Содержание маркетингового анализа раскрывается через его задачи. Основными задачами маркетингового анализа, являются:
• анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию (работы, услуги);
• оценка степени риска невостребованной продукции;
• оценка конкурентоспособности товара и выявление резервов ее повышения;
• разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта;
• поиск новых рынков сбыта и формирование портфеля заказов;
• анализ реальных конкурентов и потенциальных потребителей;
• изучение социально-психологических характеристик покупателя;
• установление отношения покупателя к продукту;
• оценка эффективности рекламной деятельности;
• анализ ценовой политики конкурентов и фирмы;
• анализ чувствительности покупателя к цене;
• изучение внешнеэкономической деятельности.
Объектами маркетингового анализа являются: спрос, предложение, потребности покупателей и их платежеспособность, конкуренты, рынки сбыта и т. д.