У меня трое детей, и когда они меня встречают с работы с криком «Папа приехал» – я часто ловлю себя на мысли, как сделать жизнь моих детей лучше. Раньше я думал, что для этого нужно заработать больше денег. Но это начало отнимать много времени, и я стал меньше времени уделять своим детям. А это, согласитесь, деньги не компенсируют. Я начал думать над новыми способами, как больше времени проводить с детьми, по-прежнему создавая для них лучшее будущее. Дети у меня родились в 2000-е, самое что ни на есть generation Indigo/X, чтобы лучше их понять – я начал изучать игры…

Википедия говорит: у детей дошкольного возраста игра является основной формой деятельности. Некоторые стихийные игры дошкольников имеют выраженное сходство с играми представителей животного мира, но даже такие простые игры, как догонялки, борьба и прятки, в большой степени являются окультуренными. В играх дети подражают трудовой деятельности взрослых, принимают на себя различные социальные роли. В играх проявляются индивидуальные и возрастные особенности детей. В возрасте 2–3 лет они начинают осваивать логически-образное представление действительности. Играя, дети начинают придавать предметам контекстуально-обусловленные воображаемые свойства, замещать ими реальные объекты (игры «понарошку»).

Игра практически с древних времён выступает как форма обучения, как первичная школа воспроизводства реальных практических ситуаций с целью их освоения. Исторически одной из целей игры являлась выработка необходимых человеческих черт, качеств, навыков и привычек, развития способностей.

Естественное и непреодолимое стремление детей к игре с большим успехом используется в педагогической практике. Существуют научно обоснованные игровые методики и технологии, рассчитанные на детей разного возраста. Основным отличием игры как метода обучения является наличие чёткой цели. Конкретное содержание и формы игрового процесса очень разнообразны и определяются рядом факторов.

В педагогике и психологии большую популярность получила теория Грооса, исходящая из развивающей роли игры. Согласно данной теории, игра представляет собой подготовку к дальнейшей деятельности. Играя, ребёнок осваивает новые роли, развивает навыки и расширяет жизненный опыт. У взрослых игра не исчезает, а превращается в рекреационную деятельность, имеющую ценность как дополнение к жизни. Теория функционального удовольствия К. Бюлера рассматривает удовольствие, получаемое непосредственно от игрового процесса, в качестве главной мотивации. Согласно концепции игры, разработанной Г. Спенсером под влиянием идей Ф. Шиллера, игра является средством избавления от нереализованной энергии.

Считается, что большинству игр присущи следующие главные черты:

• свободная развивающаяся деятельность, предпринимаемая лишь по желанию, ради удовольствия от самого процесса, а не только от результата;

• творческая, импровизационная, активная по своему характеру деятельность;

• эмоционально напряжённая, приподнятая, состязательная, конкурентная деятельность;

• деятельность, проходящая в рамках прямых или косвенных правил, отражающих содержание игры.

Исследование, проведенное британцами [1] , свидетельствует, что понятие о единой профессии, которую большинство людей выбирали на всю жизнь, в будущем исчезнет: технологии будут так стремительно развиваться, что необходимо будет уметь приспосабливаться и менять специализации. В среднем человек будет менять 8–10 профессий на протяжении жизни. Это значит, что учиться (читай играть) мы будем постоянно.

Игра – основной вид деятельности ребёнка. С. Рубинштейн отмечал, что игра хранит и развивает детское в детях, что она – их школа жизни и практика развития. По мнению Д. Эльконина, «в игре не только развиваются или заново формируются отдельные интеллектуальные операции, но и коренным образом изменяется позиция ребёнка в отношении к окружающему миру и формируется механизм возможной смены позиции и координации своей точки зрения с другими возможными точками зрения».

Пожалуй, если посмотреть на мир сквозь призму игр – можно увидеть будущее глазами ребенка. Интересно, что видят наши дети?

Как мы знаем из описания, каждая игра должна иметь свои правила и наличие конкурентной деятельности. Давайте проанализируем типы деятельности, доступные нам в жизни.

Я в работники пойду, пусть меня научат! Правила здесь такие: дают гарантированную зарплату, но она одинаковая у всех, незначительно отличающаяся по размеру бонусов. На работе нужно ждать, пока дойдет твоя очередь пробиться по служебной лестнице. И самое обидное – основную прибавочную стоимость забирает владелец бизнеса. Есть в этом справедливость?

В бизнесмены я пойду, пусть меня научат! Здесь можно заниматься только тем, что хочешь, и все деньги твои. Жаль только, самые лучшие места на рынке уже заняты теми, кто имеет доступ к телу заказчика, государства, доступ к природным ресурсам, тарифам, частотам. И главное, здесь нет кнопки «Undo»: если облажался – попадаешь в черный список, и больше тебе никто инвестиций на новый бизнес не даст. Есть в этом справедливость?

Лучше я в инвесторы пойду, пусть меня научат. Здесь я и только я решаю, кому денег дать, а кому нет. Только вот валюта, в которой мы держим деньги, сама по себе обесценивается. Государство это называет инфляцией, никто не знает, почему так происходит?

Кажется, я начинаю понимать, почему большинство детей в Европе и Штатах вместо работы предпочитают играть в электронные игры…

Как делают игры?

Самая простая, но и самая эффективная модель выглядит следующим образом:

Есть истина. И есть ложь. И люди, знающие истину, разбивают ложь на две части (чтобы никто не догадался) и предлагают непосвященным выбирать между ложью и ложью, оставляя себе истину. Например, казино предлагает поставить на красное или черное, чтобы выиграть миллион, оставляя за кадром теорию вероятности и зеро. Интересно, а какой механизм внутри наших повседневных игр? И все ли в порядке у их организаторов? В течение ХХ столетия мир полировал производственные процессы: снижение затрат за счет масштаба, перенос производства в страны с дешевыми трудовыми ресурсами, оптимальное использование ресурсов благодаря планированию ERP-системами. Однако, подмяв под себя весь мир, модель производства массовой продукции столкнулась с проблемой сбыта. Товарные остатки стали большой головной болью. Раньше товарные остатки сбывали с помощью кредитов, но и кредитная система подошла к концу. Нужно производить больше, чтобы было дешевле, и нужно производить меньше, чтобы не терять на товарных остатках. Выйдя на мировой уровень, модель массового производства уткнулась в неразрешимое противоречие.Почему так произошло?Из инструмента удовлетворения потребности товары и услуги стали источником наживы. Мы стали менять вещи не тогда, когда они выходят из строя, а в соответствии с требованиями производителей. Автомобиль, рассчитанный на 10 лет, мы меняем раз в 3 года. Телефоны и ноутбуки, способные трудиться 5–7 лет, мы меняем раз в 1,5–2 года. Одежду мы вообще меняем раз в полгода. Не модно…Акции компаний тоже превратились из инструмента по привлечению инвестиций в товар. Инвестиционные компании и брокеры ради комиссионных сочли выгодным выпускать как можно больше акций на рынок, не заботясь о качестве эмитентов. Их главным аргументом было – эта бумага будет расти, купите сейчас (пока дешевая), продайте, заработайте на курсовой разнице, а дальше не ваше дело. Учитывая, что альтернативой было изучение многостраничных проспектов эмиссии – брокерам верили на слово.Для обслуживания товарного и фондового рынка требовалось все больше и больше денег, а раз есть спрос, банкиры смекнули: почему бы и деньги не сделать товаром?! Деньги отвязали от обеспечения (гудбай, золотой запас), начали печатать и продавать. Только вот в чем держать банкирам свои сбережения? Золота на всех не хватит, нефть и так взлетела выше небес, может, в других валютах-фантиках? В ценных бумагах-фантиках? В никому не нужных товарах? В средствах производства, производящих никому не нужные товары?На кого переложить? Кто крайний? Конечно, на государства и надгосударственные институты, чтобы те из наших налогов погасили. Но если мы больше не покупаем в прежних объемах (а соответственно, не производим, не работаем и т. д.), откуда возьмутся налоги?Да, плохо, когда в твои игры не хотят играть. Сегодня не хотят играть в Греции, что будет, когда люди перестанут играть в игры США? Пока вы размышляете, мы глянем на тех, кто использует сложившуюся ситуацию.

В ответ на необходимость решения проблемы товарных остатков начали появляться сервисы коллективных скидок. Самый известный – американский сервис Groupon.

Коллективная покупка – принцип организации, при котором несколько лиц объединяются в группу для совершения оптовой закупки товаров. С помощью коллективной закупки пользователи могут получать скидки (до 90 %), которые можно активировать исключительно при условии, если ими заинтересуется определенное минимальное количество участников программы. И если раньше для сбора необходимого количества участников нужно было самостоятельно собирать группу – теперь это делают скидочные сервисы. Сервисы выполняют функцию связующего звена между продавцом и потребителем в системе коллективных покупок, которые мотивируют поставщика услуг к предоставлению дисконта и информируют потенциальных клиентов об акции на своих сайтах. Для получения скидки необходимо купить купон на сайте сервиса, распечатать его и предъявить продавцу.

Продавая неходовые товары, а также услуги в неурочное время даже со скидкой в 90 %, продавцы расчищают склады, а некоторые даже умудряются зарабатывать. Интересно, Groupon – это обезболивающее для агонизирующей экономики, цинично наживающиеся хищники или новое лицо экономики?

Как бы то ни было, социальные сервисы всерьез захватили внимание компаний. Кто-то воспринимает их как угрозу, кто-то – как возможность решить застаревшие проблемы силами пользователей. HR-отделы улучшают внутренние процессы, R&D-отделы создают новые технологии, а отделы маркетинга – новые продукты. Давайте на примере открытых инноваций посмотрим, как это происходит.

Открытые конкурсы как источник инновационных идей Взрывное развитие иноформационно-телекоммуникационных отраслей в девяностых и двухтысячных годах сделало инновации очевидным фактором роста и капитализации едва ли не любой крупной компании. Одновременно стало ясно, что традиционное делегирование инновационного процесса исследователям собственного отдела разработок, а также и консультантам, «разведчикам» и прочим зачастую не даёт конкурентного преимущества. К тому же из-за возросшего интереса к услугам этих категорий специалистов цены на данные услуги настолько возросли, что часто оказываются обременительными даже для крупных организаций. Дорогим удовольствием стало и приобретение многообещающих стартапов. Потребовались инновации в способе создания инноваций . В ответ на этот запрос за рубежом стали активно развиваться открытые инновации, а одним из наиболее удачных инструментов открытых инноваций оказались конкурсы. Благодаря открытым конкурсам компании получают возможность создавать инновационные активы, причём при грамотной организации работа может идти сразу по нескольким направлениям за счет внешних трудовых и финансовых ресурсов. Теперь вместо организации собственных разработок можно поставить задачу, учредить приз и пригласить сообщество к решению. Учитывая накопленный опыт людей и компаний, можно с определенной долей вероятности ожидать, что искомое решение уже у кого-то есть. Остается лишь его найти.

Рождение открытых инноваций, или Как модернизировали Pringles Идея напечатать что-нибудь на чипсах пришла в голову одному из сотрудников Procter & Gamble, искавших способ сделать чипсы источником веселья для потребителей. Кто-то предложил печатать анекдоты и фотографии поп-исполнителей, и, несмотря на то что идею сочли фантастической, она была записана и запала в души. Более того, после мозгового штурма один из участников попробовал реализовать задуманное с помощью офисного струйного принтера.

Лабораторные эксперименты показали, что печатать нужно в процессе жарки, пока чипсы еще горячие и влажные. Печатать нужно пищевыми красителями, печатать нужно четко, чтобы картинку или текст можно было разобрать, печатать нужно быстро, чтобы успевать за жаркой – тысячи штук в минуту. Очевидно, новое решение требовало нового подхода к разработке. Команда разработчиков P&G решила отбросить в сторону свой привычный метод, который в данном случае предполагал бы поиски лучшей компании в области струйной печати, финансирование исследовательских работ и переговоры насчет будущих прав на технологию, что потребовало бы длительных временных и значительных финансовых затрат.Вместо этого инженеры из P&G составили краткое техническое задание с необходимыми параметрами нужного решения и разослали по всем корпоративным и частным каналам – на тот случай, если у кого-то уже есть готовое решение.Цепочка контактов вывела на итальянскую булочную в Болонье, владельцем которой оказался профессор местного университета. Он давно экспериментировал с пекарным оборудованием и успешно печатал на выпечке. Применить его технологию для чипсов оказалось не только возможно, но и сравнительно дёшево. В старые добрые времена только процесс вывода уже готового продукта на рынок, не говоря уже про разработку, занял бы не менее двух лет. Благодаря неформальному конкурсу Pringles Prints оказались на полках уже через год, не потратив и десятой доли обычного бюджета, а мы получили новый инструмент создания инноваций – открытые конкурсы.

Три проблемы – три решения Открытость конкурсов имеет явные преимущества, но потенциально способна и создавать трудности их организаторам. Первая трудность очевидна: как привлечь достаточное количество участников к решению задачи, о существовании которой они не подозревают? Первопроходцам из Pringles повезло; однако информационно-коммуникационные технологии превращают открытые конкурсы в регулярную практику. Интернет и современные вычислительные мощности позволяют сделать то, что раньше не представлялось возможным, – бросить миллионные человеческие ресурсы на решение любых проблем, в том числе и корпоративных. «Ресурс толпы» (crowdsourcing) можно сделать мощным конкурентным оружием предприятия нового поколения. Действительно, если столько людей безвозмездно пишут в Википедию, то почему бы не применить их коллективные возможности для решения конкретных корпоративных задач? Достаточно собрать таких людей в одном месте (физическом или виртуальном), поставить перед ними конкретные проблемы, определить призовой фонд для победителей – и остаётся лишь наблюдать над непрерывным появлением новых решений.Но и это не всё – сообщество, выдвигающее идеи, само может и отбирать лучшие из них. Это решает вторую проблему – проблему «информационной перегрузки»: иначе время и усилия на просеивание мусора могут оказаться слишком велики. Теперь на вход предприятие может подавать свои проблемы, а на выходе получать лучшие из решений, созданных и ранжированных огромным сообществом. Затраты на такой метод решения задач минимальны, по сравнению с консультантами и внутренним R&D, а иногда эффективное решение находится только вне предприятия.На сегодняшний день открытые конкурсы активно практикуют более половины компаний из списка Fortune 500. Многие из них пользуются подобной схемой уже несколько лет, а некоторые, такие как Procter&Gambler, перевели на неё до половины всех своих разработок.Одной из лучших практик в проведении открытых конкурсов является конкурс Ecomagination от General Electric. Целью конкурса было стимулирование идей в области альтернативной энергетики и распределительных сетей следующего поколения и организация бизнеса на их основе. Понимая, что собственных ресурсов для работы с большим потоком проектов на ранних стадиях у компании не хватит, GE сформировала вокруг себя пул венчурных инвесторов, готовых вложить в общей сложности 200 млн долларов в реализацию проектов.За три месяца компания получила 4000 проектов, отобрала лучшие и инвестировала в них 55 млн долл. Что интересно, в числе поданных идей были заявки от таких компаний, как Netflix, PepsiCo, Procter& Gamble, Starbucks и Dell. Они увидели в конкурсе бизнес-возможности и синергию со своими корпоративными целями.

Разумеется, не все свои проблемы компания может выносить в Интернет (и это третья проблема открытости). Но ничто не мешает организовывать закрытые конкурсы для сотрудников и партнеров компании [2] . Статистика свидетельствует, что 68 % сотрудников компаний хотят выдвигать идеи для своей компании и вынашивают их, но не имеют возможности ими поделиться. Конкурсы как раз предоставляют им такую возможность.

