Первый закон Фостера

— Реклама всегда менее актуальна, чем думают ее создатели

* * *

Второй закон Фостера

— Гораздо легче создать рекламу Уникального Предложения Реализации, чем товар, обладающий этим качеством.

* * *

Сверхзадача рекламных агентств Фостера

— Нельзя все время удовлетворять всех людей, но бизнес рекламных агентств и состоит в том, чтобы пытаться делать это.

* * *

Сверхзадача рекламы Фостера

Реклама нужна товарам, так как они:

— мало чем отличаются друг от друга;

— большинству людей не нужны.

* * *

Биографическое дополнение Фостера

— Люди рекламы, которые действительно начали с комнаты по обработке почты, всегда забывают упомянуть, что в те времена все агентство принадлежало его блестящему родственнику.

* * *

Третий закон Фостера

— Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.

Четвертый закон Фостера

Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.

* * *

Пятый закон Фостера

Любые издержки на рекламную кампанию:

— больше, чем может позволить себе клиент;

— меньше, чем ожидали люди из творческого отдела;

— примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.

* * *

Закон чтения деловых изданий Фостера

Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин:

1. Узнать сплетни.

2. Проверить, напечатали ли придуманную версию.

3. Убедиться, что истинная история не стала достоянием гласности.

4. Прочитать колкости в адрес проводимых в данный момент или просто модных кампаний.

5. Увидеть объявления о работе.

* * *

Победный метод Фостера

— Чтобы завоевать награду на фестивале, надо стать членом наградного жюри предыдущего года. И наградить того, кого могут выбрать в наградное жюри этого года.