Основные принципы

Работа с мегатегом TITLE – это как дважды два для СЕОшника. Не в смысле «это так же легко и просто», а в смысле «должен знать назубок».

TITLE – это мегатег, который выполняет множество прямых и косвенных задач на сайте.

TITLE – это один из важнейших тегов – именно ему придают наибольшее значение поисковые системы (а подстроиться под требования поисковой системы, угодить ей – это, как вы понимаете, задача номер один для гуру СЕО продвижения).

Поэтому в содержимое сайта нужно обязательно включать ключевые слова в мегатеге TITLE.

Уточнение: мегатег — это способ разметки содержимого веб-страницы, который хранит информацию этой страницы для браузеров и улучшает правильное отображение страницы в поисковике (если эта фраза, в целом, слишком сложная для восприятия, то достаточно уяснить ее последнюю часть: «улучшает правильное отображение страницы в поисковике». А значит мегатег – по сути важная штука, ибо все, что важно для поисковика, важно и для нас с вами).

Итак, вернемся, непосредственно, к мегатегу TITLE.

Вот посетитель открывает поисковик и пишет в строке поиска набор слов или фразу – то, что он, собственно говоря, и хочет найти.

Поисковая система выдает посетителю ссылки на сайты – те самые, которые продвинуты умелыми СЕОшниками, и которые есть в ТОПе (надеюсь, уже понятно, что поисковая система, в первую очередь, те ссылки, которые максимально подходят под ее требования).

Разумеется, мы будем мечтать о том, что в числе верхних ссылок – то есть в ТОПе – уже есть ссылка и на ваш сайт.

Короче. Система выдает посетителю ссылку на ваш сайт. Выдает – не в смысле, как батон докторской колбасы из-за прилавка, а в смысле, отображает на странице).

Так вот. Эта самая ссылка на сайт, которую выдает поисковая система, и содержит текст с тегом TITLE. И именно по этой ссылке пользователь перейдет на ваш сайт и, возможно, станет вашим надежным платежеспособным клиентом (скрещиваем пальцы, чтобы так и случилось).

Именно поэтому работе с тегом TITLE следует уделить максимум внимания… чем, по сути дела, и будет заниматься ваш гуру продвижения, царь и бог клавиатуры и мыши, его величество СЕО оптимизатор!

Если СЕОшник пропишет в тег TITLE ключевую (продвигаемую) фразу, то, как только поисковая система эту фразу увидит, она сразу же поднимет позицию в выдаче – именно по этой фразе, именно благодаря ей.

Поэтому в тег TITLE и должна быть вписана продвигаемая фраза, или же должен дублироваться главный заголовок страницы, название сайта.

Можно сказать, что ключевая фраза с TITLE – это своего рода мини-презентация сайта, его «визитка».

Для того чтобы пользователь захотел перейти по ссылке на сайт, тег TITLE должен быть для него максимально привлекательным, «вкусным» и интересным. И, несмотря на то, что СЕО оптимизатор занимается, в первую очередь, технической частью, хороший СЕО оптимизаторсможет придумать и прописать шикарный TITLE – заманчивый и эффектный.

 

Рассмотрим тег TITLE на конкретном примере

Заголовки в ссылках, которые выделены жирным шрифтом – это и есть TITLE. Как видите, в каждом из них содержится ключевое слово. Поэтому поисковая система, увидев эти «ключи», и подняла данные ссылки в ТОП.

Конечно, бывают и исключения: например, если в конкретной сфере товаров или услуг конкуренция низкая, то поисковая система может поднять страницу в ТОП даже без ключевой фразы в TITLE*.

*Но все же это большая редкость – особенно для московского региона, где конкуренция, сами знаете, зашкаливает.

Причем, конкуренция практически в любой сфере – что бы вы на сайте не продавали: любительскую колбасу, хвойные опилки, аквариумы для сардин или обломки инопланетянских космолетов.

 

Рассмотрим пример использования TITLE для оптимизации

На многих сайтах есть раздел «Онлайн-консультирование». Всем известно, что подразумевается под работой данного раздела: пользователь задает интересующий его вопрос, а специалист дает на него ответ прямо на сайте.

А знаете ли вы о том, что в 80 % случаев данные скрипты не оптимизируются для поисковых систем? Все потому, что программисты просто забывают про мегатеги.

Однако же, зря. Если дополнить сайт незначительной доработкой – сделать так, чтобы первое предложение задаваемого специалисту вопроса прописывалось в TITLE – то можно существенно поднять посещаемость.

Вроде, проще пареной репы – и, в то же время, далеко не все знают об этой тонкости и не все ее используют.