Открытые инновации в России Пионером открытых инноваций в России является Сбербанк. По данным газеты «Коммерсантъ» [3] , в течение 2009–2010 годов Сбербанк тестировал «Биржу идей» и в октябре 2010 года объявил о запуске проекта на постоянной основе. Цель – оптимизация бизнес-процессов по предложениям рядовых сотрудников Сбербанка. В пилотном режиме проект был запущен в ноябре 2009 года, и всего за год внедрение предложенных сотрудниками инноваций позволило банку сэкономить 650 млн руб. При этом затраты Сбербанка на разработку и внедрение «Биржи идей» составили всего 17 млн руб.«Большая часть предложений касается обслуживания физлиц (25 %) и юрлиц (14 %), около 9 % связаны с банковскими картами, по 6 % приходится на предложения по улучшению кредитных продуктов, автоматизацию процессов и отчетность», – отмечала газета. Кроме улучшения бизнес-процессов, «Биржа идей» в том числе позволила Сбербанку расширить инструментарий для дополнительной мотивации сотрудников: программа предусматривает денежную компенсацию от 30 до 350 тыс. руб. (в зависимости от масштаба предложенных нововведений).Параллельно со Сбербанком Альфа-Банк запустил проект «Альфа-Идея» – первый в России сайт для сбора предложений от клиентов. Девиз проекта: «Мы вас слышим». Цель – собрать и систематизировать идеи клиентов, направленные на улучшение обслуживания. «Мы хотим выстраивать долгосрочные отношения с нашими клиентами, …вовлекать их в процесс создания новых и изменение существующих продуктов и услуг банка», – так определяла свою задачу руководитель проекта Наталия Масарская [4] .Принцип работы ресурса прост: пройдя регистрацию, пользователи могут публиковать свои идеи по улучшению обслуживания, предложения по развитию продуктов и услуг Альфа-Банка и, главное, обсуждать их с ответственными за выбранные темы специалистами банка и друг с другом в режиме онлайн. За год с момента запуска были внедрены в работу 65 идей, выдвинутых клиентами, – от небольших технических поправок на сайте до запуска новых финансовых продуктов.Как видно, открытые конкурсы «работают» не только в США, но и в России и дают практикующей их компании немало преимуществ. Они позволяют использовать «коллективный разум» почти неограниченного (учитывая растущее проникновение Интернета) круга людей. Правильно организованные конкурсы сочетают сжатые сроки разработки с низкими затратами, поскольку оплачиваются только готовые проекты победителей из заранее установленного призового фонда. Наконец, конкурсы дают возможность не только находить лучшие технологические решения, но и привлекать их авторов к дальнейшему сотрудничеству. Однако есть и менее успешные примеры открытых конкурсов.Объединенная судостроительная корпорация в конце 2010 года решила провести конкурс дизайнерских идей в российском кораблестроении. Проекту было дано амбициозное название «Строим флот сильной страны». Цели конкурса – привлечение инновационных решений во внешнем и внутреннем дизайне кораблей, формирование нового образа современного флота, а заодно и поддержка профессии промышленного дизайнера. Участникам было предложено попробовать себя в 10 «профессиональных» и 10 «открытых» номинациях, включавших «Дизайн и эргономическое решение рабочего места командира подводной лодки с мониторами, приборами и креслом», «Дизайн ходовой рубки – мостика управления надводного корабля 1–2 ранга», «Дизайн дверей кают надводных и подводных кораблей» и даже «Приз зрительских симпатий». Общий призовой фонд конкурса составил несколько миллионов рублей, в том числе главный приз в 2 млн руб. – победителю в главной номинации «Внешний футуристический облик корабля». С самого начала у наблюдателей вызывало вопросы несоответствие между задачами, требующими глубокого понимания отраслевой и инженерной специфики, и целевой аудиторией конкурса – гражданскими дизайнерами.Несмотря на мнение большинства экспертов в военно-морской области, что внешний вид боевого корабля определяется прежде всего его назначением, составом вооружения и другими утилитарными параметрами, а не эстетикой и дизайнерскими формами, несмотря на опасения, что в погоне за красотой могут пострадать боевые качества корабля, конкурсу был дан старт. Однако из-за нехватки заявок сроки конкурса пришлось неоднократно переносить; некоторые из организаторов, включая Европейский институт дизайна (Италия), отказались от участия в проекте. В результате в 13 из 20 номинаций призы не были вручены вовсе; в открытом конкурсе также не было присуждено первое место в главной номинации – «Внешний футуристический облик корабля – корвета ближней морской зоны». По мнению Михаила Масленкова, эксперта в области кораблестроения, среди проектов-победителей имеется много нестандартных решений, но их боевая значимость вызывает сомнения. Тем не менее Объединенная судостроительная корпорация планирует продолжить практику открытых конкурсов. «С помощью этого конкурса мы нашли новых специалистов, способных предлагать свежие идеи, нестандартные компоновки», – отметил в интервью глава корпорации Роман Троценко [5] .Неудовлетворение жюри, выразившееся в неприсуждении большинства запланированных наград, связано с очевидными ошибками самих организаторов. Во-первых, нужно более внимательно подходить к постановке задач. Неспециалистам задачи были просто не понятны: в результате они сосредоточились на том, что лучше понимали. Во-вторых, отсутствие на конкурсных мероприятиях представителей заказчика лишило участников возможности взглянуть организаторам в глаза, убедиться, что приз не отдадут «своим» и что проекты имеют реальные шансы на внедрение. Это не могло не охладить энтузиазма участников. Наконец, крайне важен состав приглашённых участников. Хорошие результаты даёт «перемешивание» в рамках конкурса как внешних участников, так и штатных сотрудников компании (талантливая молодежь прекрасно подходит на эту роль).

Проекты корвета будущего (победитель) и корвета «Русич» (специальный приз)

Такие примеры ещё раз показывают, насколько организация открытого конкурса определяет уровень участников и качество результатов. Поиск инноваций с помощью конкурсов похож на работу золотоискателя: чтобы найти крупицу золота, нужно промыть горы песка. Повсеместное проникновение Интернета помогает увеличить количество участников (читай – песка), но не размер крупинок золота. Более того, если у участников нет готового решения (порода пустая) – искомую инновацию можно вообще не найти.

* * *

Итак, компании отчаянно рвутся к коллективным сервисам – как к спасительной соломинке для расшивки неэффективностей. Сами уже не справляются, так, может, хоть клиенты помогут? И основным средством общения с массовой аудиторией выступают информационные технологии, другими словами – Интернет. Только вот кому принадлежит Интернет? И будут ли его организаторы играть честно?

Итак, мы подошли к главной игре человечества под названием битва за Интернет. Почему такой шум вокруг социальных технологий? Они, конечно, во многом изменили мир, но не более, чем в своё время внедрение мейнфреймов или прорыв в генетике. Фейсбук выйдет на IPO через полгода и будет стоить 100 млрд долларов, и это компания, выросшая с нуля за 10 лет! Дело тут, по-видимому, в том, что в других областях ничего кардинального за последние 10–15 лет просто не произошло. Мобильные телефоны стали меньше и умнее, компьютеризация выросла до масштабов миллиарда человек, но в целом нигде в других областях не видно предпосылок переворота для следующего экономического цикла, следующего тренда, который потянет все отрасли за собой. Особенно учитывая, что на дворе кризис за кризисом, а есть хочется не меньше, чем вчера.

Инвесторы лихорадочно ищут, что же всех завтра вытянет из углубляющейся ямы. Это явно не финансовая система. Это не производство, так как инновации в нём, как правило, нацелены на будущее, не ведут к скачкам и не способны изменять и удешевить всё настолько, насколько этого требует современный мир и динамика развития. В политическом и бизнес-управлении уж тем более ничего принципиально лучше того, что было, не появилось.

Вот поэтому все и цепляются за коллективные действия людей в Интернете. Социальные сервисы в первом приближении дают очень быстрые и эффективные результаты по перераспределению средств (донейты, краудфандинг), максимизацию использования трудовых и даже общественных ресурсов (человек, помимо своих прямых обязанностей, всё больше вовлекается в обработку и оценку контента в сети, создание нового и т. п.), позволяют снизить цены и укоротить цикл производства и поставки (например, не можем снизить себестоимость в Китае, зато через Groupon экономим на логистике и складе, физическом ритейле и т. п.). Кроме того, повышается оборачиваемость ресурсов, когда такие гиганты, как eBay, не дают залежаться б/у товарам, перераспределяя их в более востребованные в данный момент места. Посудите сами: если стоимость производства уже на грани (Китай, Индонезия), стоимость логистики не меняется (пароходы, самолёты перемещаются с такой же скоростью, как и 10 лет назад, и возят такие же объёмы), то нужно зайти с другой стороны – в жёстких современных условиях оптимизировать всё, что связано с клиентской стороной, то есть, по сути, дать клиенту возможность самому решать, что производить, когда, как, в каком количестве и куда доставить, и даже в какую страну отослать после использования. Это даёт колоссальный выигрыш во всём, что связано с фронт-ендом всей промышленной цепочки. Не от хорошей жизни – просто бэк-енд уже слишком сложно «апгрейдить».

Миру нужно срочно преодолеть системные проблемы мировой экономики (а два кризиса – это только вершина айсберга). Ничего другого, кроме коллективных действий, пока нет. Собрать со всех дополнительные деньги и решать проблемы «по-старому», как предлагают в Европе, – это пример классического экстенсивного пути, когда война уже с танками, а в бой посылают кавалерию. Гораздо выгоднее для экономики опираться на какие-то естественные решения, автоматически рождаемые в интернет-сообществе, – пусть люди сами думают, куда эффективнее потратить их средства. Но готовы ли организаторы сегодняшних игр предоставить людям право самостоятельно принимать решения? Давайте посмотрим на примере историй The Pirate Bay & The Cosmonaut.

The Pirate Bay The Pirate Bay (TPB) – крупнейший в мире каталог для поиска торрент-файлов, позволяющих пользователям обмениваться электронными файлами, включая музыку, фильмы, софт, игры и прочее на основе BitTorrent-протокола. Сайт входит в сотню самых посещаемых в Интернете, содержит более 3,5 млн торрент-файлов и более 5 млн зарегистрированных пользователей.

The Pirate Bay был запущен по инициативе шведской организации «Пиратское бюро» в ноябре 2003 года, но с начала октября 2004 года существует как отдельная организация. Сайт был основан Готфридом Свартхольмом (Gottfrid Svartholm, «anakata»), Фредериком Неийом (Fredrik Neij, «TiAMO»). Несмотря на популярность у пользователей, музыкальная индустрия словами Los Angeles Times называет сайт «одним из самых больших в мире пособников в нелегальном скачивании» и «самым заметным членом растущего международного анти-копирайт и пропиратского движения». В 2006 году за пособничество в распростанении контрафактного контента Американская ассоциация кинокомпаний подала на них в суд, а серверы были арестованы полицией.За что? Почему? Какими были аргументы суда?Шведской прокуратурой были выдвинуты обвинения в «побуждении других людей к нарушению законов об авторском праве».Адвокат защиты Пер Самуэльсон обратил внимание суда на то, что «сервисы обмена файлами могут быть использованы и с нарушением законодательства, и без оного». Он отметил, что, согласно шведскому законодательству, законно предоставлять услугу, которая может быть использована впоследствии как в рамках законной, так и незаконной деятельности; в частности, Самуэльсон сравнил услуги, предоставляемые The Pirate Bay, с производством автомобилей, которые могут развивать скорость, превышающую разрешенную. Другой адвокат защиты, Йонас Нильссен, настаивал, что каждый интернет-пользователь, которому были предоставлены услуги The Pirate Bay, должен самостоятельно нести ответственность за возможное незаконное обладание или распространение тех или иных файлов.В свою очередь, прокурор не смог доказать, что. torrent-файлы, предоставленные в качестве улик, действительно использовали треккер The Pirate Bay. Более того, прокурор Хокан Росвал (Hа°kan Roswall) не смог объяснить принципы работы распределенных хэш-таблиц, позволяющих использовать так называемые «бестреккерные» торренты. Эти проколы привели к тому, что прокурор был вынужден отказаться от обвинений, связанных с «участием в нарушении авторских прав», оставив в силе лишь обвинение в «размещении в открытом доступе» объектов, защищенных авторским правом.Истцы обвинения заявили, что The Pirate Bay должен был получить специальные международные лицензии на распространяемые ими продукты, и озвучили нанесенный им материальный ущерб в размере 117 млн шведских крон (14,3 млн долларов США).В ответ на это адвокат защиты парировал: «Согласно закону Европейского Союза 2000/31/EC, провайдер не несет ответственности за передаваемую информацию. Для того чтобы нести ответственность, провайдер должен инициировать передачу данных. Однако администраторы The Pirate Bay не инициировали передачи данных. Это делали пользователи, которые могут быть легко идентифицированы. Они называют себя именами вроде King Kong. <…> Согласно букве закона, обвинения должны быть направлены против человека, нарушившего закон, а связь между ним и его помощниками должна быть доказана. Эта связь доказана не была. Прокурор должен доказать, что Карл Люндстрем лично общался с пользователем King Kong, который, вполне возможно, может находиться где-нибудь в джунглях Камбоджи, – добавил адвокат.Однако у прокуратуры были и закрытые для публики аргументы. В частности, на суд оказывалось массивное политическое воздействие с угрозами применения санкций со стороны США, о чем можно судить по письму Американской ассоциации кинокомпаний государственному секретарю шведского министерства юстиции за два месяца до обыска: «Это определенно не в интересах Швеции – заслужить репутацию места, где терпимы к полному беззаконию», – и просьбе «употребить все свое влияние, чтобы призвать сотрудников правоохранительных органов сделать все необходимое против The Pirate Bay». И неудивительно, что такие нашлись. Выяснилось, что главный следователь по делу The Pirate Bay Джим Кейзер после завершения следственных действий перешел на работу в… крупнейшую составляющую Американской ассоциации кинокомпаний – студию Warner Brothers. А некоторые утверждают, что он там работал и во время следствия. Как бы то ни было, эти аргументы в суде не рассматривались.В итоге 17 апреля 2009 года Петер Сунде, Фредрик Нейл, Готфрид Свартхольм и Карл Лундстрем были признаны виновными в пособничестве в нарушении авторских прав с приговором в 1 год тюрьмы плюс штраф в размере 30 млн крон (ок. 3,1 млн евро). После рассмотрения апелляционной жалобы 26 ноября 2010 года суд высшей инстанции оставил вердикт в силе, снизив тюремные сроки, но увеличив штраф до 46 млн крон.Процесс, по мнению представителей The Pirate Bay, имел в первую очередь политические причины и был проведен под давлением Американской ассоциации кинокомпаний (Motion Picture Association of America, MPAA), которая признала его успешным. Однако в связи с тем, что сайт работает и развивается, а сам процесс спровоцировал широкий общественный резонанс, многие, в том числе и The Pirate Bay, оценивают его как «крайне неудачный».

* * *

Учитывая, что еще с момента появления двухкассетных магнитофонов музыкальная индустрия выдвинула тезис, что домашняя запись убивает музыку, а музыка все еще звучит, видимо, не деньги и не индустрия двигают процесс.

The Cosmonaut «THE COSMONAUT» – полнометражный фильм, продюсируемый испанской компанией Riot Cinema Collective по новой модели финансирования, производства и дистрибуции, использующей все преимущества Интернета, социальных сетей, сообществ и мобильных приложений.Сюжет фильма повествует о двух друзьях, прибывших в 1967 году в только что построенный Звездный городок, где готовят космонавтов. На фоне космической гонки с американцами на их глазах развиваются политические интриги за власть, происходят триумфы и падения в моменты самых памятных достижений ХХ века. Вскоре они встречают Юлию, с которой им предстоит выйти за рамки земной любви, так и не получив ее в ощущениях…«Старая цепочка в киноиндустрии: премьера в кинотеатрах, затем DVD, потом видео по запросу, платные ТВ-каналы и только в конце бесплатное телевидение – сломана. Телекоммуникационные технологии ушли далеко вперед. Мы находимся на пороге революции. Индустрии нужна новая модель. Чтобы ее найти, мы решили запустить The Cosmonaut», – говорит Ю. Блатун, российский представитель Riot Cinema Collective.Чем наша модель отличается от обычной индустрии?

Отличия в финансировании Мы используем краудфандинг для старта, чтобы построить инфраструктуру для дальнейшего фандрайзинга более традиционными методами, хоть и используем их нетрадиционно. Общий бюджет фильма составляет 860 000 евро. В последующих таблицах вы увидите состояние наших финансов на октябрь 2011.Для наших инвесторов по системе краудфандинга мы предлагаем следующие условия: минимальная сумма инвестиций – 2 евро, при этом люди сразу получают значок, две наклейки, сертификат, удостоверяющий права инвестора как продюсера, упоминание на сайте и в титрах, а также участие в розыгрыше настоящего костюма космонавта. Таким образом, мы не принимаем пожертвования, мы продаем товары с «добавленной стоимостью». Для тех, кому недостаточно значка и наклейки, на нашем сайте можно выбрать более солидные сувениры с «добавленной стоимостью».Для инвесторов, которые готовы вложить более серьезные суммы, мы предлагаем участие в будущих прибылях из расчета 100 евро за 0,01 %. За два года фандрайзинга свои средства нам доверили более 502 инвесторов со взносами от 100 до 50 000 евро, что дает статус Ассоциированного продюсера.При общем количестве продюсеров в 3757 сумма привлеченных средств с помощью краудфандинга составила 245 454,75 евро.

Отличия в производстве Результатом производства «The Cosmonaut» является не только фильм, но и сопутствующее окружение, в котором бренды могут ненавязчиво взаимодействовать с сообществом. Приведенный ниже перечень сопутствующих товаров и услуг – это одновременно новые каналы, через которые клиенты могут проникать в сообщество, а также инструменты, через которые фильм дополнительно монетизируется.

