Что такое оптимизация
Оптимизация сайта – это кропотливый процесс по продвижению сайта, который в конечном итоге выведет его в топ (в число первых десяти ссылок, открывающихся на первой странице выдачи).
Оптимизация – это работа с содержимым сайта (с такими данными, как код, тексты, вес и т. д.). Для среднестатистического человека все перечисленное – темный лес, тогда как для SЕО-оптимизатора – обычный фронт работ. В общей сложности внутренних факторов, влияющих на оптимизацию сайта (тех, с которыми и предстоит работать сеошнику), более ста. Уточнение: внутренние факторы – это весь контент сайта (все содержимое сайта: тексты, картинки, заголовки и т. д.).
Ниже рассмотрим основные внутренние факторы, влияющие на продвижение.
Работа с мегатегом TITLE
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ
Работа с тегом TITLE – это как дважды два для сеошника, в смысле «должен знать назубок».
TITLE – это мегатег, который выполняет множество прямых и косвенных задач на сайте. Это один из важнейших тегов – именно ему придают наибольшее значение поисковые системы (а подстроиться под требования поисковой системы, угодить ей – это, как вы понимаете, задача номер один для гуру SEO-продвижения). Поэтому в содержимое сайта нужно обязательно включать ключевые слова в мегатеге TITLE.
Уточнение: мегатег – это способ разметки содержимого вебстраницы, который хранит информацию этой страницы для браузеров и улучшает правильное отображение страницы в поисковике. Если эта фраза сложная для восприятия, достаточно уяснить ее последнюю часть: «улучшает правильное отображение страницы в поисковике». А значит, мегатег – важная штука, ибо все, что важно для поисковика, важно и для нас с вами.
Посетитель открывает поисковик и пишет в строке поиска набор слов или фразу – то, что он хочет найти. Поисковая система выдает ему ссылки на сайты – те самые, которые продвинуты умелыми сеошниками и которые есть в топе (надеемся, уже понятно, что поисковая система в первую очередь учитывает те ссылки, которые максимально подходят под ее требования).
Разумеется, мы будем мечтать о том, что в числе верхних ссылок (в топе) уже есть ссылка и на ваш сайт.
Система выдает (отображает на странице) посетителю ссылку на ваш сайт. Эта ссылка и содержит текст с тегом TITLE. И именно по этой ссылке пользователь перейдет на ваш сайт и, возможно, станет вашим надежным платежеспособным клиентом (скрещиваем пальцы, чтобы так и случилось).
Именно поэтому работе с тегом TITLE следует уделить максимум внимания. Этим и будет заниматься гуру продвижения, царь и бог клавиатуры и мыши – его величество SEO-оптимизатор!
Если сеошник пропишет в тег TITLE ключевую (продвигаемую) фразу, то как только поисковая система ее увидит, она сразу же поднимет позицию в выдаче – именно благодаря этой фразе. Поэтому в тег TITLE и должна быть вписана продвигаемая фраза или же должен дублироваться главный заголовок страницы, название сайта. Можно сказать, что ключевая фраза в TITLE – это своего рода мини-презентация сайта, его визитка.
Для того чтобы пользователь захотел перейти по ссылке на сайт, тег TITLE должен быть максимально привлекательным и интересным. И несмотря на то, что SEO-оптимизатор занимается в первую очередь технической частью, хороший SEO-оптимизатор сможет придумать и прописать шикарный TITLE – заманчивый и эффектный. Рассмотрим тег TITLE на конкретном примере.
Заголовки в ссылках, которые выделены жирным шрифтом, – это и есть TITLE. Как видите, в каждом из них содержится ключевое слово. Поэтому поисковая система, увидев эти ключи, и подняла данные ссылки в топ.
Конечно, бывают исключения, например, если в конкретной сфере товаров или услуг конкуренция низкая, то поисковая система может поднять страницу в топ даже без ключевой фразы в TITLE.
ПРИМЕР ИСПОЛЬЗОВАНИЯ TITLE ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ
На многих сайтах есть раздел «Онлайн-консультирование»: пользователь задает интересующий его вопрос, а специалист дает ответ прямо на сайте.
А знаете ли вы, что в 80 % случаев данные скрипты не оптимизируются для поисковых систем? Все потому, что программисты просто забывают про мегатеги. Однако зря. Если дополнить сайт незначительной доработкой – сделать так, чтобы первое предложение задаваемого специалисту вопроса прописывалось в TITLE, – то можно существенно поднять посещаемость. Вроде проще пареной репы, но в то же время далеко не все знают об этой тонкости.
Обратите внимание: при прописывании мегатега TITLE не стоит перенасыщать его ключевыми словами и фразами. Иначе сайт станет неудобным для чтения – и посетитель не продержится на нем и минуты, ведь никому не понравится «переваривать текст», написанный для поисковой машины.
ИСТОРИЯ УСПЕХА
К нам обратились владельцы медицинского центра с просьбой заняться продвижением их сайта. В процессе оптимизации мы обратили внимание на раздел «Вопросы и ответы», над которым они, между прочим, довольно активно работали: консультировали посетителей, отвечали на вопросы о болезнях, диагностике и схемах лечения. Подобных вопросов и ответов на сайте накопилось великое множество.
Иными словами, мы увидели кладезь полезной информации, в которой действительно нуждаются люди. Но была одна проблема: структура раздела не позволяла ему занимать хорошие позиции в поисковике. Тогда мы решили полностью переделать структуру этого раздела, автоматически оптимизировав все теги, включая TITLE.