Заметка: при прописывании мегатега TITLE не стоит перенасыщать его ключевыми словами или фразами. Иначе сайт станет просто неудобным для чтения – и живой человек не продержится на нем и минуты, ведь никому не понравится «переваривать деревянный текст», написанный для поисковой машины.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Ко мне обратились владельцы медицинского центра – разумеется, с просьбой заняться продвижением их сайта.

В процессе оптимизации я обратил внимание на раздел «Вопросы и ответы», над которым они, между прочим, довольно активно работали: консультировали посетителей, отвечали на вопросы касаемо болезней, возможной диагностики и схемы лечения. Подобных вопросов – и, соответственно, ответов на них – на сайте накопилось великое множество.

Иными словами, я увидел огромнейший кладезь полезной информации, в которой действительно нуждаются люди. Но была одна проблема: структура раздела не позволяла ему занимать хорошие позиции в поисковике.

Тогда я решил полностью переработать структуру этого раздела, автоматически оптимизировав все тэги, включая вышеупомянутый TITLE.

Стоит и говорить, о том, что эти действия сыграли основополагающую роль в продвижении сайта – таким способом мы добились увеличения трафика на – ни много, ни мало – шесть тысяч человек в месяц! (см. график ниже)

При этом отмечу, что никакой дополнительной работы по оптимизации не требовалось: врачи по-прежнему добавляли ответы на задаваемые пользователями вопросы, а грамотная структура выводила их на хорошие позиции в поисковой системе*.

*Это только один из примеров влияния тега TITLE на продвижение – а их на моей практике было великое множество. К сожалению, такие разделы используют в продвижении – а зря, как видите.

Отмечу и тот аспект, что создающие сайт программист и дизайнер, как правило не создают сайт под оптимизацию – во-первых, многие из них просто не занимаются СЕО и не знают, какой должна быть структура для продвижения, а во-вторых, они просто не заинтересованы в дальнейшем продвижении сайта, а потому эта тема их, грубо говоря, не касается.

Именно поэтому СЕОшника разумно привлекать к работе уже на стадии создания сайта – чтобы он давал рекомендации программистам и дизайнерам, и чтобы потом структуру ресурса не пришлось переделывать.

 

Теперь посмотрим, как выглядит TITLE в исходном коде

Мегатег TITLE подчеркнут красной линией.

Для того, чтобы открыть исходный код, нужно зайти на нужную страницу в браузере – например Google Chrome – нажать правой кнопкой мыши на свободный от картинок и текста участок и в появившемся меню выбрать пункт «Просмотр кода страницы».

Но вернемся к мегатегу TITLE, подчеркнутому красным: если вставить в него ключевую фразу, то сайт уже займет более высокую позицию. Сайт уже поднимется в поиске. Даже если вы больше ничего не будете делать на этом сайте. Вот так – все гениальное просто.

Пара интернет-шуток для кофе-брейка:

Заходит как-то SEO – специалист в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Москве, заказать банкет в ресторане.

Сколько нужно сеошников, чтобы вкрутить лампочку лампы накаливания осветительные приборы монтаж.

 

Тексты, размещенные на сайте, должны быть, конечно, и информативными, и интересными, и не унылыми и скучными, а вызывающими желание читать дальше, но… в первую очередь, они должны быть уникальными (в первую очередь – потому что это крайне важно для ранжирования, для отношения поисковой системы к сайту).

 

Про уникальность текстов

Уникальные тексты – это тексты, написанные специально для конкретного сайта, тексты, которых больше не найти в интернете. Иными словами, это тексты, написанные с нуля, а не «содранные» – то есть, скопированные – откуда-либо.

Нет, конечно, некоторые из вас, может, и считают, что копирование с одного источника – это плагиат, а с нескольких – уже диссертация, но в глазах поисковой системы такой фактор, как неуникальный контент, выглядит, как смертный грех – и это повод не только понизить такой сайт в рейтинге, но и наложить фильтр (то есть штраф), или вообще забанить подобный ресурс (то есть, полностью исключить сайт из поисковой системы).

Согласитесь, звучит устрашающе. Но если на помощь сайту приходит отважный рыцарь продвижения – СЕО оптимизатор – вооруженный своими знаниями и опытом, то такому сайту никакие вышеописанные ужасы не грозят.

Потому что оптимизация ресурса заключается, помимо всего прочего, в том, чтобы разместить исключительно уникальный контент – а в тексте, размещенном на продвигаемых страницах, еще и прописать ключевые слова и фразы.

То есть, мало того, что все тексты, составляющие контент оптимизированного сайта, как правило, уникальные – они еще и включают в себя ключи, влияющие на ранжирование (это опять-таки, еще один балл в пользу оптимизации сайта, свидетельствующий о необходимости и важности этого комплекса мер, улучшающего позиции ресурса в выдаче).