Видео: • короткометражные видео, опущенные в основном сценарии. Видео дополняют и раскрывают сцены из фильма;• псевдодокументальные фильмы, создающие ауру и атмосферу вокруг съемочного процесса;• вебизоды к 25 ключевым сценам фильма с разными версиями, ракурсами, альтернативным развитием сюжета;• DVD для коллекционеров с полным набором вышеперечисленных дополнений к фильму, а также подписанный постер и другие специальные сувениры;• версия фильма для студентов и школьников для тренировочных целей с подробными комментариями от каждого из участников съемочного процесса, как снять фильм по модели «The Cosmonaut».Кроме этого:• мини-игры для смартфонов, например на основе тренировочных процессов космонавтов;• коллекция эскизов, фотографий съемочного процесса, печатных вырезок, заметок от съемочной команды, сведенная в пособие по съемке фильма «101 урок от The Cosmonaut»;• официальный саундтрек к фильму.

Отличия в дистрибуции До недавнего времени продавцы или дистрибуторы определяли, когда и как можно получить доступ к фильму. Но Интернет поменял распорядок, предоставив пользоватлям определять, когда и как наслаждаться контентом. Приняв это во внимание, мы решили пересмотреть подход и адаптировать систему дистрибуции к современным реалиям. Так, чтобы интересы аудитории стояли на первом месте:• никаких разрывов между медиа: ТВ, кинотеатры, Интернет, DVD – все одновременно;• премьера в Интернете, в HD-качестве и бесплатно;• коллекционные DVD и BLU-RAY по разумным ценам;• демонстрация фильмов в кинотеатрах – это приобщение к фильму, посему сопровождаются обязательными вечеринками, встречами с членами съемочной группы и прочим;• альтернативные концовки фильмов и экслюзивные материалы для ТВ-студий.Другими словами, мы решили зарабатывать не на многократном прокате одних и тех же копий, а продавая своим зрителям уникальный жизненный опыт.Наш опыт работы со всех сторон подтверждает одну и ту же мысль: аудио-визуальный контент в силу своей легкодоступности не имеет стоимости. Вопрос качества и легитимности – это лишь вопрос времени. И мы уверены, никто не сможет этому противостоять.Однако рост потребления лимитированных версий DVD с расширенным контентом и рост на 50 % посещаемости кинотеатров в случае, если фильм представляет режиссер или актеры, отчетливо свидетельствует о тенденции – аудитория хочет платить за жизненный опыт.Подписанная книга, концерт, кинофестиваль или флэшка с фотограммами фильма… Это все упаковка для аудиовизуального продукта, которая создает экономическую причину купить. Другими словами, это попытка предложить аудитории вещи, которые невозможно скопировать. Настоящие реальные вещи. Опыт. И мы хотим создать серию уникальных моментов для наших пользователей, вовлечь и предложить им участвовать в чем-то большем, нежели просмотр кинофильма.THE COSMONAUT EXPERIENCE (так мы назвали наше мероприятие) будет продолжаться 2 дня (в Мадриде и Барселоне), в ходе которых The Cosmonaut будет единственным и главным героем. Уик-енд, полный событий и новых впечатлений, закончится мировой премьерой фильма. Жизненный опыт в концентрированной форме. Мы хотим измерить успех фильма не количеством недель в прокате, а количеством людей, пришедших на это единственное мероприятие, чтобы получить впечатления на всю жизнь.Наш предыдущий опыт организации мероприятий говорит, что мы на правильном пути. Все наши мероприятия за два года с момента старта проекта: музыкальный фестиваль, вечеринка в честь 1000-го продюсера фильма и две «Yuri’s Night» (12 апреля) в честь запуска человека в космос – прошли с аншлагом и закончились бурным обсуждением в Twitter.При этом мероприятия приносят прибыль в обе стороны. Зритель за входной билет получает несколько предложений – статус продюсера, участие в вечеринке, право на экслюзивный коктейль по любимому рецепту Юрия Гагарина, мы же зарабатываем на сувернирах. И надо сказать, зарабатываем неплохо. Мы продали сувениров – футболок, ручек, экслюзивных бейджей с символикой «The Cosmonaut» – на 50 000 евро, создав при этом связь между зрителем и фильмом. Плюс мы никогда не платим за организацию мероприятий – все покрывают спонсоры за право работы с нашей аудиторией.

Каналы распространения Телевидение получит больше всего от нашей системы дистрибуции. Во-первых, им не придется ждать 12–36 месяцев, пока фильм выйдет в кинотеатрах и на DVD. Выпуская фильм на ТВ одновременно с премьерой, телевидение значительно увеличивает свою аудиторию. Во-вторых, наиболее вероятно, что большинство аудитории предпочтет смотреть фильм по телевизору, нежели по Интернету, – экран больше, качество выше, не нужно ждать загрузки…Предоставляя такие преимущества, мы хотим заключить контракты с ведущими национальными ТВ-каналами на синхронный премьерный показ одновременно с интернет-трансляцией. И наши текущие переговоры говорят, что мы недалеки от цели.Из физических носителей мы решили остановиться на трех типах: DVD, Bluray и USB. Мы заключили контракт с издателем CAMEO и планируем продавать специальные версии со всем контентом, саундтреком, буклетом и постером по цене 10 евро за DVD / BLURAY 12–14 евро. Ограниченное номерное количество USB-носителей со всем контентом в цифровом формате, упакованных в капсулу Колибри (как в фильме), будет продаваться по цене 25–30 евро. В целях промораспространения совместно с журналами и газетами планируется третий экономвариант по цене 4,95 евро.Учитывая, что организовать сотни и тысячи просмотров с вечеринками по миру одной команде не под силу, для кинотеатров мы приготовили следующую схему: любой может стать кинотеатром! Для этого достаточно предложить нам свой город и убедить нас, что он способен выполнить наши минимальные требования. После чего можно планировать помещение, печатать билеты, закупать попкорн и что-нибудь еще во время и после фильма. Мы, в свою очередь, предоставим постеры, онлайн-продвижение и пришлем кого-нибудь с копией, а также как можно больше сувениров, чтобы закрепить впечатления. Вы проводите мероприятие, подсчитываем итог и делим прибыль 50/50. Вот и все, вы стали частью самой инновационной системы дистрибуции десятилетия.Ну а для любителей работать по старинке мы предлагаем фиксированную плату в 5000 евро за копию. Копия включает в себя права на использование в коммерческих целях без ограничений количества раз, периода времени, и все заработанные деньги можно оставить себе. Почему? Да, мы заработаем с каждой копии существенно меньше. Однако таким образом мы попадем в гораздо большее количество коммерческих кинотеатров, нежели другие фильмы независимых студий.Отдельное место в системе дистрибуции мы отводим Интернету. Для этого мы создаем свой собственный официальный канал, на котором появляются все новинки с небольшим опережением других каналов (на часы, иногда дни). Канал – это место, где режиссер, актеры или кто-либо из съемочной группы отвечает на комментарии зрителей, что дает нам возможность тестирования контента, чтобы знать, что есть лучшее. Для получения доходов мы прорабатываем два варианта. В первом мы готовы предоставить права на официальный канал одной из известных ТВ-студий в обмен на инвестиции, во втором мы планируем зарабатывать за счет ненавязчивой рекламы.Сервисы «Видео по запросу» могут транслировать наш фильм в низком разрешении бесплатно, трансляция в HD-качестве осуществляется на условии раздела прибыли. Для того чтобы клиенты предпочитали «Видео по запросу» официальному каналу, мы планируем предоставлять сервисам дополнительный эксклюзивный контент. На сегодняшний день мы достигли договоренности с порталами Indieflix и Mubi в США и Filmin в Испании.Мы также считаем, что чем больше людей посмотрит наш фильм (пусть даже бесплатно) – тем больше мы заработаем на сопутствующих товарах. Поэтому мы разработали модель SHARE TO VIEW, благодаря которой можно посмотреть фильм в высоком качестве, если зритель поделится информацией о нем с другими. Сделать это можно с помощью публикации информации о фильме на своей странице в Facebook или просто отправив одно-два письма по электронной почте.Ну а для наиболее требовательных мы подготовили пакет 1080P, в который входят, кроме фильма, все 25 вебизодов. Пакет стоит денег, но без фиксированной суммы. Зрителю предлагается самому определить, сколько заплатить.И наконец, тем, кто хочет сделать свою версию The Cosmonaut, мы предоставляем открытую лицензию на условиях Creative Commons BySaNc. Пользователи вольны копировать и распространять наш фильм, а также самостоятельно редактировать и миксовать фильм, при сохранении указания на авторов, некоммерческом характере использования и предоставлении аналогичных прав другим пользователям. Для этого The Cosmonaut предоставляет полный доступ к исходным материалам и помогает с промо ремиксов. В частности, мы гордимся, что на наш рекламный трейлер в течение всего одного месяца было сделано более 100 ремиксов!

* * *

Прошло два года, до премьеры еще далеко, вопрос «А получится ли?» до сих пор актуален. Попробуем подвести промежуточные итоги. С 11 мая 2009 года у нас 3757 продюсеров (в среднем 7 евро) и 502 частных инвестора (от 100 до 50 000 евро), которые в целом внесли 245 454 евро. Еще 20 тысяч мы получили в качестве наград, 100 тысяч в качестве гранта. На съемки должно хватить.

За неделю до начала съемок у нас на счету было 120 000 евро, и еще на такую же сумму был подписан контракт с русским ко-продюсером. Билеты куплены, можно вылетать и приступать. Но денег от русского ко-продюсера мы так и не получили. Съемки на грани срыва. Что делать?

Мы запустили кампанию по сбору денег на сайте под лозунгом «Save the Cosmonaut». За три дня более 600 человек внесли 131 000 евро, что является не просто мировым рекордом. Это доказательство состоятельности нашей системы, огромной силы сообщества фильма, его вовлеченности, страсти и обещания проекту.

На текущий момент фильм снят и находится в стадии пост-продакшн. Ориентировочная дата завершения монтажа – февраль 2012, премьеры – май/июнь 2012. Мы планируем представить фильм на фестивалях SXSW (Austin) и Berlinale (Berlin). Sundance уже нас ждет.

Что говорят люди о нас? • «One of the Creative Crowd’s Greatest Hits» WIRED UK• «Their crowdfunding video turned me into a Cosmonaut» Brian Newman• «Has The Cosmonaut discovered the future of filmmaking?» Todd Bown, TWICH• «If its example gains popular attention, Spain will enter a new era» TVE• «One of the greatest examples of the power of the Internet» CNN+• «The most stimulant cinematographic Spanish project at the moment» EL PAI\'S• «Innovation, courage and rigor» Pedro Pe\'rez, FAPAE.• «A provocative new paradigm. A trailblazing project worth following» Peter Broderic

* * *

Вот что интересно, ведь можно подработать бизнес-модель, как это сделали The Cosmonaut, и использовать Интернет по максимуму, но почему-то старые владельцы предпочитают защищать существующие правила игры.

Очевидно, что те стейкхолдеры сегодняшнего дня, которые смогут переломить себя, выживут, как те дворяне, что вовремя заключили браки с молодой порослью промышленников. А возможно, некоторые, если проявят активную позицию, смогут войти в историю, как Александр II Освободитель, давший волю крестьянам.

Это уже понимают многие и прикупают артефакты. Swedish National Mu-seum of Science and Technology приобрел конфискованные серверы The Pirate Bay в 2009 году и поместил для демонстрации с надписью: «большая проблема или большая возможность».

Проезжал как-то через одно селение царь. Остановился, огляделся, отобедал. Потом подозвал царь старосту и молвил:

– Всем мне у вас понравилось, и люди, и дома, и церкви. Жаль только, моста через реку у вас нет. Придется кругаля давать. Потому, наверно, и редко к вам заезжаю. Вот было бы зело, если бы на обратном пути через вас вернуться…

Желание царя – закон. Времени мало. Староста собрал народ и предложил скинуться на мост.

– Выслужиться хочет, – подумали люди. А вслух ответили:

– Нужен царю мост – пусть и строит. А нам и так хорошо.

Ну, раз не хотите общественный строить, организуем частный, решил староста и отдал право строительства моста владельцу мельницы. Владелец мельницы, недолго думая, соорудил добротный деревянный мост, но чтобы оправдать затраты – решил взимать плату с каждого, кто захочет перейти.

– Нажиться хочет? – подумали люди и под покровом ночи сожгли мост.

Опечалился мельник. Но больше опечалился староста. Ведь ему хотелось царя порадовать. А там, глядишь, и ко дворцу пристроиться. А как теперь это сделаешь, если моста нет? И решил тогда староста отдать право строительства моста владельцу трактира. Но чтобы тот не забоялся, предложил сделать мост железным. Железо не горит. А народ мы как-нибудь приструним.

Ковали металлический мост кузнецы три дня и три ночи, семь потов сошло, но мост вышел на славу. Дуговые арки опор. Ажурные решетки поручней. Воздушные, но прочные перекрытия. Всем красив мост, только плата за проход теперь в 2 раза выше прежней. Ибо часть ее теперь шла не только на покрытие расходов на строительство, но и на рекламу с пропагандой.

– Нажиться хочет? На нашем горбу во дворец хочет? – подумали люди и организовали запруду. Наутро мост смыло бурным потоком.

Опечалился владелец трактира – столько денег угрохали. И опять еще больше опечалился староста – дворец все отдалялся. А страх начал приближаться – как бы царь не наказал за нерасторопность да не сослал на отработки…

Решил тогда староста убедить ростовщика построить каменный мост. Огнем не горит. Водой не смывается. 100 тонн весит.

Везли камни со всех окраин, весь цемент извели, но построили такого монстра, по которому даже слона водить не страшно. Когда перерезали красную ленточку, староста так и сказал – на века. И повелел мемориальную дощечку в честь себя и ростовщика смастерить. Правда, плату пришлось увеличить уже в 3 раза.

– Нажиться хочет? В царские палаты перебраться думает? Возвыситься над нами хочет? – теперь всем людям, даже малым и неразумным, стали очевидны помыслы старосты. Но 100-тонный мост – это вам не корка хлеба, посему люди ходили, хмурились и недобро косились на мост.

Однажды утром город разбудил громоподобный грохот. Оказалось, что кто-то ночью сделал подкоп под основание одной из опор, мост прогнулся и рухнул под своим весом…

До возвращения царя оставалось всего 5 дней – и ни одной мысли в голове у старосты, как спасти свою шкуру.

Тем временем через город проезжали какие-то бродяги. Когда им понадобилось переправиться на другой берег, они принесли из леса несколько вязанок прутьев, связали их цепочкой и перебросили через реку. Переправились и пошли дальше своим путем.

Утром таким же макаром переправился пастух, решивший попасти своих коров на другом берегу. А на обратном пути укрепил переправу коровьими лепешками. Потом через реку решили переправиться дровосеки, а когда возвращались – из остатков досок сделали настил. Чтобы следующий раз можно было на телеге проехать. Женщины заметили на другом берегу песчаный пляж – детям купаться. А чтобы дети не свалились в реку, они своими старыми бельевыми веревками сделали поручень.

Когда через мост поехал царь, он заметил и прутья, и коровьи лепешки, и доски, и даже узлы на веревках. Но подумал он вовсе не о бедности, а о том, какая дружная здесь община и какой грамотный у них староста. Надо такого держать при себе.

Послали за старостой. Но того нигде не было. Ни дома. Ни в конторе. Ни в других местах. Пришлось царю отправляться в свои царские палаты одному.

А в это время староста уже 5 часов кряду бежал от царского гнева прочь…

Вы никогда не задавали себе вопроса, почему независимо от результата (проиграли/выиграли) вы начинаете играть снова и снова? Вся наша жизнь – игра. У каждого есть свои приемы, тактика, а у наиболее опытных – и стратегия. Со временем игры меняются: песочница, школа, работа, личная жизнь. Но желание победить остается. Желание победить как инстинкт выживания заложено в генах. Гены стимулируют химическими реакциями наше поведение на подсознательном уровне. Другими словами, приказ «иди и победи» не обсуждается. Раз не играть мы не можем, а играть в чужие игры мы не хотим – остается создавать свои (чем, впрочем, и займутся наши дети).

Для этих целей даже появился термин геймификация (англ. gamifi-cation ) – использование подходов, характерных для компьютерных игр, игрового мышления в неигровом прикладном программном обеспечении для привлечения пользователей и повышения их вовлечённости в использование программы, интереса к решению прикладных задач. Игровые механики используются для побуждения пользователей к выполнению действий, которые они считают скучными (такие как заполнение профилей и анкет, просмотр контента сайтов, оформление сделанных покупок).

Пионерами в данном подходе можно считать создателей сервисов по обмену опытом на базе геолокационных сервисов, таких как Foursquare, Gowalla и Facebook «Place». За совершение действий им предлагались медали за достижения, индикатор перечня пройденных уровней, статусы, виртуальная валюта, мини-игры и прочее.

