На продвижение ресурса в поисковых системах влияют многие факторы, в том числе его возраст. По ошибочному, однако распространенному мнению, возраст отсчитывается с даты регистрации домена. В действительности возраст сайта, с точки зрения «Яндекса» и Google, исчисляется с момента его первой индексации поисковым роботом.
Малый возраст сайта обуславливает трудности с выводом его в топ поисковой выдачи. Чем моложе площадка, тем меньше доверие, выказываемое ей поисковыми алгоритмами. Осторожный подход поисковиков к ранжированию новых ресурсов полностью оправдан. Зачастую не вполне порядочные веб — мастера с помощью «черных» методов оптимизации за короткий срок ухитряются вывести низкосортные ресурсы на первые позиции выдачи. Если бы не встречные меры со стороны поисковиков, качество SERP оставляло бы желать лучшего. Таким образом, поисковики накладывают ограничения на молодые ресурсы, применяя к ним фильтр класса «песочница». Это своего рода испытательный срок, период наблюдения за новичками.
Продвижения сайта на первых порах его жизни требует особого подхода. Базируется он на трех принципах.
1. Наиболее правильно начинать продвижение молодого сайта по низкочастотным запросам, постепенно подключая среднечастотные. Перспектива попадания в топ по высокочастотнику забрезжит перед ресурсом в большинстве случаев лишь по прошествии года.
2. Необходима проверка сайта на предмет технических ошибок, допущенных разработчиками.
3. Ссылочное продвижение должно быть максимально естественным. Это аксиома.
Работа над техническими ошибками
Сайт должен быть корректно построен с точки зрения его представления пользователю, равно как и отвечать требованиям SEO. О втором аспекте склонны забывать неопытные разработчики. Поэтому, когда сайт попадает в руки оптимизатора, необходимо провести его анализ, с тем чтобы прозондировать его на наличие технических ошибок.
1. Закрытие страниц от индексации. Файл robots.tx может быть составлен таким образом, что продвигаемые страницы становятся недоступными для индексации поисковым роботом. Это ставит крест на продвижении целевых страниц. Проверка файла robots.tx и метатегов robots на предмет наличия ошибок предотвратит такие проблемы.
2. Открытый доступ к административным разделам. Другая ошибка, часто допускаемая в файле robots.txt. В отличие от целевых продвигаемых страниц, все служебные разделы сайта, включая форму авторизации, должны быть закрыты от индексации и от просмотра.
3. Невалидный HTML — код. Огрехи в верстке также способны затруднить индексацию страниц и в целом ухудшить восприятие сайта поисковиками. Среди признаков невалидного кода: незакрытые теги, намеренно скрытый текст, злоупотребление заголовками одного уровня на странице. Все ошибки, допускаемые случайно или умышленно, перечислить затруднительно. Имейте в виду, что корректная верстка – одна из составляющих успешного продвижения.
4. Неправильная настройка CMS. Система управления контентом при неправильной настройке не в лучшем свете представит сайт в поисковых системах. Бич рассеянных веб — мастеров – дублирование страниц, когда контент одной страницы сайта копируется и становится доступным на другой (например, страница версии для печати). Подобного следует избегать на начальных этапах настройки CMS. Кроме дублей, от поисковиков надлежит скрывать страницы результатов поиска по сайту и служебные элементы.
Безразличие к виду URL страниц и настройке системы управления контентом иначе как халатностью не назовешь. Адреса намного лучше воспринимаются как пользователями, так и поисковыми машинами, если они хотя бы не представляют собой абракадабру из латинских букв, цифр и символов, а содержат транслитерированные ключевые слова, релевантные странице. Такие адреса по — русски называют ЧПУ (человекоподобными URL), а по — английски – SEF URL (Search Engines Friendly URL).
SEO — аудит – первое, что стоит сделать перед продвижением абсолютно любого сайта независимо от его возраста. Даже «взрослый» ресурс не застрахован от наличия разного рода недочетов. Работая с системой SeoPult, пользователи имеют возможность прибегнуть к услугам персонального менеджера, который разберет по косточкам нужный сайт и самым тщательным образом проведет его аудит.
Требования к контенту
Ни одна страница на сайте не должна остаться пустой. Уникальный, тематический и, что немаловажно, продающий контент – одно из условий успеха в SEO. Кроме того, качество и количество контента на странице отражается на поведенческих факторах и влияет на конверсию. На вопрос наполнения страниц поисковики пытаются смотреть с точки зрения пользователей. В первую очередь информация на сайте должна быть интересной тем, для кого она предназначена.
