#2019

Следующий этап жизни Митяя с 2012 года до наших дней можно довольно подробно проследить по его роликам на youtube, а впоследствии и по фото и видео в Instagram. Я не ставил перед собой задачи пересказать все события, показанные в этих роликах — для этого понадобилась бы огромная книга и не одна. Если вам будут интересны подробности того, что происходило с Митяем в последние годы, зайдите на youtube, наберите в поисковой строке «Дмитрий Шилов» и… добро пожаловать в Shilovland! В этой части есть только те моменты, которые имеют отношение к истории с долгом и тем выводам, к которым она привела Митю Шилова.

 

Первый проход на Интернет #2012

Итак, направление удара было выбрано — интернет! По проникновению всемирной паутины Красноярск опережал многие города-миллионники, и даже столицу нашей Родины. Свои провайдеры были в каждом районе, не считая федеральных «пришельцев», к которым в Красноярске традиционно относились с изрядным сомнением. Приход любого общероссийского бренда в Красноярск местная деловая пресса называла «экспансией федералов». При этом было неважно, в какой области осуществляли экспансию эти самые федералы. Главное, что есть наше, красноярское, и их — федеральное. В городе были и свои собственные «торренты» — сервера, на которых хранились фильмы, музыка, игры и даже выпуски новостей местных телеканалов. Из всего перечисленного, новости были единственным легальным контентом. Но это не точно.

Одним из местных провайдеров, под названием «Тактика», руководил выпускник нашей с Митяем школы, Игорь Ковалёв. Вспомнив старого знакомого, Митяй встретился с ним и убедил, что лучший способ продвижения бренда «Тактики» в интернете — это успешный youtube-канал, на котором будут всякие прикольные видео, снятые силами творческой группы. Группу эту продюсер канала Митяй обязался создать, имея в виду, прежде всего, себя и Михалыча. Михалыч, после увольнения из «Сибирского производства», тянул лямку провинциального журналиста — писал, что угодно там, где позовут. А жизнь у провинциального фрилансера не очень богатая. Зато, как часто говорят в таких ситуациях, Михалыч был «всегда открыт для новых интересных предложений». И Митя такое предложение ему сделал.

Канал открыли, команду набрали, инвестора нашли, осталось решить маленький и с виду не очень-то важный вопрос — что показывать будем? Что интересно людям, и что им нужно? Youtube в этом плане безжалостно-честен — вот количество просмотров, вот лайки-дизлайки. И что бы ни говорили популярные блогеры, каждый находил свой путь к сердцам аудитории единственным работающим способом — методом тыка.

#2019

В нежно любимой многими операционной системе «Windows» есть понятие «откат». Это не тот откат, к которому мы привыкли в нашей коррупционной сверхдержаве, а «откат к последней успешно загрузившейся версии». Система как бы «забывает» все проблемы и ошибки, случившиеся за последнее время и «откатывается» назад во времени, в ту точку, где всё работало нормально. Митяй поступил примерно также, начал искать людей, никак не связанных с историей долга, людей, отношения с которыми не были омрачены и испорчены. Главным союзником и соратником стал, безусловно, Михалыч. Потом острый глаз пиарщика заметил яркую вывеску «Тактики» — до неё от Митиного дома пешком было минут пять. А потом Митя позвонил мне, предложил придумывать контент для интернета. Я тогда, как и сейчас, мотался по городам и весям сочиняя сценарии для КВН. Звонок Митяя застал меня в Бишкеке, и я без особых раздумий согласился. Во-первых, потому что это интернет, во-вторых, потому что это Митяй, а в-третьих, потому что в то время я раз пять в году бывал в Красноярске и, несмотря на переезд в Москву, связи с родным городом не терял. Почему бы не заняться творческими экспериментами, когда за это ещё и зарплату платить будут? А тут ещё и «креативным продюсером Youtube-канала» величают. Только бы не зазнаться…

Предложение Митяя было тем более, кстати, что незадолго до этого я совместно с одним товарищем разрабатывал концепцию большого Youtube-канала, и у меня осталось множество нереализованных идей. Мы даже инвестора нашли, но в последний момент какая-то чуйка заставила меня от проекта отказаться, и, как впоследствии оказалось, не зря. Но это тема совсем другого рассказа. Главное, что хоть какие-то идеи пригодились.

 

Человек-календарь и другие человеки #2012

Лето в Красноярске бывает очень жарким. Месяц лютого холода зимой и месяц жары летом — обычное дело. Чем холоднее зима, тем жарче лето — обычно бывает так. Лично я ощущал на себе и -47 и +38, такая вот Сибирь, добро пожаловать! Даже в мировой атлас National Geographic наш родной город попал как типичный пример населённого пункта с резко континентальным климатом. Не верите мне — поверьте National Geographic. Именно в жаркий июньский день мы и начали снимать свой первый большой проект.

У ворот одного из гаражей на тихой неприметной улочке Митяй разложил походный столик, поставил на него пластиковые стаканы с пивом, пару бутылок водки и нехитрую закуску. Начинались съёмки проекта «Человек-календарь». Идея была в том, чтобы каждый день в интернете выходил короткий ролик, рассказывающий о праздниках и событиях, за которые можно поднять бокал. Впрочем, сам Митя в этом проекте играл роль спящего за столом собутыльника ведущего, а вёл выпуски Григорий Петрович — актёр и режиссёр, который в 90-е годы был учителем в 15-й школе. Автором проекта выступил автор этой книги. Идея показалась интересной и универсальной, но просмотров собрала очень мало. Создавалось ощущение, что передачку смотрели только наши друзья из соцсетей, думаю, примерно так оно и было. Зато все мы получили некоторый опыт съёмки, монтажа, соблюдения сроков и, конечно, великого навыка ИБД — имитации бурной деятельности. В любой момент разговора с заказчиком можно было сказать — «ну вот, работаем!» Снимали каждые 4—5 дней по 4—5 выпусков зараз. Постепенно, у проекта появились какие-то партнёры, в основном кафе, которые за минимальную рекламу пускали к себе съёмочную группу, а также соглашались поить и кормить сибирских видеоблогеров.