Основные характеристики геймификации:

• динамика – использование сценариев, требующих внимания пользователя и реакции в реальном времени;

• механика – использование сценарных элементов, характерных для геймплея, таких как виртуальные награды, статусы, очки, виртуальные товары;

• эстетика – создание общего игрового впечатления, способствующего эмоциональной вовлечённости;

• социальное взаимодействие – широкий спектр техник, обеспечивающих межпользовательское взаимодействие, характерное для игр.

Термины, используемые в геймифицированном программном обеспечении:

• игроки – потребители и потенциальные потребители;

• действия – реакции, которые нужны от пользователя;

• уровни мастерства – стратификация пользователей по уровням достижения результатов;

• мотивация – создание побуждений к действиям, реакциям.

Элементы геймификации уже стали обязательной частью социальных сетей, да и большинства прогрессивных сайтов. Теперь они выходят в офлайн – в программы обучения персонала, программы личностного роста, финансовые сервисы, спорт, управление проектами, программы лояльности…

Более того, начали появляться платформы, предлагающие игровые механики как сервис, а Microsoft сделал элементы геймификации частью Windows Phone 7. На тему геймификации начали проводиться конференции (первая прошла в Сан-Франциско в 2011 году), а консультанты (в том числе гранды SAP, IBM, Deloitte) стали предлагать услуги для встраивания геймификации во внутренние и внешние бизнес-процессы компаний.

Однако термин геймификация, введенный Ником Пиллингом в 2004 году, принимается далеко не всеми. Многие деятели игровой индустрии, бизнес-консультанты, представители академического сообщества считают недопустимым помещать «сложную» жизнь в «простые» игровые механики. Тем более когда речь идет о бизнес-процессах, от которых зависят большие числа.

Другие критики термина указывают, что многие механики существовали задолго до появления не только термина, но и самих электронных игр. Счастливые часы в барах, программы лояльности, мили за покупки – это давно стало частью нашей жизни. С юридической точки зрения, сбор и аггрегация персональных данных, являющаяся неотъемлемой частью геймификации, при продолжающихся темпах роста могут натолкнуться на многочисленные ограничения. Это касается регулирования процессов передачи персональных данных, виртуальных валют, неприкосновенности частной жизни, а также трудового законодательства.

Многое из сказанного в предыдущем абзаце вряд ли является критикой, скорее подтверждением. Однако из их слов мы видим, что для глубокого проникновения в жизнь геймификации еще не хватает цифровой связи между различными аспектами реального мира, новых инструментов создания и обмена лучшими практиками, а также наполненности смыслом с бизнес-точки зрения. Давайте глянем, что может эти недостатки исправить.

[6]

С древнейших времен изобретения делаются методом проб и ошибок. Изобретателей-одиночек сменили серийные изобретатели, такие как Томас Эдисон, серийных изобретателей сменили творческие коллективы и НИИ. И до конца XIX века темпы технического прогресса были таковы (см. график Мэмфорда), что этот метод справлялся со спросом на новые разработки. Но в связи со все возрастающей конкуренцией в ХХ веке резко возросла потребность в решении творческих задач. И метод проб и ошибок уже перестал справляться со своей миссией, так как связан с огромными потерями времени, сил, средств. Он неэффективен при решении сложных задач, затрудняет их постановку, не позволяет одновременно увидеть значимые проблемы, отодвигая их решения на десятилетия, а иногда и на столетия.

Схожая ситуация сложилась и в нетехнической сфере – в бизнесе, где нужно делать изобретения в маркетинге, рекламе, бизнес-моделировании, необходимо эффективно решать социальные противоречия. Где принимать творческие решения необходимо не по наитию и от случая к случаю, а как на конвейере. О необходимости методов активизации мышления для бизнеса красноречиво говорит иллюстрация эффективности инновационной деятельности, представленная на следующей странице. Достаточно ли этого, чтобы задуматься – как «производятся» изобретения? Какие «умственные ходы» осуществляет изобретатель? Как ему помочь?Да, это в большой степени подстегнуло творческую мысль и привело к появлению различных методов активизации мышления. В середине 40-х годов XX века методики стали возникать как грибы после дождя. Самыми «шустрыми» оказались США, за ними Западная Европа. Мозговой штурм, метод контрольных вопросов, морфологический анализ, синектика – каждая из этих методик давала новые подходы к изобретательскому труду. Среди методов активизации мышления выделяют три группы.

Методы психологической активизации творческого мышления: • мозговой штурм;• синектика;• метод фокальных объектов;• различные психотехники (НЛП, гипноз, самовнушение).Методы психологической активизации творческого мышления направлены на преодоление психологических барьеров, стереотипов, психологической инерции, которые препятствуют нахождению изобретательских решений и новых бизнес-идей, мешают всестороннему рассмотрению проблемы. В результате эти методы позволяют увеличить число выдвигаемых идей и повышают производительность творческого процесса. Однако для решения сложных изобретательских и нестандартных бизнес-задач, в основе которых заложены противоречия, эти методы малоэффективны.Методы систематизированного поиска идей:• морфологический анализ;• методы контрольных вопросов.Эти методы позволяют систематизировать перебор вариантов, увеличить их число, исключить повторы и постоянный возврат к одним и тем же идеям.Алгоритмический метод решения творческих задач – ТРИЗ:• в основе ТРИЗ – теории решения изобретательских задач – лежит постулат: технические системы развиваются по объективным законам. Эти законы можно выявить и сознательно использовать для решения изобретательских задач.Несмотря на то что к достоинствам первых двух групп методов можно отнести простоту освоения и использования и общедоступность, ввиду отсутствия алгоритмов постановки задач они плохо решают сложные задачи-многоходовки и не дают критериев оценки полученных идей. В то же время ТРИЗ с решением каждой задачи обогащает свой арсенал лучших практик (best-practice) и, по сути, является саморазвивающимся универсальным ключом к любым задачам.Теория решения изобретательских задач возникла в конце 40-х – начале 50-х годов в СССР. Основоположником ТРИЗ является Генрих Саулович Альтшуллер – инженер, изобретатель и писатель-фантаст (известный в этом качестве под псевдонимом Генрих Альтов). Альт-шуллер понял, что, кроме психологических особенностей, приемов мышления, нужно выявлять и использовать закономерности развития техники.Анализ большого количества патентов и истории техники выявил интересный факт: какими бы ни были разными технические системы, будь то мельница или корабль, в своем развитии они повторяют некоторые схожие шаги. Тогда возникает предположение: а нельзя ли проследить путь эволюции более ранней технической системы, например мельницы, которая уже прошла все стадии своего развития. Понять этапы ее развития и «узаконить» их. Чтобы затем мысленно прогнать по этим законам более молодую техническую систему. Таким образом, мы смогли бы спрогнозировать будущее любой технической системы.Классическая ТРИЗ (теория/технология решения изобретательских задач) базируется на следующих постулатах:• техника, её объекты развиваются в целом закономерно;• закономерности развития техники познаваемы и могут быть использованы для поиска новых технических решений;• процесс поиска нового решения можно описать в виде последовательности интеллектуальных, мыслительных действий.Вот в этом, наверное, главное отличие ТРИЗ от других методов активизации творческого мышления. Методы более работают с человеком, с его стереотипами, с психологией. ТРИЗ же выявляет закономерности развития технических систем, фиксирует ментальные приемы и методы преобразования технических устройств, которые привели к красивым изобретениям и к решению сложных задач.

* * *

Когда человек решает сложную задачу, мозг перебирает множество вариантов: а если так… а если вот так… а ну-ка попробуем в эту сторону… Это похоже на расшатывание валуна. Очень изнурительный путь.

А если пойти от конца?!

Альтшуллер предложил красивую технологию для всех решателей: хоть у нас еще нет решения, давайте вообразим, что мы уже решили задачу наилучшим образом – нашли идеальное решение. Останется только описать это идеальное решение и двигаться к нему, уже не блуждая впотьмах, а будто с компасом. Это чем-то похоже на метод контрольных вопросов, только вопрос здесь один, главный: «Каково идеальное решение вашей задачи?» Оказалось, что идеальное решение для любой задачи описывается одной и той же формулой… Несколько примеров.

На предприятии выпускали шарики для подшипников. Пришёл заказ – изготовить металлические шарики, полые внутри. Изготовили. Снаружи шарики проверили стандартными методами – все они совершенно круглые, одинакового размера и веса. Но заказчик требует, чтобы у шариков внутренние пустоты тоже были расположены строго по центру. Как же отобрать только такие шарики? Может быть, просвечивать каждый шарик в рентгеновских лучах и изучать полученные снимки? Но это дорого и займёт много времени. Поступили проще – запустили шарики скатываться по узкой наклонной полоске. Те шарики, в которых внутренние пустоты располагались по центру, катились строго по прямой линии. А те, у которых центр тяжести был смещён, отклонялись вбок и падали в стоящий внизу контейнер для брака.

На радиостанции «Европа Плюс» цензуры нет. Но контролировать качество передач нужно. Поручать это отдельному человеку? Нежелательно. Поэтому во всех комнатах и автомашинах, где находятся корреспонденты, радиоприемники настроены на волну «Европы Плюс». Использован ресурс «Коллеги».

На элеватор партиями привозят зерно. Необходимо определить его качество, в том числе обнаружить, не завелась ли в зернах вредная личинка-зерноедка, пожирающая зернышко изнутри. Для обнаружения личинок брали на пробу сто зерен, раскалывали каждое из них и рассматривали под микроскопом… Это слишком медленно и недешево: несколько лаборанток днями смотрели в микроскоп. Нужна идея попроще. И тут сообразили, что личинка, жующая зерно, издает звуки (звук – ресурс системы). Оставалось только пододвинуть чувствительный микрофон к кучке зерна, и можно услышать в динамике скрежет челюстей вредителя.

Что объединяет все эти решения?

Изобретатели в максимальной степени использовали ресурсы, имеющиеся в совершенствуемой системе или вокруг неё. Бракованные шарики сами отделились от качественных, сотрудники сами себя контролируют, зерноедка сама себя обнаруживает…

Г. Альтшуллер предположил, что самое эффективное решение проблемы – такое, которое достигается «само по себе», только за счёт уже имеющихся ресурсов. Таким образом, он пришёл к формулировке идеального конечного результата:

...

Пожалуй, в этом и состоит главное мастерство изобретателей – сделать так, чтобы работа выполнялась сама. Чем меньшими внешними усилиями выполняется работа, тем сильнее изобретение.

Изначально ТРИЗ создавалась для решения технических задач, но её подходы оказались универсальными. В настоящее время ТРИЗ используется для решения бизнес-задач, в маркетинге, рекламе, избирательных технологиях, для разрешения социальных противоречий. В социальных задачах тоже есть идеальный конечный результат, когда источник проблемы сам, своими усилиями эту проблему и решает. Еще пара примеров.

Экологическая проблема – предприятие сбрасывает в реку отходы и не слишком заботится об эффективной очистке. Можно штрафовать – но тогда придется организовать «неусыпный контроль» и начнется игра в «кошки-мышки». А можно законом заставить предприятия забирать воду для своих нужд ниже по течению, ниже, чем сбрасываются их же отходы. Не почистил за собой – получай свою же грязь…

1427 год. Вьетнам. Восстание под предводительством Ле Лоя против китайских захватчиков. Помимо чисто военной подготовки, советники Ле Лоя понимали: нужно Чудо, знамение свыше, воодушевляющее крестьян на восстание… За неимением настоящего Чуда его пришлось изготовить вручную. На многочисленных листьях деревьев было тончайшими штрихами написано пророчество: «Ле Лой станет царем!» Для этого оказалось достаточно нескольких простых иероглифов. Они были, однако, написаны не тушью, а… свиным салом. Муравьи выели жирные места, так что надпись оказалась «выгравированной» на листьях, которые ветер и потоки воды разнесли повсюду. Вьетнамцы – как и было задумано – восприняли листочки как знамение свыше и с удвоенной энергией сражались против оккупантов… В 1428 году Вьетнам был освобожден.

В отличие от физических и химических эффектов, которые применяются при решении технических задач, в социальной сфере используются социальные и психологические эффекты. Вместо свойств материалов – свойства мышления, особенности мировоззрения и мировосприятия, вместо технических инструментов – юридические законы, воздействие СМИ, организационные структуры.

* * *

Человек издавна изобретает. Добыть и приготовить пищу, передать на большое расстояние информацию, отвести воду от жилища… Для этого он создаёт технику: различные устройства, приборы, машины. Но техника сама по себе человеку не нужна – нужен эффект, который она производит, нужен результат. Чем проще будет система, тем лучше.

Получается, что предел развития техники – это получение полезного результата вообще без технической системы. Этот внешне парадоксальный вывод и лёг в основу понятия идеальной технической системы, которое предложил Г. С. Альтшуллер. Под идеальной понимается такая техническая система, затраты на получение полезного эффекта в которой равны нулю. При этом затратами будем считать энергию, материалы, которые нужны для создания системы и её функционирования, занимаемое пространство… Получается, что идеальная машина – это машина, которой нет, а функция её выполняется. Как такое может быть?

Представьте, что недалеко от берега моря установлены буи. Они обозначают линию, которую нельзя пересекать судам. Буи в темноте светятся – на них установлены лампы и аккумуляторы. Время от времени аккумуляторы приходится менять и подзаряжать – для этого работает специальная служба. В ветреную погоду, когда море волнуется, замена аккумуляторов становится проблемой. Заказчик просит решить эту проблему. Какой путь её решения следует выбрать?

Идеальная система подзарядки – когда системы нет вообще, а её функция выполняется. Сформулируем идеальный конечный результат: буй сам заряжает аккумулятор, продолжая выполнять функцию границы зоны, разрешённой для плавания. Можно ли реализовать ИКР в данном конкретном случае? Для этого нужно найти ресурс – бесплатную энергию, которую можно преобразовывать в электрическую. Нетрудно догадаться, что такой ресурс есть – это энергия волн. Есть простые готовые устройства, с помощью которых качающийся на волнах буй будет сам по себе заряжаться. А система замены аккумуляторов с применением рискованного человеческого труда будет не нужна.

Методология ТРИЗ непрерывно развивается, постепенно проникая во все большее количество предметных областей. Желание решить проблемы малой кровью есть везде, остается лишь понять законы этой области и найти идеальную систему…

[7]

В последнее время в мире стали популярны форсайты. Многие думают, что прогнозы профессионалов предсказывают будущее и делают это лучше, чем гадалка…. Так что же такое форсайт? Обычно когда непосвященному объясняют, что же такое форсайт (от англ. Foresight – «взгляд в будущее»), то упор делается на тезис, что, в отличие от принятого прогнозирования , форсайт занимается проектированием « из будущего ».

Форсайт – это не только прогнозирование, это именно проектирование, так как в итоге участники должны получить план действий о том, как приблизить желаемое будущее, то есть это не рассуждения на тему «может так случиться, а может этак…», а ответ на вопрос: «что делать-то будем?», это не футурология, а инструмент для изменения будущего.

Обычно когда работают с будущим, просто переносят современные тенденции вперед по оси времени. В форсайте не так. Там стремятся представить картинку: какие тренды в будущем станут доминантными, а какие сойдут на нет, какие события, технологии приобретут решающий характер в изменении социального и экономического пространства и как это всё взаимосвязано. В итоге получается картинка будущего, и всё осуществляемое в дальнейшем проектирование уже исходит именно из этой картинки будущего в противовес настоящему. Это очень любят подчеркивать: «Мы действуем из будущего, а не из настоящего и тем более не из прошлого».

Но разве раньше, когда осуществляли планирование, не создавали картинку будущего? Не старались исходить при проектировании из нее? Как там у классика: «Сидят во тьме рабочие, промокший хлеб жуют…» и далее: «Через четыре года здесь будет Город-Сад!» Противопоставление Города-Сада каменным казарменного типа фабрикам прошлого века было прекрасной иллюстрацией проектирования из этого самого будущего.

Итак, ничего нового, но почему же растет популярность?

Первым делом давайте обратим внимание на изменения в процедурах планирования за последние десятилетия. Еще десять лет назад заказы на прогнозирование и составление соответствующих сценариев выглядели так: «Нужно составить сценарии развития (отрасли, отдельной программы, предприятия – не важно)». Что при этом подразумевалось? Исполнитель должен расписать три сценария: оптимистичный, инерционный и пессимистичный. Другими словами, если всё пойдет «хорошо», то мы достигнем вот такой-то планки с соответствующими количественными показателями, если «так себе» – то такой, и, наконец, если дела пойдут «плохо», то максимум, чего мы сможем достичь, – вот эта планка с такими-то количественными показателями. При этом расписывались факторы – внешние и внутренние условия, при которых получаются эти «хорошо», «так себе» и «плохо». Часть этих факторов – те, на которые можно влиять, – назывались регуляторами. Но, по сути, речь шла всё же об одном и том же сценарии, а вовсе не о трёх – только в одном случае нам повезло с попутным ветром, а в других случаях повезло меньше. Такой тип работы со сценариями можно назвать линейным прогнозированием.