Приведем пример.

Допустим, мы хотим продвигать страницу сайта по ключевой фразе «купить клапан холостого хода тойота «.

Какие перед нами стоят задачи?

Во-первых, мы должны создать такую страницу. Во-вторых, написать «под нее» уникальный текст. В-третьих, вставить в этот текст продвигаемую фразу*.

*Что касается продвигаемой фразы, то я хотел бы дополнить свой рассказ одним очень важным замечанием: неправильное использование частоты ключевых запросов – это одна из частых причин фильтров, накладываемых на сайт поисковой системой, и даже бана.

То есть, с одной стороны, чем чаще используется ключевое слово или словосочетание – тем выше позиции сайта в выдаче, а с другой – если поисковик увидит, что тексты написаны «под ключевые запросы», то вы получите фильтр или бан.

Так что имейте в виду: с использованием ключевых слов нужно быть крайне осторожными, не переусердствовать с их «внедрением» и следить за тем, чтобы в тексте они были прописаны максимально гармонично.

 

Легко читаемый текст

Не стоит забывать и о таком критерии, как «читабельный» текст. Это значит, что текст должен легко восприниматься пользователем, он должен быть удобным для прочтения – то есть, желательно избегать текста, написанного сплошной простыней, иначе у вашего посетителя «закипит мозг», и он покинет сайт, раздраженно потирая раскрасневшиеся глаза или виски.

 

Разметка текста

Обязательно уделяйте внимание разметке текста, делите его на абзацы, формируйте подзаголовки – тогда пользователю будет легче воспринимать размещенную на сайте информацию.

 

Тематические картинки, графики и пр

А еще прекрасно, если страница сайта, помимо текста, содержит в себе тематические картинки, графики, таблицы, фотографии и т. п. Хорошо, если все эти элементы как бы включены в текст – тогда они его визуально разбивают на части, и читатель не так устает.

Кстати, сами картинки лучше подписывать – так пользователю еще удобнее (согласитесь, вы бы и сами нажали на крестик вверху экрана в случае, если бы наткнулись на монотонную текстовую простыню – ведь такая подача информации безумно утомляет и раздражает!)

 

Как проверить уникальность текста

Для того чтобы проверить уникальность текста, лучше использовать софт Advego Plagiatus или портал copyscape.com.

Есть и другой вариант: можно скопировать предложение целиком – начиная с большой буквы и заканчивая точкой (включительно). Затем взять все предложение в кавычки и таким образом «вставить» в графу поиска. Если дубли есть, то Яндекс их покажет.

Рассмотрим пример. Водим в кавычках строку из произведения А. С. Пушкина. Видим, что Яндекс нашел 18 тысяч дублей:

Это означает, что данный текст взят с другого сайта.

И дело совсем не в том, что «повторов» именно 18 тысяч: акцент делается не на внушительном количестве дублей – даже если бы поисковик нашел всего один «повтор», текст уже не считался бы уникальным.

А вот пример уникального текста:

Обратите внимание на фразу, обведенную красной рамкой: Яндекс говорит о том, что точная цитата в кавычках нигде не встречается – а, значит, данный текст является уникальным.

 

Про плагиат

Тексты – это один из важнейших факторов качества сайта. Если на сайте присутствует хотя бы некоторое количество неуникальных текстов (в смысле – текстов, которые уже были размещены на других сайтах), то поисковая система может наложить на сайт фильтр.

К тому же, такие сайты сложно продвигать – ведь, как я уже говорил ранее, поисковик считает, что в гораздо большей степени достойны выхода в ТОП те сайты, которые содержат не только интересный и тематический, но и уникальный контент.

Плагиат поисковую систему мало интересует… такой сайт (с дублированным контентом) поисковик считает недостойным внимания пользователя.

Согласитесь, что это, по меньшей мере, логично: ведь и вам та информация, которую вы до этого уже миллион раз, слово в слово, читали, особенно не нужна. Вы зашли в интернет для того, чтобы найти что-то новое и интересное. А ресурсы, которые предлагают посетителям то же самое, что можно прочитать и на другом сайте – причем, буквально слово в слово – это не те интернет-ресурсы, на которые вы готовы тратить свое время. Плагиат не любит никто.

Анекдот в тему (сплагиаченный из интернета)*:

«Зимой в холодной аудитории четвертый час идет экзамен.

Экзаменатор замерз и просит кого-нибудь с последнего ряда сходить в буфет за горячим чаем. Сметливый студент приносит 250 грамм коньяка с лимоном. Преподаватель попробовал, и вся группа получила «хорошо» и «отлично».

