Откуда берутся политики

Из разных мест, как ни странно. Политическая карьера – бизнес особо одаренных людей. Обычные люди часто считают, что одного набора качеств, желания, возможностей и энергии недостаточно для того, чтобы стать успешным политическим деятелем, особенно высшего уровня. Многие убеждены, что для этого нужно иметь предназначение. Не будем спорить. Политические лидеры при любых режимах, во все времена возникали из самой разной среды – из силовых структур (как ныне действующий Президент), из профессионально-профсоюзной среды (как Президент бывший), из актерской (как Рональд Рейган). Почти невозможно перечислить все варианты, откуда и какими путями люди достигают высшей политической власти. Нельзя даже сказать, что их объединяют понимание своего предназначения и чувство времени – они сами создают время.

Пожалуй, их единственная общая черта – это сила личности и умение властвовать над умами людей, их чувствами и симпатиями. Именно поэтому существует мнение, что политический лидер большого масштаба – в значительной степени предопределенный путь человека.

Но наряду с лидерами, которые трудно поддаются классификации и определению в силу своей исключительности, существуют и профессиональные политики, умные, дальновидные, житейски искушенные, без сомнения, смелые и творческие люди. Кто они и как ими становятся?

Спросим у них. Что касается ответов на такие вопросы российскими политиками – они много лукавят. Технология включения в большую политику – это ноу-хау которое обновляется и меняется каждый день. Мы страстно хотим узнать секрет успеха, но можем узнать только общие закономерности. Главное остается скрытым. Возможно, одна из причин, почему так происходит – это то, что технологии политической борьбы весьма разнообразны и часто меняются. Кроме того, у каждого политика – свой собственный секрет.

Обязательные условия для политической карьеры:

– опыт работы в общественных организациях;

– огромная работа по продвижению в кулуарах;

– прочные связи в высоких кругах, основанные на взаимном интересе;

– хорошая рекламная кампания;

– очень большие деньги.

Исключения бывают крайне редко, и о них обычно узнают лишь через много лет после ухода со сцены политика, который не вписывается в стандартную схему.

Но некоторые закономерности все же прослеживаются, а необходимые для политика качества и возможные пути политической карьеры можно описать.

Что касается нашей, российской действительности, наши политики приходят отовсюду. Среди них встречаются технократы, идеологи, гуманитарии, представители силовых структур. Может, путь к власти зависит от ВРЕМЕНИ? Или, как мы уже говорили, политические лидеры сами определяют его? Определяют или нет, понять сложно. Но то, что лидером становится именно тот, кто на это способен – это совершенно точно.

Итак, 1989 год начал новую эпоху в стране и одновременно выдвинул мощную плеяду политиков. На смену гуманитарию (М.С. Горбачев – юрист) пришел инженер.

Первый взлет Ельцина был в 1977 году, когда он вышел в первый круг номенклатуры (Свердловская область в его владении), в 1989 году – новый взлет, Ельцин одержал сверхпобеду в Москве. Дружба либо вражда двух ведущих классов определяет все важнейшие события нашего прошлого и ближайшего будущего. Именно поэтому восемь кризисных лет у власти пребывали гуманитарии. Сначала юристы Лукьянов и Горбачев с историком Яковлевым, потом экономисты Гайдар и Хасбулатов, юристы Шахрай и Жириновский, журналисты Анпилов и Полторанин, режиссеры Губенко и Говорухин, юрист Собчак, философ Бурбулис и т. д. Кто пришел им на смену?

Владимир Шумейко и Юрий Яров – инженеры-конструкторы, Виктор Черномырдин – инженер-технолог, Олег Сосковец – инженер-металлург, Юрий Лужков – нефтехимик.

Совершенно очевидно, что особых правил и закономерностей в том, какое образование предпочтительней для политика, нет.

Можно предположить, что политиками становятся те, кому удалось наиболее успешно преодолеть все ступени административной карьеры и сохранить желание идти дальше.

На самых верхах, где границы всех видов карьеры размываются, остаются самые удачливые, самые целеустремленные, самые амбициозные и опытные.

Эти люди, как правило, не хотят денег (в основном они уже их имеют), они не стремятся к тому, чтобы ворочать денежными массами, хотя фактически делают это. Главное, что им нужно, – это власть.

Хорошо, когда политик понимает, что он будет с ней делать. Хорошо, когда он интеллигентен и порядочен.

Большинство граждан считает, что такие политики – большая редкость. Но именно такими их хотели бы видеть. Как раз тем, что действующий Президент производит впечатление именно такого человека, по-настоящему и объясняется его популярность.

Если говорить о том, как устроена сама политическая система в России, то она представляет собой парламентско-президентскую систему власти, которая утверждена Конституцией 1993 года.

Федеральное Собрание, которое и является, собственно, парламентом – это двухпалатный законодательный орган, который выбирается прямым голосованием на срок в четыре года.

Оно состоит из двух палат. Верхняя – это Совет Федерации, который состоит из 178 руководителей исполнительной власти в регионах и глав региональных законодательных органов власти.

Нижняя палата – это Государственная Дума, в которой 450 мест. Депутаты выбираются по партийным и территориальным округам поровну.

Главой государства является Президент, который выбирается сроком на четыре года и не может избираться более чем на два срока подряд. Президентские выборы проводятся в один или два тура. Второй тур проводится в том случае, если ни один из кандидатов не получил более половины голосов из всех голосовавших. Победителем второго тура становится тот из двух набравших наибольшее количество голосов, за кого проголосует больше избирателей.

В случае отставки, болезни или других причин, когда Президент прекращает свою деятельность досрочно, премьер-министр в течение 90 дней обязан провести досрочные выборы, а до окончания этого срока выполнять функции главы государства. Во многих государствах эти полномочия имеет вице-президент, но в России этот пост отменен в 1993 году.

Президент является гарантом Конституции и отвечает за работу Кабинета Министров. Он формирует этот кабинет и назначает премьер-министра, как своего преемника. Дума утверждает или отклоняет его кандидатуру. Предложение кандидатуры премьер-министра может происходить трижды, затем Президент может распустить Думу и назначить новые выборы. Все законопроекты вносятся Президентом и правительством на рассмотрение Думы и становятся законами после обсуждения, дополнения и принятия их депутатами. Дума и сама может выносить на обсуждение законопроекты, но Президент имеет право наложить на них вето.

Полномочия Президента велики, но не безграничны. Дума принимает бюджет, который готовит в виде проекта правительство, у нее есть право выразить вотум недоверия правительству. Теоретически Дума может сместить Президента, но практически это мало осуществимо.

Для урегулирования конфликтов между различными ветвями власти существует Конституционный суд.

Россия является Федерацией. В связи с этим множество проблем связано с удаленностью отдельных регионов и субъектов от центра.

Несмотря на несовершенство партийной системы, общественное мнение Российской Федерации характеризуется широким спектром политической ориентации от правых до левых. На крайнем правом фланге находятся неонацисты и монархисты. Они выступают за введение диктатуры и против рыночных реформ; обычно это ксенофобы и антисемиты. Неонацистское движение существует в Центральном промышленном районе вокруг Москвы, неонацисты имеют большое влияние также на Северном Кавказе. Наиболее известна ультраправая Либерально-демократическая партия России (ЛДПР) во главе с В.В. Жириновским (на выборах в Думу третьего созыва в 1999 г. зарегистрированная под названием «Блок Жириновского»).

Партии правого крыла наиболее популярны в крупных городах, особенно Санкт-Петербурге и Москве. Эти партии ориентированы на интеллигенцию, студентов и предпринимателей. Лидеры правого крыла занимали самые высокие посты во время президентства Б.Н. Ельцина (в том числе бывшие премьер-министры Е.Т. Гайдар и С.В. Кириенко, бывший министр иностранных дел А.В. Козырев и бывшие вице-премьеры А.Б. Чубайс и Б.Е. Немцов), но, потерпев неудачу в проведении реформ, они утратили поддержку населения.

Партии центра поддерживают переход России к рыночной экономике и демократическому государству, однако высказываются за более умеренный и контролируемый процесс реформ. Правоцентристскую позицию занимали партии «Наш дом – Россия» (распалась после выборов в Думу 1999 г.) и «Яблоко». Партия «Наш дом – Россия» (НДР) была создана премьер-министром B.C. Черномырдиным для участия в выборах в Думу в 1995 г. и быстро заняла позиции партии власти. Руководители НДР образовали союз с финансовыми элитами, руководителями крупных сырьевых компаний и исполнительной властью в регионах. После отставки B.C. Черномырдина НДР потеряла влияние.

Слева от центра расположена группа социал-демократических партий и промышленных лоббистов. Эти партии поддерживали либеральные политические реформы, но противились переходу к чисто рыночной экономике, выступая за многообразие форм собственности и широкое участие государства в экономике. До 1998 г. ни одна из крупных партий не смогла закрепиться в левоцентристской нише российской политики, пока мэр Москвы Ю.М. Лужков не организовал новое политическое движение «Отечество», вступившее в коалицию с союзом региональных политиков «Вся Россия».

Крайние левые позиции в российской политике занимают Коммунистическая партия Российской Федерации (КПРФ), которую возглавляет Г.А. Зюганов, и ее союзники по Национально-патриотическому союзу России (НПСР).

На сегодняшний день действующий Президент проводит ряд реформ и преобразований в различных направлениях власти. Введен институт представителей Президента в регионах, важнейшие отрасли производства государство пытается вернуть под свой контроль, делаются попытки исправить ошибки, допущенные при проведении приватизации, ведется борьба с теневой экономикой, различными средствами укрепляется национальная валюта; одним словом, политическая обстановка в стране предполагает значительные возможности для выдвижения новых политических фигур на большую арену российской политики.

И хотя старое китайское проклятье переводится примерно так: «Чтоб ты жил в эпоху перемен», можно с уверенностью сказать, что:

 Эпоха перемен – время рождения новых политиков

 

Имидж и популярность

Имидж политика напрямую связан с количеством голосов, которые будут поданы на выборах за его кандидатуру. Поэтому имиджу всегда уделяется большое внимание.

Эта глава предназначена не только для политиков. Формирование имиджа важно для любого человека, которому приходится выступать перед большой аудиторией. Умение правильно выстроить отношения с прессой и выгодно себя подать пригодится любому карьеристу. Но есть профессии, в которых эти навыки имеют основополагающее значение. Это политики, актеры, люди, занятые в шоу-бизнесе, наконец, и работники СМИ.

Если чуть-чуть приоткрыть завесу таинственности, то очевидно, что те люди, которые помогают публичному человеку создать имидж, в процессе создания имиджа политического деятеля выражают свое личное отношение к нему. Любой телевизионный репортаж – это монтаж тех кадров, которые показались создателям передачи уместными и удачными. Ракурсы, в которых показываются те или иные публичные персоны, – это именно те кадры, которые согласуются с концепцией программы. Не нужно объяснять, что простая подборка кадров может выставить одного и того же человека в совершенно разных качествах. Совершенно обычный, среднестатистический человек может предстать чрезвычайно симпатичным или, напротив, отталкивающим и ненатуральным в зависимости от того, как автор программы задумал его показать.

В этом случае нельзя говорить о том, что формирование того или иного имиджа – это всегда результат злого умысла или заказа. Режиссер программы, журналист, телеведущий – творческий человек со своим отношением к тем или иным людям и событиям, возможно, даже предвзятым или оплаченным. Умение завоевать симпатию прессы – уже половина дела.

С той давней поры, как первая газета дала задание своему первому корреспонденту сделать первый в истории репортаж, представители средств массовой информации неустанно стали преследовать общественных деятелей, чтобы узнать как можно больше фактов из их жизни.

С тех самых пор общественные деятели начали учиться общаться с прессой – постигать науку искусно прятаться, быстро убегать, уклоняться от вопросов, искусно лгать, говорить слишком много или сообщать ровно столько, чтобы удовлетворить любопытство журналиста и заставить его переключить внимание на кого-то другого.

В этой игре одни журналисты выглядят сильнее, другие – слабее. То же можно сказать и об общественных деятелях – некоторые смотрятся выигрышно, другие навсегда остаются в тени или выглядят в наших глазах клоунами.

Общественный деятель (то есть вы) и пресса нуждаются друг в друге. Вам она нужна для того, чтобы создать нужное мнение о вас у избирателей, срочно распространить необходимую вам информацию. Пресса же нуждается в вас как в источнике свежих фактов. Поэтому в своей общественной жизни вы должны стремиться наладить как можно более выгодные для себя отношения и с корреспондентами, и с издательствами, и с компаниями, которые они представляют.

