Наверное, вы расстроитесь, но вынужден сообщить: цветов в природе нет. Точнее, цвет «существует лишь потому, что мы его видим. А значит, это в чистом виде произведение Человека», пишет Мишель Пастуро. Смириться с этим трудно, поскольку интуиция подсказывает нам совсем другое. Но не унывайте! Ученые тоже не сразу разобрались в этом вопросе. Только в самом конце XX века – то есть буквально вчера! – они наконец пришли к единому мнению! Итак, что же такое цвет, или, вернее, что такое цветовое восприятие? Это длина волны, которая воспринимается человеческим глазом. Он чувствителен к волнам в диапазоне от 380 до 780 нанометров. Ученые называют это оптическим спектром. Если по-простому, то речь идет о свете, который улавливается глазом. Свет – это волновое явление того же порядка, что инфракрасное излучение, микроволны или радиоволны (они короче, чем световые). Принципиальная разница состоит в том, что волн другой длины наши глаза не «видят».

Свет могут испускать предметы, видимые нашему глазу: лампочка, солнце, свеча, флуоресцентная поверхность и тому подобное. Свет можно фильтровать, и он будет просачиваться лишь частично: по этому принципу устроен диапозитив или обыкновенные солнцезащитные очки. Наконец, он может отражаться, полностью или нет: это позволяет нам видеть окружающие объекты, в том числе Луну.

Значит, свет – это электромагнитная волна, которая испускается, рассеивается или отражается.

Но наш общий друг Эйнштейн, будучи куда умнее нас, решил дополнить картину. Он выдвинул гипотезу, впоследствии подтвержденную, что видимый свет – это обычная электромагнитная волна да к тому же пучок фотонов (частиц, или квантов, света). Следовательно, свет еще и переносит энергию (для любителей цифр сообщу, что фотон фиолетового обладает энергией в 3 электронвольта). Все эти предположения подтвердились в 2012 году, когда было доказано существование бозона Хиггса.

Современные ученые до последнего времени не могли прийти к единому мнению относительно цвета, скорее всего, потому, что не осмеливались отправить в отставку старика Гёте. Две сотни лет назад Иоганн Вольфганг фон Гёте, нисколько не желая вводить нас в заблуждение, написал книгу «К теории цвета». В объемистом (2000 страниц!) труде он подробно объясняет, что существует всего четыре основных цвета, составляющие пары противоположностей: желтый противостоит синему, а красный – зеленому (приблизительно как черный – белому, хотя и в гораздо меньшей степени). Желтый, открывающий путь к свету («самый близкий к свету»), и синий, родственный темноте («близкий к мраку»), – это два полюса, между которыми выстраиваются в четкой последовательности другие цвета. Гёте заметил, что один и тот же свет (например, видимый благодаря дыму) на белом фоне приобретает желтоватый оттенок, а на черном – синеватый. В трактате «К теории цвета» черпали вдохновение многие мастера кисти, прежде всего Уильям Тёрнер, прозванный художником света: он как никто другой умел писать невероятной глубины небеса, насыщенные богатейшей цветовой гаммой.

Большинство ученых, слегка смущаясь, объяснят вам, что теория цвета Гёте верна лишь отчасти и вообще малость устарела… В утешение фанатам господина Гёте сейчас мы перейдем к господину Ньютону и предупреждаем: мало ему не покажется.

Как сказал бы мой пятилетний племянник, Ньютон первым понял, что «цвета в белом свете ни разу не результат преломления от поверхности, а просто содержатся в самих лучах белого света». Поясним. Ньютон исходил из работ Декарта, который пропускал свет через призму, разлагая его на цвета. Помните, какая красивая радуга получается при прохождении света через прозрачную пирамиду (как на конверте альбома Dark Side of the Moon группы Pink Floyd)? Ньютон пошел еще дальше: он пропустил через призму свет, источником которого служила та самая радуга. Для этого он при помощи линзы собрал разноцветные лучи в пучок. И констатировал, что в точке схождения лучей свет снова белый – такой же, каким был изначально. Вывод: призма не создает цвет, она лишь разделяет белый свет на разные цвета. Поистине революционное открытие! Цвет – вовсе не степень яркости света, а одна из его характеристик. У каждого цвета – свой угол преломления. До чего же проницательным оказался этот мистер Ньютон!