Стоит ли говорить, что эти действия сыграли основополагающую роль в продвижении сайта – таким способом мы добились увеличения трафика на шесть тысяч человек в месяц (см. график ниже).
Никакой дополнительной работы по оптимизации не требовалось: врачи по-прежнему добавляли ответы на задаваемые пользователями вопросы, а грамотная структура выводила их на хорошие позиции в поисковой системе.
Это только один из примеров влияния тега TITLE на продвижение, а их в нашей практике было великое множество. К сожалению, такие разделы не используют в продвижении – а зря, как видите.
Отметим, что программист и дизайнер, как правило, не создают сайт под оптимизацию. Во-первых, многие не занимаются SEO и не знают, какой должна быть структура для продвижения, а во-вторых, они не заинтересованы в дальнейшем продвижении сайта, а потому эта тема их вроде как не касается.
Именно поэтому сеошника разумно привлекать к работе уже на стадии создания сайта, чтобы он давал рекомендации программистам и дизайнерам и чтобы потом структуру ресурса не пришлось переделывать.
КАК ВЫГЛЯДИТ TITLE В ИСХОДНОМ КОДЕ
Мегатег TITLE подчеркнут.
Для того чтобы открыть исходный код, следует зайти на нужную страницу в браузере (например, в Google Chrome), щелкнуть правой кнопкой мыши на свободном от картинок и текста участке и в появившемся меню выбрать пункт «Просмотр кода страницы».
Если вставить в тег TITLE ключевую фразу, то сайт займет более высокую позицию в поиске. Даже если вы больше ничего не будете делать на этом сайте. Все гениальное просто.
Пара интернет-шуток для кофе-брейка.
Заходит SEO-специалист в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Москве, заказать банкет в ресторане.
* * *
Сколько нужно сеошников, чтобы вкрутить лампочку лампы накаливания осветительные приборы монтаж.
Работа с разметкой заголовка страницы
Заголовок страницы – второй по важности текстовый фактор. Как правило, заголовок присутствует на всех страницах сайта. Если вписать ключевую фразу в заголовок, то сайт поднимется в позиции.
Обратите внимание: заголовок всегда должен быть прописан в теге H1. Для того чтобы проверить, в верном ли теге прописан заголовок, нужно открыть исходный код. Посмотрим на примере того же сайта, который мы разбирали выше.
Заголовок в данном случае подчеркнут. Он начинается с
и заканчивается
.Можно пользоваться и другими заголовками: H2, H3, H4, H5, H6. Они тоже влияют на продвижение позиции сайта при условии прописывания в них ключевых слов. Обратите внимание: чем ближе номер заголовка к единице, тем выше степень его влияния на продвижение – это своего рода иерархия.
Заметка 1: должен быть емким и четким, ведь именно по заголовку и поисковая система, и пользователи будут определять содержание сайта.
Заметка 2: на каждой странице должен быть только один заголовок H1.
Заметка 3: второй по степени влияния; должен идти за первым. В каждом тексте есть главный (самый «тяжелый») заголовок – он прописывается как H1, а подзаголовок уже будет прописываться как H2.
И еще одно замечание: желательно, чтобы заголовок страницы был креативным и интересным. Чтобы его не только одобрила поисковая система, но и запомнили люди, зашедшие на сайт. Заголовок должен заинтересовать, заинтриговать, привлечь внимание.
Помните крылатое выражение «Как лодку назовешь, так она и поплывет»? То-то же. Называйте страницы так, чтобы клиентам было интересно изучать их содержимое, – и тогда ваша бизнес-лодка направится к причалу успеха.
Тексты
Тексты, размещенные на сайте, должны быть, конечно, и информативными, и интересными, и вызывающими желание читать дальше, но в первую очередь они должны быть уникальными (это крайне важно для ранжирования, для отношения поисковой системы к сайту).
УНИКАЛЬНОСТЬ ТЕКСТОВ
Уникальные тексты – это тексты, написанные специально для конкретного сайта, тексты, которых больше не найти в Интернете. Иными словами, это тексты, написанные с нуля, а не скопированные откуда-либо.
Конечно, некоторые из вас, может, и считают, что копирование с одного источника – это плагиат, а с нескольких – уже диссертация, но в глазах поисковой системы такой фактор, как неуникальный контент, выглядит как смертный грех – и это повод не только понизить такой сайт в рейтинге, но и наложить фильтр (то есть штраф) или вообще забанить подобный ресурс (полностью исключить сайт из поисковой системы).
Согласитесь, звучит устрашающе. Но если на помощь сайту приходит отважный рыцарь продвижения – SEO-оптимизатор, вооруженный знаниями и опытом, то такому сайту вышеописанные ужасы не грозят. Потому что оптимизация ресурса заключается, помимо прочего, в том, чтобы разместить исключительно уникальный контент, а в тексте, размещенном на продвигаемых страницах, еще и прописать ключевые слова и фразы.
То есть мало того, что все тексты, составляющие контент оптимизированного сайта, как правило, уникальные, они еще и включают в себя ключи, влияющие на ранжирование (это еще один балл в пользу оптимизации сайта, свидетельствующий о необходимости и важности этого комплекса мер, улучшающего позиции ресурса в выдаче).
