Создание семантического ядра

Если мы хотим сделать все правильно – а мы должны хотеть сделать все правильно, дабы результат был максимально удовлетворительным – то начать нужно с создания семантического ядра, то есть с подбора ключевых слов.

В идеале – если мы хотим сразу собрать все ключевые запросы и создать максимально полный «семант» – то нам потребуются, ориентировочно три-четыре недели.

А если мы хотим сделать упор не на качество и на скорость – скажем, кровь из носа, нужно работать как можно быстрее – тогда сроки могут быть и более сжатыми: неделя-две…

Стоит отметить, что в обозначенных выше примерах речь идет о так называемых «широких» тематиках – то есть таких, которые содержат в себе довольно объемный список «ключевиков». Однако, есть и «узкие» тематики – такие, где ключевых запросов немного. И подобный «семант» можно собрать всего за несколько часов – так что имейте ввиду, что многое зависит от тематики сайта, от ниши.

 

Разработка или доработка сайта

Сначала обсудим именно разработку – создание сайта, так сказать, «с нуля».

Сразу стоит оговориться, что и на этом этапе все зависит от сложности проекта. Если, опять-таки, «делать все правильно», то сначала нужно расписать задачи сайта, определить то, каким будет его внешний вид, сформировать такие элементы, как функционал, структуру, модули для СЕО и так далее.

Затем за работу принимается дизайнер: он и занимается «отрисовкой» макета, учитывая все вышеизложенные требования.

После того, как макет проходит процедуру утверждения – то есть, он получился таким как надо, вариант принимается – начинается этап верстки и программирования. Этим занимаются верстальщик и программист – причем, иногда это один и тот же человек. На этом этапе картинка, созданная дизайнером, превращается в сайт. Также программист пишет весь необходимый функционал – то есть, грубо говоря, оживляет сайт, наполняя его функциями.

Сроки конкретно этого этапа для сайта-визитки от трех недель: причем, обратите внимание, что я говорю именно о сайте-визитке, и именно о минимальных сроках – то есть, заявляя о сроках «от трех недель», я подразумеваю, что все делается очень быстро.

Что касается сайта другого, более сложного, формата – например, интернет-магазина – то тот минимум, на который стоит рассчитывать – от полутора месяцев и больше, в зависимости от сложности проекта.

А теперь поговорим о доработках. Допустим, сайт уже готов. В таком случае, нам нужно провести хотя бы базовый аудит и внести доработки, позволяющие начать продвижение сайта (помните, мы обсуждали момент того, что многие сайты делаются вовсе не под оптимизацию – и потом их приходится дорабатывать?).

На аудит и доработки по срокам уходит от двух недель и до нескольких месяцев.

Обратите внимание: я не рассматриваю варианты использования бесплатных шаблонных дизайнов, которые можно взять в Интернете. А знаете, почему не рассматриваю?

Да потому что эти самые бесплатные шаблоны, которые уже, грубо говоря, миллион раз использовались кем-то до вас, не слишком подходят для продвижения – сайты с таким, мягко выражаясь, неуникальным дизайном при прочих равных будут занимать более низкие позиции, нежели те сайты, которые обладают уникальным дизайном.

Приведу пример ситуации с доработками сайта. Ко мне обратились представители компании, занимающейся продажей медицинского оборудования. Сайт этой компании был создан, как говорится в народе, буквально на коленке – и, как вы понимаете, родственником владельца*.

*Стоит отметить, что авторство многих «на коленке состряпанных» ресурсов, как потом выясняется, принадлежит либо куму, либо свату, либо брату владельца, либо и вовсе его троюродной тетушке. Несмотря на то, что ни сват, ни брат, ни тетушка не являются в большинстве своем профессиональными специалистами по созданию сайтов, владельца привлекает возможность конкретно сэкономить на программисте – и потом приходится все переделывать, а значит, все-таки тратиться. Здесь, как никогда, уместно привести цитату из пушкинской сказки: «Не гонялся бы ты, Поп, за дешевизной!». Было бы чудесно, если бы заказчики понимали, что есть вещи, на которых не следует экономить.

