Интернет-реклама

Что такое интернет-реклама? Каковы принципы ее работы? Как управлять и как работать с интернет-рекламой?

Если вы, к примеру, разместите свой билборд, свой рекламный щит в городе и попытаетесь оценить его эффективность, то у вас это получится очень условно.

Если наружная реклама расположена возле рынка, то вы сможете предположить, что эффективность билборда будет высокой.

Если же наружная реклама будет расположена в тихом районе, вы сможете предполагать ее низкую эффективность.

В отличие от оценки эффективности рекламных щитов, оценку работы интернет-рекламы давать гораздо легче.

Ведь действие любого пользователя всегда оставляет зримый след в Интернете.

Например, вы можете спокойно измерить количество посетителей, побывавших на вашем сайте, а также узнать, понравился ли им ваш интернет-ресурс или нет.

Таким образом, вы должны понять, что в некоторых аспектах работать с интернет-рекламой гораздо легче, чем с другими видами рекламы.

Каким образом выстраивается работа любых интернет-проектов?

Существует 3 основных этапа, которые вам обязательно придется пройти, чтобы запустить свой собственный интернет-проект. Это:

• разработка сайта;

• привлечение трафика;

• работа над конверсией.

Во-первых, запуская собственный интернет-проект, вы должны продумать его таким образом, чтобы он был удобен и полезен посетителям.

И только после этого вы должны задумываться о том, чтобы ваш проект хорошо воспринимался различными поисковыми системами.

Во-вторых, вы всегда должны заботиться о собственном трафике. Вы должны привлекать на сайт именно тот трафик, который вам нужен.

Что такое трафик?

Трафик – совокупность всех посетителей, которые приходят к вам на сайт. В свою очередь существует два вида трафика:

• целевой;

• нецелевой (пустой).

Целевой трафик – те люди, которые действительно хотят у вас что-то купить.

Нецелевой трафик – все остальные посетители.

Теперь давайте обратимся к понятию «конверсия». Что же это такое? Вопреки общепринятому мнению, конверсия – это путь человека с момента его прихода на ваш сайт до момента совершения им покупки.

Существует также и другое понятие, такое как «коэффициент конверсии». Коэффициент конверсии – это процент посетителей, совершивших покупку.

Строго говоря, для того чтобы осуществить все действия по генерации денег в интернет-проекте, вам необходимо пройти три вышеописанных этапа.

Как правило, у этих трех этапов и разные подрядчики.

Разработчики сайтов не любят заниматься SEO, а seo-деятели не очень-то горят желанием анализировать конверсию. Поэтому каждый этап закрепляется за своим исполнителем.

В результате разделения труда на этих этапах возникают конфликтные ситуации между исполнителями отдельных частей. И это является зачастую основной детской ошибкой, которую можно избежать при грамотном подходе к данному вопросу.

Допустим, у вас есть разработчик. Что нужно разработчику от вас?

• Конечно же, деньги, ваш бюджет.

• И не менее важный момент – включить вас в свое портфолио, чтобы потом дорого продавать свои знания и умения, опираясь на разработку вашего сайта.

• Разработчику важно содержание, наполнение, привлекательный и захватывающий общий вид сайта.

Теперь давайте подумаем, что нужно SEO-шнику?

• Много место под тексты.

• Различные структуры перелинковки.

• Мощная навигация.

Так вот, зачастую конфликт заключается в том, что Вы изначально не предусмотрели многих моментов, и когда дело доходит до SEO-шника, то возникает недовольство по поводу неправильного расположения заголовков, нехватки места для информации, нужных картинок и т. д.

Поэтому уже на первом этапе разработки сайта вы должны предположить, что будете впоследствии продвигать его и развивать с помощью следующих этапов, чтобы потом не пришлось заниматься переделкой и многоканальной корректировкой.

Итак, представьте себе, вы закончили процесс оптимизации своего сайта, наконец-то пошел трафик и вроде бы все хорошо.

Но приходит веб-аналитик и говорит, что на вашем сайте присутствует слишком много картинок и размещены большие куски текста. А это не нравится людям, поэтому необходимо все убрать. Вы начинаете впадать в панику, нервничаете: как убрать? Ведь именно это и нравится вашим посетителям, но веб-аналитик продолжает настаивать на своем.

Вот примерно таким образом и выглядит конфликт между заказчиком, разработчиком и аналитиком на этапе «Конверсия».

Вернемся к вопросу о трафике. Какие существуют виды трафиков, вы уже знаете. Но вы не знаете, что существует еще одно разделение трафика на подвиды, которое в данном случае происходит с помощью аналитических систем Яндекс и Google.

Итак, трафик с помощью аналитических систем подразделяется на:

• органический;

• рекламный;

• SMM;

• прямой;

• реферальный;

• «говнотрафик».

Что представляет собой органический трафик?

Органический трафик – это естественный трафик, который приходит из выдачи поисковых систем.

Что такое выдача поисковой системы?

Например, вы заходите в Яндекс или Google, вбиваете определенный запрос в строку поиска, к примеру «цветные валенки», и получаете на экране некий результат. Данный результат и представляет собой результаты выдачи поисковиков по вашему запросу.

Самое приятное в органическом трафике то, что за него не надо платить. Ведь вас находят лишь благодаря тому, что вы хорошо оптимизировали свой сайт.

Что представляет собой рекламный трафик?

Рекламный трафик – это контекстная реклама или коммерческие объявления.

Профессионалы называют его «pay per click», то есть «платить за клик». Ведь если вы будете покупать контекстную рекламу официально, то будете оплачивать каждый клик пользователя на размещенном вами баннере.

Обычно рекламный трафик привлекается из контекстных систем: в Яндексе это Яндекс. Директ, в Google – Google Adwords.

Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает, как и SEO. Ведь вы будете размещать объявления только по тем поисковым запросам, по которым вам нужно и интересно это объявление показывать.

Для примера, если вы размещаете рекламные объявления по запросу «цветные валенки», то получаете рекламу только в тех местах, в которых пользователи пытались найти ответ на данный запрос.

Что представляет собой SMM-трафик?

SMM расшифровывается просто – это social media marketing, то есть это процесс привлечения внимания к вашему сайту или к вашему бренду через определенные действия в различных социальных сетях.

Данный трафик вы можете привлекать с помощью размещения постов в своих группах в социальных сетях. Человек, попавший к вам на страничку, будет кликать на пост и будет автоматически переходить на ваш сайт.

Что представляет собой прямой трафик?

Прямой трафик – это когда ваши посетители находят ваш сайт по прямому запросу, через непосредственное ручное введение адреса в строку поиска или через закладки.

Прямой трафик вы сможете привлекать не всегда, а только тогда, когда обзаведетесь собственным узнаваемым и известным брендом.

Например, всем пользователям известны веб-адреса таких социальных сетей, как «ВКонтакте» или «Одноклассники». Поэтому практически никто не ищет их через поисковые системы.

Что представляет собой реферальный трафик?

Реферальный трафик расшифровывается как партнерский. Такого рода трафик вы можете привлекать, размещая на различных форумах ссылки на собственный сайт.

Как это работает?

К примеру, человек заходит на какой-нибудь форум и пытается найти на нем информацию о цветных валенках. А тут ваша ссылка, сопровождаемая комментарием, что именно на данном сайте можно найти супер мега классные, разноцветные, модные валенки.

Разумеется, человек, заинтересованный в покупке, сразу переходит по ссылке и оказывается на вашем сайте.

Почему данный вид трафика носит название «партнерский»? Да потому что поисковые системы предполагают, что для размещения вашей ссылки вам необходимо изначально запартнериться с выбранным вами форумом.

Что представляет собой «говнотрафик»?

«Говнотрафик» – весь нецелевой трафик, накрученный в результате каких-нибудь мерзких манипуляций.

Смотрите, чтобы нагнать нормальный трафик на свой сайт, вам необходимо много работать: заниматься оптимизацией, размещать контекстную рекламу и т. д.

А данный вид трафика привлекается гораздо легче. Например, можно просто разместить где-нибудь «голую тетю» и большое количество людей будет на нее с удовольствием кликать. Правда, что вы или кто-то другой дальше будете делать с таким трафиком – совершенно не ясно.

В связи с этим напрашивается вывод: если ваша задача заключается в том, чтобы нагнать на собственный сайт любой вид трафика, то вы можете использовать и такой способ.

Но если вы нацелены на результат и хотите получать только целевых посетителей, то «говнотрафик» – это не ваш способ.

Вы всегда должны внимательно отслеживать источники, откуда к вам на сайт приходят посетители.

Ведь если вопросом привлечения трафика занимаются сторонние подрядчики, то вы можете попасть в неприятную ситуацию, когда трафик вроде бы и есть, но его происхождение очень и очень сомнительно.

 

Контекстная реклама

Контекстная реклама – практически единственный, лобовой способ привлечения клиентов на ваш сайт через Яндекс и Google.

Практически единственный, как вы понимаете, все же не единственный. И второй способ привлечения трафика на сайт – SEO-оптимизация. SEO-оптимизация – это какие-либо ваши действия, направленные на улучшение определенных качеств вашего сайта.

Чтобы вам было наиболее понятно, в чем заключается разница между привлечением трафика с помощью контекстной рекламы и привлечением посетителей с помощью поисковой оптимизации сайта, стоит рассмотреть следующий пример.

Как вам известно, в любое помещение можно попасть двумя способами: через дверь или через окно. Так вот, вход через дверь – привлечение посетителей с помощью контекстной рекламы, а вход через окно – поисковая оптимизация сайта.

Вы должны знать, что Яндекс официально продает рекламу, даже иногда используя для этого услуги специальных крупных агентств. Поэтому проблем с ее приобретением у вас точно не возникнет.

Да, покупать рекламу дорого, иногда даже очень дорого. Но если вы будете это делать правильно и с умом, то точно получите способ привлечения посетителей, стопроцентно одобренный Яндекс и Google. И это неудивительно, ведь вы будете платить им свои деньги напрямую.

