В американской музыке названия дорогостоящих марок представляли собой характерный лирический реквизит в хип-хоповых текстах – после того как раз двадцать было упомянуто название Adidas в песне My Adidas, группа Run DMC подписала контракт с производителем спортивной обуви, начав таким образом долгое и плодотворное синергетическое сотрудничество одежного бизнеса и мира рэперов.

На польской почве brand-dropping быстро становится принадлежностью детских песен, что вполне логично по двум причинам. Во-первых, именно дети и пишущие для них композиторы первыми в Польше познакомились со звучанием современных американских слов. Кроме панковского эксперимента группы Deuter «В квартале не тихо» и жанровой шуточки в виде песенки, известной по колобжегскому фестивалю, которую пела Ивона Недзельская («Рэп! Бери в свои руки свои дела!»), подобное звучание у нас практически отсутствовало. В то же время Кшесимир Дембский и Яцек Цыган сориентировались, что дети охотнее всего слушают Майкла Джексона и Полу Абдул, поэтому в «Телеутре» или «5–10–15» появились песенки, напоминающие электро, хип-хоп или латиноамериканский фристайл, только с польским текстом. «Если бы я была звездой, ездила бы на золотой «мазде»… киви ела, сколько хотела, и пила бы кока-колу», – рэповала Магда Фрончевская, называя не только желанный автомобиль, но и практически неизвестный до тех пор деликатес. Другой проблемой была неукротимая потребительская страсть молодого поколения. Статья в еженедельнике «Аргументы» в 1988 году рассказывала о дошкольнике, который при виде игрушки, свитера или шоколадки спрашивал: «Это польское?» – и принимал предмет, только когда слышал отрицательный ответ. «Чтобы выглядеть в глазах других кем-то значимым, нужно по меньшей мере иметь шмотки с заграничными ярлыками и нашивками, наборы LEGO, электронные игрушки или компьютерные игры. Ну, в конце концов, какие-нибудь супермелочи, например, немецкие фломастеры, китайские ластики, японские ластики, тайваньские часы или мини-калькулятор», – пишет еженедельник, цитируя маму четырехлетней Юдиты, которая самодовольно убеждала, что «пропаганду против того, чтобы обзавестись хорошими заграничными вещами, могут вести только те, у кого нет валюты».

Поскольку дети уже готовы к новым правилам игры, в песенках для них, как в сказочных историях и сообщениях о необходимости охраны природы, должна быть заметна связь со временем. «Его лама под руку с моей собакой <…> Майклу понравится ватрушка», – мечтает о встрече со своим кумиром Магда Фрончевская. Майкл присутствует и в песенке Марыси Садовской, для которой были характерны длинный «конский хвост», коротенькая юбка-ламбада и цветные ролики. Марыся на афишах из Świata Młodych, несомненно, ни в чем не уступает американскому кумиру Дебби Гибсон. Так же, как и ее коллега, Габрыся Овщак, с которой они поют дуэтом «Кружевную юбочку». Это она поет хит о покупках, который, безусловно, ассоциируется с одной из серий «В лабиринте», где подростка Марту новая подруга отца – ее играет Данута Лято – искушает шмотками из Pewex: «Модных шмоток без счета найдешь в Певексе, в бутике, в Рембертуве, в комиссионке, на базаре <…> Джинсы левисы или вранглеры, обязательно иметь прибамбасы, к ним кроссовки адидас – вот это класс», – поет Габрыся в программе «Радужная музыкальная шкатулка». Мечты героини остаются мечтами – карманных денег на них не хватит. Интересно, что группа «Радуга», под знаком которой обе девушки поют в программе «Радужная музыкальная шкатулка», осуществляет к тому же product placement «Биовиталя» (что нетипично, так как это средство ассоциируется с пожилым потребителем) в песенке «Как здоровье» о пищевых достоинствах овощей. Купить «Биовиталь», впоследствии классический подарок под елку для бабушки, побуждает и довольно статичная реклама в телевизоре. Препарат можно купить, естественно, в Pewex.

Большинство текстов современных песен пишет Яцек Цыган, который в своем творчестве для взрослых обнаруживает не только искусство создавать стихи в версии поп, но и ощущение Zeitgeist (Рышард Рынковский пел его текст «Выпьем за ошибки» – знаменательно – в 1989 году). Для Анны Юркштович он пишет полный самоиронии, техничный текст «Видеокасание» и задорный Hej Man, высмеивающий тогдашних плейбоев и фанфаронов («Прическа как из “Пари-Матч”, все остальное марки Levi’s, а глаза пустые, как у мертвого Элвиса»). Звезда «Дискотеки пана Яцека» Кшиштоф Антковяк поет и рэпует о все более явном присутствии английского языка в кругу современных подростков, хотя те еще не умеют договариваться на английском. «Вот я уже при ТВ, вот хит, видеоклип… включаю третий, там группа Black, отличный хит Wonderful Life, его знает вся страна». Еще бы – ведь его передавали каждую неделю в передаче Bliżej świata!

