Екатеринбургское качество
Эмблема «Екатеринбургское качество» является неким «знаком отличия» товаропроизводителей Екатеринбурга и присваивается на основании решения Администрации города предпринимателям, чьи товары и услуги, благодаря своему высокому качеству, завоевали авторитет и доверие потребителей. В процессе регистрации товарного знака специалисты «Z&G Patent» столкнулись с рядом особенностей. Поскольку обозначение включает в себя герб города Екатеринбурга, специалистами компании была проведена работа по анализу нормативной базы, регулирующей использование официального символа муниципального образования, потребовалось обращение в Геральдический совет при Президенте РФ, согласование с Главой Екатеринбурга использования официального герба города в составе товарного знака. Для получения регистрации эксперту Роспатента также были предоставлены многочисленные доказательства практики применения заявленного обозначения в рамках программы «Екатеринбургское качество». Результатом работы стала регистрация товарного знака «Екатеринбургское качество» на имя Администрации города.
ФК Урал
На момент подачи на регистрацию товарного знака «Футбольный клуб «Урал» уже являлся правообладателем одноименного товарного знака. Решение о регистрации еще одного товарного знака было принято руководством клуба в рамках активной работы по развитию команды, популяризации и привлечению поклонников данного вида спорта. В 2012 году заявка на регистрацию товарного знака «Футбольный клуб «Урал», включающего в себя официальную эмблему и наименование команды, была подана в отношении расширенного перечня товаров и услуг. Для получения регистрации необходимо было доказать отсутствие сходства до степени смешения с целой серией товарных знаков, включающих в себя элемент «Урал». На основе доказывания отсутствия признаков сходства до степени смешения, Футбольный клуб «Урал» стал правообладателем еще одного товарного знака.
POWERHOUSE GYM
Правообладателем товарного знака «POWERHOUSEGYM» является иностранная компания. Сеть фитнес-центров в г. Екатеринбург использует указанный товарный знак на основании неисключительной лицензии. «Z&G Patent» осуществляет доработку предоставленных клиентом сублицензионных договоров о предоставлении права использования товарного знака, вносит необходимые изменения в соответствии с действующим законодательством и требованиями Роспатента, а также сопровождает процедуру регистрации договоров в Роспатенте.
БЕССЕРБАУ
В 2008 году были успешно оказаны услуги по регистрации обозначения «Бессербау» в качестве товарного знака. В 2009 году так же успешно были зарегистрированы суббренды «BANKBAU» и «BLITZBAU». В конце 2010 года при попытке зарегистрировать доменное имя «БЕССЕРБАУ.РФ» клиентом было установлено, что регистрация указанного доменного имени уже произведена на стороннюю организацию. В связи с выявленными обстоятельствами было принято решение обратиться с исковым заявлением в Арбитражный суд о пресечении действий по незаконному использования обозначения «БЕССЕРБАУ» в доменном имени «БЕССЕРБАУ.РФ». Специалисты «Z&G.Patent» успешно осуществили защиту исключительных прав клиента в Арбитражном суде, а сам клиент стал законным правообладателем доменного имени «БЕССЕРБАУ.РФ».
TALISMAN
Сеть лингвистических центров «Талисман» с 2009 года является постоянным клиентом компании. «Z&G Patent» осуществляет комплексное сопровождение сделок компании, предметом которых выступают объекты интеллектуальной собственности. За годы сотрудничества специалистами компании разработан целый ряд договоров франчайзинга и лицензионных договоров о предоставлении права использования товарного знака. Все договоры разрабатывались с учетом специфики деятельности клиента, а также особенностей передаваемых по договору объектов интеллектуальной собственности. «Z&G Patent» также осуществляет сопровождение регистрации лицензионных договоров в Роспатенте.
Свадебный вальс
В 2008 году клиент обратился за регистрацией обозначения «Свадебный вальс» в качестве товарного знака. По результатам предварительной проверки было выявлено, что товарный знак «Свадебный вальс» существует и зарегистрирован на иное лицо. Анализ также показал, что зарегистрированный товарный знак не используется его правообладателем, на основании чего было принято решение обратиться в Палату по патентным спорам с заявлением о досрочном прекращении правовой охраны этого товарного знака в связи с его неиспользованием. Благодаря успешной работе специалистов компании «Z&G.Patent» был аннулирован мешающий регистрации товарный знак и зарегистрировано используемое клиентом обозначение «Свадебный вальс».