В итоге «Человек-календарь» немного не дотянул до 365 выпусков — начался с 1 июля, а закончился 26 апреля — днём Чернобыльской катастрофы 1986 года. Кстати, если у кого-то есть желание закончить проект, обращайтесь. Мне до сих пор кажется, что мужики всего русскоязычного мира имеют право зайти в интернет и узнать, за что сегодня можно накатить.

После «человека-календаря» мы снимали клипы в надежде на вирусный эффект («Босса-босса, я ненавижу босса», «Каждый день обжабанный», «Самый лучший гей», «Гопа стайл» и другие), но даже после платного продвижения эти клипы набирали не более 200—300 тысяч просмотров. Для того времени вполне приличный результат, но нам хотелось большего. Эти клипы до сих пор есть на youtube, но монетизировать их не удалось, потому что тексты песен были в духе КВНовских переделок написаны на популярные мелодии. За использование чужой музыки американские капиталисты денег не платят. После клипов вышло несколько роликов рубрики «КраХ» («Красноярские хроники»), в которой мы продвигали фейковые и, как нам виделось, забавные новости красноярской жизни. Но это была уже лебединая песня сотрудничества с «Тактикой». Было и ещё одно неудобство — постоянный контроль со стороны работодателя и частые споры о том, что стоит размещать на канале, а что нет. Постоянные дискуссии и не очень хорошие результаты просмотров канала постепенно привели к завершению сотрудничества.

За несколько месяцев ритуальных плясок вокруг youtube Митя параллельно завёл свой канал и после расставания с «Тактикой» окончательно перешёл туда, захватив с собой Михалыча. Митяй понял, что от этой алкопарочки «Хрюши и Степашки» людям интересны не какие-то клипы и прочая игра в псевдотелевидение, а реальная жизнь. Видеодневник сибирского мужичка со всеми его приключениями, друзьями-собутыльниками и прочей жизненной «сермягой». Вместо человека-календаря аудитории хотелось видеть праздник каждый день. Людям со времён Древней Греции нравится наблюдать за конфликтами, на этом построена вся драматургия. А постоянный конфликт напористого и бесцеремонного Мити с флегматичным и более интеллигентным Михалычем вызывал большой зрительский интерес. Тысячи комментариев были посвящены защите Михалыча от постоянных Митиных подшучиваний и подначек. Схема работала.

#2019

Много раз прогорев на разного рода бизнес-проектах и инвестициях, Митя решил инвестировать в самый главный и легко контролируемый актив — в самого себя. Ведь только в этом случае ты можешь быть уверен в объекте инвестиций действительно, как в себе самом. Я как-то спросил его: «А ты не боишься делать ставку на вложения в самого себя? Вдруг с тобой что-то случится, и ты, к примеру, загремишь в больницу и не сможешь делать контент?» Митяй ответил: «Буду снимать, как я лежу в больнице. И будут смотреть! Это тоже контент!». Жизнь проверила этот тезис на прочность — в 2015 году Митя лежал в больнице с воспалением лёгких, снимал там видео. И люди смотрели! Правда, связано это было ещё и со вспышкой хейта. Но получилось, что Митя всё равно оказался прав. Именно раскрутка себя, своего имени со временем принесла определённую популярность, за которой постепенно последовали деньги.

Первый относительный успех пришёл к Митяю после пародий на известных видеоблогеров — Хованского, Мэдисона и других. Особенно зашла пародия на Мэдисона под названием «Рэдисон». Набежавшая подписота стала называть Митяя «Рэдисон», так это имя и прилипло, постепенно сократившись до Raddy, чтобы не конфликтовать с известной сетью отелей. А имя канала вообще выглядит как Budenniy80, где 80 — это год рождения Митяя, а «Будённый» — дань уважения легендарному полководцу Гражданской войны. Но это, сами понимаете, не точно.

 

Выборы, выборы… #2013

Российская провинциальная политика либо донельзя скучна — десятилетиями сидит в кресле один и тот же мэр или губернатор, либо весела до такой степени, что лучше бы она была скучной. Красноярск 2013 года с точки зрения политики был городом скорее весёлым. Выборы депутатов Горсовета запомнились довольно низкой явкой и победой оппозиционных «Патриотов России». «Патриотов» тогда продвигал известный предприниматель и депутат Анатолий Петрович Быков, в прошлом — владелец Красноярского алюминиевого завода и номер 2 в избирательном списке ЛДПР на выборах в Госдуму 1999 года. В 1999 году Анатолию Петровичу стать депутатом Думы не дали, но все эти истории — тема для других книг. Кстати, такие книги есть, например, Эдуард Лимонов в своё время написал исследование «Охота на Быкова». Кому интересно, найдите и прочитайте.

Митя попал в пёструю компанию кандидатов практически случайно, как бывший спортсмен, имеющий отношение к хоккейной команде «Енисей». Округ у него был абсолютно непроходной, соперники — матёрые политики местного разлива, но даже в такой ситуации Дмитрий Шилов занял второе место и набрал неплохие 19%, уступив только спикеру Горсовета, который набрал 27%. Так что, в принципе, красноярцев совершенно не смущала перспектива посадить в кресло депутата видеоблогера. Последующая работа того Горсовета, который больше выяснял отношения, чем принимал решения, показала, что видео- и просто блогеров там и без Митяя хватало.

Уже после выборов Митя провёл небольшой митинг в поддержку строительства крытого стадиона «Енисей» для родной хоккейной команды. Мечта Митяя сбылась — в 2019 году такой стадион построили к Универсиаде. Некоторые СМИ тогда даже называли Митю «начинающим политиком». А это было просто желание всё в жизни попробовать. Многие ролики того времени кандидат Шилов посвятил родному району и его проблемам. И, хотя никакой массовой агитации он не вёл, популярность в интернете и, конечно, поддержка «Патриотов России» помогла добиться хорошего результата. Про Митю узнали люди, ни разу в жизни не заглядывавшие в Youtube.

