Поговорим о тех факторах, которые важны для поисковой системы, о тех, ориентируясь на которые, она выводит сайт в топ.

 

Текстовая составляющая

Текстовая составляющая (то есть контент, который формирует содержание интернет-страницы), несомненно, является важной для поисковой системы. Разумеется, сайт может быть сделан самым талантливым на свете дизайнером, напичкан эффектными картинками и разрекламирован всевозможными способами – и тогда это тоже будет качественный ресурс. Однако если ресурс будет содержать не оптимизированный для поисковика контент, то этот самый ресурс будет выглядеть свалкой словесных отходов, а вовсе не качественным сайтом.

На эту тему в Сети даже есть грустная шутка: «Подавляющее большинство пользователей Интернета очень похожи на бомжей, рыскающих в огромной помойке в поисках чего-нибудь более-менее стоящего…»

Для того чтобы предлагать пользователям сайты с более-менее качественным контентом, поисковые системы и оценивают текстовую составляющую сайтов.

 

TITLE страницы

TITLE – это тег. Тег, на который поисковая система обращает пристальное внимание. Именно с помощью этого тега – вернее, с помощью его грамотного использования – можно достичь реально высоких позиций сайта. Ведь для поисковика тег TITLE – один из максимально важнейших параметров.

Что же такое этот самый тег TITLE страницы? Давайте выясним.

«Одну минуточку, – скажет кто-то из вас. Что такое вообще тег? Непонятно…»

Нет проблем: прежде чем перейдем к обсуждению TITLE, мы объясним, что такое тег. Тег – это элемент, используемый в языке текстовой разметки. Термин «тег» с англ. tag переводится как «ярлык», «отметка», «бирка».

Что такое язык текстовой разметки? Это язык, используемый при создании текстовых документов в интернет-пространстве (называется HTML). А тег – это команда языка разметки. По сути, сам язык текстовой разметки – HTML – представляет собой набор определенных элементов. Каждый элемент текста и в начале, и в конце обозначен тегом. Таким образом, в каждом тексте тег обозначает границы элемента.

Представьте себе спринтерскую дистанцию. Ее начало обозначено красным флажком, конец – таким же красным флажком. Так вот, эти красные флажки и есть, условно говоря, теги, а дистанция – это элемент текста.

Как правило, сайт, размещенный во Всемирной паутине, состоит из текста, картинок и другого содержимого. А теги осуществляют контроль всего этого богатства, чтобы содержимое интернет-страницы было размещено упорядоченно, а не хаотично.

Тег – это своеобразный гарант грамотного структурирования содержимого любой интернет-страницы. А то интернет-страница может получиться, как в анекдоте: «Приходит программист к окулисту. Тот его усаживает напротив таблицы, берет указку:

– Читайте!

– Б-H-О-П-H-Я… Доктор, у вас что-то не то с кодировкой!»

Что касается обозначений, то тег в кодировке обозначается угловыми скобками: < >.

Но вернемся к тегу TITLE. Ввиду того, что, как уже было сказано выше, поисковые системы обращают на этот тег самое пристальное внимание, то обратим на него максимум внимания и мы, ибо грех преуспевающему SEO-оптимизатору не воспользоваться возможностями этого тега при раскручивании сайта.

Что в первую очередь необходимо знать об этом теге?

Во-первых, тег TITLE обязательно должен присутствовать на каждой странице.

Во-вторых, TITLE – это элемент кода веб-страницы, который отображается в заголовке окна браузера.

В-третьих, TITLE – это, по сути, заголовок страницы, а потому он должен в полной мере (и в то же время в сжатой форме) отображать содержимое всей страницы или веб-документа.

В-четвертых, в теге TITLE прописываются ключевые слова, по которым, собственно, и будет продвигаться сайт.

Теперь мы вынуждены немного отклониться от рассказа о теге TITLE и пояснить, что такое «ключевые слова», хотя данное понятие вы наверняка встречали и раньше, потому что оно повсеместно распространено (и не только среди профессиональных программистов).

Если коротко, то ключевые слова – это слова, которые отображают содержание текста и делают интернет-страницу более релевантной.

Что значит «отображают содержание текста»? Это значит, что если тематика текста – выпечка из слоеного теста и в содержании текста подробно рассказывается о том, как тесто приготовить и что из него выпекать, то ключевыми словами будут «выпечка», «тесто», «приготовить». Как видите, ключевые слова «вытекают» из содержания текста, потому и считаются его «отображателями». Кстати, ключевым может быть не только отдельно взятое слово, но и словосочетание, например «приготовить тесто».

Ключевые слова прописываются в теге TITLE. Важно: в самом тексте (на странице сайта) может содержаться достаточно большое количество ключевых слов, но в теге TITLE прописываются только максимально высокочастотные, то есть самые популярные, те, которые чаще всего запрашиваются пользователями.

Еще кое-что, что будет вам интересно: несмотря на то что в идеале не рекомендуется прописывать в теге TITLE более одного-двух ключевых запросов, на деле можно прописать «столько, сколько нужно» (и пять, и шесть). Практика показывает, что и «напиханные ключами» теги тоже «прокатывают», то есть принимаются поисковой системой. К тому же тег TITLE априори не может быть слишком объемным по количеству знаков, так что внести в него максимум всевозможных ключей в любом случае не получится.

Тег TITLE должен выглядеть лаконично, привлекательно и понятно для пользователя. Увидев то, что прописано в теге TITLE, человек должен ясно представить, что за сайт ожидает его при переходе по ссылке, и, разумеется, он должен захотеть перейти на этот ресурс. Повторим еще раз: при плохо прописанном теге TITLE у человека может не возникнуть желания данную ссылку открывать.

Будем считать, что с ключевыми словами вкратце разобрались.

Вернемся к тегу TITLE – вот о чем он сообщает поисковой системе:

• к какой тематике относится данная страница, например официальная информация, политические новости, любительские кулинарные рецепты, форум для невесток, сайт, освещающий косметические новинки, обозреватель, вещающий про спорт, или даже закрытая интернет-тусовка по интересам;

• о содержании данной страницы (является ее, выражаясь образно, немногословной и лаконичной визиткой);

• о релевантности содержания данной страницы относительно определенных запросов (к примеру, о том, будет ли полезен пользователю кулинарный портал с тегом , если он ввел в графе поиска «как приготовить желе из ягод свежесобранной смородины»).

Можно резюмировать, что с помощью слов и словосочетаний, заключенных в теге TITLE, каждая поисковая система будет осуществлять сбор информации о сайте. Поэтому прописывайте тег TITLE правильно, ведь это прекрасная возможность произвести хорошее впечатление на поисковую систему.

Вы ведь слышали о том, что второй возможности произвести первое впечатление может и не быть? В случае с оптимизацией сайтов эти слова как никогда верны, поскольку из-за неправильно прописанного тега TITLE поисковая система может не обратить должного внимания на конкретный сайт и, соответственно, не поднять его в топ. Поисковая система может даже «зафильтровать» или «забанить» веб-ресурс (тогда незадачливому оптимизатору придется в срочном порядке брать ноги в руки и спасаться бегством от разъяренного заказчика). А ваш потенциальный платежеспособный клиент, забивший в графе поиска «где купить самые вкусные горячие венские булочки», никогда не узнает, что самые вкусные венские булочки пекут именно в вашей кулинарии. Значит, вы упустите этого потенциального клиента, так и не дав ему возможности стать клиентом реальным. Вы не только не пополните свой карман за счет продажи булочек, но и не дадите человеку полакомиться вашей вкуснейшей сдобой. Стыдно должно быть, товарищ!

Однако шутки в сторону – дело-то, как видите, серьезное. Итак, давайте смотреть, как выглядит тег TITLE на конкретных примерах.

Допустим, мы вводим в графе поиска фразу «выпечка из слоеного теста».

Выделенные синим шрифтом и подчеркнутые синей линией заголовки – это и есть тот самый тег TITLE, о котором мы с вами говорим. Обратите внимание: в каждом из представленных в топе выдачи заголовков содержится ключевое слово (или ключевая фраза).

Даже если просто грамотно прописать в данном теге ключевую фразу и больше ничего не делать, то сайт все равно поднимется на более высокие позиции, нежели ранее, – вот такой вот он могущественный, этот немногословный, но весьма важный для оптимизации тег TITLE.

Откроем сайт, который находится на первой позиции в поисковой выдаче, и посмотрим, как выглядит тег TITLE в его исходном коде.

«Минуточку, – наверняка скажет кто-то из вас. – Что за исходный код и как его открыть?»

Для того чтобы увидеть исходный код, необходимо открыть сайт (интересующую вас страницу) и на поле, свободное от картинок, щелкнуть правой кнопкой мыши.

Появится такое окно:

Как видите, третья строчка снизу – команда на просмотр кода страницы. Вот именно ее и нажимайте. Откроется страница, которая покажется человеку несведущему письменами древнейших народов. Но главное, на этой «зашифрованной» странице отчетливо видно, как выглядит в кодировке пресловутый тег TITLE и как он прописывается.

Смотрим:

Красной рамочкой мы выделили тег TITLE, имеющий огромное влияние на поисковую систему.

Более подробно об информативности тега TITLE. В начале беседы о TITLE мы затронули тему содержательности тех слов или фраз, которые заключены в этот тег: то, что прописано в TITLE, должно максимально полно и в то же время лаконично передавать пользователю суть содержания интернет-страницы. Это называется информативностью. По сути, информативность – важнейший критерий, свидетельствующий о правильном или неправильном составлении тега TITLE (если тег не несет в себе никакой информативности, – значит, он ни на йоту сайт не продвинет).

Допустим, вы захотели купить оптом покрышки в Москве. Зашли в Интернет и ввели запрос в графу поиска. Разумеется, доблестный поисковик сразу же выдал ссылки (с теми самыми тегами TITLE, где «покрышки оптом в Москве»). Вы перешли на один сайт, просмотрели его и – троекратное ура! – не разочаровались: здесь действительно можно приобрести покрышки оптом и именно в Москве.

А ведь бывает и так: допустим, вы захотели купить те же покрышки оптом, а при переходе по ссылке «покрышки оптом в Москве» сайт, куда вы заглянули с интересом, всего лишь предложил ремонт вашего верного железного коня. Это оказался сайт автомастерской, а вовсе не продажа покрышек. Коварный обман и хитрая приманка!

Поэтому повторимся еще раз: то, что прописано в теге TITLE, должно быть отображено и в содержании сайта. Дабы пользователь, открыв по определенному тегу сайт с неопределенным содержанием, не чертыхался.