В 1988 году в Ополе стала сенсацией певица и танцовщица Моника Бо́рис, ранее выступавшая в театре и на фестивалях в Колобжеге. Прической, одеждой и манерой пения она напоминала скорее ужасно модную в то время Кайли Миноуг, чем типичных эстрадных дам с их представительностью и выучкой. В телевизионных клипах она энергично жестикулирует, на сцене спонтанно и весело прыгает в платьицах с оборками. Публика в восхищении – восторг длится два года, затем эффект новизны несколько блекнет, такого успеха Бо́рис уже не повторит. Но в 1988 году это настоящая поп-звездочка, местная версия кумира из мастерской Stock, Aitken & Waterman. Она поет «Не имеешь права» и бесстыдные дискотечные хиты, такие как «Это ты, король золотой», в котором текст оборачивается валютным романом: «Что ты, король золотой. Где найдешь другую такую love? – спрашивает она. – Что ты, что ты – ты мой первый номерочек!»

Моника Бо́рис выигрывает, потому что в ней не так много общего с обязательным до того времени стилем в поп-музыке. В музыкальных телепрограммах, таких как «Премии и премьеры», существует почти что монополия на эстрадный поп с поэтическими, серьезными текстами Юстины Хольм, и может создаться впечатление, что польское ухо предпочитает песни с джазовой атмосферой (особенно потому, что в этом жанре пела звезда международного масштаба Бася!) или торжественную балладу с продиктованным жизнью текстом, спетым в актерской манере. Под крылами этих двух женщин значительную часть «Премий и премьер» артисты заполняют долгими реситалями. Это неправда, как вскоре докажет рынок дешевых кассет, людям больше нравятся «Ламбада» и «Белый мишка». О специфике тогдашней телевизионной музыкальной продукции я расспрашиваю, пожалуй, самого большого ее фаната, Томека Навроцкого – коллекционера архивных записей, энтузиаста польской песни, который ведет на YouTube канал «Песня тебе напомнит».

В 1988 году стала сенсацией певица и танцовщица Моника Бо́рис, ранее выступавшая в театре и на фестивалях в Колобжеге…

Публика на XXV Международном фестивале песни «Сопот-88» в Опере Лесьней

– Реситаль – это ключевое слово, если говорить о конце восьмидесятых годов. Эта форма возникла из фильмов или основанных на сценариях музыкальных постановках, гораздо более ранних. Сегодня реситаль понимают по большей части как сольный концерт какого-нибудь исполнителя, в эпоху хонтологии это понятие означало программу, составленную, во всяком случае, из нескольких песенных представлений. Такие «видеоклипы» были соединены какой-нибудь установкой, например, элементами сценографии, сценарием или темой песен, – говорит Томек. Реситали часто представляли собой награду и продвижение дебютанта, который победил на фестивале в Ополе. «Премии и премьеры» – это продолжение «От Ополя до Ополя», с подобной установкой – студийное шоу с похожими друг на друга артистами.

– Главными премиями были: видеоклип, который финансировало Польское телевидение, участие в Национальном фестивале польской песни в Ополе, выступление на концерте 31 декабря, на котором решается, что считать хитом года, – объясняет Томек. – Там присутствовали профессионалы, публика в студии, голосование жюри в отеле «Виктория» и зрителей перед экранами телевизоров. Уровень репертуара становился все более соответствующим потребностям зрителя, которому хотелось более трогательных песен тандема Е. Я. Добжиньский, но почти что в каждом втором выпуске появлялся знакомый музыкант за фортепиано, который подыгрывал песням собственного авторства и других артистов. Ощутима была атмосфера «псевдодансинга», когда музыка играет, а присутствующие сидят и скучают.

Трали-вали, джаз играет…

Финал конкурса Queen of Europe в Опере Лесьней, 1991

Приглашенный для участия в жюри Збигнев Холдыс признавался на страницах журнала Non Stop в том, что его сбило с толка появление «трех певиц в совершенно одинаковых серьгах или туфлях». В заключительном выпуске «Премий и премьер» легко ощутить атмосферу последнего времени. Несмотря на жизнерадостные лица, кругом слишком много народу, ощущается нервность. Выступают вокалистки, пробовавшие силы в неудачный момент конца восьмидесятых, а в новом десятилетии исчезнувшие, – Беата Моляк, Барбара Сикорская, Иоанна Староста, которые могли бы спокойно поменяться песнями. В качестве новинки появляется альтернативный соул-поп, который тогда совсем ненадолго захватил публику (телевизор продолжал уверять зрителей, что хиты должны звучать амбициозно). Ко всему этому в финале – из цикла «известные и любимые» – Беата и группа Bajm. Так уходила эпоха эстрадной музыки.

