Фриланс, тематические форумы
Плюсы:
Основной плюс поиска своего специалиста по продвижению на фрилансе – это невысокая цена по отношению к другим «местам, где водятся оптимизаторы»
Даже хороший фрилансер вряд ли будет брать за свои услуги больше, нежели компания.
Еще один плюс – это работа на результат с целью раскрутки собственного имени и репутации. Ведь один из основных источников пиара самого фрилансер – это пресловутое сарафанное радио: то есть, один клиент остался доволен, порекомендовал специалиста второму клиенту, второй клиент «подогнал» третьего клиента, и так далее.
Следующий плюс фрилансера – гибкость: с ним всегда можно рабочие обсудить моменты, договориться и т. п.
Еще он уделяет больше времени вашему проекту, нежели компания, у которой заказов много – и клиентов, соответственно, тоже.
Важное замечание: все пункты, обозначенные выше, имеют отношение только к ответственному копирайтеру – а потому здесь безумно важен так называемый человеческий фактор, а не только профессиональные навыки: иными словами, все зависит от человека, который будет работать над вашим проектом, от его отношения к делу. Однако же, если вам повезет, то вы получите прекрасного и ответственного работника за цену, не сравнимую с той, что вам выставила бы компания.
Минусы:
На фрилансе «водится» огромное количество людей, которые ничего не смыслят в продвижении, но зато отлично подходят «по цене» – то есть, их услуги так дешевы, что в пору чуть ли не ставить им прижизненный памятник за занятия благотворительностью (это я, конечно, утрирую, но есть и те, кто реально запрашивает за свои услуги сущие копейки, что впору приравнивать к благотворительности).
Однако, дешевизна – в данном случае, скорее, минус. Знаете, как говорят: ничто не стоит человеку так дорого, как то, что стоит дешево.
Потому что под небольшой ценой может скрываться и желающий подзаработать на велосипед школьник – и даже если это мега-способный школьник и вообще будущая звезда в мире оптимизации, то у него, в любом случае, еще недостаточно опыта. А это, разумеется, минус.
Для того, чтобы оценить компетентность оптимизатора, вы можете провести для него небольшое тестирование: показать ему сайт и попросить сделать его базовый аудит, а также выстроить стратегию для последующего продвижения.
Разумеется, вы не удивитесь, услышав от меня, что основной упор при выстраивании стратегии оптимизатор должен делать на пункты, описанные в этой книге – а вы, прочитав ее, теперь прекрасно об этих пунктах осведомлены.
Еще один момент: если «специалист» красиво рассказывает вам о том, что, мол, его друзья, родственники, кумовья, соседи и прочие знакомые работают в самой компании Яндекс и смогут «по большой дружбе» поставить ваш сайт на нужные позиции, то знайте – это такая же правда, как и то, что конец света все-таки наступил, просто мы его не заметили. То есть, ложь. Не верьте и ищите реального специалиста – того, который будет работать, а не рассказывать Сказки дядюшки Римуса (дяди Павлика, дяди Толика – как там его будут звать…)
Но главный минус оптимизатора-фрилансера, пожалуй, в том, что он может внезапно пропасть – как сквозь землю провалиться. А вместе с ним под землю канут и ваши ожидания относительно продвинутого в ТОП – или хотя-бы мало-мальски продвинутого – сайта.
И хотя оптимизаторы пропадают по моим наблюдениям не так часто, как программисты, это все-таки порой случается.
Итак, для того, чтобы подыскать специалиста среди фрилансеров, нужно отправиться на тот сайт, где они обитают – например, на fl.ru или searchengines.ru – и выбрать того, кто будет в большей мере соответствовать вашим представлении об идеальном оптимизаторе.
Через знакомых
Здесь, в принципе, те же самые плюсы и минусы, что на фрилансе, только с несколькими оговорками.
Во-первых, вы обращаетесь к человеку, которого знаете (или которого знают ваши друзья, друзья друзей и пр.) – то есть, не берете пресловутого «кота в мешке».
А во-вторых, в этом случае исполнителю сложнее исчезнуть, что дает вам больше уверенности и спокойствия. Например, у меня знакомые оптимизаторы не пропадали – хотя, программисты запросто (даже несмотря на то, что нас связывали общие знакомые).
