Почему у клиентов складывается ощущение того, что СЕО – это темный лес
Многие клиенты говорят о том, что для них СЕО – это нечто абсолютно непонятное: и дело не в том, что они не понимают каких-то профессиональных тонкостей – подчас они даже какой-либо сути, основополагающих моментов и принципов не понимают. А некоторые не понимают, как работает оптимизация, в чем ее эффективность для развития бизнеса и для чего она вообще нужна…
Стоит ли говорить о том, что все неизвестное вызывает, как минимум, недоверие? И это недоверие, смею признаться, становится определенным барьером, мешающим полноценному диалогу заказчика и оптимизатора.
Именно поэтому – в том числе, поэтому – я и решил написать эту книгу. Я старался излагать мысли максимально простым и понятным языком – чтобы разобраться в основных принципах и тонкостях СЕО мог даже тот, кто по роду своей деятельности не имеет ни к оптимизации, ни к программированию, ни к интернет-маркетингу никакого отношения.
Приведу цитату одного из величайших рок-музыкантов двадцатого столетия Джима Моррисона. Он сказал: «Существует известное и существует неизвестное, а между ними двери» . И я искренне надеюсь, что эта книга станет для вас своеобразной дверью в мир оптимизации: СЕО больше не будет восприниматься вами, как темный лес, а специалист по продвижению перестанет быть в ваших глазах эдаким шаманом, бьющим в бубен (остервенело стучащим по клавиатуре) и танцующим у своего компьютера ритуальные танцы.
В этом разделе я собрал те вопросы, которые наиболее часто встречал за годы своей практики – и дал на них ответы. Прошу к прочтению.
Почему оптимизаторы разнятся в стратегиях
Дело в том, что СЕО – это услуга относительно новая: в том виде, в каком она есть сейчас, оптимизация сформировалась не так давно.
А многие новички, которые желают «попробовать себя» на поприще продвижения и только осваивают премудрости этого дела, рыщут в поисках информации по старым форумам – где информация, соответственно, устаревшая.
В результате те, у кого нет опыта, советуют клиентам сделать что-то одно, а те, у кого есть опыт – совершенно другое (как правило, у ребят из первой категории и услуги, и само продвижение выходят существенно дешевле – и опять-таки причина небольшой цены, которую они выставляют, подчас кроется именно в недостатке опыта).
Для пущей наглядности я приведу примеры «СЕО-баек от новичков» , которые нередко встречаются до сих пор:
● Нужно только закупить побольше ссылок, и сайт сразу пойдет в гору!
● Я раскручиваю сайт только по позициям
● Я гарантированно выведу вас в ТОП 10!!! (зуб даю, разрази меня гром, вот не сойти мне с этого места и т. п.)
● Семантическое ядро должно состоять только из самых частотных и высококонкурентных запросов
● Платите мне 30 % от ссылочного бюджета
Вообще, надо сказать, что последняя версия – то есть, ситуация, при которой оптимизатор берет у клиента деньги и начинает сливать их исключительно в ссылочные биржи, вместо того чтобы тратить на улучшение сайта – это, скажу я вам, страшное дело. И, увы, не такое уж редкое.
А теперь я приведу реальный пример, с которым сам столкнулся буквально на днях. Было размещено объявление на вакансию «оптимизатор» – причем, в том контексте, что, мол, «требуется оптимизатор, зарплата хорошая» . Получил я, как и следовало ожидать, огромное количество откликов. Стал проводить собеседования…
И тут меня начали постигать неимоверные разочарования: дело в том, что порядка 80 % соискателей не могли выстроить стратегию развития сайта и, соответственно, сформулировать ту стратегию продвижения, которой они будут придерживаться.
Предлагали изначально проигрышные варианты – что-то вроде «сейчас я буду продвигать вас по самым конкурентным запросам!» Ну, вы понимаете.
Другие соискатели, услышав задание «провести базовый аудит», проводили так называемый «чисто технический аудит по базовым параметрам» – то есть находили и предлагали исправить те ошибки, которые практически никак бы не повлияли на результат оптимизации.
То есть, доверив сайт подобным «кандидатам на получение заявленной в объявлении хорошей зарплаты», можно бы было запросто потерять полгода, а то и больше…. А время, как известно, деньги.
Почему происходят изменения алгоритма в поисковой системе
В задачу поисковой системы входит, прежде всего, создание такой выдачи, которая бы полностью устраивала пользователя и отвечала тому запросу, который пользователь ввел в графу поиска.
