В этой главе мы расскажем о том, сколько времени требуется для создания сайта, подготовки его к оптимизации и самой оптимизации.
Создание семантического ядра
Если мы хотим сделать все правильно (а мы должны хотеть сделать все правильно, чтобы результат был максимально удовлетворительным), начать нужно с создания семантического ядра (подбора ключевых слов).
Если мы хотим сразу собрать все ключевые запросы и создать максимально полное семантическое ядро, потребуются три-четыре недели. А если мы думаем сделать упор не на качество, а на скорость – скажем, кровь из носу нужно работать как можно быстрее, – тогда сроки могут быть и более сжатыми: неделя-две…
Стоит отметить, что в обозначенных выше примерах речь идет о так называемых широких тематиках – таких, которые содержат довольно объемный список ключей. Однако есть и узкие тематики, где ключевых запросов немного. И подобный «семант» можно собрать всего за несколько часов. Так что имейте в виду, что многое зависит от тематики сайта и от ниши.
Разработка и доработка сайта
Сначала обсудим разработку – создание сайта с нуля. Сразу стоит оговориться, что и на этом этапе все зависит от сложности проекта. Если «делать все правильно», то сначала нужно расписать задачи сайта, определить, каким будет его внешний вид, сформировать такие элементы, как функционал, структура, модули для SEO и т. д.
Затем за работу принимается дизайнер: занимается отрисовкой макета, учитывая вышеизложенные требования. После того как макет проходит процедуру утверждения (если получился таким, как надо, принимается), начинается этап верстки и программирования. Этим занимаются верстальщик и программист (иногда это один и тот же человек). На данном этапе картинка, созданная дизайнером, превращается в сайт. Программист пишет весь необходимый функционал – оживляет сайт, наполняя его функциями.
Сроки этого этапа для сайта-визитки – от трех недель, причем обратите внимание, что речь о сайте-визитке и минимальных сроках.
Что касается сайта более сложного формата (интернет-магазина), то минимум, на который стоит рассчитывать, – от полутора месяцев и больше (в зависимости от сложности проекта).
А теперь поговорим о доработках. Допустим, сайт уже готов. В таком случае нужно провести хотя бы базовый аудит и внести доработки, позволяющие начать продвижение сайта (помните, мы обсуждали, что многие сайты делаются вовсе не под оптимизацию, а потом их приходится дорабатывать?). На аудит и доработку уходит от двух недель до нескольких месяцев.
Обратите внимание: мы не рассматриваем использование бесплатных шаблонных дизайнов, которые можно взять в Интернете. А знаете почему? Да потому что эти бесплатные шаблоны, которые миллион раз использовались кем-то до вас, не слишком подходят для продвижения – сайты с таким неуникальным дизайном при прочих равных условиях будут занимать более низкие позиции, нежели сайты с уникальным дизайном.
Приведем пример ситуации с доработками сайта. К нам обратились представители компании, занимающейся продажей медицинского оборудования. Сайт этой компании был создан буквально на коленке родственником владельца.
Стоит отметить, что авторство многих на коленке состряпанных ресурсов, как потом выясняется, принадлежит либо куму, либо свату, либо брату владельца, либо его троюродной тетушке. Несмотря на то что ни сват, ни брат, ни тетушка не являются в большинстве своем профессиональными специалистами по созданию сайтов, владельца привлекает возможность сэкономить на программисте – и потом приходится все переделывать, а значит, все-таки тратиться. Здесь уместно привести цитату из пушкинской сказки: «Не гонялся бы ты, поп, за дешевизной!» Было бы чудесно, если бы заказчики понимали, что есть вещи, на которых не следует экономить.
Это было небольшое лирическое отступление, но вернемся к нашему примеру. Итак, сайт, созданный родственником на коленке, был зафильтрован поисковой системой «Яндекс» и удален из выдачи – согласитесь, кошмарный итог, который снится в страшном сне всем, кто грезит о развитии бизнеса через Интернет.
Вот внушительный список работ, которые нужно было провести на сайте, дабы вывести его из-под фильтра и вернуть в выдачу (готовьтесь к тому, что будет много букв, потому что список, как вы слышали, внушительный).
• Заполнить все разделы и подразделы сайта уникальными текстами без упоминания ключевых слов.
• Уникализировать описания товаров различными формулами.
• Исправить заголовки и TITLE, причем надо отметить, что они вовсе отсутствовали.
• Исправить имеющиеся ошибки в навигации, потому что некоторые пункты ссылались на несуществующие страницы.
• Сделать так называемый ЧПУ. Расшифровываем эту загадочную аббревиатуру: «Человеку Понятный Урл», где «Урл» – жаргонное название URL. Это веб-адреса, удобные для восприятия (а также системы и методы построения таких адресов).
• Добавить сайт в справочник адресов поисковой системы «Яндекс».