Это было небольшое лирическое отступление, но вернемся же к нашему примеру. Итак, сайт, созданный родственником на коленке, был зафильтрован поисковой системой Яндекс и удален из выдачи – согласитесь, кошмарный итог, который снится в страшном сне всем, кто грезит о развитии бизнеса через Интернет.

Вот внушительный список работ, которые нужно было провести на сайте, дабы вывести его из-под фильтра и вернуть в выдачу (готовьтесь к тому, что будет много букв, потому что список, как я уже сказал, внушительный):

√ Заполнить все разделы и подразделы сайта уникальными текстами без упоминания ключевых слов

√ Уникализировать описания товаров различными формулами

√ Исправить заголовки и Title – причем, надо отметить, что они вовсе отсутствовали

√ Исправить имеющиеся ошибки в навигации – так как некоторые пункты ссылались на несуществующие страницы

√ Сделать так называемый ЧПУ. Расшифровываю эту загадочную аббревиатуру, предвкушая ваше «Что-что?! Какой ЧОП?!..»

√ ЧПУ – это, если «переводить по буквам», Человеку Понятный Урл, где «Урл» – жаргонное название URL. То есть, это веб-адреса, удобные для человеческого восприятия (а также системы и методы построения таких адресов).

√ Добавить сайт в справочник адресов поисковой системы Яндекс

√ Прописать Robots.txt. Это текстовый файл, расположенный на самом сайте, в котором прописываются инструкции для роботов поисковых систем.

√ Сделать необходимые редиректы – то есть, переадресации, перенаправления посетителей сайта с одной страницы на другую

√ Удалить с сайта все неработающие разделы

√ Добавить большие картинки, иллюстрирующие товары: дело в том, что именно большие и четкие картинки позволяют пользователям рассмотреть товар максимально пристально – и у них не остается ощущения некоей неполной картины и неясности

√ Добавить такие страницы, как:

√ О НАС,

√ ДОСТАВКА,

√ ПОЛЕЗНЫЕ СТАТЬИ,

√ ВОПРОС/ОТВЕТ,

√ КАК СДЕЛАТЬ ПОКУПКУ,

√ КАК ОФОРМИТЬ ТОВАР В КРЕДИТ и так далее.

√ Как вы понимаете, речь идет о страницах, без которых нормальное функционирование интернет-магазина, практически, невозможно – не говоря уже о том, чтобы продвинуть такой сайт в ТОП и максимально увеличить продажи. Ведь человек, даже если и захочет оформить заказ, то просто-напросто не поймет, как это сделать… А это, согласитесь, даже не просто потеря клиентов, а прямо-таки «слив» какой-то…

√ Переделать дизайн, сделав его красивым и приятным глазу

√ Добавить акции, бонусы и другие продающие «штуки»

√ И уже после всего вышеперечисленного добавить сайт в Яндекс-каталог

Надеюсь, вас не утомил этот длинный список. А ведь это всего лишь небольшая часть всех необходимых доработок! В идеале сначала нужно было озадачиться составлением семантического ядра, затем правильно выстроить структуру и сделать фактически новый сайт.

Надо сказать, что сделать это было бы даже проще, чем полностью переделывать старый ресурс. Но в тоже время, все перечисленные работы с большей вероятностью выведут уже имеющийся сайт из-под фильтра.

А сейчас я еще раз хотел бы остановиться на использовании уже готовых решений – так называемых шаблонов. Дело в том, что не существует систем управления сайтом (они обозначаются аббревиатурой CMS), которые бы полностью подходили под какой-либо конкретный сайт или его продвижение.

Любой готовый продукт впоследствии должен доделываться или переделываться именно под ваш проект – и это нужно учитывать.

То есть, невозможно приобрести какой-нибудь шаблонный «коробочный» продукт и обнаружить в нем все, что нужно – абсолютно все. В большинстве случаев бывает по-другому: человек приобретает шаблон и потом, растеряно чеша в затылке, удивляется: «А где же здесь это?… А-а… вот того тоже здесь нет… почему-то! Ах, какая незадача!». Как-то так.