Приведем пример. Допустим, мы хотим продвигать страницу сайта по ключевой фразе «купить клапан холостого хода тойота». Какие перед нами стоят задачи? Во-первых, мы должны создать такую страницу. Во-вторых, написать уникальный текст. В-третьих, вставить в этот текст продвигаемую фразу.
Что касается продвигаемой фразы, то хотелось бы дополнить наш рассказ важным замечанием: неправильное использование частоты ключевых запросов – одна из частых причин фильтров, накладываемых на сайт поисковой системой, и даже бана.
То есть, с одной стороны, чем чаще используется ключевое слово или словосочетание, тем выше позиции сайта в выдаче, а с другой – если поисковик увидит, что тексты написаны «под ключевые запросы», то вы получите фильтр или бан. С использованием ключевых слов нужно быть крайне осторожными: не переусердствовать с их «внедрением» и следить за тем, чтобы в тексте они были прописаны максимально гармонично.
ЛЕГКО ЧИТАЕМЫЙ ТЕКСТ
Не стоит забывать и о таком критерии, как читабельный текст. Это значит, что текст должен легко восприниматься пользователем, он должен быть удобным для прочтения (желательно избегать текста, написанного сплошной простыней, иначе у вашего посетителя «закипит мозг» и он покинет сайт, потирая покрасневшие глаза).
Обязательно уделяйте внимание разметке текста: делите его на абзацы, формируйте подзаголовки – тогда пользователю будет легче
ТЕМАТИЧЕСКИЕ КАРТИНКИ, ГРАФИКИ
Прекрасно, если страница сайта, помимо текста, содержит тематические картинки, графики, таблицы, фотографии. Хорошо, если все эти элементы включены в текст – они визуально разбивают его на части, и читатель не так устает.
Кстати, картинки лучше подписывать – так пользователю еще удобнее (согласитесь, вы бы и сами нажали на крестик вверху экрана, если бы наткнулись на простыню текста, ведь такая подача информации безумно утомляет и раздражает).
КАК ПРОВЕРИТЬ УНИКАЛЬНОСТЬ ТЕКСТА
Для того чтобы проверить уникальность текста, лучше использовать софт Advego Plagiatus или портал copyscape.com.
Есть и другой вариант: можно скопировать предложение целиком (с точкой включительно), затем взять его в кавычки и вставить в графу поиска. Если дубли есть, то «Яндекс» их покажет.
Рассмотрим пример. Вводим в кавычках строку из произведения А. С. Пушкина. Видим, что «Яндекс» нашел 18 тысяч дублей.
Это означает, что данный текст взят с другого сайта. И дело не в том, что «повторов» 18 тысяч; акцент делается не на внушительном количестве дублей; даже если бы поисковик нашел всего один «повтор», текст уже не считался бы уникальным.
А вот пример уникального текста.
Обратите внимание на фразу, обведенную красной рамкой: «Яндекс» говорит, что точная цитата в кавычках нигде не встречается, значит, данный текст уникальный.
ПЛАГИАТ
Тексты – один из важнейших факторов качества сайта. Если на сайте присутствует хотя бы некоторое количество неуникальных текстов (текстов, которые уже были размещены на других сайтах), то поисковая система может наложить на сайт фильтр.
К тому же такие сайты сложно продвигать, ведь поисковик считает, что в гораздо большей степени достойны выхода в топ сайты, содержащие не только интересный и тематический, но и уникальный контент.
Плагиат поисковую систему мало интересует. Сайт с дублированным контентом поисковик считает недостойным внимания пользователя. Согласитесь, это логично, ведь и вам та информация, которую вы уже миллион раз читали, особенно не нужна. Вы зашли в Интернет, чтобы найти что-то новое и интересное. А на ресурсы, которые предлагают посетителям то же самое, что можно прочитать и на другом сайте (причем буквально слово в слово), никто не готов тратить время.
Анекдот в тему (сплагиаченный из Интернета).
Зимой в холодной аудитории четвертый час идет экзамен. Экзаменатор замерз и просит кого-нибудь с последнего ряда сходить в буфет за горячим чаем. Сметливый студент приносит 250 граммов коньяка с лимоном. Преподаватель попробовал, и вся группа получила «хорошо» и «отлично».
На следующий день в той же аудитории тот же экзаменатор принимает экзамен у другой группы, которой уже сообщили по студенческому сарафанному радио о случившемся накануне. Экзаменатор тоже просит сходить за чаем, ему приносят коньяк, и… вся группа получает «удовлетворительно».
На вопрос «Почему?» экзаменатор отвечает: «Не люблю плагиат».
Что касается сплагиаченного из Сети анекдота, то это как раз та часть контента, которая может оставаться неизмененной, потому что, изменяя содержание, мы изменим смысл или предоставим читателям искаженную информацию. Неизмененными могут остаться, к примеру, анекдоты, цитаты великих или имена собственные (наименования брендов, марок, названия улиц), конкретные данные (адреса, телефоны).
Конечно, можно сделать рерайт анекдота – поменять слова местами или заменить синонимами. Например, не «Вовочка», а «Петенька», не «узнал у отца», а «спросил у бабушки»… Но такой способ не подойдет для анекдота, где юмор построен на игре слов. Возможно, это как раз тот случай, когда уместна цитата английского философа Джорджа Мура: «Плагиат – это когда вы берете что-то у кого-то другого и делаете это хуже». Поэтому, делая текст уникальным, обязательно контролируйте его правдоподобность и адекватность, потому что некоторые недобросовестные копирайтеры иногда искажают факты, дабы добиться оригинальности.