#2019

Как к Митиным попыткам покорить интернет относилась Таня? Поначалу поддерживала только эмоционально: муж вышел из депрессии, не лежит дома на диване, почувствовал интерес к жизни, пусть пока и без особого заработка, но это уже хорошо. А в 2014-м году совпали два фактора: на канал постепенно пришли подписчики и резко упал курс рубля по отношению к доллару. Монетизация в Youtube, как известно, считается в долларах и центах. Митин доход в рублях резко вырос, появились денежные рекламодатели, так что во время кризиса Шиловы стали жить не хуже, а лучше. Митяй начал постепенно погашать долги, полностью закрыв их к концу 2015-го года. А какой жене не понравится, когда у мужа нет долгов и есть хороший доход? С какого-то момента Таня стала периодически появляться в видео на канале, а с появлением инстаграма начала собственное интернет-продвижение. Только своего канала на youtube у Татьяны Шиловой пока нет. Может быть, не хочет составлять Мите конкуренцию?

 

Команда Raddy #2015

Со временем вокруг Митяя собралась дружеская компания, или, как он сам её впоследствии назвал, «актёрская труппа» или «команда Raddy». К Михалычу добавился Вадюша, которого видеоблогерство с подачи Митяя увело с завода на просторы интернета. Рубрика «Хочу пожрать» с фирменными анекдотами и «бигульме» стала одной из самых популярных на канале Raddy. После увольнения с завода, Вадюша окончил курсы поваров, так что «Сталик Ханкишиев на минималках» из него получился отличный. Да и смотрели-то эту рубрику не ради рецептов, а ради сопутствующей готовке атмосферы, подогретой соответствующими напитками…

Частыми участниками видеотусовок стали Вова и Цыган, Серёга Перекуп и его жена Лена, Палыч с «Самогонной лавкой», Стёпка из Минусинска, Марик, Евгений Окус, рекламодатель Саша Палатка и другие герои, которые то появлялись, то исчезали. Тусовки были самые разные — от банальных посиделок в парке или в местных летних кафе, до поездок на базы отдыха под Красноярском, в Дивногорске или в Хакасии… А когда заработки с рекламы выросли, Митяй свозил своих друзей в Таиланд и Турцию. Обе поездки обошлись примерно в 300 000 рублей, но чего не сделаешь, ради хорошего контента.

Участие в роликах оплачивалось Митей либо напрямую деньгами (например, Вадюша на первых порах получал по 2000 рублей за участие в каждом видео), либо бесплатным проживанием на базе отдыха и накрытой поляной. Многие базы, кстати, пускали весёлых гостей безвозмездно, за рекламу в видео. Как правило, видеоблогеры своим контентом привлекают так называемую «школоту» — молодую и неплатёжеспособную аудиторию. Митяя же в основном смотрят мужчины старше 30 лет — у них есть деньги, а значит, им есть смысл рекламировать свои услуги. Попадание стопроцентное. Быть самому себе СМИ и самому себе рекламным отделом Митяю очень нравилось.

Конечно, в команде Raddy случались ссоры и конфликты, ведь та степень открытости, которую предполагают Митины видео, близка не всем. Принцип у Мити простой: если ты согласился сниматься в видео, будь готов к тому, что твои «подвиги» увидят тысячи людей. Но раз Митя и Вадик снова нашли друг друга даже в Москве (на момент написания этих строк дела обстоят именно так), то со временем возможно восстановление «золотого состава», и новые посиделки либо в Сибири, либо в Москве. А может быть, и в каких-то других более экзотических местах. Уверен, все зрители канала Raddy были бы от такого развития событий в полном восторге. Конечно, у многих участников старой команды теперь есть свои каналы, но Dream Team получается только вместе, на то она и Dream Team.

#2019

История о том, как поссорились Дмитрий Сергеевич Шилов и Евгений Михайлович Пантелейкин пересказана всеми сто раз, замусолена и наконец-то забыта. Тут я расскажу только о том, как Митя и Михалыч заработали на видеоблоге первые серьёзные деньги, потому что именно на этот заработок Михалыч и переехал в Москву, окончательно пустившись в свободное плавание с редкими заходами в прежнюю интернет-гавань. Обычно деньги с канала делились так: все доходы от рекламы пополам, всё, что приходило как оплата за просмотры от самого Youtube шло Митяю, как основателю.

Позднее Дмитрий и Евгений научились зарабатывать на стримах — прямых эфирах, для которых Митя открыл специальный канал RaddyLive. Суть стримов проста: герои канала в прямом эфире выпивают и обсуждают какие-нибудь актуальные темы, попутно собирая деньги на какую-нибудь благую цель (путешествие, развитие канала или благотворительную акцию). Зрители стрима донатят, то есть отправляют деньги, а взамен получают какую-нибудь «плюшку». Скинул 50 рублей — робот зачитает в эфире текст твоего сообщения. Скинул 500 — Митя поставит заказанную тобой песню, скинул 1000 — за тебя поднимут тост и передадут привет, и так далее. Митя рассказывал, что где-то на просторах youtube есть стримеры, которые в прямом эфире друг друга бьют или могут за 10000 рублей залпом выпить бутылку водки. Я говорю: «Ну это же дураки какие-то». «Дураки не дураки, а 120 000 за выходные зарабатывают», — ответил Митяй. Видимо, по 12 бутылок водки залпом выпивают. Если ещё живы, конечно, при таких заработках.