Есть и другой вариант развития событий после приобретения «коробочного продукта» – и он обратный тому, который я описывал выше. Это когда шаблонная система управления, напротив, невероятно сложная – функционал настолько разнообразный, что работать с ним, практически, невозможно. И голова, грубо говоря, идет кругом: допустим, для управления нужны всего десять кнопок, а их представлено аж пять сотен!

Для того, чтобы вы поняли, насколько это неудобно, я приведу образный пример. Представьте себе, что в пульт, с помощью которого вы управляете своим телевизором, вмонтировали еще четыреста пятьдесят кнопок. То есть, у вас на пульте было тридцать кнопок – а стало почти пятьсот. И для того, чтобы найти нужную кнопку для переключения канала, вам приходится «долго и нудно» выискивать ее среди фактически бесполезного функционала – который, по сути, никаких особенных функций, кроме отвлечения внимания и способствования путанице, не выполняет.

Я надеюсь, вы поняли, для чего я все это настолько красноречиво расписываю? Для того, чтобы вы поняли, что и слишком много – то есть, как говорят американцы, «too much» – это тоже «не есть хорошо».

Короче говоря, идеальных решений не существует – и в конечном тоге, все должно подстраиваться под индивидуальный проект.

 

Создание уникальных оптимизированных текстов

Написание текстов, как правило, проводится параллельно с доработками сайта. После того, как все тексты будут готовы, понадобится примерно месяц для того, чтобы поисковая система увидела произошедшие с контентом ресурса изменения.

После этого она станет приводить на сайт пользователей – то есть, говоря иными словами, к вам на сайт станут приходить те, кто узнал о вас потому, что ваш сайт выдала поисковая система. Много букв, и не самое простое для понимания предложение – зато алгоритм расписан максимально четко.

 

Добавление сайта в каталог поисковой системы

Это обязательный пункт, и он занимает от трех до четырнадцати дней. Сроки настолько неконкретные вовсе не потому, что зависят от личных обстоятельств оптимизатора – мол, друг из армии вернулся или теща из Новокуйбышевска приезжает – а потому, что, помимо самого размещения сайта в каталоге, следует дождаться, пока придет модератор и проведет оценку ресурса (то есть, определит, достоин ли сайт размещения, или нет).

Если сайт оценивается положительно, то его принимают и размещают в каталоге – а если отрицательно, то в размещении в каталоге отказывают. К тому же, могут и фильтр наложить «бонусом» (например, за некачественную оптимизацию сайта).

Ниже я приведу памятку от Яндекса, где четко озвучены критерии, по которым сайту могут дать отрицательную оценку и отказать в размещении в каталоге.

Итак, к размещению в каталоге не принимаются:

● Ресурсы, содержание которых противоречит Российскому законодательству (содержат пропаганду насилия, расовой ненависти, порнографию и пр.).

● Персональные страницы и сайты, не имеющие четкой тематической ориентации или интересные лишь узкому кругу знакомых их автора.

● Сайты, содержательно важные разделы которых находятся в стадии разработки или информационного наполнения.

● Полные или частичные дубликаты (зеркала) других, уже опубликованных в Каталоге, ресурсов. При этом администрация Яндекса не считает себя обязанной разрешать споры об аутентичности ресурсов и авторских правах их владельцев.

*Примечание. К частичным дубликатам в Каталоге относятся и т. н. нечёткие дубликаты – связанные друг с другом ресурсы (в том числе сайты одной компании, группы компаний, холдинга и т. д.), созданные для различных направлений деятельности (видов товаров и услуг, моделей товаров, торговых марок, офисов и др.), но при этом претендующие на размещение в одной рубрике и не отличающиеся по региону или типу.

Поисковый спам (с определением понятия «поисковый спам» можно ознакомиться в п. 3.7 Лицензии на использование поисковой системы Яндекс).