Контекстная реклама обычно монетизируется на основе аукциона. Что это означает?

Представьте себе, что вы занимаетесь продажей цветных валенок. И наравне с вами этим бизнесом занимаются еще человек 200.

И вот вы находитесь на аукционе контекстной рекламы. Вы говорите, что готовы платить за один переход на ваш сайт 1 цент. Второй участник аукциона говорит, что готов платить 2 цента. Третий участник уже повышает ставку до 1 доллара и т. д.

Таким образом, выстраивается некая иерархия, регулирующая порядок размещения рекламы в контекстном блоке. На данный момент времени контекстный блок размещается сверху и снизу страницы и в Яндекс, и в Google.

В свою очередь контекстная реклама может размещаться 3 (иногда 4) способами:

• спецразмещение;

Спецразмещение – размещение рекламы на самой верхней строке.

• первое место;

• гарантированные показы.

 

Баннерная реклама

Баннерная реклама, она же медийная реклама, является самым старым способом привлечения трафика на сайт. Характерная особенность баннерной рекламы заключается в том, что, покупая ее, вы платите не только за непосредственные переходы, но и за визуальный эффект. То есть баннерная реклама работает в двух направлениях: непосредственный трафик на сайте и визуальная составляющая.

Конечно же, медийная реклама работает очень и очень хорошо и дает незамедлительные результаты, но и стоит такая реклама тоже немалых денег.

Старые методы распространения баннерной рекламы давно себя изжили, и заоблачные цены на данный вид рекламы завел в тупик многих рекламодателей. Согласитесь, не каждый может себе позволить заплатить 200–300 долларов за 200 показов.

Именно поэтому стоит рассказать о другом способе баннерной рекламы – RTB (Real Time Bidding).

RTB – способ баннерной рекламы, при котором баннерные показы покупаются таким же образом, как и в контексте, на основе онлайн-аукциона.

Хочется отметить один немаловажный момент. Современные RTB-системы, RTB-площадки, которые и продают рекламные показы, умеют настолько грамотно подстраиваться под целевые аудитории, что их работу можно назвать магией или чудом.

Для того чтобы правильно работать с RTB, нужно примерно знать вашу аудиторию, а RTB-площадка прицелится в эту аудиторию настолько точно, насколько иногда вы и не можете представить.

Например, человек совершенно недавно искал подержанный автомобиль Лансер 2010 года.

И, допустим, вводил в поисковик запросы по получению потребительского кредита. RTB-площадка, совместив эти 2 запроса, может выдать клиенту предложение по автокредитованию подержанных автомобилей, и это окажется именно тем решением, которого так ждал посетитель.

Конечно, это тоже недешевое удовольствие и стоит приличных денег. В этом и заключается большой минус использования RTB.

На рекламном рынке США в данный момент времени RTB-система – это самый быстрорастущий инструмент. Однако в России такая система тоже уже существует.

Но вы должны понимать, что если вы хотите запускать RTB-систему, то должны владеть и легко распоряжаться достаточно большими деньгами, ведь стартовый бюджет составляет не менее 300 000 рублей.

В связи с этим совет: на начальном этапе вам лучше просто довольствоваться теоретическими знаниями о данной системе, не применяя их на практике. И только после того, как разовьете свой собственный сайт, вы сможете использовать всевозможные способы привлечения трафика. Благо о RTB-системе вы к тому моменту будете знать уже практически все.

Схожим образом вам необходимо поступать и с SMM-трафиком, то есть с процессом привлечения внимания к сайту посредством определенной работы в социальных сетях. Ведь идти в SMM вы должны только тогда, когда вам есть что сказать.

Возьмем, к примеру, Instagram. По большому счету – это большой бесплатный хостинг с картинками. В случае если у вас есть соответствующие фото, помогающие продавать ваши продукт, товар или услуги, то необходимо их выкладывать.

Например, вы можете выкладывать фотографии своих свежевыстроенных объектов, если у вас строительная компания.

Или же вы можете делиться свежими фотографиями различных интерьеров, если у вас дизайнерская студия.

Но если вы, допустим, продаете экскаваторы, то вам будет достаточно сложно привлекать трафик с помощью SMM, ведь выложить уникальные, притягательные и интересные фото собственной техники у вас вряд ли получится.

 

Конверсия сайта

Что такое конверсия сайта? Как правильно выстраивать конверсию?

Каким образом надо высчитывать процесс конверсии?

Конверсия – определенный путь, который совершил посетитель от момента прихода на ваш сайт до момента совершения покупки. Процент конверсии – процент посетителей, в конце концов, совершивших покупку.

Стандартно конверсия сайта измеряется веб-аналитиками. Но и вы можете немного побыть в роли данного специалиста, когда будете самостоятельно изучать конверсию.

Ведь вы будете наблюдать за передвижениями своих посетителей и анализировать их действия, будете строить различные предположения и делать определенные выводы, исходя из сложившейся ситуации.

Вам необходимо понять: чтобы выстроить действительно правильную конверсионную цепь, вы должны определиться со своими желаниями и амбициями. То есть вы должны осознать, что в конечном итоге хотите получить от своего посетителя.

Итак, вам необходимо изучать стандартное поведение своих посетителей.

Например, вы отметили, что в большинстве своем люди на вашем сайте поступают следующим образом: заходят на главную страницу, затем переходят на страницу каталога, из нее – на карточку товара и уже в конце заходят в корзину.

Теперь вам необходимо сопоставить стандартное поведение покупателей с конкретными цифрами.

Для примера, на вашу главную страницу (ГС) зашло 100 человек. А вот на страницу каталога (СК) перешло всего 50 покупателей, то есть на данном этапе вы потеряли 50 % посетителей.

Со страницы каталога на карточку товара (КТ) перешло только 10 человек, следовательно, вы потеряли уже 80 % клиентов. А вот до корзины (К) добралось всего 2 человека, и ваши потери вновь составили 80 %.

Таким образом, у вас выстроилась конкретная, правда, не очень радостная система конверсии: 50, 80, 80 (рис. 18).

Как вы думаете, можно каким-нибудь образом управлять процессом конверсии?

Разумеется да. Если вы можете менять что захотите на своем сайте, значит, вы можете спокойно изменить и систему конверсии.

И первое, что вам необходимо будет сделать – выстроить гипотезу, позволяющую предположить, почему происходит потеря покупателей на разных этапах нахождения человека на вашем сайте.

К примеру, ответьте на вопрос: почему на главную страницу вашего сайта пришло, допустим, 100 человек?

Потому что вы хорошо потрудились: оптимизировали свой текст, разместили в поисковых системах контекстную рекламу и т. д.

Следующий вопрос: а почему на страницу каталога перешло всего 50 человек? Чтобы ответить на данный вопрос, вам необходимо открыть свой каталог и объективно оценить степень его удобства и привлекательности.

Скорее всего, выяснится, что вы не до конца проработали некоторые момента, и покупателю неудобно искать нужный товар на вашем сайте.

Поэтому для решения проблемы потери посетителей на данном этапе вам нужно довести «до ума» свой каталог.

Еще один вопрос, который требует решения: почему всего 2 человека перешли в корзину? Ответ, опять же, скорее всего, будет скрываться в плохо проработанном вами каталоге.

Вы должны понимать, что конверсия – не просто застывшие цифры, они всегда должны быть управляемы вами. Научившись правильно выстраивать систему конверсии, вы сможете хорошо и эффективно продавать с помощью собственного сайта.

Теперь давайте разберемся, на что влияет коэффициент конверсии.

Коэффициент конверсии напрямую связан с покупками. К примеру, вы привели на сайт 1000 человек и по логике вещей все 1000 посетителей должны у вас что-то купить. Однако так бывает, увы, не всегда.

Но «хорошее» поведение посетителей на вашем сайте, то есть хороший коэффициент конверсии, – это не только плюс в ваш кошелек, но и плюс к результатам выдачи в поисковых системах. Ведь Яндекс и Google очень внимательно отслеживают деятельность всех интернет-пользователей.

Поисковые системы определяют, нравится или нет человеку ваш сайт, нашел ли он на нем необходимый товар, который искал через строку поиска, или не нашел.

Если посетителям сайта не удалось решить свою проблему, то поисковые системы приходят к выводу, что такой сайт не должен быть в результатах выдачи по данному запросу. И это логично, ведь Яндекс и Google тщательно следят за качеством своих выдач. У них даже есть средства, позволяющие массово анализировать конверсию.

Поисковые системы автоматически мониторят все вновь создаваемые сайты, и вы не должны об этом забывать.

Поэтому, чем выше ваш коэффициент конверсии, тем больше у вас органического трафика и тем больше к вам доверия со стороны Яндекс и Google.

Что такое воронка конверсии?

Возможно, вы слышали о термине «воронка продаж». Так вот, вам необходимо знать, что существует и термин «воронка конверсии». Наглядно принцип ее работы можно рассмотреть с помощью рисунка 19.

Самый первый верхний слои воронки – показы.

Что такое показы?

Когда человек заходит в любую поисковую систему, вводит в строку поиска какой-нибудь запрос, например «цветные валенки», и получает результат. Это и называется показы.

То есть когда один посетитель один раз видит ваш сайт в результатах выдачи по определенному запросу – это считается первым слоем воронки конверсии.

Среднестатистические цифры по рынку говорят, что примерно 300 человек в день видят ваш сайт в результатах выдачи, то есть в показах.

Второй слой воронки – переходы.

Здесь все предельно просто: посетитель увидел ваш сайт, он ему понравился, и человек на него перешел. Примерно 100 человек из 300 именно так и делают.

Третий слой воронки – leads.

Заключается он в следующем: человек заходит на ваш сайт, как-то с ним работает и выходит с вами на обратную связь с помощью звонка, заполнения какой-нибудь формы и т. д. Но приблизительно только 10 посетителей из 100 действительно выходят на связь.

