Поговорим о том, как среди огромного множества кандидатур найти по-настоящему достойного специалиста и профессионала в своем деле, а не вчерашнего школьника, безответственного халявщика и т. п.
Кто же такой SEO оптимизатор
SEO оптимизатор – это никто иной, как специалист по SEO оптимизации. То есть это тот самый гуру продвижения, царь и бог раскрутки, который сможет вывести ваш сайт в ТОП, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить уровень ваших доходов.
Важно, чтобы оптимизатор был настоящим мастером своего дела, чтобы он обладал всеми необходимыми знаниями, и чтобы имел за плечами внушительный опыт. Чтобы ваш «сеошник» не оказался вчерашним или, чего доброго, нынешним школьником – одним из героев актуального в сети анекдота:
«Ведущий SEO-специалист спрашивает у эксперта по запуску стартапов:
– Ты алгебру сделал?»
Чтобы результат работы этого «гуру продвижения» не получился таким, как в другом интернет-анекдоте:
«Заказчик звонит в студию к SEO специалисту.
– Здравствуйте, раньше было плохо, вчера был АП стало еще хуже. Сделайте, пожалуйста, что бы было опять просто плохо».
Главные достоинства оптимизатора – это знания и опыт. Если ваш специалист ими обладает – считайте, дело сделано: сайт продвинут в ТОП, и клиенты плывут к вам, как лодка по водам Миссисипи.
Отзывы
Итак, для начала просмотрите отзывы других клиентов о работе оптимизатора. Отзывы – это один из самых важных критериев. Лучше, если каждый отзыв подкреплен примером той работы, которые выполнил оптимизатор – и вследствие которой отзыв, собственно говоря, и пишется.
Кейсы
Реальные примеры работ специалиста, причем, расписанные «от и до»: что было, какие задачи ставились, каким образом выполнял эти задачи, что получилось в итоге.
Главное, что вы должны «вынести», ознакомившись с кейсом – это то, каким образом специалист разрешал поставленные перед ним задачи. Какими стратегиями пользовался. Какие трудности встречались на его пути, и как он их устранял. Ну, и получившийся результат, само собой.
Договор / Договоренности
Стоит обратить внимание и на то, на каких условиях специалист берется за работу: изучить договор, обсудить все тонкости, устные договоренности и пр.
План развития
Здесь важным аспектом является то, насколько хорошо оптимизатор разбирается в тематике вашего бизнеса и какие решения предлагает: что именно будет внедрено в сайт, каким путем он пойдет, какую стратегию выберет.
У вас должно сформироваться ясное понимание того, что именно специалист будет делать: я не говорю о каких-либо подробностях, но вы должны понимать «траекторию его движения» и знать примерный план работ.
Как понять, что оптимизатор выполняет свою работу
● Вы сможете оценить видимость сайта по ключевым запросам
● Вы сможете оценить количество и качества трафика из выдачи
● Он будет проявлять инициативу и фонтанировать новыми идеями и предложениями:
● например, озвучит предложения по расширению «семанта»
● предложит идеи по увеличению удобства сайта
● предложит поработать над какими-либо деталями
● озвучит идеи по доработкам, и так далее.
Как вычислить обман
Оптимизатор подбирает только небольшое количество слов для продвижения – причем, эти слова, в основном, дорогие и высокочастотные
Оптимизатор красноречиво рассказывает, что все, мол, будет в шоколаде – то есть, гарантирует высокие позиции. «Самые высокие! Выше которых будут только звезды… хотя, нет – и звезды будут ниже! (Вы же помните, что я рассказывал про гарантии – что стопроцентных гарантий в этом деле, увы, быть не может).
Отсутствие запросов к системам статистики сайта
Цена на услуги, несопоставимая с ценой конкурентов. (То есть, грубо говоря, большинство оптимизаторов берут сумму с одним количеством нулей, а этот выставляет сумму на ноль меньше. Такая «выгода» должна вас насторожить)
Исполнитель не выполняет или не высылает ТЗ на внутреннюю оптимизацию. Или присылает, но некачественное.
Тексты, которые он предоставляет для размещения на сайте, заспамлены ключевыми запросами
Как быть, если вы захотели сменить оптимизатора
Итак, вы поняли, что ваш нынешний оптимизатор почему-то не справляется с поставленной задачей. Логично, что вы решили с ним расстаться. Но тут у вас в голове может возникнуть следующие тревожные мысли: «А вдруг он снимет ссылки, вдруг он сделает так, чтобы сайт конкретно просел… вдруг он навредит моему ресурсу?»