Как заказы на прогнозирование выглядят сегодня? Теперь речь не идет о линейном описании одного и того же маршрута с различными «буйками», фиксирующими, насколько далеко мы смогли «уплыть». Теперь говорят: «Вы должны разработать различные, так называемые «граничные сценарии». Их, как правило, четыре – простейшая матрица, или вот вам эти «граничные сценарии» – заказчик их сам приносит, а вы разработайте различные комбинации в этих граничных рамках. Другими словами, речь идет совсем о другом. И из линейной логики мы попадаем в пространственную. Теперь подразумевается, что мы можем плыть не по одному и тому же маршруту, фиксируя, как же далеко мы заплыли, а по разным и в разные стороны в рамках указанных (или разработанных в процессе работы по прогнозированию) границ. И описания сценариев подразумевают, что мы именно это и опишем: в какие стороны мы можем «плыть» и куда при этом «попадем».

Если это касается развития конкретной отрасли, отдельной программы, предприятия – не важно, то в одном случае мы опираемся на такие-то социальные или профессиональные группы, технологии, ресурсную базу, эксплуатируем одни стремления и интересы участников данного пространства развития (то есть одни тренды) и получаем в итоге одно, то в другом случае мы опираемся на другие группы и их стремления и интересы, технологии, ресурсную базу (и другие тренды, соответственно) и в итоге приходим к другому маршруту, а в третьем случае – всё по третьему. При этом заданы граничные сценарии, за которые существующие тренды в любом случае вывалиться не дадут. Согласитесь: это совсем уже другой подход к разработке сценариев…

Векторы могут быть совершенно разнонаправленными, и задачей прогнозирования становится учет сил этих разнонаправленных векторов, определение результирующей и возможной суперпозиции этих векторов. Плюс добавьте сюда различные внутренние и внешние факторы, определяющие условия движения (индикаторы и регуляторы), – и вы поймете все разнообразие возможных маршрутов-сценариев. Такой тип работы со сценариями можно назвать пространственным прогнозированием.

Что же случилось? Почему произошла эта смена работы алгоритмов в процедурах прогнозирования и разработки сценариев будущего?

Работа по линейному прогнозированию появилась и доминировала во время господства директивного типа планирования. Когда где-то наверху разрабатывалась директива: что, собственно, надо делать, к чему стремимся, задавалась та самая линейность, то есть, по сути, задавался и маршрут, причем по умолчанию понятно какой (директива не обсуждается, сказали куда «плыть» – вот и «плывите», и как можно короче, по возможности по прямой), потом директива «спускалась вниз», и задача сценариев была описать, как мы будем выполнять полученную директиву при разных обстоятельствах, но то, что выполняться будет эта директива-маршрут, не обсуждается. Отклонения не приветствуются, и если к ним вынуждены обращаться, то это становится предметом большого скандала и отдельного разбирательства.

Не надо думать, что подобная черта характерна лишь для плановой директивной экономики СССР. В рыночной экономике Запада управление внутри корпораций осуществлялось точно по такой же директивной модели. Индустриальное общество и конвеерное производство были не только в СССР, и Запад также проходил ту же ступень развития и черты потому демонстрировал подобные. План внутри индустриальных корпораций – обычная практика, директивные указания – тоже.

Но уже с середины 1960-х годов ситуация с директивным управлением начала меняться. Точнее, не с директивным управлением и соответствующим планированием как таковыми – они оставались неизменными, а с эффективностью их применения. Директивное планирование и управление до поры до времени было очень эффективным, обеспечив СССР, где оно было доведено до высших степеней реализации, колоссальный рывок в развитии и статус одной из сверхдержав.

Но в эпоху научно-технической революции ситуация существенным образом поменялась. Если раньше эффективно управлять можно было, имея всего несколько десятков центров принятия решений, то теперь экономические, технологические и прочие процессы усложнились настолько, что это стало невозможным. Сигнал сверху теперь запаздывал, динамика процессов была сильно выше скорости управления, и от того управленческие решения часто превращались в неадекватные, так как ситуация успевала измениться к тому моменту, как они приходили. Стало очевидно, что управление не соответствует реалиям, и командно-административная система с директивным планированием стала превращаться в объект критики и посмешище, приобретая образ «неповоротливого монстра», забюрократизированного дальше некуда.

Вся эта неповоротливость и косность прежней системы и взаимосвязь этих черт с количеством центров принятия решений были замечены нашими реформаторами-рыночниками. Собственно, именно поэтому вопрос о рынке и встал: подразумевалось, что в рыночной экономике действуют тысячи и десятки тысяч независимых предпринимателей, а предприниматель – это как раз то лицо, которое и является центром принятия решений. Таким образом, система должна была перейти от ситуации с несколькими десятками центров принятия решений к ситуации с несколькими тысячами, и потому скорость принятия решений должна была увеличиться, гибкость и динамичность системы в целом – возрасти, эффективность – подняться. Предприниматель ближе к рынку и быстрее реагирует на его изменения, а «невидимая рука рынка…». Короче: даёшь рынок – и всё будет «Ок»!

Но когда вместо процветания произошел развал, стало ясно, что предприниматели начали действовать в разных направлениях, не согласуя свои действия друг с другом… Что же делать? Как принудить к согласию рака, лебедя и щуку? Директивное планирование, как мы уже рассмотрели, действительно устарело. Значит, нужно какое-то другое планирование. Какое?

И вот тут мы возвращаемся к форсайту. Независимость игроков подразумевает, что просто приказать уже нельзя. Игроков много. Векторы их действий совершенно разнонаправлены, их сила – величина динамичная, удержать «единый и неизменный» план действий оказывается чрезвычайно трудно. Постоянная текучесть и сверхдинамичность процессов заставляют переходить от линейного к пространственному прогнозированию. Но весь вопрос в том, как на основе этого прогнозирования перейти собственно к планированию. С линейным прогнозированием и верстанием планов на его основе всё как-то попроще…

Вот форсайт и пытается это сделать. В отличие от ясного «маршрута», который разрабатывается в рамках линейного сценарного прогнозирования, в форсайтах стремятся получить «карту». Понимая, куда мы хотим попасть, наличие «дорожной карты» предполагает, что мы можем двигаться разными маршрутами. С «картой» вы можете постоянно корректировать свой путь, у вас возникает возможность манёвра, а только так и можно продвинуться вперед в современном сверхдинамичном и совершенно нестабильном социальном пространстве, где действуют много независимых игроков. В ситуации «жестко заданного маршрута» такой возможности не будет. В то же время планирование (пусть и многовариантное) в форсайт-технологиях имеет место быть. Ведь и про автомобилиста, когда тот пробирается по городу к заданной точке, объезжая пробки, нельзя сказать, что он вообще ничего не планирует. Ведь так?

Получается, форсайт с помощью «дорожной карты» согласует действия для многих игроков и задает новую форму «сетевого планирования» в противовес «директивному планированию», господствовавшему на предыдущем этапе общественного развития.

Как же проводить форсайты?

Планирование подразумевает выполнение созданного плана. Да, план этот не статичен, он постоянно меняется и корректируется, опираясь на созданную «дорожную карту», но это план, и он имеет смысл, только если его выполняют. Поэтому, если мы хотим, чтобы план выполняли, первое, что мы должны сделать, – это обеспечить участие в форсайте независимых игроков, за которыми стоят весомые ресурсы, чтобы обеспечить выполнение принятых решений. Тех, кто способен влиять на ситуацию, а не случайной аудитории.

Это кажется очевидным, но говорить об этом приходится, потому что регулярно появляются заказчики, которые хотят посмотреть, что же это за «зверь такой» – форсайт, но при этом не рисковать, а потому пригнать на процедуру каких-нибудь студентов, старшеклассников, «офисный планктон», который не жалко, и т. д. и т. п. Естественно, в этом случае никакого форсайта не будет, так как данное действие не имеет отношения ни к какому сетевому планированию и участвуют в нем не акторы того пространства, которое планируется менять через форсайт, а случайная публика. Это не значит, что это действие вовсе бесполезно – нет! Но давайте называть его не форсайтом, а мастер-классом по форсайту, образовательной программой, где публику знакомят с различными процедурами – элементами форсайта, игрой в форсайт, практикумом, тренажером – но только не форсайтом! Как игра и тренажер отличаются от реальности, так и это действие отличается от самого форсайта. Всем. Глубиной обсуждения, «итоговой картой трендов», оценкой реалистичности, «дорожной картой» – и главное, этот план никто не собирается выполнять.

Когда аудитория собрана, тренды нужно вытащить. И порой они сидят глубоко. Существуют разные методики работы с целью получения карты будущего, отражающей смену ведущих трендов, знаковые события и технологии, определяющие эту смену, зарождение новых акторов и т. д. Можно работать в рамках уже упомянутой методики «граничных сценариев», можно использовать методики «геймстормингов» в организации своеобразных «мозговых штурмов», работая со своего рода взаимодополняющими «пазлами», постепенно образующими общую картину.

Методики могут быть разными, но ключевое – это жёсткий интерактив, задача которого – вытащить из собранных акторов действия рассматриваемого пространства, их представления о трендах, возможных событиях, критичных технологиях, возможных «черных лебедях» и т. д. Всё это легче получается (с учетом тех качеств аудитории, которые мы рассматривали выше), если используются разные интерактивы. Но для форсайта как технологии совершенно не важно, какие это конкретно формы. Главное – вытащить! Более того, формы, которые необходимо применять для эффективности этого «вытаскивания», напрямую зависят от менталитета собранной аудитории.

Отдельно стоит отметить такой формат интерактива, как геймсторминг – сочетание коротких игровых форматов и мозгового штурма. Кроме высокой эффективности, геймсторминг демонстрирует высокую степень присвоения полученной картины.

Итак, карта у нас на руках, что делать дальше?

Как правило, карта получается достаточно сложной, отражающей множество процессов и закономерностей, с большим разнообразием возможных отдельных событий, и, глядя на нее, у участника возникает, с одной стороны, чувство восхищения: надо же, как поработали! – с другой – растерянность: ну и что теперь с этим всем делать?

Как правило, растерянность связана с тем, что итогом форсайта является не «дорожная карта», а «карта трендов», из которой совершенно не понятно, что собственно делать. Ни что, ни кто. Чтобы этого не случилось, нужно переходить к следующему этапу работы с полученной «картой трендов», который можно назвать прикладным применением.

В рамках прикладного применения независимые участники и будущие реализаторы должны согласовать возможные действия друг друга (собственные маршруты и их варианты), уяснить для себя точки синергии, пространства, где они могут опираться на ресурсы друг друга, так чтобы появились общий план действий, та общая картина, в которой они действуют. Форматы проведения сценирования могут быть различными, в том числе и в форме упомянутого геймсторминга. Без появления этой общей картинки действия акторов будут рассогласованными и добиться управляемости будет очень тяжело. Если же общая «картина мира» сложится, будет присвоена акторами, то отдельные независимые игроки превратятся в своего рода единую команду, общие цели которых и будут управлять намеченными трансформациями. А общий план действий и составит ту самую «дорожную карту», позволяющую двигаться вперед даже в условиях высокой динамики окружающего пространства.

Мы часто видим, как люди, заработавшие денег где-то там… приезжают и пользуются налаженной инфраструктурой Москвы, Питера и других развитых городов. А когда что-то начинает хиреть – переезжают в новое место. Кому нравятся такие летуны? Как стимулировать их бережно относиться к преметам общего пользования, облагораживать среду, в которой они живут, или хотя бы делать взносы?

Вроде бы для этого придуманы налоги. Но насколько они эффективно действуют? И стоит ли все измерять в деньгах? Являются ли они идеальным решением? Можно ли их заменить? Чем?

Вот если бы мы задумали общественный проект по посадке деревьев во дворах наших домов, деньги бы, по Чернышеву [8] , выступали только как один из конкретных видов ресурсов – наряду с саженцам, удобрениями, лопатами, мобильной связью. Они нужны в качестве оборотных средств – для оплаты труда привлеченных агрономов, для закупки тех редких ресурсов (саженцев), которые мы сами не в силах добыть или вырастить. Но это проценты или даже доли процентов от общих затрат на благоустройство.

Получается, что для реализации общественного проекта нужны не только и не столько деньги, сколько ресурсы, которых полно у местных жителей. Это означает, что в дополнение к сбору денежных средств в виде налогов у нас появляется альтернатива в качестве набора инструментов, обеспечивающих комплекс функций обмена, включая правообменные, расчетные, инвестиционные сделки вне прямой связи с обращающейся денежной массой.

В качестве примера Чернышев приводит игру в преферанс, где учет набранных вистов идет на салфетке, и только по окончании игры происходят клиринг и шлюз в реальные деньги по заранее установленному курсу.

Для реальной экономики Чернышев на примере инвестиционного контура и придуманной единицы «весть» показывает, что можно создать обменную систему для чего угодно. Эмиссия в инвестиционный контур должна определяться мощностью проектов, которые мы хотим запустить. Такая эмиссия может производиться ровно так же, как эмиссия чего угодно.

Для удобства давайте центр эмиссии назовем эмиссионно-инвестиционным банком. Этот банк эмитирует вести – добрые, благие – под заявленные проекты. Люди начинают расплачиваться вестями – но только в целях сопровождения сделок в неденежной форме в рамках инвестиционных проектов. Весь оборот может осуществляться внутри, не выходя из этого контура, за исключением трех случаев.

Во-первых, это шлюз в розничное (кэшевое) потребление. Предпринимателю надо платить зарплату, следовательно, часть капитала в проекте сразу нужна в денежной форме. В принципе, работникам тоже требуются не деньги сами по себе, а материальные блага, но денежная форма обращения таких прав все еще более удобна, чем безденежная, хотя человечество прожило без денег огромные эпохи своей эволюции и в скором будущем заново обучится обходиться без них. Также и сам предприниматель захочет часть произведенной добавочной стоимости потратить, что называется, «на жизнь», где ему тоже понадобятся деньги.

Второй шлюз – налоговый, ибо государство тоже сегодня предпочитает получать налоги всех мастей деньгами, а не борзыми щенками. Так было не всегда, оброк, дань и репарации часто брались в натуре.

Третий шлюз необходим, когда вы выходите во внешний мир, где люди не понимают, что такое ваша весть. Они не участвуют в проектах, не являются сами участниками инвестиционного цикла, не признают вашего стандарта. Этот шлюз начинает работать, когда для вашего проекта требуется конкретная продукция, которая может поставляться только оттуда, а она продается в долларах, евро или иенах. Шлюзы по сути такие же, как в системе расчетных мультивалют, когда вы хотите из зоны евро уйти в зону доллара и т. п.

В итоге инвестиции действительно могут производиться ресурсами, рабочим временем и т. д., посему если наладить их грамотный учет и обмен (шлюзование) с другими системами – деньги могут и не понадобиться.

Возможно ли это?

В мире уже действуют тысячи подобных систем. Их пользователи живут среди обычных людей, но люди из обычного мира либо ничего не знают о них, либо смотрят свысока. Однако пользователи всем довольны – у них есть своя валюта, в которой они не испытывают недостатка.

Речь идет о сообществах, известных под аббревиатурой LETS (Local Exchange Trading System). LETS-система работает предельно просто. Дженни нужно подстричь траву перед домом. Она просматривает местный бюллетень и обнаруживает, что такую услугу предлагает Билл. Она звонит Биллу и договаривается о цене – 30 «бобов». После того как газон подстрижен, Дженни звонит координатору (обычно это доброволец), который снимает 30 «бобов» с ее счета и зачисляет их на счет Билла. «Бобы» существуют только на бумаге, и никаких процентов ни за какие операции не взимается. В четко работающей системе сумма всех «бобов» должна равняться нулю (кто-то в минусе, кто-то в плюсе).

Чаще всего такие сообщества складываются в небольших городках (локальных сообществах), удаленных от центров, но есть они и в крупных городах. В Британии существует около 400 групп, во Франции более 300. В среднем у каждого сообщества сотня членов, но есть и гораздо более обширные сообщества. LETS действуют не только в Западной Европе, но и в Японии, Польше, Словакии. Даже в России есть «шаймуратики». Главе одного из сельхозпредприятий Башкирии удалось совершить экономическое чудо в отдельно взятой деревне. Бизнесмен из Шаймуратово придумал и ввел в обращение новую сельскую валюту – шаймуратики. Цветные бумажки, похожие на деньги, подстегнули товарооборот и повысили эффективность работы.