Неизменными в тексте, как правило, должны оставаться ингредиенты каких-либо продуктов, в том числе косметических. К примеру, если мы работаем с сайтом, продающим профессиональную косметику для волос, и описываем не только действие шампуня, но и его состав, то такой текст, как вы понимаете, до ста процентов уникализировать весьма сложно (потому что «выдумывать из головы» или рерайтить (то есть изменять) компоненты косметического продукта крайне нежелательно, поскольку это будет дезинформация и искажение фактов).
Казалось бы, можно просто не включать состав в описание продукта, но иногда этого требует заказчик или же состав настолько приятный и натуральный (без парабенов, сульфатов, солей алюминия, талька), что сам по себе является основным преимуществом косметического продукта и оправдывает его высокую стоимость, то есть, проще говоря, не указывать состав нельзя.
Как же все-таки можно спасти ситуацию в данном случае?
• Можно сделать максимально уникальным описание эффекта, который дает косметический продукт, например: «Ваши волосы станут по-настоящему здоровыми, блестящими, как россыпь бриллиантов, мягкими, как шелк».
• Можно сделать уникальным стиль написания, окрасив его эмоционально, например: «Вы устали от тусклых безжизненных волос и мечтаете о том, чтобы частью вашего образа стали мягкие и блестящие локоны, как у голливудской звезды?»
• Можно уникально описать проблему, решением которой станет косметический продукт, например: «Уставшие, безжизненные и лишенные блеска волосы – это проблема, с которой сталкивается большинство современных женщин, ведь непростая экологическая ситуация, иссушающее солнце, жесткая вода, горячая укладка и стайлинговые средства, безусловно, вредят локонам».
Даже если в конце вы и укажете состав косметического средства, компоненты которого, как вы понимаете, изменению не подлежат, то такой текст все равно будет высоко уникальным, а это как раз то, чего мы и добиваемся.
Резюмируем: пристальное внимание уникальности текстов следует уделять потому, что сайты с неуникальным контентом довольно сложно продвигать – в большинстве случаев они будут ниже конкурентов в поисковой выдаче.
Вспомнилась музыкальная шутка в тему (предвкушаю вашу усмешку): «Хороший плагиат – ремейк, плохой плагиат – караоке».
Немного о грустном. К сожалению (к сожалению – для добросовестных владельцев сайтов, оптимизаторов и копирайтеров), тексты можно своровать – вы не застрахованы от того, что кто-нибудь скопирует контент с вашего ресурса. Разумеется, самое неприятное, что в некоторых случаях поисковая система может решить, что «оригинал не у вас, а у них», и, чтобы не позволить сайту потерять позиции, вам придется наполнять его свеженаписанными текстами.
Однако есть и хорошая новость: не так давно специалисты поисковой системы «Яндекс» разработали систему в «Яндекс. Веб-мастер», страхующую от воровства, так что оптимизатор обязан ею пользоваться. Вот адрес, по которому доступен этот сервис:
...
ИСТОРИЯ УСПЕХА
Приведем пример, свидетельствующий о важности уникального контента и о влиянии уникальности на позиции сайта.
Речь пойдет о сайте детской тематики – интернет-магазине, продающем товары для малышей. Владельцы ресурса пожаловались, что в течение последнего года сайт потерял около 30 % трафика.
Мы сделали уникальным контент на основных страницах (заменили старые тексты новыми), прописали новые заголовки H1, H2 и H3, разместили обновленный тег TITLE.
Вроде бы ничего сверхъестественного, однако благодаря этим нехитрым манипуляциям сайт всего за полтора месяца восстановил 40 % трафика. То есть всего за месяц ресурс прибавил на 10 % больше трафика, нежели потерял за целый год.
Структура сайта
ВЛИЯНИЕ СТРУКТУРЫ НА ПОЗИЦИИ САЙТА
Структура – еще один важный фактор, влияющий на продвижение сайта и его позиции в выдаче. Сразу скажем о самом важном: желательно составлять структуру таким образом, чтобы основные продвигаемые страницы находились буквально в одном клике от главной страницы. Запомните: чем больше кликов отделяет страницу от главной, тем сложнее ее продвинуть.
Приведем пример влияния структуры сайта на его позиции в выдаче. Рассмотрим сайт интернет-магазина автозапчастей. Допустим, ресурс продвигается по запросу «купить клапан холостого хода тойота» (выдается поисковой системой в том числе по этому запросу).
На данный момент по этому запросу он находится на 90-й позиции (объясняем максимально упрощенно: пользователь вводит в строку поиска «купить клапан холостого хода тойота», и поисковая система выдает этот сайт пользователю девяностым по счету – после восьмидесяти девяти остальных сайтов).
Что мы можем сделать, дабы изменить ситуацию? Можем создать уникальный текст, прописать в нем ключевую фразу «купить клапан холостого хода тойота» и разместить текст на странице, находящейся в одном клике от главной (а также прописать этот ключ в теге TITLE и заголовке страницы, представленном в теге H1).
Через месяц сайт поднимется выше по данному запросу, например на 30-ю позицию. А если мы разместим тот же текст на странице, которая находится в двух кликах от главной, то при тех же условиях эта страница поднимет сайт уже 50-ю позицию.