Ну конечно, после этого яблоко просто обязано было упасть ему на макушку. Потому что если щедрый Гёте подарил нам четыре цвета, то что говорить о Ньютоне! Исаак, этот неукротимый Rainbow Warrior в одиночку, как настоящий герой, насобирал для нас целых семь основных цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый. Почему именно семь? Наверное, потому что на его визитной карточке значилось: «Сэр Исаак Ньютон, ученый, алхимик, эзотерик, нумеролог». А совершенная гармония, как известно, представлена как раз цифрой 7.

Семь дней Творения, семь планет, семь нот музыкальной гаммы, не говоря уже о семи гномах – приятелях Белоснежки… Вот почему Ньютон не рискнул покуситься на синий, то есть индиго. Ныне считается, что в радуге лишь шесть чистых цветов. Далее мы с вами убедимся, что на самом деле основных цветов всего три.

 

Восприятие цвета

Цвет характеризуется тремя элементами: тон, яркость (по-научному – валёр) и насыщенность.

Тон – это цвет спектра, который соответствует определенной длине волны: синий, зеленый, красный, коричневый и так далее. Яркость – это, грубо говоря, процент белого. Например, красный варьирует от бледно-розового до темно-бордового. Синий – это и небесно-голубой, и густой ультрамарин. А насыщенность обусловлена процентом серого.

Точности ради упомянем также о вкладе в теорию цвета Эйнштейна: чем меньше энергия видимого фотона, тем более красным он кажется, а чем больше его энергия, тем он фиолетовее. Яркость можно определить как количество фотонов, испускаемых источником света. Что же касается насыщенности, то это относительная амплитуда длины волны, которая доминирует над волнами другой длины, испускаемыми светящимся объектом. Едва только появляется волна другой длины, цвет перестает быть «спектральным» и теряет насыщенность…

Мы способны воспринимать цвет потому, что в сетчатке человеческого глаза имеется три вида сенсорных клеток, именуемых колбочками, и каждый вид чувствителен к разным диапазонам волн спектра: колбочки S (small – короткие волны) воспринимают оттенки синего, колбочки М (medium – средние волны) – оттенки зеленого, колбочки L (large – длинные волны) – оттенки красного. Ныне ученые полагают, что у 10 % мужчин и 50 % женщин есть еще четвертый вид фоторецепторов, восприимчивых к оранжевому.

Такие люди лучше различают оттенки желтого, оранжевого и красного цветов. Их называют тетрахроматами. (Однако желая сделать человеку комплимент, не спешите говорить ему: «Ну ты прям тетрахромат», поскольку это слово мало кому знакомо.) Если вы женщина, а дети у вас дальтоники, весьма вероятно, что вы тетрахромат. А если вы к тому же любите коричневый и желтый, шансы, что вы тетрахромат, значительно возрастают, а значит, вы сорвали крупный куш: вы способны различать в 100 раз больше оттенков цвета «детской неожиданности», чем большинство простых смертных – трихроматов.

Восприятие цвета, соответственно, представляет собой смесь этих трех (или четырех) ощущений, которые расшифровывает наш мозг. Египтяне во времена фараонов считали, что глаз – это «палитра, где смешиваются цвета». Они были не совсем правы. Смешение происходит в затылочной доле, проще говоря, в задней части мозга. А значит, вполне справедливо будет сказать: «Цвета я различаю не глазами, а затылком».