Вы можете испытывать к прессе как любовь, так и ненависть. Ее представители могут шпионить за вами, перевирать ваши слова, подтасовывать факты, могут опубликовать неточные сведения и даже нанести вред вашей репутации. Но вы также можете утаивать информацию и создавать через ту же прессу свой имидж, да еще и такой, какой вам нужен.

Пресса может назойливо вертеться вокруг вас, вторгаться в вашу личную жизнь, может задавать вам вопросы, которые покажутся оскорбительными.

В последние годы пресса стала намного сильнее и, как следствие, намного опаснее для политического деятеля. Одна часть общества считает, что должна все знать о личной жизни депутатов и других политиков для того, чтобы анализировать ее и создавать свои легенды; другая считает, что многие аспекты человеческой жизни должны быть скрыты, и пресса заходит слишком далеко, преследуя людей с целью освещения личной жизни публичного лица. Не думайте, что если в этот момент вы не являетесь кандидатом на выборную должность, то вы полностью будете избавлены от внимания прессы. Поэтому так важно постоянно налаживать хорошие отношения с представителями прессы. Вы сами или ваши доверенные лица должны выработать политику общения с прессой, работающую как на вас, так и на журналистов. Используйте любой шанс для сотрудничества, но не навредите себе. Если пресса напечатает материал о вас, содержащий лживые сведения, сразу же выступайте с опровержением.

Исправление лживых фактов должно пройти как можно быстрее, пока инцидент еще свеж в сознании общественности.

Эффективно используйте возможности прессы, чтобы оказать влияние на миллионы людей, которые, в противном случае, даже не услышат вас. И даже не важно, какую при этом вы преследуете цель – победить на выборах или продать пылесос.

Другими словами, наладив контакт с прессой, каждый раз общаясь с журналистом, вы получите шанс сказать людям то, что вы думаете или то, что хотите сказать.

Как персона, имеющая контакты с прессой, вы окажетесь втянутыми во множество ситуаций, связанных со средствами массовой информации. Используйте средства массовой информации, чтобы совладать со всеми мыслимыми и немыслимыми, ожидаемыми и неожиданными ситуациями.

Можно привести несколько примеров ситуаций, в которых вы можете оказаться.

– Произнесение речи.

– Участие в пресс-конференции.

– Представительство на заседании клуба или какого-нибудь общества.

– Чтение курса лекций.

– Арбитражный суд.

– Интервью для газеты, журнала и т. д.

– Проведение семинара.

– Участие в дебатах по жизненно важной теме.

– Участие в турне.

– Встреча с политическим противником лицом к лицу.

– Проведение очень важного телефонного разговора, получение работы, утверждение в печать вашей новой книги, получение денег на благотворительные цели и т. д.

– Участие в телеконференции или в радиоконференции.

– Короткое высказывание в дискуссии.

– Организация какой-либо серьезной кампании.

– «Нападение» репортера с микрофоном на пороге вашего дома.

– Чтение официального заявления – не исключено, что в разгар кризиса или стихийного бедствия.

– Выражение благодарности администраторам или просто лицам, поддержавшим вас.

Таким образом, вы вроде бы не имеете непосредственного контакта с прессой, но тем не менее, ваша деятельность оказывается в поле зрения других членов общества и может стать достоянием журналистов.

 

Пресс-конференция

Как общественный деятель, вы можете быть приглашены на одну из пресс-конференций, которые проводятся очень часто в наше время быстро распространяющихся новостей. На ней вы можете объявить о выставлении своей кандидатуры на общественную должность, поведать о новом прорыве в какой-то науке или поспорить с прессой о последствиях какого-либо события.

Практически любая организация время от времени проводит пресс-конференции.

Фирма может созывать пресс-конференцию, чтобы оправдаться или объясниться в невыгодной для нее ситуации, например, при предъявлении ей обвинения в загрязнении окружающей среды после происшедшего на производстве взрыва, после выпуска оказавшейся вредной для покупателя продукции и т. д.

Представители власти также организуют пресс-конференции. Городские власти могут провести пресс-конференцию, чтобы предоставить мэру возможность ответить на вопросы прессы и поведать народу правду о чем-нибудь животрепещущем на данный момент. Он может разъяснить политику найма на работу пригласить представителей прессы посетить вновь открывшуюся библиотеку и т. д.

Знаменитости – такие, как актеры, спортсмены, писатели, будучи втянутыми в тяжбу, устраивают свои собственные пресс-конференции, чтобы высказать публично свои аргументы, стараясь при этом склонить прессу на свою сторону.

Общаясь с корреспондентами, не забывайте, что они аккредитованы своими редакторами с одной только целью – с целью добычи нужной информации. Телевизионщикам просто необходимо записать хотя бы краткое высказывание, чтобы как можно быстрее запустить его в эфир. Пишущим журналистам нужна информация для размышлений, выудив из которой нужные факты, они смогли бы написать статью.

Однако всем журналистам нужны «горячие» новости, нужны шокирующие подробности, нужны сенсации и актуальные высказывания.

Готовьтесь к пресс-конференции как можно тщательнее. Нужно иметь в наличии уже готовое заявление, которое вы сможете распространить или просто прочитать в микрофон перед представителями прессы. В заявлении, в первую очередь, касайтесь наиболее важных пунктов. После того, как прочтете или распространите заявление, отвечайте на вопросы корреспондентов.

Постарайтесь предугадать вопросы, которые вам зададут, и отрепетируйте свои ответы. Заранее подумайте, какую информацию вы хотите увидеть опубликованной в прессе на следующий день. Соответствуйте роли лидера, отвечайте на вопросы точно, авторитетно и доверительно. Сразу определите, что говорить вы уж не собираетесь, и стойко придерживайтесь принятого решения.

Постарайтесь, чтобы ваш костюм соответствовал ситуации и той аудитории, перед которой вы будете выступать. Используйте при этом стиль, наиболее уместный для данного случая, с учетом того, что вам предстоит – официальное собеседование или доверительная беседа. Какой бы стиль ни был вами выбран, он должен повлиять на ваши ответы.

Относитесь к пресс-конференции, как к удобному случаю сказать людям правду. Правдивая информация иногда воспринимается болезненно, но помните: правда всегда выходит наружу, поэтому лучше с самого начала не лгать представителям прессы. Помните – доверие трудно заслужить, но сохранить его еще труднее. Упорное замалчивание фактов подрывает вашу репутацию и веру в ваши слова, вынуждает журналистов выискивать другие источники информации и глубоко копать в поисках деталей и фактов. Кто знает, что они откопают и понравится ли вам их интерпретация событий?

Обман общественности или средств массовой информации не пройдет без последствий. Если вы захотите скрыть или исказить факты, вам потребуются множество заявлений и поддержка других лидеров, чтобы сделать свою ложь правдоподобной. Вы просто не сможете удержать в голове массу лживых утверждений и рано или поздно проговоритесь.

Общество должно вам доверять, должно верить вашим словам. Этой верой нельзя злоупотреблять, нельзя предавать ее. Драгоценное равновесие доверия и веры весьма хрупко и нуждается в постоянной заботе и защите. Если однажды утратить доверие, вернуть его будет очень нелегко.

Не относитесь к журналистам с презрением, думая, что вы легко сможете обвести их вокруг пальца, что они поверят всему, что вы говорите. Не пытайтесь подкинуть «утку» ради привлечения к себе внимания. Выбросьте из головы иллюзии о том, что публика доверчива и набросится на сомнительную информацию, – люди хотят знать правду, и они так или иначе узнают ее.

Еще до начала пресс-конференции вы должны знать, как она будет проходить. Пройдитесь по основным пунктам своего выступления, сформулировав их коротко или более развернуто. Вы можете отрепетировать свою речь с секундомером и магнитофоном, чтобы определить, что вам удастся сообщить за десять, двадцать и тридцать секунд. Заранее выпишите цитаты – сокращенно, как в телеграмме, чтобы при необходимости готовый ответ без труда всплыл в вашей памяти. Отвечайте на вопросы прямо и без замешательства. Определите свою стратегию и придерживайтесь ее до конца выступления.

Журналистам по роду их деятельности необходимо искать новости, но природа их занятия такова, что они не могут ограничиться одними голыми фактами, так как это будет выглядеть неинтересно.

Когда главный редактор «напускает» корреспондента на вас как на источник новостей, тот должен вернуться в редакцию с чем-то уникальным – такими новостями, которые должны быть конкурентоспособными в газетном мире, ради которых человек купит эту газету.

Корреспондентам приходится трудиться крайне напряженно, чтобы увидеть свой материал в газете или на телевидении. А потому они задают жесткие и хитроумные вопросы. Журналисты крайне настойчивы в своих требованиях, многие из них никогда не примут в качестве ответа «может» или «поживем – увидим». Некоторые журналисты упорно работают над тем, чтобы добиться репутации жесткого репортера, а затем стараются поддержать свой имидж. Обычно журналисты имеют доступ к материалам о вас и вашей семье, обо всем том, что, казалось бы, касается только вас. Поэтому вы должны очень хорошо подготовиться, заранее планируя, какую информацию о себе вам бы хотелось видеть опубликованной, а также как та или иная ваша реплика будет звучать в новостях. Вы должны предвидеть основные и самые каверзные вопросы, которые корреспонденты могут вам задать, ведь на них в любом случае придется отвечать, причем практически не задумываясь, не раздражаясь и не суетясь.

Каждый из нас имел возможность наблюдать, как кандидаты в депутаты, актеры или другие общественные деятели теряли самообладание, когда их напрямую спрашивали о членах семьи, об их личной жизни, о неблаговидных поступках в юности, о финансовых скандалах или ошибках прошлого. Неважно, считаете вы такие вопросы беспардонными или нет, репортеры задают и будут задавать эти вопросы, а тот, кого спрашивают, должен быть готовым отвечать или парировать вопрос, не «потеряв лицо».

Если вам задали неприятный или провокационный вопрос, прежде чем отвечать, сделайте небольшую паузу, чтобы подобрать слова. Если необходимо, вы можете выиграть несколько секунд, повторив вопрос и прокомментировав его, сказав, к примеру: «О, это серьезная проблема», или что-то в этом роде. Затем должен последовать хорошо обдуманный ответ, который вы хотели бы увидеть в заголовках завтрашних газет.

Старайтесь обратить общение с прессой себе на пользу. Избавьтесь от убеждения, что от журналистов можно ожидать одних только неприятностей. Если вы должны дать на вопрос мгновенный ответ, нужно посмотреть тому, кто его задал, в глаза и сказать какую-нибудь простую вещь – это может быть даже сожаление по поводу того, что сейчас вы не можете ответить на этот вопрос, так как не обладаете необходимой информацией, или он вообще должен быть адресован не вам.

Если вы освоили искусство общения с журналистами, правильно оценивая себя и зная, что принесет вам пользу, а что нет, можно попробовать извлечь выгоду из выступлений на публике, создать себе рекламу Однако избегайте перебора, не стоит раздражать людей постоянным мельтешением на экране. Стоит познакомиться с лучшими журналистами. Представители лобби, служб общественных связей, пресс-секретари и им подобные предпринимают неимоверные усилия, чтобы понять подоплеку публичных выступлений и стиль репортажей в печати и на телевидении, стараются узнать о всевозможных пристрастиях ведущих репортеров, издательств и студий. Каждый журналист имеет свое собственное мнение, пристрастия, позицию, свои симпатии и антипатии. Но как профессионал он должен избавляться от эмоций и быть беспристрастным. Тем не менее, очевидно, что журналисты к некоторым общественным деятелям относятся лучше, чем к другим.

Некоторые известные люди встречают журналистов, как личных друзей, приглашая их домой, в общении не проявляют высокомерия. Такие люди, без сомнения, пользуются расположением прессы. Но чаще всего общественные деятели относятся по отношению к прессе враждебно и недоверчиво, их дискомфортное состояние при общении с корреспондентами очевидно.

Нет необходимости добиваться близкой дружбы с репортером, но нет ничего предосудительного и в приятном «кулуарном» знакомстве с журналистом, с которым вы сталкиваетесь как бы случайно или для обсуждения профессиональных вопросов.

В ходе различных интервью представители прессы часто задают деликатные или каверзные вопросы.

Подумайте, возможно, вам стоит завести записную книжку с отрывными страницами, чтобы записывать вопросы, которые вам задают наиболее часто. В нее можно было бы записать удачные и точные ответы, продуманные заранее. В эту книжку вы также можете заносить факты, цифры и даты, которые могут понадобиться в беседе.