Разделы сайтов, еще не описанных в Каталоге, или разделы описанных в Каталоге сайтов, не отличающиеся от этих сайтов по своим классифицирующим признакам.

 

Закупка ссылок

Здесь следует отметить, что ссылки начинают реально работать*, в среднем, через три месяца после закупки.

* реально работать – в смысле, оказывать какое-либо влияние на позиции сайта – причем в истории со ссылками все настолько непредсказуемо, что ни конкретный срок начала их воздействия на позиции, ни степень этого самого воздействия предсказать невозможно.

Причем, три месяца – это срок весьма ориентировочный: например, если нам нужно продвинуть более-менее конкурентный запрос, и ссылки мы закупаем в морозном январе, то ощутимый эффект от них мы сможем увидеть примерно через полгода – то есть, уже в жарком июле. Это опять-таки, весьма примерные сроки.

Заметка:

Все доработки, которые вносятся на сайт, вступают в силу, примерно, через месяц. То есть, грубо говоря, сегодня вы что-то внедрили – а поисковая система увидела и оценила по достоинству это внедрение только через месяц.

 

Кто такой оптимизатор

Пессимист считает, что стакан наполовину пуст. Оптимист считает, что стакан наполовину полон. А СЕОшник считает, что стакан, бокал, посуда, скачать бесплатно, стекло, на заказ, онлайн, без регистрации, без смс.

Все потому, что он – хороший СЕОшник. Его мозг закипает от работы и генерирует гениальные идеи даже в нерабочее время.

Так кто же такой – этот хороший СЕОшник? Чем же он так хорош, и зачем вообще нужен? Давайте разбираться.

Начнем с того, что в заголовке слово «Оптимизатор» не случайно написано с большой буквы, ведь на самом деле СЕОшник – это очень большой и важный человек в жизни каждого владельца сайта. От того, насколько профессионален СЕОшник, от того, насколько классный он специалист, зависит, попадет ли сайт в ТОП и станет ли он популярным, а его хозяин богатым.

Вывод: важно, чтобы SEO Оптимизатор был настоящим профессионалом своего дела. Иначе ТОП вашему сайту будет только сниться.

А вам будет сниться толпа клиентов, жаждущих оформить заказ.

А в реале у вас будут два просмотра в неделю.

И то, это будут просмотры жены и тещи, желающих удостовериться в том, что вы-таки потратили деньги на создание сайта, а не прокутили в позапрошлую пятницу.

В отделе кадров крупной фирмы подбирают оптимизатора для своего сайта. Кадровик устало смотрит на толстую пачку резюме, потом берет первые 10 анкет и откладывает их в сторону – на рассмотрение. Остальные нижние 152 резюме рвет и выкидывает в урну со словами:

– Неудачники нам здесь не нужны!

(реальная история, рассказанная одним из профи, чье резюме лежало сверху)

Что делает оптимизатор

√ Определяет стратегию развития и продвижения сайта

√ Составляет семантическое ядро, выделяет ключевые слова и фразы

√ Оптимизирует сайт по ключевым запросам

√ Проводит аудит сайта, занимается его аналитикой

√ Проводит анализ сайтов-конкурентов, выделяя их сильные и слабые стороны

√ Составляет техническое задание для программистов, копирайтеров, менеджеров, а также проверяет их работу – то есть, по сути выполняет роль руководителя проекта по продвижению сайта в ТОП

√ …и многое другое

Оптимизатор – это ведущий специалист, чью роль в «жизни» сайта сложно переоценить. По большому счету, это профессионал, который руководит процессом продвижения. Он контролирует, чтобы «узкие» специалисты правильно выполняли предписанную им работу. Это, как было указано выше, и программисты, и копирайтеры, и менеджеры, и другие профессионалы.

Почему же SEO Оптимизатор не выполняет всю работу сам? Давайте разберемся.

Когда-то были времена, в которые даже откровенно слабый сайт с плохеньким дизайном имел шансы на существование. И на этот сайт, за пару дней состряпанный на коленке, представьте себе, могли даже заходить клиенты.