Сила восприятия цвета клетками-фоторецепторами соответствует яркости. Например, в сумерках, когда интенсивность освещения падает, колбочки, обладающие ограниченной чувствительностью, перестают воспринимать цвета. Не все кошки ночью серы – просто наши колбочки спят! К счастью, кроме них в сетчатке есть еще палочки. Правда, эти клетки (их в десять раз больше, чем колбочек) воспринимают не цвета, а интенсивность света. Когда она снижается, ее достаточно для того, чтобы активировать палочки, но слишком мало, чтобы разбудить колбочки. В сумерках наши колбочки проявляют чувствительность к оттенкам синего и слабо воспринимают красный. В кино 1970-х часто использовался особый прием под названием «американская ночь»: он позволял создать на экране иллюзию ночи, установив на объектив камеры синий фильтр.

И наоборот, когда на колбочки и палочки сетчатки разом обрушивается слишком много фотонов, перенасыщая их восприимчивость, мы бываем ослеплены.

Но вернемся к идеям, высказанным Гёте, в частности к понятию дополнительных, или противоположных, цветов (зеленый / красный, желтый / синий, черный / белый). Существование этих пар объясняет, почему наш глаз не способен различать зеленовато-красный или голубовато-желтый цвета. Кроме того, оно позволяет разобраться с так называемым color after-effects – явлением стойкости цветового ощущения. Наш глаз, воспринимая какой-либо цвет, генерирует дополнительный к нему цвет и проецирует его на окружающие предметы. У хирургов на протяжении многих лет не выходит из моды зеленый: с его помощью нейтрализуются остаточные цветовые пятна, возникающие на фоне красного операционного поля.

Последние достижения нейробиологии помогли дать ответ на еще один вопрос: почему мы воспринимаем красный и фиолетовый цвета как очень близкие, хотя они находятся на противоположных концах спектра и физически дальше всего друг от друга? Оказалось, что участок коры головного мозга, чувствительный к красному, расположен по соседству с тем, что чувствителен к фиолетовому, и они даже сообщаются между собой.

Но вернемся к нашим колбочкам: у них множество неоспоримых преимуществ. Прежде всего, они прочные, саморегулирующиеся и хорошо формируются уже к шестимесячному возрасту. До этого новорожденный малыш не различает ни синего, ни фиолетового, которые кажутся ему серыми, ни пастельных цветов, воспринимаемых как белый.

Но что происходит дальше? Верно ли, что на протяжении всей остальной жизни человек воспринимает цвета одинаково? В принципе – да, хотя и не совсем. С возрастом роговица превращается в желтоватый фильтр: именно по этой причине наши глубокоуважаемые старики чисто белому цвету предпочитают белый с голубоватым оттенком.

В связи с этим часто вспоминают художника Клода Моне, страдавшего катарактой. По мере того как прогрессировала болезнь, его палитра постепенно смещалась в сторону желтого и рыжего. В возрасте 82 лет Моне перенес операцию на правом глазу и после этого стал писать картины сплошь в синих тонах. Согласно исследованию, опубликованному в английской газете The Guardian (май 2012-го), после удаления катаракты цветовой спектр художника расширился настолько, что он смог различать даже оттенки ультрафиолета. К этому смелому выводу эксперты пришли, изучив под ультрафиолетовым светом краски, которыми художник на своих последних полотнах писал стебли цветов. Как говорится, британские ученые выяснили…

 

Температура цвета

Внимание, вопрос! Какой цвет самый теплый? Красный или синий?

Большинство скажет, что красный – теплый, а синий – холодный.

Большинство, но только не ученые, особенно астрономы, которые объяснят нам, что голубые звезды в десять раз горячее красных.

А теперь ближе к делам земным. Если утром, поджаривая ломтик хлеба, вы обнаружите, что нагревательный элемент вашего тостера, обычно красно-оранжевый, светится голубоватым, вызывайте пожарную команду! Если останетесь живы, обратитесь в редакцию Книги рекордов Гиннесса: попытка поджарить хлеб при 10 000 °C заслуживает того, чтобы быть увековеченной.