В 2015 году Митя с Михалычем были в Москве на фестивале «Video People» и познакомились с Русланом Татунашвили, бизнес-тренером и блогером. Он предложил им идею — продавать не просто рекламу на канале, а опционы на рекламу. Клиент платил 10000 рублей и мог либо сразу заказать рекламу, либо подождать, когда аудитория канала и стоимость рекламы на нём вырастут, и либо позже перепродать опцион другим рекламодателям, либо воспользоваться им с большей выгодой для себя. По сути, это была инвестиция в растущий медиаактив. История сработала — рекламодатели купили 120 опционов, Митя и Михалыч поделили прибыль пополам, получилось по 600 тысяч на брата. Тогда это казалось невероятной суммой, но впоследствии Митяй начал зарабатывать на рекламе более 2 миллионов рублей в месяц. Основными заказчиками были интернет-казино и фонды, инвестирующие в биткоин и другие криптовалюты. До определённого момента Митя с такими заказчиками не работал, чувствуя определённые обязательства перед своей интернет-аудиторией, но после одного случая всё изменилось.

 

Воспаление хейта #2015

Интернет-конфликты редко заканчиваются физическими «разборками». Ну написал кто-то что-то в сети, ты ему ответил, он нахамил, ты не остался в долгу — такие стычки каждый день происходят тысячами. Есть даже такая шутка: если тебе скучно, зайди в интернет и напиши «Слава Украине!» Дальше будет как угодно, только не скучно. Другое дело конфликт между известными блогерами. Из этого уже можно сделать контент. Именно такой медиаконфликт возник у Митяя с видеоблогером Сергеем Симоновым, снимающим видео для своего «канала добра и позитива». Слово за слово, и Симонов вызвал Митяя на реальный бой по правилам ММА. Атлетично сложенный и ловкий Сергей выглядел в этом бою фаворитом по сравнению с имеющим солидный лишний вес Митяем.

Несколько месяцев длилась активная подготовка, за которой азартно следили фанаты и хейтеры обоих бойцов, оба участника боя тренировались, в том числе и за границей — в Таиланде. Аудитория бегала от Симонова к Шилову и обратно — просмотры, лайки, дизлайки, комментарии, в общем, всё, как мы любим. Но непосредственно перед боем Митяй попал в больницу с воспалением лёгких и, естественно, мероприятие пришлось перенести.

Сибиряк не тот, кто не мёрзнет, а тот, кто тепло одевается. Но сочетание крепкого мороза и крепкого алкоголя свалит с ног кого угодно. В Сибири запросто можно подхватить не только банальную простуду или грипп, но и более серьёзную болезнь — пневмонию. Со здоровьем не шутят, и даже противник Митяя Симонов тогда отнёсся к ситуации с пониманием, а вот аудитория…

Болезнь Мити не встретила особого сочувствия у довольно большой к тому времени армии подписчиков. В комментариях писали: «Слился!», «Урод!», «Зассал драться с Симоновым»… И это ещё самые литературные претензии, которые предъявляла Митяю взбесившаяся подписота. До болезни у Мити оставались иллюзии по поводу аудитории в ютубе. Казалось, что на самом деле большинство подписчиков — адекватные и понимающие люди, которые каким-то образом могут сочувствовать бедам человека, за жизнью которого они следят даже больше, чем за своей. Но лёжа на больничной койке и ежедневно читая сотни гневных комментов, Митя Шилов изменил своё мнение окончательно и бесповоротно. С тех пор он стал возвращать своей аудитории часть льющегося на него хейта, как-то даже сказал, что 90% его подписчиков неадекваты, а только 10% — нормальные люди. Естественно, все сразу причислили себя в 10% и… продолжили смотреть и хейтить.

Тогда Митя задал себе вопрос: «Почему я что-то должен тем, кто мне ничего не должен, да ещё и позволяет себе постоянно меня оскорблять?» Ответа на этот вопрос он так и не нашёл. И решил, что тоже не будет особо ограничивать себя какими-то моральными рамками в тех же вопросах выбора рекламодателей. Если такая реклама в интернете законна, то почему бы и нет?

#2019

Об интернет-хейтерах нужно писать книги и психологические исследования. Кто все эти люди — глупые подростки, которых веселит сама возможность анонимно и безнаказанно оскорбить кого-то в сети? Хронические неудачники, самоутверждающиеся за счёт других? А может быть, это вполне добропорядочные граждане, такие же, как мы, которым некуда выплеснуть негативные эмоции, и они «отрываются» обсуждая чужое творчество? Youtube относится к хейту вполне благосклонно — если какое-то видео собирает множество дизлайков, а не лайков, это всё равно является показателем внимания к контенту, что и требуется этому сайту. Но каким же «силовым полем» нужно обладать, чтобы всё это читать и не воспринимать близко к сердцу? Если ты плюнешь в коллектив, коллектив не пострадает. Но если коллектив плюнет в тебя — ты утонешь. После килотонн злых комментариев в сети точно можно утонуть, причём утонуть не в воде, а в менее приятной субстанции. Люди, вы чего такие злые? Вопрос повисает в воздухе.

Время не стоит на месте — после одного из конфликтов уже в 2018 году самые «реальные» из виртуальных хейтеров пришли на автостоянку, где находился Митин «Ягуар», и поразбивали ему стёкла и фары. Решили по понятиям поставить дизлайки железными прутами. Машина, конечно, застрахована, и убытки Мите возместят. Но это преступление больше говорит о том времени, в котором мы живём, и тех людях, с которыми приходится ходить по одним улицам. От таких действительно хочется уехать подальше, что Митяй с семьёй и сделали. «Для меня это был знак, что пора ехать в Москву», — сказал Митя. Тем более, что к тому времени у Мити и Тани уже прошли съёмки в шоу «Туристы» на канале СТС, и замаячила неплохая перспектива поучаствовать где-то помимо интернет-проектов. Чтобы не упускать такие возможности, нужно было постоянно быть в Москве.

