Есть ли нам место в «Новой Экономике»?

Репьев А. П.

Россия еще в рыночных пеленках, а тут уже с Запада грядет революция. Имя ей «Новая Экономика». Некоторые наивно полагают, что это обычная экономика, но с Интернетом. Отнюдь. Новая экономика – это экстремальный антрепренерский рынок, почти без границ. Это интуитивное маркетинговое турбо-мышление. Во все это не смогли вписаться сотни крупных Западных корпораций. А сможем ли вписаться мы? Давайте подумаем.

РЕПЬЕВ А.П., президент компании «Mekka Advertising» / Публикуется с разрешения автора.

Мировая экономика вступила в эпоху, которую характеризуют небывалое ожесточение конкуренции, «коммодизация» (превращение ранее уникальных продуктов в рядовые), стремительность перемен, быстрое устаревание технологий, маркетинговых идей и профессий. И, разумеется, властное проникновение интернета во все поры экономики. Все это сейчас принято называть «новой экономикой» (new economy). У нее есть много определений; мне понравилось такое:

…Плюс интернетизация всей экономики!

Сократ говорил: «Я не гражданин Афин или Греции, я гражданин мира». Что бы сказал великий мудрец о новой экономике? Именно в граждан мира она нас будет превращать все больше и больше.

…Один американец приобрел самолет, не выходя из дома. Из лавины предложений в интернете, он выбрал наилучший вариант… на другом конце страны. Также по Интернет он нашел местного агента; тот обговорил детали, осмотрел самолет и пригнал его к нему. Поразительная экономия времени, денег и сил!

Это модель будущего. То же самое происходит сейчас с автомобилями, банковскими продуктами и массой других товаров и услуг.

В традиционной экономике на вас могла работать география – клиент из вашего города вряд ли имел доступ к вашим конкурентам из других городов и регионов. Эти защитные географические прокладки уничтожил Интернет. В результате, количество ваших конкурентов растет в геометрической прогрессии.

Можно было бы предположить, что огромными бизнес-возможностями Интернет в первую очередь должны были воспользоваться IT компании. Увы, все наоборот. В частности, именно IT ребята создают самые беспомощные виртуальные магазины. Как у нас, так и «у них».