На следующий день в той же аудитории этот же экзаменатор принимает экзамен у другой группы, которой уже сообщили по «студенческому сарафанному радио» о случившемся накануне. Экзаменатор тоже просит сходить за чаем, ему приносят коньяк, и…. вся группа получает не выше «удовлетворительно».

На вопрос: «Почему?» экзаменатор отвечает:

– Не люблю плагиата!..»

*Что касается «сплагиаченного» из сети анекдота, то это как раз та часть контента, которая может оставаться неизмененной – просто потому, что, изменяя содержание, мы изменим смысл или предоставим читателям искаженную, неверную информацию. Неизмененными могут остаться, к примеру, те же анекдоты, цитаты великих личностей или имена собственные: наименования брендов, марок, названия улиц, какие-то конкретные данные – адреса, телефоны и т. п.

Нет, конечно, можно сделать рерайт анекдота – то есть, поменять слова местами или заменить синонимами…. Например, не «Вовочка», а «Петенька», не «узнал у отца», а «спросил у бабушки» …

Но такой способ не подойдет для какого-нибудь «словоемкого» анекдота, где прослеживается именно игра слов, или где «вся соль» именно в оригинальности – а от «перемены мест слагаемых сумма изменится», причем, в худшую сторону.

И, возможно, это будет как раз тот случай, при котором уместна цитата английского философа Джорджа Мура: «Плагиат – это когда вы берете что-то у кого-то другого и делаете это хуже». Поэтому, уникализируя текст, обязательно контролируйте его правдоподобность и адекватность – потому что некоторые недобросовестные «копирайтеры» иногда «жестоко» искажают факты, дабы добиться уникальности.

Неизменными в тексте, как правило, должны оставаться ингредиенты каких-либо продуктов – в том числе, и косметических. К примеру, если мы работаем с сайтом, продающим профессиональную косметику для волос, и описываем не только действие шампуня, но и его состав, то такой текст, как вы понимаете, до ста процентов уникализировать весьма сложно (потому что «выдумывать из головы» или «рерайтить» – то есть, изменять – компоненты косметического продукта крайне нежелательно, т. к. это будет дезинформация и искажение фактов).

Казалось бы, можно просто не включать состав в описание продукта – но иногда этого требует заказчик, или же состав настолько приятный и натуральный (без парабенов, сульфатов, солей алюминия, талька и пр.), что сам по себе является основным преимуществом косметического продукта и оправдывает его высокую стоимость… то есть, проще говоря, не указывать состав нельзя.

Как же все-таки можно спасти ситуацию в данном случае?

● Можно сделать максимально уникальным описание эффекта, который дает косметический продукт – например: «Ваши волосы станут по-настоящему здоровыми, блестящими, как россыпь бриллиантов, мягкими, как шелк…»

● Можно уникализировать сам стиль написания, допустим, сделав его более «эмоционально окрашенным» – например: «Вы устали от тусклых безжизненных волос и мечтаете о том, чтобы частью вашего образа стали мягкие и блестящие локоны, как у голливудской звезды?…»

● Можно уникально описать проблему, в случае которой решением станет косметический продукт – например: «Уставшие, безжизненные и лишенные блеска волосы – это проблема, с которой сталкивается большинство современных женщин: ведь непростая экологическая ситуация, иссушающее солнце, жесткая вода, горячая укладка и стайлинговые средства, безусловно, вредят локонам…»

Даже если в конце и укажете состав косметического средства, компоненты которого, как вы понимаете, изменению не подлежат, то такой текст все равно будет высоко уникальным – а это, собственно говоря, и есть то, чего мы добиваемся.

Резюмируя все вышесказанное, повторюсь еще раз: пристальное внимание уникальности текстов следует уделять потому, что сайты с неуникальным контентом довольно сложно продвигать – в большинстве случаев, они будут ниже конкурентов в поисковой выдаче.

Вспомнилась одна музыкальная шутка в тему (предвкушаю вашу горько-одобрительную усмешку):

«Хороший плагиат – ремейк, плохой плагиат – караоке…»

Поговорим о грустном. К сожалению (к сожалению – для добросовестных владельцев сайтов, оптимизаторов и копирайтеров), тексты можно попросту своровать – то есть, вы не застрахованы от того, что кто-нибудь придет и скопирует контент с вашего ресурса.

Разумеется, самое неприятное заключается в следующем: в некоторых случаях поисковая система может решить, что «оригинал не у вас, а у них» – и, дабы не позволить сайту потерять позиции, вам придется наполнять его новыми свеженаписанными текстами.

Однако есть и хорошая новость: не так давно специалистами поисковой системы Яндекс была разработана система в Яндекс Вебмастер, страхующая от воровства – так что оптимизатор обязан ею пользоваться.