На первую страницу вынесите наиболее опасные вопросы, которые могут задать репортеры. Попробуйте предугадать сложные, важные и скользкие вопросы, те, которых вы боитесь, неправильный ответ на которые может иметь нежелательные последствия. Также включите вопросы, ответы на которые требуют знания конкретных технических данных или знакомства с обширным фактическим материалом. Попробуйте, как в игре КВН, набросать несколько заготовок, которые пригодятся при ответе на любой вопрос. В интервью вы можете так и сказать: «Я предвидел, что вы зададите этот вопрос, а потому подготовился заранее…», а затем прибегнуть к помощи «волшебной книжечки». Если это необходимо, составьте алфавитный указатель книжки.

После каждого вопроса напишите обстоятельный и точный ответ. Даже если вы являетесь признанным профессионалом в своей области и вполне компетентны для того, чтобы грамотно ответить на поставленный вопрос, вы можете в какой-то момент просто растеряться и не суметь четко сформулировать ответ. Чтобы избежать таких неловких ситуаций, нужно перед поединком с репортером просмотреть заготовленные заранее ответы. Без наличия такой книжки вы можете сделать неправильное заявление или будете выглядеть неуверенно. Хуже всего, если такой казус произойдет на встрече с телерепортером.

Помните, что написанные в вашей записной книжке ответы должны быть ориентированы скорее на слушателей или телезрителей, чем на корреспондентов. Поэтому вам необходимо определить ключевые моменты своей позиции и неоднократно возвращаться к ним в вашем выступлении. В зависимости от ситуации вы можете варьировать ответы, но основная линия должна быть все той же.

Общественным деятелям, работающим в одной команде, часто задают одни и те же вопросы. В этом случае необходимо давать идентичные по смыслу ответы, но по возможности излагать информацию в разном стиле.

Постоянно обновляйте записи, занося в записную книжку информацию из относящихся к делу телепередач и текущих статей. Ваши подчиненные могут оказать вам большую помощь, внося дополнения в вашу книжку. Включите в нее статистические данные, цитаты и результаты соответствующих исследований или опросов, укрепляющие вашу позицию.

Весь вспомогательный материал поместится в миниатюрную книжку, которую вы будете носить в кармане. С таким помощником вы будете чувствовать себя комфортно и легко.

Если вы готовите заявление, чтобы опубликовать его в вечерних новостях, назначайте время конференции таким образом, чтобы журналисты имели возможность присутствовать на пресс-конференции, затем вернуться на свои рабочие места и отредактировать материал для эфира. Правильный выбор времени очень важен.

Традиционно после официальной части пресс-конференции журналисты собираются вокруг ее устроителей. Они задают уточняющие вопросы, отыскивают материал для специальных заметок, охотятся за высказываниями для вечерних новостей.

Будьте осторожны, когда критикуете какую-то организацию или конкретного человека во время пресс-конференции или просто на людях. Если эти высказывания – ваше субъективное мнение, не исключено, что ваши слова ударят по вам же. Ваши собеседники могут и не вспомнить, что вы конкретно сказали, но зато прекрасно запомнят, как «мерзко» вы вели себя по отношению к какой-то персоне или к какой-то организации.

Когда вы публично критикуете или пытаетесь смутить своих противников, вы показываете свои слабости, и не более того. Точно так же и ваш противник, который, работая на публику, намеренно приводит вас в замешательство, выглядит в ее глазах не лучшим образом. Следует избегать копания в «грязном белье» и не бросать ложные обвинения – это может иметь неблагоприятные последствия для обеих сторон. Многие политики «прогорают» на том, что неверно ведут себя перед телекамерами. Люди жаждут скандалов, но зачастую человек, который устроил скандал, становится в глазах публики клоуном, его уже не воспринимают всерьез. А потому, задумывая кого-то облить грязью, чтобы избавиться от конкурентов, позаботьтесь о том, чтобы самому выйти сухим из воды, привлеките третьих лиц, чтобы можно было выступить с позиции не обвинителя, а наблюдателя. Если вас облили грязью, постарайтесь скрыть свой гнев, сохраняйте спокойствие, призовите на помощь чувство юмора. Таким образом вы сможете не только избежать гнева публики, но и завоевать ее симпатию, а если сделаете изящный ход и предложите своему сопернику обсудить возникшую проблему, встретившись лицом к лицу, да еще и проведете поединок достойно, публика будет носить вас на руках.

Вы можете опубликовать и ответное заявление, проливающее свет на проблему, но не содержащее оскорблений в адрес противника.

Становясь кандидатом на выборную должность, вы попадаете в яркие лучи славы и сразу же начинаете пользоваться популярностью у прессы. Публика желает знать о вас все. Журналисты начинают брать интервью у ваших преподавателей, которые повышали ваш образовательный уровень и в школе, и в институте, у вашей подруги, матери. Они разыщут информацию о вас в старых школьных записях и обязательно обнаружат, например, что в юности у вас было увеличено адамово яблоко или уши торчали. Они постараются выяснить, не проявлялись ли у вас в прошлом нездоровые амбиции, например, эгоизм в пятилетием возрасте; не списывали ли вы когда-нибудь на экзамене, они даже не побрезгуют информацией, что не вы, а ваш первый муж все время занимался приготовлением пищи.

Журналисты будут интересоваться, не было ли такого момента в вашей жизни, когда вы стали намного богаче или, наоборот, обеднели; не подвергались ли вы когда-нибудь аресту за драку или за нарушение правил дорожного движения; не утаивали ли вы свои доходы при заполнении налоговой декларации. А вдруг вы находитесь под влиянием преступной группировки и защищаете ее вполне определенные интересы?

Как кандидат в политические деятели, вы сразу же перемещаетесь с заднего плана в центр арены. Прежде всего вы должны помнить, что выигрывает тот, кто умеет управлять средствами массовой информации. Ваши политические оппоненты могут попытаться свести на нет преимущества вашей политической платформы, используя все доступные им средства. Учтите, информация о том, что вы сказали или сделали сейчас или когда-нибудь , может появиться в утренней газете.

Если в далеком прошлом вы совершили какой-то неблаговидный поступок, в котором стыдно признаться не только другим людям, но и самому себе, то лучше вообще не вступать на политическую арену, поскольку вы не сможете проконтролировать всех и все, чтобы утечки информации не произошло. Учтите, скандал, оставшийся в далеком прошлом, непременно выйдет на свет Божий и будет работать в предвыборной кампании против вас. Если компрометирующая вас информация ставит вашу политическую карьеру под угрозу, будьте откровенны и честны, попытайтесь немедленно нейтрализовать опасность – насколько это на тот момент будет возможно, или честно признайтесь в том, что «и сами не без греха», чтобы быть ближе к народу. Возможно, такая «антиреклама» принесет вам известность. Вспомните Бориса Ельцина с его любовью выпить. Разве пьющему русскому человеку понять президента-трезвенника?

Храните свою личную жизнь в тайне, но будьте готовы к тому, что в нее в любой момент могут вторгнуться, это судьба всех известных людей .

Как кандидат в политические лидеры, вы можете попасть в самые необычные ситуации. Например, ваш имиджмейкер (если он у вас есть) может заставить вас выступать с подножки грузовика или даже с еще более экзотической «трибуны»; вас могут попросить встать перед какой-нибудь символической декорацией, напялить дурацкую шляпу или неуместный, на ваш взгляд, спортивный свитер. Вы будете принимать участие в многочисленных конференциях, порой проводя в студии не один час, произносить речи на бесчисленных обедах, ланчах, банкетах, возможно, и на более крупных празднествах, ярмарках, парадах и т. д.

Вы даже можете обнаружить, что произносите одну и ту же речь по четыре раза в день – причем практически для одной и той же аудитории. Вы научитесь быстро изменять слова своего выступления, ориентируясь на интересы тех или иных людей, не меняя при этом основных позиций. Вы привыкнете к тому, что в одном месте вас одарят аплодисментами, а в другом освищут. Ваше эмоциональное состояние будет колебаться от депрессии до эйфории и наоборот.

Во время предвыборной кампании вы будете окружены толпой советчиков, консультантов и избирателей, которые вам симпатизируют, добывающих о вас дополнительную информацию. Вы можете усомниться в реальной необходимости присутствия такого количества людей вокруг вас, вам будет непонятно, зачем наняли того или иного человека. В голову придет ужасная мысль, что теперь вы никогда не сможете остаться в одиночестве и расслабиться.

Кандидат в политические лидеры должен тратить очень много времени на общение со своими помощниками, добывающими дополнительные сведения, чтобы парировать внезапные нападения прессы. Ведь от ваших взаимоотношений с прессой зависит очень многое, в том числе и то, как часто вы будете появляться на телевидении. Пресса обладает такой властью, что по ее желанию даже очень популярный кандидат начинает появляться на публике все реже и реже, а затем и вовсе уходит со сцены. Фраза «перестановка прессы» означает, что прежде никому не известный, почти не имеющий шансов на победу смельчак, которому удалось эффективно использовать прессу, может стать таким же знаменитым, как широко известный кандидат и, более того, «любимчик прессы» может даже победить его на выборах.

От того, насколько искусно вы будете общаться с прессой, зависит успех проведения всей предвыборной кампании. Вы должны продуманно одеваться, грамотно говорить, словом, делать все правильно. Приятный, хорошо поставленный, благозвучный голос – это ценное качество. Опыт дебатов, занятия по постановке голоса и ораторская практика помогут вам завоевывать сторонников силой голоса при публичных выступлениях. Иногда, как в рекламе, лучше молчать, чем говорить. Немногословность – ценное качество, иногда его путают с глубокомыслием и серьезностью (вспомним генерала Лебедя).

Вы будете нуждаться в хорошо подобранном гардеробе. Ваши публикации, предвыборные речи, ответы на пресс-конференциях должны быть хорошо продуманы и тщательно отработаны.

Прежде чем объявить о своем выдвижении, задумайтесь, может быть, вам следует изменить свой имидж, манеру говорить, жесты. Когда кампания наберет обороты, сложно будет объяснить обществу и прессе изменения прически и цвета волос, непонятно откуда взявшуюся бороду или внезапную потерю веса, изменение голоса, исчезновение дефектов речи или новую форму носа. Поработайте над собой заранее – задолго до того, как вы окажетесь в объективе средств массовой информации.

Время, когда вы собираетесь объявить о выдвижении своей кандидатуры на выборную должность, – это не самый подходящий момент для смены имени. Если ваши имя и фамилия длинны и неблагозвучны или же очень сложны для произношения, попробуйте их изменить, но сделайте это задолго до начала предвыборной кампании.

Вам следует помнить, что все то, о чем вы говорите, записывается на пленку и может быть использовано против вас. Это не паранойя, а разумная предосторожность. Для политика это имеет вдвойне важное значение. Если вы что-то не сказали, вам никогда не придется объяснять и отрицать то, что не сказано. Не уверены – промолчите, уйдите от ответа, не позволяйте журналистам разозлить вас или чем-то ошарашить. Самое страшное для политика – «потерять лицо». Запомните, еще ни одному человеку полностью не удалось исправить неудачное высказывание. Исправление или существенное обновление ранее высказанного заявления никогда не смогут соперничать с первоначальным вариантом. Поэтому вам как политику следует постоянно стремиться быть немногословным и говорить взвешенно, при этом излучать не только доверие, но и харизму, властность, самоконтроль, способность справиться с должностью, на которую вы претендуете.

Не стоит думать, что приведенные советы касаются только начинающих политиков. Пресс-конференции президентов всех государств готовятся очень тщательно, репетируются заранее. Несмотря на то, что штат президента проводит специальную подготовку конференции (начиная от согласования дня проведения и заканчивая вопросами, которые можно ожидать от прессы), для президента даже составляется схема, показывающая, где будет сидеть каждый корреспондент во время конференции. Казалось бы, президента не должна пугать обычная пресс-конференция, но любой политик понимает, что умение правильно себя подать, особенно в критической ситуации, когда вся страна смотрит в экраны телевизоров, может сыграть на руку и увеличить рейтинг, принести популярность, а значит, голоса на выборах.

Современная пресса (особенно агентства теленовостей) очень быстро схватывает информацию о любом мало-мальски интересном событии. Имеет смысл внимательно понаблюдать за творцами общественного мнения, особенно в предвыборный период.

В современном, так быстро меняющемся мире, когда мужчины и женщины достигают высоких должностей в довольно молодом возрасте, когда политики внезапно появляются и не менее внезапно исчезают с политического небосклона, когда карьеры создаются и рушатся из-за случайного (или намеренного) замечания, прозвучавшего в вечерних новостях, вы не можете позволить себе оказаться человеком, которого по той или иной причине не услышат или неправильно поймут.