• Прописать Robots.txt. Это текстовый файл (расположен на сайте), в котором прописываются инструкции для роботов поисковых систем.
• Сделать необходимые редиректы – переадресации, перенаправления посетителей сайта с одной страницы на другую.
• Удалить с сайта все неработающие разделы.
• Добавить большие картинки, иллюстрирующие товары: дело в том, что именно большие и четкие картинки позволяют пользователям рассмотреть товар максимально пристально – и у них не остается ощущения неполной картины и неясности.
• Добавить следующие страницы:
• О нас;
• Доставка;
• Полезные статьи;
• Вопрос/ответ;
• Как сделать покупку;
• Как оформить товар в кредит и т. д.
Как вы понимаете, речь идет о страницах, без которых нормальное функционирование интернет-магазина практически невозможно, не говоря уже о том, чтобы продвинуть такой сайт в топ и максимально увеличить продажи. Ведь посетитель даже если и захочет оформить заказ, то не поймет, как это сделать. А это, согласитесь, прямая потеря клиентов.
• Переделать дизайн, сделав его красивым и приятным глазу.
• Добавить акции, бонусы и другие продающие «фишки».
• Добавить сайт в «Яндекс. Каталог».
Надеемся, вас не утомил этот длинный список. А ведь это небольшая часть всех необходимых доработок! В идеале сначала нужно было озаботиться составлением семантического ядра, затем правильно выстроить структуру и создать фактически новый сайт. Надо сказать, что сделать это было бы даже проще, чем полностью переделывать старый ресурс. Но в то же время все перечисленные работы с большей вероятностью выведут уже имеющийся сайт из-под фильтра.
А сейчас мы еще раз хотели бы остановиться на использовании уже готовых решений – так называемых шаблонов. Дело в том, что не существует систем управления сайтом (они обозначаются аббревиатурой CMS), которые бы полностью подходили под какой-либо конкретный сайт или его продвижение. Любой готовый продукт впоследствии должен доделываться или переделываться именно под ваш проект – и это нужно учитывать.
Невозможно приобрести шаблонный «коробочный продукт» и обнаружить в нем все, что нужно. В большинстве случаев человек приобретает шаблон и потом удивляется: «А где же здесь это? Вот того тоже здесь нет почему-то!»
Есть и другой вариант развития событий после приобретения «коробочного продукта» – шаблонная система управления невероятно сложная: функционал настолько разнообразный, что работать с ним практически невозможно. И голова идет кругом: допустим, для управления нужны всего десять кнопок, а их представлено аж пять сотен!
Для того чтобы вы поняли, насколько это неудобно, приведем образный пример. Представьте, что в пульт от телевизора вмонтировали еще четыреста пятьдесят кнопок (было тридцать, а стало почти пятьсот). И для того, чтобы найти нужную кнопку для переключения канала, вам приходится долго и нудно выискивать ее среди фактически бесполезного функционала, который никаких особенных функций, кроме отвлечения внимания и способствования путанице, не выполняет.
Надеемся, вы поняли, для чего мы это столь красноречиво расписываем? Для того чтобы вы уяснили: когда чего-то слишком много – это тоже не лучший вариант.
В общем, идеальных решений не существует; и в конечном итоге все должно подстраиваться под индивидуальный проект.
Создание уникальных оптимизированных текстов
Написание текстов, как правило, проводится параллельно с доработкой сайта. Когда все тексты будут готовы, понадобится примерно месяц для того, чтобы поисковая система увидела произошедшие с контентом ресурса изменения. После этого она станет приводить на сайт пользователей – тех, кто узнал о вас, когда поисковая система выдала ваш сайт при запросах.
Добавление сайта в каталог поисковой системы
Это обязательный пункт – он занимает от трех до четырнадцати дней. Сроки настолько неконкретные вовсе не потому, что зависят от личных обстоятельств оптимизатора (друг из армии вернулся или теща из Новокуйбышевска приезжает), а потому что, помимо самого размещения сайта в каталоге, следует дождаться, пока придет модератор и проведет оценку ресурса (определит, достоин сайт размещения или нет).
Если сайт оценивается положительно, то его размещают в каталоге, а если отрицательно, то в размещении в каталоге отказывают. К тому же могут и фильтр наложить вдогонку (например, за некачественную оптимизацию сайта).
Ниже приведем памятку от «Яндекса», где четко озвучены критерии, по которым сайту могут дать отрицательную оценку и отказать в размещении в каталоге.