Для этого – говоря банальным, максимально простым языком – хорошие сайты должны вытеснить плохие.
Чтобы человек зашел в поисковую систему, ввел свой запрос и получил исчерпывающий ответ: или же в самой поисковой системе (например, если вы попробуете ввести запрос 2 + 5, то вам сразу будет дан ответ 7) или на тех сайтах, которые поисковая система покажет в выдаче.
Оптимальный вариант – это если пользователя удовлетворят первые же сайты, которые выдаст ему поисковая система.
И именно в целях максимального удовлетворения запросов клиентов и происходят обновления в поисковой системе. Если разбирать детально, то делается это для того, чтобы улучшить выдачу и убрать из нее некачественные, по мнению самой поисковой системы, проекты. А еще для того, чтобы устранить ошибки, так называемые «глюки», накрутки выдачи…
Стоит сказать, что на сегодняшний день «поисковик» достаточно в этом преуспел, и те методы, которыми раньше можно было вывести сайт в ТОП буквально за три-четыре недели, на него сейчас уже не действуют. За это можно схлопотать или фильтр, или бан (то есть полное исключение сайта из базы поисковика). Можно сказать, что это последствия воздействия оптимизаторов на так называемые «дыры» в поисковой системе.
Я думаю, что вам интересно, о каких именно «старых» методах оптимизации идёт речь – и почему их нельзя использовать сейчас. И я обязательно расскажу вам об этом.
Но не стану описывать классические и очевидные с логической точки зрения изменения – например почему Московский сайт можно раскручивать только в Москве – а опишу те ситуации, которые вызывают максимальное количество вопросов, и ответы на которые приходится постоянно давать людям.
Это будут вопросы, напрямую связанные с таким популярным нынче понятием, как «белая» оптимизация – то есть, продвижение сайтов без использования «черных» методов.
Почему нельзя брать тексты с других сайтов
Если мы обернемся в прошлое – взглянем на ситуацию, которая имела место быть, скажем, лет шесть назад – то увидим, что алгоритмы поисковых систем были не такими «умными», как сейчас, и их можно было обходить.
Возьмем ситуацию с текстами (контентом сайта). Изначально можно было взять статью с другого сайта, поменять слова в предложении местами, вставить ключевые слова – и вуаля! – мы поднимаемся на хорошие позиции (причем, стоит отметить, что для старых – «сильных» – сайтов этот прием до сих пор периодически срабатывает).
Или другой вариант: можно было взять несколько статей с разных сайтов и объединить их в одну (Помните, выше я уже приводил саркастическую крылатую фразу о том, что копирование из одного источника – это плагиат, а из нескольких – уже докторская диссертация… Это из той же оперы).
И такой прием некогда срабатывал – поисковая система расценивала подобные тексты, как уникальные, и сайт поднимался в выдаче*.
*Отмечу, что примерно этот же метод – но только, если можно так выразиться, более «человечный» – используется сейчас для раскрутки интернет-магазинов. Объясню, каким образом.
Допустим, один и тот же – абсолютно одинаковый – прайс-лист используется в ста интернет-магазинах. Как вы понимаете, менять названия товаров в прайсе нельзя, поэтому нужно выкручиваться как-то по-другому. Вот часть контента и берется неуникальная – фактически, с других сайтов. А другая часть – это уже абсолютно уникальные тексты, написанные специально под данный сайт. И против такого «симбиоза» поисковик ничего не имеет.
Однако же, в целом, в прошлом имела место быть довольно нехорошая тенденция, а именно: каждый мог создать кучу сайтов с помощью текстов, заимствованных нечестным путем, а проще говоря, ворованных с других ресурсов.
Скажу больше: такие сайты делались автоматически, а потому те самые кристально честные вебмастера, которые писали тексты с нуля, находились в, мягко говоря, неловком положении: можно было корпеть, стараться, писать уникальный текст, а потом обнаружить, что его украли. Причем тот сайт, на котором разместился украденный текст, мог оказаться выше в выдаче, нежели сайт с первоисточником.
А что же сейчас?
А сейчас поисковая система ранжирует сайты с помощью фильтра, выявляющего уникальность/не уникальность текстов. Если выявляется, что сайт берет тексты с других сайтов и размещает их у себя, то он признается некачественным и частично либо полностью удаляется из поисковика. Правда, эти фильтры работают, увы, не идеально – и отсеивается плагиат не всегда.