Но сегодня среди сайтов, интернет-ресурсов, интернет-магазинов такая сумасшедшая конкуренция, что подобный сайт, конечно, не выдержит никакой критики – на нем будет практически невозможно работать, его будет крайне сложно изучать клиентам и, разумеется, ни о каком продвижении и речи идти не будет.

Для того, чтобы в нынешних условиях огромной конкуренции сайт сумел подняться в ТОП и завоевать доверие и признание пользователей, над его созданием должна трудиться целая команда профессионалов – и каждый член этой команды должен быть специалистом в своей узкой области.

Возьмем, к примеру, копирайтера. Очевидно, что копирайтер при всем желании вряд ли когда-либо создаст качественный дизайн сайта. Копирайтер – это мастер слова и пера, король метафор и эпитетов. Но к дизайну он никакого отношения не имеет.

А дизайнер не сумеет наполнить сайт качественным контентом: создать яркие эффектные описания, текст на главную страницу, выгодно рассказывающий клиентам о преимуществах компании, и так далее. Зато дизайнер, как бы банально это не звучало, сможет создать дизайн – такой, от которого будет захватывать дух у каждого посетителя.

Помните, как в басне у Крылова:

«Беда, коль пироги начнет печи сапожник,

А сапоги тачать пирожник,

И дело не пойдет на лад…»

Одним словом, преимущество команды профессионалов в том, что симбиоз умов дает восхитительный результат – на свет рождается роскошный сайт, который будет приносить радость посетителям и прибыль своему владельцу. А SEO Оптимизатор – это специалист, который руководит процессом по созданию сайта-шедевра – сайта, который гарантировано поднимется в ТОП и займет свое место под солнцем.

Представьте себе: жили-были два начинающих предпринимателя, и решили они – каждый по отдельности – открыть интернет-магазин. Первый был чересчур бережливый и расчетливый не в меру – одним словом, скряга, каких свет не видывал. А второй тоже был расчетливый – но его расчет распространялся на перспективу. То есть этот парень мог вложиться в дело, зная, что его затраты окупятся сторицей.

Так вот.

Первый предприниматель заказал сайт у программиста, который был «профессионалом» из серии «делаю все». Знаете, на рынках стоят работяги с табличкой на груди «делаем все». Так вот, этот программист тоже делал все – только, конечно, не плитку с ламинатом клал, а разрабатывал дизайн сайта, наполнял его контентом собственного сочинения и даже сам, представьте себе, продвигал его. Вернее, обещал продвинуть.

А второй предприниматель обратился к SEO Оптимизатору, у которого была своя команда профессионалов. В результате этот клиент получил шикарные цепляющие тексты, эффектный дизайн и продвижение своего сайта в ТОП. Клиенты пошли сплошняком, он не успевал ни принимать, ни обрабатывать заказы – пришлось спешно расширять штат.

А его незадачливый коллега, вроде бы, и сэкономил, но остался ни с чем. Вывод? Опять же стар, как мир – скупой платит дважды.

Хотя – если, как говорится, глубоко копнуть – нанимая команду профессионалов, клиент выигрывает не только на перспективу: он также экономит в режиме реального времени. Ведь за работу, которую выполняет узкий специалист, SEO Оптимизатор взял бы большую сумму, если бы выполнял эту работу сам.

Возьмем того же копирайтера. Стоимость недорого текста – порядка 4 у.е. за 1000 знаков без пробелов. Средний объем статьи – около 2500 тысяч знаков, значит, 10 у.е.

За рабочий день копирайтер может написать 10 статей. То есть оплата его труда составит примерно 50 у.е. в день, или 1500 рублей.

А профессиональный и востребованный SEO Оптимизатор получает, допустим, 120 000 в месяц. То есть, примерно 4800 в день. Разница с оплатой работы копирайтера в 3,2 раза. Следовательно, если бы SEO Оптимизатор сам еще и писал тексты, то это бы выходило значительно дороже для заказчика и ощутимо било по общей стоимости проекта.