И все же есть один общий фактор, уравнивающий все средства массовой информации – это вы как общественная личность. Ведь общение с публикой и прессой – это искусство, да и способность к эффективному диалогу остается, несмотря ни на что, существенной и необходимой. Можно сказать еще и так: чем выше вы поднимаетесь по общественной лестнице, тем большего ожидают от вас, и тем в большей степени вам потребуется развивать свои коммуникативные способности. Они нужны и бизнесмену, и ученому, и политику, – в любой карьере.

 Общение с прессой – это важно

 Журналисты могут быть как акушерами, так и могильщиками публичной персоны. Помните об этом!

 

Внешний вид карьериста

Каков ваш статус на социальной лестнице в данный момент? Может быть, вы получили повышение и теперь размышляете о том, как вести себя с бывшими коллегами, а ныне подчиненными? А может быть, так: вы преуспели в профессиональной сфере, вас стали приглашать принимать участие в жюри, произносить речи, вручать награды, давать интервью на радио и телевидении? А может, вы директор молодой перспективной компании, которая постепенно расширяется. Предположим, когда-то вы решили сами провести ответственную презентацию, но сделали несколько недопустимых ошибок: чересчур коротко подстриглись, одели ярко-красный, «олицетворяющий власть» галстук с черным костюмом и белой рубашкой или пришли на презентацию с докладом, «нацарапанным» на разрозненных листках бумаги. Секрет «неделания» ошибок заключается в том, что кем бы вы ни были и чем бы ни занимались, вы всегда должны уделять пристальное внимание своему имиджу.

Зачастую в общении между людьми какая-нибудь досадная мелочь становится непреодолимым барьером. Как человек, который создает свой собственный имидж, вы должны стремиться быть правдивым в первую очередь по отношению к самому себе, а тем более – при анализе своих способностей и поставленных целей. Для того, чтобы приобрести популярность и внести свой вклад в развитие общества, вовсе не обязательно быть «писаным красавцем». Главное, что есть у вас, это знания, квалификация и опыт, которые и вознесут вас на одну из самых высоких ступеней социальной лестницы. Человеку, который уже многого добился, имидж как минимум не должен мешать, как максимум – должен помогать добиться большего.

Как уже было сказано, мнение о вас создается в первые минуты общения. Иными словами, в первые минуты внешность важнее того, что у вас в голове, что вы умеете. Однако мало просто иметь презентабельный внешний вид и быть хорошо одетым. Необходимо, чтобы вы чувствовали себя комфортно и, соответственно, ваша уверенность передалась аудитории. Если вы знаете, что хорошо одеты, удачно причесаны, находитесь в хорошей физической форме, то вы будете излучать уверенность. Если же вы чувствуете, что что-то не так, что-то не соответствует вашему внутреннему настрою, то вы невольно начнете концентрироваться именно на этом. Даже если окружающие считают, что вы выглядите прекрасно, но вы ощущаете, что находитесь в далеко не лучшей форме, знайте, что невольно вы передаете свое негативное ощущение другим.

Нужно тратить усилия не столько на то, чтобы произвести впечатление на аудиторию, сколько на то, чтобы повысить собственную самооценку. Люди буквально преображаются, когда открывают для себя эту простую истину, это, в свою очередь, дает им дополнительные возможности. Ваш внешний вид, ваш выбор одежды в значительной степени влияют на то, что думают о вас другие, и на то, что вы сами о себе думаете (у многих популярных личностей и литературных персонажей даже есть особенные детали одежды, которые стали их визитной карточкой).

Из всего вышесказанного можно сделать следующий вывод: человек, который по роду своей деятельности вынужден быть на виду, обязан в любой ситуации двигаться грациозно и с достоинством, сохраняя полную уверенность в себе; он всегда должен чувствовать себя «хорошо упакованным» и не сомневаться в том, что его внешний вид соответствует месту и времени.

Если вы не уверены, какому стилю лучше отдать предпочтение, остановитесь на классическом (он говорит о хорошем вкусе). Наряд должен быть изящным и, что важно, свободным. Простая элегантная одежда – поддержка для вас. И, кроме всего прочего, она позволяет зрителю увидеть именно вас, а не то, что на вас надето. Таким образом, вы ненавязчиво подчеркиваете свою индивидуальность и рассказываете о себе, о том, что вы собой представляете и к чему стремитесь.

Женщинам также предпочтительнее одеваться просто (даже консервативно), но при этом необходимо использовать аксессуары, которые подчеркивают индивидуальность.

Если вы убеждены в том, что ваша одежда работает на вас и соответствует вашему образу, то сможете совершенно спокойно сосредоточиться только на своей работе.

Это вдвойне важно, потому что в частной жизни вы можете отдавать предпочтение любым фасонам, давать волю фантазии и носить то, что вам хочется, однако человек, занимающийся общественной деятельностью, обязан одеваться и выглядеть соответственно своему положению.

Прежде чем выбрать для себя костюм, встаньте перед зеркалом и как бы «сфотографируйтесь» в полный рост. Осмотрите себя со всех сторон, а также со спины. Будьте честны с собой относительно достоинств и недостатков вашей внешности. Вспомнив свой прошлый опыт пополнения гардероба, вы наверняка сможете определить, что вам идет, а что – нет.

Например, выбор длины юбки для каждой женщины строго индивидуален. Не следует менять длину юбки каждый сезон, как это диктует мода. Вы можете определить идеальную длину, исходя из того, какой у вас рост, вес, того, какой стиль вы предпочитаете.

Теперь поговорим о мужчинах. Ваш костюм должен быть не только самого лучшего качества (купите самый дорогой, какой вы только можете себе позволить), он также должен быть сшит из ткани самого лучшего качества и цвета, который вам идет. Он должен отлично на вас сидеть, это, кстати, отличительная черта хороших и дорогих костюмов: если правильно подобран размер, пиджак сидит на вас как влитой. Когда вы садитесь, края брюк не должны подниматься настолько, чтобы между брюками и носками открывалась полоса кожи. Ботинки должны блестеть всегда! Рубашка также должна хорошо сидеть и ни в коем случае не быть слишком узкой. Полные мужчины! Помните, что нет ничего непригляднее, чем вид расходящейся на животе рубашки, когда между пуговицами топорщится нижнее белье или выглядывает голое тело! Тщательно подбирайте размер воротничка. Он не должен вас душить, но и болтаться на шее тоже не должен. Не думайте, что большой воротник можно сделать уке с помощью галстука – это распространенное заблуждение, которое не стойт применять на практике.

Ваш галстук, если он не однотонный, должен иметь неброский рисунок, не «резать» глаза. Если вы не чувствуете цвет, попросите продавца или друга выбрать вам галстук, лучше купить все вместе – и костюм, и рубашки, и галстук. Постарайтесь взглянуть на себя не только в примерочной, но и при дневном свете: многие ткани при искусственном освещении выглядят совсем иначе.

Некоторые цвета и рисунки тканей, блестящий металл в украшениях и оправах очков, грим ярких цветов вызывают нежелательный эффект, называемый визуальной вибрацией. Эту особенность необходимо учитывать, если вам предстоит выступать на телевидении.

Старайтесь, куда бы вы ни смотрели, чтобы у вас всегда были открытыми глаза. Это особенно касается женщин. Открытые глаза помогают донести смысл речи до аудитории, придают лицу выражение осмысленности, а полуприкрытые плохо получаются на фотографиях, искажая черты лица. Ваше лицо должно быть выразительным, ведь зрители прежде всего смотрят на него.

Если вы собираетесь выступить на телевидении, значит, вам предстоит встреча с мощными софитами, при использовании которых довольно значительно нарушается баланс некоторых цветов. Это в первую очередь касается контрастных цветов, таких как белый, черный и красный.

Красный цвет больше других вызывает визуальную вибрацию. Вы видите красное пятно еще задолго до того, как взгляд поймает человека в целом. Модельеры, которые стремятся создать рекламу своим изделиям, часто обряжают своих клиентов в изделия разных оттенков красного цвета. Однако красный цвет не устойчив, он «растекается» вне контуров изображения и нарушает фокусировку. В группе из четырех человек, как показали исследования ученых, вы сразу разглядите красный цвет – костюм или галстук, но не разглядите самого человека.

На телеэкране могут сливаться и вибрировать и некоторые рисунки тканей, такие как полоски, горошек, радужные разводы, клетка, пестрые узоры. Как телезритель, вы могли обратить внимание на странное мерцание, которое возникает, когда тележурналист надевает полосатую рубашку, галстук в мелкий горошек или клетчатый пиджак.

По той же причине, выступая на телевидении, следует избегать украшений из стекляруса и бисера, так как они отражают свет и создают игру бликов. Могут слепить и блестящие ткани.

И еще небольшой совет: незадолго до того, как отправиться на телестудию или в какое-нибудь другое общественное место, быстро оглядите себя в зеркале, полуприкрыв глаза. Если какой-либо из ваших аксессуаров затмевает вас, снимите его. Запомните, зрители должны видеть в первую очередь вас, а не то, что на вас надето.

Когда луч света проходит через призму, он преломляется, расщепляясь на цветовой спектр. В соответствии с длиной волны цвета располагаются в строго определенном порядке. Вы видите эти цвета в радуге, на таблице ученого, на мольберте художника и даже на сетке настройки вашего телевизора. Крайними цветами вашего спектра являются черный и белый.

Глазу или камере сложно объединить крайние цвета спектра. Поэтому у фото– или телекамер возникают проблемы при воспроизведении сочетаний: белое лицо – черное платье; черное лицо – белый костюм или же контрастного черно-белого рисунка ткани.

Темные цвета поглощают свет и зрительно уменьшают изображение. Некоторые цвета, например, красный и оранжевый, вибрируют – они слишком резкие и доминирующие. Желтый и зеленый бросают мрачный и нездоровый отсвет на кожу.

Если вы выбираете цвета для сцены или телестудии, лучше поискать их в середине цветового спектра. Чем ближе к середине спектра, тем лучше будет смотреться цвет, тем больше он будет вам идти. Хорошо смотрятся серые, голубые, жемчужные тона. Рассмотрим некоторые цвета.

Синий и лиловый. Синий – несомненно, один из самых приятных цветов, так как он устойчив и находится в середине спектра. Он подходит голубоглазым людям. «Джинсовый» синий цвет отлично смотрится на всех, от младенцев до ковбоев. Бледно-голубые рубашки и блузы на фотографиях выглядят белыми. Для женщин наиболее подходящим, как для выступления перед камерами, так и для всех других случаев, будет темно-синий костюм в сочетании либо с однотонной блузой, либо с блузой из ткани с нежным и неярким рисунком, серо-голубых тонов.

Вне всяких сомнений, прекрасно смотрятся практически все оттенки лилового. Розовато-лиловый, насыщенный фиолетовый с пурпурным оттенком (цвет, который часто называется королевским), темно-фиолетовый, нежно-фиолетовый, темно-сиреневый, лиловый с красноватым оттенком, цвет сливы – все эти цвета очень выигрышны.

Зеленый. Ярко-зеленый цвет не слишком хорош для одежды, то же самое можно сказать и о многих его оттенках. Но, тем не менее, некоторые из них могут оказаться вполне подходящими. Нефритовый цвет, содержащий оттенки серого, темно-изумрудный или оливковый (близкий к цвету хаки) просто изумительны.

Красный. Красный цвет поднимает настроение. Однако, как мы уже говорили, это очень сильный доминирующий цвет, который подавляет вас и ваше окружение. Его следует считать абсолютно не подходящим для выступления перед публикой. Можно использовать только в виде небольших дополнений к другим цветам, в украшениях, косметике.

Оранжевый. Это «горячий», вибрирующий, сверкающий цвет – в чистом виде тяжелый и не подходящий почти для всех оттенков кожи.

В то же время «охристые» тона, близкие к оранжевому, но на коричневой основе, могут стать хорошим выбором. Это такие цвета как терракота, абрикосовый, кирпичный, цвет опавшей листвы.

Желтый. Это яркий, привлекающий к себе внимание цвет. Он бросает отблеск на лицо, придавая коже желтоватый, нездоровый оттенок. Говорят, что когда ведущий входит в студию в желтом, слышно, как скрипят зубами операторы.

