Поговорим о том, как среди огромного множества кандидатур найти по-настоящему достойного профессионала в своем деле, а не вчерашнего школьника или безответственного халявщика.
Кто же такой SEO-оптимизатор
SEO-оптимизатор – это специалист по SEO-оптимизации. То есть это тот самый гуру продвижения, царь и бог раскрутки, который сможет вывести ваш сайт в топ, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить уровень ваших доходов.
Важно, чтобы оптимизатор был настоящим мастером своего дела, обладал необходимыми знаниями и имел за плечами внушительный опыт. Чтобы ваш сеошник не оказался вчерашним или чего доброго нынешним школьником – одним из героев актуального в Сети анекдота.
Ведущий SEO-специалист спрашивает у эксперта по запуску стартапов:
– Ты алгебру сделал?
И чтобы результат работы этого «гуру продвижения» не получился таким, как в другом анекдоте.
Заказчик звонит в студию к SEO-специалисту:
– Здравствуйте, раньше было плохо, вчера был АП, стало еще хуже. Сделайте, пожалуйста, чтобы было опять просто плохо.
Главные достоинства оптимизатора – знания и опыт. Если ваш специалист ими обладает, считайте, дело сделано: сайт продвинут в топ, и клиенты плывут к вам.
Отзывы
Итак, для начала просмотрите отзывы других клиентов о работе оптимизатора. Отзывы – один из самых важных критериев. Лучше, если каждый отзыв подкреплен примером той работы, которую выполнил оптимизатор и после которой отзыв, собственно говоря, и пишется.
Кейсы
Реальные примеры работ специалиста, причем расписанные от и до: что было, какие задачи ставились, каким образом они выполнялись, что получилось в итоге.
Главное, что вы должны вынести, ознакомившись с кейсом, – это то, каким образом специалист решал поставленные перед ним задачи. Какими стратегиями пользовался. Какие трудности встречались на его пути и как он их устранял. Ну, и получившийся результат, само собой.
Договор
Стоит обратить внимание, на каких условиях специалист берется за работу: изучить договор, обсудить все тонкости, устные договоренности.
План развития
Здесь важным аспектом является то, насколько хорошо оптимизатор что именно будет внедрено в сайт, каким путем он пойдет, какую стратегию выберет.
У вас должно сформироваться ясное понимание того, что именно специалист будет делать: мы не говорим о подробностях, но вы должны понимать «траекторию его движения» и знать примерный план работ.
Как понять, что оптимизатор выполняет свою работу
• Вы сможете оценить видимость сайта по ключевым запросам.
• Вы сможете оценить количество и качества трафика из выдачи.
• Он будет проявлять инициативу и фонтанировать новыми идеями, например:
• озвучит предложения по расширению семантического ядра;
• предложит идеи по повышению удобства сайта; • предложит поработать над какими-либо деталями;
• озвучит идеи по доработкам.
Как вычислить обман
• Оптимизатор подбирает только небольшое количество слов для продвижения, причем эти слова в основном дорогие и высокочастотные.
• Оптимизатор красноречиво рассказывает, что все будет в шоколаде, то есть гарантирует высокие позиции. «Самые высокие! Выше которых будут только звезды… Хотя нет – звезды будут ниже!» (Вы же помните, что мы рассказывали про гарантии: стопроцентных гарантий в этом деле, увы, быть не может.)
• Отсутствие запросов к системам статистики сайта.
• Цена на услуги, несопоставимая с ценой конкурентов. (Большинство оптимизаторов берут сумму с одним количеством нулей, а этот выставляет сумму на ноль меньше. Это должно вас насторожить.)
• Исполнитель не выполняет или не высылает техзадание на внутреннюю оптимизацию. Или присылает, но некачественное.
• Тексты, которые он предоставляет для размещения на сайте, заспамлены ключевыми запросами.
Как быть, если вы захотели сменить оптимизатора
Итак, вы поняли, что ваш нынешний оптимизатор не справляется с поставленной задачей. Логично с ним расстаться. Но у вас в голове могу возникнуть тревожные мысли: «А вдруг он снимет ссылки, вдруг он сделает так, чтобы сайт конкретно “просел”… Вдруг он навредит моему ресурсу?»