 

Давайте поговорим о том, на что же идут основные расходы.

 

1. Создание качественного оригинального контента, который не только понравится поисковым системам, но и будет по достоинству оценен посетителями сайта

Контент – это содержимое сайта: тексты – информационные и рекламные, картинки (рисунки, фотографии), графические схемы, ссылки и т. п.

Одним словом, это вся информация, которую пользователь может выяснить, находясь на сайте.

Важность грамотно составленного контента сложно переоценить.

Во-первых, как было сказано выше, чем более уникальным будет контент, тем больше он понравится поисковой системе и тем больше шансов будет у сайта на выход в ТОП. То есть, содрав контент с конкурентного сайта, вы рискуете не только нарваться на гнев его владельца, но и лицезреть свой сайт среди отстающих, но никак не на вершине мира. То есть, о ТОПе придется забыть.

Во-вторых, некачественный скучный и нудный контент – это гарантия того, что содержимое вашего сайта не то, что изучено – даже прочитано пользователями не будет!

Сравните два варианта:

«Наши шкафы купе – это вид мебельного изделия из дерева, характеристики которого красный дуб или ольха, а размеры 2 метра, шкаф прочный, ему не страшен короед, а заказать можно по телефону 237879»

Или же так: «Шкаф купе – это идеальная возможность усовершенствовать интерьер, дополнив его практичной и стильной мебелью. Шкаф купе прекрасно впишется в любое пространство. К тому же, в отличие от обычного шкафа, шкаф купе не занимает много места – при желании его можно вмонтировать в стену.

Наши шкафы купе выполнены из высококлассных древесных пород: это благородный красный дуб и прочная выносливая ольха. Этой древесине не страшны коррозии и насекомые, а, значит, шкаф прослужит своему владельцу максимально долго.

Размер шкафа 2 на 3 метра.

Заказать шкаф купе вы можете прямо сейчас, набрав номер 237879. Звоните, мы будем рады сделать ваш дом еще более уютным!»

Согласитесь, в первом случае посетитель сайта ничего не поймет и вряд ли захочет купить шкаф. А во втором ему наверняка захочется приобрести чудо-шкаф. Ну, или, как минимум, он им заинтересуется.

Еще один распространенный косяк, который сразу бросается в глаза посетителям сайта – это тексты, написанные с ошибками.

«Шкаф купе это восхитительны и утонченая мебель, которое станет хорошим допалнением к обоям».

Этот пример, конечно, утрирован, но поверьте: даже одной ошибки или опечатки будет достаточно для того, чтобы пользователь покинул ваш сайт навсегда, посчитав его несолидным и ненадежным для совершения покупки.

 

2. Программирование и доработки сайта

Определенные доработки на сайте – обычное дело: они позволяют усовершенствовать сайт, модернизировать его, внедрить свежие идеи и, как следствие, привлечь новых посетителей и клиентов. Дополнительные модули, блоки информации, функции – вот далеко не полный список того, чем можно дополнить и обновить сайт во время работы по его продвижению.

Как правило, на большинстве сайтов нужно проводить определенные доработки перед тем, как приступать к его продвижению.

Вот что может входить в доработку:

√ Доработка системы управления

√ Создание дополнительных информационных блоков

√ Создание дополнительных модулей

√ Создание дополнительных сервисов

√ Создание дополнительных функциональных возможностей

√ Доработка структурных составляющих сайта, усовершенствование структуры

√ Изменение или верстка дизайна

√ Модернизация разделов, и так далее.

Отдельно остановимся на дизайне.

«В самом деле, какая взаимосвязь между дизайном и продвижением сайта?» – спросите вы.

Самая прямая. Даже если сайт с плохоньким, откровенно слабым дизайном окажется в ТОПе, то посетитель, узрев невнятную общую картину, скорей всего, этот сайт автоматически закроет.

Ну кому, скажите на милость, понравится ползать по тусклому сайту, словно сонная муха по подоконнику?