На самом деле температура цвета совершенно не соответствует тому, что подсказывает нам житейская логика. Чем выше температура, тем цвет ближе к голубому. Температура цветов выражается в градусах Кельвина и базируется на любопытной концепции «абсолютно черного тела». Возьмите, к примеру, кусок угля – «черное тело», которое поглощает световое излучение с любой длиной волн. Нагрейте уголь на огне. При 1500 К (температура горения свечи) он станет оранжевым, при 2700 К (температура накала обычной лампочки) – желто-оранжевым, при 3200 К (накал галогеновой лампы) – светло-желтым, наконец, при 5800 К (температура Солнца) – белым. При более высоких температурах наш кусок угля будет приобретать все более выраженный голубоватый оттенок.

Но если синий цвет «физически» теплее красного, может ли он восприниматься как более теплый? Ответ: да. Но при определенных условиях.

Исследователи попросили группу людей сравнить температуру кубиков со встроенными нагревательными элементами, обернутых тканью разных насыщенных цветов. Ученые, народ скрытный, утаили от участников опыта одну существенную деталь: кубики были нагреты до одинаковой температуры: 42 °C. Кубики сравнивали попарно, предлагая испытуемым в течение секунды определить, который из двух теплее. Чаще всего самыми теплыми оказывались синий и зеленый кубики! А красный и фиолетовый воспринимались как наиболее холодные! Испытуемые подсознательно ожидали, что зеленые и синие кубики окажутся более холодными, и переоценили степень их нагрева.

Конечно, в обычных обстоятельствах мы воспринимаем красный, оранжевый и желтый как теплые цвета, а синий и фиолетовый – как холодные. Зеленый ощущается как «тепловатый», то есть не теплый, но и не холодный, потому что он находится как раз посередине видимого спектра.

Но знайте: наше физическое ощущение ошибочно. Понятие температуры цвета чрезвычайно важно. Дело в том, что наш мозг по-разному воспринимает цвета в зависимости от их температуры. Мы привыкли различать огонь свечи, свет электрической лампочки, дневной свет и даже «дневной свет в полдень на ярком солнце». Для нас играет своими красками утренний или, скажем, зимний пейзаж. С очень небольшой натяжкой можно сказать, что в красном свете лимон кажется белым, а в зеленом – коричневым. И только в «белом» свете лимон предстает в своем истинно лимонном цвете.

Свеча – источник света, которым мы зачастую пренебрегаем. И напрасно. В особенности когда речь идет о выставках некоторых живописцев. Все мы слышали, что самые выдающиеся художники прозябали в нищете и работали при свечах. Следовательно, они создавали свою палитру в оранжевом свете. Тем не менее сотрудники музеев показывают нам картины не в том освещении, в каком их писали художники, а, потакая нашим привычкам, в «белом» свете! Вот почему многие хранящиеся в музеях полотна кажутся нам «подсиненными». Говорят, в начале своей карьеры Пикассо писал при свечах. Это значит, мы вправе задаться вопросом: не является ли его «голубой период» результатом неподходящего освещения во время экспозиций?

Некоторые колористы, особенно работающие в крупных текстильных компаниях, используют свойство изменчивости цвета на практике. Существует даже такое понятие, как метамерные цвета. Как будет выглядеть платье при дневном свете и при искусственном освещении в магазине, а главное – как это скажется на продажах? Вдруг цвет из зеленого превратится в буровато-коричневый? Раз уж мы заговорили о дневном свете, давайте попробуем ответить на три восхитительно поэтичных вопроса, которые вы наверняка задавали в детстве родителям, ставя их в тупик. Итак. Почему облака белые? Почему на рассвете и на закате солнце красное? Почему небо голубое?

Во всем виноваты Густав Ми и лорд Рейли и сформулированный ими принцип рассеяния света. Упрощая, можно сказать, что облака белые потому, что капельки воды, из которых они состоят, размером больше, чем длина световых волн. А значит, от них отражается весь спектр, что и дает белый цвет.

Солнце у линии горизонта кажется красным из-за присутствия в атмосфере взвешенных частиц: они, словно миллионы микроскопических зеркал, рассеивают свет во всех направлениях. Лорд Рейли показал, что короткие (синие) световые волны отклоняются в сторону гораздо сильнее, чем более длинные (красные), вопреки всему почти точно следующие своим курсом. Когда солнце стоит на горизонте, его свет преодолевает в атмосфере большее расстояние, а значит, встречает по дороге больше «примесей-зеркал». Длинные красные волны в большинстве своем долетают до нас, тогда как волны синего диапазона рассеиваются.