Что касается объема и информативности (некоторые из вас могут засомневаться, что в одном-двух словах реально уместить содержание сайта), то тут действует негласное правило: если у сайта узкая специфика, то реально донести до пользователей его содержание и с помощью одного-двух слов.

Например, имеется сайт, на котором представлена информация исключительно о вышивке крестиком. Соответственно, в TITLE прописаны эти два слова: «вышивка крестиком» – и такой тег, разумеется, передает содержание в полной мере.

Если сайт предназначен для более широкой аудитории (допустим, содержит информацию о многих видах творчества и рукоделия, а не только о вышивке крестиком), то можно не ограничивать тег TITLE одним-двумя словами. Например, можно сделать «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме». Конечно, и в этом случае можно обойтись парой слов («руководство по рукоделию»), но тогда есть риск, что пользователь, которого интересует конкретный вид рукоделия (например, та же вышивка крестиком), пройдет мимо данной ссылки. Он подумает примерно следующее: «Мне нужно именно макраме, а здесь нет вроде бы ни слова про макраме».

Так что краткость – безусловно, сестра таланта (в данном случае – таланта SEO-оптимизатора), но перебарщивать с нею не стоит. Ведь в случае слишком короткого и немногословного тега TITLE человек рискует просто-напросто не понять, что на вашем сайте есть то, что ему необходимо. И в таком случае пресловутая информативность будет непростительно низкой, потому что, даже если сайт окажется в топе, пользователь на него так и не зайдет.

Запомните: заголовок, прописанный в TITLE, должен быть понятен! Он должен манить, как оазис усталого путника. И тогда переход на сайт будет обеспечен – ведь все, что понятно и интересно, приветствуется пользователями Всемирной паутины.

Отдельно следует отметить, что слова, прописанные в TITLE, не должны повторяться. Никаких тавтологий и масла масляного – все должно быть написано красиво и не резать слух. Не «руководство по рукоделию – рукоделие для рукодельниц». А «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме».

И еще один момент – прописывать или нет название бренда, марки или самого сайта в теге TITLE? Если у вас раскрученный бренд или интернет-ресурс, о котором уже знают миллионы и наименование которого пользователь теоретически может внести в графу поиска, то тогда название однозначно стоит прописывать в TITLE.

А если наименование вашего сайта на слуху только у вашей жены и тещи (допустим, сайт очень уж молодой или же вы палец о палец не ударили, чтобы его раскрутить), тогда лучше не упоминать его название в TITLE, дабы, как говориться, не «засорять эфир», вызывая у пользователей недоумение: «Что это там такое? Незнакомое что-то, потому не буду заходить от греха подальше».

Разберем условный, но тем не менее весьма наглядный пример. Допустим, вы хозяин автосалона и вам нужно раскрутить сайт, дабы привлечь клиентов. Вы продаете машины известных марок: «Хонда», «Шевроле», «Ниссан». Ваш салон открылся недавно, и о его существовании мало кто знает (собственно, для рекламы вашего молодого

Вы решили назвать свой салон как-нибудь эффектно, например «Айсберг-авто». Только о том, что на белом свете с недавних пор существует автомобильный салон «Айсберг-авто», пока еще не знает почти никто. Соответственно, если вы пропишете в TITLE «салон Айсберг-авто», пользователи не поймут, о чем речь.

К тому же в топ такой сайт вряд ли поднимется в связи с непопулярностью запроса (если люди не знают, что существует такой автосалон, то вряд ли они будут вбивать в графе поиска «Айсберг-авто»). Скорее всего, они напишут «автосалон Хонда» или «машины Шевроле». А потому логично не прописывать в TITLE наименование вашего салона, несмотря на то что вы, несомненно, гордитесь своим нейминг-мастерством и стремитесь продемонстрировать свою креативность миру, мол, «если я придумал красивое название, то почему бы не прописать его как ключ».

Однако же ключом, прописанным в заголовке с помощью тега TITLE, скорее должны быть те самые «автосалон Хонда» и «машины Шевроле», ведь, увидев подобные ссылки, пользователь не отведет равнодушно взор, а откроет страницу.

А вот если вы, скажем, знаменитый писатель и ваше имя уже гремит на весь мир, то название сайта (имени себя) однозначно стоит прописать в TITLE. То есть сайт писателя, к примеру, Олега Попко вполне вероятно продвинется по ключу «Олег Попко». Ведь если зашедший в Интернет пользователь – поклонник творчества Олега Попко, то он с большой вероятностью введет в строку поиску именно имя и фамилию, а не просто «интересный писатель».

На закуску – анекдот. Молодой писатель решил создать сайт, посвященный своему творчеству. Думает, как бы его поэффектнее назвать. Советуется с товарищем. Тот говорит:

– Ну, назови «Талант и слава».

– Но у меня же пока нет ни того, ни другого, – рассеянно бормочет писатель.

– Тогда назови «Ни таланта, ни славы!».

 

H1 – главный заголовок страницы

Рассмотрим еще один критерий текстовой составляющей сайта, на который смотрит поисковая система. Сразу следует оговориться, что этот критерий – второй по значимости: если подразумевать иерархию важности для поисковиков, то тег H1 следует сразу за тегом TITLE.

Как вы уже поняли из названия раздела, в теге H1 прописывается главный заголовок страницы. Как правило, этот заголовок присутствует на всех страницах сайта. Продвижение сайта с помощью H1 осуществляется аналогично тегу TITLE: если прописать в заголовке ключевое слово или ключевую фразу, то сайт поднимется в поиске (о том, что такое ключевые слова, было сказано выше).

Важно: заголовок страницы всегда должен быть прописан в теге H1. Для того чтобы проверить, верно ли прописан заголовок на сайте, нужно открыть исходный код, с помощью которого мы просматривали тег TITLE (если кто-то забыл, как открывается исходный код, рекомендуем вернуться назад и повторить).

Для наглядности откроем любой сайт и посмотрим, как прописывается в кодировке его заголовок.

Заголовок в теге H1 подчеркнут красной линией. Обратите внимание: заголовок и начинается с тега

и заканчивается также

.

Если вы делаете первичную разметку страницы, например в Word, то там такой заголовок будет именоваться «Заголовок 1». При копировании в HTML редактор автоматически переделает его в H1.

Можно использовать и другие заголовки: H2, H3, H4, H5, H6… Они тоже будут способствовать поднятию сайта в топ, если прописать в них ключевые слова. Степень их влияния (или, говоря языком оптимизаторов, «веса») зависит от номера – чем ближе он к единице, тем круче.

Вот как заголовок прописывается в теге H2 (опять открываем любой сайт и смотрим на исходный код).

Как вы поняли, заголовок, прописанный в H2, выделен красным.

Обратите внимание: необходимо, чтобы была соблюдена иерархия заголовков, то есть первый заголовок должен быть прописан в теге H1, второй – в H2, третий – в H3 и т. д. Зачастую в теге H1 прописывают главный заголовок, в теге H2 – подзаголовок, в теге H3 – название статьи, в теге H4 – подпункт статьи.

Например, у вас есть сайт по рукоделию. На нем размещена статья объемом 4000 знаков. Основной заголовок «Рукоделие для чайников» прописывается в теге H1. Помимо основного заголовка, в статье есть подзаголовки или разделы: вышивка, вязание, макраме, художественная лепка, резьба по дереву, дымковская игрушка. Подзаголовки, разделы прописываются в теге H2.

Заголовки H в основном используют для разметки текста на странице, а для разметки элементов текста – навигацию (ссылки, с помощью которых можно передвигаться по сайту, переходить с одной страницы на другую либо с одного раздела на другой, заголовками H не обозначают).

Любой подзаголовок в свою очередь делится на подпункты: к примеру, история дымковской игрушки – это и первое упоминание об игрушках, и археологические свидетельства, что они впервые были изготовлены несколько столетий назад, и комментарии историков о дымковской игрушке как об одном из старейших промыслов Руси. Так вот – каждый подпункт этой части статьи прописан в теге H3. Обратите внимание: прописаны не ссылки, а именно подзаголовки, то есть части текста, части страницы. Ссылки – повторимся – в теге H не прописывают.

Теоретически у каждого подпункта статьи также может быть несколько подпунктов – они прописываются уже в теге H4 и т. д.

Резюмируем: если мы берем статью объемом 4000 символов, то главный заголовок прописывается в теге H1 потом H2, потом H3… Как вы поняли, желательно прописывать номера рядом с H по порядку, чтобы не путаться. (Железное правило: H1 – это единственный главный заголовок, а остальные – уже подзаголовки.)

Обратите внимание: не стоит обозначать тегом H1 и другими тегами с буквой H ничего, кроме текста (никаких картинок, графиков и тому подобного). Не нужно использовать заголовок с тегом H1 более одного раза на странице.

Что касается тегов H2, H3 и последующих, то их неоднократное присутствие на одной странице допустимо, но не стоит злоупотреблять. Оптимальный вариант – когда количество тегов на странице соответствует их номеру: заголовок с тегом H2 используется два раза, с тегом H3 – три раза и т. д.

Лучше не заниматься созданием «лишних» заголовков. Хорошо, если для эффектного структурирования страницы вам хватило, скажем, тегов H1–H3. «Лучше меньше, да лучше» – здесь этот принцип вполне уместен.

И наконец, про ключи, прописанные в заголовке с тегом H1, H2 и др. Пожалуй, для нас (в контексте обсуждения факторов, значимых для поисковой системы) этот момент наиболее интересен. Но не будем многословными: при написании заголовков употребление ключей весьма желательно. Однако, думая о том, что понравится поисковой системе, не забывайте о том, что понравится человеку…

А что понравится человеку? Разумеется, эффектные и привлекательные названия. Придумывайте такие названия, чтобы они были приятны уху и глазу. Посетитель чаще всего ведется на то, что вызывает приятные эмоции, например заголовок «Аппетитные дымящиеся пирожки с картошкой» вызовет куда больше положительных эмоций и желания остаться на сайте, нежели сухое «Изделия из сдобного теста с начинкой из картофеля».

И поверьте: пользователю совсем неважно, что и под одним, и под другим заголовком скрывается один и тот же рецепт пирожков из школьной столовки. При виде заголовка «Аппетитные дымящиеся пирожки с картошкой» у него потекут слюнки (извиняемся перед теми, кто сидит на диете). А увидев заголовок «Изделия из сдобного теста с начинкой из картофеля», он почувствует себя ревизором из санэпидстанции, штудирующим меню этой самой столовой.

Слышали анекдот про крысу и ондатру? Если нет, рассказываем.

Идет урок в бизнес-школе. Преподаватель спрашивает у студентов: «Кто из вас может мне сказать, кто такая ондатра?»