 

Как победить Симонова за один день #2015

Бой с добрым и позитивным Сергеем Симоновым всё-таки состоялся — буквально за один день комбатанты созвонились, назначили время и место. Митя прилетел из Сибири, немного размялся и… выиграл бой, в котором на него мало кто ставил! На ринге Симонов повредил ногу, и Митяй без особого труда (по крайней мере, так это выглядело со стороны) довёл схватку до победного конца. Историческую победу отмечали в центре Москвы, в ресторане «Жигули». Это там, где когда-то пили пиво Путин и Медведев. Не знаю, сколько заплатил за рекламу хозяин ресторана, но встречу этих двух блогеров показывали все главные телеканалы страны.

На посиделках в ресторане «Жигули» я познакомился с видеоблогером Александром Кондрашовым. Он был знаком с Митяем по блог-туру на паруснике «Крузенштерн», тур назывался «Блогеры по-флотски». Поначалу он показался мне вполне приятным человеком, который, как и все завзятые ютуберы, хочет снять для своего канала как можно больше интересного контента. Собственно за этим он и пришёл на бой Мити Шилова с Сергеем Симоновым. Но после личного знакомства я посмотрел видео на его канале и слегда охудивился. Человек держит дома аквариум с пираньями, скармливает им живую рыбу из гипермаркета и снимает всё это на видео. Я посмотрел пару роликов, один из них, повествовавший о страшной смерти карася, даже досмотрел до конца. А таких роликов у него на канале довольно много, и они пользуются популярностью.

Одно дело анекдоты, пьянки и очередное бигульме в рубрике «Хочу пожрать», а смакование смерти живого существа в прямом эфире всё-таки нечто иное, вам не кажется? Я тогда даже позвонил Митяю и сказал «Держись от этого парня подальше, он какой-то маньяк». Митя посмеялся, но впоследствии их пути разошлись безо всякого моего участия. Пиранья-Шилов и карась-Симонов стали Александру неинтересны. Говорят, на его канале есть и другой контент. Надеюсь, животных он там больше не мучает. Тут дело-то даже не в одном блогере, а в миллионе людей, которые всё это смотрят. Или это теперь нормально? «В мире животных» же такие сюжеты иногда показывали… Видите, сколько вопросов может поставить интернет перед любопытным исследователем.

#2019

В эту книгу могли войти десятки, даже сотни историй — приколы с Таёжных хроник, рассказ о том, как Митя и сотоварищи 9 мая давили БТРом немецкую машину, как танцевал в центре города в розовых лосинах, разговаривал с Леди Гагой о Путине, пил водку с порноактрисой Сашей Грей или заставлял девушку за айфон мыться машинным маслом. Но все эти истории есть на канале Дмитрия Шилова, пересказывать их нет никакого смысла, всё это можно увидеть на youtube. Главной задачей для меня было понять, как человек попал в долговую яму и как он из неё выбрался. У истории было начало — сентябрь 2011 года, а закончилась она поздней осенью 2015-го.

 

Аффтар Жжот #2015

Завершение долговой истории Митя решил оформить как-то красиво и, естественно, снять об этом видео. Главный принцип любого блогера — «что бы ни случилось, делай контент». Некоторые, следуя этому принципу, пытаются снять эффектный кадр и летят в пропасть, но это уже издержки любого принципа, который довели до абсурда.

Под вечер Митя с Ваней пошли гулять в знакомый парк ДК имени 1 мая. Было начало ноября, на опавшие тополиные листья лёг нетающий снег. Ваня весело бегал по парку, а Митяй достал из кармана несколько листов бумаги. Это были долговые расписки, определявшие его жизнь больше четырёх лет. Ему почему-то подумалось, что примерно столько же шла Великая Отечественная война. Но свою войну с долгами Митя в тот день выиграл, и пришло время сжечь знамёна поверженных врагов — долгов.

Ваня взял камеру, Митя чиркнул зажигалкой и бумажки сгорели, как и положено сгорать бумажкам — за каких-то 30—40 секунд. На снегу под облетевшим тополем осталась кучка пепла, которую Ваня разметал одним пинком. Пепел тут же смешался с листьями и снегом, будто никаких расписок никогда и не существовало. Долги были закрыты, а жизнь продолжалась.

«Большое человеческое спасибо хочется сказать моим долгам. Потому что они кардинально изменили мою жизнь, изменили мои ценности, я сам изменился. Я понял, какие должны быть ценности. Они придали мне уверенности в этой жизни, показали, что не надо в этой жизни ничего бояться, нужно делать то, что тебе нравится. Избавили меня от всей прошлой жизни».

Дмитрий Шилов, ноябрь 2015

— Что будешь делать теперь? — спросил я Митю при встрече.

— Что-что, — улыбнулся он, — жить дальше!

Прочитав книгу, Митяй попросил уточнить, что самый последний долг он вернул в 2017 году. Уточняю. Но судьба последних расписок была столь же печальной — они сгорели совсем рядом с парком ДК имени 1 мая, в ресторане «Амбар».

#2019

Как рассказывал сам Митяй, многие его кредиторы на возврат долга реагировали так: «О, мужик! А мы думали, ты не отдашь». Вернув долги, Митя вернул и уважение многих своих кредиторов. Похожая история произошла и с видеоблогом — поначалу сторонились, отмахивались, считали каким-то странным дурачком. А после того, как канал набрал популярность, многие сами хотели попасть в видео, снова стали подходить и жать руку. Но, конечно, как раньше уже не было, потому что сам Митя был уже другим человеком.

 

И снова «Самовар» #2015

Макс сидел за столом в «Самоваре» и пил чай. Митя не стал ничего заказывать, разговор-то предстоял короткий.

— Привет, Макс!

— Привет, Митя.

— Вот я тебе долг привёз, оставшуюся часть. Спасибо что подождал.

— Не за что.

— Расписка с собой?

— Да, вот она, забирай.

— Всё, я тебе ничего не должен.

— Ничего.

— Отлично.