Когда наступает полдень, то есть солнце стоит в зените, происходит то же самое, но в гораздо меньшей степени. Вот почему нам солнце видится желтым, а космонавту – белым!

Кстати, небо голубое по той же причине. Солнечные лучи, падая на Землю по касательной, проходят через атмосферу. Часть из них сталкивается с частицами, «плавающими» в воздухе, и отклоняется. Поскольку голубой свет отклоняется в 10 раз сильнее красного, то именно эту восхитительную лазурную голубизну мы и видим. Кстати, из-за того что в разных регионах Земли в воздухе содержатся разные примеси, цвет небосвода повсюду свой.

 

Сколько всего цветов?

Восприятие цвета меняется в зависимости от того, из чего сделан предмет, на который мы смотрим, от реакции мозга и от температуры цвета (плюс от интенсивности освещения). Сколько же цветов мы способны видеть?

Знайте, что ваш глаз плохо запоминает цвета! Представьте себе, что вы играете в карты, а в колоде 10 000 карт 10 000 разных оттенков. Если я разложу перед вами несколько карт почти одинаковых оттенков, вы сможете сравнить их и заметить, что одна карта чуть синее, другая немного светлее, третья темнее и так далее. Но если я дам вам несколько секунд посмотреть на одну карту, а потом покажу другую из той же цветовой группы, вы не сможете сказать, ту же карту я вам показал или другую.

У всех людей очень слабая память на цвета (возможно, вы, дорогой читатель, редкое исключение: мне бы все-таки не хотелось с вами ссориться). Но сколько цветов мы способны различить, если нам продемонстрируют их в виде альбома с образцами оттенков?

Ответ – МНОГО! Говоря точнее (хотя и не особо точно) – от нескольких тысяч до нескольких миллионов.

Цветовая таблица типа Pantone насчитывает 2100 оттенков. Могу засвидетельствовать: арт-директора рекламных агентств жалуются, что в ней ОЧЕНЬ МНОГОГО не хватает.

Очень много – это сколько? Допустим, в 10 раз больше. Красильщики «Национальной мануфактуры гобеленов» хвастали, будто способны различать 20 000 цветовых оттенков. Эксперты по колориметрии ныне согласны с тем, что человеческий глаз способен различать 150 монохроматических тонов, то есть с учетом изменения яркости и насыщенности – 300 000 цветов. Некоторые светила науки о цвете – те, у которых стакан всегда наполовину полный, – полагают даже, что мы можем различать до трех миллионов оттенков!

Эта цифра заставляет нас задуматься: а так ли уж заманчиво звучат обещания производителей телевизоров осчастливить нас экранами, передающими от шести до восьми миллионов цветов.

Как бы там ни было, есть вещи, которые мы знаем наверняка. Например, то, что два близких друг другу цвета легче различить на большой поверхности, нежели на маленькой. И что нам проще заметить разницу между оттенками красного, чем синего.

Иначе говоря, наши сегодняшние познания о реальных способностях человеческого глаза воспринимать цвет весьма ограниченны. Почему? Одна из главных причин: мы воспринимаем цвет неодинаково. Как правило, женщины различают цвета лучше, чем мужчины. Исследование МРТ показывает, что у мужчин и женщин зрительная кора мозга реагирует на синий цвет внешней среды по-разному.