Итак, к размещению в каталоге не принимаются:
• ресурсы, содержание которых противоречит российскому законодательству (содержат пропаганду насилия, расовой ненависти, порнографию и пр.);
• персональные страницы и сайты, не имеющие четкой тематической ориентации или интересные лишь узкому кругу знакомых их автора;
• сайты, содержательно важные разделы которых находятся в стадии разработки или информационного наполнения;
• полные или частичные дубликаты (зеркала) других, уже опубликованных в каталоге ресурсов. При этом администрация «Яндекса» не считает себя обязанной разрешать споры об аутентичности ресурсов и авторских правах их владельцев;
ПРИМЕЧАНИЕ
К частичным дубликатам в каталоге относятся и так называемые нечеткие дубликаты – связанные друг с другом ресурсы (в том числе сайты одной компании, группы компаний, холдинга), созданные для различных направлений деятельности (видов товаров и услуг, моделей товаров, торговых марок, офисов и др.), но при этом претендующие на размещение в одной рубрике и не отличающиеся по региону или типу.
• поисковый спам (с определением понятия «поисковый спам» можно ознакомиться в п. 3.7 лицензии на использование поисковой системы «Яндекс»);
• разделы сайтов, еще не описанных в каталоге, или разделы описанных в каталоге сайтов, не отличающиеся от этих сайтов по своим классифицирующим признакам.
Закупка ссылок
Следует отметить, что ссылки начинают реально работать в среднем через три месяца после закупки.
Причем три месяца – срок весьма приблизительный, например, если нам нужно продвинуть более-менее конкурентный запрос и ссылки мы закупаем в январе, то ощутимый эффект от них сможем увидеть примерно через полгода, то есть в июле.
Обратите внимание: все доработки, которые вносятся на сайт, вступают в силу примерно через месяц (сегодня вы что-то внедрили, а поисковая система увидела и оценила по достоинству это внедрение только через месяц).
SEO-оптимизатор: какова его роль в продвижении сайта
Пессимист считает, что стакан наполовину пуст. Оптимист считает, что стакан наполовину полон. А сеошник считает, что «стакан, бокал, посуда, скачать бесплатно, стекло, на заказ, онлайн, без регистрации, без смс».
Все потому, что он – хороший сеошник. Его мозг закипает от работы и генерирует гениальные идеи даже в нерабочее время.
Так кто же он такой – этот хороший сеошник? Чем же он так хорош и зачем вообще нужен? Давайте разбираться.
Начнем с того, что сеошник – важный человек в жизни каждого владельца сайта. От того, насколько сеошник профессионален, насколько классный специалист, зависит, попадет ли сайт в топ и станет ли он популярным, а его хозяин богатым.
Вывод: важно, чтобы SEO-оптимизатор был настоящим профессионалом. Иначе топ вашему сайту будет только сниться. А вам будет сниться толпа клиентов, жаждущих оформить заказ. А в реале у вас будут два просмотра в неделю (и то от жены и тещи, желающих удостовериться, что вы-таки потратили деньги на создание сайта, а не прокутили в позапрошлую пятницу).
В отделе кадров крупной фирмы подбирают оптимизатора для сайта. Кадровик устало смотрит на толстую пачку резюме, потом берет первые 10 анкет и откладывает их в сторону – на рассмотрение.
Остальные 150 рвет и выкидывает в урну со словами: «Неудачники нам здесь не нужны!»
Это реальная история, рассказанная одним из профи, чье резюме лежало сверху.
Что делает оптимизатор?
• Определяет стратегию развития и продвижения сайта.
• Составляет семантическое ядро, выделяет ключевые слова и фразы.
• Оптимизирует сайт по ключевым запросам.
• Проводит аудит сайта, занимается его аналитикой.
• Проводит анализ сайтов-конкурентов, выделяя их сильные и слабые стороны.
Составляет техническое задание для программистов, копирайтеров, менеджеров, а также проверяет их работу (по сути, выполняет роль руководителя проекта по продвижению сайта в топ) и многое другое.
Оптимизатор – это ведущий специалист, чью роль в жизни сайта сложно переоценить. Это профессионал, который руководит процессом продвижения. Он контролирует, чтобы узкие специалисты (программисты, копирайтеры, менеджеры и другие) правильно выполняли свою работу.
Почему же SEO-оптимизатор не выполняет всю работу сам? Давайте разберемся.
Когда-то даже откровенно слабый сайт с плохоньким дизайном имел шансы на существование. И на этот ресурс, представьте себе, могли даже заходить клиенты. Но сегодня среди сайтов, интернет-ресурсов, интернет-магазинов такая сумасшедшая конкуренция, что подобный сайт, конечно, не выдержит никакой критики – на нем практически невозможно работать, его крайне сложно изучать клиентам и, разумеется, ни о каком продвижении речи не идет.
Для того чтобы в нынешних условиях огромной конкуренции сайт сумел подняться в топ и завоевать доверие и признание пользователей, над его созданием должна трудиться команда профессионалов – и каждый член этой команды должен быть специалистом в своей области.
К примеру, копирайтер. Очевидно, что он при всем желании вряд ли когда-либо создаст качественный дизайн сайта. Копирайтер – это мастер слова, король метафор и эпитетов. Но к дизайну он никакого отношения не имеет.