Четвертый слой воронки – деньги.

Логичным продолжением деятельности посетителя на вашем сайте является покупка, и совершают ее примерно 2 человек из 10, вышедших с вами на связь.

Смотрите, показы монетизируются по SEO-позициям, когда SEO-компания продает вам определенное слово, которое гарантировано имеет место в топ-10 и стоит конкретную сумму денег в зависимости от занимаемого места в этом рейтинге. Другими словами, SEO-компании монетизируют результат по позициям.

Монетизация переходов осуществляется путем продажи вам SEO-компаниями или контекстными компаниями трафика из выдачи.

Leads в плане монетизации можно рассматривать как цену за действие на вашем сайте.

И четвертый этап (деньги) монетиризуется благодаря Revenue Share – доле от оборота. Такой способ монетизации практически не встречается в России, и причиной этому является не только непредоставление 100 % гарантий, но и просто обычное недоверие. Никто не хочет платить большие деньги за то, что не внушает доверия и не вызывает должного уважения.

При создании сайта вы нередко можете столкнуться с таким понятием, как «ретаргетинг».

Что же это такое? Ретаргетинг (перенацеливание) – это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя. С точки зрения посетителей интернет-сайтов, ретаргетинг – это многократно повторяющийся показ интернет-рекламы уже просмотренного ими ранее интернет-ресурса.

То есть вы когда-то заходили на какой-либо сайт, что-то покупали или направляли запрос на оказание каких-то услуг. Спустя какое-то время, совершенно на других сайтах будет высвечиваться подобного рода реклама с информацией, которая раньше была вам интересна.

Но здесь необходимо учесть один важный момент. Если вы используете в своей рекламной кампании ретаргетинг, то в его настройках нужно указать промежутки времени. Ведь, согласитесь, клиент не всю жизнь и даже не 2 года ищет себе видеокамеру Logitech.

Если исходить из того, что ретаргетинг – это хороший способ вернуть ушедшего клиента – это да! Лучше всего он работает именно на рынке услуг, нежели в сфере продаж каких-то одноразовых запросов товаров.

Чтобы научиться эффективно продавать через собственный сайт, вам нужно узнать очень многое. Что-то придет только с опытом, но большую часть знаний вы сможете почерпнуть из данной книги.

В процессе работы вы однозначно будете сталкиваться с различными вопросами. И один из вопросов, который на первых порах будет вас точно волновать, звучит примерно так: «Какой рекламе больше доверяют интернет-пользователи?»

Конечно, нет одного универсального ответа на данный вопрос. Все будет зависеть от того, насколько вы сможете верно оценить нужды и потребности основных представителей своей целевой аудитории.

Например, у вас нет маркера, но он вам нужен, и вы хотите его купить посредством Интернета. Что вы будете делать?

Во-первых, вы вобьете в строку поиска запрос «купить маркер в таком-то городе». Во-вторых, вы получите и ознакомитесь с различными результатами выдачи. И, в-третьих, вы выберете нужное вам предложение и купите себе маркер.

Точно так же поступают и все остальные люди, заинтересованные в покупке через Интернет. Поэтому, чем точнее вы будете формулировать свою рекламу, тем лучше будет ваш конечный результат.

Ведь когда вам нужно купить только маркер, вы навряд ли будете обращать внимание на рекламу канцелярских принадлежностей, какой бы яркой и притягательной она ни была.

По большому счету реклама – способ доставки какого-то вашего сообщения вашей же аудитории. Хорошо работающая реклама – это продающая реклама, но не в смысле «впаривающая», а в смысле способная удовлетворить какие-то актуальные нужды интернет-пользователя.

В связи с этим, если вы ответственно подходите к вопросу создания рекламы и можете точно гарантировать попадание в целевую аудиторию, вашей рекламе люди будут доверять.

Однако вам стоит учитывать следующее: существует мнение, которое поддерживают и аналитики, что контекстные объявления вызывают меньше доверия у пользователей, нежели результаты органической выдачи.

Все дело в том, что когда вы заходите в поисковую систему и ищите, например, где купить для себя маркер, то стараетесь всегда найти более выгодные и удобные предложения. И это вполне объяснимо.

Обычные люди так же ищут более «интересные» предложения, а контекстные объявления заведомо считаются более дорогими и вызывают меньше доверия, чем продукция, найденная самостоятельно.

Правда, такое мнение интернет-пользователей потихоньку сходит на нет и многие люди уже спокойно воспринимают мысль совершить покупку через рекламное объявление.

 

История возникновения seo-оптимизации

Итак, поисковые системы Яндекс и Google стартовали примерно в одинаковое время – в 1997–1998 годах, и за прошедшие годы они смогли очень быстро пройти огромный путь.

Если сравнивать развитие поисковых систем с развитием человека, то можно сказать, что Яндекс и Google прошли путь от практически беспомощного младенца до состоявшегося разумного взрослого.

Для примера, в 1997 году по самому сложному на тот момент времени запросу «пластиковые окна» Яндекс ранжировал лишь 11 сайтов.

Ранжирование – распределение каких-то предметов по степени важности.

И для того, чтобы не попасть на первую страницу результатов выдачи, веб-мастеру было нужно создать просто отвратительный сайт по пластиковым окнам.

Но с тех пор изменились не только поисковые системы, значительно выросло и количество сайтов. На данный момент времени Яндекс ранжирует уже более 4,5 млрд документов. Это очень большая цифра, согласитесь.

Для примера, по тому же запросу «пластиковые окна» в настоящее время насчитывается уже более 400 000 сайтов. В связи с этим ранжирование – банальная необходимость настоящего.

Естественно, все владельцы сайтов, например, продающие пластиковые окна, хотели и хотят оказаться на первой странице в результатах выдачи, ведь на второй и последующих страницах мало кто из пользователей ищет необходимый продукт, товар или услугу.

Но как этого можно было добиться? Только с помощью seo-оптимизации сайта.

Как расшифровывается SEO?

SEO (search engine optimization) – оптимизация сайтов под поисковые системы.

Изначально seo-оптимизация создавалась для того, что «подружить» машинные алгоритмы с живым человеком.

К примеру, пользователь хотел купить в Интернете цветные валенки, но неожиданно для самого себя забывал последнее слово запроса, а именно, «валенки». Как человек мог заменить забытое слово? Да как угодно, он мог писать в строке поиска «купить цветные шерстяные изделия на ноги» или «купить цветную обувь из шерсти» и т. д.

И seo-оптимизаторы должны были помогать машинам в понимании таких запросов пользователей. Естественно, первое время все получалось, но только первое время.

Яндекс и Google, как вы уже поняли, росли; вместе с ними рос и seo-рынок. В конечном итоге он превратился в огромную индустрию, в которую стало попадать все большее количество недобросовестных подрядчиков.

Они со своей стороны давали громкие обещания «продвинуть» абсолютно любой сайт на первые строчки в ТОП-10.

Что означает термин «продвижение сайта»?

По большому счету продвижение сайта – это просто коммерческий термин, означающий обычную поисковую оптимизацию.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация – способ убедить поисковые системы в том, что по какому-то определенному запросу «продвигаемый» сайт является самым релевантным, то есть самым относящимся к делу.

Основная задача seo-оптимизаторов – не буквально сдвигать «продвигаемый» сайт с места, а давать понять поисковой системе, что конкретный сайт оптимальнее других сайтов соответствует определенному запросу.

Но вернемся к недобросовестным seo-оптимизаторам.

Обуреваемые желанием заработать побольше денег, они стали продвигать в ТОП-10 даже самые плохенькие сайты, которые не соответствовали результатам качественной выдачи.

Что означает термин «качественная выдача»?

Смотрите, цель любой поисковой системы – качественная выдача. То есть человек должен зайти в Яндекс или Google, ввести в строку поиска любой, даже самый дикий запрос и найти именно то, что он ищет.

Почему качественная выдача нужна поисковым системам? Потому что чем лучше сайт, тем выгодней на нем продавать контекстную рекламу.

Постепенно поисковые системы стали понимать, что их пути и пути seo-оптимизаторов начали расходиться.

Естественно, Яндекс и Google это не понравилось, и они создали собственные меры борьбы с такими оптимизаторами.

Именно таким образом появился на свет термин «санкции». Поисковые системы начали накладывать свои санкции на те сайты, которые, по их мнению, не соответствуют результатам качественной выдачи.

Наверняка, вам интересно узнать, в каких именно случаях накладываются санкции. Но перед тем как поближе вас с ними познакомить, вам нужно рассказать общие принципы работы поисковых систем.

Представьте себе, что перед вами лежат 4,5 миллиарда документов, имеющих абсолютно разное содержание.

И вам необходимо их все перечитать, рассортировать и пустить дальше в работу.

Вам уже страшно?

Но именно такую задачу решают поисковые системы каждый день. Однако у них, в отличие от вас, есть различные «помощники», а именно:

• поисковый робот;

• поисковый алгоритм.

Что представляет собой поисковый робот?

Поисковый робот – это не робот в прямом смысле слова. Это определенная программа, которая проходит все сайты в Интернете и скачивает информацию из них. Но поисковый робот не только скачивает все текста, он еще и переносит их в то место, где они будут в дальнейшем храниться.

Как работает поисковый робот?

Допустим, программа идет по известному ей сайту и вдруг обнаруживает на нем новую ссылку. Она переходит по ссылке и скачивает информацию с нового сайта, на котором вновь обнаруживает очередную ссылку.

Передвигаясь по внешним и внутренним ссылкам, поисковый робот «прочесывает» весь Интернет и собирает абсолютно всю информацию.

А дальше к работе приступает второй «помощник» Яндекс и Google – поисковый алгоритм.

Что представляет собой поисковый алгоритм?

Поисковый алгоритм – способ разобрать весь ворох информации, который собрал поисковый робот.