Ему отвечают: «Это такой милый, полезный для человека зверек с мягкой шкуркой и пушистым хвостом».

Преподаватель снова спрашивает: «А кто из вас мне скажет, кто такая крыса?»

«Это гадкое животное с жесткой редкой шерстью, жуткими клыками и противным лысым хвостом», – говорят студенты.

Преподаватель: «Так вот знайте, что ондатра – это тоже крыса, просто у нее название поприятней».

Действительно, обе – крысы. Но, услышав слово «крыса», человеку представится хвостатый вредитель, а услышав «ондатра», никто брезгливо не морщится.

Видите, как много зависит от названия – целый спектр эмоций! От симпатии до отвращения.

Согласитесь, вы намного охотнее зайдете на чашку чая в кафетерий с названием «Ондатра», нежели «Крыса». Вы, возможно, даже порог ресторана «Крыса» не переступите, ибо крысы напрочь отбивают аппетит.

Хотя, с другой стороны, может быть, именно в «Крысе» подают самый вкусный в городе чай – ароматный, с добавлением сушеных экзотических фруктов… Только вы об этом никогда и не узнаете, ибо то заведение, которое называется «Крыса», по стереотипному определению не может предлагать посетителям вкусный чай. Разве что заплесневелый сыр… Кстати, а может быть, там вообще по углам расставлены мышеловки… Не-е-ет, мы туда ни ногой!

К чему это мы? А к тому, что название кафе – это ведь тоже заголовок. И ознакомившись с этим заголовком, вы даже порог не переступите (а сайт сразу закроете, нажав на крестик вверху экрана).

Поэтому думайте над заголовками – они призваны формировать у пользователя определенное отношение к содержанию еще до того, как он прочитает сам текст.

 

Текст страницы – еще один фактор, влияющий на симпатию поисковой системы

Да-да, речь пойдет именно о тексте (или, как его еще называют, контенте), ведь качественный и – внимание! – уникальный текст страниц сайта тоже важен для каждого поисковика.

Что же влияет на отношение поисковой системы к сайту? Какие именно элементы текста сподвигнут поисковую систему выдать сайт в числе первых?

УНИКАЛЬНОСТЬ ТЕКСТА

Что такое уникальность, надеемся, вам понятно. Разумеется, это оригинальный текст, не встречающийся на каком-либо другом интернет-ресурсе. Уникальный текст – это собственноручно написанный текст, а не слизанный с какого-нибудь дружественного или не очень сайта. Ну или не собственноручно, а руками талантливого (или не очень талантливого) копирайтера.

Копирайтеры не только создают красивые и будоражащие сознание (читайте – рекламные) тексты. Они еще и продвигают сайт, ведь текст хорошего копирайтера всегда уникальный. Если, конечно, копирайтер – это не девятиклассник Артемка из Липецкой области, решивший подработать между игрой в «бродилки» и распиванием сваренного заботливой бабушкой киселя (то, что по русскому языку у Артемки в четверти «тройка», его, конечно же, не смущает).

У такого работника текст едва ли будет уникальным и даже читабельным. Вполне вероятно, что он «стянет» его с какого-нибудь сайта, причем наверняка с одного из топовых, то есть первых в выдаче. «А чего время тратить, если можно открыть первый попавшийся сайт, посмотреть, что они пишут, и поменять слова местами!» – подумает Артемка. Оттуда он скопирует нужный текст. Затем откроет словарь синонимов и заменит словосочетание «автомобиль ехал» на слова «машина мчалась». А «прекрасную девушку» на фразу «изысканную леди». И еще пару слов поменяет местами. На этом «профессиональная и интеллектуальная уникализация текста» закончится.

И хорошо, если в тексте будут только синтаксические и смысловые ошибки, а не неудобоваримое месиво букв, способное довести до конвульсии любого филолога. (Насчет того, что в тексте не должно быть ошибок, и так, мы думаем, все понятно, но тем не менее чуть позже еще раз остановимся на этом моменте.)

Такие «копирайтеры» в природе отнюдь не редкость. Но опытные заказчики вычисляют их с ходу – сразу раскусывают, несмотря на заверения «мастера пера» в своей гениальности. Даже если тот представляется праправнуком Тургенева!

Очередной анекдот в тему.

Устраивается копирайтер в PR-агентство на работу. Руководитель спрашивает:

– Ты сильный копирайтер?

– Конечно, сильный!

– Прям очень сильный?

– Очень-очень!

– Отлично, дружище. Тогда ты займешься перетаскиванием компьютеров.

Но по счастью в природе существуют не только «артемоподобные», но и реальные профессиональные копирайтеры. Профессиональный копирайтер – это тот, кто действительно напишет для вас уникальный, неповторимый, прекрасный текст, который приведет в восторг и человека, и машину, то есть понравится и взыскательному читателю, и поисковой системе.

Дублированный текст – это плохо. Просто запомните.

Обратите внимание: если текст насыщен точными цитатами, именами собственными, популярными расхожими фразами (например, афоризмами, пословицами, поговорками и прочим), то этот текст с большой вероятностью не наберет сто процентов при проверке на уникальность. Мы имеем в виду текст, перенасыщенный подобными речевыми оборотами. Лучше, если их немного.

Еще один интересный момент: чем короче текст, тем труднее сделать его максимально уникальным (речь идет о рерайте). Кстати, рерайт – это (в отличие от априори уникального копирайта) когда автор переписывает чужой текст своими словами. Проще говоря, это оригинальное изложение сути чужого текста.

Писали в школе изложения, а потом пересказывали? Так вот, рерайт – это то же самое изложение, только наоборот. Почему наоборот? Да потому в школе учитель требовал написать текст, максимально близкий к оригиналу (если написал изложение слово в слово с учительским прочтением, то светит тебе твердая «пятерка»!). А рерайт тем более ценен, тем больше отличается от оригинала (разумеется, не по сути, а по форме подачи – скажем так).

Поисковая система определяет уникальность текста автоматически, но если вы как владелец сайта заказали текст копирайтеру, то также можете проверить его уникальность. Это делается с помощью специализированных ресурсов. Например, Text.ru, Advego Plagiatus и др.

Не всегда можно сделать текст полностью уникальным – и дело не в том, что копирайтер «косячит», а в том, что текст невозможно написать без использования конкретных названий, марок и других имен собственных (это как раз то, о чем мы говорили выше), например если сайт косметологический (рассказывает о новинках в области косметологии, об инновационных косметологических процедурах и препаратах, которые имеют определенные названия и изменению, само собой, не подлежат). Поэтому при заказе текста копирайтеру стоит учитывать специфику сайта. А отсюда, как говорится, уже и плясать – в смысле выставлять требования относительно уникальности готового текста. (Как показывает практика, большинство заказчиков готовы принять текст с уникальностью 95–97 %.) Потому что если вы закажете копирайтеру текст узкой специфики или направленности, но при этом будете настаивать на стопроцентной уникальности, то велика вероятность, что копирайтер, преследуя цель «во что бы то ни стало выполнить требования», действительно сделает текст абсолютно уникальным, заменив все нужные названия на всяческую ересь, дабы проверочный сервис посчитал текст уникальным. Правда, тогда это получится не текст, а унылая, но «оригинальная» белиберда.

В итоге заказчик-то, может, и останется доволен уникальностью, но наименования косметологических препаратов будут исковерканы. Дабы избежать подобных неприятностей, помните, что не всякий текст можно сделать уникальным на сто процентов.

КАЧЕСТВО ТЕКСТА

Что такое «качество текста»? Если вкратце, то качественный текст – это грамотно изложенный, красиво написанный, верно структурированный текст, без синтаксических ошибок (в стиле «я не видел, мы дальше стояли, чтобы сказать вам, как он попал в тот дом»).

Для поисковиков важна и так называемая достоверность изложенной информации (об этом мы говорили выше: если вы хотите сделать текст максимально уникальным, дабы угодить заказчику, и намеренно искажаете факты или названия, то текст потеряет свою достоверность).

Например, на сайте размещены рекомендации по ремонту бытовой техники. Если их на коленке состряпал тот самый «артемкоподобный мастер пера, постигающий азы копирайтинга вместо того, чтобы выполнять домашнюю работу по алгебре», то человек, следуя данным указаниям, рискует как минимум окончательно доломать телевизор и получить нагоняй от тещи, кем этот самый телевизор был подарен на свадьбу. Не говоря уже о сайтах медицинской тематики, когда речь идет не только о здоровье, но подчас и о жизни людей.

Чем сложнее тематика текста, тем больше времени нужно копирайтеру на его написание. Лучше пусть он покорпеет над текстом подольше, как герой из анекдота. Слышали? Если копирайтер в восемь утра уже на работе – значит, он еще на работе!

А все потому, что хороший копирайтер не состряпает текст на узко специализированную тему за пять минут – он просидит до утра, но текст выдаст максимально качественный.

Для того чтобы вызвать доверие к тексту, можно ссылаться на мнение экспертов (например, рекомендации мастера по ремонту бытовой техники с многолетним опытом или консультация профессора мединститута).

Пару слов о «воде». Бывает, что на сайте размещено много статей на одну и ту же тему. Часто в таких случаях в погоне за количеством теряется качество: проблема или вопрос освещаются не полно, в тексте много «воды», каждая статья – это всего лишь попытка поменять слова местами и напичкать текст невероятным количеством синонимов.

Лучше, если статья раскрывает тему конкретно и наиболее полно, поэтому поисковые системы не слишком одобряют дублированный (повторяющийся) контент на одном ресурсе (сайте). Ведь, как было сказано выше, если на сайте много раз рассказывалось о пользе перепелиных яиц, то довольно высок риск того, что в двадцать пятой статье информация будет исключительно повторяющаяся и сто лет никому не нужная.

Теперь об уникальности и субъективном мнении. Бывает, что автор, освещая в статье какую-либо проблему или давая рекомендации, высказывает свое личное мнение. Но и в этом случае текст не должен превратно трактовать или преподносить факты или искаженно рисовать реальную картину вещей. Если автор считает, что, намазавшись перепелиным пометом, любой человек может навеки избавиться от прыщей, то такой текст – ересь, ибо истину он однозначно искажает. Даже если самому автору этот способ лечения – о чудо! – помог.

ПЕДСОВЕТ, ИЛИ ПОГОВОРИМ ОБ ОРФОГРАФИИ И ПУНКТУАЦИИ

Поисковые системы любят, когда все чинно и благородно, то есть правильно. Высоко котируются тексты, не содержащие орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. Не приветствуют поисковики и опечатки вкупе с помарками и недописками. А еще имейте в виду, что текст на качественном интернет-ресурсе – это не телеграмма, чтобы изъясняться сокращениями вроде «тчк» и «зпт». Поэтому все слова должны быть прописаны максимально полно.