А дизайнер не сумеет наполнить сайт качественным контентом: создать эффектные описания, текст на главную страницу, выгодно рассказывающий клиентам о преимуществах компании, и т. д. Зато дизайнер сможет создать дизайн, от которого будет дух захватывать у каждого посетителя.
Помните, как в басне у Крылова:
Одним словом, преимущество команды профессионалов в том, что симбиоз умов дает восхитительный результат – на свет рождается роскошный сайт, который будет приносить радость посетителям и прибыль своему владельцу. А SEO-оптимизатор руководит процессом создания сайта-шедевра, который гарантированно поднимется в топ и займет свое место под солнцем.
Представьте себе: жили-были два начинающих предпринимателя, и решили они – каждый по отдельности – открыть интернет-магазин. Первый был чересчур бережливый и расчетливый не в меру, одним словом, скряга, каких свет не видывал. Второй тоже был расчетливый, но смотрел на перспективу: мог вложиться в дело, зная, что затраты окупятся сторицей.
Первый предприниматель заказал сайт у программиста, который был «профессионалом» из серии «делаю все»: разрабатывал дизайн сайта, наполнял его контентом собственного сочинения и даже сам продвигал его. Точнее, обещал продвинуть.
Второй предприниматель обратился к SEO-оптимизатору, у которого была своя команда профессионалов. В результате он получил шикарные цепляющие тексты, эффектный дизайн и продвижение своего сайта в топ. Клиенты пошли косяком, он не успевал ни принимать, ни обрабатывать заказы – пришлось спешно расширять штат. А его незадачливый коллега вроде бы сэкономил, но остался ни с чем. Вывод? Стар как мир: скупой платит дважды.
Нанимая команду профессионалов, клиент выигрывает не только на перспективу, он также экономит в режиме реального времени. Ведь за работу, которую выполняет узкий специалист, SEO-оптимизатор взял бы большую сумму, если бы делал эту работу сам.
Возьмем для примера услуги копирайтера. Стоимость недорогого текста – около $4 за 1000 знаков без пробелов. Средний объем статьи – около 2500 тысяч знаков, значит, надо заплатить $10. За рабочий день копирайтер может написать 10 статей. То есть оплата его труда составит примерно $50 в день, или 1500 рублей.
Профессиональный и востребованный SEO-оптимизатор получает в среднем 120 000 в месяц (примерно 4800 рублей в день). Разница с оплатой работы копирайтера в 3,2 раза. Следовательно, если бы SEO-оптимизатор сам еще и писал тексты, то это бы выходило значительно дороже для заказчика и ощутимо бы повышало общую стоимость проекта.
Из чего складывается цена за продвижение сайта
Поговорим о том, на что идут основные расходы.
СОЗДАНИЕ ОРИГИНАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Точнее – создание качественного оригинального контента, который не только понравится поисковым системам, но и будет по достоинству оценен посетителями сайта.
Контент – это вся информация, которую пользователь может выяснить, находясь на сайте. Важность грамотно составленного контента сложно переоценить.
Во-первых, как было сказано выше, чем более уникальным будет контент, тем больше он понравится поисковой системе и тем больше шансов будет у сайта на выход в топ. То есть, позаимствовав контент с конкурентного сайта, вы рискуете не только нарваться на гнев его владельца, но и лицезреть свой сайт среди отстающих, но никак не на вершине мира. О топе придется забыть.
Во-вторых, некачественный скучный контент – это гарантия того, что содержимое вашего сайта пользователи не только не изучат, даже не прочитают!
Сравните два варианта
«Наши шкафы-купе – это вид мебельного изделия из дерева, характеристики которого красный дуб или ольха, а размеры 2 метра, шкаф прочный, ему не страшен короед, а заказать можно по телефону 2 37879».
«Шкаф-купе – это идеальная возможность усовершенствовать интерьер, дополнив его практичной и стильной мебелью. Шкаф-купе прекрасно впишется в любое пространство. К тому же, в отличие от обычного шкафа, шкаф-купе не занимает много места – при желании его можно вмонтировать в стену.
Наши шкафы-купе выполнены из высококлассных древесных пород: это благородный красный дуб и прочная выносливая ольха. Этой древесине не страшны коррозии и насекомые, а значит, шкаф прослужит своему владельцу максимально долго.
Размер шкафа 2 на 3 метра.
Заказать шкаф-купе вы можете прямо сейчас, набрав номер 2 37879. Звоните, мы будем рады сделать ваш дом еще более уютным!»
Согласитесь, в первом случае посетитель сайта ничего не поймет и вряд ли захочет купить шкаф. А во втором ему наверняка захочется приобрести чудо-шкаф. Ну или как минимум он заинтересуется.
Еще один распространенный «косяк», который сразу бросается в глаза посетителям сайта, – тексты, написанные с ошибками.