Коричневый. Не следует сразу же останавливаться на этом цвете, особенно если в нем присутствуют оттенки красного. С другой стороны, глубокий шоколадно-коричневый цвет хорошо смотрится в сочетании с темными волосами, темными глазами и смуглой кожей. Более светлые оттенки коричневого (беж, ржавчина, глина) являются вполне приемлемыми, нейтральными цветами, но если для телевидения коричневый подходит неплохо, то для полиграфии – почти никак. На рекламных листовках, в каталогах и других печатных изданиях коричневый всегда получается как минимум не таким, как в оригинале, как максимум – превращается в цвет «детской неожиданности».

Серый. Это спокойный цвет, поэтому он является одним из предпочтительных при выступлении перед публикой. Каждому карьеристу нужно иметь один хорошо сшитый серый костюм из натуральной шерсти, который всегда можно надеть, если под рукой ничего не оказалось. Серый цвет совершенно не отвлекает на себя внимание, однако он выгодно оттеняет любую внешность, придает облику строгость и делает человека более серьезным, элегантным. Он дает ощущение силы. Серый цвет символизирует спокойствие, доверие, успех и авторитет.

Серый цвет подходит как для мужчин, так и для женщин.

Для мужчин. Представьте себя в темно-сером костюме (что-то среднее между стальным и угольным, в светло-серой или чуть голубоватой рубашке и в галстуке с незатейливым зеленоватым или голубоватым рисунком. Можно также добавить жилет, золотую булавку для галстука, яркое пятно – синий платок в нагрудном кармане или какой-нибудь аксессуар. В любом случае вы произведете впечатление делового и достойного человека, но в то же время не будете выглядеть скучным и серым (в смысле неприметным, блеклым).

Для женщин. Представьте себя в сером, цвета голубиного крыла костюме из натуральной ткани (шерсть, замша, плотный шелк или даже искусственная замша) с блузой бледно-розового или приглушенного голубого цвета с каким-нибудь ненавязчивым рисунком. Можно выбрать блузку и из однотонной ткани, но при этом оживить ее цветным шарфиком, шейным платком. Будет неплохо смотреться, если вы повесите на шею длинную золотую цепочку или гематитовые бусы, или нитку жемчуга. Можете не сомневаться, аудитория оценит ваш элегантный и сдержанный наряд.

Белый цвет. Как уже было сказано, белый цвет отбрасывает блики и зрительно увеличивает вещи. Не сомневайтесь, белое платье или рубашка, особенно облегающая, обязательно добавят вам 2–3 лишних килограмма веса. Светло-серая или голубая рубашка всегда лучше, чем чисто белая.

Черный цвет. Вещи черного цвета имеют обыкновение «исчезать». Вот почему кукловоды всегда одеваются в черное, когда хотят остаться незамеченными. Этот цвет является слишком контрастным для большинства оттенков кожи. К тому же на черном костюме видны любые соринки, перхоть, выпавшие волоски – об этом забывают многие поклонники одежды темных цветов.

Итак, с цветами мы немного разобрались. Поговорим о самой одежде. Для начала остановимся на одежде деловой женщины, а затем подробно разберем одежду мужчины карьериста.

 

Одежда для женщин

Мы все живем в двадцать первом веке, в нашей стране, но все еще «в мире мужчин», но это не значит, что женщины должны и одеваться как мужчины. К счастью, с помощью правильно подобранных аксессуаров даже строгий деловой костюм можно сделать неповторимо женственным.

Считается, что женщина-предприниматель, женщина-политик, женщина-врач должна выглядеть более консервативно, нежели женщина-лектор, выступающая перед аудиторией студентов, женщина-редактор или женщина-дизайнер, встречающаяся со своими клиентами.

Уважаемые женщины! Прежде всего нужно произвести полную инвентаризацию своего гардероба, «почистить» его, не жалея вещей, которые портят впечатление о вас. Обновите гардероб в пределах разумного. Вам придется избавиться от вещей, которые уже морально устарели, которые вам стали малы, с пятнами и потертостями, вещей, которые вы давно собирались перешить, которые не надевали уже не один год и т. д. Вместо них приобретите несколько безупречных, по возможности дорогих классических туалетов, которые должны отлично сидеть на вас. Можно купить под один пиджак несколько юбок и брюк – это менее накладно. Вполне по-деловому смотрится и маленькое черное платье, а также платье любого неяркого цвета фасона «футляр». Сейчас в продаже есть много «около деловых» вещей, нужно их только найти и выбрать под себя, ведь часто строгий деловой костюм выглядит безнадежно скучным, делает женщину старше, особенно если его качество оставляет желать лучшего, а пиджак плохо сидит. Не стоит увлекаться костюмами в стиле «а ля Том Кляйм» – это совсем не деловой стиль.

Деловой гардероб будет стоить довольно дорого, поэтому «одежду в свет» нужно приобретать очень осмотрительно, имея в виду, что ей предстоит сыграть в вашей жизни очень ответственную роль.

Важно и то, чтобы одежда хорошо сидела. Пусть она будет чуть более свободна, чем вы привыкли, но ни в коем случае не тесна. Если вещь вам мала, то на ней появятся поперечные складки, которые будут вас полнить. Женщинам нужно запомнить: никогда при выступлении перед публикой нельзя появляться в одежде с короткими рукавами, даже летом – короткие рукава выглядят, мягко говоря, слишком неформально. Длинные рукава придают фигуре стройность и делают ваш вид более строгим и профессиональным.

Вам должно быть удобно и комфортно в одежде. Никогда не следует, выходя на публику, в первый раз надевать новый костюм. Следует «опробовать» его сначала в повседневной жизни. Вы должны заранее оценить, как выглядит ваш наряд, когда вы ходите, сидите, стоите, не раз и не два при разном освещении посмотреть на себя в большое зеркало, во весь рост.

Гармония цветов. Подбирая минимальный гардероб на все случаи жизни, вам следует учитывать комбинации цветов, чтобы можно было варьировать различные детали одежды. Аксессуары тоже лучше подбирать не под один наряд – всегда будут к месту сумка, ремень, перчатки из черной или темно-коричневой кожи. Запомните: просто – не значит скучно.

Обувь — это второе лицо человека, индикатор, по которому можно определить его благосостояние и отношение ко многим вещам. Глядя на женщину со «скукоженным лицом», с морщинками вокруг глаз, можно предположить, что, скорее всего, у нее натерты ноги. Высокие каблуки и узкие «носы» создавались отнюдь не для дальних прогулок, и мне жаль женщину, которая неестественной походкой, «на полусогнутых» идет, пошатываясь, по улице. Деловой женщине очень важно носить не только красивые, но и удобные, хорошо сидящие на ноге туфли на каблуке такой высоты, которую вы можете и вовсе не замечать при ходьбе. Порой не так важна высота каблука, как форма колодки. Она не меняется в процессе носки, а потому потратьте столько денег, сколько вы можете себе позволить, на покупку простых, красивых и удобных туфель и содержите их в отличном состоянии. «Лодочки» с низким каблуком – идеальный вариант, который подойдет к любой одежде, кроме спортивной.

Покупка нескольких пар высококачественных туфель однотонных расцветок из натуральной кожи – не только разумное, но и полезное капиталовложение. Ваши ноги тоже хотят «дышать», чувствовать себя свободно. Цвет туфель для классического костюма всегда должен быть темнее, чем цвет костюма. Под коричневую одежду можно надеть черные, темно-коричневые и даже белые туфли (если у вас белая сумочка, пояс и перчатки), но ни в коем случае не серые. Недопустима обувь яркой или же пестрой окраски или каблуки необычных форм, стразы, вычурные украшения, шнуровки и т. п.

Несколько полезных советов. Оставьте в своем гардеробе вещи с декольте, если, конечно, вам есть что показать, для особо торжественных случаев. Форма воротника или выреза на блузке должна соответствовать форме вашего лица. Вы можете удлинить лицо V-образным вырезом или смягчить его очертания, воспользовавшись шарфом. Шарф можно завязать или закинуть его конец на спину. Если у вас короткая шея, избегайте любых «украшательств» в области шеи: бантов, высоких воротников и воротников типа «хомут».

По правилам делового этикета полагается снять пальто перед тем как войти в комнату, кабинет, где идет совещание, аудиторию – не стоит делать это на глазах почтенной публики. К сожалению, многие об этом не знают.

 

Одежда для мужчин

Всякая одежда несет определенную информацию. Как вам уже известно, при кратковременном знакомстве у людей складывается мнение о вас в основном по вашему внешнему виду, поэтому ваш костюм должен быть подобран правильно, то есть так, чтобы вы выглядели благополучным, уверенным в себе и во всех отношениях достойным человеком. Не зря ведь многие жены, глядя на мужей в парадных классических костюмах, восторженно и с долей сожаления восклицают: «Ну наконец-то! Хоть на человека стал похож!» – дескать, одевался бы ты так почаще.

Вы должны одеваться в первую очередь для самого себя. Во время выступления, встречи вам нужно чувствовать себя комфортно. Ваш костюм должен быть безукоризненно скроен и сшит из хорошей ткани. Стоит потратить столько денег, сколько вы можете себе позволить, ведь это вещь не на один сезон и даже не на один год.

Выбирая костюм, избегайте «кричащих» расцветок, клетки, полосок, ярких цветов – всего того, что отвлекает внимание от вашего лица. Костюм-«тройка» будет хорошим выбором. Так как линия плеч является обрамлением лица, пиджак должен сидеть безукоризненно, но не стремитесь себе польстить, приобретая модель с большими подплечниками. Костюм должен скрывать недостатки, подчеркивать фигуру, но не менять ее.

Рубашки. Для мужчин, которые стремятся к утонченному, элегантному деловому стилю, идеально подходят разнообразные однотонные серые и серо-голубые рубашки, которые составляют почти половину «рубашечного» ассортимента практически любого магазина мужской одежды. Серая рубашка смотрится с темным костюмом лучше, чем белая, так как в этом случае не возникает резкого контраста. Для творческих людей можно порекомендовать разнообразить деловой гардероб с помощью ярких галстуков и интересных контрастов между костюмом, галстуком и рубашкой. Например, костюм может быть темно-синим, рубашка – темно-бордовой, а галстук достаточно пестрым, но в той же сине-бордовой гамме. Можно носить светлые костюмы с темными рубашками, но учтите, что на официальные приемы одевают только темный костюм.

Всегда носите длинные темные носки, так как обнаженные голени выглядят не очень привлекательно, когда вы кладете ногу на ногу, восседая на возвышении, на совещании, собеседовании при приеме на работу или в телестудии, то есть когда стол не прикрывает ваши ноги. Есть такая шутка:

Вопрос: Какого цвета должны быть мужские носки?

Ответ: Покупайте все оттенки черного.

Только темные носки подходят под классический костюм. Изменить этому правилу можно только в том случае, если на вас надет светлый костюм. Белые носки – это вещь из спортивного гардероба, но никак не из делового.

Ваши ботинки должны быть черными, простого классического фасона, хорошо сидеть на ноге, быть всегда начищены и не сношены. Носить сандалии недопустимо, даже если на улице очень жарко.

Галстук мужчины — это декларация его независимости, его возможность самовыразиться. Вы можете носить какой угодно галстук в частной жизни, хоть с Микки-Маусами, но для публичных выступлений выбирайте спокойный нейтральный галстук, который не отвлечет внимание от вашего лица. Избегайте галстуков броских рисунков, а также клетчатых, полосатых, в горошек, ярких расцветок и из блестящих материалов. Недопустимы и однотонные красные, черные, белые галстуки – вы ведь не официант и не служащий гостиницы. Выберите галстук, как и остальную одежду, нейтральных, не слишком резких цветов. Например, человеку с голубыми или серыми глазами нужно иметь несколько простых галстуков графитово-сине-серых расцветок. Допустимо выбрать галстук с несколькими тонкими полосками, небольшими крапинками. В сочетании со светлой, голубо-серой рубашкой и темно-серым костюмом такой галстук заставит собеседника посмотреть вам в глаза. Запомните, рисунок галстука не должен привлекать внимание. Это обои на стенах, но не художественные картины. Поэтому если при покупке вы поймали себя на «разглядывании» того, что изображено на галстуке, сразу откажитесь от него. Исключением являются те случаи, когда вы сознательно хотите отвлечь собеседника, перенацелить его внимание с вашего лица на деталь гардероба, сбить с толку ослабить внимание. Если вы в работе используете этот прием, купите самый яркий и нелепый галстук с замысловатой расцветкой, но не надевайте его без веской причины. Темные глаза подчеркивают темными галстуками – возможны такие цвета как винный, бордовый, графитовый или темно-синий.