К слову сказать, грамотные тексты без ошибок нравятся не только суровым поисковым системам, но и взыскательным читателям. Причем всем читателям, а не исключительно преподавателям русского языка.

Любой человек, штудируя интересующий его тест – неважно, в печатном издании или на интернет-ресурсе, – обязательно обратит внимание на корявые слова, неуместные знаки препинания и бросающиеся в глаза ошибки.

И поверьте, авторитетности вашему сайту такие промахи не добавят. Скорее всего, пользователь подумает, что вы как минимум несерьезная организация, раз тексты на ваш ресурс писал неуч.

Но мы отклонились от требования поисковых систем, а ведь именно это и есть предмет разговора. Поэтому закругляемся с орфографией и переходим к следующему критерию текста.

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО (ИЛИ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА)

Выше мы вкратце уже обсудили тему ключевых слов, да вы и раньше наверняка слышали такое понятие, как «ключи», ведь оно нынче весьма популярно. Итак, что такое ключевые слова? Ключевые слова – это определенные (в зависимости от тематики текста) слова или сочетания слов, которые не просто нравятся поисковикам, а играют роль их помощников.

Дело в том, что ключевые слова помогают поисковым системам определять тематику той или иной статьи, выступая своего рода маяками, указывающими на направленность текста (или, если угодно, мини-визитками, представляющими содержание текста).

Кроме того, ключевые слова представляют не только сам текст, но и запрос пользователя, введенный им в строку поиска. Следовательно, любое ключевое слово – это слово, которое по умолчанию «нравится» и поисковику, и человеку (теоретически именно такое слово или словосочетание он может ввести в строку поиска, дабы получить желаемое: ответ на вопрос, необходимую услугу или товар).

Приведем пример. Сайт занимается продажей мягких игрушек оптом. На главной странице словосочетание «купить мягкие игрушки оптом» встречается четыре раза. И пользователь (читай – потенциальный клиент) тоже вводит в строку поиска «купить мягкие игрушки оптом».

Как вы уже поняли, именно эта фраза и есть ключ. Она помогает поисковой системе понять, что этот сайт – именно тот, который нужен пользователю. После введения пользователем этой фразы поисковая система выдает ему сайт, на страницах которого присутствует такая фраза.

Еще раз: ключевые слова – это слова, которые пользователь ввел в строку поиска. Ключевые слова – это слова, которые встречаются в тексте сайта. Если слова, которые ввел пользователь, и слова, которые присутствуют на сайте, совпадают, то поисковая система понимает: «Ага! По всей видимости, на этом сайте есть то, что нужно этому парню!»

Иначе говоря, ключевое слово или ключевая фраза – это не только помощник поисковика, но и связующая нить между пользователем и сайтом. Ключевое слово – это проводник, помогающий пользователю попасть в тот уголок интернет-пространства, где есть то, что он ищет.

Уточнение: поисковая система любит, когда ключевые слова или словосочетания встречаются в прямом вхождении. Вкратце расскажем, что это такое. Допустим, на сайте фраза «купить мягкие игрушки оптом» встречается в неизмененном виде (слова не склоняются, не разделяются другими словами, предложениями) четыре раза. Правда, разделять части ключевой фразы знаками препинания допустимо: «Нет ничего приятнее, чем долго выбирать эффектный подарок для любимой и наконец-таки найти его и купить! Мягкие игрушки оптом покупают не только для дальнейшей реализации, но и для того, чтобы приятно удивить девушку – ведь она наверняка придет в восторг, увидев на своей кровати ворох плюшевых мишек…»

Как видите, ключевая фраза разделена восклицательным знаком (после слова «купить»). Но и такая фраза именуется ключом в прямом вхождении.

Мы надеемся, вы поняли: именно фраза в неизмененном виде и называется ключом в прямом вхождении.

Теперь рассмотрим пример непрямого вхождения. Это может быть что-то вроде «Для того чтобы купить качественные мягкие игрушки, вам нужно оставить заявку на нашем сайте. Оптом или в розницу, с бесплатной доставкой…» Как видите, наш ключ разделяется после слова «купить» прилагательным «качественные», а также после слова «игрушки» – уже несколькими словами.

Весь перечень ключевых слов или словосочетаний, имеющихся в тексте, называется семантическим ядром. В семантическое ядро также входят слова, которые, возможно, и не являются сами по себе ключами, но вводятся пользователями в строку поиска вместе с ключевыми запросами, а также определенные формы поисковых слов.

В целом семантическое ядро наглядно демонстрирует тематику сайта (это и логично, учитывая, что оно состоит из ключевых слов, а выше мы обозначили ключевые слова как мини-визитки сайта, демонстрирующие его содержание).

Поисковая система определяет семантическое ядро автоматически с помощью специального алгоритма. Поисковой системе больше «нравится» тот сайт, который имеет семантическое ядро, релевантное поисковому запросу. А то, что «нравится» поисковику, продвигается в топ и выдается пользователю. Поэтому так важно уделять семантическому ядру и ключевым словам максимум внимания при продвижении сайта.

Если поисковая система не одобрит сайт, посчитав его нерелевантным запросу, знайте: семантическое ядро составлено неверно, ключи прописаны неграмотно. Спасайтесь бегством, если вы – SEO-оптимизатор, который взялся за продвижение сайта, но так и не сумел продвинуть его, потому что прописал семантическое ядро не так, как надо. Да-да, делайте ноги, ибо умение составлять семантическое ядро каждый уважающий себя сеошник должен знать, как «аз буки веди» древнеславянский школьник.

О том, как подбирать ключевые слова и составлять семантическое ядро, более подробно мы поговорим в разделе про процесс раскрутки сайта (а здесь в контексте обсуждения факторов, важных для поисковой системы, думается, такой детальный обзор не имеет смысла).

ЧАСТОТА СЛОВ И ДЛИНА ТЕКСТА

Речь идет, разумеется, о ключевых словах. Поговорим о том, как часто следует употреблять ключевые слова в тексте, дабы угодить поисковой системе. Если вы думаете, что поисковик любит, когда текст доверху напичкан ключами, то это совсем не так.

Дело в том, что текст, представляющий собой кашу из невероятного количества ключевых слов, во-первых, очень сложно читать, а во-вторых, поисковой системе в этом случае сложно выбрать максимально релевантный текст (ведь если все тексты напиханы ключами под завязку, то поисковой системе трудно определить, какой из них наиболее подходит запросу).

Длина текста – это последний в нашем с вами обсуждении критерий, на который обращает внимание поисковая система.

Считается, что оптимальное количество ключей с нужной частотой и хорошим весом можно разместить в тексте длиной не менее 1000 и не более 4000 знаков. Эти показатели весьма условны, однако их следует иметь в виду: помните, что слишком короткий или, напротив, слишком длинный текст – не лучший вариант. Слишком короткий как минимум будет малоинформативным, а слишком длинный, вероятно, будет наполнен «водой».

Сидят трое за компьютером, читают. На экране длинный текст. Двое прочитали, один не успел.

– Если будешь так читать, все не успеешь.

– Так я же дальше всех от монитора сижу…

Итак, с текстовыми факторами, важными для поисковой системы, мы разобрались. Теперь приступим к так называемым поведенческим факторам.

 

Поведенческие факторы

Если объяснять максимально кратко, то поведенческие факторы – это действия, совершаемые пользователями по отношению к сайту: заходят или не заходят, а если заходят, то что там делают…

Немного юмора. Владельцы заборов до 1 мая обязаны зарегистрировать их как интернет-сайты или средства массовой информации: в течение суток заборы просматривает более 4000 пользователей, а некоторые даже размещают на них влияющий на сознание населения контент.

Давайте разбираться, что же представляют собой эти самые поведенческие факторы, почему такое колоссальное внимание уделяют им гуру интернет-маркетинга и почему они так важны для современных поисковых систем.

КОЛИЧЕСТВО КЛИКОВ ПО ССЫЛКЕ НА САЙТ

Речь идет о кликах пользователей, переходящих на сайт из поисковой системы. Например, поисковик по запросу «рецепты сытных блинчиков» выдал пользователю ссылки на десять сайтов с рецептами сытных блинчиков. Пользователь смотрит на эти ссылки и в растерянности чешет затылок, думая, какую бы открыть.

Допустим, среди этих ссылок есть ссылка и на ваш сайт. Так вот: если посетитель кликнул на ваш сайт, заинтересовавшись его содержанием, то кричим «ура!». Это отлично, потому что чем большее количество кликов соберет сайт, тем выше он может подняться в выдаче.

Кстати, термин «клик» произошел от английского слова click – «щелчок». А еще – это уже с английским языком и историей происхождения слова никак не связано, просто уточнение – клик именуется целевым переходом (потому что при клике пользователь теоретически целенаправленно (вот фраза-то!) желает попасть именно на конкретный сайт).

Количество кликов – это своего рода показатель посещаемости: каждый клик свидетельствует о том, что кто-то зашел на ваш сайт.

Далее последует мысль, до банальности простая, но еще раз подтверждающая, что все гениальное просто: для того чтобы увеличить число кликов, надо, чтобы пользователь захотел перейти на ваш, а не на конкурентный сайт, а для того, чтобы пользователь захотел перейти на ваш сайт, необходимо делать заголовки в выдаче поисковика привлекательными. Вот и все.

Хотя постойте – не все. Дело в том, что недостаточно добиться одного только клика пользователя (ведь человек может кликнуть и сразу выйти, разочаровавшись в «начинке» веб-ресурса). Важно, чтобы пользователь не только кликнул, то есть зашел, но и остался на сайте, а для этого обязательно нужно дать ему то, что он ищет.

Если посетитель кликнул на ваш сайт и сразу же после этого покинул его, вернувшись обратно в поисковую систему, то это может стать причиной потери позиций вашего ресурса. Уход с сайта сразу после захода точно не понравится поисковику.

Поэтому работайте и над привлекательностью заголовков, и над качеством контента. Чтобы как-нибудь случайно вы не обнаружили, что вчера кликов было сто двадцать, сегодня всего двадцать, а еще через неделю не констатировали, что кликали на сайт только вы да ваш вислоухий пес. Причем пес не собирался заходить, а просто случайно нажал на мышь лапой.

РЕЛЕВАНТНОСТЬ

Каждая поисковая система определяет релевантность страницы запросу пользователя, то есть выясняет, насколько содержание данной страницы или сайта соответствует ожиданиям пользователя и стоит ли выдавать ссылку на эту страницу.