Вот адрес, по которому доступен данный сервис: http://webmaster.yandex.ru/

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Приведу один из последних примеров, свидетельствующих о важности такого фактора, как уникальный контент, и о влиянии уникальности на позиции сайта.

Речь пойдет о сайте детской тематики – интернет-магазине, продающем товары для малышей. Владельцы ресурса пожаловались мне на то, что в течение последнего года сайт потерял порядка 30 % трафика.

Я сделал уникальным контент на основных страницах (то есть заменил старые тексты новыми), прописал новые заголовки h1, h2 и h3 и разместил обновленный тег TITLE.

Вроде бы, ничего сверхъестественного – однако, благодаря этим нехитрым манипуляциям, сайт – обратите внимание! – всего за полтора месяца сайт восстановил 40 % трафика. То есть, всего за месяц ресурс прибавил на 10 % больше трафика, нежели он потерял за целый год.

 

Основные принципы влияния структуры на позиции сайта

Структура – это еще один весьма важный фактор, который влияет на продвижение сайта, на его позиции в выдаче.

Не мудрствуя лукаво, сразу скажу о самом важном: что касается структуры, то желательно составлять ее таким образом, чтобы основные продвигаемые страницы находились буквально в одном клике от главной страницы.

Запомните: чем больше кликов отделяет страницу от главной, тем сложнее ее продвинуть.*

*Конечно, вы должны понимать, что для того, чтобы продвинуть страницу, не всегда нужно поднимать ее на уровень выше и двигать поближе к главной – наиболее оптимальные технологии продвижения всегда зависят от конкретной ситуации

 

Рассмотрим примеры влияния структуры сайта на его позиции

Приведем пример. Рассмотрим сайт интернет-магазина автозапчастей. Допустим, что сайт продвигается по запросу «купить клапан холостого хода тойота» (то есть, выдается поисковой системой, в том числе, по этому запросу).

На данный момент по данному запросу он выдается 90ым по счету – то есть, правильно выражаясь, находится по запросу «купить клапан холостого хода тойота» на 90ой позиции (объясняю максимально упрощенно: пользователь вводит в графе поиска «купить клапан холостого хода тойота», и поисковая система наш сайт выдает пользователю девяностым, после восьмидесяти девяти остальных сайтов).

Что мы можем сделать, дабы изменить эту ситуацию?

Мы можем создать уникальный текст, прописать в нем ключевую фразу «купить клапан холостого хода тойота» , и разместить этот текст на странице, находящейся в одном клике от главной (а также прописать этот же «ключ» в теге Title и в заголовке страницы, представленном, разумеется, в теге h1).

Через месяц сайт поднимется выше по данному запросу – например, на 30 поз. А если мы разместим тот же текст на странице, которая находится в двух кликах от главной, то, при тех же условиях, эта страница поднимет сайт уже на 50 позицию.

Если говорить простым языком, то в продвижении сайта действует принцип так называемого разделения веса страниц: чем больше ссылок идет на страницу, тем больше веса она получает и тем выше будет стоять в выдаче по запросу.

Вот, к примеру, главная страница интернет-магазина автозапчастей:

Из представленного примера мы видим, что с данной страницы идут ссылки на все названия брендов и на все марки машин: на названия брендов – из левого меню, а на машины – из центра.

То есть, в данном случае с помощью этих ссылок вес передается с главной страницы на внутренние – для того, чтобы они занимали как можно более высокие позиции.

Если мы удалим ссылки на модели автомобилей, то те запросы, по которым продвигается каждая страница, просто-напросто просядут.

Следует особенно акцентировать ваше внимание на том, что вес отдают все страницы – отнюдь не только главная. То есть, любая страница, ссылаясь на другую, будет повышать ее позиции в выдаче.

Именно поэтому, самые конкурентные запросы стараются размещать на главной странице или на страницах, ссылки на которые находятся в основном меню сайта.

Почему я делаю акцент именно на меню? Расскажу в следующем разделе.

 

Про меню сайта

Объясняю: так как меню размещено на каждой странице, то на продвигаемые страницы будет передаваться значительно больший вес (так как он будет передаваться с каждой страницы, на которой, собственно говоря и присутствует меню).

Таким образом, продвигаемые страницы всегда будут выше в выдаче.

Приведу в пример крупнейший интернет магазин ozon.ru

Посмотрим на основное меню данного сайта. Как видите, в меню присутствуют все разделы, которые продвигаются в первую очередь – то есть разделы, имеющие наибольшую конкуренцию (этот пример как раз и подтверждает мои слова, сказанные выше – ссылки на те страницы, которые нужно продвинуть, должны присутствовать в меню).