Поисковый алгоритм относится к аналитическому центру Яндекс и Google. Он сортирует информацию по запросам, выискивает «говнотексты» и избавляется от них.

Вы должны понимать, что алгоритм поисковой системы – крайне закрытая вещь. И, конечно, ни Яндекс, ни Google добровольно не расскажут, как он работает.

Если же утечка информации все же произойдет, то этим сразу же попытаются воспользоваться огромное количество недобросовестных людей. А такое вмешательство в свою очередь может привести к изменениям результатов поисковой выдачи, неконтролируемым со стороны поисковых систем.

Как отметил в одном из своих интервью Александр Садовский, руководитель поисковых систем Яндекс, «когда веб-мастера расскажут нам все свои способы обмана поисковой системы, тогда и мы расскажем им все свои секреты».

Как работает поисковый алгоритм?

Есть такое понятие как «прямой поиск». Это когда вы берете в руки исписанный лист бумаги и начинаете вычитывать его в поиске какой-нибудь одной необходимой вам фразы.

Если бы поисковый алгоритм работал точно так же, то вы получали бы ответ на свой запрос примерно через несколько дней. Ведь системе необходимо было бы дополнительное время для того, чтобы «прочесать» огромный объем информации.

Но к большому счастью всех интернет-пользователей поисковый алгоритм работает по принципу инвертированного индекса.

Что такое инвертированный индекс?

Инвертированный индекс (inverted index) – это структура данных, в которой для каждого слова в соответствующем списке перечислены все документы, в которых оно встретилось.

Проще говоря, инвертированный индекс позволяет находить ответы на запрос только по оглавлению сайта.

Что происходит дальше с информацией после того, как ее переработает поисковый алгоритм?

А после вся собранная информация оказывается в «хранилищах» Яндекс и Google, доступ к ней получают все пользователи Всемирной сети Интернет.

 

Апдейт

Что такое апдейт?

Апдейт (update) – определенные изменения информации на конечной точке.

Для примера, ваш запрос «цветные валенки» находился на 112-м месте. Однако Яндекс получил от поискового робота новую информацию, обработал ее и через некоторый промежуток времени совместно с другими запросами «выкинул» ваш запрос наверх.

Вам нужно понимать, что апдейты происходят не постоянно, примерно один раз в 5 дней, но всегда по одной и той же схеме (рис. 20).

Если вы сразу после внесения каких-то изменений в собственный сайт ожидаете апдейт, то лучше так не делать, так как можно разочароваться. Ведь иногда изменения информации происходят через достаточно длительный промежуток времени.

Поэтому изменили информацию на сайте – подождали апдейт, вновь внесли изменения – апдейт и т. д.

Теперь давайте поговорим об очень модном в настоящее время слове – о санкциях. Что же такое санкции? Многие веб-мастера считают, что санкции – это способ определенной поисковой системы контролировать все на свете и «душить» неугодные сайты.

Но на самом деле санкции – ограничения, которые накладываются на сайт при нарушении им каких-либо пунктов поисковой лицензии.

Что такое поисковая лицензия?

Если вы откроете стартовую страницу любой поисковой системы, то внизу сможете увидеть закладку «лицензия на поиск».

В данном правовом документе описаны все права и обязанности самой поисковой системы, вебмастеров, разработчиков, а также политика конфиденциальности и многие другие пункты.

Вам будет интересно и полезно узнать примерное содержание одного из пунктов: «Нельзя никаким образом влиять на поисковую выдачу, нельзя никак пытаться ее изменять. Вы можете видоизменять и совершенствовать собственный сайт, но не должны делать это специально для поисковой системы».

Таким образом, вы должны понять, что санкции практически никогда не накладываются просто так, они – закономерная плата за попытку обмануть поисковую систему.

Что несет за собой наложение санкций?

Если на ваш сайт были наложены санкции от Яндекс или Google, то он не сможет больше резко расти, развиваться, не сможет он попасть и в ТОП-10. То есть санкции не позволят вам «продвигать» собственный сайт вверх.

За что могут быть наложены санкции?

Например, за некачественный контент. Что представляет собой некачественный контент? Это неуникальный, явно скопированный, заспамленный текстовый материал.

Для примера, вы решили создать интернет-магазин, через который хотите продавать айфоны. Что вы будете делать в первую очередь? Конечно же, создавать сам сайт.

Однако на каком-то этапе работы вам понадобится сделать и карточки товаров, и для этих целей вам нужно будет придумать описание к каждому смартфону.

Вы можете потратить собственное время и написать продающие текста, можете нанять фрилансера, а можете зайти на сайт корпорации «Apple» и, недолго думая, просто скачать оттуда описание товара.

В результате на вашем сайте появится неуникальный контент. Что на это вам скажут поисковые системы?

Со сто процентной гарантией можно утверждать, что Яндексу и Google это не понравится. Ведь что такое поисковая система по сути? Это много-много серверов, собранных в одном месте, которые хранят много-много информации и которые стоят много-много денег.

Естественно, ни одна поисковая система не хочет «захламлять» сервера бессмысленными и бесполезными копиями.

Отсюда вывод: если вы поленитесь и не захотите создавать уникальный контент, то на ваш сайт точно будут наложены санкции, которые помешают вам развить собственный интернет-магазин.

Далее, если вы являетесь владельцем «молодого», недавно созданного сайта, то должны понимать, что сразу попасть в ТОП-10 у вас не получится. Почему?

Потому что любые поисковые системы всегда на первых порах пытаются бороться с сайтами-однодневками.

Ведь ни Яндекс, ни Google не знают, на самом ли деле сайт создан с серьезными намерениями или это просто какая-нибудь шутка или, к примеру, мошенническая операция.

Поэтому молодой сайт в начале собственной «карьеры» может передвигаться только по низкочастотным запросам, имеющим наиболее точное отношение к самой теме сайта.

Представьте себе такую ситуацию: приехал один трудолюбивый молодой человек из Таджикистана в Москву и решил заниматься ремонтом квартир. Он собрал бригаду, состоящую из своих родственников, и решил штурмовать рынок ремонта столицы.

Пришел молодой человек к seo-специалистам и попросил их создать ему сайт и продвинуть его в ТОП-10 по запросу «ремонт квартир».

Что сделали seo-специалисты? Они ответили, что могут взяться за такую работу, но в ТОПе сайт окажется не раньше, чем лет через 40, и то при условии наличия огромного стартового бюджета.

Так и в вашем случае, если вы будете с первого дня пытаться «штурмовать» ТОП, то просто зря потеряете собственное время и деньги. Запомните: вам не нужно сразу лезть в сложные материи.

На самом деле многие заблуждения по поводу того, что Яндекс никого не пускает, ошибочны. Яндекс не пускает тех, кто лезет буром, кто с разбегу хочет запрыгнуть в первые ряды. И это естественно, таково устройство Яндекса. Для того чтобы с ним «подружиться», нужно действовать поступательно, мягко и аккуратно.

Поэтому продвижение своего сайта нужно начинать с простых вещей, плавно переходя к средней степени сложности, а потом уже к более серьезным, масштабным операциям.

На самом деле пробиться в ТОП при грамотном подходе не так уж и сложно. Зачастую все лезут в систему, используя какой-то один, максимум два вопроса по данной теме, считая, что людей интересуют только эти ответы. Отнюдь! Поверьте, по каждой теме существует масса вопросов (порядка 10 000 штук), по которым вы можете продвигать ваш сайт.

Идите в обход! Все победители и герои всегда обходили и будут обходить горы, искать более верные пути и решения, не похожие на распространенные варианты развития событий. Спокойно и торопясь заберите весь рынок, в котором нет толпы.

Есть одна замечательная книга под названием «Стратегия голубого океана». Кратко о содержании: существует одна часть океана – алая, в которой рыбы дерутся за еду, из-за этого вся вода наполнена кровью, драками, разборками. И есть голубая часть океана, где спокойно, хорошо, тепло и уютно и нет большого скопления рыб, хотя еды там ничуть не меньше.

Так вот, концепция данной книги в том, чтобы показать в сравнении разные части океана и нацелить читателя на то, чтобы он отошел хотя бы на метр в сторону от толпы и увидел другие возможности и перспективы, понял, что в более отдаленных водах тоже ничуть не хуже.

Так вот с сайтами происходит точно такая же история. Отойдите от стереотипов и стандартов, подумайте над другими возможными вариантами запросов, тематик. Возможно, вам удастся найти именно ту золотую жилу, которая поможет достигнуть желаемых результатов.

Александр Садовский (руководитель группы поиска Яндекс) однажды сказал замечательную вещь: «Яндекс не имеет своего контента. В Яндекс по сути ничего не написано, только ссылочки и строка поиска.

И даже несмотря на отсутствие контента у нас самый большой трафик в стране. К нам приходят абсолютно все за разными вещами, и мы этот трафик раздаем, то есть мы являемся арбитрами трафика. Кому мы его раздаем? Мы раздаем его тем людям, у которых хороший контент. То есть если вы нам даете хороший качественный контент, то и мы вам даем много трафика. Все логично и предельно просто!»

Что еще не любят поисковые системы?

Поисковые системы не любят переоптимизацию. Это значит, что если вы прикладываете слишком много усилий за оптимизацию, то непременно попадете под санкцию, потому что Яндекс считает, что все должно развиваться поступательно и последовательно, а не мгновенно.

То есть рост должен быть не моментальный и не взрывной. Как утверждают поисковые системы, взрывных ростов не бывает.

Поэтому ваша основная задача по продвижению сайта – найти ту золотую середину, тот коридор, по которому вы будете двигаться, не касаясь как верхней планки, чтобы не попасть на санкции, так и нижней, чтобы не упасть на самое дно и не затеряться во Всемирной паутине.

Хочу заметить, что речь идет только об органическом трафике, то есть естественном, который берется из выдачи поисковых систем. Откуда же он берется этот органический трафик? Он берется из того, что пользователи, задавая запросы, получают какую-то выдачу информации и осуществляют переход на нужный им сайт или страницу.