Если сайт таков, что глазу не за что зацепиться, если дизайн, откровенно говоря, мертвый – то человек навряд ли загорится идеей купить то, что на этом сайте вы пытаетесь ему продать.

Другая крайность – сайт с дизайном «вырви глаз». Или «глаза разбегаются». Когда пользователь заходит на такой сайт, то у него начинает болеть голова. И вполне логично, что он, в целях сохранения душевного равновесия, судорожно клацает «крестик» – тот самый, который навсегда избавит его от этой бессмысленной ряби.

Хотя в самом сердце такого вот яркого пятна, вполне возможно, и было спрятано то, что этот человек давно искал, мечтал купить. Но из-за дизайна в стиле «too much» – то есть, чересчур – так ничего и не увидел.

Поэтому продвижение сайта с неправильным дизайном зачастую не слишком продуктивно. Вернее, не так продуктивно, как могло бы быть в случае эффектного, уместного и привлекательно дизайна.

Что касается создания дополнительных модулей, сервисов, информационных блоков – то тут, в принципе, все понятно. Эти нововведения совершенствуют сайт – ведь они упрощают жизнь посетителям. Посетители довольны, ведь их как будто здесь ждали!

Все просто, четко, грамотно структурировано и удобно. Зашел – нашел – купил. Прекрасный алгоритм действий, который выгоден, в первую очередь, кому? Правильно, владельцу сайта!

 

3. Оптимизация

Оптимизация – это то, о чем мы и говорим на протяжении всей книги. Те высокоэффективные меры, которые поднимут сайт в ТОП. Мы не будем подробно останавливаться на способах оптимизации в этом разделе, дабы не повторяться и не занимать ваше драгоценное время.

 

4. Ссылки

А вот это уже что-то новенькое… Поговорим о ссылках подробнее.

Речь идет о ссылках на ваш сайт, размещенных на других ресурсах. По сути, это, условно говоря, активная реклама вашего сайта, размещенная на определенной рекламной площадке. Рекламная площадка – это и есть тот самый другой сайт, на котором размещена ссылка.

Размещение ссылок относится к внешней оптимизации сайта. О ней мы поговорим отдельно.

 

5. Работа с факторами внешней оптимизации

Вот какими могут быть виды внешней оптимизации:

Полезная информация на сайте, актуальная для реальных пользователей. Что это значит? А то, что на сайте, который, к примеру, продает детские товары, есть рекомендации по введению прикорма, статьи о том, как выбрать детское питание, как уговорить непоседливого малыша «открыть ротик и скушать за маму» и так далее.

То есть, молодая мамочка сможет подчерпнуть из материалов сайта те вещи, которые пригодятся ей в реальной жизни. Она заинтересуется этими полезными статьями и порекомендует сайт своим подругам, или расскажет о нем на каком-нибудь родительско-болтательном форуме. Так, глядишь, и заработает сарафанное радио.

Поэтому важно, чтобы контент сайта не состоял из бесполезной воды. Иначе посетительскому любопытному глазу просто не за что будет зацепиться.

Регистрация в каталогах сайтов. То есть, внесение сайта в специальный каталог. Важно, чтобы описание сайта было максимально привлекательным, выгодно отличалось от остальных описаний и могло тем самым привлечь потенциальных клиентов. И, разумеется, описание вашего сайта, размещенное в каталоге, должно быть уникальным.

На сегодняшний день можно выделить два каталога, в которых желательно размещаться. Это yandex и dmoz. Что касается остальных каталогов, то их нужно подбирать согласно тематике вашего сайта. Стоит отметить, что сам сайт, размещенный в каталоге, должен максимально соответствовать понятию качественного ресурса – то есть, быть информативным, интересным, с высоким уровнем посещаемости и так далее.

Размещение актуальных статей и новостей на тематических ресурсах, соответствующих «нише» вашего сайта. Принцип действия прост: вы размещаете на сайте интересную статью, а владельцы сайта дают согласие на то, чтобы вы разместили под статьей активную ссылку на свой сайт.