Если говорить о простой логике в вычислении веса страницы, то логика такова: давая ссылку на страницу, вы как бы ожидаете, что на эту страницу будут заходить по ссылке люди – а если вы даете большое количество ссылок, то вы, соответственно, ждете и большого количества посетителей пропорционально количеству ссылок (больше ссылок – больше посетителей – страница продвигается). Все логично. К тому же, чем больше веса у страницы, тем проще ее продвигать.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Расскажу историю из практики, напрямую связанную со структурой сайта.

Речь пойдет о сайте автозапчастей. В каталоге сайта присутствовали порядка ста моделей автомобилей.

Прошлая структура сайта выглядела следующим образом: с главной страницы шли ссылки на бренды машин, при переходе на конкретный бренд пользователь видел ссылки на марки автомобилей, а далее нужно было перейти на определенную марку, чтобы посмотреть интересующие запчасти.

Задача заключалась в следующем: привлечь как можно больше посетителей на страницы марок машин, а также на страницы самих товаров.

На ум пришло самое простое решение: поднять страницы марок и запчастей на уровень повыше, чтобы они получали больше веса.

В результате, уже через месяц после смены структуры – когда Яндекс увидел только небольшую часть изменений – трафик уже поднялся на сто человек в день, и продолжал увеличиваться дальше.

Еще раз возвращаюсь к меню: у вас есть страница, которую вы хотите продвинуть – страница с важной информацией, с теми данными, которые людям обязательно стоит прочитать. Вы располагаете ссылку на эту страницу в левом окошке – в меню (и такое окошко с меню должно присутствовать на каждой странице, дабы пользователь мог перейти на важную страницу в любой момент – на какой странице бы он не находился).

И такая страница будет выше в выдаче поисковой системы.

Ведь, размещая ссылки на страницу в окошке меню, вы как бы сообщаете поисковой системе, что эта страница содержит в себе нечто важное – и что ее следует поднять в выдаче по отношению к тем страницам, которые вы прячете поглубже.

Отмечу, что на сегодняшний день вопрос структуры сайта является крайне важным для поисковой оптимизации: выстроив правильную структуру, можно продвинуть веб-ресурс не только по высокочастотным, но и по низкочастотным запросам.

 

Структура сайта должна быть простой и удобной

Еще один подводный камень – это необходимость делать структуру сайта, при всех обозначенных выше нюансах, максимально простой и удобной для пользователя. А это – увы – тоже не всегда получается идеально. Потому что сделать хорошо – мало.

Нужно сделать еще и максимально понятно: чтобы пользователь зашел на сайт и сразу понял, что к чему.

Говоря простым языком, отличная структура сайта – это когда все четко, конкретно, логично и понятно.

Несколько максимально понятных интернет-шуток для кофе-брейка:

Когда пропадает Интернет, можно погрузиться в свои мысли и серьёзно подума… а нет всё, включили!

Одна студентка спрашивает у другой: «Как думаешь, прилично сдавать курсач, который у Яндекса третий в выдаче?»

Сегодня с девяти до одиннадцати наша фирма трудилась, не покладая рук. А потом починили интернет…

Высокоскоростной интернет с легкостью превратит ваш суп в жаркое!

Знаете, что такое семейная жизнь? Представьте себе безлимитный, скоростной интернет, но при этом у вас открывается только один сайт… и тот почтовый.

Блондинка заливает воду в компьютер. Ее спрашивают: «Зачем?» «Буду плавать по Интернету!» – отвечает блондинка

Но вернемся в прагматичную несмешную реальность. И сразу перейдем к самому прагматичному и реальному, что только может быть в жизни оптимизатора: к реальным рабочим моментам – то есть, к примерам из практики.

На днях я консультировал одну клиентку. Дама заказала (не у меня, а еще до этого) обучающий курс по SEO оптимизации, плюс консультации к нему.

Отмечу, что она заплатила хорошие деньги – то есть, курс был отнюдь не дешевым.

Однако же, данный курс не содержал никаких указаний насчет построения структуры сайта, так же в нем не упоминалось, какие требования предъявляют к текстам поисковые системы – например, тот же Яндекс.

Создатель курса предлагал своим слушателям выполнить определенное задание: составить из них текст, используя ключевые слова. Было 22 ключевых слова – и в итоге, следуя методике автора курса, получился текст аж на десять страниц.

Кроме того, преподаватель настаивал еще и на необходимости размещения всего этого, мягко говоря, объемного текста на странице (я еще раз обращаю ваше внимание на то, что текст получился и масштабным, и нечитаемым).

Почему такой текст размещать было нельзя?

Во-первых, такой объемный текст, как правило, негативно воспринимается пользователями – потому что, как вы понимаете, крайне неудобно читать такие «текстовые простыни» (я не имею ввиду вариант с Лендинг пейдж, тут речь не об этой «целевой странице», при создании которой так или иначе получается «простыня»).