 

Разновидности запросов пользователей

Оптимизация вашего сайта напрямую зависит от запросов посетителей Интернета. Именно поэтому вам необходимо подобрать все возможные варианты ключевых запросов, которые только могут возникнуть у людей касаемо вашего бизнеса.

Весь список этих запросов называется семантическое ядро.

Так какие же бывают виды запросов?

• Высокочастотные;

• среднечастотные;

• низкочастотные.

Во всех этих запросах присутствует некая частота. Что это такое? О какой частоте идет речь?

Яндекс обладает, хранит и показывает статистику о количестве людей. И чем больше это число, тем, соответственно, больше и частота запроса.

Таким образом, получается, что высокочастотный запрос – запрос, который искали большое количество людей, более 10 000 пользователей.

К среднечастотным запросам относятся запросы, колеблющиеся между показателями частотности 500-10 000.

Низкочастотные запросы – запросы, которые редко встречаются (до 500). И существуют еще одна категория – супернизкочастотные запросы, их пыталось найти очень небольшое количество пользователей (меньше 100).

С помощью чего вы можете подбирать семантическое ядро?

На сегодняшний день существует огромное количество специальных инструментов, которые могут помочь вам подобрать семантическое ядро или даже готовы сделать это за вас.

Например, если вы зарегистрируетесь на Яндексе, то сможете воспользоваться прекрасным сервисом подбора слов, расположенным по адресу wordstat. yandex.ru. С его помощью вы узнаете, какое количество пользователей искали в Интернете ваше ключевое слово.

Для примера, вы хотите заниматься продажей цветных валенок и вам интересно, сколько человек может заинтересоваться вашим предложением.

Чтобы это выяснить, вам необходимо войти в wordstat.yandex.ru ввести в строку поиска словосочетание «цветные валенки» и нажать кнопку «Подобрать». Далее Яндекс все сделает за вас, а вам останется лишь ознакомиться с результатами.

Так же поисковая система выдаст вам список и схожих запросов, которыми интересовались интернет-пользователи. К примеру, «цветные валенки купить», «розовые валенки», «модные валенки разноцветные» и т. д.

По большому счету wordstat.yandex.ru является основным средством подбора семантического ядра. Заметьте, основным, но не единственным.

Вы можете использовать и профессиональные инструменты, которыми пользуются seo-специалисты, например, программу Key Collector. Однако данная программа платная, в связи с чем на первых порах вам нет уже большой необходимости с ней работать.

Запомните, высокочастотные запросы всегда «продвигать» сложнее, и вы не должны об этом забывать во время подбора семантического ядра.

К примеру, вы хотите продавать айфоны. Если вы начнете «продвигать» собственный сайт по запросу «купить iPhone», то можете столкнуться с глухой, высокой стеной, которую не сможете ни обойти, ни перепрыгнуть.

Ведь все те, кто занимается продажей смартфонов, разработанных компанией Apple, хотят оказаться в ТОПе, и это понятно. А поисковые системы, как вы уже знаете, лояльнее относятся к давно созданным и существующим сайтам, нежели к молодым.

Если же вы будете «продвигать» сайт по запросу «купить iPhone в Москве с доставкой на дом», то у вас появится больше шансов оказаться в ТОПе, но не на первых порах, разумеется.

Поэтому вы должны понимать, что изначально ваш уровень – низкочастотные запросы. Низкочастотные запросы, которые точно попадают в целевую аудиторию, помогают вам получить от поисковой системы именно то, что вы хотите.

Например, вы можете взять наименование своего товара, добавить к нему слово «купить» и спокойно заниматься продвижением своего сайта (пример: «купить цветные валенки»). Причем и Яндекс, и Google не станут вам «препятствовать».

Важный момент: до того, как вы начнете разрабатывать сайт, вам необходимо составить полный список запросов, по которым вы будете работать. Но, подбирая семантическое ядро, вы не должны упускать из виду и синтаксис написания тех или иных запросов.

Для примера, введите в wordstat.yandex.ru запрос «шины», но без кавычек. Вы получите в результате выдачи примерно 1 800 000 запросов.

Однако это же слово, но заключенное в кавычки, даст вам уже совершенно иной результат, а именно, 19 000 запросов. Согласитесь, разница заметная.

Далее, формируя ядро, вы не должны забывать про смежные запросы. Если вы продаете воду для кулеров, то должны «продвигать» и собственный сайт по данному запросу, а именно, «вода для кулеров».

На тему смежных запросов есть множество смешных историй, ниже приведена одна из них.

Однажды перед новогодними праздниками в Яндекс обратилась одна известная меховая компания с просьбой «продвинуть» их сайт по запросу «шуба». В принципе желание компании было логичным, и прослеживалась прямая взаимосвязь между мехами и шубами.

Но совсем не смешно стало тогда, когда интернет-пользователи при попытке найти рецепт приготовления праздничного салата селедка под шубой стали получать в результатах выдачи рекламу данной меховой компании.

Таким образом, денег в такое мероприятие было вложено компанией много, а отдача оказалась минимальной.

Как оценить эффективность семантического ядра?

После того, как вы подберете семантическое ядро, вам нужно будет оценить его эффективность. Сделать это можно с помощью достаточно простой таблицы 6.

В первой колонке указываются все подобранные вами запросы, во второй колонке – их частотность, в третьей колонке необходимо указывать их примерную стоимость.

С помощью чего вы сможете составить аналогичную таблицу?

К примеру, с помощью direct.yandex.ru.

Вы должны зайти в систему как авторизованный пользователь и в строке «прогноз бюджета» ввести несколько своих ключевых запросов. Причем поисковая система сама будет давать вам подсказки.

Данные действия помогут вам получить в результате примерный расчет вашего бюджета, который в дальнейшем нужно будет переместить в Excel таблицу.

Для чего это нужно сделать? Для того чтобы уже в Excel вы смогли ранжировать всю строчку, связанную с ценой.

После того, как программа поменяет ваши запросы местами, вы должны будете взять самые дешевые из них и оставить для своего семантического ядра. Все остальные запросы вам не пригодятся, ведь с дорогими запросами будет крайне сложно работать, так как их тяжело «продвигать».

Давайте рассмотрим конкретный пример работы с direct.yandex.ru. Итак, Вы заходите в Яндекс. Директ, выбираете «прогноз бюджета» и вводите в строчку слово «iPhone». При этом Яндекс сразу выдает вам подсказки в виде запросов «купить iPhone 4», «iPhone 5 цена» и т. д.

Вы выбираете «все подходят» и после нажимаете кнопку «Посчитать». В итоге перед вами появляется табличка, под которой есть две кнопки: «Версия для печати» и «Экспортировать в Excel». Естественно, вы выбираете «Экспортировать» и ваша таблица переносится в Microsoft Excel.

В Excel вам нужно найти кнопку «Сортировка и фильтр» и с ее помощью отсортировать столбец с указанием стоимости от самого минимального показателя к самому максимальному.

После прочтения вышеизложенного вами может одолеть банальный страх.

Поверьте, на самом деле все гораздо понятней, чем вам кажется на первый взгляд.

Но пока вы не возьметесь за создание собственного сайта, так и будете бессмысленно паниковать.

Поэтому откладывайте свои страхи и неуверенность в сторону, используйте уже полученные знания и начинайте потихоньку работать. Помните, дорогу сможет осилить только идущий по ней.

 

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация – это оптимизация поисковой системы.

Как вы уже поняли, ваша задача во время оптимизации поисковой системы сделать так, чтобы поисковая система стала доверительно к Вам относиться.

Теперь давайте остановимся на основах поисковой оптимизации. Какие три главных момента необходимо понять, чтобы научиться оптимизировать ваш сайт?

1. Внутренняя оптимизация сайта

Данная оптимизация включает в себя все то, что вы делаете внутри сайта, а именно: правильно прописываете название сайта, заголовки; насыщаете сайт качественной и уникальной информацией, необходимым количеством ключевых слов и т. д.

2. Внешняя оптимизация

Данная оптимизация – это работа над внешними факторами. К данному виду оптимизации относятся покупка ссылок и другие мероприятия, связанные с внешними факторами.

3. Поведенческая оптимизация

Это работа по улучшению того, как люди взаимодействуют с сайтом. То есть все действия посетителей на вашем сайте тщательно отслеживаются Яндекс, в результате чего им делаются соответствующие выводы по продвижению вашего сайта.

Рассмотрим каждый из вышеперечисленных разделов более подробно.

 

Внутренняя оптимизация

Забегая вперед, необходимо отметить, что внутренняя и поведенческая оптимизация – это наиболее важные вещи, чем ссылочное ранжирование.

Внутренняя оптимизация основывается на модели визуального восприятия. Что же такое модель визуального восприятия?

Представьте себе, что из многочисленного выбора глянцевых журналов на полке в магазине вы обращаете внимание на один, который и оказывается у вас в руках. Что вы видите? Конечно же, первым делом вы обращаете внимание на обложку, которая содержит основное название.

Допустим, у вас в руках журнал Cosmopolitan (рис. 21)

Как вы определили, что это название? «Да легко!» – скажете вы. – Ведь Cosmopolitan – это название, и оно написано большими буквами».

Далее вы обращаете внимание на картинки и тизеры, написанные вроде бы тоже крупно, но уже не так, как название. А все почему? Потому что степень важности у них уже меньше, нежели у названия.

Еще мельче где-то в уголке стоит штрих-код, он вообще практически незаметен для глаз читателя, так как эта информация неинтересна для обычного человека.

Другими словами, он менее важен в этой самой модели оценки визуального восприятия.

То есть чем ярче, крупнее и привлекательнее надпись, тем она несет в себе большую смысловую нагрузку и важность для читателя.