* * *

– такую песенку по случаю конкурса «Мисс Полония» пела Ирена Возьняцкая. В прошлом вокалистка, которую можно было услышать в мощных, впечатляющих полуфанковых записях семидесятых годов, здесь производит грустное впечатление, распевая слова, ассоциирующиеся с атмосферой мелкой хитрости, комбинирования, карьерного форса и всего того, о чем саркастически писала Агнешка Осецкая в своем фельетоне. Жаль Возьняцкую, жаль этих мисс, потому что в конкурсах на Мисс часто побеждали не только красивые, но к тому же интеллигентные и честолюбивые кандидатки, которым такой «валютный» стиль не подходил. Пластинка «Ты можешь стать Мисс Полония», достопримечательность 1988 года, зафиксировала уже неактуальное в то время звучание и тексты, говорящие о некоем состоянии духа (их писали Гражина Орлинская, или Е. Е. Эмир). Упомянутая «тойота» была стандартной наградой для победительницы конкурса, о чем дополнительно свидетельствует другая песня на той же пластинке, «Охота на “тойоту”», со строчкой «надежда наполняет дамский бюст».

Анклавами богатства, шика и изысканных развлечений в эпоху хонтологии считаются открывающиеся казино и организованные с помпой конкурсы красоты. В 1988-м, в году «охоты на “тойоту”», на мероприятии «Мисс Полония» появляется Марек Пшибылик из газеты «Жиче Варшавы». Он рассматривает присутствующие там формирующиеся деловые круги. Это одно из первых мероприятий, которые так массово и так охотно финансируют спонсоры. Здесь вездесущая Queen of Saba – туристические бюро, и, естественно, дистрибьютор «тойоты». «И автомобиль, совершенно фантастический, и шиншилловый палантин, и коллекция одежды на год, и телевизоры, и видеомагнитофоны, косметика, диадемы, шарфы, компьютеры, дипломы. <…> На тарелках отбивные с кашей, маринованные грибы, салат из креветок, блюдо холодного мяса для подкрепления и соус тартар».

* * *

«С общим обликом журнала не гармонируют только репортажи о семейных трагедиях. Оставьте эти темы старым женским журналам. Те журналы относятся к “польской Польше”, а “Твой стиль”, на мой взгляд, сделал ставку на “европейскую Польшу”», – писала в только что созданный журнал для элегантных женщин Барбара из Тыхува. Первый действительно роскошный ежемесячный журнал обладает впечатляющими, даже с сегодняшней точки зрения, амбициями. Рядом с разделом о красоте – Анджей Жулавский и Мария Янион, живопись и поэзия, а также анкеты, какие домашние обязанности выполняют парламентарии (спрашивали мнение их жен).

Впоследствии «Твой стиль» проводил анкету про то, кто такая полька-92. Статистическая пани Мария Ковальская – возможно, пани Барбара тоже такая – это женщина после сорока, работает по профессии, но не заинтересована в руководящих постах, не хочет иметь соседа-наркомана и бывшего заключенного, зато приветствует соседей полицейских, россиян и евреев, феминистки находятся на середине шкалы.

Другая рыночная новинка – ежемесячник «Успех», существующий и по сей день. Хотя в теперешнем руководстве для предпринимателей трудно узнать его первые номера – сначала он кажется очередным, более молодым вариантом «журнала с советами для имеющих хобби», вроде Pan, в котором наряду со сведениями из мира моторизации, видео и спутникового телевидения стали появляться и фотографии soft erotic. Развороты ранних «Успехов» тоже искушают обнаженным бюстом, но основное направление здесь несколько другое, скорее, «как стать олигархом за уикенд». Чтение предлагает признать, будто бы Польша в 1991 году волшебной игрой судьбы достигла уровня развития Монако. Журнал рекламирует частные авиалинии Януша Лекштоня и его Эльгаз, тонирующие столы – футуристическую аппаратуру, которая, согласно обещаниям, должна была придать желаемую форму фигуре, гольф в Сопоте. Публикует список самых дорогих апартаментов – вот это диковинка! – и нахваливает игру в бинго. В том же году журнал помещает список «50 знаменитостей». «Договоримся: это список не самых богатых, а самых предприимчивых, находчивых, предусмотрительных», – объясняет он. Некоторые из этих самых дальновидных вскоре попадут в тюрьму.