Во-вторых, за такие объемы можно «нарваться» на санкции от поисковой системы. И, наконец, в-третьих, масштабные тексты просто не выгодны для продвижения.

«– Как я ненавижу Льва Толстого! «Войну и мир» написал четыре тома! Обалдеть же можно!

– Ты что, читал?

– Ксерил!..»

Помните раздел, в котором мы с вами подробно обсуждали факторы, на которые смотрит поисковая система? Так вот, я повторю еще раз то, что вы оттуда уже знаете: поисковой системе нравятся сайты, которые содержат в себе полезный и понятный материал, а также обладают удобной структурой.

Все материалы, размещенные на сайте, должны быть максимально доступными для пользователя – чтобы он, попадая на ваш ресурс не тратил свое время и не ломал себе голову, думая «где же то, что нужно, тут найти» или «где, черт возьми, в этой простыне нечитаемого текста то предложение, ради которого я полез сегодня в интернет?»

То есть, в идеале желательно создавать тексты и структуру сайта таким образом, чтобы страница, открывающаяся взору, полностью отвечала на запрос пользователя (чтобы имела качественные продающие тексты, всю нужную информацию или ссылки на нее – в общем, все что нужно клиенту, чтобы остаться на сайте и приобрести товар) – поэтому каждую страницу в идеале стоило бы затачивать под один запрос.

Но это в идеале… а идеал, как известно – это нечто пленительное, но мало что общее имеющее с реальностью. А Харуки Мураками вообще сказал, что идеалы и по жизни-то не нужны – ведь требуются не идеалы, а норма действий.

Нынешняя норма действий – группировать запросы по какой-то определенной тематике. В результате у вас должна получиться такая структура сайта, где:

● каждая страница написана под определенный запрос или (в большинстве случаев) под группу определенных запросов

● каждая страница полностью отвечает на вопрос пользователя

Ничего лишнего.

 

Структура сайта и вес страниц

Теперь по поводу структуры сайта и веса страниц. Выше я уже говорил о том, как прибавлять страницам вес. Чем менее конкурентной является фраза, тем «глубже» в структуре ее можно расположить. До страниц, расположенных в глубине сайта – так сказать, где-то в недрах ресурса – пользователю очень непросто добраться. Соответственно, такие страницы получают меньше веса, и продвигать их сложнее.

Рассмотрим пример. Возьмем несколько ключевых слов по тематике автозапчастей, и из них выстроим структуру для интернет-магазина.

● Запчасти для Hyundai

● Запчасти для Hyundai Santa Fe

● Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic

● Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic

Запчасти для Hyundai – это, согласитесь, довольно общая ключевая фраза. По данному запросу могут искать запчасти для машины марки Hyundai абсолютно любой модели – да и сама запчасть может быть какой угодно.

Значит, в структуре сайта страница с этим ключевым словом будет выше, нежели страницы, продвигаемые по другим запросам, связанным с Hyundai (помните, я рассказывал вам о том, что поисковая система выдает такие страницы с такими вот «общими» запросами весьма часто, потому что считает, что «там есть все по теме», и пользователь уж как-нибудь найдет то, что ему нужно – при этом, что конкретно ему нужно, поисковая система из «общего» запроса понять не может).

Запчасти для Hyundai Santa Fe – как видите, здесь уже указана конкретная марка автомобиля. То есть, страницу, продвигаемую по этому запросу, целесообразно разместить на уровень ниже от страницы, продвигающей запрос Запчасти для Hyundai. На этой странице следует разместить все запчасти, подходящие для Hyundai Santa Fe – весь асортимент.

Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic – как видите, здесь уже указаны не только марка (Hyundai) и модель (Santa Fe) автомобиля, но и комплектация (Classic). Эту страницу можно расположить либо на одном уровне с той, которая продвигается по запросу Запчасти для Hyundai Santa Fe, либо на уровень ниже – то есть, «под ней». На этой странице, разумеется, следует разместить автозапчасти, подходящие именно для данной – то есть, для классической – комплектации.

Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic – это запрос для конкретной запчасти, которая будет размещена в категории «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic». И он весьма конкретный по сравнению со всеми запросами, обозначенными выше.

Итого мы получаем грамотную, логичную структуру сайта, которая понятна для пользователя и удобна для поисковой системы, так как каждая страница четко отвечает своей теме.

Как в одной цитате: «Все, что может быть сказано, может быть сказано ясно».

Это слова австрийского философа Людвига Витгенштейна, и к теме нашего обсуждения данное высказывание подходит, как нельзя лучше: ведь ясно выстроенная структура веб-ресурса – это когда вы максимально грамотно, без лишних слов, структурируете и формулируете все внутреннее содержимое сайта.