То, что оптимизатор может снять ссылки и позиции, и вся его работа, как по мановению волшебной палочки, исчезнет – это миф. На самом деле, сейчас все совсем не так – в большинстве случаев при снятии ссылок с сайтом ничего не происходит. В редких случаях ресурс действительно может немного «просесть» – но повторюсь, что это бывает очень редко. Поэтому переживать не стоит.
Если вы не доверяете своему подрядчику или получаете от него угрозы вроде «я сломаю твой сайт или обвалю позиции», то лучше заранее изменить все пароли всех возможных доступов к сайту – и только после этого сообщить оптимизатору, что вы с ним расстаетесь.
Как правило, в число основных доступов на сайт входят:
● «Админка» сайта (административное управление)
● FTP/SSH
● Доступ к базе данных
● Доступ к контрольной панели хостинга и домена
Кроме того, можно заказать дополнительную проверку на вирусы – если вы уж очень переживаете. И уж в совсем редких случаях на сайте могут оставить вирус Backdoor – через него можно получить контроль над сайтом, даже если все доступы будут закрыты.
Примеры ситуаций, при которых нужно менять оптимизатора
«– Тебе не кажется, что пора что-то менять в жизни?
– Ты прав. Вечером сяду на телевизор и буду смотреть на диван».
Анекдот. Вместо вступления.
Не буду ходить вокруг да около, а сразу же приведу наиболее распространенный пример ошибочного подхода к оптимизации (встречается, в основном, у новичков): один из важнейших факторов продвижения – это ссылки, а продвигать сайт можно и по небольшому количеству ключевых запросов (то есть, достаточно взять, например, от пяти до двухсот запросов и «двигать» только их).
В результате «работа» приобретает следующий формат: оптимизатор «исполняет шаманские танцы с бубнами» над своими пятьюдесятью «ключевиками» и закупает (за ваш счет, естественно) ссылки.
– Э-э… а дальше что? – спросите вы.
– Дальше – все , – отвечу вам я. – Работа закончена.
Никаких гарантий оптимизатор вам не дает. При этом деньги вроде как тратятся, но – увы – в итоге траты эти получаются донельзя нерациональными.
Более того – не идет никакого роста позиций, не увеличивается количество ссылок, на сайте не появляются новые тексты.
Работа вроде как выполнена: человек сидит, берет с вас деньги и…. (барабанная дробь!) … тратит их на содержание ссылок!
Сомнительный плюс таких «работников» в невысокой цене услуг. Как правило, это новички, как я уже сказал выше – причем, новички совсем «зеленые», чуть ли не первый месяц работающие. И от таких оптимизаторов следует избавляться – потому что это, честно сказать, весьма бесперспективный вариант.
ИСТОРИЯ УСПЕХА
А вот вам не абстрактный, а конкретный пример – случай из моей практики. Обратилась ко мне за продвижением давняя приятельница – у нее сайт Детского центра. Над этим сайтом работал в течении нескольких лет оптимизатор. Но владелицу сайта не устраивало, что позиции, продвигаемые по выбранным словам, начали понемногу проседать. Вроде, платит она хорошо – а позиции падают вниз, да и общая посещаемость каждый месяц понемногу снижается.
В итоге, при самом базовом – поверхностном – анализе сразу стало понятно, что оптимизатор на небольшую часть бюджета закупал огромное количество ссылок, и абсолютно не работал над сайтом. Разумеется, при таком подходе ссылки давали «нулевой» результат (это именно тот «гениальный» подход, о котором я вам и говорил!)
Когда владельцы ресурса отказались от услуг горе-оптимизатора, то он снял все ссылки. И что бы вы думали? Через два месяца после снятия позиции сайта даже не пошатнулись, так как ссылки не оказывали на них никакого влияния.
Но та динамика медленного проседания сайта все-таки сохранилась, потому что в течении всего срока сотрудничества оптимизатор не работал с внутренними факторами.
Более того, он использовал всего сто запросов для продвижения – то есть, вширь не двигался (помните, о чем я вам рассказывал?)
Но самое интересное впереди: тем временем мной был проведен более глубокий анализ, и выяснилось, что в теме есть еще более пяти тысяч (!) запросов, которые нужно срочно продвигать – и еще столько же, которые тоже нужно продвигать, но можно сделать это чуть позже… Видите, насколько огромнейшие ресурсы были не задействованы?
Вам, конечно же, интересно узнать, что в результате? А в результате – при правильной работе только с внутренними факторами – буквально через месяц после внесения изменений на сайт трафик поднялся на 20 %.