Дальтоники путают некоторые цвета и, соответственно, видят их меньше. Среди женщин дальтоников 0,4 %, среди мужчин – 8 % (как правило, из-за аномалии Y-хромосомы). Дальтонизм является противопоказанием для ряда профессий, например, дальтоники не могут работать пилотами и авиадиспетчерами. Но особенно опасен дальтонизм для саперов: если саперу нужно перерезать синий провод, а он перепутает его с красным, то получится, что зря он платил взносы в пенсионный фонд. А вот Марку Цукербергу дальтонизм нисколько не помешал преуспеть в жизни. Кстати, синий цвет для «Фейсбука» выбран им совсем не случайно – это единственный цвет, который он четко различает. Можно вспомнить и французского художника Альбера Удерзо: будучи дальтоником, он поручал раскрашивать свои комиксы, в том числе знаменитого «Астерикса», коллегам. Мужчины вообще, и далеко не только дальтоники, с трудом улавливают разницу между лиловым и розовым. Женщины лучше мужчин различают оттенки зеленого, желтого, синего цветов. Мы уже говорили о том, что женщин-тетрахроматов больше, чем мужчин: последние преимущественно заурядные трихроматы.

Восприятие цвета зависит также от остроты зрения, которая у разных людей индивидуальна, освещения (благодаря узкому разрезу глаз азиат меньше европейца боится яркого света), характера поверхности (матовая она или глянцевая), угла отражения, расстояния между предметом и глазом и так далее.

На наши колбочки влияет и размер рассматриваемого предмета: чем он больше, тем интенсивнее нам кажется его цвет. Матисс говорил: «Квадратный метр синего синее, чем его квадратный сантиметр».

Цвет меняется в зависимости от освещения. Чем ярче желтый цвет, тем явственнее в нем проступает зеленоватый оттенок. Чтобы восприятие цвета стало более адекватным, необходимо сдвинуть длину волны в сторону красного. Аналогичное явление, только с противоположным эффектом, характерно и для оттенков синего. Чем насыщеннее тон, тем он кажется темнее; чтобы сохранилось ощущение яркости, нужно усилить освещение.

Наконец, главная особенность цветовосприятия, которую учитывают все колористы: субъективное ощущение каждого отдельного цвета меняется в зависимости от его цветового окружения. Фиолетовый в соседстве с холодным цветом, например синим, кажется более теплым. Но тот же самый фиолетовый рядом с теплым оранжевым воспринимается как холодный. Точно так же желтый или зеленый представляется нам более холодным, если окажется рядом с теплым, и более теплым по соседству с холодным. Принцип контраста очень важен. Особенно внимательно его исследовали специалисты по рекламе, чтобы она попадала точно в цель. Так, американец Мидоу советует размещать (в порядке убывания эффективности воздействия) черный текст на желтом или белом фоне, синий – на белом, а зеленый – на белом или желтом. Таким образом, максимальный контраст составляют черный и желтый цвета. Черный и желтый… Вам это ничего не напоминает? Во Франции это карамельки «Лажони», узнаваемые среди тысячи других. А в Нью-Йорке?

Разумеется, это такси. И его цветовой дизайн выбран не случайно. Джон Херц, владевший в начале XX века транспортной компанией в Чикаго, был человеком большого ума. Таксомоторы в те времена красили в черный цвет. Но, поскольку тормоза и подвески тогдашних автомобилей не отличались надежностью, частенько случались дорожные происшествия. Намереваясь создать компанию такси в Нью-Йорке, Херц решил снизить число неприятностей на дорогах и первым делом сделал так, чтобы его такси были издали видны пешеходам и другим водителям. Он остановил свой выбор на двух самых контрастных цветах. Так появилось знаменитое «желтое такси» – компания Yellow Cab.

Нам известно, что дополнительные цвета составляют между собой мощный контраст. Этим знанием мы в значительной степени обязаны ученому XIX века Эжену Шеврёлю. Поговорим о нем подробнее – он того заслуживает. Шеврёль был директором «Мануфактуры гобеленов» в Париже и служил козлом отпущения для всех красильщиков Франции. В выражениях, которые я не осмелюсь здесь привести, эти не слишком воспитанные люди доводили до его сведения, что на фабрике красители дают совсем не те цвета, которые должны давать. Наш герой сначала обиделся, а потом призадумался, и его осенило: проблема не в качестве пигментов, а в сочетании цветов. У Шеврёля было два варианта – бежать от нападок куда глаза глядят или взяться за перо. В 1839 году он опубликовал труд, которому подошло бы название «Говорил же я вам: красители тут ни при чем!!!», но он выбрал другое – «О законе одно-временного контраста цветов». И разъяснил, что один смежный цвет придает другому новый оттенок: дополнительные цвета друг друга подсвечивают, а не дополнительные «загрязняют». Также цвет будет выглядеть иначе, если его наложить на более или менее темный либо более или менее насыщенный. С этой работой Шеврёля еще до ее выхода в свет ознакомился Делакруа, а впоследствии она оказала огромное влияние на многие художественные течения, в том числе импрессионистов и пуантилистов, в частности на Жоржа Сёра.