Отзывы
«Полезные книги, как правило, можно с легкостью разделить на две самодостаточные группы: утрированно авторские, где интересна сама позиция, ход рассуждений того или тех, кто написал сей труд и прагматично методические, в которых важна не столь академическая глубина и стиль, а именно применяемая на практике структура, проверенная практикой. Еще реже встречаются книги, к которым несомненно стоит отнести „Нейминг 3.0“, способные совместить два подхода пользы от прочитанного, объединить и методику, и и богатый практический опыт, и способность к творческому эксперименту. „Нейминг 3.0“ – абсолютно живая книга практиков-специалистов, книга достойная постоянно находиться на рабочем столе!»
Николас Коро, Главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий Реланд Групп (RCB&B).
Как придумать Имя для своего Продукта? Может быть – стоит дать ему свою фамилию? Или – придумать совершенно новое слово? Можно ли назвать свой продукт «Сливочное масло №1»? Как понять – соответствует ли Имя позиционированию Продукта в ЦА? А как не стоит называть фирму? Как получить регистрацию торгового знака? А какие названия не подлежат регистрации? Что делать, если пришел отказ в регистрации товарного знака? Как защититься от бренда-паразита? Как можно досрочно прекратить регистрацию мешающего товарного знака?
На эти, и многие другие вопросы нейминга и патентного права отвечают в своей книге «Нейминг 3.0» Владимир Жолобов и его товарищи. Отвечают, с сугубо практических позиций. Поскольку за последние 10 лет компании «Z&G. Branding» и «Z&G. Patent» которыми они руководят помогли тысяче компаний (преимущественно – из уральского округа) ответить на вопросы нейминга и регистрации товарных знаков. Десятки примеров из собственного практического опыта, на мой взгляд, очень украсили эту небольшую, но весьма полезную книгу.
ИГОРЬ Березин, президент Гильдии Маркетологов, сертифицированный консультант по маркетинговым исследованиям и анализу рынка, Председатель Совета Директоров полиграфических компаний: «Советская Сибирь», «Уральский рабочий», «Звезда», «Тюменский дом печати», и др.
Книг по неймингу сейчас уже более десятка, и этот труд будет хорошим дополнением к списку. «Нейминг 3.0» написана простым понятным языком. Выстроена четкая логика и раскрыт алгоритм разработки названия. Когда книги пишут люди профессии, всегда есть что почерпнуть и использовать в дальнейшем.
Особенно важно и ценно, что в книге уделен достаточно большой объем правовым аспектам нейминга, т.к. без возможности юридической защиты, разработка названия будущего бренда превращается в пустую трату времени и денег.
Эта книга должна быть обязательно в библиотеке специалиста по разработке названий. Читайте и создавайте отличные названия!
Владлен Гладченко, основатель и творческий директор брендингового агентства BRANDTIME. Член Совета АБКР Преподает курс «Вербальный брендинг» в Высшей Школе Брендинга hsbranding.ru
Некоммерческое Партнерство «Гильдия Маркетологов»
www.marketologi.ru
Социальная сеть профессиональных контактов
Вместе мы можем больше!
Гильдия создана в 2001-м году.
Свидетельство о регистрации в Московской регистрационной Палате №002. 045. 067
Объединяет на условиях персонального членства:
Владельцев и руководителей предприятий и организаций с маркетинговым мышлением
Ведущих специалистов и руководителей маркетинговых подразделений производственных, торговых и сервисных компаний, организаций
Преподавателей, авторов книг по маркетингу, менеджеров в системе маркетингового образования
Консультантов по маркетингу и брендингу
Исследователей – руководителей и ведущих специалистов исследовательских компаний
Коммуникаторов – специалистов рекламных, PR, DM, BTL агентств, редакторов профильных СМИ, сотрудников общественных организаций и объединений, организаторов выставок и конференций.