Если говорить просто, то в продвижении сайта действует принцип так называемого разделения веса страниц: чем больше ссылок идет на страницу, тем больше веса она получает, тем выше будет стоять в выдаче по запросу.
Вот, к примеру, главная страница интернет-магазина автозапчастей.
Из представленного примера видно, что с данной страницы идут ссылки на все названия брендов и на все марки машин: на названия брендов – из левого меню, а на машины – из центра. В данном случае с помощью этих ссылок вес передается с главной страницы на внутренние, для того чтобы они занимали как можно более высокие позиции. Если мы удалим ссылки на модели автомобилей, то те запросы, по которым продвигается каждая страница, просядут.
Следует особенно акцентировать внимание на том, что вес отдают все страницы, а не только главная. То есть любая страница, ссылаясь на другую, будет повышать ее позиции в выдаче. Именно поэтому самые конкурентные запросы стараются размещать на главной странице или на страницах, ссылки на которые находятся в основном меню сайта.
Почему мы делаем акцент именно на меню? Расскажем в следующем разделе.
МЕНЮ САЙТА
Поскольку меню размещено на каждой странице, то на продвигаемые страницы будет передаваться значительно больший вес (потому что он будет передаваться с каждой страницы, на которой присутствует меню). Таким образом, продвигаемые страницы всегда будут выше в выдаче. Приведем в пример крупнейший интернет-магазин ozon.ru.
Посмотрите на основное меню сайта. Как видите, в нем присутствуют все разделы, которые продвигаются в первую очередь, то есть разделы, имеющие наибольшую конкуренцию (этот пример как раз подтверждает сказанное выше – ссылки на те страницы, которые нужно продвинуть, должны присутствовать в меню).
Если говорить о вычислении веса страницы, то логика такова: давая ссылку на страницу, вы как бы ожидаете, что на эту страницу будут заходить посетители, а если вы даете большое количество ссылок, то вы, соответственно, ждете и большого количества посетителей пропорционально количеству ссылок (больше ссылок – больше посетителей – страница продвигается). Все логично. К тому же чем больше вес страницы, тем проще ее продвигать.
ИСТОРИЯ УСПЕХА
Эта история связана со структурой сайта. Речь о сайте автозапчастей. В каталоге сайта присутствовали около ста моделей автомобилей. Прошлая структура сайта выглядела следующим образом: с главной страницы шли ссылки на бренды машин, при переходе на конкретный бренд пользователь видел ссылки на марки автомобилей, а далее нужно было перейти на определенную марку, чтобы посмотреть интересующие запчасти.
Задача заключалась в следующем: привлечь как можно больше посетителей на страницы марок машин, а также на страницы самих товаров.
На ум пришло самое простое решение: поднять страницы марок и запчастей на уровень повыше, чтобы они получали больше веса.
В результате уже через месяц после смены структуры (когда «Яндекс» увидел только небольшую часть изменений) трафик поднялся на сто человек в день и продолжал расти дальше.
Вернемся к меню: у вас есть страница, которую вы хотите продвинуть (страница с важной информацией и данными, которые людям обязательно стоит прочитать). Вы располагаете ссылку на эту страницу в левом окне – в меню (такое окно с меню должно присутствовать на каждой странице, чтобы пользователь мог перейти на важную страницу в любой момент, где бы он ни находился).
Такая страница будет выше в выдаче поисковой системы. Ведь размещая ссылки на страницу в окошке меню, вы сообщаете поисковой системе, что эта страница содержит нечто важное и что ее следует поднять в выдаче по отношению к тем страницам, которые вы прячете поглубже.
Отметим, что на сегодняшний день вопрос структуры сайта крайне важен для поисковой оптимизации: выстроив правильную структуру, можно продвинуть веб-ресурс не только по высокочастотным, но и по низкочастотным запросам.
СТРУКТУРА САЙТА ДОЛЖНА БЫТЬ ПРОСТОЙ И УДОБНОЙ
Еще один подводный камень – необходимость делать структуру сайта простой и удобной для пользователя. А это – увы – не всегда получается идеально. Потому что сделать хорошо – мало. Нужно сделать еще и максимально понятно, чтобы пользователь зашел на сайт и сразу понял, что к чему. Говоря простым языком, отличная структура сайта – это когда все четко, конкретно, логично и понятно.
Несколько максимально понятных интернет-шуток для кофе-брейка.
• Когда пропадает Интернет, можно погрузиться в свои мысли и серьезно подума… А нет, все включили!
• Одна студентка спрашивает у другой: «Как думаешь, прилично сдавать курсач, который у “Яндекса” третий в выдаче?»
• Сегодня с девяти до одиннадцати наша фирма трудилась не покладая рук. А потом починили Интернет…
• Высокоскоростной Интернет с легкостью превратит ваш суп в жаркое!
• Знаете, что такое семейная жизнь? Представьте себе безлимитный скоростной Интернет, но при этом у вас открывается только один сайт… и тот почтовый.
• Блондинка заливает воду в компьютер. Ее спрашивают: «Зачем?» «Буду плавать по Интернету!» – отвечает блондинка.
Но вернемся в прагматичную реальность. И сразу перейдем к самому прагматичному и реальному, что только может быть в жизни оптимизатора: к рабочим моментам, то есть к примерам из практики.