Кроме того, чем чаще встречаются какая-либо тема, заголовок, ключевое слово в тексте, тем больше документ об этом.

По такому принципу и работает модель визуального восприятия.

Например, у вас есть статья про апельсины.

Что вы должны сделать для того, чтобы читатель с первого взгляда понял, о чем пойдет речь в данной статье?

Конечно же, заголовок «Апельсины», картинки с апельсинами, тезиры и частые повторы слова «апельсины» ответят сами за себя, и вы без труда догадаетесь, что эта статья про апельсины.

Как же эти самые апельсины влияют на оптимизацию?

Частые повторы дают понять Яндексу, что ваша статья про апельсины, по крайней мере, в основном про них.

И при запросе слова или сочетания слов, содержащих этот цитрус, поисковик в первых рядах начнет выдавать именно вашу статью.

По такому незамысловатому принципу работают все поисковые системы. Учитывайте это, занимаясь внутренней оптимизацией сайта.

В настоящий момент для того чтобы оценивать документы, поисковые системы выделяют следующие вещи:

• Тайтл (Title).

Тайтл – это не совсем заголовок, это скорее название всего документа. Естественно, что Яндекс воспринимает название всего документа как самый главный элемент при оценке.

• Заголовок (главный).

Основной заголовок, в который в свою очередь вкладываются несколько подзаголовков (субзаголовков).

• Субзаголовки.

Субзаголовки также могут иметь дробление. Таким образом, происходит вложение заголовков друг в друга.

Конечно, не стоит чересчур сильно дробить заголовки, иначе потеряется суть текста и читателю будет неясна степень важности того или иного заголовка. Но в то же время и важными все заголовки быть не могут, поэтому их необходимо дробить, вкладывая как подзаголовки, менее важные для восприятия.

Должна быть некая система, структура, которая позволит не только правильно повлиять на читателя, но и помочь Яндекс в оптимизации вашего текста.

 

Текст и контент

Вы должны понимать, что контент, которым вы будете наполнять свой продающий сайт, обязательно должен быть оптимизирован под определенный запрос.

Что это значит? Это значит, что вам необходимо вставлять в свой текст какие-то ключевые слова при создании продающих статей.

Безусловно, в разных тематиках насыщенность ключевиками может быть разной. Но общее правило гласит следующее: ключевые слова должны занимать не более 5 % от общего объема текста.

Рассчитывать заспамленность текста вы можете как самостоятельно, для этого существует несколько специальных формул, так и с помощью различных готовых программ.

Чем опасна излишняя перенасыщенность текста ключевыми словами?

Тем, что ваш сайт может попасть под санкции, так как текст, перенасыщенный ключевыми фразами, будет однозначно приниматься поисковыми системами как спам.

Например, вы решили написать статью про апельсины. Если вы вместо того, чтобы сесть и писать продающий текст, просто 10 000 раз напишите в статье слово «апельсин», то ваш сайт точно забанят.

Ведь такого рода контент не будет нести в себе ничего важного и полезного для пользователей, а, значит, он должен быть удален.

Еще один достаточно важный момент – уникальность текста. Наравне с заспамленностью низкая уникальность, а по-простому явный плагиат, может также привести ваш сайт к забаниванию.

Поэтому в идеале вы должны самостоятельно писать текста для собственного сайта. Но если это по каким-то причинам невозможно, то можете нанимать для написания уникального контента и фрилансеров: копирайтеров или рерайтеров.

Чем отличается рерайтер от копирайтера?

Рерайт можно сравнить с изложением, а копирайт – с сочинением. Если человек пишет «из головы» по заданной теме, то это копирайтер. Если же человек берет за основу какой-нибудь текст и просто переделывает его под определенные требования, то это рерайтер.

Рерайт может быть машинным или ручным. В первом случае специальная программа меняет местами слова в исходном тексте и подбирает к ним синонимы. Во втором случае рерайтер просто переписывает исходный текст своими собственными словами, получая на выходе вроде бы новый, но в то же время старый материал.

Вам необходимо знать, что поисковые системы не очень любят рерайт, ведь это своего рода неуникальная копия, которая просто занимает свободное место на серверах, то есть в хранилищах информации.

Так же вы должны понимать, что какой бы хороший специалист вам ни попался, он никогда не сможет вложить в текст все те эмоции, которые можете вложить в него вы.

Ведь именно вы когда-то «загорелись» ключевой идеей, именно вы создавали собственный бизнес, и именно вы занимаетесь его развитием и по сей день.

Однако в некоторых случаях целесообразно доверять работу именно фрилансерам. К примеру, если вам требуется составить описание к большому количеству товаров, находящихся в вашем интернет-магазине.

Проработка всех вышеописанных внутренних факторов позволит вашему сайту быть хорошо видимым для поисковых систем.

 

Внешние факторы

Ссылки

Бытует мнение, что на данный момент времени ссылки стали работать значительно хуже. И действительно, это мнение верное.

Более того, и Яндекс неоднократно говорил о том, что он будет снижать влияние ссылок. И данная поисковая система действительно так и делает.

Однако изначально ссылки были очень хорошей вещью, которые в свое время достаточно эффективно работали.

Какой принцип работы имеет ссылочное ранжирование?

Представьте себе, что вам необходимо дать оценку уровню профессионализма двух ученых, специализирующихся по вопросам ядерной физики. При этом вы сами абсолютно ничего про это не знаете.

Однако вы имеете неограниченный доступ ко всем материалам, которые данные специалисты когда-либо писали, публиковали или защищали, но вы не можете объективно его оценивать из-за отсутствия необходимых знаний. Как вы поступите в данном случае?

Разумеется, вы попытаетесь понять, какое количество специалистов в области ядерной физики доверяют одному из ученых больше, чем другому.

Аналогичным образом работают и поисковые системы. Если бы им предстояло оценивать уровень профессиональных знаний ученых, то они обращались бы к ссылкам.

Например, если бы на какой-нибудь труд одного из ученых ссылались два специалиста по вопросам ядерной физики, а на схожий труд другого ученого делали ссылку пятьдесят дворников, то поисковые системы однозначно оценивали бы первого ученого выше, чем второго.

Однако если бы перед Яндекс или Google стояла несколько иная задача – оценить эффективность различных способов уборки улиц, то мнение и ссылки 50 дворников побеждали бы над мнением и ссылками 2 специалистов по ядерной физике.

Именно таким образом и работает ссылочное ранжирование. Один сайт ссылается на другой сайт, тем самым повышая степень доверия к нему, и рекомендует своим пользователям посетить и его.

Ссылочному ранжированию скоро исполнится 10 лет, и очень много людей продолжают использовать ссылки в работе. Делают они это для того, чтобы помогать своему сайту выходить вперед, или для того, чтобы зарабатывать.

Например, живет где-то в Молдавии 16-летний молодой человек. Он немного умеет делать сайты. Допустим, его знаний недостаточно, чтобы создавать хорошие сайты, но при этом он вполне справляется с вопросом создания так называемых «говносайтов».

Для чего они ему нужны? Для того чтобы размещать на своих не очень хороших сайтах ссылки, которые молодой человек впоследствии продает на бирже.

Именно по этой причине в настоящий момент времени Яндекс перестает всерьез воспринимать ссылки и не хочет их просто так ранжировать.

Вам нужно понимать, что если вы примите решение купить ссылки на бирже, то вы можете просто потратить свои деньги впустую. Ведь поисковая система практически не принимает во внимание купленные ссылки.

Вы можете задаться вопросом, а как Яндекс разделят между собой рекомендательные и купленные ссылки?

Все очень просто и логично: если на сайте про апельсины расположен блок со ссылками, которые предлагают купить кофе, построить дом или похудеть, то данные ссылки однозначно являются купленными.

Разумеется, поисковые системы не выступают против рекомендательных ссылок, но Яндекс более не может придавать им такое же большое значение, как и раньше, из-за значительной общей «замусоренности» данной темы.

Если вы впервые сталкиваетесь с вопросом создания и раскрутки сайта, то должны знать, что любые предпринимаемые действия по seo-оптимизации всегда имеют долгосрочный эффект.

То есть с того момента, как вы что-то сделали, и до того момента, как вы получите явный осмысленный результат, может пройти несколько недель. Запомните, процесс seo-оптимизации – долгий процесс, который зачастую измеряется кварталами.

И если вы сейчас занимаетесь seo-оптимизацией сайта, но забываете о том, что Яндекс прикладывает все усилия для снижения влияния ссылочного ранжирования, то во многом расходуете свои усилия совершенно зря.

Ведь ссылки и внешние факторы потихоньку отходят на второй план. На первый же выходит оценка поведенческого фактора, и основным прорывом в этом вопросе стал новый алгоритм Яндекса Matrix Net, созданный в 2012 году.

Итак, допустим, вы хорошо внутренне оптимизировали свой сайт. Но неплохо внутренне оптимизированных сайтов в Интернете много. Так как определить, какой именно сайт должен быть спереди, а какой – сзади, если влияние ссылок постепенно сходит на нет?

Разумеется, с помощью оценки поведенческого фактора интернет-пользователей. Это своего рода «вторая нога», которая позволяет хорошему сайту устойчиво держаться на своем месте и двигаться вперед.

Что представляет собой оценка поведенческого фактора?

Данная оценка есть не что иное, как отражение общего поведения пользователей на сайте. В данный параметр входят:

• процент отказов;

• длительность сессии;

• глубина просмотра;

• достижение цели и пр.

Давайте немного разберемся с терминологией. Итак, процент отказов – количество пользователей, которое зашло на сайт, но покинуло его в течение 15 секунд.

Длительность сессии – количество времени, которое посетитель провел на сайте. Отсчет начинается с момента входа человека на сайт и заканчивается сразу после его выхода.

Глубина просмотра – определение количества страниц, которые посетил пользователь.

Достижение цели – достижение определенных поставленных задач. К примеру, если задача заключается в том, чтобы посетитель просмотрел две страницы сайта, и он действительно это сделал, то Яндекс считает, что цель достигнута.