Именно поэтому выше я неоднократно говорил о том, что важно писать много качественных – и главное уникальных! – текстов.
Почему нельзя прятать оптимизированный текст даже в том случае, если «он портит вид моего потрясающего дизайна, все равно его никто не читает» и т.п
Да-да, такие просьбы и пожелания – отнюдь не редкость. Оптимизированный текст может быть не таким эффектным, как того хотел бы владелец сайта, не слишком интересным, не вписывающимся в общий дизайн проекта и так далее. К тому же, владельцу может казаться, что такой текст никто не будет читать – и зачем, мол, его размещать на виду, если он будет только место занимать.
Или же другая ситуация: раньше можно было продвигать только главную страницу сайта, поэтому брались, грубо говоря, сто запросов, и писался текст, где по два-три раза нужно было употребить каждый из них.
В итоге получались неимоверно гигантские тексты, которые было невозможно читать. Такие тексты очень сильно мешали пользователям, так как они не могли среди этих «простыней из букв и знаков препинания» найти необходимую информацию. К тому же, одна страница не могла в полной мере отвечать сразу на сто запросов.
Тогда оптимизаторы начали прятать тексты – то есть, полностью или частично скрывать их на странице или закрашивать под цвет фона, чтобы они сливались с общей картинкой и не выделялись. С помощью этих хитрых способов можно было также вывести сайт в ТОП – раньше поисковая система пропускала подобные сайты.
А что же сейчас?
А теперь можно легко получить фильтр (штраф) за сокрытие текста: например, если вы полностью или частично скрыли текст на странице или закрасили его под цвет фона. И если вы написали чересчур большой текст – опять-таки можно «нарваться» на фильтр.
Это я к тому, что многие владельцы сайтов просят скрывать тексты от пользователей, но, как видите, это чревато неприятными последствиями.
Почему я не могу сам написать тексты и оптимизировать их (или почему мой сотрудник не может написать нужные тексты)
На самом деле, конечно, можете. Но лучше проявлять самостоятельность только в том случае, если вы знаете, как писать тексты, чтобы не попасть в немилость к поисковой системе.
Дело в том, что раньше ситуация была такова: чем больше в тексте ключевых слов, тем выше сайт в выдаче. Донельзя незамысловатый алгоритм. Из серии «чем больше камней ты накидаешь в колодец, тем выше будет твоя колодезная каменная башня».
Таким образом, оптимизаторы, копирайтеры и другие «правнуки Чехова» создавали тексты, которые просто-напросто невозможно было читать (обилие «ключевиков» нещадно резало глаза и мешало восприятию сути текста – не говоря уже о том, что зачастую в набитых ключами предложениях адски хромали синтаксис, пунктуация и пр.)
А что же сейчас?
А сейчас в поисковой системе существует фильтр, определяющий плотность ключевых слов. К примеру, на свет появился молодой сайт. На нем разместили тексты, состоящие сплошь и рядом из одних ключевых запросов. Такой текст может частично или полностью попасть под фильтр – именно из-за обилия «ключевиков».
Стоит ли «прогонять» сайт по каталогам
«Я хочу «прогнать» свой сайт по 10 000 каталогам. Это, вроде бы, по деньгам недорого – да и обещают мега-крутой результат. К тому же, таким образом я получу кучу ссылок на свой сайт. Стоит ли это делать?»
Отвечаю. Дело в том, что «на заре продвижения» бирж по продаже ссылок еще не было – однако, внешние ссылки были очень важны.
И одним из простейших способов получения этих самых внешних ссылок была регистрация в тысячах каталогов. Представьте себе, что специальная профессия – «прогонщик по каталогам» – в прошлом была мега-популярна. И были сервисы, которые выполняли эту работу автоматически.
Самое главное, что такой прогон давал очень быстрый результат – сайт действительно продвигался в выдаче.
А что же сейчас?
На данный момент реалии таковы, что поисковая система забанила практически все каталоги – и, соответственно, убрала ту накрутку, которую они давали. Скажу больше: сейчас прогон по каталогам для молодых сайтов может пойти даже в минус, нежели в плюс.
Мне тут прислали предложение по обмену ссылками – нужно ли оно мне?