На днях мы консультировали одну клиентку. Дама заказала (еще до встречи с нами) обучающий курс по SEO-оптимизации плюс консультации к нему. Отметим, что она заплатила хорошие деньги (курс был недешевым). Однако данный курс не содержал никаких указаний насчет построения структуры сайта, также в нем не упоминалось, какие требования предъявляют к текстам поисковые системы, например, тот же «Яндекс».
Создатель курса предлагал своим слушателям выполнить задание: составить текст, используя ключевые слова. Было 22 ключевых слова – и в итоге, следуя методике автора курса, получился текст аж на десять страниц.
Кроме того, преподаватель настаивал еще и на необходимости размещения всего этого объемного текста на странице (мы еще раз обращаем ваше внимание на то, что текст получился и масштабным, и нечитаемым).
Почему такой текст размещать нельзя?
Во-первых, такой объемный текст, как правило, негативно воспринимается пользователями, потому что, как вы понимаете, крайне неудобно читать такие «простыни» (я не имею в виду вариант с Лендингпейдж, тут речь не об этой целевой странице, при создании которой так или иначе получается «простыня»).
Во-вторых, за такие объемы можно нарваться на санкции от поисковой системы.
В-третьих, масштабные тексты просто невыгодны для продвижения.
– Как я ненавижу Льва Толстого! «Войны и мира» написал четыре тома! Обалдеть же можно!
– Ты что, читал?
– Ксерил!
Помните раздел, где мы с вами подробно обсуждали факторы, на которые смотрит поисковая система? Повторим еще раз: поисковой системе нравятся сайты, которые содержат полезный и понятный материал, а также обладают удобной структурой.
Все материалы, размещенные на сайте, должны быть максимально доступными для пользователя, чтобы он, попав на ваш ресурс, не тратил время и не ломал голову, «где же то, что нужно, тут найти» или «где в этой простыне нечитаемого текста то предложение, ради которого я полез сегодня в Интернет?».
То есть в идеале желательно создавать тексты и структуру сайта таким образом, чтобы страница, открывающаяся взору, полностью отвечала на запрос пользователя (имела качественные продающие тексты, всю нужную информацию или ссылки на нее – в общем, все, что нужно клиенту, чтобы остаться на сайте и приобрести товар), поэтому каждую страницу стоит «затачивать» под один запрос.
Но это в идеале, а идеал, как известно, мало общего имеет с реальностью. А Харуки Мураками вообще сказал, что идеалы по жизни не нужны, ведь требуются не идеалы, а норма действий.
Нынешняя норма действий – группировать запросы по определенной тематике. В результате у вас должна получиться такая структура сайта, где:
• каждая страница написана под определенный запрос или (в большинстве случаев) под группу определенных запросов;
• каждая страница полностью отвечает на вопрос пользователя.
Ничего лишнего.
СТРУКТУРА САЙТА И ВЕС СТРАНИЦ
Выше мы уже говорили, как прибавлять страницам вес. Чем менее конкурентной является фраза, тем «глубже» в структуре ее можно разместить. До страниц, расположенных в глубине сайта, пользователю непросто добраться. Соответственно, такие страницы получают меньше веса и продвигать их сложнее.
Рассмотрим пример. Возьмем несколько ключевых слов по тематике автозапчастей и выстроим из них структуру для интернет-магазина.
• Запчасти для Hyundai.
• Запчасти для Hyundai Santa Fe.
• Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic.
• Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic.
«Запчасти для Hyundai», согласитесь, довольно общая ключевая фраза. По данному запросу могут искать запчасти для машины марки Hyundai абсолютно любой модели, да и сама запчасть может быть какой угодно.
Значит, в структуре сайта страница с этим ключевым словом будет выше, нежели страницы, продвигаемые по другим запросам, связанным с Hyundai (помните, мы рассказывали вам о том, что поисковая система выдает страницы с такими общими запросами весьма часто, потому что считает, что «там есть все по теме» и пользователь найдет то, что ему нужно, при этом что конкретно ему нужно, поисковая система из общего запроса понять не может).
В запросе «Запчасти для Hyundai Santa Fe», как видите, указана конкретная марка автомобиля. Страницу, продвигаемую по этому запросу, целесообразно расположить на уровень ниже страницы, продвигающей запрос «Запчасти для Hyundai». На этой странице следует разместить все запчасти, подходящие для Hyundai Santa Fe (весь ассортимент).
В запросе «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic», как видите, указаны не только марка (Hyundai) и модель (Santa Fe) автомобиля, но и комплектация (Classic). Эту страницу можно расположить либо на одном уровне с той, которая продвигается по запросу «Запчасти для Hyundai Santa Fe», либо на уровень ниже, то есть «под ней». На этой странице, разумеется, следует разместить автозапчасти, подходящие именно для данной (классической) комплектации.
«Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic» – это запрос для конкретной запчасти, которая будет размещена в категории «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic». Он весьма конкретный по сравнению со всеми запросами, обозначенными выше.
Итого мы получаем грамотную, логичную структуру сайта, которая понятна пользователю и удобна поисковой системе, поскольку каждая страница четко отвечает своей теме.
Как в цитате: «Все, что может быть сказано, может быть сказано ясно». Это слова австрийского философа Людвига Витгенштейна, и к теме нашего обсуждения данное высказывание подходит как нельзя лучше, ведь ясно выстроенная структура веб-ресурса – это когда вы максимально грамотно и без лишних слов структурируете и формулируете внутреннее содержимое сайта.