То, что оптимизатор может снять ссылки и позиции и вся его работа как по мановению волшебной палочки исчезнет – это миф. На самом деле сейчас все совсем не так – в большинстве случаев при снятии ссылок с сайтом ничего не происходит. В редких случаях ресурс действительно может немного «просесть», но повторимся, что это бывает очень редко. Поэтому переживать не стоит.
Если вы не доверяете своему подрядчику или получаете от него угрозы вроде «Я сломаю твой сайт или обвалю позиции», то лучше заранее изменить все пароли всех возможных доступов к сайту – и только после этого сообщить оптимизатору, что вы с ним расстаетесь.
Как правило, в число основных доступов на сайт входят:
• «админка» сайта (административное управление);
• FTP/SSH;
• доступ к базе данных;
• доступ к контрольной панели хостинга и домена.
Кроме того, можно заказать дополнительную проверку на вирусы, если вы сильно переживаете. И в совсем редких случаях на сайте могут оставить вирус Backdoor – через него можно получить контроль над сайтом, даже если все доступы закрыты.
Примеры ситуаций, когда нужно менять оптимизатора
– Тебе не кажется, что пора что-то менять в жизни?
– Ты прав. Вечером сяду на телевизор и буду смотреть на диван.
Не будем ходить вокруг да около, а сразу приведем наиболее распространенный пример ошибочного подхода к оптимизации (встречается в основном у новичков): один из важнейших факторов продвижения – это ссылки, а продвигать сайт можно и по небольшому количеству ключевых запросов (достаточно взять, например, от пяти до двухсот запросов и двигать только их).
В результате «работа» приобретает следующий формат: оптимизатор «исполняет шаманские танцы с бубнами» над своими пятьюдесятью «ключами» и закупает (за ваш счет, естественно) ссылки.
– А дальше что? – спросите вы.
– Дальше – все, – ответим мы. – Работа закончена.
Никаких гарантий оптимизатор не дает. При этом деньги вроде как тратятся, но – увы – в итоге траты эти получаются нерациональными. Более того, не идет никакого роста позиций, не увеличивается количество ссылок, на сайте не появляются новые тексты. Человек сидит, берет с вас деньги и (барабанная дробь!) тратит их на содержание ссылок!
Сомнительное преимущество таких работников – невысокая цена их услуг. Как правило, это новички, причем совсем зеленые. От таких оптимизаторов следует избавляться, потому что это бесперспективный вариант.
ИСТОРИЯ УСПЕХА
А вот вам не абстрактный, а конкретный пример – случай из практики. Обратилась к нам за продвижением владелица сайта детского центра. Над этим сайтом работал несколько лет оптимизатор. Но хозяйку не устраивало, что позиции, продвигаемые по выбранным словам, начали понемногу «проседать». Вроде платит она хорошо, а позиции идут вниз, да и общая посещаемость каждый месяц понемногу снижается.
При поверхностном анализе сразу стало понятно, что оптимизатор на небольшую часть бюджета закупал огромное количество ссылок и абсолютно не работал над сайтом. Разумеется, при таком подходе ссылки давали нулевой результат (это именно тот «гениальный» подход, о котором мы вам говорили).
Когда владелица ресурса отказалась от услуг горе-оптимизатора, то он снял все ссылки. И что бы вы думали? Через два месяца позиции сайта даже не пошатнулись, потому как ссылки не оказывали на них никакого влияния. Но динамика медленного «проседания» сайта все-таки сохранилась, потому что в течение всего срока сотрудничества оптимизатор не работал с внутренними факторами.
Более того, он использовал всего сто запросов для продвижения, то есть вширь не двигался (помните, о чем мы вам рассказывали?).
Но самое интересное впереди: мы провели более глубокий анализ и выяснили, что в теме есть еще более пяти тысяч (!) запросов, которые нужно срочно продвигать, и еще столько же, которые тоже нужно продвигать, но можно чуть позже… Видите, какие огромные ресурсы были не задействованы?
Вам, конечно же, интересно узнать, чем дело кончилось. В результате при правильной работе только с внутренними факторами буквально через месяц после внесения изменений на сайт трафик поднялся на 20 %.