Релевантность – новый для нас с вами термин, ранее мы о нем не говорили. Слово произошло от английского relevancy, что переводится как «актуальность, адекватность, соответствие и уместность».

Объясним на конкретном примере. Допустим, вы – начинающий дачник и вам нужно найти в Сети информацию, как правильно рассадить помидоры. Или вы – продвинутый дачник: что такое инновационные гаджеты и всемогущий Интернет знаете не понаслышке, а потому рысканью по страницам бумажных носителей (книг и словарей) предпочитаете эффективный поиск во Всемирной паутине.

Так вот. Вы включаете компьютер или планшет (или выходите в Интернет с телефона) прямо во время вскапывания очередной грядки и открываете поисковик. В строку поиска вы как образцовый интернет-пользователь пишете «как рассадить помидоры». И тут начинается самое интересное: на вас, как по взмаху волшебной палочки, обрушивается такой поток информации, что только знай – собирай пользу.

Задача поисковой системы как раз и заключается в том, чтобы помочь вам – выдать максимально полезные сайты. То есть фраза «как рассадить помидоры» (которую вы и ввели в строку поиска) встречается, условно говоря, в миллионе интернет-источников.

Но проблема в том, что не все эти источники будут вам полезны. Например, о том, как рассадить помидоры, может упоминать не менее продвинутая пенсионерка Ефросинья Васильевна из Иваново. «Черт его знает, как рассадить помидоры!» – напишет она в сердцах на каком-нибудь местном форуме садоводов-любителей.

И хоть вам триста лет не нужны ее горестные стенания по поводу неприживающихся томатов, по сути дела та фраза, которая была введена вами в строку поиска, в ее посте (то есть в том самом гневном сообщении, которое она оставила на форуме) тоже присутствует. Только вот степень «полезности, нужности и важности» этой информации для вас нулевая. Степень релевантности – то есть соответствия запросу – никакая. Для себя вы из этой интернет-странички ничего полезного не почерпнете.

А потому задача поисковой системы эту самую низкую релевантность выявить и не выдать вам в числе первых. Чтобы вы не тратили свое драгоценное время, перелопачивая битый час болтовню Ефросиньи Васильевны с соседками по дачному участку.

К счастью, в огромнейшем интернет-пространстве есть не только бесполезные форумы, но и весьма актуальные ресурсы с нужной и важной информацией. Например, словосочетание «как рассадить помидоры» наверняка встречается и в какой-нибудь «Энциклопедии садовода» – и оттуда-то вы точно почерпнете те самые навыки и умения, за которыми, собственно говоря, и отправились в Интернет.

«Энциклопедия садовода» (здесь – условное наименование какого-нибудь суперполезного источника) – это сайт с высокой релевантностью: именно на нем вы сможете узнать, как рассадить помидоры, а значит, поисковая система просто обязана выдать вам его одним из первых.

Запомните: текст должен быть адекватным, интересным, легко читаемым, тематическим и без «воды». Напихать ключевые слова без знаков препинания, затем преувеличенно назвать это текстом и залить на сайт в надежде этот самый сайт с помощью такого текста продвинуть – не вариант.

Проще говоря, нельзя наполнить ключевыми словами некачественный текст. То есть можно, но не нужно. Потому что так дела не делаются (в смысле сайты не продвигаются).

Каким же образом поисковик определяет релевантность? На что он обращает внимание и по каким признакам определяет, стоит ли эта страница того, чтобы пользователь потратил на нее свое время?

На самом деле простейший вариант для поисковой системы – это определить, встречаются ли слова из запроса пользователя или нет (выяснить, присутствуют ли запрашиваемые слова или словосочетания в тексте документа). Но как мы уже обсудили выше, простое присутствие слов запроса в тексте отнюдь не означает, что сайт будет полезен. А потому поисковая система выбирает полезные пользователю сайты не просто по присутствию в тексте слов запроса – все несколько сложнее.

Для того чтобы определить, насколько текст сайта соответствует ожиданиям пользователя, поисковая система уточняет, в прямом ли вхождении встречаются все слова (фразы) запроса в тексте или между ними есть еще какие-то слова (то есть фраза запроса разделена другими словами).

Например, пользователь вводит в строку поиска фразу «клубничный чай заказать». Релевантность будет выше у того сайта, в тексте которого эта фраза встречается в прямом вхождении – не разделена другими словами (даже предлогами и местоимениями).

Пример прямого вхождения: «Вещи, способные поднять настроение любому уставшему от трудовых серых будней москвичу, – это хорошее кино, веселая компания и вкуснейший заваренный из только что сорванных с клубня листьев фруктовый или ягодный чай. Вот вы приходите в какое-нибудь уютное заведение и думаете, что выбрать из ассортимента меню. Можете, например, вкуснейший клубничный чай заказать.

А вот пример вхождения ключевого запроса, разделенного другими словами: «Самое вкусное, что есть в нашем ресторане, – это удивительный напиток: натуральный, свежий, клубничный. “Что же это за чудо-напиток?” – спросите вы. Конечно же, чай! Когда вы придете в наше уютное заведение, мы искренне рекомендуем вам заказать именно его. Москва – это город, жители которого не слишком избалованы натуральными продуктами, в том числе и ароматными, будто заваренными заботливыми руками любимой бабушки чаями».

Там наверняка еще будет написано что-то типа «скорей же собирайтесь и со всех ног бегите в наш ресторан, где самый что ни на есть вкуснейший чай, где свежей клубникой пахнет на расстояние триста метров в округе, где исключительно улыбчивые вышколенные официанты и милый доброжелательный администратор».

Но независимо от того, какими бы манящими и витиеватыми не были дифирамбы ресторану на этом сайте, поисковая система посчитает его менее подходящим пользователю, чем сайт с предыдущим текстом (где фраза запроса встречалась в прямом вхождении). То есть релевантность у первого текста по признаку вхождения слов запроса будет определенно выше.

А если на третьем сайте слова запроса вообще будут фигурировать в разных частях текста (не только будут разделены словами, но и другими предложениями), то такой сайт покажется поисковой системе еще менее подходящим – его релевантность будет по признаку прямого вхождения совсем низкой.

Например, сначала в тексте будет упоминаться клубничный. Потом – где-то в середине – чай. И наконец, в самом конце текста всплывет заказать. А Москва и вовсе будет значиться внизу страницы как обозначение места расположения ресторана.

Поисковая система побродит-пробродит по такому сайту и подумает: «Нет, на этом сайте хоть картинки и красивые, но того, что нужно пользователю, кажется, нет. Или совсем мало. Отправлю-ка я это сайт куда-нибудь в сад. То есть вниз. То есть не в желанный топ, а куда-нибудь… в топку».

Одним словом, чем меньше расстояние между словами запроса, тем более релевантной считается страница. Чем «прямее» вхождение запроса в тексте, тем больше этот текст нравится поисковой системе и тем выше вероятность, что она расценит его как нужный и важный для пользователя и, разумеется, выдаст в числе первых, чего мы, собственно говоря, и добиваемся.

Стоит отметить, что поисковик обращает внимание не только на расстояние между словами запроса и «прямоту» его вхождения, но и на форму слов, вводимых пользователем в строку поиска (падеж, число – единственное или множественное).

Например, пользователь ввел словосочетание аренда квартир, а на сайте встречается аренда квартиры, на другом сайте арендовать квартиру и т. д.

Чем ближе морфологическая форма слов в тексте к той морфологической форме, которая указана в запросе, тем более релевантным считается текст. Следовательно, сайт, в тексте которого встречается именно аренда квартир, более релевантный, нежели тот, где встречается это же словосочетание, но с иным падежом – аренда квартиры.

Помимо всего прочего, поисковая система обращает внимание и на синонимы. Например, приобрести квартиру – купить квартиру, женственные туфли – изящные туфли, вкусный десерт – аппетитный десерт.

А еще поисковая система смотрит на количество слов или словосочетаний запроса, присутствующее в тексте. Например, на рекламном сайте одного ресторана размещен текст, в котором фраза «клубничный чай» встречается восемь раз, а на сайте второго ресторана – только один раз. Согласно параметру количества поисковых запросов первый сайт будет лидировать.

Вам интересно, как можно использовать словосочетание «клубничный чай» в одном рекламном тексте восемь раз? Да легко! На самом деле семь раз словосочетание можно уместить не только в одном тексте, но даже в одном абзаце. Смотрите сами, но имейте в виду, что это грубый пример, а на деле так плотно текст напихивать ключами нежелательно, потому что за это можно и получить фильтр, то есть попасть в немилость к поисковой системе.

«Клубничный чай – это ароматный напиток с восхитительным послевкусием, который способен подарить вам минуты истинного блаженства. Клубничный чай – это заряд бодрости и энергии на весь день, если выпить его утром, и в то же время это прекрасная возможность расслабиться после трудовых подвигов, если подать его к столу вечером. Клубничный чай – это натуральный продукт, способный сделать человека более здоровым. Клубничный чай – это просто кладезь витаминов и питательных веществ. Клубничный чай – любимейший напиток и прекрасных леди, и их джентльменов. Клубничный чай нравится и взрослым, и детям. Клубничный чай можно пить и с сахаром, и с душистым медом. И если вы все еще думаете, какой напиток выбрать для посиделок с друзьями или семейного застолья, то смело выбирайте именно клубничный чай».

Важно: чем менее сайт релевантный (чем меньше отвечает запросам пользователя), тем ниже он будет находиться в иерархии поисковой системы.

Если пользователь ввел запрос наподобие «модны ли нынче рубашки в бирюзовую клетку», а перейдя на ваш сайт, увидел что-то вроде «акция, распродажа рубашек» – это плохо.

Если вы предложили пользователю купить рубашку, но не рассказали ровным счетом ничего про бирюзовую клетку, то вы не удовлетворили его информационный голод – ваш сайт оказался для этого денди неактуальным. Сайт нерелевантный. Неполезный. Парень зря потратил время. Вам должно быть стыдно.

А если серьезно, то наполнять сайт неполезной для пользователя информацией нежелательно. Стремитесь к тому, чтобы человек, желающий узнать про модные рубашки, попадая на ваш сайт, все-таки узнавал о них, а не чертыхался, называя ваш ресурс спамом. Сайт с полезным и интересным контентом – идеальная модель интернет-ресурса, которая понравится не только поисковой системе, но и пользователям. («Да будет так!» – хочется добавить тоном пастора.)

ВРЕМЯ, ПРОВЕДЕННОЕ НА САЙТЕ, И КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРЕННЫХ СТРАНИЦ

Интернет – прекрасное

Дуглас Коупленд, канадский писатель

изобретение: помогает дуракам

не слишком часто бывать на людях…

В этом разделе речь пойдет о времени, которое пользователи проводят в Интернете. В нашем случае (речь об улучшении позиций сайта) чем больше времени человек проведет на вашем сайте, тем лучше. Лучше и для сайта – он продвинется в выдаче, и для вас (ведь вашей целью как раз и является успешное продвижение сайта).