Короче говоря, ваша задача – сделать сайт настолько простым и удобным для использования, чтобы «и ежу все было понятно».
ПРИМЕР САЙТА С ГРАМОТНО ВЫСТРОЕННОЙ СТРУКТУРОЙ
Теперь посмотрим, как выглядит сайт с грамотно выстроенной и максимально понятной структурой.
1. Страница, созданная под общий запрос «Запчасти для Hyundai»: тут мы можем видеть список всех моделей автомобилей, а ниже (хоть на картинке вы их не увидите, иначе она получилась бы слишком объемной) размещен список всех запчастей для Hyundai.
2. Страница, созданная под более конкретный запрос «Запчасти для Hyundai Santa Fe»: здесь размещен список подкатегорий и всех запчастей для автомобиля Hyundai модели Santa Fe.
3. Страница, созданная под запрос «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic»: здесь вы видите все запчасти, которые подходят именно для данного автомобиля, и, разумеется, ссылки на эти запчасти.
4. А вот и страница под максимально конкретный запрос «Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic». Это запрос на определенную деталь для автомобиля определенной модели, как говорится, конкретней некуда. Данная страница точно отвечает на этот запрос: показывает запчасть и ее стоимость.
Так и в нашем случае: для того чтобы сайт продавал, следует быть поконкретнее: четко структурировать страницы по группам запросов и следить за тем, чтобы эти страницы максимально конкретно отвечали на запросы пользователей.
Дабы не быть голословными, покажем, на какую страницу будет выдавать ссылку поисковая система при конкретном запросе пользователя. Итак, смотрим.
Как видите, пользователь ввел в строке поиска конкретный запрос «запчасти для hyundai santa fe classic». Поисковая система выдала ему ссылку на страницу, обозначенную в нашем вышестоящем списке под номером три, то есть на конкретную страницу, максимально отвечающую запросу (как видите, ссылка на эту страницу обведена на картинке красным).
Вот вам пример простой, понятной и логически упорядоченной структуры сайта, которая, как мы уже сказали выше, удобна и для пользователей, и для поисковой системы. Согласитесь, что если вы, к примеру, захотите купить запчасти на свой Hyundai, то с помощью такого сайта будет нетрудно отыскать то, что нужно, определиться с выбором и совершить покупку.
Шутка на закуску.
В магазине автозапчастей:
– Две щетки для дворников фирмы «Бош» на «Ладу-Приору»!
– Согласен! Обмен равноценный!
А вот, пожалуй, самый эффектный аргумент: посмотрите на рост посещаемости сайта при правильно выстроенной структуре… Согласитесь, впечатляет!
Такого внушительного роста посещаемости удалось добиться благодаря следующим факторам:
• правильная и понятная структура сайта;
• широкий ассортимент (большое количество представленных
товаров);
• уникальные тексты, описывающие товары (оригинальный контент).
Вот видите: вроде бы налицо капитально возросшая популярность, а добиться популярности вовсе не так сложно, как кажется.
Как в том анекдоте.
Покемон – это самый популярный игрушечный персонаж, намного популярнее Чебурашки! Вот недавно мы проводили опрос, и Чебурашка оказался только на третьем месте по популярности.
– А как был поставлен вопрос?
– Кто ваш любимый Покемон?
Выше мы уже неоднократно говорили о том, что текст, размещенный на сайте, не должен быть представлен в виде «нечитабельной простыни, режущей глаза и взрывающей мозг». Для того чтобы пользователь не закрыл страницу и дочитал все до конца, нужно создавать тексты с разметкой, заголовками, подзаголовками, списками, картинками, видео, то есть делать их максимально удобными для восприятия и легкими для прочтения.
Обсуждая структуру сайта, мы говорили о том, что она должна быть понятной и конкретной и сами тексты должны быть понятными, чтобы человек не размышлял, почесывая затылок, на тему «к чему это они клонят», а сразу понимал, в чем суть размещенного на странице «месседжа» и что владельцы сайта этим сообщением хотят сказать.
Как говорится в одном крылатом выражении, чем больше слов произносишь, тем туманнее мысль. Поэтому выражайтесь яснее.
Тексты заголовков, или «Что в имени тебе моем?»
Сложно спорить с тем, что на заголовки пользователь смотрит чуть ли не в первую очередь, попадая на сайт. И именно от того, какое впечатление заголовки произведут, он решает, стоит ли читать статью или лучше покинуть сайт. Именно поэтому созданию текста заголовков следует уделять максимально пристальное внимание. Как там у Пушкина: «Что в имени тебе моем?»
Так вот: в имени – все. Именно исходя из имени (читай – из заголовка) у пользователя складывается первое впечатление о статье. А как известно, второго шанса произвести первое впечатление у вас может и не быть. Причем в случае с заголовками это крылатое выражение весьма уместно, ведь если человеку не понравится заголовок, то вряд ли он проникнется симпатией к статье, да и к сайту в целом… Скорее всего, он покинет сайт, возможно, навсегда.
Видеофайлы
Интересные, привлекающие внимание видеофайлы – отличная «фишка». Просматривая видео, пользователь проводит на сайте определенное время, а вы же помните, что чем дольше он «сидит» на сайте, тем больше это нравится поисковой системе – и она считает такой ресурс полезным.
Видео, размещенное на сайте, и конверсию увеличивает, и сам сайт в выдаче поднимает, поэтому ни в коем случае не списывайте видеофайлы со счетов.