Поверьте: даже одной ошибки или опечатки достаточно для того, чтобы пользователь покинул ваш сайт навсегда, посчитав его несолидным и ненадежным для совершения покупки.
ПРОГРАММИРОВАНИЕ И ДОРАБОТКА САЙТА
Определенные доработки на сайте – обычное дело: они позволяют усовершенствовать ресурс, модернизировать его, внедрить свежие идеи и, как следствие, привлечь новых посетителей и клиентов. Дополнительные модули, блоки информации, функции – вот далеко не полный список того, чем можно дополнить сайт во время работы по его продвижению.
Как правило, на большинстве сайтов нужно проводить определенные доработки перед тем, как приступать к его продвижению.
Вот что может входить в доработку:
• доработка системы управления;
• создание дополнительных информационных блоков;
• создание дополнительных модулей;
• создание дополнительных сервисов;
• создание дополнительных функциональных возможностей;
• доработка структурных составляющих сайта, усовершенствование структуры;
• изменение или верстка дизайна;
• модернизация разделов и т. д.
Отдельно остановимся на дизайне.
«В самом деле, какая взаимосвязь между дизайном и продвижением сайта?» – спросите вы. Самая прямая. Даже если сайт с откровенно слабым дизайном окажется в топе, то посетитель, узрев невнятную общую картину, скорее всего, этот сайт автоматически закроет. Ну кому, скажите на милость, понравится ходить по тусклому сайту? Если на сайте глазу не за что зацепиться, то человек навряд ли загорится идеей купить то, что вы пытаетесь ему продать.
Другая крайность – сайт с дизайном в стиле «вырви глаз» или «глаза разбегаются». Когда пользователь заходит на такой сайт, то у него начинает болеть голова. И вполне логично, что он в целях сохранения душевного равновесия судорожно клацает на крестик, который навсегда избавит его от этой ряби.
Хотя в самом сердце такого вот яркого пятна, вполне возможно, и было спрятано то, что этот человек давно искал, мечтал купить. Но из-за дизайна в стиле too much (всего чересчур) так ничего и не увидел.
Поэтому продвижение сайта с неправильным дизайном зачастую не слишком продуктивно. Вернее, не так продуктивно, как могло бы быть в случае эффектного и привлекательно дизайна.
Что касается создания дополнительных модулей, сервисов, информационных блоков, то тут, в принципе, все понятно. Эти нововведения совершенствуют сайт, ведь они упрощают жизнь посетителям. Посетители довольны: их как будто здесь ждали!
Все просто, четко, грамотно структурировано и удобно. Зашел – нашел – купил. Прекрасный алгоритм действий, который выгоден в первую очередь кому? Правильно, владельцу сайта!
ОПТИМИЗАЦИЯ
Оптимизация – это то, о чем мы говорим на протяжении всей книги. Те высокоэффективные меры, которые поднимут сайт в топ. Мы не будем подробно останавливаться на способах оптимизации в этом разделе, дабы не повторяться.
ССЫЛКИ
Речь идет о ссылках на ваш сайт, размещенных на других ресурсах. По сути, это активная реклама вашего сайта, размещенная на другом сайте. Размещение ссылок относится к внешней оптимизации сайта.
РАБОТА С ФАКТОРАМИ ВНЕШНЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ
Вот какими могут быть виды внешней оптимизации.
Полезная информация на сайте, актуальная для реальных пользователей. Что это значит? А то, что на сайте, который, к примеру, продает детские товары, есть рекомендации по введению прикорма, статьи о том, как выбрать детское питание, как уговорить непоседливого малыша «открыть ротик и скушать за маму» и т. д.
То есть молодая мамочка сможет почерпнуть из материалов знания, которые ей пригодятся в жизни. Она заинтересуется этими полезными статьями и порекомендует сайт своим подругам или расскажет о нем на каком-нибудь родительско-детском форуме. Так, глядишь, и заработает сарафанное радио.
Поэтому важно, чтобы контент не состоял из «воды». Иначе любопытному глазу посетителя не за что будет зацепиться.
Регистрация в каталогах сайтов (внесение сайта в специальный каталог). Важно, чтобы описание сайта было максимально привлекательным, выгодно отличалось от остальных описаний и могло привлечь потенциальных клиентов. И, разумеется, описание вашего сайта, размещенное в каталоге, должно быть уникальным.
На сегодняшний день можно выделить два каталога, в которых желательно размещаться, – yandex и dmoz. Что касается остальных каталогов, то их нужно подбирать согласно тематике вашего сайта. Стоит отметить, что сам сайт, размещенный в каталоге, должен максимально соответствовать понятию качественного ресурса (быть информативным, интересным, с высоким уровнем посещаемости).
Размещение актуальных статей и новостей на тематических ресурсах, соответствующих нише вашего сайта. Принцип действия прост: вы размещаете на сайте интересную статью, а владельцы сайта дают согласие на то, чтобы вы разместили под статьей активную ссылку на свой ресурс.