На самом деле сейчас очень удачное время для того, чтобы что-либо продавать, предлагать и рекламировать во Всемирной паутине. Ведь сегодня фраза «Я много чего в жизни повидал» интерпретируется как «Круглые сутки сижу в Интернете». Человек бродит по интернет-пространству, встречая на своем пути самые разнообразные ресурсы и впитывая ту информацию, которая на них представлена.

Но если пользователь взглянет на сайт всего одним глазком и тут же его покинет, вряд ли он успеет проникнуться содержанием веб-ресурса. Это как с реальным путешествием – влюбиться в новое место можно, лишь проведя там какое-то время…

Однако мы о том, что нравится поисковой системе. Так вот: «зависание» пользователей на вашем сайте, несомненно, по душе поисковику. В глазах поисковой системы сайт, на котором пользователи подолгу «сидят», выглядит намного круче, нежели тот, который они практически сразу же покидают.

К примеру, существует два детско-родительских интернет-ресурса (форумы, на которых родители (преимущественно мамочки в декрете, утомившиеся от пеленок) коротают дни сурка). Представьте, что на один из этих сайтов пользователи заходят – и тут же выходят (либо выходят через непродолжительное время). (Почему сайт их не устраивает, мы обсудим совсем скоро.) А на втором сайте пользователи «зависают» – причем сутками! Если не верите, то зайдите на какой-нибудь популярный «мамский» ресурс – и увидите, что львиная доля участниц «болтательных» тем светится в онлайне днями напролет. Про них даже шутка ходит: «Дома бардак и голодные дети – мама часами сидит в Интернете».

И еще анекдот.

Утро в семье.

– Милый, я быстренько загляну в Интернет.

– Ага! Детей ужином я сам покормлю.

Обратите внимание: диалог происходит утром, но муж заведомо знает: не то что завтрака или обеда, а даже ужина, приготовленного заботливой женой, не будет… Вот она – суровая реальность: семейный очаг, оснащенный современными технологиями… Раньше что?

Полистала женщина журнал «Крестьянка», да и пошла на кухню под радио «Маяк» кулинарные изыски ваять. А теперь?..

Итак, поговорим о том, почему первый сайт не понравился пользователю и он покинул ресурс, а на втором задержался дольше?

Рассмотрим таблицу. В правой колонке представлены характеристики хорошего (назовем его так) сайта, а в левой – плохого. Разумеется, мы обсуждаем способность сайтов удержать посетителя как можно дольше и подтолкнуть к просмотру как можно большего количества страниц.

Бывает, что сайт всем хорош, а пользователь все равно взял и вышел – не прошло и минуты. Конечно, случается, что пользователь сам не знает, что ищет, а потому заходит на все сайты подряд. Он так и будет беспомощно барахтаться во Всемирной паутине, пока не поймет, что точного ответа на вопрос: «Как подбросить голубиное яйцо на три метра вверх и поймать его потом в норковую шапку» – не знает ни один сайт, ни одна поисковая система и даже ни один врач-психиатр.

Однако в любом случае возьмите на заметку те факторы, благодаря которым пользователь задержится на вашем сайте и с удовольствием просмотрит не одну, а все страницы, ведь такое активное поведение пользователей (не забыли, что мы обсуждали именно поведенческие факторы?) любит Ее Величество Поисковая Система.

И вместо постскриптума немного юмора.

Василий так долго сидел на своем любимом сайте, что, когда внезапно отключили Интернет, он увидел, что пришла весна, вспомнил, как зовут родителей, и узнал, что у него есть брат.

* * *

– Алло! МЧС?

– Да.

– Пожалуйста, помогите мне отсюда выбраться – я завис!

– Где вы зависли?

– На сайте в Интернете я завис, уже неделю выйти не могу!

* * *

Для любителей посидеть на форумах вопрос, как убить время, неактуален. Актуален вопрос, как высыпаться за четыре часа.

Итак, поведенческие факторы разобрали. Перейдем к следующему фактору, влияющему на отношение поисковой системы к сайту.

 

Ссылочное ранжирование

Говоря простым языком, ссылочное ранжирование – это ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах. Эти сайты могут совпадать с вашим сайтом по тематике или, напротив, быть «из совсем другой оперы», главное, что на их страницах размещены ссылки на ваш ресурс, которые в идеале должны позволить пользователю:

• узнать, что ваш сайт вообще существует в природе (это особенно важно, если ресурс еще совсем не раскручен);

• перейти по ссылке и ознакомиться с содержанием вашего сайта (а о том, чтобы первое знакомство пользователя с сайтом прошло успешно, вы, конечно же, позаботитесь, сделав ресурс удобным, интересным и максимально информативным).

Как вы понимаете, ссылочное ранжирование – это не только раскрутка и продвижение сайта, но и живая реклама. Что-то вроде бегущей строки – только строка никуда не бежит, а висит себе преспокойно на каком-нибудь другом сайте и демонстрирует собой приглашение на ваш ресурс.

Заходит пользователь на другой сайт по своим делам и видит ссылку на сайт, где «продаются самые пылесосистые пылесосы и только сейчас с максимальной скидкой!». «Ага, – думает пользователь. – А почему бы и нет? Мой-то пылесос давным-давно работает с таким ревом, что теща прячется под кровать, опасаясь пролетающего над домом истребителя».

И вот пользователь уже открывает ссылку… А дальше дело остается за малым: всего-то и нужно, чтобы открывшийся взору посетителя сайт был понятным, интересным и содержательным (дабы человек не рыскал по нему битый час, а сразу определился с преимуществами конкретной компании, узнал условия доставки, выбрал подходящую модель и оформил заказ).

Но не будем отвлекаться, ибо внутренности сайта – это не предмет нынешнего нашего с вами разговора. Мы говорим о том указателе (если можно так выразиться), который приводит пользователя на сайт. Знаете, идет себе человек по знакомому городу и вдруг видит стрелочный указатель – и вроде бы этот указатель указывает путь в неизвестном направлении, но это направление очень интересное. Поэтому человек направляется именно туда, куда показывает стрелка, – посмотреть, что же там за город такой неизведанный и чего там интересного предлагают.

Надеемся, вы поняли это образное сравнение: знакомый город – это сайт, на который человек зашел изначально; стрелочный указатель – ссылка на ваш сайт, которую он внезапно увидел; неизведанный город – разумеется, ваш сайт.

Увидев указатель (то есть ссылку), человек отправился в ваш город, то есть на ваш сайт. А мы же с вами закоренелые оптимисты и представляем себе не бедного путника в лохмотьях, а состоятельного господина, который, попав в ваш город, непременно оставит у вас свои денежки, приобретя какой-нибудь нужный товар либо воспользовавшись услугой. Поэтому важность маленького указателя – ссылки на ваш сайт – нельзя недооценивать: каждая ссылка способна привлечь к вам нового клиента, который с великой радостью купит то, что вы продаете.

Анекдот в тему.

Идет по пустыне путник, солнце вовсю жарит… И мечтает он утолить жажду. Видит – стоит указатель: «Купить воды там». Отправляется по стрелке и видит мужика, продающего галстуки:

– Купи галстук!

– Да какой галстук! Мне бы глоток воды…

И пошел дальше. Вдруг – о чудо! – видит оазис, деревья, ресторан… А на дверях надпись: «Без галстука вход запрещен».

Теперь, пожалуй, о самом важном – нравятся ли поисковой системе ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах? Ответ положительный – нравятся. Чем больше хороших ссылок на ваш сайт размещено на других ресурсах, тем выше он в результатах поиска. Чем больше ссылок, тем лучше позиции сайта.

Например, если в той же «Википедии» стоит ссылка на ваш сайт, то при прочих равных показателях он будет выше в поисковой системе, нежели сайт конкурента, на который ссылок не стоит совсем. Или если в каком-нибудь кулинарном блоге его владелец поместил ссылку на ваш ресурс, то поисковая система также поднимет его в выдаче относительно тех сайтов, на которых (при прочих равных) ссылок меньше или вообще нет.

Даже если вы разместите на своей странице в социальной сети ссылку на свой же сайт, то опять-таки при прочих равных он будет выше сайтов, на которых вообще нет ссылок.

Кстати говоря, социальные сети, блоги, форумы и новостные ленты – это прекрасные плацдармы для размещения ссылок. А что? Народу там много, а среди такого количества пользователей, глядишь, и лица, принадлежащие к вашей целевой аудитории, найдутся. Как говорится: «Вышла на улицу – никого. Зашла в “Одноклассники”– вся деревня тут».

Первые поисковые системы не оценивали сайты по критерию ссылок, стоящих на них, – они смотрели только на то, встречаются ли в тексте сайта слова или фразы, запрашиваемые пользователем в строке поиска (то есть на ключи, на релевантность).

Но в связи с тем, что сайты начали набивать ключевыми словами под завязку, поисковым системам стало сложно выделять наиболее подходящие, ведь если одинаковое количество ключей встречается сразу на нескольких интернет-ресурсах, то как, скажите на милость, определить наиболее подходящий? Поэтому поисковики стали смотреть еще и на ссылочное ранжирование.

Однако стоит отметить, что ссылка ссылке рознь, иными словами, не всякая ссылка имеет одинаковый вес (значимость). Существуют определенные критерии ссылок, которые поисковая система учитывает. Назовем некоторые из них. Во-первых, важен сам текст ссылки (его еще называют анкор, или якорь, ссылки). Глядя на анкор, поисковая система выясняет, о чем сайт, на который стоит ссылка.

Мы думаем, это просто для понимания, но все равно приведем пример. Допустим, у вас есть сайт по продаже велосипедов. На нескольких сторонних ресурсах размещены ссылки на ваш сайт. Сам текст ссылки, то есть анкор, гласит «велосипеды». Соответственно, именно «прочитав» это слово, поисковик и определяется: «Ага, значит на этом сайте про велотренажеры – подниму-ка я сайт в поиске по запросу “велосипеды”».

Во-вторых, значение имеет и количество ссылок, однако отнюдь не всегда действует принцип «чем больше, тем лучше». Вроде бы, когда ссылок много, это круто. Представьте себе, что велосипеды продаете вы и еще одна компания. На ваш сайт стоит тридцать ссылок на других ресурсах, а на сайт конкурента – всего двадцать. Конечно, поисковая система при прочих равных поднимет выше в выдаче именно ваш сайт. Но не все так просто. Допустим, на ваш сайт стоит одна, но качественная ссылка (ваши велосипеды рекламирует авторитетный велогонщик). А на сайт конкурента стоит тридцать ссылок, но все они – реклама никому не известных Вась и Петь. Кому вы больше поверите? Велогонщику с мировым именем или васям-петям, которые вдруг и кататься-то толком на велосипеде не умеют?