Система LETS полностью автономна. Система изначально создавалась как некоммерческая беспроцентная сеть обмена услуг и товаров, не нуждающаяся в какой-либо государственной валюте. Ядром данной системы является централизованная база данных, доступная для любого участника сети LETS и содержащая в себе всю информацию о «деньгах» и возможностях того или иного участника. «Деньги» зарабатываются за счёт предоставления каких-либо услуг или товаров окружающим и впоследствии могут быть потрачены для приобретения иных товаров/услуг от других членов сети LETS.

Одно из главных достоинств LETS – что все стартуют с нуля, поэтому тратить можно начинать сразу, не имея на счету ни одного «боба». Майкл Линтон, создатель первого сообщества LETS, говорит, что в его системе нет понятия «минус» или «овердрафт», есть только com-mit-ment (обязательство). А главное мерило глубины «приверженности» – совесть каждого участника. Майкл Линтон стартовал свою систему в 1984 году, но утверждает, что конфликтных ситуаций за все это время было очень немного. Поскольку LETS – это маленькое сообщество энтузиастов (иногда очень активных!), то лентяю всегда поставят на вид. Ну а сбежать с деньгами из общины нельзя, потому что «бобы» не конвертируются и нигде за пределами локальной общины не принимаются.

Как правило, курс местной валюты просто привязывается к национальной. Но, кроме таких «монетаристских», есть и сообщества, где расплачиваются временем – точнее, трудочасами. Валюта здесь так и называется – час. Создатели системы признают, что труд бывает разный, и поэтому зубной врач получает за час работы больше «часов», чем газонокосильщик. А банк времени учитывает для своих участников, сколько часов своего времени потратил тот или иной участник на оказание различных услуг другим участникам (приход) и сколько времени было потрачено другими участниками на оказание потреблённых услуг тем или иным участником (расход). Таким образом организуются обмен услугами между людьми, их сообществами, организациями, учреждениями, предприятиями, взаимное кредитование и взаимопомощь.

Чаще в LETS-сообщества объединяются люди старше 35 лет, 70 % из которых – женщины. Интересный факт: более 25 % членов LETS в Британии пришли в эти группы не по экономическим, а по идеологическим причинам – они протестуют против глобализации, против позиции властей, не желающих замечать проблемы «маленького человека». Кроме того, LETS – это сообщество, где все члены быстро знакомятся друг с другом. «За несколько месяцев здесь я нашел больше друзей, чем за многие годы до этого, – говорит один из участников лондонского сообщества. – Теперь я чувствую себя нужным».

Получается, новые методы не только вовлекают простаивающие ресурсы самих жителей в работу на благо общества, но и формируют локальное сообщество лучше, чем уплата налогов. Неудивительно, что одними из первых потенциал оценили создатели сетевых игр. Количество совершаемых сделок с виртуальными валютами уже достигает нескольких миллиардов долларов в год. Теперь, по сути, у каждого появляется возможность создавать свои деньги для своих нужд. Игровых, и не только…

По прогнозам Gartner, в начале 2010-х годов геймификация будет одним из ключевых трендов в информационных технологиях для организаций, а к 2015 году технологиями геймификации воспользуются до половины всех организаций [9] . Для потребительских рынков игровые сервисы станут такими же важными, как Facebook, eBay и Amazon, а более 70 % компаний из списка Global 2000 будут иметь как минимум один геймифицированный сервис.

Геймификация описывает широкий тренд применения игровых механик в неигровых сферах, таких как инновации, маркетинг, образование, производительность труда, здравоохранение и социальные изменения, – сообщает Gartner. Разработчики бизнес-моделей, архитекторы новых компаний, управляющие информационными технологиями должны знать, следить за трендом, обучать своих коллег для разработки и оценки возможностей применения внутри организации.

Например, Департамент труда и занятости в Великобритании создал инновационную игру Idea Street, чтобы вовлечь в разработку идей всех своих 120 тыс. сотрудников. Idea Street – это социальная платформа с применением игровых механик. В течение 18 месяцев в Idea Street зарегистировалось 4500 пользователей, которые выдали 1400 идей, 63 из которых были внедрены. Еще одним примером является видеоигра «America’s Army» с целью привлечения рекрутов в армию, а Мировой банк выступил спонсором игры Evoke для решения методом краудсорсинга глобальных социальных проблем.

Главными целями геймификации являются вовлечение, изменение поведения и стимулирование инноваций. Геймификация предоставляет огромные возможности для бизнеса – от более глубокой интеграции с покупателем до создания инноваций его же силами плюс увеличение производительности собственных сотрудников. Gartner определил и выделил четыре основные причины увеличения вовлеченности с помощью геймификации:

• ускорение циклов обратной связи. В современном мире циклы обратной связи медленны, ибо базируются на основе ежегодных оценок или длительных промежутках между стартом и достижением результата. Геймификация увеличивает скорость обратной связи и поддерживает вовлеченность персонала;

• понятные цели и правила игры. В реальном мире, где цели размыты, а правила применяются к каждому по-разному, геймификация предоставляет четкие цели и четко очерченные правила, которые дают все полномочия игрокам достичь результата;

• увлекательный сюжет. В то время как действия в реальном мире редко когда можно охарактеризовать увлекательными, геймификация создает условия, в которых хочется участвовать и достигать результатов;

• задачи манящие и достижимые. В мире нет недостатка в местах для подвига, но все они требуют значительных средств и длительного времени. Геймификация предлагает много мелких достижимых целей, чтобы держать игроков в тонусе.

В то время как игры эмулируют реальную жизнь, организации должны использовать возможность эмулировать игры. ТРИЗ, форсайты и LETS-Money вам в помощь…

Когда свобода одного человека вступает во взаимодействие со свободой других индивидов, человек вынужден вступать в отношения. Чтобы много раз и с каждым не оговаривать, как поступать, люди вырабатывают правила поведения. Поддержку исполнения правил (законов) люди возложили на государство.

Тихой сапой в современных функциях государства появилось управление экономикой. Понятно, что для обеспечения коллективных сервисов требуются новые предприятия, но почему они должны быть государственными? Ведь мало того, что государственный человек не есть эффективный предприниматель и нам приходится терпеть низкое качество услуг, так еще и ошибки в управлении нам же и компенсировать повышенными налогами. В результате государственные чиновники стали самовоспроизводящейся кастой, кормовой базой которой являются налоги. На сегодняшний день в государственных органах, по данным Российской газеты, трудится от 1 до 7 % населения, и как минимум треть наших налогов официально или неофициально идет на их кормление.

Мало этого, используя аварии и катастрофы, чиновники решили сделать из страхов людей ресурс для торможения прогресса (кто сегодня может выполнить все эти требования по тех-, био-, экобезопасности?) и, прикрываясь защитой государственной собственности, стали защищать самих себя. Чтобы не дай бог существующий порядок не развалился…

В результате конфликта интересов людей и чиновников мир запутался. Законы становятся все сложнее, натыкаются друг на друга, глючат и, как следствие, не соблюдаются. Получается, что четких и понятных правил в современной жизни нет.

А как поступают геймеры, когда им нужно взаимодействовать с окружением? Вот, например, защита. Как мы ее в играх получаем? Идем в магазин и покупаем щит. Что делаем, если не хватает? Зарабатываем еще очков и покупаем более мощный. И сомнений, что покупка может не работать, нет. Купил – работает. А если глючит? Геймеры просто не будут в эту игру играть.

Сегодня функции по созданию и поддержанию единых правил поведения (для чего изначально создавалось государство) теперь можно выполнять не только с помощью человека, но и компьютера. Посмотрите, как светофоры успешно справляются с работой регулировщика. И, очевидно, геймеры будут это использовать в выстраивании своих отношений в обществе.

• Во-первых, все, что можно автоматизировать, будет автоматизировано. И создание законов, и их принятие, и судебные разбирательства. Для этого уже есть софт и в мире, и в РФ, а человеческий фактор – причина большинства ошибок в управлении.

• Во-вторых, вместо раздутого штата чиновников исполнением того, что нельзя автоматизировать, займутся профи, которых будут выбирать сами люди. Пусть люди действуют напрямую, зачем посредники?

• В-третьих, эффективность исполнения коллективных функций будет поднята на новый уровень благодаря прямой оплате за результат.

Государство превратится в программный продукт, который обслуживает запросы, поступающие от клиентов, и больше ничего не делает. Если активных запросов нет, то государство висит в фоновом режиме, потребляя 100 Вт из розетки. Писать законы люди будут коллективно, голосовать с мобильных, суды будут разрешаться автоматически. Обеспечение выполнения автоматических требований на земле будут выполнять специально обученные, сертифицированные независимые исполнители с оплатой за результат. В неординарных случаях будут объявляться конкурсы с вознаграждением.

Учитывая, что законы станут писать люди без посредников, а исполнительная власть ответственность за свою работу будет нести материально (им не заплатят) и персональной репутацией (не будут обращаться в будущем), представляете, как повысится качество государственных услуг? А учитывая, что исполнителя из списка будет выбирать житель на основе рекомендаций, рейтингов и прочих советов, представляете, как конкуренция снизит расценки? Кстати, обучать и сертифицировать тоже будут независимые исполнители, отобранные на конкурсной основе. Глянем, как проявится новое государство в реальной жизни?

* * *

Моя бабушка умерла от заболевания сердечно-сосудистой системы. И я очень опечалилась, когда у меня тоже нашли симптомы. В поликлинике мне сказали: у вас 6–12 месяцев, проведите их с семьей. Но я не хотела проводить 6 месяцев с семьей! Я хотела больше! Однако, помыкавшись по другим поликлиникам, я лишь уменьшила срок с шести оставшихся месяцев до трех.

В это время в районе запустили систему «Советчик», и мне стал доступен список всех врачей, специализирующихся на моей болезни. Оказалось, существуют и другие способы лечения, нежели в государственных поликлиниках. И, раз я пишу эти строки, некоторые из них действуют.

Сначала было как-то не привычно, если тебя ограбили, – не рваться звонить 02, а выбрать список лучших следователей, и сложно привыкнуть к вежливому «Здравствуйте, чем могу помочь?».

Но потом пошло и поехало…

Помню, как удобно было выбирать школу для детей. Оказывается, существует так много частных школ на 10–15 учеников. Оказывается, так много школ с различными специализациями. В итоге мы выбрали центр коллективного развития детей, где дети экспериментируют и сами обучают детей помладше.

Когда большие грузовики по дороге к строящемуся дому под нашими окнами проделали колею, мы наняли специалистов. Они убедили строительную компанию заплатить денег дорожникам, чтобы те оперативно исправили положение.

Когда ко многим из наших на лето приехали родственники из города, привезли кто бабушек, кто детишек. В результате количество мусора увеличилось. Наш ассенизатор не отследил этот момент, мусор начал скапливатьсяв, пахнуть. Мы не стали ругаться, мы просто решили пересмотреть контракт и предложили ему (и еще нескольким поставщикам) поучаствовать в новом тендере. В общем, за время меньшее, чем я писала этот абзац, мусорщики из соседнего района предложили нам условия, даже лучшие, чем были, хоть и мусора стало больше.

При всем удобстве и эффективности районной системы «Советчик» первое время были жаркие споры – насколько частные услуги выгоднее бесплатных сервисов государства. Ситуация с общественным транспортом поставила в этом точку.

Нам нужно ездить. Но качество автобусов, грязь, нерегулярность в движении заставляют нас покупать автомобили. Получается, мы платим налоги, чтобы сэкономить на коллективном использовании редко используемых ресурсов (автомобили простаивают 90 % своего времени), но не пользуемся этими сервисами. И зачем платим, спрашивается?

Мы сели за стол, взяли калькулятор, посчитали и пришли к выводу, что выгоднее платить за проезд чуть больше и ездить в чистых, комфортабельных автобусах с кондиционером, а простаивающие автомобили продать. Оставив, правда, несколько под аренду для нестандартных маршрутов (что случается не так уж и часто). А ведь можно было посчитать еще эффект от исчезнувших пробок, сэкономленные средства на расширение дорог (теперь это не нужно) и создание рабочих мест для водителей. Но это так, бонусы…

Признаться, мы не так уж часто обращаемся к «Сответчику» за решением проблем. Теперь мы совершаем даже меньше действий. Просто большинство наших поставщиков поняли, что их могут заменить, и сами стараются улучшать свой сервис день ото дня. А вот для чего мы используем «Советчика» – так это для создания чего-нибудь нового. Вот недавно обсудили, что нашему району было бы неплохо превратиться в экологический город, но не ради там PR всякого, а чтобы это… не болеть. Объявили конкурс, посмотрим, что предложат…

Кстати, знаете, какая у нас теперь самая популярная игра? Игра в эффективность. Раньше как было: вечер, банка пива и сериал. Теперь мы ищем альтернативы: если пиво – то с друзьями, в баре или на футболе, если кино – то вечерний сеанс, премьера или съемки! А наутро считаем эффект: стоили эмоции вечером заряда бодрости утром, и если да – делимся опытом с друзьями в Советчике. По количеству Спасибо / +1 можно определить, кто был круче. Со временем игра вышла за рамки развлечений, и теперь мы делимся в районе нашими находками практически в любой области. И чувствуем, что мы – банда!

* * *

Что дадут автоматизация государственных процессов и удаление посредников между жителями и исполнителями?

Триллионы денег, неэффективно тратившихся на огромные бюрократические государственные машины, мега-гига-терачасов людского времени, тратившиеся на никому не нужные учет / регулирование / контроль, кубометры природных ресурсов и километры промышленных производств, использовавшихся на «поддержание суверенитета», теперь смогут быть направлены на созидательные цели. Вы представляете, что можно сделать? Вы представляете, как будет выглядеть будущее общество?

Медицина для всех станет не просто бесплатной, но и эффективной. Медицина вместо заработка на дорогих лекарствах займется организацией правильного питания и жизни, чтобы люди не болели.

Каждый сможет получить образование в любой области. И людям будут помогать учиться получать навыки и умения. Ибо чем более разнообразны наши знания, умения и навыки, тем больше вариантов развития в мире, тем играть интереснее.

Товары мы сможем заказывать под себя с доставкой на дом. Это не только лучше, не только удобнее, но и дешевле. Ведь если я сам все заказал – затратам на маркетинг и многоуровневую дистрибуцию нет места.

На место кредитно-финансовой системы придут кассы взаимопомощи и p2p-деньги, эмитировать которые мы сможем сами (а не кто-то наживающийся) и передавать друг другу с помощью мобильных телефонов.

Поощрение инициативы проявится в максимально справедливом рассмотрении спорных случаев. Любой геймер знает, что сложные уровни проходятся на грани правил. Это откроет эпоху новых экспериментов и открытий.

Так, может, не ждать, пока дети вырастут?!

Мы уже сейчас можем начать переводить сложные многоуровневые действия в простые и эффективные игровые формы. Ставить тренировочные модули, снимать статистику, совершенствовать. Описывать лучшие практики. Создавать конструкторы игр и эмуляторы игровых сред. И… вовлекать в наши игры молодежь.

С чего начать?

Думаю, первым делом стоит построить механизм постановки задач со стороны локального сообщества самим себе и инструменты коллективного решения их силами самого же локального сообщества.

Как это может работать?

Был у нас такой случай. На конференции педагогов зашел спор на тему адекватной оплаты труда учителей в школе. Был высказан тезис, что качество образования (а равно и база для расчета адекватной оплаты) проявляется после школы во время работы. Как его оценить? Кто-то предложил сделать Пенсионный фонд «Благодарные ученики», где каждый может своему учителю на счет положить 10–100 рублей в качестве спасибо. Оплата постфактум – значит, не взятка, а размер как раз и будет являться адекватной оплатой труда. Хорошая идея? Надо бы проверить. За 5 минут создали группу Вконтакте и задали вопрос: кто хотел бы воспользоваться сервисом для своего школьного учителя? За 30 минут интерес выразили 500 человек. Жаль, что за первым шагом проверки не последовал второй, но сам подход…

И из чего же состоит мой дом?

Где жить – в городе, где все есть, или за городом, где все свое?

Как определить оптимальный размер?

Как минимизировать затраты на содержание?

Как выбрать место, чтобы потом не добираться по 3 часа с пробками?

С одной стороны, я хочу жить в лесу, чтобы в трусах можно было от бани до дома дойти. Потому у меня дом. В лесу. С другой стороны, я хочу жить рядом с галереей, кинотеатром и детским развлекательным центром, дабы в люди выйти, и баром-кафе-рестораном, чтобы обсудить увиденное. Потому я купил квартиру. Семья у меня большая, содержать два дома накладно, вот тебе и поле для творчества. Пробуй действовать как геймер. Оптимизируй. Удаляй неэффективности своих желаний.