Бывшие друзья пожали друг другу руки, вышли из кафе и пошли в разные стороны. Больше их ничего не связывало. Кроме, может быть, уроков, которые они друг другу преподали.

#2019

Митя, как и все мы, с детства был окружён друзьями, приятелями, большой компанией, к которой он себя причислял. Дружить с Митей было интересно и выгодно — папа привозил ему из-за границы жвачки, а дома были видеомагнитофон и игровая приставка. Потом отец перестал играть в хоккей и привозить гостинцы, а «видаки» и приставки появились у всех, так что и друзей у Митяя поубавилось.

Во взрослой жизни история повторилась. После попадания в долговую яму отвернулись не только те друзья-приятели, которые заняли Митяю денег, но и многие другие, не имеющие отношения к долгам знакомые. Митя всегда защищал своих друзей перед Таней — «я должен быть с ними, проводить с ними время, это мои друзья». Но потом понял: единственные, на кого ты можешь рассчитывать в настоящей беде — это твоя семья. С этим пониманием с тех пор и живёт.

 

#Благотворительность

История с долгом научила Митю тому, что надеяться можно только на себя и свою семью. Но я считаю, что подсознательно ему хочется верить, что это не так, что люди вокруг готовы помогать друг другу, им нужно просто подать хороший пример. Митя с детства стремился делать людям добро и ожидал от них того же самого. Часто ожидал напрасно, но от этого не озлобился и не замкнулся в себе, а наоборот.

Конечно, получая доходы от рекламы, Митя много тратил на себя и свою семью, но помимо этого помогал друзьям, соседям и просто незнакомым людям. Стал спонсором хоккейной команды, помог женщине выплатить кредит, отремонтировал дорогу, украсил гирляндами хоккейную площадку, организовал детский праздник, подарил инвалиду новое кресло… Перечислять можно очень долго. Некоторые добрые жесты Митяя остались без особой благодарности, например, его помощь Грише — покупка ноутбука, камеры и оплата курса лечения в клинике снижения веса. Деньги потрачены, а вес и ныне там, да и Гриша куда-то пропал. «Мне-то пофиг», — не раз говорил по этому поводу Митя, — «я с Гришей роликов наснимал и эти затраты верну с рекламы, но сам Григорий показал себя очень неблагодарным человеком».

Может быть, кому-то это покажется удивительным, но к благотворительности Митю сподвигло участие в выборах. Он реально пешком обошёл весь свой район, заглянул в десятки дворов и поговорил с сотнями людей. Когда ты ходишь по району без особой цели, многих проблем можно просто не заметить, они выглядят привычно и уже не возмущают. Но пообщавшись с людьми, начинаешь понимать, как они живут, чего хотят и на что надеются. Мечты и надежды сотен людей сбылись, благодаря видеоблогеру. Не знаю, правильно это или нет, но бесспорно одно — даже не имея доходов с интернет-рекламы, все мы можем сделать намного больше для тех, кто живёт рядом с нами, потому что, в конечном счёте, всё это мы делаем и для себя тоже.

#2019

В книге несколько раз шла речь о пресловутых «понятиях», по которым до сих пор живут многие люди. Своим поведением и образом мыслей Митя Шилов бросает этим понятиям весьма внятный и раздражающий многих вызов. «Скромнее надо быть», «Что он себе позволяет», «Как ему не стыдно» — такие фразы прилетали Мите не только от старшего поколения, но и от сверстников, и даже от более молодых людей. Когда начались заграничные поездки, появился мем «Поехали Россию позорить».

Главный минус «понятий» в том, что они ограничивают человека, не дают ему видеть возможности и перспективы, на всю жизнь ставят в глубокую накатанную колею. Чем бы закончилась история Мити Шилова, если бы он следовал этим понятиям? Бутылкой, бегством из города, тюрьмой, петлёй? Скажите, что вы не знаете таких историй, и я вам не поверю. Самое страшное в жизни — не найти выхода, потому что выход есть всегда. «Понятия» — та самая тюрьма, которую каждый носит в своей голове. Герой фильма Марка Захарова призывал убить Дракона в себе. Тут очень похожая история. Люди разные, мир бесконечно разнообразен и полон возможностей. Все проблемы можно решить или, по крайней мере, уменьшить, если выйти за пределы своих привычных представлений, ухватиться за малейший шанс и новую возможность.

 

Вместо эпилога #2019

Сын Мити и Тани, Ваня Шилов, заядлым книгочеем никогда не был, ему больше нравились мультики, игры и интернет. Но в мамином или папином исполнении любые истории слушал с большим удовольствием. Вот и сегодня он никак не хотел ложиться спать без книжной «таблетки».

— Мама, что мы сегодня будем читать?!

— Сегодня будем читать очень интересную книжку про барона Мюнгхаузена.

— А кто он такой?

— Это такой дяденька, с которым постоянно случались разные невероятные истории. Например, однажды он провалился в болото.

— И утонул?

— Нет, он схватил себя за волосы и сам себя вытащил.

— Мама, но так не бывает!

Таня посмотрела на стоящего у входа в комнату Митю, затем повернулась к сыну.

— Бывает, Ваня. Бывает.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Многое из того, что сегодня происходит в России, трудно понять и принять. Батл-рэпер Гнойный участвует в ток-шоу на канале «Культура», Андрей Малахов на главных кнопках страны месяцами из передачи в передачу обсуждает Диану Шурыгину, представительница древнейшей профессии Настя Рыбка даёт интервью, пишет книги и ведёт тренинги, «Дом-2» стал самым долговечным реалити-шоу за всю историю России и продан как формат во многие зарубежные страны. Самой успешной певицей страны является Ольга Бузова. Сергей Шнуров входит в Общественный совет по культуре при Государственной Думе. Может быть, пора вслед за Юрием Андроповым повторить сакраментальную фразу «Мы не знаем страны, в которой живём»? Но мне ближе другая цитата — «Пока твоя жизнь тебе не нравится, она проходит». Другой реальности у нас с вами нет, нужно жить в этой, изучать её, и в этом смысле история Мити Шилова кажется мне очень интересной.