Носовые платки. Многим мужчинам нравится вставлять в нагрудный карман пиджака шелковые или хлопчатобумажные платки. Все зависит от самогс/костюма и манеры поведения того, кто его носит. Платок в кармашке может смотреться шикарно и модно, а может – дешево и вызывающе. В любом случае это не тот платок, который служит в гигиенических целях. Положите обычный носовой платок во внутренний карман пиджака.

Нужно запомнить одно основное правило: платок в нагрудном кармане ни в коем случае не должен быть ярким или очень светлым, так как в этом случае он будет отвлекать внимание от лица. Платок нужно выбирать таким образом, чтобы он идеально подходил к костюму и галстуку, к тому же он должен быть аккуратно сложен, не слишком свисать наружу и не топорщиться бесформенной «розочкой».

 

Перед телекамерой

Если вам предстоит первый визит на телевидение, то, естественно, вы весьма озабочены тем, как будете выглядеть. Грим необходим любому человеку, выступающему на телевидении. Это относится как к женщинам, так и к мужчинам, независимо от того, будете ли вы гримироваться самостоятельно или воспользуетесь услугами гримера.

Макияж на телевидении предназначен для того, чтобы компенсировать воздействие двух факторов – яркого верхнего света и увеличивающих объективов. Оба этих фактора в совокупности способны состарить вас лет на десять и добавить вам пять лишних килограммов веса, сделать больным или просто некрасивым.

Софиты расположены высоко под потолком студии. Одна из проблем заключается в том, что они отбрасывают тени на лицо, а чувствительная оптика камер, как увеличительное стекло, еще больше усиливает эти тени. Грим позволяет справиться с этими проблемами и дает вам возможность выглядеть более естественно.

У телекамер рентгеновский глаз. Современная оптика обладает большой мощностью и видит намного больше, чем невооруженный глаз человека. При переходе на крупный план камера сохраняет резкость, в отличие от человеческого глаза. Приближаясь, камера продолжает увеличивать и подчеркивать мелкие детали, которые недоступны человеческому глазу.

Телекамеры усиливают контраст света и тени, подчеркивают щетину (даже если вы только что побрились), веснушки, круги под глазами, родинки, любые шероховатости кожи. Естественная смазка кожи придает носу, лбу, подбородку жирный блеск. Лысые головы сияют, как сигнальные бакены. Мельчайшие следы лака для волос, попавшие на лицо, становятся хорошо видны.

Кроме того, от яркого освещения лицо кажется полнее. Розовый или красноватый оттенок кожи будет выглядеть еще краснее. И это только то, что будет происходить с вашим лицом. Представьте себе, насколько странно может выглядеть ваша одежда.

Прическа также играет очень важную роль в создании вашего имиджа, в том числе и имиджа телевизионного. Волосы должны аккуратно обрамлять лицо, но не доминировать в вашем облике, не отвлекать на себя слишком много внимания, не затенять привлекательные черты лица.

Нужно по возможности избегать ненатурального цвета волос, так как сложные и яркие оттенки часто в жизни выглядят совсем иначе, чем на экране. Седина часто выглядит неряшливо, женщинам ее лучше закрашивать.

Ваши волосы – ваше сугубо личное дело. Вы сами должны чувствовать, какая прическа идет вам больше всего. Чтобы волосы выглядели хорошо, иногда достаточно просто мыть их по мере загрязнения, стричься, аккуратно укладывать. Излишние фантазии на тему прически скорее вредят имиджу делового человека. Относитесь к волосам как к естественному фону, как к рамке, в которую обрамлено лицо.

В телевизионных передачах уши у людей выглядят не всегда привлекательно, поэтому, если их форма не идеальна, лучше прикрывать их верхнюю часть волосами. Уши зрительно расширяют лицо, они краснеют, когда вы волнуетесь, на них часто остаются следы от фиксатора для волос. Хороший фотограф не станет снимать голову строго анфас, он, скорее всего, попросит вас повернуться так, чтобы на фотографии было видно только одно ухо.

Для людей с лысиной существует несколько способов зрительно уменьшить лысину. К примеру, вы можете слегка вскидывать голову, чтобы показывать в основном лицо, а не лысину. Очевидно, что, когда вы наклоняетесь, лысина больше бросается в глаза. Никогда не пытайтесь зачесать волосы, пытаясь скрыть лысину. Зачесанные набок или вперед пряди волос редко остаются на месте, они требуют постоянного особого внимания, особенно если вы находитесь на улице, а погода ветреная. Подобная неумелая попытка спрятать лысину никого не обманет, зато она продемонстрирует окружающим ваше трепетное отношение к своей внешности и комплексы по поводу частичного отсутствия волос.

Мужчинам не следует отпускать длинные волосы, потому что такая прическа часто нарушает симметрию лица, далеко не всегда длинные волосы выглядят аккуратно, а уж с деловым стилем распущенные волосы или волосы, собранные в хвост, совсем «не дружат», такие прически чаще встречаются в среде творческой интеллигенции.

Никогда не наносите лак для волос так, чтобы он попадал на кожу лица. Любой фиксатор закупоривает поры кожи, поверх него не ляжет никакая пудра и никакой макияж. Он сильно блестит и на солнце, и под искусственным светом софитов. Чтобы скрыть недостатки волос, существуют парики, но все же даже самые лучшие парики выглядят искусственно. Волосы даже одного человека не одинаковы у корней и на концах, они имеют разные оттенки – парики передают цвет и текстуру натуральных волос не очень удачно.

Многие мужчины не могут привыкнуть к своим редеющим шевелюрам, не могут понять, что быть лысым – отнюдь не отталкивающая особенность внешности. Таким, каким вас воспринимают окружающие, вас делают ваши дарования, ваш профессионализм и ваша индивидуальность, а не наличие или отсутствие волос на голове. И уж совершенно точно, что к бизнесу (если только вы не производите парики) или популярности лысина не имеет никакого отношения – тому есть масса примеров.

Никогда не следует приходить на деловое совещание, встречу с клиентами, на публичное выступление с перхотью на плечах пиджака. Всем окружающим вас машинально захочется стряхнуть ее – раз вы сами этого не сделали.

Перед телекамерой перхоть выглядит как кристаллы сверкающего сахарного песка. Обычно студийные гримеры заблаговременно убирают перхоть, но не стоит рассчитывать на это. Воспринимайте борьбу с перхотью как святую обязанность, раз уж решили всегда быть на виду.

Ваши руки также часто будут попадать в кадр, телезрителям станут заметны все недостатки вашего маникюра, да и не только зрителям – люди часто смотрят на руки собеседника, поэтому о ногтях нужно хорошенько позаботиться.

Очки – еще одна жизненно важная составляющая часть вашей внешности, так как от них зависит контакт «глаза в глаза». Важно, чтобы люди могли видеть ваши глаза даже через очки. Барьер между зрителями и вашими глазами должен быть сведен до минимума, очки не должны привлекать к себе внимание.

Если, посмотрев на себя в зеркало, вы видите сначала очки, а потом уже глаза, с этим надо что-то делать. Подыщите не слишком массивную, не слишком громоздкую, не слишком блестящую оправу. Дизайн оправы должен быть прост, очки не должны закрывать брови или придавать лицу какое-либо выражение, то есть одно из главных условий – нейтральность. Хорошо смотрятся легкие очки с тонкой металлической оправой и линзами из пластика, они практически неощутимы, а потому не будут вам мешать. Недопустимы блестящие оправы. Если вы носите очки только для чтения, будет неплохо смотреться, если вы, обращаясь к своим заметкам, наденете их, а потом, закончив читать, снимете.

 

Голос

Многие люди достигли успехов в немалой степени благодаря своему голосу. Так же, как и по внешнему виду, люди судят о человеке и по его голосу. Голос – это тот инструмент, при помощи которого мы доносим свое сообщение до аудитории. Голос может привлечь людей на вашу сторону и убедить их в чем-то, завоевать симпатии и доверие, может очаровать, но может и оттолкнуть. Человеческий голос во все времена был чуть ли не основным инструментом, с помощью которого карьеристы разных стран и эпох прокладывали путь к успеху. Мы живем в век спутниковой связи и Интернета, но неприятный голос может оказаться ахиллесовой пятой вашего имиджа так же, как и сто лет назад. Он может перечеркнуть все ваши остальные достоинства. Представьте себе могучего атлета с писклявым голосом, попробуйте сделать шепелявым известного актера или представить акцент в речи ведущей новостей. Будь у этих людей такие недостатки речи, добились бы они того, что имеют?

Есть и другая категория людей, голоса которых вызывают единодушное восхищение. Это, например, дикторы известных музыкальных радиостанций. Эти люди часто обладают приятным произношением, имеют свои «фирменные» словечки. Несмотря на то, что многие из них имеют приятные голоса от природы, они много и сознательно работают над ними, перенимают какие-то удачные ходы и интонации.

Не важно, какой голос у вас от рождения. Благодаря практике, вы сможете приобрести такой голос, какого по справедливости заслуживают ваше профессиональное мастерство и ваша яркая индивидуальность. Вы можете избавиться от иностранного или «местечкового» акцента, если будете строго следить за правильностью произношения. Можно избавиться от гнусавых звуков, если постоянно следить за речевым аппаратом, учиться правильно посылать звук. Со временем вы сможете четко артикулировать и правильно произносить звуки. Существуют специальные методики постановки голоса на основе развития правильного дыхания. Грудной голос – с использованием всего речевого аппарата, а также мышц пресса, внутренних органов, позволит вам говорить так, чтобы вас услышали в самом последнем ряду аудитории без малейшего напряжения с вашей стороны. Посылать голос далеко, говорить четко, но так, чтобы всем было слышно, – задача не из легких. Человек, который «работает» только связками, никогда не сможет ее решить, а в тщетных попытках только сорвет голос. Последнее, чему вам предстоит научиться, – не бубнить, превратиться в красноречивого, искусного оратора. Все это действительно в ваших силах, стоит только захотеть.

Итак, наш голос не просто «исходит из отверстия на лице». Голос – это нечто большее. При правильной подаче голоса в речь вовлекается все тело, от макушки до пяток. Все тело является как бы музыкальным инструментом, порождающим ваш голос.

Голоса обычно «ставят» специалисты, подход к каждому человеку строго индивидуален. Если ваши самостоятельные занятия не принесли желаемого результата, обратитесь к специалисту – это дороже, но эффективнее.

 

Осанка и жесты

Вы должны все время контролировать свою осанку: при ходьбе, сидя или стоя. При хорошей осанке спина должна быть выпрямлена, голова поднята.

Выходя на трибуну, в зал, в студию, вы должны чувствовать себя и двигаться уверенно, твердо ступая и выпрямившись во весь рост. Вытяните шею, высоко держите голову, чтобы линия подбородка была горизонтальной. Дышите глубоко, чтобы организм получал достаточное количество кислорода. Не нужно ходить небольшими шагами, крадучись, слишком развязно или пытаться изобразить «нечто этакое». Сосредоточьтесь на том, чтобы двигаться свободно, с удовольствием, не чувствуя скованности в какой-либо части тела.

Если вы выступаете стоя, настройте высоту микрофона на свой рост.

Если вы небольшого роста, то вам лучше стоять рядом с трибуной или кафедрой, которая может оказаться слишком высокой для вас. Можно увеличить свой рост, если незаметно принести и положить под кафедру подставку, на которую можно встать.

Положите свои документы на кафедру, но не трогайте ее, не кладите на нее руки, не прислоняйтесь к ней. Если вы прислоняетесь к трибуне, линия вашего тела искривляется, рукава пиджака морщатся. Такое положение тела затрудняет дыхание. Помните всегда, что вам нужна абсолютная свобода, чтобы дышать «от самой поясницы» и говорить «от самых пяток». При прямой осанке живот втягивается, а грудная клетка приподнимается. Если во время доклада вы сидите за столом, то можно положить свои документы на стол, но ни в коем случае не прислоняться к нему и не класть на него руки. Даже сидя вы должны сохранять прямую осанку и твердо упираться ступнями в пол. Не держите руки на столе, чтобы они не были основной деталью вашей фигуры, не отвлекали внимание от лица. Лицо намного важнее, чем руки. Кроме того, руки могут выдать то, что вы хотите скрыть. Даже если остальные участники дискуссии кладут руки на стол, вы должны сидеть прямо, свободно, в подтянутой и в то же время свободной позе.