Стиль – и, естественно, название – ежемесячника превосходно гармонирует с индустрией успеха, которая развивается на польской почве. Разделы объявлений в газетах заполнены анонсами чудесных и надежных предложений работы и денег (как в одном из своих репортажей покажет Мариуш Щигель, который вступит в переписку с публикаторами объявлений, они часто просто искали родственную душу или сами рассчитывали на советы). «Газета Выборча» приходит в восторг от рекламной публикации, «в которой выступает Польша “высокого глянца”. Польша, говорящая о себе языком мирового бизнеса, предстающая как партнер в деловых интересах». Авторы создали ее, как сообщает газета, «не считая рабочего времени, трудясь в будни и праздники, даже недосыпая». На обложках многочисленных руководств для будущих успешных людей красуются веселые «белые воротнички» с триумфальным выражением лица. Но самым красноречивым остается «Руководство польского дилера», в котором двое довольных рисованных жителей Польши «высокого глянца», поглощенных переговорами – судя по блестящим в широкой улыбке зубам, успешными – по телефону. Не знаю, была ли это задуманная шутка художника, но тот, что слева, похож на агента Купера из сериала «Твин Пикс».

Чтение «Успеха» предлагает признать, будто бы Польша в 1991 году волшебной игрой судьбы достигла уровня развития Монако

Тем временем жизнь простого обывателя, того, из «польской Польши», как выразилась пани Барбара, рисуется в период хонтологии в достаточно мрачных тонах. Сначала экономический кризис, в результате которого люди, хотя у них есть деньги, практически не могут их истратить, так как в магазинах ничего нет. У семьи нет валюты на покупку крышек, чтобы закатать на зиму соки для детей.

«Будем красивыми, будем праздничными. <…> Нужно было бы выбросить за дверь политику и скачущие цены, рабочие проблемы и детские болезни. А уж если говорить на эти темы обязательно, то… весело», – советует держать фасон, улыбаясь сквозь слезы, редакция еженедельника «Кобета и жиче». Информационные издания задают вопросы читательницам относительно их каждодневного опыта с целью узнать, какие потребности урезаются в первую очередь. Книжный рынок во главе с незаменимым издательством Watra публикует руководства, как, несмотря на ощутимую нехватку всего на свете, быть сытым, хорошо одетым и жить удобно: «Вязание из остатков шерсти», «Не ищи столяра – сделай сам» или «У меня в кухне ничего не пропадает». Потом наступает молниеносно растущая инфляция и колебание цен и, в конце концов, после введения плана Бальцеровича и агрессивной приватизации – безработица и нарастающее обнищание. Там, где жизнь города сосредоточена вокруг одного предприятия, наступает долгий, затяжной кризис. Репортеры и фотографы фиксируют сцены, больше похожие на добрые рассказики, чем на мир у порога нового тысячелетия, но проза жизни не так медийна, как некритичная вера в неизбежный успех. Распад старого мира застает людей врасплох, происходит слишком быстро, слишком бурно, а новая Польша, несмотря на все свои достоинства, несет с собой новые разновидности убытков и несправедливости.

Агнешка Островская-Метельская в 1990 году посещает людей – учительницу, работника монетного двора, кинорежиссера, – которые либо остались без работы, либо оказалось, что, «зарабатывая миллион, живут от зарплаты до зарплаты», то есть постепенно заваривают все больше чашек чая из одного пакетика, стараются избегать пересадок в транспорте, вместо обычного молока пьют слабый порошковый заменитель. Воздушный шарик энтузиазма сдувается очень быстро. «Мы меняем названия площадей и улиц, но разве мы сами меняемся нравственно? <…> Молодежь сменила школьные портфели на ножи, во дворе вечером небезопасно <…> Видео-секс-шопы, спутниковое телевидение, новые “ауди”, “мерседесы” и “порше” <…> кровь стекает в таз у прилавка, рядом шелестят деньги», – это мелодекламация о новой действительности недооцененных Макса и Кельнера в Mamy Zahut.

Тем временем жизнь простого обывателя рисуется в период хонтологии в достаточно мрачных тонах…

«Роллс-ройс» полонийного бизнесмена Феликса Семеняса в деревне около Оструды, 1991

* * *

В ноябре 1989 года Анета Кренглицкая, студентка факультета экономики и производства Гданьского университета, получила корону Мисс Мира. Это событие становится одним из знаков, что вот приходит новая, лучшая Польша – наряду с успехами Баси Тшетшелевской («Люди на улицах стали чаще улыбаться», – говорит она о визите на родину Дэвиду Леттерману в его ток-шоу, где рекламирует новую пластинку «Лондон, Варшава, Нью-Йорк») или Иоанны Пакулы, которая играет в американских триллерах и которую журнал People вносит в список пятидесяти самых красивых людей мира. Центральная Европа становится объектом интереса, а Польшу приветствуют как младшую коллегу в клубе капиталистических стран.

«Новости» – уже не «Телевизионный ежедневник» – информируют об избрании новой королевы красоты, после чего идет сообщение, которое можно было бы озаглавить «Тем временем повсюду в Польше»: зима застала врасплох дорожников, и на нечищеной дороге в городе перевернулся Fiat 125p. Но все в норме.