Крайне желательно, чтобы сайт был многостраничным. По уму, в тексте на каждой странице должно содержаться не менее 500 – 800 знаков.
Текстовое наполнение продвигаемых, или, другими словами, посадочных, страниц подразумевает вхождение ключевых слов и фраз, которые составляют семантическое ядро. При написании текстов главное – не переусердствовать с плотностью ключевиков. Оптимальная «тошнота» (показатель повторения ключевых слов и фраз в текстовом документе) составляет 4 – 6 % и определяется как доля всех вхождений ключевиков от общего количества слов в тексте.
Оптимизация страницы с точки зрения вхождения ключевых слов предполагает также их наличие в следующих элементах:
• в URL;
• в осмысленных заголовках itle, метатегах keywords и description;
• в атрибутах al у картинок;
• в заголовке H1.
Стоит отметить, что для непрофессионалов в SEO порой затруднительно определить,
достаточно ли вхождений ключевых слов на релевантной странице. Для решения такого рода задач разработчики системы SeoPul реализовали возможность осуществить проверку вхождения слов и при необходимости получить рекомендации относительно них. В соответствующей графе профиля даются подсказки по внесению или удалению слов из текста, в том числе из тегов itle и H1.
В целом работа над контентом должна проводиться регулярно, его требуется систематически обновлять. Приветствуется добавление новых статей, обзоров, новостей, фото в каталогах и т. д. Живой, динамично развивающийся проект находит «понимание» у поисковых систем.
Ссылочное продвижение
У молодого сайта процесс наращивания внешней ссылочной массы должен протекать настолько естественно, насколько только возможно. Тактика активного размещения обратных ссылок на донорах сомнительного качества грозит в корне загубить продвижение как таковое. Нет ничего проще, чем в течение первых двух — трех недель продвижения ресурса закупить ссылки на биржах. Но обмануть поисковые машины – задача, на которой и многие акулы SEO обламывали зубы. Резкий прирост ссылочной массы у нового сайта будет приравнен к «ссылочному взрыву», что повлечет за собой санкции со стороны поисковиков в виде «пессимизации» и исключения из выдачи.
Поиск авторитетных ресурсов для ссылочного продвижения – дело стоящее, но требующее колоссальных временных затрат и обильных денежных вливаний. Предпочтителен постепенный, органический прирост, и именно в качестве базовой стратегии. Запаситесь терпением и прилежно ищите качественных доноров: пишите письма владельцам трастовых ресурсов и авторитетным блогерам, проводите SMM — кампании, привлекайте внимание аудитории интересным контентом и полезными сервисами – одним словом, громко заявляйте о своем проекте, чтобы получить отклики, а вместе с ними и множество естественных обратных ссылок.
Безусловно, такая манера ведения кампании сыграет вам на руку в долгосрочной перспективе. Но в наше время важно уметь правильно управлять ресурсами. Это значит, что часть рутинной работы по приобретению ссылочной массы рационально доверить инновационным SEO — технологиям. Так, в SeoPul выполнима и автоматизируема даже самая непростая задача. Алгоритмы закупки системы настроены таким образом, чтобы динамика прироста внешних ссылок коррелировала с естественным ходом наращивания ссылочной массы.
Стратегия продвижения
Продвигать молодой сайт методами SEO на ранних стадиях сложно и долго, но это необходимо, чтобы достигнуть значительных успехов в дальнейшем и прочно «окопаться» в топе. В первые месяцы рекомендуется использовать только НЧ — запросы и продвигать главную и сравнительно малое количество релевантных внутренних страниц. При условии грамотной внутренней оптимизации для выхода в топ будет достаточно даже небольшого количества внешних ссылок с анкорами.
По достижении сайтом определенных результатов через несколько месяцев можно будет взять в оборот и СЧ — запросы, причем ссылки должны будут вести на качественные посадочные страницы. И наконец, зарекомендовав себя и достигнув высоких строчек в поисковой выдаче, сайт созреет для продвижения по ВЧ — запросам.
Учитывая потребность многих коммерческих проектов буквально с первых дней работы привлекать целевую аудиторию, параллельно с SEO имеет смысл прибегнуть к более действенным, но и более дорогим методам рекламы. Имеется в виду контекстная и таргетированная реклама, которая способна быстро решить задачу по «поставке» посетителей на сайт. При появлении ресурса в топе поисковой выдачи по ключевым запросам PPC — кампанию разумно будет приостановить, чтобы сэкономить средства на привлечении трафика.