В этой главе вы найдете ответы на следующие вопросы:
1. Какими характеристиками обладают товары и какие классификации товаров существуют?
2. Как компании формируют свой товар-микс и управляют им?
3. Как использовать в качестве инструментов маркетинга упаковку, маркировку и гарантии?
4. Какие основные стадии разработки и управления проходят новые товары?
5. Какие факторы влияют на скорость диффузии и признание новых товаров покупателями?
6. Какие маркетинговые стратегии применяются на каждом этапе жизненного цикла товара?