Этот метод весьма действенный: пользователь читает полезную информацию о том, как выбрать пылесос, и кликает идущую следом за статьей ссылку «пылесосы тут». И вуаля – у вас уже есть один любопытный потенциальный клиент.
Форумы и блоги. Этот способ внешней оптимизации аналогичен вышеописанным. Вы общаетесь на форуме и пиарите свой сайт. Или же ведете блог, в котором делаете то же самое.
Анкоры. Анкор – это текст ссылки, то есть те слова или фразы, на которые кликает пользователь. Анкор необязательно должен содержать ключевую фразу или витиеватую рекламную завлекалочку: порой человек охотнее кликнет на простой, но активный призыв типа «пылесосы тут».
Итак, теперь вы знаете, на что идут основные расходы при оптимизации сайта. Но, к сожалению, точный и озвученный в цифрах бюджет рассчитать нельзя. Дело в том, что для каждого сайта стоимость продвижения будет разной. К примеру, давно существующий сайт можно вывести в топ, образно говоря, за сто рублей. А «новорожденный» сайт не выйдет в топ, даже если вложить десять тысяч.
КАК ОПТИМИЗАТОР РАССЧИТЫВАЕТ СТОИМОСТЬ ПРОЕКТА
Как правило, перед началом работ клиент просит сеошника прикинуть стоимость проекта. Сеошник берет основные (ключевые) запросы, открывает сайты, которые лидируют в этом сегменте, и изучает их. Эти сайты – так называемый ориентир, на которые сеошник будет «целиться»: сайт должен получиться как минимум не хуже, а в идеале даже лучше.
Теперь пару слов о том, на какие критерии обращает внимание SEO-гуру, изучая конкурентные сайты (разумеется, помимо параметров, касающихся оптимизации). Итак, специалист по SEO смотрит на следующие параметры:
• какой дизайн у сайта и как сайт выглядит в целом;
• какова структура сайта;
• насколько удобно сделана навигация по сайту, легко ли переходить с одного раздела на другой;
• какие сервисы, полезные для клиента, есть на сайте. Это может быть онлайн-консультация специалиста, быстрый и точный расчет стоимости, возможность подбирать сопутствующие товары;
• полезная информация, статьи, новости, живое общение на сайте, комментарии пользователей;
• акции, выгодные предложения, скидки (за них в первую очередь цепляется взгляд клиента);
• отзывы, благодарности (благотворно влияют на уровень доверия
к сайту);
• документы: лицензии, сертификаты (уровень доверия плюс солидность и надежность компании);
• примеры работ (если сайт предлагает услуги);
• обширный каталог (если сайт предлагает товары);
• количество и качество ссылок (определяется с помощью специальных сервисов, например linkpad.ru (Solomono.ru)).
Итак, сайты изучены – ориентиры получены. А теперь нужно:
• внедрить все те полезные преимущества, которые есть на конкурентных сайтах, разумеется, не скопировать, а просто использовать как идею, но в собственной интерпретации. Стоимость создания сайта «не хуже, а то и лучше, чем у лидеров отрасли» оценивать сложно – каждый раз цена будет разной;
• рассчитать количество обратных ссылок – сориентироваться, сколько ссылок имеется у сайтов-конкурентов и сколько необходимо для продвигаемого сайта;
• определиться, какое количество контента нужно написать на сайт (сколько тысяч знаков текста хотя бы ориентировочно). Как правило, объем необходимого контента рассчитывается исходя из количества ключевых слов, ведь для продвижения нужно прописать красиво и гармонично все ключи.
Вот один из грубых способов расчета стоимости продвижения сайта. Допустим, что программирование и внедрение продающих модулей будет стоить 50 000 рублей. SEO-оптимизатор выяснил, что на конкурентном сайте установлены «вечные» ссылки на сумму порядка 140 000 рублей. Для того чтобы использовать все ключевые слова, понадобится около 300 страниц текста, итого 150 000 рублей. Плюс оплата исполнителю.
Теперь необходимо выбрать стратегию продвижения. Предположим, мы будем переделывать под оптимизацию сайт, закупать ссылки и прописывать новые уникальные SEO-тексты. Итого у нас выйдет 340 000 рублей единоразовых расходов плюс 8000 рублей – регулярные ежемесячные расходы. А также оплата исполнителю.
Можно начать с единоразовых расходов. Если бы вы делали всю работу сами (не оплачивали услуги исполнителя), то при бюджете 34 000 рублей в месяц уже через 10 месяцев вы вышли бы на уровень конкурента. Тогда 8000 рублей уходило бы на оплату арендованных ссылок, а остаток – на дополнительную оптимизацию и доработку сайта. При бюджете 17 000 в месяц вы вышли бы на уровень конкурента через 20 месяцев.
Имейте в виду: чем больше средств вложили в создание сайта и его продвижение ваши конкуренты, тем больше средств нужно затратить вам.