Если вы сидите в кресле, – за столом или без него – не кладите ногу на ногу и не сцепляйте руки на коленях. Такая поза слишком выставляет руки напоказ, не дает вам спокойно и глубоко дышать. Кроме того, помните, что эта поза выражает защиту от чего-то, неприятие. Сидите в кресле свободно, словно не замечая спинку и подлокотники, отодвинув ноги несколько назад и прижав пятки к полу. Может случиться, что вы сидите в мягком кресле, которое так и норовит совершенно поглотить вас. В этом случае сядьте на край кресла и немного наклонитесь вперед. Не стоит скрещивать ноги на уровне щиколоток, балансируя весом тела на одной ноге. Посмотрите, как это выглядит в зеркале. У многих прочно укоренилась привычка сидеть, положив ногу на ногу. Но, хотя некоторые известные люди порой бессознательно сидят именно так, эту позу нельзя считать уместной всегда и везде. Человек, который изучал язык жестов или интуитивно понимает, что хочет сказать собеседник, принимая ту или иную позу, поймет, что вы настроены критически или вам совсем не интересно то, о чем вам говорят. Если, сидя в такой позе, вы соглашаетесь, это выглядит ненатурально, будьте уверены, вам не поверят.

Когда вы находитесь на сцене или трибуне, вы занимаете какое-то определенное пространство. Постарайтесь мысленно измерить это пространство. Представьте его себе, как маленький оазис, как островок безопасности, где вы можете спокойно расположиться и откуда вы произнесете свои слова.

Если вас покинула уверенность или вы почувствовали враждебное отношение аудитории, примените прием «автомобильного стекла» – представьте себе, что вы находитесь в автомобиле, и мысленно «опустите стекло». Вам станет легче переносить критическое отношение к своему выступлению или персоне вообще.

Все ваши движения, перемещения, жесты должны совершаться в представляемом вами пространстве. Воспринимайте это пространство как надежное убежище и чувствуйте себя как дома.

Движения тела могут многое сказать. Они говорят о вас то, что вы порой не можете или по тем или иным причинам не желаете сказать словами. Ваше тело словно ведет свой разговор, совершенно независимый от того, что вы произносите вслух.

Когда вы спокойны и контролируете ситуацию, вы передаете это ощущение своим слушателям, они словно чувствуют себя под вашей защитой. Если вы чувствуете неловкость или боитесь, то и слушатели начинают невольно удивляться, что вы вообще делаете на сцене. Язык вашего тела может вопреки вашим словам говорить о вашей симпатии к аудитории или враждебности, которую вы пытаетесь скрыть. Наблюдайте за поведением других докладчиков – выступающих и ожидающих своей очереди. Посмотрите, как каждый из них реагирует на выступления других. Обратите внимание на жестикуляцию зрителей, которые выражают несогласие с выступающим, на то, как зрители выражают одобрение, когда сообщение того или иного оратора им действительно нравится.

«Языком тела» вы сообщите о своем настроении, отношении к аудитории. Если вы скрестили руки на груди, выдвинули челюсть вперед, стиснули зубы и сидите в напряженной позе, то это значит «не подходите ко мне», то есть кто-то или что-то вам очень не нравится или порядком надоедает. Если вы сидите прямо, но свободно, спокойно расположив руки и ноги и слегка подавшись вперед, то всем своим видом выражаете открытость, готовность к общению и симпатию к собеседнику. Если вы чем-то обеспокоены или не уверены в себе, то ваше тело бессознательно старается установить дистанцию между вами и другими людьми. Сами того не замечая, вы стремитесь встать рядом с друзьями и отделять себя от просто формально знакомого или чужого человека.

Делая доклад, следите за жестами и мимикой слушателей. Может быть, они отключились и ждут, когда вы, наконец, закончите – или же слушают вас с неугасающим вниманием? Проявите себя как человек, внимательный к другим. Пусть все ваше поведение говорит о том, что вы заботитесь о слушателях и понимаете их чувства. Как уже было неоднократно сказано ранее, смотрите людям в глаза, выберите несколько человек из первых рядов и обращайтесь непосредственно к ним, периодически окидывая взглядом всю аудиторию, это поможет вам донести слова до каждого слушателя.

Научитесь стоять спокойно. Это очень трудная наука. Если вы постоянно озабочены тем, куда девать руки или ноги, то вам сложно сконцентрироваться на том, что вы говорите, а также на реакции слушателей, вы всем своим видом показываете, что чувствуете себя неудобно и потеряли самоконтроль. Нужно двигаться как можно меньше, не делать лишних движений.

Ваши жесты и мимика должны выражать стремление вверх и вперед, а не вниз. Представьте себе двух тренеров футбольных команд после важного матча. У побежденного голова опущена, глаза смотрят в землю, плечи ссутулены – разочарование и гнев выражаются в каждой черте. Рядом с ним стоит тренер победившей команды – голова поднята, широкая улыбка сияет на лице, прямая спина говорит о радости, уверенности в себе, бьющая ключом энергия передается окружающим.

Это, конечно, яркий пример «человека успеха» и побежденного, но, тем не менее, вам нужно научиться во время выступления принимать позу победителя, работать над созданием положительного, а не отрицательного образа, быть доброжелательным, а не угрюмым.

Выступающим на телевидении постоянно напоминают, что они должны смотреть вверх, на свет, улыбаться, а не хмуриться, стараться выглядеть так, чтобы им самим было приятно и удобно. Одной из причин того, что многие люди на фотографиях и на экране выглядят хуже, чем в жизни, является яркий и резкий свет софитов, который создает глубокие тени, особенно вокруг глаз, и подчеркивает морщинки, особенно у рта. Когда вы видите свою фотографию или видеосъемку, снятую с неправильным освещением, то находите, что вы выглядите «старым и больным». Такие искажения необходимо учитывать независимо от того, используется ли естественное освещение или источники света расположены над сценой. Отрепетируйте перед зеркалом, как вы будете улыбаться, вести себя. Не позволяйте мрачному выражению прокрасться на ваше лицо, тогда и коварный свет софитов будет вам не страшен.

Подытожим все ранее сказанное. Чтобы произвести хорошее впечатление, вам необходимо помнить следующее:

– постарайтесь выглядеть победителем, выходите к слушателям с поднятой головой, легкой улыбкой, открытым взглядом;

– расправьте плечи, подтяните живот, дышите глубоко, вы должны всегда держаться прямо – и сидя, и стоя;

– руки должны свободно и спокойно располагаться вдоль тела;

– когда с вами говорят, наклоняйтесь вперед;

– выражение лица должно быть доброжелательным;

– будьте всегда наготове;

– поддерживайте высокий эстетический уровень;

– «обнимайте» весь зал.

Чтобы не произвести плохого впечатления, не следует:

– выглядеть побежденным, сгорбленным, нахмуренным, с опущенной головой и взглядом исподлобья;

– сидя, откидываться назад со скрещенными ногами;

– нервно потирать руки;

– игнорировать окружающих;

– выглядеть безразличным и угрюмым;

– смотреть в пол;

– теребить платок, очки или ручку;

– ритмично постукивать или качать ногой;

– смотреть «в никуда», скучать, ерзать;

– теребить волосы, зачесывать их рукой назад или постоянно убирать с глаз;

– зевать, жевать резинку или собственную нижнюю губу;

– чесаться;

– отстраняться от слушателей.

Жесты должны быть естественными и эффективными, усиливать значение слов, которые вы хотите донести до зала. Жест нужен только в том случае, если с его помощью можно усилить какие-то важные моменты вашего сообщения, прояснить смысл сказанного, выделить важный момент, сымитировать волнение или недоумение и т. д. С помощью жестов вы можете выразить чувство или настроение – гнев, нетерпение, безразличие. Жест во время паузы может быть красноречивее слов.

Вы должны доверять своему чутью и не делать лишних жестов, иначе эффект будет обратным – жесты отвлекут слушателей от того, что вы говорите. Для того, чтобы жесты были естественными, всегда к месту, изучите спонтанные движения своих рук. Вы можете перед зеркалом отточить движения и сделать их более утонченными и профессиональными, подметить недостатки, просматривая видеозапись выступления, и поработать над ошибками. Тем не менее, помните, что жесты всегда должны быть простыми и сдержанными.

Сжатый кулак, даже лежащий на столе, выражает враждебность, тогда как открытая ладонь – приветствие и открытость. Скрещенные на груди руки отталкивают смотрящего на вас человека, тогда как протянутые вперед или свободно лежащие на коленях – как бы призывают его.

Избавьтесь и в повседневной жизни от ненужных и раздражающих жестов, помня о том, что дурные привычки могут «вылезти» сами собой во время публичного выступления (например, обыкновение щелкать ногтями, барабанить пальцами, расчесывать бороду пятерней, играть волосами, тереть лоб, щелкать костяшками пальцев, сглатывать слюну, «шморкать» носом). Маленькая, почти незаметная привычка может стать раздражающим недостатком, который будет отталкивать от вас людей.

На публике жесты следует ограничить ясно и четко очерченными руками, можно кивнуть головой или слегка пожать плечами, но не больше. Выступая перед аудиторией, вам нужно всегда помнить о том, что движения рук не должны выходить за пределы расстояния от вашего подбородка до грудной клетки. Если вы слишком высоко поднимете руки, они закроют ваше лицо, будут отвлекать слушателей. Если вы делаете какие-то движения руками слишком низко, то их вообще плохо видно окружающим, они создают ощущение направления «вниз», а не «вверх», отвлекают внимание от лица. Жесты на уровне груди – самые лучшие, они производят впечатление силы, твердой позиции говорящего и говорят о его уверенности в себе. Прикосновения к волосам, лицу или телу признак неуверенности в себе и в своей позиции, они выдают волнение.

Старайтесь держать локти близко к телу. Если вы ничего не делаете руками, не держите их на виду – пусть они спокойно висят вдоль корпуса тела или лежат на столе (если в этот момент вы не выступаете), держат ручку или блокнот. Не надо постоянно думать о том, что делать с руками. Пусть ваши жесты будут естественным продолжением того, что вы говорите.

Попробуйте отрепетировать свое выступление перед зеркалом или знакомыми. Если у вас есть такая возможность, просматривайте видеозаписи своих и чужих выступлений и анализируйте жесты и мимику. Возможно, вы увидите нечто такое, что вам не понравится, потому что камера показывает все недостатки, но в то же время она является прекрасным помощником. По крайней мере, вы будете знать свои слабые места и думать о том, как себя изменить. Играть придется только в самом начале. Если вы будете постоянно бороться (с собой же) за хороший вкус, простоту, сдержанность, то вскоре обнаружите, что они становятся неотъемлемой частью вашего облика, вашим новым «Я».

В отношениях с прессой неустанно укрепляйте собственную репутацию, подчеркивайте свой авторитет в выбранной вами сфере деятельности. Вы должны постоянно оперировать точными и надежными фактами и цифрами, чтобы выдать их прессе по первому же запросу. Всегда держите в голове наготове какую-нибудь информацию, которую можно высказать в двух словах, но при этом произвести впечатление.

Не забывайте развивать связи с представителями прессы. Например, если вы являетесь специалистом в какой-либо области, отыщите репортеров, имеющих отношение к этой специальности, компетентных в данной сфере, и познакомьтесь с ними. Как только они узнают вас, занесут ваше имя в свои записные книжки, научатся доверять тому, что вы говорите, они будут воспринимать вас как ценный источник новостей и, нуждаясь в информации, будут обращаться именно к вам.

 Люди видят и слышат вас таким, каким вы выглядите

 Политик – это вершитель судеб. Он должен выглядеть достойным этого

 

Ответственность и решение проблем

Нельзя сказать, что эта черта – ответственность – является характерной для всех политиков, однако она необходима для успешной карьеры. В литературе и истории многократно обыграна тема ответственности политика при решении сложных проблем – в том смысле, что для общего блага иногда нужно принимать жесткие решения, которые являются несправедливыми и жестокими по отношению к части общества. С похожей проблемой часто сталкиваются и руководители коммерческих структур. Это сложная и многоплановая составляющая любой руководящей, управленческой должности, о ней можно долго говорить и приводить множество исторических примеров.

Есть проблемы, у которых, в принципе, нет положительных решений, а ответственность за такое решение лежит на лидере. Иногда очень сложно оценить, являлось ли зло, порожденное этим решением, наименьшим. Вот потому-то начальников и политиков часто считают мерзавцами и людьми жестокими, нечестными, хотя в таких вопросах любое мнение оказывается субъективным, особенно мнение людей, которые никогда не занимали должности с большой ответственностью. Но решение иногда не может быть не принято. Ответственность за него лежит на политике, который его принял. Даже если он не будет наказан или осужден явно, не лишится поста, не испортит репутацию, не лишится карьеры, груз вины все равно никто не снимет с его плеч.

