Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

Боде Михаил

Бабаев Анар

Евдокимов Николай

Штараев Алексей

Костин Евгений

Семантическая разметка страниц

 

 

Индексируя страницы сайта, поисковый робот первым делом извлекает из них информацию. Чем более че\тко и организованно она подана «посланцу» Google или «Яндекса», тем быстрее и точнее он решит эту задачу.

На быстроту и корректность сбора данных для индексации влияет так называемая семантическая разметка страницы. Такое форматирование веб — документа призвано преподнести контент поисковику в предельно понятном, «съедобном» виде. Страница без семантической разметки будет так или иначе интерпретирована роботом, но ему придется самостоятельно структурировать извлеченную из нее информацию. А поскольку алгоритмы поисковых систем неидеальны, при отсутствии помощи со стороны сайтовладельца им не всегда удается безошибочно трактовать материалы и обеспечивать безупречный поиск по ключевым запросам.

Зато благодаря «семантической паутине», охватывающей все больше интернет — площадок, поисковики оказываются в состоянии давать пользователям точно и внятно сформулированные ответы на их запросы.

 

Микроформаты и микроданные

Семантическая разметка страницы осуществляется по специальным стандартам. Исторически сложилось так, что два гиганта поиска – Google и «Яндекс» изначально придерживались каждый своего формата. Разработчики из корпораций Google, Yahoo! и Microsof создали проект под названием Schema.org. Он основан на разметке с помощью тегов microdata («микроданные»). «Яндекс» присоединился к инициативе западных коллег осенью 2011 года, а до того начал продвигать в массы другую методологию – «микроформаты» (h p://microformats.org/wiki).

Очевидным образом веб — мастеров мягко подталкивают к тому, чтобы они прибегали к семантической разметке страниц. Администраторам сайтов в Рунете ради повышения привлекательности сайта для «Яндекса» и Google нужно учитывать оба формата и составлять две версии семантического описания контента.

Вот пример описания продукта с применением формата microdata:

(div itemscope itemtype="http://schema.org/Product")

(span itemprop="name")Микроволновая печь Samsung MW73VR(/span)

(img src="samsung — microwave — mw73vr.jpg" alt='Микроволновая печь Samsung MW73VR' />

(div itemprop="aggregateRating" itemscope itemprop="h p://schema.org/AggregateRating">

Средняя оценка покупателей (span itemprop="ratingValue">4(/ span>

на основе (span itemprop="reviewCount">11(/span>отзывов(/div>

(div itemprop="offers" itemscope itemtype="h p://schema.org/ Offer">

(span itemprop="price">2630 р.(/span>

(link itemprop="availability" href="h p://schema.org/ InStock" />В наличии

(/div>

(span itemprop="description">Отдельностоящая микроволновая печь объемом 20 л и мощностью 800 Вт(/span>

(div itemprop="reviews" itemscope itemtype="h p://schema.org/ Review">

(span itemprop="name">Отличная печка(/span> – от (span itemprop="author">Иван(/span>,

(meta itemprop="publishDate" content="2012 — 04 — 01">1 апреля 2012

(div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="h p:// schema.org/Rating">

(meta itemprop="worstRating" content = "1">

(span itemprop="ratingValue">4(/span>/

(span itemprop="bestRating">5(/span>stars

(/div>

(span itemprop="description">Легко чистить(/span>

(/div>

(/div>

Формат microformats hProduc «Яндекса» на текущий момент используется поисковиком для описания автомобилей в программе «Отзывы по автомобилям». Пример разметки микроформатами приведен на странице помощи в сервисе «Яндекс. Вебмастер» (h p:// help.yandex.ru/webmaster/?id=1113265).

Насколько верна семантическая разметка с использованием микроформатов на вашем сайте, легко проверить соответствующим валидатором в «Яндекс. Вебмастере» (h p:// webmaster.yandex.ru/microtest.xml).

 

CMS с поддержкой микроформатов

Для работы с большим количеством страниц рациональнее обеспечить семантическую разметку инструментами CMS. Среди готовых решений, которые поддерживают микроформаты, – Drupal, Wordpress, Movable ype. Под «самописную» CMS придется создавать специальный модуль со сходной функциональностью.

Важно помнить, что предназначение семантической разметки – помочь поисковику проанализировать и структурировать созданный для посетителя и видимый ему контент. Любое отклонение от курса (например, попытка упорядочить скрытый текст и другие сомнительные элементы) может быть расценено как нарушения правил поисковой системы и грозит наложением санкций на ресурс вплоть до «пессимизации».

Семантическая разметка – это мало того, что большой шаг к улучшению результатов поиска, но и средство, делающее прозрачнее отношения между сайтами и поисковыми системами. А значит, процедура в равной мере коммерчески и «гигиенически» значимая.