Более того, поисковая система еще оценивает и как сайт был принят человеком в целом, то есть понравился он ему или нет.

Вам нужно знать, что Matrix Net относится к классу самообучающихся алгоритмов по двойным и дуальным факторам.

Что означает термин «дуальный фактор»?

Чтобы разобраться хоть немного в запутанных и незнакомых ранее терминах, вам необходимо ненадолго представить себя в роли поисковой системы.

Допустим, вы – поисковая система. И вам необходимо определить наличие каких-либо вещей без знаний о причинах их возникновения.

Для примера, каждый день, если на улице не идет дождь, во дворе бегает девочка. Она занимается спортом. Задача: необходимо определить, когда именно бегает девочка.

Что будете делать вы? Посмотрите прогноз погоды и на его основании попытаетесь представить график занятий спортом девочки? Примите решение спросить о графике занятий у родителей девочки? Или вы просто растеряетесь от сложности данной задачи?

Как вы думаете, а что будет делать в аналогичной ситуации Яндекс? Он начнет определять все факторы, которые касаются данной девочки и происходят вокруг нее.

Например, голубое ли небо в тот день, когда бегает девочка, или серое. Идет ли на улице дождь, пасмурно или солнечно. Проезжает ли по дороге рядом с бегущей девочкой машина или нет, выгуливает ли дама свою собачку во дворе дома или они в этот день не гуляют.

Таким образом, Яндекс, опираясь на полученные данные, выстраивает определенную кривую, в которой присутствуют резкие скачки. Если вы рассмотрите поближе один из таких скачков вверх, то увидите, что так поисковая система отмечает день, когда девочка бегает по улице.

Однако Яндекс определяет не только явные факторы, происходящие вокруг девочки, но и берет в расчет некоторые другие моменты. К примеру, поисковая система может определить, что девочка бегает в тот день, когда у нее есть в наличии сухие кроссовки.

Именно таким образом выстраивается дуальная схема работы алгоритма Matrix Net. Данная схема восприятия очень хорошо работает с большим объемом данным, что по сути вопроса и нужно Яндекс.

Что представляет собой накрутка поведенческого фактора?

В 2012 году, как только Яндекс запустил новый алгоритм и начал заниматься оценкой поведенческого фактора, вопрос, как накрутить данный параметр, волновал очень многих. SEO-специалисты буквально бегали друг за другом, пытаясь решить проблему накрутки.

Если со ссылками и оптимизацией все было ясно: ссылки можно было купить, а для оптимизации необходимо было насытить сайт качественным контентом, то процесс накрутки поведенческого фактора был крайне непонятным процессом.

И действительно, как можно накрутить поведение пользователя, если он живой человек, обладающий своим собственным вкусом и своим собственным пониманием вопросов «хорошо» и «плохо»? Да, интернет-пользователей можно постараться убедить, можно постараться привлечь, но заставить их никак нельзя.

Однако с течением времени ушлые люди нашли определенный выход, позволяющий накрутить поведенческий фактор.

Каким образом осуществляется накрутка?

В Интернете были созданы специальные группы, которые стали помогать накручивать поведенческий фактор.

Работают они все по схожему принципу: группе людей, состоящих в такой системе, даются четкие указания, за выполнение которых им сулится определенное денежное вознаграждение.

Для примера, «зайдите на Яндекс и вбейте в строку поиска такой-то запрос. После этого найдите такой-то сайт и перейдите на него. На самом сайте необходимо пройти столько-то страниц, после чего нужно перейти на форму заказа. Сделайте заказ и получите 5 рублей».

Заманчивая и достаточно простая схема, не правда ли? Однако вы должны запомнить, что накрутка поведенческого фактора недопустима и грозит забаниванием.

Ведь после исчезновения ссылочного ранжирования поведенческий фактор стал основной, опорной «ногой» Яндекса. И если кто-то пытается посягнуть на его ценность, то расплата происходит неминуемо.

Безусловно, забанивание – процесс неприятный. Но для вас будет лучше, если поисковая система наложит санкции сразу, после проступка, так вы получите хотя бы некую обратную связь. Однако забанивание может произойти и через полгода, а вот это уже будет для вас гораздо хуже.

Выход из данной ситуации может быть только один: вы должны делать классный сайт, который будет полезен и интересен посетителям. Ведь если на вашем сайте наблюдается хороший естественный поведенческий фактор, то вас искренне начинает любить и поисковая система.

Запомните, в вопросе внутренней оптимизации сайта все осталось без изменений, ссылки вы так же еще можете покупать, правда, с небольшими оговорками. Они должны быть дорогими, и вы обязательно должны скрупулезно изучать их перед покупкой.

А вот влиять на поведенческий фактор вы можете и должны только «законными» методами, а именно: через акции, распродажи и другие формы взаимодействия с пользователями. Ведь такая форма взаимодействия не является прямой накруткой.

Что такое прямая накрутка? Это покупка за деньги через «левые» сервисы «хорошего» поведения интернет-пользователей.

А вовлечение посетителей в воронку конверсии – это не накрутка, а обыкновенная работа по улучшению качеств сайта.

Что делать, если вы уже накрутили поведенческий фактор?

В первую очередь разрешите вас «поздравить». Если вы уже накрутили данный фактор и уже ощутили на себе действие санкций, то вариантов дальнейшего развития событий у вас не так уж и много.

А если конкретней, то способ решить данную проблему у вас один. Вы должны написать покаянное письмо поисковой системе, в котором должны честно признаться, что совершили ошибку и впредь ее более никогда не допустите.

Вы даже можете пойти на небольшую хитрость и переложить вину на несуществующего человека, которого вы якобы наняли для seo-оптимизации своего сайта.

Но вы должны понимать, что процесс «достукивания» до Яндекса может быть долгим и совершенно безрезультативным. Однако если вас уже забанили, то у вас нет другого выхода, как только писать в Яндекс.

Как же определить хорошие показатели поведенческого фактора?

У большинства проектов, с которыми мне приходилось сталкиваться до того, как начиналась усиленная работа аналитиков над сайтом, давались их рекомендации по улучшению сайта, нормой процентов отказов можно считать 20 %. То есть 20 % посетителей зашли и нашли, что искали. От чего это может зависеть?

Вообще норма процентов отказа – штука довольно-таки интересная и скользкая. Дело в том, что не всем людям, заходящим на ваш сайт, он не понравился и поэтому они ничего не выбрали. Ваш сайт может быть вполне хорошим и эффективным.

Просто некоторые попадают на ваш сайт случайно, по ошибке, ища совершенно другие товары, услуги или информацию. А счетчики Яндекс не дремлют, в результате чего меняется и статистика, и в этом случае не в вашу пользу.

Например, человек конкретно искал телевизор с диагональю 12 дюймов марки Toshiba, а попал на общую страницу, где представлена абсолютно вся линейка имеющихся в настоящий момент телевизоров в городе.

И человек просто-напросто решил не париться и не копаться в огромной куче товаров, чтобы найти то, что запрашивал. Он закрыл вкладку, перейдя на более конкретизированную страницу.

Поэтому вопрос нормы процентов отказа всегда был, есть и будет сугубо индивидуальным и варьируемым в ответах, так как причины отказов могут быть абсолютно разные.

Соблюдение данных правил позволяет вам не только упростить пользование вашим сайтом, но и является еще фактором ранжирования, то есть Яндекс лучше воспринимает сайты с лучшей оптимизацией.

 

Факторы внутренней оптимизации

Что воспринимается Яндексом как факторы внутренней оптимизации?

В первую очередь, это конечно, юзабилити.

Юзабилити – это удобство и простота пользования. Сюда входят:

• хорошее меню;

• понятное, а главное – прогнозируемое расположение элементов;

• соблюдение привычных расположений распространенных кнопок на сайте (корзина, доставка, контакты и т. д.);

• кликабельный логотип, помогающий из любой точки сайта попасть на главную страницу;

• хорошая и удобная навигация, позволяющая посетителю попасть в любую точку сайта за 3 клика.

Теперь давайте поговорим об уникальности текста. Для чего она нужна вообще в оптимизации, мы уже рассматривали.

А знаете ли вы, как правильно проверить уникальность в тексте?

Существует 2 способа проверки уникальности вашего текста.

1. Машинный способ

Проверка осуществляется с помощью Advego Plagiatus – простейшей программы, не требующей особых дополнительных знаний для ее использования. Если после проверки уникальность вашего текста превышает 90–95 %, то можете быть спокойными: санкции Яндекса вам не страшны. Если ниже этой цифры, то стоит подумать над тем, как сделать текст более уникальным.

2. Ручной способ

Данный способ заключается в том, что вы самостоятельно, выделяя текст в кавычки, вводите его в поисковую строку Яндекс, тем самым проверяете, есть ли где-нибудь такой текст или нет. Если при запросе сайт с таким текстом оказался в числе первых – значит, ваш текст далек от уникального. Ищите другие пути превратить его в шедевр.

Важный элемент внутренней оптимизации – это форматирование документа.

Первым делом вы должны понять, что текст должен быть оптимизирован под ваши запросы. На одном конкретном документе не должно быть большого количества запросов. Число запросов на один документ – максимум пять.

Под все остальные запросы вы должны оптимизировать уже другие страницы, ведь один документ не может быть обо всем на свете, иначе это будет солянка, а не конкретная информация, которой вы хотите поделиться с посетителями сайта.

То есть система такова: один текст в районе 10002000 символов с пятью запросами, не больше.

А сталкивались ли вы когда-нибудь с таким понятием, как вхождение?

Вхождение – это процент вхождения данного ключевого запроса в ваш текст. Например, в вашем тексте присутствует слово «апельсины», и его вхождение в ваш текст составляет около 5 % от общего количества символов в тексте.