Мы уже говорили о стойкости восприятия цвета – этот феномен называют также индукцией, или взаимным влиянием цветов, и он объясняет, почему хирурги предпочитают зеленый. Эта оптическая иллюзия встречается довольно часто, а между тем изучена она мало. При определенных условиях цвет создает иллюзию своего дополнительного цвета. К примеру, если фоном для белого или серого будет желтый, то белое (или серое) приобретет в нашем восприятии легкий фиолетовый оттенок. Особенно важно помнить об этом свойстве цвета декораторам.

Вот конкретный пример. Николь держит небольшой магазин постельного и столового белья. Магазинчик у нее старый, и краска на стенах заметно облупилась. Однажды в летнюю жару Николь просыпается с мыслью: «Покрашу-ка я стены в магазине в голубой цвет! Клиентам будет казаться, что у меня прохладнее». Николь не подумала о том, что она продает преимущественно белые простыни и скатерти, которые на фоне голубых стен будут казаться желтоватыми, и никто не захочет их покупать. Заранее приношу извинения моей вымышленной Николь, но продолжу демонстрацию ошибок в выборе цветового решения интерьера на ее примере. Итак, магазинчик Николь разорился (кому нужны желтые простыни?), и она переоборудовала его в салон красоты. Чтобы помещение выглядело повеселее, Николь выкрасила стены в ярко-малиновый цвет и повесила на одну из них большое зеркало. Стоит ли говорить, что салон Николь тоже прогорел? Ничего удивительного. В полном соответствии с законом цветовой индукции клиентки, глядя в зеркало, видели себя позеленевшими.

Тот же самый механизм взаимного влияния цветов мы встречаем, изучая так называемый эффект акварели. Достаточно провести по темному контуру рисунка цветную линию, чтобы создалось впечатление, будто поле внутри контура окрашено в тот же цвет, что и нарисованная нами линия. Иными словами, эффект цветовой индукции ощутимо меняет наше восприятие цвета. Так что дизайнеры и архитекторы совершенно напрасно игнорируют это явление.

А теперь, воспользовавшись приемом из «философии для чайников», я призываю вас задуматься над кардинальным вопросом, вызывающим бесконечные споры. Есть цвет, который я называю оранжевым – потому что в детстве мне объяснили, что цвет апельсина – это оранжевый цвет. С тех пор, встретив этот цвет, я говорю себе: вот оранжевый. Но кто сказал, что в вашем восприятии оранжевый цвет – такой же, каким вижу его я? Может, ваш оранжевый гораздо краснее?

И если вам удастся проникнуть ко мне в мозг, вы обнаружите, что цвет, который я именую оранжевым, на самом деле – сомон, то есть цвет семги?

Проблема восприятия цвета волнует ученых и мыслителей начиная с Демокрита и Платона. Позднее над ней размышляли Галилей, Декарт и, конечно, Ньютон. Цвет (наряду с запахом, вкусом, теплом и холодом) считался второстепенным свойством – в отличие от основных (протяженности, формы и подвижности). Джон Локк в «Опыте о человеческом разумении» пишет: «…такие качества, которые на деле не играют никакой роли в самих вещах, но представляют собой силы, вызывающие в нас различные ощущения… я называю вторичными качествами». Проще говоря, мы не сомневаемся в том, что шар – это шар. Можно с уверенностью сказать, что собой представляет его форма, сколько этот шар весит и какой имеет объем. Но что касается его цвета… Это уже вопрос субъективного восприятия, не поддающегося количественной оценке.