Ну что ж, давайте подумаем, от чего зависит накладно/не накладно. Помещения выкуплены, значит, кредитных процентов нет. Однако есть коммунальные расходы, равно как и управа в виде счетчиков. Альтернативные издержки – деньги за неиспользуемое помещение – вот это проблема. Их же можно было как минимум в банк положить, проценты бы капали. Да и простаивающая площадь разрушается быстрее, чем используемая. И ощущения не те, когда приезжаешь в нетопленный дом. В общем, нужно сдавать. Но долгосрочная аренда лишает тебя возможности самостоятельно использовать помещение…

Покопался я в Интернете, поспрашивал, как народ подобные проблемы решает. Больше всего понравился подход Airbnb, которая предлагает сдавать свободную площадь повременно интересным тебе единомышленникам. На сайте можно выставить свою комнату с описанием требований к возможным постояльцам. Для меня таковыми являются стартаперы. Учитывая положение моей квартиры в районе Сколково – денег вполне хватает на покрытие альтернативных издержек, плюс опыт знакомства с новыми единомышленниками трудно переоценить.

А для бабушки с дедушкой, которые в основном живут в доме, я выбрал модель bed&breakfast – когда сдается комната с завтраком в рабочие дни, а на выходные мы к ним. В результате и бабушка с дедушкой не скучают. И как-то сам собой решился вопрос с транспортом – я еду туда, где пробок меньше.

Но на этом дело не закончилось. Бабушка с дедушкой почувствовали вкус – и интересно, и доходно, и при деле. И сейчас убеждают поменять дом в лесу на дом рядом с озером. Там же можно еще и прокат для рыбаков организовать…

Как установить правила совместного проживания на общей территории?

Как поддерживать порядок?

Как объединять усилия для совместных действий?

Соседи – часть нашего окружающего мира, куда бы мы ни перебрались. Поэтому если мы хотим их видеть дружелюбными – пожалуй, нужно первым начать здороваться и улыбаться. Это задает позитивную атмосферу. Жаль только, что собственного примера порой бывает недостаточно, чтобы все вокруг зацвело. В этих случаях приходится договариваться и поддерживать заведенный порядок.

Как это делать?

В нашем поселке главным органом является собрание товарищества. В его полномочиях и обязанностях – вопросы по свету, воде, чистке дорог от снега и прочее. Но эффективность определяется не собраниями, а настроем и желанием председателя претворить задуманное в жизнь. Если человек горит, если у него есть внутренняя мотивация и установка добиться чего-то и потом поддерживать этот порядок – будет результат. Если же собрание постановило, но исполнение спихнули на вялого и безынициативного – пиши пропало. Нам повезло такого председателя избрать, и мы всячески поддерживаем его энтузиазм, содействуем и благодарим. Ведь очень сложно деньгами (зарплатой) измерить степень вовлеченности и отдачи человека в общественные дела.

Подобный подход я наблюдаю и в школе, и в детском саду, где приходится договариваться с родителями других учеников, а также администрацией о том, как дети будут заниматься. Моя жена часто выступает если не руководителем, то активным участником родительского комитета. Почему? С одной стороны, мы хотим, чтобы наши дети учились лучше, а это возможно лишь в коллективе, поэтому, помогая другим, мы помогаем себе. А с другой – меняется отношение учителей, и наши борзые мальчишки становятся «очаровательными хулиганами».

Когда и куда нам действительно нужно ездить?

Какой вид транспорта лучше всего для этого подходит?

Как нам лучше владеть транспортом и обслуживать его?

Современные коммуникации позволяют значительно сократить количество поездок. Если раньше нам нужно было обязательно ездить на работу, то теперь для многих удаленный вариант работы – это данность. Если раньше обязательно нужно было самому ездить в магазин, то покупка в Интернете с доставкой на дом – это сложившийся стандарт. Поэтому если можно не ездить, я предпочитаю не ездить и даже в шутку называю своим новым автомобилем iPhone, который мне позволяет доставить себя с помощью Skype куда угодно.

Но если складывается необходимость поездки, то общественный транспорт – самый практичный вариант. Во время поездки можно заняться делом, почитать новости или посмотреть фильм на смартфоне. Более того, метро и электрички ходят по расписанию и не знают слова «пробки». И по цене это значительно выгоднее собственного автомобиля. Поэтому при наличии автомобиля моя жена предпочитает электричку для ежедневных поездок на работу.

В то же время без автомобиля в современной жизни тоже никуда. И для нашей семьи нужен не один автомобиль, а три. Дедушке для ежедневных поездок по хозяйству, семейный минивэн жене и мне бизнес-автомобиль. Но если учесть, что 90 % времени автомобиль простаивает, получается бо-о-ольшая неэффективность. И за каждым нужно ухаживать, обслуживать, страховать…

Поэтому мы делимся автомобилями. Конечно, дать автомобиль кому-нибудь со стороны боязно (что он будет с ним делать), поэтому пока мы делимся с родственниками. Брать плату с них как-то не с руки, но вот нагрузить прохождением техосмотра, сменой резины и прочими времязатратными обязанностями – вполне. Так и живем.

* * *

С другой стороны, почему мы вынуждены выкручиваться? Почему наши автомобили такие дорогие, что мы думаем об их амортизации? Почему наши дороги такие узкие, а развязки непродуманные, что мы вынуждены стоять в пробках? Почему отдуваться нам? Почему не заставить чиновников исполнять свои обязанности? Ведь мы же платим налоги и имеем на это полное право!

И есть люди, которые идут и отстаивают свои права. Давайте посмотрим, как Алексей Навальный активно борется с произволом чиновников [10] .

Наконец-то презентую наш новый проект – РосЯма. Долог и мучителен был путь к нему. Краткое содержание:

1. 31 августа прошлого года я написал пост о Фёдоре Езееве из Красногорска. Фёдору не нравилась яма на дороге возле дома. И он успешно заставил власти заделать ее, использовав знание закона. Яма не соответствует ГОСТу по качеству дорожного покрытия, и её обязаны заделать в течение 10 дней. Я тогда предложил поставить такой опыт на поток.

2. История Фёдора имела большой успех, куча народа откликнулась, и 7 сентября 2010 года было решено запустить сетевой проект по контролю качества дорог на платформе «Ушахиди» (это была первая моя ошибка). Создали гугл-группу, в которую с ходу вошли десятки человек, начали работу.

3. 28 октября было объявлено, что базовый сайт готов, нужна мелкая добаботка. Ну и на этапе мелкой доработки всё и развалилось. Работа по методу краудсорсинга, которая в теории выглядит замечательно и вдохновляюще, на практике не получилась. В первую очередь из-за моей принципиальной некомпетентности в области сайтостроительства. Во-вторую, из-за того, что у меня вечно не было времени разобраться во всем детально.

Не может человек, который не отличает PHP от ПНД, руководить коллективом разработчкиков, которые к тому же работают как добровольцы на удаленном доступе. На осознание этой простой мысли у меня ушло 4 месяца. Пользуясь случаем, хочу еще раз поблагодарить всех, кто участвовал в работе на том этапе, и извиниться за то, что я потратил столько их времени.

4. В феврале я сделал то, что должен был сделать в сентябре прошлого года, – обратился к профессионалам. Позвонил ребятам из Гринсайт, которые в своё время забесплатно сделали мне navalny.ru/.

Снова за бесплатно не получилось, но после пламенных призывов и запугивания они согласились сделать всё по минимальной цене. Если кому любопытно, то у нас секретов нет – 200 тысяч российских рублей, из которых 100 тысяч я уже заплатил. Денег, конечно, жалко, но тут никто не виноват – репутация дороже. Если сказал, что проект запустим, но не смог запустить через краудсорсинг – плати сам.

5. Предполагалось, что это всё будет называться www.st1234.ru – по названию статьи КоАП, регулирующей тему. Мой креатив, и тоже крайне неудачный. Сказать вслух это невозможно. Поэтому было решено собезъянничать с весьма удачного названия РосПил и назвать проект РосЯма.

РосЯма. Идея очень простая. На дороге, которой вы пользуетесь каждый день, есть яма (торчащие рельсы, канализационный колодец и т. п.), которая вас бесит. И правильно бесит, ведь если яма нарушает ГОСТ (например, её глубина больше 5 см), то её должны заделать, а чиновника, отвечающего за эту дорогу, – привлечь к ответственности.

• Вы фотографируете яму и вешаете её на сайт, указав адрес;

• РосЯма автоматически генерирует вам жалобу, которую надо отправить в ГАИ;

• отправляете жалобу;

• РосЯма отсчитывает 37 дней на выполнение ваших требований. Если они не выполнены, то генерирует текст жалобы в прокуратуру.

Специально регистрироваться на сайте не надо. Можно использовать свой аккаунт в твиттере, жж, фэйсбуке или Вконтакте.

Как это работает на практике. Мой пример: у меня дома, на тротуаре рядом с подъездом был люк. Канализационный колодец. Вот такой:

Он такой с момента постройки дома. Очень мешал, особенно мамашам с колясками. Когда у меня родился первый ребенок (9 лет назад), мы все ужасно ругались на этот люк. Когда родился второй (3 года назад), мы продолжали ужасно ругаться. Все мамаши и папаши в доме ужасно ругались и ворчали много лет. Ну а что вроде сделаешь-то с им?

Я решил использовать РосЯму. Высота люка была сантиметров 25–30, а по ГОСТу должна быть не более двух. Через месяц люк срезали. Сейчас он выглядит так:

Мамаши с колясками едут спокойно. Конечно, не в 100 % случаев это действует так быстро и эффективно. Еще один пример. Наш предыдущий офис был рядом с Кожевнической улицей. Те, кто ей регулярно пользуются, знают, что это такой дорожный трэшачок. Такое через каждые два метра:

Мы сфотографировали все ямы и торчащие рельсы и потребовали всё починить. Через две недели приехали машины с таджиками, ямы вяло закидали асфальтом, который конечно же разлетелся еще через неделю. Мы снова сфотографировали и снова написали жалобы. Обнаглевшие ГАИшники написали, что повреждений больше нет. Мы подали в суд. И хотя суд и отказался признать бездействие префектуры ЦАО незаконным, но мы заставили префектуру признать, что дорога в неудовлетворительном состоянии, и подать в суд на подрядчика.

Тут мы плавно переходим к тому, почему РосЯма – это борьба с коррупцией. Выяснилось, что Кожевническую улицу якобы недавно капитально ремонтировали и она до сих пор находится на гарантии. То есть подрядчик должен чинить ее за свой счет. Но не чинил. И, видимо, до этого не ремонтировал. А префектура не сильно переживала. Очевидно, что подрядчик просто списывал деньги, выделенные на ремонт, и делился с префектурой и теми, кто это должен контролировать. Чиновники, в свою очередь, закрывают глаза на ямы и не стремятся включать подрядчика в список недобросовестных поставщиков.Ну ничего нового, рука руку моет. И будет мыть до тех пор, пока мы не вмешаемся в это. А если не вмешаемся, то они на бумаге отремонтируют эту Кожевническую еще раз триста.Короче, призываю всех пользоваться, ликвидировать ненавистную яму, которую вы объезжаете каждый день, и дать нам советы по улучшению. РосЯму будем развивать и устроем на её базе несколько интересных экспериментов и юридических процессов.И помните, в общей сложности расходы на дорожное строительство в 2011 году превысят 700 млрд рублей. Из этих денег украдут ровно столько, сколько мы позволим украсть.Апдейт. Заходов слишком много. РосЯма упала, но скоро снова восстанет.

* * *

Восстала яма достаточно быстро, плюс породила приложения для смартфонов на платформах iOS & Android. Что еще больше упростило процедуру работы. В частности, приложение «РосЯма» для iPhone, появившееся в iTunes 15 июля, полностью освобождает от процедуры регистрации и необходимости ходить в почтовое отделение. Данное приложение позволяет отправить жалобу на состояние дороги на почтовый ящик соответствующего отделения ГИБДД в письменной форме с уведомлением. Уведомление о его получении представителями ГИБДД придет заявителю на указанный почтовый адрес. В стоимость включаются тарифы, установленные «Почтой России», и комиссия AppStore.

За первую неделю приложение установили более 1000 обладателей iPhone из разных регионов РФ. Первыми получателями жалоб от пользователей приложения «РосЯма» стали представители ГИБДД городов Йошкар-Ола, Екатеринбург, Люберцы, Москва и Тюмень.

* * *

Но давайте проанализируем не слова, а реальные результаты. На 6 февраля 2012 года «коллекция [Росямы] насчитывает 11 592 дефекта / 556 в ГИБДД / 2860 исправлено».

Другими словами, КПД меньше 25 %…

Каков регламент поддержания дома в порядке?

Что делать самому, за что лучше платить?

Запасы на зиму. Что хранить, что консервировать, что покупать свежим?

Что готовить самому, что покупать в магазине, что заказывать в ресторане?

Как поддерживать чистоту в доме, а ежели засрали – кто должен убирать?

Уход за одеждой и обувью, стирка, химчистка, ремонт, компактное хранение?

Чисто не там, где метут… Этот принцип вышел из правил ведения домашнего хозяйства, он же и остается главным. Нас в доме живет восемь человек. Есть с кем посоветоваться, есть на кого возложить. Давайте глянем, как у нас все устроено.

Мы с женой работаем, поэтому раньше мы пользовались наемными нянями и домработницами. И думали, что они как профессионалы знают, что лучше и как этого достичь. Однако деятельность наемного персонала всегда протекала по одной и той же цепочке событий: активность, спад, просьба о прибавке к жалованью. Не сказать, что мы жадные, но мы всегда соразмеряли работу и стоимость, а если кто-то пытается жить за наш счет и ему не хватает из-за того, что он занимается низкоквалифицированным трудом, – пожалуй, это не наша забота. И это если нанимать персонал напрямую, без прибыли агентств и трат на транспорт для живущих далеко.

Ситуация поменялась, когда к нам переехали родители жены. И первое, с чем мы столкнулись, – это то, что домашнее хозяйство можно вести лучше. Оказывается, что наемный персонал не был заинтересован в оптимальности. Это уменьшает их видимую работу и снижает доход. Многих лишних действий можно не совершать, если подойти с умом. И дедушка это знал. Знал, что делать.

Сначала личным примером он стал приводить хозяйство в порядок. Если сразу класть все на место, то и убирать не требуется. Что нам мешало? Нам нравится думать, что просто «мест» не было. Но когда дедушка их создал (для всего), этой отмазки у нас не осталось. Потом дедушка начал вовлекать детей. Ведь помыть посуду за собой или почистить обувь ребенок в состоянии уже с первого класса. А сам процесс учит его обдуманно относиться к поведению за столом и во время прогулки на улице.

Затем он занялся питанием. Он разделил продукты на три категории: продукты длительного хранения, консервация и «покупать свежим». Летом он ездит по селам, где не очень-то балуются химией, и закупает на зиму картофель, морковь, свеклу, редьку, а также огурцы и помидоры для засолки. Грибы, перец и томатную пасту для борща вместе с бабушкой они закрывают в банки. Все остальное дедушка покупает свежим, из чего бабушка прекрасно готовит. Кроме еды, бабушка обеспечивает чистоту и порядок в одежде, а также поддержание порядка в наших головах и шкафах, которые завел дедушка.

Используем ли мы своих родителей? Очевидно, что да. Платим ли мы за это? Я обеспечиваю покрытие всех финансовых расходов, приобрел дедушке автомобиль, не считая прочей техники, если возникает что-то серьезное – мы приглашаем для этого специалистов, на мне туристические поездки с родителями за рубеж и прочая активность, чтобы обеспечить достойный уровень жизни.

Справедливо поставить и другой вопрос. А нужна ли эта деятельность родителям? У меня есть два примера перед глазами – дедушка и бабушка. Дедушка любит рыбалку и говорит, что ездил бы на нее днями. Бабушка любит смотреть сериалы. В реальности же дедушка встает в 6 утра, возит детишек в сад/школу, за покупками, метет двор, выполняет прочую работу по хозяйству и на рыбалку ездит редко. И бабушка, которая по 10 часов в день лежит перед телевизором. Именно лежит, ибо ходить она уже не может. И единственное, что ее заставляет двигаться, – это забота о внуках. Подумайте сами, у кого жизнь продолжается, а у кого остановилась после пенсии…

Как обеспечить минимум затрат?

Как получить максимум пользы для тела, ума и души?

Как убрать вредные последствия?