После того как ваш сайт достигнет желаемых позиций, начнутся работы по их удерживанию (которые не позволят ресурсу скатиться вниз в рейтинге выдачи и быть потесненным конкурентами).
Если тематика неконкурентная (конкурентов практически нет), например вы выводите на рынок какой-нибудь новый вид услуги или товара, то для того, чтобы продвинуть сайт, достаточно написать несколько уникальных статей с ключевыми запросами – и ресурс выйдет в топ.
Или можно писать обзоры о конкурентах, чтобы поисковая система выдавала ваш сайт тогда, когда пользователь вводит в графе поиска их названия (повторимся, что такие варианты действуют только в тех случаях, когда конкуренция в нише максимально низкая или вовсе отсутствует, то есть вы изобрели сачок для ловли гусениц с инфракрасным портом и продаете свое ноу-хау через Интернет).
Напрашивается очевидный вывод: цена за продвижение сайта напрямую зависит от того, в какой нише (насколько конкурентной) он находится. Хотя цену можно формировать и самому, не отталкиваясь от бюджета конкурентов. Например, можно поднимать позиции сайта с бюджетом 15 000 рублей, просто рост при этом будет незначительным и очень медленным.
Гарантии
Кто-то из великих сказал, что можно гарантировать действия, но нельзя – результат. К такому кропотливому процессу, как SEO-оптимизация, это выражение подходит как нельзя кстати: в сфере продвижения сайтов стопроцентных гарантий, к сожалению, нет.
Сейчас объясним почему.
• В любой момент поисковая система может изменить свой алгоритм, следовательно, позиции сайтов поменяются. Именно поэтому довольно рискованно вкладывать все средства в продвижение ограниченного количества ключевых запросов (10, 20 или 50 слов). Нет никакой гарантии, что продвинутые именно по этим запросам позиции не «просядут» после того, как поисковая система вдруг изменит алгоритм.
• Допустим, вы подобрали 50 ключевых запросов и потратили целый год на то, чтобы вывести сайт в топ по этим запросам. И тут поисковая система изменила алгоритм… Что в итоге? Половина ключей упала, а значит, половина денег и полгода работы псу под хвост. В данном случае очевидна выгода продвижения сайта по большому количеству ключевых запросов: даже если алгоритм изменится и какая-то часть слов «просядет», то остальная останется в топе и, может быть, даже поднимется еще выше.
• Не исключено, что поисковая система внезапно «заглючит» и сотрет сайт из поиска или по ошибке наложит на него фильтр. В некоторых случаях такие проблемы разрешаются сами собой, то есть устраняются так же внезапно, как и возникают, но в среднем на это уходит месяц. А некоторые сами не разрешаются и требуют вмешательства специалиста или запроса в саму поисковую систему.
• Нет и гарантий того, что удастся-таки вывести в топ какой-либо конкретный поисковый запрос. Можно очень сильно стараться, использовать все возможные и невозможные методы (чуть ли не шаманские танцы с бубнами), вложить кучу денег и так и не добиться заветных лидирующих позиций в выдаче.
Чем более конкурентным является запрос, тем сложнее вывести его в топ. Из этого вытекает следующий вывод: если вам обещают гарантированные позиции в топе («разрази меня гром, если вы не увидите свой сайт в топе по этому запросу!»), то это значит одно из двух: или вас обманывают, или запрос неконкурентный (а то и очень неконкурентный).
«Что же делать? – спросите вы. – Не продвигать?»
Конечно же, продвигать, продвигать и еще раз продвигать! Просто иметь в виду, что гораздо выгоднее строить стратегию продвижения вширь: это как раз то, о чем мы говорили выше (когда берется как можно большее количество запросов).
Итак, запросов много, а значит, какие-то из них выйдут в топ и продвижение начнет приносить прибыль. В этом смысле подобная стратегия продвижения (по большому числу ключевых запросов) – это в некотором роде минимизация рисков. А вот если вкладываться в продвижение одиночных запросов, то велик риск прогореть: потерять и время, и деньги…
Заметка, которая вас приободрит и развеет тоску, навеянную предыдущим минорным разделом
Не стоит слишком сильно переживать (и вообще не стоит переживать!). При грамотном подходе к оптимизации продвижение будет удачным и принесет плоды: поисковая система начнет приводить посетителей на сайт – и даже изменения алгоритма не будут сильно затрагивать ваш ресурс.
Чего же все-таки ждать от SEO-оптимизации
Итак, вы приступили к продвижению. Конечно же, вы ждете притока трафика и роста позиций – и правильно делаете.
Сразу следует оговориться, что в первое время не стоит ждать лавинообразного притока клиентов, грандиозного трафика и мегароста позиций сайта в том случае, если ваш ресурс находится в высококонкурентной нише. Потому что чем более конкурентной является тематика (не поленимся повторить еще раз), тем медленнее будет происходить рост позиций (особенно если у вас «новорожденный» сайт).