Чувствуют ли политики вину за такие решения на самом деле, даже если они уверены, что пожертвовали наименьшим? Это самая большая загадка, даже большая, чем путь к вершинам власти. Не думаю, что из первоисточников можно услышать правдивый ответ. Да и нужен ли он вам? В жизни каждого человека есть моменты, воспоминания о которых связаны с такой горечью, стыдом и чувством вины, что мы даже себе запрещаем думать о них. В жизни любого политика, управленца тоже существуют такие моменты. Нам хочется думать, что им не все равно, что вершители наших судеб болезненно переживают о том, что делают, так же, как и все остальные. На самом деле, конечно, все мы понимаем, что это не всегда так. Человек, наделенный властью, может стать черствым и бесчестным человеком либо по причине слабого представления о тех последствиях, которые имеют его решения, либо по причине осознания собственной безопасности и исключительности, пренебрежительного отношения ко всем, кто стоит ниже.

Но в любом случае груз ответственности – это очень тяжелый груз, и для того, чтобы с достоинством нести его, нужно большое мужество. И даже более того, если после осознания своей неспособности нести такой груз большой политик сам уходит со сцены, это мужество, достойное восхищения.

Отличительной чертой людей, которые разыгрывают политические партии, является естественное желание выиграть, но в азарте борьбы за власть думают ли они о том, к чему эта борьба может привести? Хочется надеяться, что да, но многие политики думают, что справятся с проблемами после того как утвердятся, победят конкурентов. Практика показывает, что это не лучший путь, но даже если кто-нибудь из политиков понял, что чем выше поднимаешься, тем больше ошибок, больше ответственности, отказался бы он от борьбы? Нет и еще раз нет.

А если бы наша политическая система четко работала по системе сдержек и противовесов, как в США, упростило бы это выбор лидера? Сделало бы неизбежное зло меньшим? Ответ можно найти в решении иракского вопроса.

Так что выходит, что риторический вопрос, что лучше – единоличные решения или коллегиальные, также не имеет однозначного ответа. Все равно окончательное решение принимает (или вынужден принимать) лидер, и он сам знает, кто несет ответственность даже за самое малое зло, допущенное ради общего блага. Можно оправдывать себя, пенять на других, рассказывать прессе, что «у нас был только один путь», но все равно в истории тот или иной шаг приписывают конкретному человеку. Кукурузу – Хрущеву, Перестройку – Горбачеву, победу в Великой Отечественной войне – Сталину. А поскольку ответа на самый главный вопрос – насколько человек пригоден и полезен обществу в роли лидера – общество никогда не узнает, то получается, что решения большинства лидеров по тому или иному вопросу все же случайны, а значит, верны далеко не всегда. Потому-то человек, который стремится к высотам политической карьеры, очень скоро начинает понимать, что по отношению к нему верен, ранее известный ему только теоретически, факт, что суд истории суров и не всегда справедлив. Но в том-то и заключается парадокс политической борьбы, что никто не уходит с арены по своей воле, человек рожден для борьбы, а политика дает победителю все – власть, деньги, уважение, известность, чувство превосходства над противниками – есть за что побороться. Ведь многие люди именно для того выбирают этот самый головокружительный вид карьеры, чтобы сыграть роль в истории.

 

Личная жизнь политика

Жизнь общественного деятеля не имеет отдушин. Политик находится на виду круглые сутки. Это очень неудобно и трудно. Чтобы понять, как живут актеры и политики, посмотрите программу «Фабрика звезд» – насколько человеку некомфортно жить под пристальным вниманием не только поклонников и сторонников, но и тех, кого нельзя назвать доброжелателями. И хотя личная жизнь политика не имеет прямого отношения к его профессиональной деятельности, она может как помочь построить карьеру, так и погубить ее. В истории столько примеров таких взлетов и падений, что можно с уверенностью говорить о прямой связи между семьей политического деятеля и его успехом.

Исследования подтвердили тот факт, что многие люди, которые добились успеха, и не только в политике, имели поддержку в лице супругов или родителей.

Мать Александра Македонского воспитала великого правителя и всегда была его правой (а часто и направляющей) рукой.

Мать Петра Великого – Наталья Нарышкина – направила неуемную энергию отпрыска на создание Российской Империи. Именно она занималась воспитанием сына, выбирала ему учителей. По свидетельствам современников, только ее мнение могло изменить решение молодого царя.

Муж Маргарет Тэтчер помог сделать карьеру «Железной Леди» своим финансовым участием, советами и человеческим уважением к ее личности, терпением и пониманием, ведь жить с женой, которая является премьер-министром, непросто.

Жаклин Кеннеди была достойным партнером мужа-президента и женщиной, которая стала частью его репутации и стиля. Нэнси Рэйган стала «Всеамериканской бабушкой».

Виктория Брежнева была поддержкой и стабилизирующим фактором в жизни Леонида Брежнева, Раиса Горбачева была соратником и советчиком Михаила Сергеевича.

Можно было бы привести и другие примеры, когда неприятности в семье разрушали карьеру политических деятелей или просто мешали ей, но такие события «околополитической жизни» так смаковала пресса, что мы не будем уподобляться ей. Ведь наша цель – не пересказывать слухи о политиках и их семьях, а постараться понять, как себя нужно вести, чтобы политическая карьера не пошла «коту под хвост».

Хотя, если присмотреться к жизни известных людей повнимательнее, ничего такого, чего бы не происходило в обычных семьях, с политиками не случается. Тогда почему такой интерес, такие высокие требования и более высокие стандарты оценки высокопоставленных персон, политиков?

Потому что красиво преподнесенная мысль о полномочиях, примере, моральном облике политика как эталона прочно застревает в головах людей, им кажется, что человек, который управляет другими людьми, должен быть выше, честнее, умнее, вернее и т. д. Потому-то скандалы, связанные с личной жизнью политиков, переносятся и на их политическую деятельность. Вспомните Клинтона и историю с Моникой Левински или известный видеоролик, в котором Жириновский гоняется за обезьянкой, – что, казалось бы, необычного или плохого и в том, и в другом случае? Ничего, вот только политик не может так себя вести. Не может – и точка.

Это пример идеологического клише, которое в общем играет положительную роль. Если избиратель решил (а ему приятно, что с ним до такой степени считаются), что может требовать от своего избранника, чтобы он соответствовал самым высоким образцам, то в итоге мы имеем реальный метод контроля за политическим лидером через того же избирателя, его симпатии и антипатии. У этой медали, как и у всех на свете хороших вещей, существует обратная сторона, которая является очень неудобной для политика. Его личная жизнь ему не принадлежит, мало того, она может отвлекать от карьеры и даже привести к ее краху. Все мы знаем, что на некоторые моменты личной жизни трудно повлиять, некоторые обстоятельства, зависящие от других людей, нельзя изменить. И каждый может себе представить, как любой человек отнесется к шантажу, козням, сплетням и попыткам давления на него с помощью сведений о таких обстоятельствах.

Но, выбирая политическую карьеру, человек должен быть к этому готов. Мало того, его семья тоже должна быть к этому готова. Иногда мы становимся свидетелями прямо-таки драматических событий, происходящих в жизни тех или иных политических лидеров. То, как они себя ведут при обстоятельствах, подобных не совсем свежей, но громкой истории с Клинтоном, может послужить уроком для многих. На глазах у всего мира разразился скандал, в котором его жена с таким достоинством продемонстрировала, кто в семье Президента настоящая личность, что ни у кого не осталось сомнений в том, что из себя представляет «персона номер один». Мужество и мудрость этой женщины помогли ей найти единственный относительно достойный выход из положения, предотвратив полный крах карьеры мужа! А теперь представьте, что она при этом чувствовала, попробуйте встать на ее место, посмотрите на свою жену, подумайте, как она поступила бы в такой ситуации. Попались бы вы на такую уловку, соблазнились бы формами новой сотрудницы?

Представьте, что будет, если представители прессы «раскинут лагерь» у вашего дома и будут ждать вашего выхода (или выхода ваших близких)? Они оснащены поразительным многообразием технических средств – лампами, камерами, микрофонами и так далее. Они могут часами ждать, когда же вы, желанный источник новостей, наконец-то выйдете и ринетесь сквозь их ряд, стремясь укрыться в своем автомобиле.

Если новость того стоит, может случиться даже так, что они «проживут» у вашего дома много-много дней – обмениваясь едой, газетами и историями, беря интервью у ваших соседей и набрасываясь на вас каждый раз, когда вы выходите из дома, даже если вы просто решили вывести собаку на прогулку.

До чего могут довести человека такие вещи, показала драматическая история принцессы Дианы, которую буквально «затравили от большой любви». Как люди справляются с таким вмешательством в свою жизнь, как могут жить под пристальным вниманием тысяч людей? По-разному.

Ходят слухи, что некоторые из «осажденных» западных политиков холодной зимней ночью приносили репортерам и операторам кофе и бутерброды, но при этом не отвечали ни на один вопрос и вообще не говорили ни слова.

Они беспокоились лишь о том, чтобы представители прессы не замерзли. Такого рода чудеса обычно случаются в Сочельник и под Новый год, если вообще случаются. Репортеры сами не рады, когда получают задание провести праздники вдали от семьи, в холоде и темноте, но они обязаны выполнить свой профессиональный долг и доставить свежий материал для утренней газеты или смонтировать репортаж для утренних теленовостей.

Репортеры могут «раскинуть лагерь» не у вашего дома, а у главного выхода офиса или в месте, которое вы часто посещаете, они могут собраться вокруг вашего автомобиля. Обычно представитель прессы четко знает, чего он от вас хочет, какие вопросы выкрикивать, он хочет удивить вас, вывести из себя, лишить самообладания, чтобы вы выдали нужную информацию. Вас может удивить и такая ситуация: после пресс-конференции вы направляетесь к своей машине, а из-за угла выходит репортер, сует микрофон вам в лицо и задает тот самый вопрос, который вы надеялись услышать в течение всей конференции, но так и не услышали.

Подумайте заранее, что именно репортеры хотят узнать, почему они вас караулят, о чем они будут вас спрашивать. Постарайтесь предугадать особенно неприятные и каверзные вопросы. Подготовьте ответы, основываясь на советах ваших помощников и консультантов. Если вас повсюду преследует пресса, очень важно контролировать ситуацию. Если вы заранее решили, что намерены сказать, скажите только это – и не слова больше.

Не тратьте напрасно время и слова на жалобы, что пресса преследует вас. Не грубите журналистам, если вам нечего сказать. Проходя мимо, просто поздоровайтесь и продолжайте движение, или же остановитесь и произнесите вежливо: «Сожалею, но я не могу дать никаких комментариев». Даже если вы чувствуете раздражение или злы на весь мир, всегда старайтесь демонстрировать спокойствие и дружелюбие.

С другой стороны, если вы обладаете информацией, которую хотели бы сообщить прессе, воспользуйтесь удобным случаем и сделайте это. Немало людей вышло на политическую арену на волне острых и кризисных ситуаций.

 

Осторожность и безопасность

Кроме сложностей психологического характера, которые являются неотъемлемой частью жизни политического лидера и чем-то напоминают перипетии участников программы «Окна», существуют определенные проблемы, связанные с обеспечением безопасности, ведь охрана сопровождает высокопоставленную персону и его семейство круглосуточно! Представьте, что за вами целый день наблюдает кто-то, и вы не можете, как ребенок, ни сбежать, ни спрятаться, потому что теоретически существует и реальная опасность, от которой вас охраняют. Как люди живут, зная, что им может грозить опасность? Наверно, по-разному. Кто-то привыкает, кто-то испытывает стресс и борется с ним, но поскольку работа политика заключается не только и не столько в борьбе со стрессом, его личный стресс – это как раз его личное дело, к тому же мало кому интересное.

Структура охранных мероприятий развита в нашей стране хорошо. Мы бы процветали, если бы все остальное находилось в таком же состоянии. Но проблема выбора охраны всегда остается. Просчитать человека, особенно такой профессии, довольно сложно. Опыт показал, что охрана может защитить, скорее, от непрофессиональных и плохо организованных покушений, но на уровне политики, где речь идет о больших деньгах и власти, ставки очень высоки. Грубо говоря, если кто-то решил вас убрать, вас уберут, а потому лучшая защита – не охрана, а грамотное поведение, осторожность, умение договариваться. Об этом должен знать любой человек, выбравший политическую карьеру, даже если пока что он просто председатель профкома, потому что… кто знает, кем он станет через десяток лет.