Каждый человек имеет свою предрасположенность к тем или иным видам пищи. Например, кто-то не любит гречку, а кто-то не может есть сахарное варенье из-за аллергии. В том и другом случае наш организм подсказывает нам, как и любой собаке, какую траву нужно съесть, чтобы поправить здоровье. Но, в отличие от собак, мы не всегда это осознаем. В результате потребляем продукты, которые могут быть сами по себе и качественными, и полезными, но для нас лично – нежелательными. И потом часами не вылазим из фитнес-залов, где стараемся исправиться. Или мучимся по жизни, лишая себя удобства и удовольствий сбалансированного тела. Помню, у меня вылетало по 2–3 часа после каждого обеда, когда я не мог себя привести в рабочее состояние. Что-то изнутри меня бесило (другого слова мне подобрать сложно), что бы я ни делал. Так случилось, что несколько лет назад я отказался от мяса – и о чудо! Я теперь могу великолепно работать даже после плотного обеда.

Теперь я обращаю внимание на то, что я ем и как это воздействует на мой организм. И, понимая, что не всегда то, что я вижу глазами, соответствует действительности, я внимательно читаю упаковку на предмет «специй». Нет, я не против новшеств в индустрии питания, ведь они позволяют нам иметь на столе сегодня любые продукты из любой части света и в любое время года. Это удобно. Но давайте задумаемся, зачем мы едим?

Многие ответят, потому что мы любим поесть. Соглашусь с вами, даже добавлю, что я люблю поесть вечером, ближе к ночи, когда смотрю фильм. Но это случается 1–2 раза в неделю. Поэтому если исключить кафе-рестораны, где мы все получаем гастрономическое удовольствие, то в остальные моменты приема пищи я всего лишь питаю свое тело. И подхожу к этому рационально – без последствий (как мы рассмотрели выше) и желательно по разумной цене. Один я такой? Французы – законодатели моды в гастрономии – тоже по утрам хотят питаться дешево и практично. Что является основой завтрака во Франции? Креп или галет – блинчики из пшеничной и гречневой муки. Дешево и сердито – легко усваивается и заряжает длинными углеводами на полдня. Англичане, у которых с пшеницей и гречкой сложнее, но тоже не хотят переплачивать, завтракают овсянкой…

В России стандарты питания отсутствуют, что, с одной стороны, плохо, а с другой – создает возможность таковые создать. И, пожалуй, не стоит останавливаться на завтраках. Ведь цепочку «индивидуальная предрасположенность – качественные местные продукты – легкость в приготовлении» можно продлить и на обеды и ужины. В этом направлении хочу обратить внимание на активный рост сети супермаркетов домашней еды Бахетле. В них изначально присутствует возможность бесплатной консультации у врачей – эндокринолога и педиатра, а ассортимент на 40 % состоит из готовой еды и полуфабрикатов, приготовление которых идет прямо в кулинарии при магазине. И если кто-то говорит, что это магазины для богатых, – я скажу: «Магазины для прогрессивных и умеющих считать свои затраты на приготовление пищи и борьбу с лишним весом». Почувствуйте разницу – супермаркет с большим выбором товаров и «кулинария с сопутствующими товарами». Какой вариант ближе к бабушкиной еде?

Как не болеть?

Как диагностировать на ранних стадиях?

Как получать индивидуальное, а не массовое лечение?

Как сделать врачей заинтересованными, чтобы мы не болели?

Как жить долго?

Если мы хотим быть здоровыми – лучше не болеть. Но как не болеть? Жить в месте, где природа не вредит, а укрепляет иммунитет. На работе действовать так, чтобы не нервничать, а получать удовольствие. Питаться правильно и качественной едой. Вот он – здоровый образ жизни.

Но без вредных действий не обойдется. Не мы, так нас. Это верно, но давайте посмотрим на ситуацию с другой точки зрения. Например, когда мы обливаемся холодной водой – вроде бы стресс для организма. Однако результат обратный – меньше болеем. Поэтому важно не только внешнее воздействие, но и наша реакция на внешний раздражитель.

Любить всех как холодную воду? Любить пронизывающий ветер, любить своего начальника – пожалуй, это еще то испытание. Прошедшие через неразделенную любовь меня поймут. Но относиться к вредному воздействию отстраненно и принимать соответствующие меры предосторожности можно. Более того, учитывая, что чаще всего причиной вредного внешнего воздействия являемся мы сами, я учу детей думать о последствиях своих действий, тепло одеваться и слушать тренера на айкидо…

Но что делать, если все-таки заболел? Конечно лечиться, и как можно раньше. Для ранней диагностики заболеваний наши родители проходили регулярные профилактические осмотры в поликлиниках. Но кому нравятся эти длинные очереди, необходимость куда-то идти и этот специфический запах… В то же время стоимость полного обследования в частных клиниках стоит значительных денег.

Поиски критического пути привели к появлению на рынке большого количества приборов для диагностики здоровья в домашних условиях. Однако если не ограничивать себя тонометрами и стремиться к комплексному анализу – их стоимость пока еще значительна. Тем не менее развитие каналов связи уже сегодня позволяет разделить операции сбора анализов (это можно сделать дома) и их расшифровки (это может сделать квалифицированный сотрудник с соответствующим оборудованием и программным обеспечением в клинике). Рост производительности и функциональности наших телефонов позволяет еще больше снизить стоимость анализов: если раньше каждому прибору требовалась своя железяка – теперь многие функции может выполнять смартфон. Добавьте сюда снижение стоимости расшифровки ДНК, и не за горами следующий шаг в индивидуальной медицине – индивидуальные лекарства… Остается последний вопрос: кто поможет в этом сориентироваться? Мы решили не рисковать и возложили эту обязанность на семейного врача.

Кстати, про врача – мы решили перевернуть его оплату. Мы договорились платить не за лечение, а за здоровье. Каждый месяц. Неудивительно, что он теперь чаще к нам заходит. А мы болеем реже.

Чтобы закрепить наш «вечный» контракт, мы с доктором стали внимательно наблюдать за развитием концепции SENS – «стратегии достижения пренебрежимого старения инженерными методами» (strategies for engineered negligible senescence), разработанной Обри ди Греем. Идея концепции состоит в том, что на данный момент способы лечения и продления долголетия совершенствуются быстрее, чем накапливаются повреждения в организме. Другими словами, за 5 лет технологии учатся продлевать жизнь на 10. Пока это еще достаточно дорого, позволить себе могут только состоятельные граждане, но мы уверены, что цель программы SENS – создание доступной для каждого человека технологии продления жизни – будет достигнута уже при нашей жизни…

* * *

А может, мы не правы, что занимаемся самолечением? Может, лучше совершенствовать не такую уж и плохую систему здравоохранения? Убрать из нее мешающие элементы, и всем станет лучше. Возможно ли это?

Арсению 2 года, он с удовольствием играет в машинки и рисует. Но даже до этого малого возраста он мог бы не дожить из-за ошибки врачей Невьянской центральной районной больницы. Началось все полтора года назад – у Арсения понос, рвота, высокая температура. Родители вызывают скорую, мальчика увозят в больницу. Врачи ставят диагноз – пиелонефрит, заболевание почек.

– В течение пяти дней нас лечили, антибиотики ставили, но, по словам мамы, улучшения не последовало. Ночами не спали, ребенок уже в обморок начал падать, орал, медсестры на это вообще никакого внимания не обращали – поорет, перестанет.

Полугодовалому малышу становится все хуже, а врачи только руками разводят. Когда дедушка пришел проведать внука, он был шокирован происходящим. Увидев отца в никаком состоянии, трясущуюся маму и малыша со слезами на глазах, он решил по-своему обратиться к дежурному врачу. Но ему ответили: из врачей никого нет – ведь сегодня воскресенье. Когда в соседней палате умерла двухлетняя девочка, родители поняли, что нужно что-то делать самим.

– Позвонили в Свердловск, – вспоминает дедушка. – Срочно, срочно везите. И если бы мы быстро не приняли решение, то, наверное, внука уже хоронили бы.

Родители принимают решение вести ребенка в Екатеринбург. Невьянские врачи предупреждают родителей, что снимают с себя всякую ответственность. Родители, чтобы не терять времени, вызывают такси. В 15-й детской больнице Екатеринбурга ребенка сразу кладут под капельницу. Выясняется, что ребенка лечили совсем от другого заболевания. Ребенок поступил в очень тяжелом состоянии, в 15-й больнице ему был поставлен диагноз – острая кишечная инфекция. Мальчику назначают массивную инфузионную терапию, и через несколько дней малыш начинает себя чувствовать гораздо лучше.

Ошибку врачей отец ребенка решил не оставлять безнаказанной. Будучи юристом, он подал на Невьянскую детскую больницу в суд. Была назначена медицинская экспертиза. Для проверки действий врачей приезжали московские специалисты. В отчете было зафиксировано – не была установлена этимологическая ГНС-причина о возбудителе заболевания, следовало назначить инфузиционную терапию при поступлении в больницу или на следующие сутки. Вывод: невьянские специалисты не выполнили стандарты оказания медицинской помощи.

Судебный процесс длился почти год, отец ребенка требовал компенсацию в размере 180 тыс. рублей за причинение морального вреда. По решению суда врачам предстоит заплатить 90 тыс. рублей. С решением суда Невьянская больница не согласна, платить не хочет и планирует подать кассацию. Похожая история произошла в Невьянске два года назад. Ребенку было два года, и с ним точно такая же ситуация – неверный диагноз, неверное лечение, потом суд, а ребенка снова спасали врачи Екатеринбуржской больницы.

Возможно, даже после повторной ошибки врачи имеют право на собственное мнение. Но мне хотелось бы услышать ваше мнение. Сможет ли исправить смерть денежная компенсация? Вашу смерть или вашего ребенка?

И если принять точку зрения врачей и их право на врачебную ошибку, если принять как факт, что мы не можем всегда гарантировать эффективное лечение, может быть, лучше сконцентрироваться на том, чтобы не болеть?

Как найти свою нишу?

Как открыть бизнес без инвестиций?

Как продавать без рекламы?

Как производить без производства?

Где найти и как использовать бесплатных работников?

Как избежать затрат на контроль результатов?

Очень многие бизнесы открываются… и закрываются. Почему? Хороший бизнес, прежде чем встанет на ноги, претерпит целую череду превращений. Причиной одних являются требования покупателей (видите ли, на практике они другие, нежели думали изначально), другие зависят от конкурентного окружения, третьих подводят производители и поставщики. Это нормально. Пережить несколько кувырков через голову, упасть-встать, и снова упасть-встать, и только потом нащупать свое – это и есть бизнес. Иначе бы все им поголовно занимались…

Чтобы не зависеть от внешних обстоятельств, многие бизнесмены предпочитают иметь все свое – свое производство, свой отдел продаж, свою службу доставки, своих ключевых специалистов. Но на все это требуются деньги, которые на начальном этапе называются инвестициями. Трудность привлечения инвестиций многие считают одним из главных барьеров на пути становления бизнеса. Но те пробивные и инициативные, которые с этой задачей справляются, очень скоро сталкиваются с правдой жизни: иметь все свое – это накладно. Чтобы покрыть издержки, бизнесмены начинают загружать мощности, и работа для сотрудников из «в охотку и удовольствие» начинает превращаться в «обязаловку». И теперь уже нужно тратить средства на контроль исполнения. Таким образом, избавившись от внешних трудностей, мы натыкаемся на внутренние, а бизнес, построенный на кредитные средства, из инструмента по зарабатыванию превращается в ярмо по обслуживанию процентов. Является ли это достойным вознаграждением за труд предпринимателя? Особенно близким мне стал этот вопрос во время кризиса, когда продажи встали, а наемный менеджмент оставил меня с долгом в полмиллиона долларов.

В ходе реформы я разделил деятельность компании на три части – продажи, производство и обслуживание продаж и производства. Наше выживание зависело от слаженных действий каждой части: если отдел маркетинга (часть обслуживания) указывал на неверные направления, если продавцы проигрывали конкурентам, а производство не справлялось со сроками и не снижало издержки – можно было сразу закрываться. Но ежели каждый выдавал максимум на своем месте, он имел право на справедливое вознаграждение – 1/3 полученной прибыли.

Когда сотрудники это осознали, они не только начали действовать более инициативно и результативно, но и сами стали контролировать своих смежников, чтобы, не дай Бог, заказ не завалился. Более того, менеджеры сообразили, что производство – это лишь функция по исполнению заказа, и раз на это зарезервированы средства + 1/3 прибыли, эту функцию можно передать и другому. Тому, кто лучше справится.

И чем, вы думаете, ответило производство? Производственники стали снижать себестоимость. В частности, по одному из направлений издержки были снижены в 4 раза! И сами стали искать подрядчиков, ведь делиться можно половиной 1/3 прибыли. Таким образом, мы серьезно расширили производственные мощности без увеличения собственного производства. Что же касается меня как собственника – да, в процентах от прибыли я стал зарабатывать меньше, ведь мне теперь полагалось вознаграждение только за маркетинг (что я всегда и делал). Но в абсолютном значении сумма возросла. Плюс теперь ответственность за общий результат лежит на всех сотрудниках, и она же дает нам силы для дальнейшего развития. Когда всего за полгода при стоящем рынке мы рассчитались с кредитом, встал вопрос: стоит ли оставить созданную систему или вернуться к наемному труду. Никто из сотрудников даже и слышать не захотел про зарплату. И система работает до сих пор…

* * *

Как-то слишком гладко все получается. И домом, и работой, и даже техосмотром все занимаются с удовольствием. Самый момент подумать о последствиях.

Дети и есть наши последствия, ну что ж, макнем лакмусовую бумажку…

Каким ценностям учить детей?

Каковы правила совместного проживания?

Каковы принципы разбора конфликтных ситуаций?

Воспитывая своих детей, всегда думаешь о грани между насаждением своего опыта и раскрепощением для приобретения ребенком собственного. Я для себя провожу ее следующим образом. Я объясняю детям базовые ценности нашего сообщества, чтобы они понимали причинно-следственные связи. Если они поступят так – у людей будет такая реакция, поступят по-другому – будет такая. Ибо так принято. Таким образом я задаю им уровень, от которого можно оттолкнуться. Теперь, понимая все свои возможности и последствия действий, они могут избежать проблем (предупреждены) или найти свой путь.

Но, поощряя детей к самостоятельным экспериментам, возникает вторая дилемма. Как объяснить, что эксперимент привел к положительному или отрицательному результату? Ежели дети будут ориентироваться только на папину или мамину оценки, они будут воспроизводить модель родителей. Ежели не давать оценки, они не будут уверены, а правильным путем ли следуют?

Вы не задумывались, почему дети так любят игры? Игры позволяют получить результат сразу. Сразу понять, правильно ты поступил или нет. А компьютерные игры позволяют получить сразу несколько результатов. Ребенок, играя на планшете, оттачивает свой прицел и с каждым раундом играет все точнее, быстрее, продуманнее. Как дать быструю оценку в реальной жизни? Как дать ее от других детей, взрослых?

В бизнесе есть методика оценки компетенций сотрудников «360 градусов», которая позволяет получить срез восприятия человека его коллегами. Учитывая, что оценки ставятся анонимно для оцениваемого, люди могут высказать правду, а не как обычно «приукрасить» слова или просто промолчать. Результаты оценки заставляют человека задуматься над тем, что и как он поступает, сделать выводы и внести поправки в свои действия. Вот было бы здорово – подобный подход перенести на детей…

Пока этого нет, я поощряю электронные игры.

Чему учить?

Как учить?

Как убедиться, что процесс идет?

Огромная скорость, набранная прогрессом, уже сегодня заставляет нас менять профессии по ходу дела. Можно представить, каково будет нашим детям. Поэтому учить их чему-то специфическому нет смысла. Есть Google, есть Wikipedia – прочитают. Но вот сумеют ли они воспользоваться информацией – это вопрос. Поэтому навыки анализа информации, навыки быстрой адаптации к новым ситуациям я считаю главным, чему стоит учить детей. Сюда же можно отнести методы мышления, позволяющие нам наблюдать законы в окружающей нас жизни, а при их отсутствии – выводить новые. Тогда даже просмотр фильмов или игры на iPad способны приносить пользу в реальной жизни.

Чтобы проверить на практике вышеописанный тезис, я попросил своих детей составить список лучших, по их мнению, игр, а также указать навыки, которым они учат. Вот он:

• Smurf’s village – учит помогать;

• Safari Zoo – учит подвигаться в бизнесе;

• Caveman Land – учит делать деревни;

• Snoopy’s Fair – учит детскому бизнесу;

• Fantasy Town – учит быть главным;

• Mahjong – учит думать;

• Reversi – учит думать;

• Angry Birds – учит меткости и стратегиям;

• Alchemy – учит скрещивать разные элементы;

• My Country – учит править городом и бизнесом.

Оказывается, в десятке лучших из сотен игр оказались вовсе не стрелялки и страшилки, а развивающие игры. Может быть, это случайность? Я дал еще одно задание – составить десятку лучших фильмов и указать причину. Давайте глянем на результат:

• «Гарри Поттер» – учит быть сильным, храбрым и смелым;