Обратиться в компанию, занимающаяся продвижением сайтов
Плюсы:
Основной плюс заключается в том, что у вас повышается шанс попасть на хорошего исполнителя: как правило, в компаниях ребята постоянно обучаются, совершенствуют свои навыки и находятся в курсе всех новых технологий. И софт, и технологии продвижения наверняка будут лучше, нежели у оптимизатора-фрилансера.
К тому же, вероятность, что целая компания вдруг куда-то пропадет – переедет из офиса, перестанет брать трубки, эмигрирует на другую планету и так далее – довольно-таки невелика, потому что компания – это какой-нибудь не отдельно взятый человек, который имеет свойство в самый неподходящий момент «растворяться в воздухе».
Помимо услуг самого оптимизатора, вы оплачиваете услуги аналитиков и «проплачиваете» возможные риски. Вы платите за работу целой команды – и вправе рассчитывать на то, что и качество услуг будет высоким.
Минусы:
Цена. Как правило, цена на услуги, предоставляемые компанией, выше цены, которую выставляет за свою работу оптимизатор-фрилансер. Как я уже сказал выше, вы оплачиваете не только работу одного конкретного специалиста, но и работу аналитиков и бухгалтерии, аккаунты, риски, офис (аренду – ведь компания, которая арендует офис, должна «отбивать» стоимость аренды, а значит и аренда также заложена в клиентский прайс).
Еще один минус заключается в том, что теряется индивидуальный подход к проекту. Дело в том, что в большинстве случаев вы не общаетесь с исполнителем напрямую. К тому же оптимизатор не заинтересован в продвижении именно вашего проекта, так как работает, грубо говоря, от зарплаты до зарплаты.
Как правило, чем крупнее компания, тем проще ей расстаться с клиентом. Для того, чтобы вам было понятнее, почему это так, давайте проведем образную аналогию:
Представьте себе рыбака, который торгует свежепойманной рыбой на рынке. У этого рыбака всего один клиент – и, разумеется, рыбак в нем заинтересован, ведь от этого клиента зависит, будет ли он вечером пить пиво и закусывать печеньками в харчевне. Рыбак делает все для того, чтобы не потерять этого клиента, не испортить впечатление о себе. Иначе, вдруг выберет какого-нибудь другого торговца?!
А если бы у рыбака было две-три сотни клиентов, то вряд ли бы его огорчил отказ какого-то одного человека приобретать у него рыбу – потеря этого клиента была бы рыбаку до того самого фонаря, который, скрипя от дующего с побережья ветра, раскачивается над входом в рынок…
Но это все лирика, а потому я вкратце резюмирую то, что хотел этим метафорическим сравнением показать: не факт, что в вас, как в клиенте, в большой компании будут слишком уж заинтересованы.
Нанять персонального оптимизатора в свою компанию
Плюсы:
Это будет «свой» человек: всегда «под рукой», выполняет все указания, реагирует на замечания. Готов все свое время посвящать работе именно над вашим сайтом. Отдельным плюсом будет склонность вашего персонального оптимизатора к самообучению (ниже я объясню, почему).
Минусы:
А вот и минусы. И тут я как раз-таки и расскажу, почему оптимизатору необходимо такое качество, как стремление – и, главное, способность – к саморазвитию. Дело в том, что, работая над ограниченным числом проектов, оптимизатор не получает должного опыта – и даже если до этого опыт у него имелся, то он, вероятнее всего, будет растерян.
Я говорю об этом не безосновательно, ведь и сам я когда-то начинал трудиться в компании: там в моем «фронте работ» значились всего два проекта под продвижение. И в течении полутора лет я обслуживал только эти два проекта.
Несмотря на то, что каждый день я перечитывал огромное количество информации по СЕО продвижению и пытался внедрять ее в работу, реально расти, как специалист, я начал только после того, как получил еще четыре разноплановых проекта – причем, все они представляли не только довольно интересные для саморазвития, но и высококонкурентные – а потому сложные – тематики.
Тут-то я и узнал, что ничего до этого толком и не знал… и что мне еще невесть сколько предстоит узнать. Как говорится, век живи – век учись, но в таком деле, как оптимизация сайтов, одной учебы и теории мало – важна, прежде всего, практика.
В дальнейшем, разумеется, количество новых проектов росло – и параллельно с новыми проектами рос и мой опыт. А знаете, я думаю, что если бы не те четыре новых проекта, над которыми я денно и нощно корпел, я бы так толком ничему и не научился… Сидел бы себе спокойно, «вяло двигал» те два сайта и самоуверенно заявлял, что мол «я-то самый умный, и все знаю, потому что глаза имею, и ими все время по теме что-то читаю…». Как-то так.