Поиски ответа многие вопросы моего «исследования» по закону банальности имени «Алхимика» Коэльо привели меня к самому началу. Если то, как Митяй пришёл в интернет, освещено в книге достаточно подробно, то сейчас мы ответим на вопрос, почему он в своих творческих поисках остановился именно на жанре «алкоблоггинга»? Я считаю, что Дмитрий Шилов — стопроцентный продукт своей аудитории. Если ты вглядываешься в бездну Интернета, то и она по известному выражению тоже вглядывается в тебя. И пока ты не станешь чем-то этой бездне интересен, вглядываться она в тебя будет редко и неохотно. Митяй пробовал самые разные жанры и форматы, но больше всего зашли именно путешествия и алкотреш. Хотели? Получите и распишитесь. А смотреться в зеркало нравится далеко не всем. Отсюда и хейт. Но и перестать смотреться в зеркало люди не могут. Потому что интересно.

Людям нравится чувствовать себя выше кого-то, самовыражаться путём хейтерства в интернете и обсуждать чужую жизнь вместо того, чтобы жить своей. Всё это есть на канале «Raddy». Это «тёмная» сторона его популярности. Но есть и светлая. Сегодня мы, как никогда, разобщены, многих давит необходимость постоянно крутиться и зарабатывать деньги, у миллионов людей нет ни времени, ни денег даже на самый простой отдых. А когда время и деньги появляются, не факт, что это время и эти деньги найдутся у ваших друзей. А тут прямо мечта — «папа Митя» и поляну накроет, и базу отдыха оплатит, а иногда и в Таиланд с Турцией свозит. На такое интересно посмотреть, как в поговорке «не для зависти, а для радости». Некоторым, впрочем, не чужды ни зависть, ни злорадство. Такие товарищи почему-то более активны в комментах.

Многие в интернете и в оффлайне обсуждают и осуждают Дмитрия Шилова, не понимая, кажется, главного — это его жизнь, а не ваша. Он не депутат, не кинозвезда и не «совесть нации», а просто человек, который живёт так, как ему удобно и так, как ему хочется. А хочется ему быть счастливым не когда-то потом и благодаря кому-то, а здесь и сейчас. Наблюдая за Митей Шиловым, многие получают то самое раздражение, которого им самим так не хватает в обычной жизни. Да, мы ищем не только приятных эмоций, но и раздражителей. Причина проста — реагируя на внешние раздражители, мы чувствуем себя живыми. Кому-то для этого достаточно своей жизни, а кто-то вынужден постоянно подпитываться жизнью других. Отсюда успех скандальных ток-шоу, политических программ и реалити, популярность остросюжетных сериалов и фильмов ужасов.

Иногда я для большей объективности внутренне принимал сторону хейтеров Митяя. Именно в такой момент вспомнилось мне стихотворение Бориса Пастернака, написанное как будто на злобу нашего дня с его культом лайков и просмотров:

Быть знаменитым некрасиво,

Не это поднимает ввысь

Не стоит заводить архива,

Над рукописями трястись

Цель творчества — самоотдача,

А не шумиха, не успех.

Позорно, ничего не знача,

Быть притчей на устах у всех…

Казалось бы, однозначная критика. Но как заканчивается это стихотворение? Читаем:

Другие по живому следу

Пройдут твой путь за пядью пядь,

Но пораженья от победы

Ты сам не должен отличать.

И должен ни единой долькой

Не отступаться от лица,

Но быть живым, живым и только,

Живым до самого конца.

Митя умеет превращать поражения в победы. И у него есть ещё одна особенность, которая, как мне кажется и определяет интерес к его жизни. В отличие от множества шоу и телепроектов, попсовых звёзд и «престижных» премий, в отличие от сотен и тысяч строящих из себя невесть что «звездулек» ютуба и инстаграма, Дмитрий Шилов — живой. Настоящий, такой, какой есть. Эта настоящесть может выглядеть неприглядно, глупо или пошло, а кто из нас по пьяни обладает грацией Майи Плисецкой и мудростью царя Соломона? Людям интересны люди, и история канала Raddy это полностью подтверждает. Стоит героям канала поссориться, как в комментах начинается настоящий хайп, а уж сколько своих каналов и канальчиков создали герои «сериала» Raddy — кто следит, тот знает.

Ещё людям не очень-то интересно нормальное. Нормального, обычного у них и в жизни хватает — скучная работа, типовая квартира, небогатый набор развлечений, мелкие бытовые проблемы. А Митяй постоянно куда-то едет, что-то делает, где-то снимается, с кем-то общается. Живет, как хочет, и этого многие ему никогда не простят. Нет ничего хуже, чем то, когда твои мечты сбываются у кого-то другого, а ведь этот другой ничем не лучше тебя.

История Мити Шилова интересна ещё и тем, как проблема одной эпохи, эпохи оффлайна, была решена в другой — наступившей эпохе интернета. Митя точно увидел новые возможности в стремительно меняющейся реальности. Не абстрактные возможности из лозунга «Россия — страна возможностей», а весьма конкретные возможности лично для себя и своей семьи. Попав в сложнейшую жизненную ситуацию он не опустил руки, а внимательно проанализировал свои преимущества, послушал себя и пришёл к тому, что ему по-настоящему близко и интересно. Сделал контент из самой жизни, и это сработало. Вполне универсальный рецепт для достижения успеха, но на этот раз не от какого-то заморского бизнес-гуру, собирающего стадионы восторженных последователей, а от обычного парня из далёкого сибирского города. Берите и пользуйтесь! Можно прочитать книгу Тома Питерса «Как превратить себя в бренд», а можно посмотреть несколько видео Дмитрия Шилова и увидеть, как такое превращение со всеми его взлётами и падениями происходит в реальной жизни.