Этот метод, надо отметить, весьма действенный: пользователь читает полезную информацию о том, как выбрать пылесос и «кликает» идущую следом за статьей ссылку «пылесосы тут». И – вуаля – у вас уже есть один любопытный потенциальный клиент.

Форумы и блоги. Этот способ внешней оптимизации аналогичен вышеописанным. Вы общаетесь на форуме и пиарите свой сайт. Или же ведете блог – в котором, конечно, делаете тоже самое.

Анкоры. Анкор – это сам текст ссылки. То есть те слова или фразы, на которые и «кликает» пользователь. Анкор не обязательно долен содержать ключевую фразу или витиеватую рекламную завлекалочку: порой человек охотнее «кликнет» на простой, но активный призыв, типа «пылесосы тут».

Итак, теперь вы знаете, на что идут основные расходы при оптимизации сайта. Но, к сожалению, какой-либо точный, конкретный, озвученный в цифрах, а не условностях бюджет «прикинуть» и рассчитать нельзя. Дело в том, что для каждого сайта стоимость продвижения будет разной. К примеру, давно существующий сайт можно вывести в ТОП при вложении, утрированно говоря, ста рублей. А «новорожденный» сайт не выйдет в Топ, даже если вложить и десять тысяч.

 

Как оптимизатор рассчитывает стоимость проекта

Как правило, перед началом клиент просит СЕОшника «прикинуть» стоимость проекта. СЕОшник берет основные (ключевые) запросы, открывает сайты, которые лидируют в этом сегменте, и изучает их.

Эти сайты – так называемый ориентир, на который СЕОшник будет «целиться»: сайт должен получиться, как минимум, не хуже, а в идеале даже лучше.

А теперь я расскажу о том, на критерии обращает внимание СЕО-гуру, изучая конкурентные сайты (разумеется, помимо параметров, касающихся оптимизации – то есть, текстов, маегатегов, перелинковки и пр.) Итак, специалист по СЕО смотрит на следующие параметры:

√ Какой дизайн у сайта, и как сайт выглядит, в целом

√ Какова структура сайта

√ Насколько удобно сделана навигация по сайту, удобно ли переходить с одного раздела на другой

√ Какие сервисы, полезные для клиента, есть на сайте. Это может быть удобная онлайн консультация специалиста, быстрый и точный расчет стоимости, возможность подбирать подходящие и сопутствующие друг другу товары и так далее

√ Полезная информация, статьи, новости, «живое» общение на сайте, комментарии пользователей – это опытный глаз СЕО-мастера тоже оценивает

√ Акции, выгодные предложения, скидки: все это – вещи, за которые в первую очередь «зацепится» взгляд клиента

√ Отзывы, благодарности – все это благотворно влияет на «уровень доверия», о котором мы говорили выше

√ Документы: лицензии, сертификаты – опять же к вопросу о доверии, плюс солидность и надежность компании

√ Примеры работ – если это услуги

√ Обширный каталог – если это товары

√ Количество и качество ссылок (определяется при помощи специальных сервисов, например, linkpad.ru (Solomono).

Итак, сайты изучены – ориентиры получены. А теперь…

Во-первых, нужно внедрить все те полезные преимущества, которые есть на конкурентных сайтах – разумеется, не скопировать, а просто использовать, как идею – но в собственной индивидуальной интерпретации. Стоимость создания сайта «не хуже, а то и лучше, чем у лидеров отрасли» оценивать сложно – каждый раз, опять-таки, цена будет разной.

Во-вторых, нужно рассчитать количество обратных ссылок – сориентироваться, сколько ссылок имеется у сайтов-конкурентов и сколько необходимо для продвигаемого сайта.

В-третьих, нужно определиться с тем, какое количество контента нужно написать на сайт (сколько тысяч знаков текста – хотя бы ориентировочно). Как правило, объем необходимого контента рассчитывается, исходя из количества ключевых слов – ведь для продвижения нужно прописать все «ключевики», и не абы как, а красиво и гармонично.