Трафик на сайт начинает идти примерно через месяц после оптимизации и размещения текстов. А если ваш ресурс «новорожденный» – где-то через шесть-двенадцать месяцев он выйдет из-под соответствующего фильтра для молодых сайтов, и после этого и трафик увеличится, и позиции в выдаче поднимутся.
Далее рост позиций сайта будет зависеть от того, какие работы будут на нем выполняться. К примеру, хороший рост позиций дает дополнительная правильная перелинковка, добавление новых оптимизированных текстов, закупка ссылок на сайт (про сроки, на которые следует рассчитывать при закупке ссылок, мы рассказывали выше) и улучшение мегатегов. Кроме того, владелец сайта может также помогать оптимизатору в продвижении, развивая свой ресурс (размещая скидки и акции, собирая отзывы).
Еще раз хотим акцентировать ваше внимание на сладких обещаниях, например, если вам гарантируют взрывные результаты через один, два или даже три месяца (особенно за скромные средства), советуем сто раз подумать, прежде чем доверять подобным исполнителям. Чтобы эти обещания не обернулись в итоге горьким разочарованием…
Здесь было бы уместно привести цитату британского предпринимателя Роберта Бернса: «Гораздо лучше обещать меньше и давать больше, чем наоборот».
Приведем условный пример: сто уникальных текстов в строительной тематике приведут на ваш сайт десять пользователей в день, сто уникальных текстов в автомобильной тематике – тридцать человек в день, столько же – в женской тематике…
Что касается роста позиций после закупки ссылок, то для этого потребуется не менее пяти месяцев. Рост будет плавным и при этом стабильным. А моментального или быстрого роста (скачка трафика или уровня посещаемости) в нынешних реалиях добиться практически невозможно.
Справедливости ради отметим, что встречаются и единичные исключения (хотя, как известно, исключения – это всего лишь утверждения, подтверждающие правила). Один наш друг решил во что бы то ни стало продвинуть свой сайт, представляющий салон по наращиванию волос. Ему буквально кровь из носу нужен был выход в топ. И он принялся за дело: начал заказывать постоянные аудиты и у оптимизаторов, и у компаний, занимающихся продвижением сайтов. Он хотел одного – сделать сайт мегакрутым и эффектным, самым лучшим в своей тематике. Он хотел завоевать место под солнцем, то есть в поисковой выдаче. В итоге на создание именно такого сайта, о котором он мечтал, ушло около пяти месяцев. Что же он сделал? Да все что только можно!
• Внедрил систему ответов на любые (разумеется, по теме сайта) вопросы и даже систему онлайн-вопросов (пользователь задает вопрос и тут же получает ответ).
• Разместил видеофайлы, демонстрирующие приемы наращивания волос (наращивание в кадре выполняли мастера его салона).
• Выложил сотни фотографий работ мастеров своего салона.
Конечно же, это были самые эффектные, выгодные и привлекательные снимки, наглядно демонстрирующие клиентам, как преображаются девушки после наращивания волос.
• Разместил подробное портфолио каждого своего мастера, где описал, какие курсы они закончили, какими грамотами, регалиями и титулами обладают, какими техниками наращивания владеют, какие материалы используют, кто из знаменитых клиентов доверяет им свои волосы.
• Выложил десятки по-настоящему интересных и полезных статей (конечно, имеющих отношение к тематике сайта), которые были не только написаны доступным языком, но и помогали человеку найти ответ на интересующий его вопрос (а вы ведь помните, что поисковая система очень любит такие статьи).
• Применил калькулятор расчета стоимости онлайн – удобный сервис, помогающий клиенту с точностью до рубля выяснить, сколько денег придется оставить в салоне.
Что в итоге? Сайт действительно стал лучшим в своей тематике! Но это еще не все: после этого были закупка ссылок, дополнительная оптимизация и добавление в «Яндекс. Каталог». Сайт в каталог приняли, и буквально через месяц он вышел в топ, причем – обратите внимание – по самому конкурентному и частотному запросу в тематике. Модераторы «Яндекс. Каталога» оценили сайт и решили, что его место в топе… И хоть это скорее единичный случай, но он говорит о следующем:
• важно делать по-настоящему качественные сайты;
• при добавлении сайта в «Яндекс. Каталог» модератор смотрит на сайт в целом: он видит те колоссальные усилия, которые были приложены для его создания, и, главное, результат этих усилий. Он формирует свое впечатление относительно сайта и на этой основе решает, какое место займет сайт. Вот почему так важно выкладываться на все сто!
А еще на ум приходят два афоризма. Первый – всем известный: «Дорогу осилит идущий». А второй – это высказывание писателя Чингиза Абдуллаева: «Говорят, что Бог замечает тех, кто рискует прыгнуть выше других».