Короче говоря, ваша задача – сделать сайт настолько простым и удобным для использования, чтобы «и ежу все было понятно».

 

Пример сайта с грамотно выстроенной структурой

Теперь давайте посмотрим, как визуально выглядит сайт именно с такой – грамотно выстроенной и максимально понятной – структурой:

1. Страница, созданная под общий запрос «Запчасти для Hyundai»: тут мы можем увидеть список всех моделей автомобилей, а ниже (хоть на картинке вы их не увидите – иначе она получилась бы слишком объемной), размещен список всех запчастей для Hyundai.

2. Страница, созданная под более конкретный запрос «Запчасти для Hyundai Santa Fe». Здесь размещен список подкатегорий и всех запчастей для автомобиля Hyundai модели Santa Fe.

3. Страница, созданная под запрос «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic». На этой странице вы можете увидеть все запчасти, которые подходят именно для данного автомобиля – и, разумеется, ссылки на эти запчасти

4. А вот и страница под максимально конкретный в нашем случае запрос «Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic». Как видите, этот запрос на определенную деталь для автомобиля определенной модели – как говорится, конкретней некуда*. И данная страница точно отвечает на этот запрос: показывает искомую запчасть и ее стоимость.

*Вспомнилась известная шутка в тему про «конкретно»:

«Всю жизнь я хотел кем-то стать и чего-то добиться. Теперь я понимаю, что нужно было быть поконкретнее».

Так и в нашем случае: для того, чтобы сайт продавал, следует быть поконкретнее: максимально четко структурировать страницы по группам запросов и следить за тем, чтобы эти страницы максимально конкретно отвечали на запросы пользователей.

Дабы не быть голословным, я покажу вам пример того, ссылку на какую страницу будет выдавать поисковая система при конкретном запросе пользователя. Итак, смотрим:

Как видите, пользователь ввел в строке поиска довольно конкретный запрос: запчасти для hyundai santa fe classic.

Поисковая система выдала ему ссылку на страницу, обозначенную в нашем вышестоящем списке под номером три – то есть, опять-таки, на конкретную страницу, максимально отвечающую запросу (как видите, ссылка на эту, третью, страницу обведена на картинке красным).

Вот вам пример весьма простой, понятной и логически упорядоченной структуры сайта, которая, как я уже сказал выше, удобна и для пользователей, и для поисковой системы. Согласитесь, что если вы, к примеру, захотите купить запчасти на свой Hyundai, то с помощью такого сайта вам будет нетрудно отыскать то, что нужно, определиться с выбором и совершить покупку.

Шутка юмора «на закуску»:

В магазине автозапчастей:

– Две щетки для дворников фирмы Бош на Ладу-Приору!

– Согласен! Обмен равноценный!

А вот, пожалуй, самый эффектный аргумент: посмотрите на рост посещаемости сайта при правильно выстроенной структуре…

Согласитесь, впечатляет!

Такого внушительного роста посещаемости удалось добиться, благодаря следующим факторам:

Правильной и понятной структуре сайта

Широкому ассортименту – то есть, большому количеству представленных товаров

Уникальным текстам, описывающим товары – то есть, оригинальному контенту

Вот видите: вроде бы, налицо капитально возросшая популярность – а добиться популярности вовсе не так сложно, как кажется.

Как в том анекдоте:

«Покемон – это самый популярный игрушечный персонаж, намного популярнее Чебурашки! Вот недавно мы проводили опрос, и Чебурашка оказался только на третьем месте по популярности…

– А как был поставлен вопрос?

– Кто ваш любимый Покемон?»

Выше мы уже неоднократно говорили с вами о том, что текст, размещенный на сайте, не должен быть представлен в виде «нечитабельной простыни, режущей глаза и взрывающей мозг».

Для того чтобы пользователь не закрыл страницу и дочитал все до конца, нужно создавать тексты с разметкой, заголовками, подзаголовками, списками, картинками, видео… то есть, делать их максимально удобными для восприятия и легкими для прочтения.

Обсуждая структуру сайта, я говорил о том, что она должна быть понятной и конкретной – вот так и сами тексты должны быть понятными и ясными. Чтобы человек не размышлял, почесывая затылок на тему «к чему это они клонят», а сразу понимал, в чем, собственно говоря, суть размещенного на странице «месседжа», и что владельцы сайта этим сообщением хотят сказать.

Короче говоря, выясняйтесь яснее. Как говорится в одном крылатом выражении, «чем больше слов произносишь, тем туманнее мысль» – а потому лучше избегать всякой обтекаемости, туманности и мутности изложения фактов.