Ведь еще Авраам Линкольн произнес сакраментальное «кем бы ты не был – будь лучше». И профессионального аспекта это касается, в первую очередь – причем, неважно, оптимизатор ты или виолончелист.
К чему я это? Да к тому, что специалист по продвижению, в поле зрения которого будет ваш и только ваш проект, рискует остановиться в развитии – разумеется, в профессиональном смысле. Если уж вы решите взять оптимизатора в штат на постоянной основе, следите за тем, чтобы он постоянно стремился узнавать что-то новое, проявлял инициативу и в идеале посещал какие-нибудь обучающие курсы.
Пара тонкостей «в тему», которые могут быть вам интересны
Стоит отметить, что зачастую владельцы компаний или менеджеры по персоналу не обладают достаточной компетенцией для того чтобы «вычислить», кто сидит перед ними: СЕО-гуру или СЕО-дерево. Иными словами, для того, чтобы распознать в пришедшем на собеседовании человеке действительно подходящую кандидатуру, быть «просто руководителем своего бизнеса, ничего не соображающем в оптимизации», увы, недостаточно. Приведу пример: один мой знакомый хотел устроиться на должность оптимизатора – его устраивала и зарплата, и условия работы. Одна беда – в продвижении сайтов он был, грубо говоря, «дуб дубом». Я объяснял ему базовые детали работы и рассказывал о том, что будет спрашивать работодатель, в течении всего одной недели – и этого хватило для того, чтобы он прошел собеседование и получил должность.
Нужно иметь ввиду, что затраты на «своего» оптимизатора будут больше – так как занятость специалиста полная. Учтите, что это не отменяет затрат на программистов, копирайтеров, дизайнеров.
Ореол тайны или секретные СЕО-фишки
В качестве небольшого «бонуса» я хотел бы с вами обсудить еще вот какую вещь: допустим, вы видите, что оптимизатор не слишком охотно делится с вами стратегией продвижения – и вообще работает будто бы овеянный ореолом великой тайны…
Как будто он считает, что тонкости продвижения вашего же сайта – это не те вещи, о которых вам следует знать…
Как будто у него есть какая-то специфическая «фишка» или свои секреты, о которых он не распространяется – и вам, в том числе, не рассказывает…. Как быть в этом случае? Как к этому относиться?
Итак, вот что я об этом думаю: по большому счету, в основных принципах, тезисах и постулатах работы СЕО оптимизатора нет ничего секретного – и все они довольно простым и понятным языком описаны в этой книге. И, вы прочитав ее, уже успели в этом убедиться. Так что, если оптимизатор скрывает вообще все – это странно.
Однако. У СЕО оптимизатора – равно как и представителя какой-нибудь другой специальности – могут быть «свои секреты». Это те наработки, те «фишки», те детали, которые он вынес из своего опыта. Это те постулаты и принципы, которые он сформировал в процессе работы над предыдущими – теми, которые были до вашего – проектами. Это его личные идеи, его способы более эффективно продвинуть ваш сайт – а потому, это не только его, но и ваше преимущество. И это, в конце концов, его право – не рассказывать о каких-то деталях, не раскрывать все карты…. Иначе они перестанут быть исключительно его козырями.
Приведу метафорический пример – для сравнения, для пущей наглядности. Представьте себе шеф-повара в дорогом ресторане. Вроде бы, он готовит свои блюда с использованием всем известных ингредиентов – однако, добавляет какие-то одному ему ведомые пряности… И именно благодаря этим пряностям его блюда приобретают свой восхитительный вкус – и ради того, чтобы уловить тончайший аромат этой еды, люди едут в ресторан с другого конца географии… а все благодаря, казалось бы, небольшим, но очень важным и одному ему известным деталям.
Так и СЕО-мастер: он может иметь какие-то одному ему ведомые фишки, благодаря которым его работа и приводит к убедительному результату, вызывая восхищение клиентов. И вполне логично, что сеошник не хочет раскрывать все свои секреты.
Резюмирую: разумеется, у оптимизатора могут быть какие-то личные наработки, о которых он предпочитает не распространяться, дабы они не стали достоянием общественности – однако, базовые моменты и детали о ходе работы рассказывают, как правило, все. Потому что тут, собственно говоря, скрывать нечего.