Поэтому существенный момент – качество ссылки: согласитесь, что слова человека, чье мнение важно для целевой аудитории, заведомо лучше непонятно чьих рекомендаций.

А еще поисковая система смотрит на то, насколько близкой к тематике вашего сайта является страница, на которой размещена ссылка. Если говорить о сайте, продающем велосипеды, то больший вес будет иметь ссылка с сайта аналогичной тематики, например с форума велогонщиков или с блога известного велосипедиста.

И наконец, возраст ссылки: чем старше ссылка, тем больше она нравится поисковой системе. То есть ссылка только «хорошеет» с годами, как хранящееся в погребе вино.

Помимо прочего для поисковой системы важны такие критерии внутренней оптимизации сайта, как его структура и перелинковка, скорость загрузки, а также количество ошибок. Поговорим подробнее о каждом из них.

 

Структура сайта

Структура нужна для того, чтобы были порядок и простота понимания. Когда мы что-нибудь не понимаем, это говорит о недостаточно продуманной структуре.

Если, попадая на сайт, вы не можете понять, что к чему, и сетуете, что «без ста грамм не разобраться», то тому «умельцу», который занимался созданием структуры сайта, следует в срочном порядке пересмотреть свои способности – он наверняка их переоценивает.

Самое интересное, что от структуры сайта зависит не только впечатление, которое ресурс произведет на пользователя, но и то, насколько верно поисковая система сумеет понять содержание ресурса и проиндексировать его.

Если структура, говоря простым языком, дурацкая, то поисковик не поднимет такой сайт в выдаче. Ибо качественный сайт, претендующий на место в топе, должен иметь упорядоченную и понятную структуру, а не запутанную и невнятную. Грамотно структурированный сайт имеет намного больше шансов подняться в выдаче, раскрутиться и вырваться в топ.

Грамотная структура сайта – одно из условий его продвижения. А поскольку выход сайта в топ – ключевая идея данной книги, то выясним, какой же в идеале должна быть структура интернет-ресурса.

Структура сайта должна быть упорядоченной. Что имеется в виду? Все очень просто: уровни вложенности должны быть упорядоченными по содержанию. Плюс к этому структура должна быть такой же, как у сайтов-конкурентов, находящихся в топе. Как говорится, все гениальное просто.

ИЕРАРХИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА

После клика, ведущего на сайт, взору посетителя должна открыться главная страница. После второго клика он должен увидеть разделы или рубрики. А если человек сделает третий клик, то ему должны раскрыться подразделы, статьи, заметки, соответствующие тому разделу, в котором они находятся.

Непонятно? Тогда просим вас обратить внимание на схему: мы рассматриваем сайт, обучающий вязанию. На первой – главной – странице рассказывается о вязании в общих чертах – что это за вид творчества, когда впервые появился, почему благотворно влияет на нервную систему и т. д. Первая страница именуется первым вложением.

После того как пользователь сделает второй клик, он попадет в один из разделов: это может быть вязание крючком либо вязание спицами (эти разделы называются вторым вложением, потому как их можно увидеть после второго клика).

И наконец, третий клик: в третьем вложении пользователь увидит уроки для новичков или для профи (разумеется, в зависимости от того, куда он кликнет).

ПРАВИЛО ТРЕХ КЛИКОВ

Оптимальным считается вариант трех кликов – желательно, чтобы пользователь добрался до нужного ему раздела за три клика. Допускаются и четыре клика (как в линейном варианте, представленном в нашем примере). А вот пять и более кликов – нежелательный вариант. Дело в том, что тогда пользователь может не найти нужную информацию, посчитать ресурс путаным и уйти.

Только представьте посетителя, который в раздражении щелкает кнопкой мыши, пытаясь докопаться до истины, и бормочет: «Ну где же? Снова не то… Ничего не понятно!» В конце концов пользователю надоедает открывать страницы одну за другой, на которых «все не то и не то», и он, вынеся окончательный вердикт «Непонятно», нажмет на крестик.

Как в том анекдоте.

– Можно с вами познакомиться?

– Со мной не стоит знакомиться.

– Почему?

– Мне с вами будет скучно, а вам со мной – непонятно.

– Почему?

– Потому что мне уже скучно, а вам уже непонятно.

Для того чтобы пользователю не стало «непонятно», нужно структурировать сайт грамотно. Иначе посетитель не найдет нужной информации (заметьте, что хуже от этого станет не только ему, но и владельцу сайта, ведь он так и не донесет до гостя информацию, что «его очки рэйбэн самые рэйбэнистые»).

 

Перелинковка сайта

В этом разделе речь пойдет о внутренних ссылках (установленных с одной страницы сайта на другую). Термин «перелинковка» обозначает «связывание ссылками». Представьте бумажную книгу, листы которой сшиты нитками. Вот это самое «сшивание нитками» и именуется перелинковкой.

Перелинковка важна для раскрутки сайта, ведь та страница, на которую ставится ссылка, имеет при прочих равных условиях больший вес, чем страница, на которую ссылка не стоит. Именно поэтому SEO-оптимизаторы уделяют так много внимания этому способу продвижения.

К тому же внутренняя перелинковка делает сайт максимально удобным для пользователя (а мы ведь помним, что в случае, когда пользователю неудобно передвигаться по сайту или неуютно на нем находиться, он его покидает). С помощью внутренних ссылок пользователь может легко ориентироваться в пространстве сайта, переходя по ссылкам с одной страницы на другую. Здесь важно грамотно и четко прописывать анкоры ссылок, дабы человек, кликая на «пирожки с картошкой», не попадал на «пирожки из слоеного теста» (а куда делась картошка?).

Анкоры внутренних ссылок – это своего рода указатели, формирующие маршрутный лист передвижения по сайту, а если указатели будут прописаны невнятно, то вы рискуете вызвать у заблудившегося пользователя удивление вкупе с раздражением. Так что пусть этот бородатый анекдот будет про что угодно, только не про ваш сайт.

– Что может быть общего между Интернетом и женщинами?

– Нужно потратить уйму времени, пока найдешь что-нибудь стоящее.

Пользователь должен «найти что-нибудь стоящее» сразу же – благодаря грамотной внутренней перелинковке и ясно прописанным анкорам ссылок.

Еще один неоспоримый плюс внутренней перелинковки – возможность продвинуть сайт по низкочастотным запросам. «Что такое “низкочастотные запросы?”» – спросите вы. Поясняем: низкочастотные означает непопулярные, то есть те, которые пользователь вряд ли пропишет в строку поиска. Допустим, вы продаете пледы из верблюжьей шерсти. Запрос «плед из верблюжьей шерсти» является высокочастотным, ведь многие хотят купить такой плед. Вы решили продавать еще и наволочки из верблюжьей шерсти (это ваше ноу-хау). Однако запрос «наволочки из верблюжьей шерсти» вряд ли кто-либо введет в строку поиска. Остается прописывать эту фразу в анкоре внутренних ссылок и таким образом влиять на ранжирование сайта.

Обратите внимание: несмотря на «непопулярность», в анкоре так или иначе должен быть прописан ключ продвигаемой страницы, то есть фраза, которая отображает ее содержание. Если на странице рассказывается о том, как правильно использовать наволочки из верблюжьей шерсти, то логично именно эту фразу («использование наволочек из верблюжьей шерсти») прописать в анкоре внутренней ссылки.

 

Скорость загрузки

Скорость загрузки – уникальный и мегаважный фактор, влияющий не только на конверсию, но и на ранжирование (то есть не только на поведение пользователей, но и на отношение поисковой системы к сайту).

Почему скорость загрузки влияет на отношение пользователей, понятно – никому не нравятся сайты, которые грузятся медленнее черепахи. Ждать, подперев щеку, пока загрузится сайт, – удел людей, которые располагают лишним свободным временем. А в условиях постоянного цейтнота такой роскоши, как свободное время, нет практически ни у кого. Оттого и нервничают пользователи, если сайт тормозит, и в конце концов удаляются на другой более быстрый сайт.

Разумеется, ждать каких-либо положительных действий по отношению к тормозящему сайту от пользователей не приходится, а потому, согласитесь, логично, что у сайта с низкой скоростью загрузки конверсия низкая. К тому же пресловутая «тормознутость» может мешать продвижению сайта.

 

Количество ошибок

Поисковая система вычисляет ошибки на сайте как самый строгий учитель русского языка. Чем больше ошибок, тем меньше шансов у сайта подняться в топ. Поэтому контент должен быть написан грамотным – внимание: грамотным! – копирайтером, а не школьником, штудирующим правила грамматики и орфографии за девятый класс.

Вычитал в Сети анекдот: «В Ирландии ваша страница в социальных сетях блокируется автоматически, если вы допускаете более трех грамматических ошибок в неделю. А что? Справедливо!»

Конечно, поисковик за ошибки сайт не блокирует, но они ему очень не нравятся. Сайт, который претендует на место под солнцем (читай – в топе), должен быть написан максимально грамотно. Почти как докторская диссертация. Тогда вы не только угодите поисковой системе, но и сумеете расположить к себе посетителей, продемонстрировав им, что ваш ресурс серьезный и ваша фирма веников не вяжет.

Согласитесь, у вас не вызовет большого доверия сайт, продающий «велосепеды» или «самакаты». Вы скорее купите эти средства передвижения на том ресурсе, где они именуются «велосипедом» и «самокатом». Вот поэтому поисковая система и понижает в выдаче сайты с ошибками.

Совсем необязательно, чтобы пользователь был учителем русского языка или филологом в третьем поколении, ратующим за чистоту великого и могучего. Поверьте: орфографические, пунктуационные и особенно стилистические ошибки бросаются в глаза практически всем, даже учащимся профтехучилищ. А потому следите за тем, чтобы на вашем сайте ошибок не было, иначе не видать ему топа как вам собственных ушей.

 

Географические показатели

Географические показатели – еще один фактор, значимый для поисковой системы. Имеется в виду так называемая привязка к региону, в котором находится офис сайта.

Допустим, вы живете в Москве и вам нужно купить «обои персиковые глянцевые». Вы вводите в строку поиска эту фразу – и поисковая система выдает вам ссылки на сайты. Это могут быть как интернет-магазины, так и сайты компаний, продающих обои в обыкновенном магазине. Все эти сайты будет объединять один фактор (разумеется, кроме того, что все они торгуют персиковыми обоями) – географический: с большой долей вероятности все они будут находиться в вашем регионе.