Лично для меня Митя Шилов тоже стал мотиватором. К среднему возрасту каждый человек приходит с багажом ошибок, болячек, сомнений, комплексов… Даже сам этот термин «средний возраст» уже может стать причиной для комплекса — как это я, вот только что бывший молодым, припишу себя к людям «средних лет»? А смотришь в зеркало — не льсти себе, модный смартфон и яркая рубашечка не превратят тебя в 20—25 летнего, да и пузень-седина-морщинки-лысинка предательски выдают тот самый «средний» возраст. Что делать? Сравнивать себя со звёздами сцены и экрана? Так они далеко, денег и возможностей у них намного больше. А ты сравни себя с Митей Шиловым. Ты что, чем-то хуже или глупее? Конечно, нет! Так вставай с дивана и иди что-то делай. А можно даже не вставать, если придумаешь какой-то интересный контент, который можно снять прямо на диване (я не продукцию студии BRAZZERS имею в виду, а беседы об искусстве и литературе, естественно). Если даже у вас ничего не получится, вы сможете сказать вслед за героем Джека Николсона из фильма «Полёт над гнездом кукушки» — «Я хотя бы попытался». Вы же никому не должны миллионы рублей? По крайней мере, я на это надеюсь. Значит, стартовые условия у вас намного лучше, чем у героя этой повести.

Так чего же вы ждёте?

 

P.S. Правила жизни Дмитрия Шилова

Квартира — враг человека. Я был единственным наследником, квартира есть, машина есть, всё хорошо. Это меня и расслабило! Надо выходить из зоны комфорта! Она губительна. Квартира — зона комфорта, поэтому я сторонник того, чтобы не иметь своего жилья. Оно привязывает. Нет квартиры — нет проблемы, лучше жить без ссор.

Жить легче, когда ты ебанутый. У нас люди боятся общаться с другими людьми, а я не боюсь. Если попадается какая-то неадекватная компания, я просто ухожу. И ещё я считаю, что извиняться не позорно. У нас внутри сидит какая-то неправильная установка, что признать свою неправоту и извиниться — признак слабости. Я считаю, что проще извиниться и избежать конфликта, чем показывать свою крутизну. Тем более, что «крутизна» эта на самом деле совсем не крутая и чаще всего не идёт дальше пьяного базара.

Не надо бычить. Почему из нашей компании выпал Окус? В какой-то момент начал бычить на Палыча. Атмосфера постоянного спортивного подъёба у меня осталась с хоккея, но тут надо с пониманием того, где грань. Если ты переходишь грань, даже свои начинают обижаться, а это неправильно.

Все думают, что я алкаш, а я бегаю, слежу за весом, правильно питаюсь. Ребята, поймите: я пью только на камеру и только за деньги! Это моя работа, мой образ жизни. Я никого ни к чему не призываю, не говорю, что я прав, а кто-то не прав. Просто показываю вам, как я живу, и говорю, что думаю.

Я во многом поменял свои жизненные установки после встречи с Русланом Татунашвили. Он прав: надо быть оупен-майнд и жить настоящим моментом. Нет прошлого, нет будущего, есть настоящее, живи сейчас! Что такое оупен-майнд? На тренинге он задавал своей аудитории вопрос: вы можете представить, что через пять лет вы поменяете пол или сексуальную ориентацию? И в аудитории никто не мог себе такого представить. Это, конечно, несколько шокирующий пример, но с другой стороны, если вы исключаете такую возможность, сколько ещё возможностей для себя вы исключаете?

В Южной Корее большую популярность получили видеоблогеры, которые просто сидят перед камерой и едят. Люди там настолько заняты и одиноки, что им не с кем даже поесть за одним столом! А мы всё-таки существа социальные, нам нужна компания и ощущение, что мы не одни. Так что мои видео выполняют эту функцию, заменяют многим людям общение, которого у них нет в реальной жизни.

Есть виртуальный секс, а мои видео — это виртуальный мужской отдых. Многие мужики сидят в офисах и по домам и не могут себе позволить собраться дружной компанией и рвануть на природу, на рыбалку, на дачу. Я со своей «актёрской труппой» даю им возможность ощутить атмосферу такой тусовки, посмеяться, расслабиться и иногда даже выпить с нами, глядя на экран компьютера. Многие в комментариях так и пишут — «ребята, включаю ваши видео и бухаю вместе с вами». Вот это настоящее русское реалити-шоу!

Меня часто называют дурачком. Но я рассчитался с огромными долгами, снимался на телевидении, очень много путешествовал, исполнил свои мечты, мечты своей семьи, вон даже книгу про меня написали и именное пиво с моим портретом на этикетке выпустили. И это только начало! Так кто из нас дурачок? Если всё это кажется вам нескромным, мой ответ будет таким: «Идите на …!» Я не учу вас, как вам жить, а вы не учите меня.

Многие хейтили меня за рекламу интернет-казино. Во-первых, такая реклама была не запрещена законом. Во-вторых, умный человек сам разберётся, играть ему или нет, а дурак так или иначе полезет и заиграется, увидев рекламу либо у меня, либо у кого-то другого.

Если кто-то начинает что-то мне указывать или особенно назойливо хейтить, я всегда напоминаю «Вы находитесь на моей страничке, смотрите мои ролики. Не нравится — просто не смотрите!». Но они продолжают смотреть и писать то, что они пишут. Нет своей жизни, вот и живут чужой. А я не против, мне моя жизнь нравится, я её показываю и ещё зарабатываю на этом нормальные деньги.

Я много чего перепробовал в жизни и решил инвестировать в самого себя, в своё имя, потому что это то, что нельзя отнять.

Что даёт тебе дно? Острое ощущение настоящего. Прошлое уже прошло, будущего мы не знаем, а настоящее вот оно, вокруг тебя. Живи настоящим, живи здесь и сейчас!