Специалистов в области инетернет-маркетинга и маркетинга в социальных сетях
Специалистов по маркетингу финансовых услуг
По состоянию на 1.07.2016 в Гильдии Маркетологов более 300 членов из 35 городов России, а также из Казахстана, Беларуси, Болгарии, Израиля, Германии, Бельгии, Хорватии и США.
Цели Гильдии:
Содействие личному профессиональному росту членов Гильдии. Профессиональное общение и обмен: опытом, мнениями, знаниями, информацией, технологиями; проведение дискуссий, круглых столов, обсуждение в он- и офф-лайне; привлечение к проектам.
Формирование и поддержание профессиональных стандартов в области маркетинга. Участие в формировании государственного профессионального стандарта «Маркетолог», образовательного стандарта по маркетингу, добровольных профессиональных стандартов, Кодексов и Сертификаций в области маркетинга. Содействие маркетологам в том, чтобы этим стандартам соответствовать.
Поддержка формирования социально-ориентированной рыночной экономики. Содействие экономическому росту и повышению благосостояния населения путем повышения качества: товаров и услуг, управления и распределения; информационного обмена и популяризации идей.
Гильдия проводит:
Ежегодный экспертный опрос «О состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых услуг в России» (с 2001 года)
Дискуссионный клуб (ежемесячные встречи с 2003 года)
Издание Справочника «Маркетинг в России» (с 2004 года)
Евразийский Форум Маркетологов (с 2005 года)
Награждение Орденским знаком «За заслуги в маркетинге» (с 2012 года)
Конференцию «Маркетинг России» им. А. П. Панкрухина (с 2013 года)
Добровольную сертификацию экспертов по маркетингу (с 2016 года)
Конкурс маркетинговых кейсов (с 2016 года)
Президент Гильдии – Березин Игорь Станиславович +7 (903) – 788—33—43
Исполнительный директор – Балаев Сергей Юрьевич +7 (916) – 695—55—85
Источники
1. Хомутова Анастасия Александровна Теория фонемы в прикладном аспекте // Вестник Южно-Уральского государственного университета. – 2007. – №1 (73).
2. Захарова Мария Владимировна, Закирова Хуршида Джураевна Структура и семантика новых сложных названий брендов в русском, английском и узбекском языках // Интерэкспо Гео-Сибирь. – 2013. – №2 том 6.
3. «HAME» VS «НАШЕ»: БИТВА ПАШТЕТОВ // URL: http://zuzuka.gorod.tomsk.ru/index-1288008029.php (дата обращения: 28.07.16).
4. Спор между «Валио» и «Бабой Валей» // Управление Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу URL: http://spb.fas.gov.ru/news/9741 (дата обращения: 28.07.16).
5. Информационно-новостной портал о бытовой химии URL: http://www.ruhim.ru/forum/index.php?id=1051004 (дата обращения: 28.07.16).
6. Самарский майонезный завод вводит потребителей в заблуждение, оформляя свою продукцию под известный на рынке рыбы и морепродуктов бренд // Федеральная антимонопольная служба URL: http://fas.gov.ru/press-center/news/detail.html?id=31555 (дата обращения: 28.07.16).
7. От «Полушки» до Каннских львов // Cossa URL: http://www.cossa.ru/155/28578/ (дата обращения: 28.07.16).
8. Марка Традиционной Свежести // НГС. Новости URL: http://news.ngs.ru/more/22727/ (дата обращения: 28.07.16).
9. ОАО «ПК «Балтика» намерено опротестовать в Высшем арбитражном суде незаконное использование его товарного знака // Балтика URL: http://corporate.baltika.ru/m/1937/ (дата обращения: 28.07.16).
10. Дело – табак // Про пиво URL: http://www.propivo.ru/prof/news/0201/tabak.html (дата обращения: 28.07.16).
11. Высший арбитражный суд борется со сходными товарными знаками // AdVesti URL: http://www.advesti.ru/news/hronika/1972006nivea/ (дата обращения: 28.07.16).
12. Пономаренко В. В. Практическая характерология с элементами прогнозирования и управления поведением (методика «семь радикалов») / В. В. Пономаренко. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 252 с. – (Психологический практикум).