Так вот, вы должны понимать, что количество вхождений должно быть оптимальным. При маленьком количестве вхождений Яндекс просто-напросто может не заметить ваш текст и принять за основную информацию совершенно другие темы.

А следовательно, и в поисковике при запросе ключевых слов ваш текст не будет в первых рядах, а будет «мотыляться» где-то на задворках поисковой системы.

Но и при слишком большом количестве Яндекс также может «насторожиться», приняв данный факт как поисковый спам, что вам явно будет не на руку.

Поэтому в ваших же интересах найти золотую середину, чтобы успешно оптимизировать сайт.

Смотрите, существует одна небольшая хитрость, которая позволяет вам обходить конкурентов без риска подвести свой сайт под бан. Что это за хитрость? Вы должны использовать в тексте не только точные вхождения ключевых слов, но еще и другие разновидности вхождений.

Для чего вам это необходимо? Очень часто текст, расположенный на вашем сайте, и текст конкурентов имеют примерно одинаковое количество ключевых фраз.

Но вот вы принимаете решение вывести собственный сайт вперед, и для этого хотите еще больше насытить его определенными ключевыми словами. Однако если вы перегнете палку, то поисковые системы наложат на вас санкции.

Как раз для того, чтобы этого не произошло, вам и необходимо использовать следующий список. С его помощью вы научитесь по-разному размещать в тексте ключевые слова.

Итак, например, ваша ключевая фраза «купить авто». Как вы можете ее использовать?

1. Точное вхождение.

Например: «Что нужно сделать для того, чтобы купить авто в нашей компании?»

2. Чистое вхождение.

Пример: «Большинство автолюбителей хотят купить авто у официальных дилеров».

3. Прямое вхождение.

Для примера: «Audi A6, хочу купить авто».

4. Разбавленное вхождение.

К примеру: «Мой приятель хотел купить новое авто, да так и не приобрел его».

5. Морфологическое вхождение.

Например: «Как купил автомобиль, про метро совсем забыл».

6. Обратное вхождение.

К примеру: «Я желаю авто купить».

7. Морфологически разбавленное вхождение.

Пример: «Полис КАСКО при покупке дорогостоящего авто – дело нужное».

8. Синонимическое вхождение.

Для примера: «Приобрел авто в салоне».

9. Вхождение с опечаткой.

Например: «Захотел я тут купит (без мягкого знака)авто».

Вы должны понимать, что поисковые системы воспринимают абсолютно все текста, в том числе и тексты с ошибками.

Да, безграмотные текста не должны присутствовать на сайте, но порою бывают действительно безвыходные ситуации, при которых и данную разновидность вхождения ключевых слов стоит использовать.

Давайте теперь попробуем соединить все то, что вы уже успели узнать, в одну целую картину.

Итак, первое, вам необходимо правильно подобрать семантическое ядро. Семантическое ядро – это много-много запросов, которые вы будете использовать для оптимизации своего сайта.

Второе, вы должны сгруппировать все выбранные запросы, и по каждой группе запросов вам необходимо создать отдельную страничку на своем сайте.

В большинстве случаев создавать страницу под группу запросов достаточно легко. К примеру, если вы занимаетесь продажей одежды, то одна ваша страница может быть посвящена платьям, другая – юбкам, третья – брюкам и т. д.

Третье, для каждой страницы вам нужно написать оптимизированный текст. Сделать это вы сможете как самостоятельно, так и с помощью копирайтеров.

Но вы должны понимать, что если для написания текста вы нанимаете фрилансера, то нужно научиться ставить перед ним четкие и ясные задачи, чтобы полученный результат соответствовал вашим целям.

Для примера: «Здравствуйте! Напишите статью на такую-то тему объемом 2 000 знаков без пробелов. В тексте вы должны использовать такую-то ключевую фразу 2 раза в прямом вхождении и 2 раза – в обратном».

Более того, вы должны акцентировать внимание копирайтера на том факте, что ваш текст не должен содержать «заезженных» выражений и штампов. Но это только в том случае, если вы действительно хотите выйти в ТОП.

Если ваша задача состоит в том, чтобы потихоньку «продвигать» свой сайт, то данные словосочетания никак вам не помешают.

Что это за фразы? К примеру, «гибкая система скидок», «демократичные цены», «огромный опыт работы» и т. д.

Так же старайтесь избегать одной достаточно распространенной ошибки, при которой вы создаете действительно хороший сайт, имеющий удобную навигацию и структурированный каталог, но при этом совершенно не уделяете внимание контенту.

Например, вы продаете сантехнику. Однако в описании товара у вас присутствуют лишь цифровые характеристики ванн, раковин и туалетов. При таком виде контента поисковым системам будет очень трудно понять, что вы делаете и что продаете, и, следовательно, ваш сайт никогда не выйдет в ТОП. Более того, если Яндекс и Google не поймут, к какому поисковому запросу вас необходимо отнести, то и вашим клиентам будет очень сложно вас найти на какой-нибудь 5-6-й странице в результатах выдачи.

И четвертое, вам необходимо дополнять и разбавлять собственный контент различными элементами доверия, ведь читать пустой текст посетителям будет совершенно неинтересно.

Что представляют собой элементы доверия?

Это различные видео, картинки, кросспостинги, курсивное выделение вводной части текста, социальные модули, тизер (небольшое рекламное объявление) и прочее.

Вы должны понимать, что в идеале картинки, размещенные на вашем сайте, должны быть уникальными. Почему? Потому что с помощью картинок вы также можете немного повышать свой трафик.

Каким образом можно повышать трафик с помощью картинок?

Всем известно, что в поисковой системе Яндекс помимо основной выдачи существует еще и выдача картинок. В некоторых тематиках, например в тематике «детская мебель», на сайт из данной выдачи приходит просто эпическое количество трафика. Правда, он конвертируется в покупки не сразу. А все потому, что картинками по такому роду запроса в основном интересуются беременные женщины, готовящиеся стать мамой. Они находятся в декретном отпуске, достаточно много времени проводят дома и «рыщут» в Интернете в поисках идеальной коляски или кроватки.

Будущие мамочки в большинстве своем не готовы сразу совершить покупку, они просто ищут. Но зато они запоминают, на каком сайте был найден тот или иной товар, и после родов счастливые родственники начинают покупать эти вещи.

Вам так же необходимо размещать на своих картинках телефон и логотип собственной компании, используя для этих целей полупрозрачный текст.

Пользователь должен иметь возможность связаться с вами сразу же, не выходя из Яндекс. Картинки.

Следующий момент, ваши картинки обязательно должны иметь подпись. Ведь на данный момент времени поисковые системы достаточно плохо разбираются в самих изображениях, и для них все равно, что нарисовано на картинке: коляска или мотоцикл.

А вот если вы сопроводите свою фотографию надписью, например, «мотоцикл такой-то модели», то Яндекс и Google точно все поймут.

Так же вам необходимо красиво форматировать текст. Запомните: все сайты в первую очередь создаются для людей, а во вторую – для поисковых систем. И если машины могут принять и неотформатированный текст, то с пользователями это не пройдет, и вы просто понизите поведенческий фактор.

Каким образом можно повышать трафик с помощью видео?

Вы наверняка знаете, что существует категория людей, которые не любят или просто ленятся читать большие объемы текстов. Именно для них вам и необходимо размещать на сайте видео, в котором вы можете демонстрировать свой товар, рассказывать о способах использования своего продукта и т. д.

Каким образом можно повышать трафик с помощью социальных модулей?

Социальные модули – значки различных социальных сетей, которые размещены в любом месте страницы сайта. Они могут располагаться как внизу, так и вверху страницы.

Для чего нужны социальные модули?

Для того чтобы пользователь мог при желании поделиться понравившимся текстом, картинкой или видео со своими друзьями или подписчиками в какой-нибудь социальной сети.

Что еще немаловажно – это тот факт, что социальные сети являются относительно новой историей для поисковых систем. Поэтому Яндекс и Google с большим интересом воспринимают всю поступающую к ним из таких источников информацию.

Ссылки на ваш сайт, размещенные в социальных сетях, – небольшой плюс, который учитывается поисковыми системами при ранжировании.

Так же Яндекс и Google замечают, когда ваши клиенты оценивают какой-нибудь ваш товар. Поэтому отзывы и такие элементы доверия как оценка по пятибалльной шкале или оценка с помощью звездочек – необходимая часть вашего сайта.

 

Перелинковка

Когда вы выстраиваете структуру собственного сайта, то наверняка предполагаете, что посетители будут переходить по тем или иным внутренним страницам, а не будут постоянно находиться на одной.

Но того же от вашего сайта ожидают и поисковые системы. Поэтому перелинковка – это необходимое действие, позволяющее перенести внутренний вес одной страницы на другую.

Что такое внутренний вес?

Представьте, что у вашего сайта есть заглавная страница, есть каталог с тремя элементами и в самом каталоге присутствует определенное количество товаров.

Если вы включите логику и попытаетесь спрогнозировать движение посетителей на сайте, то у вас получится следующее: человек заходит на главную страницу, с нее переходит на каталог, из которого впоследствии переходит на карточку понравившегося ему товара.

А если посетитель вашего сайта уже находится внутри него, но не на нужной ему странице?

В таком случае можно логично предположить, что посетитель вернется на каталог, а уже из него перейдет на страницу с нужным товаром.

Однако Яндекс воспринимает все движения интернет-пользователей по-своему.

Он понимает, что если на какие-то единичные страницы сайта идет большее количество ссылок, чем на другие, то данные единичные страницы важнее всех остальных.

В нашем примере поисковая система думает, что сам каталог важнее карточек товара.

Таким образом получается, что внутренний вес каталога больше внутреннего веса страниц с товаром. Чтобы исправить данную ситуацию, вам необходимо добавить на сайт элементов доверия и надо добавить контента, который будут содержать ссылки на каждый продукт в отдельности. Статьи вы сможете размещать в новостной ленте или в разделе «статьи».