В принципе, касаемо обмена ссылками я могу повторить тоже самое, что говорил о размещении в каталогах: раньше этот способ продвижения действовал прекрасно. Справедливости ради отмечу, что работает он и сейчас – к тому же, бесплатно (в смысле, по принципу «ты мне – я тебе»).
Так в чем же проблема? Проблема возникает в отслеживании. Объясню, что я имею ввиду.
Допустим, вы обменяетесь с неким Иваном Хрюкиным ссылками: вы разместите на своем сайте ссылку на его ресурс – а он на своем ссылку на ваш. Пройдет, скажем, полгода, и Иван снимет ссылку… или его сайт конкретно «провиснет», а, следовательно, ссылка потеряет изначальное «качество» …
В итоге вы, по сути, останетесь ни с чем – причем, для того, чтобы узнать, как там «поживает» ваша ссылка, вам нужно будет постоянно отслеживать «ее судьбу». А регулярный контроль за ссылкой отнимает время – и это, согласитесь, не совсем удобно.
К тому же, еще с тех времен, когда пользовались популярностью каталоги, на сайты, которые слишком часто менялись с другими ресурсами ссылками, также накладывается фильтр. То есть, если поисковая система выявит в инициаторе вашего обмена такого вот любителя «ссылочного бартера», то он будет вынужден снять ссылку на ваш ресурс. И вы снова останетесь у разбитого корыта…
Почему не стоит самостоятельно изменять контент на продвигаемых страницах
Дело в том тексты на этих страницах написаны профессионалами, и в них досконально выверено каждое предложение. А любое изменение может негативно отразиться на позициях сайта. И в самом худшем случае после такой самодеятельности ваш сайт может попасть под фильтр.
Поэтому хочется обратиться к вам, уважаемые клиенты – владельцы интернет-ресурсов – словами одного из героев культовой киноленты «Бриллиантовая рука». Помните? «…И пожалуйста, Семен Семенович… Никакой самодеятельности!»
Почему не стоит продвигать сайт по небольшому числу запросов
«Я сходил на «курсы» и составил список ключевых запросов из 50 штук. Давайте же скорее продвигать по ним сайт!»
Я уже неоднократно говорил – и скажу еще раз – что в нынешней ситуации продвигать ресурс по 50 запросам крайне опрометчиво, рискованно и не целесообразно – риск не вывести их в ТОП слишком велик. А потому лучше двигаться вширь, используя максимум «ключевиков» (речь, разумеется не идет о тех нишах, в которых запросов априори не может быть много – например, о каком-нибудь новом виде товара или о сервисе, терминология которого крайне скудна).
Использование Яндекс Директ и позиции сайта
«Если я воспользуюсь Яндекс Директ и параллельно займусь СЕО оптимизацией, то после того, как я прекращу использование Директ, позиции сайта просядут?»
Аналог вопроса: «Если я буду пользоваться Яндекс Директ, то позиции сайта не вырастут?»
Все это – чистая неправда. Яндекс Директ отлично дополняет SEO продвижение, и использовать его можно. Никаких негативных последствий для позиций сайта Директ не вызывает.
Даже наоборот: при условии, что ваш сайт будет лучше, чем у конкурентов, Директ будет влиять на поведенческие факторы в положительную сторону – и медленно поднимать ваш ресурс в выдаче.
Продвинуть сайт – разве не пара пустяков? И не справится ли с этим мой друг/брат/кум/сват
Я думаю, что мой программист/системный администратор/троюродный дядюшка по линии отца отлично продвинет сайт. Правда, он этим никогда не занимался – но что здесь сложного?
Это вопрос из серии «могу ли я сам продвинуть сайт». На самом деле его задаете себе не только вы, а большинство людей. И я постараюсь дать на него максимально исчерпывающий ответ.
Дело в том, что это теоретически было возможно раньше – когда все СЕО только-только начинало развиваться. Почему? Да потому что тогда алгоритмы были проще… И да – тогда я видел случаи эффективного самостоятельного продвижения сайтов владельцами (их друзьями, родственниками и пр.).
А вот за последние два года мне встретился только один подобный случай – но и в том случае человек прибегал к немыслимому количество аудитов и, грубо говоря, платил за каждый шаг.
Сайт он продвинул, но конкретно переплатил по деньгам и потратил кучу времени…
Так бывает всегда, в любой профессии: если человек изначально «не в теме», то в результате потратит больше времени, нежели специалист – и ввиду того, что у него нет опыта, результат может оказаться не таким блестящим, как хотелось бы.