Поисковая система обращает внимание на географическое положение сайта с одной-единственной целью – ради удобства пользователя. Согласитесь, было бы странно выдавать информацию о магазинах обоев Биробиджана пользователю из Москвы. Зачем эта информация нужна? Он ведь не поедет за обоями в Биробиджан! Пользователь хочет найти нужные ему обои где-нибудь поближе, поэтому он и заглянул в Интернет.

Обратите внимание: если офис вашего сайта находится в городе N, то поисковая система в основном будет показывать вас тем пользователям, которые на момент введения запроса находятся именно в вашем городе или его окрестностях. Это нужно не только для удобства пользователей, но и для вашего (как владельца сайта) комфорта.

Представьте, что было бы, если бы обои в вашем магазине в Биробиджане хотели купить люди, которые живут у черта на куличках (если бы поисковая система не фильтровала сайты по признаку географического положения).

Телефонный разговор менеджера вашего магазина обоев и потенциального клиента:

Менеджер: Магазин «Обои Супер Класс», менеджер Анфиса, добрый день.

Клиент: Добрый вечер, Анфиса. Я хочу сегодня купить персиковые обои, по каталогу это номер 2025. Мне очень срочно нужен рулон двадцать метров! А то жена с тещей меня уже запилили – все спрашивают, когда я-таки ремонт в прихожей доделаю…

Менеджер: Поняла вас. Не волнуйтесь, такие обои у нас есть, приезжайте сегодня на улицу Матроса Железняка, дом семь, корпус два. Мы с вашими персиковыми обоями будем вас ждать.

Проходит четыре часа. Менеджер Анфиса, поглядывая на часы, отмечает, что до конца рабочего дня осталось пятнадцать минут, и начинает собираться (складывать мобильный телефон, пилочку для ногтей и глянцевый журнал в сумку). И тут снова звонок.

Менеджер: Магазин «Обои Супер Класс», менеджер Анфиса, добрый вечер (сдерживается, чтобы не зевнуть).

Клиент: Анфиса, доброй ночи, черт бы вас побрал вместе с вашими обоями! Я сейчас буду орать – готовьтесь! Я вышел из дома, сел за руль, дабы отправиться за обоями, и тут меня ждал первый подвох – навигатор упорно отказывался искать улицу Матроса Железняка! Мне бы насторожиться, но я все-таки поехал наобум – сам, думаю, найду. Рыскал до ночи по городу как ежик в тумане, и что бы вы думали? Не нашел! Нет в Москве такой улицы!

Менеджер: (немая пауза, затем робко): Где-где? В Москве?

Клиент: А где же еще по-вашему? В Урюпинске, что ли?

Дальше, думаю, можно не продолжать. Менеджер Анфиса в душе, конечно, порадовалась, что гневный клиент находится за много километров от их офиса и может только брызгать слюной по ту сторону трубки, но клиента-то по-человечески жаль. Ведь мужик всего-навсего хотел купить рулон обоев, а поисковая система всего-навсего выдала ему ссылку на сайт магазина, который находится, мягко выражаясь, немного не там, где находится он.

Поэтому хорошо, что поисковая система обращает внимание на географический фактор. И хорошо, что клиенты вашего интернет-магазина не станут тратить свое время попусту и путаться в адресах, ведь они, введя в поиске «обои персиковые купить недорого», получат ссылки на те магазины, которые продают обои в их регионе, а не там, куда Макар телят не гонял.

Вместо постскриптума: если вы хотите, чтобы поисковая система выдавала ссылку на ваш сайт еще в каком-либо другом регионе/городе, помимо вашего, то нужно получить адрес офиса и прямой телефон с кодом желаемого города.

 

Социальные показатели

Да-да, речь пойдет именно о социальных сетях. Дело в том, что для поисковой системы имеет значение такой фактор, как количество упоминаний о вашем сайте в соцсетях, ссылки на ваш сайт, размещенные в соцсетях, и присутствие вашего сайта в соцсетях.

Как видите, социальные сети – это не только эдакий бермудский треугольник, в котором пропадают реальные люди…

Слышали, кстати, анекдот?

– Папа, а кто это там в углу: лохматый, с красными глазами всю ночь сидит?

– Не бойся, малыш, это же наша мама «ВКонтакте».

Социальные сети помогают продвинуть сайт. В эпиграфе к этому разделу неспроста приведен пример «корпусная мебель “Николай”». Этот самый Николай, вероятно, как раз и занимается тем, что продвигает свой сайт, ломясь ко всем знакомым и незнакомым в социальных сетях. А все потому, что Николай умный и понимает: социальные сети – это не только платформа для рекламы бизнеса, но и возможность зарекомендовать себя в глазах поисковой системы и тем самым сделать свой сайт хотя бы на полшага ближе к заветному выходу в топ.

Раскрутка сайта в социальных сетях – прекрасная возможность разрекламировать сайт и привлечь целевую аудиторию. Вы ведь не станете оспаривать тот факт, что это неплохой способ популяризировать сайт среди населения? Сегодня в социальных сетях так много народу! И среди них наверняка найдутся те, кому нужны ваши платья с цветочным орнаментом, очки-авиаторы, игрушки для любимых карапузиков, шампунь для сухих волос или шапки из каракульчи.

К тому же социальные сети нынче заменяют сарафанное радио, которое испокон веков передавало из уст в уста информацию о каких-либо продуктах или услугах. Теперь в социальных сетях с помощью одного только перепоста (разосланного «по друзьям» сообщения) о вашем сайте (бренде, марке, магазине) сразу может узнать столько народу, сколько вам и не снилось. Согласитесь, настолько широкий охват аудитории не может не радовать!

А теперь немного терминологии. Продвижение в соцсетях называется SMM (Social Media Marketing). Поисковым системам нравятся сайты, ссылками на которые активно делятся пользователи в социальных медиа (по крайней мере такая ситуация имеет место быть на момент написания книги, а в дальнейшем, может, все и изменится).

Продвижение сайта с помощью социальных сетей – это возможность показать поисковым системам, что ресурс популярен и интересен пользователям. Сам по себе фактор продвижения сайта через соцсети ничего не дает, но роль «нужного винтика в модели дельтаплана» выполняет идеально. То есть продвижение через социальные сети – это дополнительный, но далеко не самый значимый фактор для SEO.

К тому же маркетинг сайта в социальных сетях – прекрасный способ рассказать соседям и одноклассникам о том, что вы очень крутой и даже открыли свою дубильню (с помощью соцсетей вы увеличите шансы своего ресурса на раскрутку и, соответственно, сможете продать дубленки большему числу мерзнущих клиентов).

 

Возраст сайта

Возраст сайта – это последний фактор, важный для поисковой системы, о котором мы поговорим (на самом деле факторов, влияющих на ранжирование, более восьмисот, однако обо всех мы говорить не будем, иначе вам не хватит терпения читать эту книгу, а нам не хватит красноречия).

Важно сразу же обозначить основополагающий факт: чем моложе сайт, тем сложнее его продвинуть. Да-да, это не тот случай, когда юный возраст – преимущество. Например, если сайту нет еще и года, то продвижение «новорожденного» – максимально трудная задача для оптимизатора, даже если он мастер своего дела.

Обратите внимание: возраст сайта считается не с того дня, когда вы купили домен, а с того момента, когда сайт проиндексировала поисковая система (когда поисковик увидел сайт и добавил его к себе в базу данных).

Существует поверье, что для того, чтобы сэкономить кучу времени на продвижении, достаточно всего лишь купить старый, давно существующий домен (сайт). В принципе такой вариант возможен, однако есть проблема: где купить действительно достойный старый сайт? Как правило, те сайты, которые предлагаются на продажу, при ближайшем рассмотрении оказываются в весьма плачевном состоянии: либо вообще не находятся в индексе поисковой системы, либо находятся, но совсем недавно. То есть несмотря на то, что домен старый, в глазах поисковой системы он совсем молодой.

Как в том житейском анекдоте, когда девушка смотрит в паспорт – там двадцать восемь, а подходит к зеркалу – все в порядке, девятнадцать!

В этом смысле поисковая система – это зеркало, для которого такой «старый» сайт вовсе не старый. Ведь, как мы уже сказали выше, возраст «по домену» поисковику до лампочки.

Мы не утверждаем, что не стоит покупать старые домены. Просто хотим предостеречь: покупку старых доменов лучше доверить профессионалу или по крайней мере с ним посоветоваться. Иначе вам могут «втюхать» что-нибудь не то и в итоге вы почувствуете себя эскимосом, которому продали холодильник.

Во избежание одурачивания можем дать парочку советов, как получить не просто старые домены, а хорошие старые домены, которые можно без труда продвигать.

Первый способ: вы можете попробовать выкупить работающий старый домен у его владельца. При этом вы должны понимать, что стоимость такого домена, скорее всего, будет не низкой. Посудите сами: если сайт хороший и в его раскрутку владелец вкладывал свои кровные, то какой смысл ему продавать за бесценок? Курицу, несущую яйца (пусть и не золотые), за копейки никто не продаст.

К примеру, сайту год. Для того чтобы его раскрутить, предыдущий хозяин вложил двести тысяч рублей. И согласитесь, логично, что он рассчитывает отбить хотя бы потраченные деньги. Если он продаст вам сайт за меньшую сумму, то останется в убытке. Так что на низкую стоимость не рассчитывайте.

Второй способ: покупка сайтов на аукционах. К примеру, какая-нибудь хорошая контора забыла – или вдруг не смогла – оплатить сайт. Неоплаченный сайт попал на аукцион, схема проведения которого нехитрая: кто из участников сделает самую высокую ставку, тот и получит вожделенный домен.

У этого способа есть как плюсы, так и минусы. Преимущество в первую очередь в том, что на подобных аукционах можно найти домены отличного качества по ценам, которые будут ниже вложенной в них суммы. Именно поэтому после выкупа таких сайтов с аукционов их идут продавать на форумы, разумеется, уже дороже. Минусы (на наш взгляд) не слишком значительные, но все же упомянем и о них: такие сайты принадлежат (принадлежали, если говорить точнее) реальным компаниям, поэтому не исключено, что их владельцы в любой момент могут спохватиться: «А-а-а, куда делся наш сайт по продаже уникальных батареек для роботов-полотеров?» Они могут начать звонить вам с просьбами, а то и угрозами вернуть ресурс…

Вспомнился анекдот в тему: «А знаете ли вы, что выражение “накликать беду” возникло задолго до появления компьютерных мышей?»