Картинки
Помимо цепляющих заголовков и интересных видеороликов, на сайте должны быть еще и картинки – рисунки, фотографии. Картинки нужны четкие, приятные глазу и информативные. К тому же они должны органично вписываться в общую концепцию сайта, в его дизайн.
Дело в том, что картинка – это тот же рекламный проспект или рекламный баннер, только в несколько ином формате. Сложно не согласиться с тем, что, глядя на картинку, пользователь решает для себя: «О-о-о, какая роскошная вещь! Она мне нужна!» Или, напротив, думает: «Что-то не фонтан, оно мне и даром не надо!»
Причем не исключено, что это одна и та же вещь, просто в одном случае она представлена в удачном ракурсе качественной и «вкусной» картинкой, а в другом – сфотографирована абы как и, как следствие, невыгодно.
В качестве примера можем привести косметическую нишу – вот уж где от изображений чуть ли не всецело зависит отношение пользователей! Снимок, на котором запечатлен «результат применения» какого-нибудь косметического продукта, называется свотчем (например, губы, накрашенные помадой, ресницы с тушью или ногти, покрытые лаком). Зачастую бьюти-блогеры делают настолько «аппетитные и сочные» свотчи, что девушки – целевая аудитория – приходят в неописуемый восторг. Свидетельством тому могут служить восторженные комментарии к свотчам вроде: «Ах, какая прелесть! Этот оттенок лака такой глубокий и многогранный… Я хочу его купить! Сколько в нем шиммера (блестящих частиц), какой глянцевый у него финиш» и подобные.
Лак, безусловно, может быть превосходным, однако в восторг девушек приводят в первую очередь картинки. И именно глядя на картинки леди формируют свое отношение к бьюти-продукту (а если бы кто-нибудь представил неудачные и неинформативные свотчи, то, скорее всего, на такой лак никто бы внимания не обратил и комплиментами бы его не засыпал).
А все потому, что многие из нас в той или иной степени визуалы – мы воспринимаем окружающий мир сквозь призму изображения предметов (путем их визуального восприятия). Не будем углубляться в эти философские дебри, а просто констатируем факт: отношение пользователя к сайту и его желание что-либо покупать во многом зависят от размещенных изображений.
Рассмотрим пример: перед вами сайт, представляющий одну из самых высококонкурентных тематик в современном Рунете – пластиковые окна. На примере этого ресурса мы можем увидеть использование и видеофайлов, и привлекающих внимание заголовков, и красочных картинок.
Кроме того, здесь присутствует и сложная блоковая верстка (текст размещен по всей ширине страницы, затем делится на два столбца, а потом снова растягивается на всю ширину).
Теперь вы знаете, над какими факторами в первую очередь должен работать оптимизатор. Следовательно, можете отслеживать, ведется ли работа по продвижению сайта и если ведется, то насколько качественно.
Например, если тексты на вашем сайте неуникальные (о том, как проверить уникальность текстов, мы уже говорили) и оптимизатор вам об этом не сообщил, то стоит задуматься о компетенции этого специалиста…
Как в том анекдоте.
– Скажите, пожалуйста, кто вас стриг?
– Мастер.
– Я понимаю, что мастер. А по профессии он кто?
* * *
Можно перефразировать эту шутку на тему оптимизации.
– Кто продвигал ваш сайт?
– Специалист…
– Я понимаю, что специалист. А в классе он каком?
Поэтому следите за работой оптимизатора, иначе не исключено, что зря потратите свои кровные, а сайту топ будет только сниться.
Почему не стоит скрывать оптимизацию
Это еще один момент, который мы хотим с вами обсудить, потому что нередко встречается такая ситуация: заказчик настаивает, чтобы его ресурс присутствовал в топе по конкретному запросу, но при этом не хочет, чтобы данный запрос отображался на самом сайте. Иными словами, хочет скрыть оптимизацию.
Сразу оговоримся: в нынешних реалиях это сделать невозможно и любая попытка подобной «игры в прятки» чревата санкциями и штрафами от поисковой системы (от «Яндекса» точно).
К тому же специфика продвижения сайта по запросам такова: чем лучше, условно говоря, видна продвигаемая фраза или ссылка на продвигаемую страницу, тем лучше эта страница продвигается. То есть «прятать запрос» не имеет смысла.
Например, нам нужно продвинуть страницу с ключевой фразой «неофициальный сервис BMW», но подобную статью не хочется выставлять на видное место. Если мы спрячем эту страницу и поставим на нее ссылку только из общей карты сайта, то такая страница будет в выдаче по этой фразе только на 100-м месте.
Если мы сделаем ссылку на эту страницу и с других страниц сайта, то страница поднимется на 70-е место в выдаче. А вот если мы вставим ссылку на данную страницу в меню, которое высвечивается на каждой странице, то переходов на такую страницу будет значительно больше – и в выдаче она поднимется уже на 50-ю позицию.
Конечно, это грубый пример, более того, рассказывая об этой системе, чувствуем себя словно Капитан Очевидность (тем не менее все примерно так и работает). «Здравствуйте, вы позвонили Капитану Очевидность. Нажмите один, чтобы нажать один, нажмите два, чтобы нажать два, нажмите три, чтобы нажать три…»
На самом деле с помощью этого примера мы хотели показать, что чем ниже в структуре сайта расположена страница, тем меньше у нее вес, соответственно, тем ниже ее позиции в выдаче.