Между тем светила современной университетской науки доказали, что мужчинам теплые цвета кажутся более теплыми, чем женщинам. Например, в оранжевом мужской глаз видит больше красноты, чем женский. А трава в восприятии мужчины более желтая, тогда как на взгляд женщины – более зеленая.

Однако самые жаркие баталии – и тут мы вплотную приближаемся к самой сути разговора о влиянии цвета – ведутся вокруг вопроса о характере цветового восприятия. Универсально оно или относительно. Иными словами, цветовосприятие – это врожденное или благоприобретенное качество?

По левую руку от меня располагаются многочисленные релятивисты, заявляющие, что цвета, которые мы видим, в значительной степени определяются культурой.

Вот лишь один пример из многих. Красный/ белый и красный/черный в странах Запада воспринимаются как более контрастные, чем белый и черный. Вспомним, что набор для игры в шахматы, изобретенные в Индии примерно в VI веке, состоял из красных и черных фигур. Персам и арабам этого противопоставления было вполне достаточно. Но, когда шахматы в конце X века пришли на Запад, европейцы поменяли цвет фигур на красный и белый. А уже в эпоху Возрождения соперниками белых стали черные.

В 2009 году в журнале National Geographie появилась любопытная статья о том, что у молодых людей, пристрастившихся к компьютерным играм, в особенности к «стрелялкам», повышается чувствительность к контрастам и к мелким деталям. Они, например, становятся способны различать между собой всевозможные оттенки серого. В результате они начинают быстрее читать и намного увереннее водят машину ночью. Теперь вам понятно, почему ваши дети безотрывно сидят возле мониторов? А вы-то думали, что они дурака валяют… Наконец, самый убийственный аргумент релятивистов лежит в плоскости языка. Так, у эскимосов (сами себя они именуют инуитами), живущих в зоне полярного круга, для обозначения белого цвета имеется более 25 слов. Это свидетельствует о том, что, ежедневно глядя на снег, они научились различать оттенки белого, которые не видят представители других народов.

Напротив, есть цвета, в некоторых языках вообще не имеющие названия. Это означает, что люди, говорящие на этих языках, смешивают «анонимные» цвета с другими – ведь каждый предмет и явление должны быть как-то названы. Получается, что на свете есть народы, не воспринимающие некоторые цвета. Во времена Аристотеля, например, существовало только пять цветов – белый, красный, зеленый, голубой, черный. В древнегреческом языке нет слов, обозначающих желтый, оранжевый, фиолетовый и другие цвета. Вообще в Античности различие между светлым и темным имело гораздо большее значение, чем различие между цветами, которые сортировали по яркости, – между белым и черным. Ярко-желтый считался равнозначным белому, а темно-синий – черному.

А вот ацтеки не видели разницы между голубым и зеленым, называя оба цвета одним словом, очевидно адекватным нашему прилагательному «бирюзовый».

Но довольно исторической экзотики. Давайте теперь послушаем универсалистов, придерживающихся радикально противоположной точки зрения. Кстати, в их числе мы встретим сразу четырех нобелевских лауреатов в области физиологии и медицины – это Фрэнсис Крик, Джералд Эдельман, Торстен Визель и Дэвид Хьюбел. Эти уважаемые люди не без высокомерной усмешки указывают нам, что «трихроматическое зрение, которым наделено большинство представителей человеческого рода, появилось на тридцать с лишним миллионов лет раньше, чем членораздельная речь». И снисходительно добавляют: «Вы же не думаете, что человеку, чтобы научиться различать цвета, пришлось ждать, пока у него сформируется речь?»

Ряд современных ученых, желая примирить между собой универсалистов и релятивистов (и не возражая против присуждения Нобелевской премии), выдвинули гипотезу, что истина находится где-то посередине. Марк Борнштейн, например, отправился в 1973 году в край кокосовых пальм, чтобы разобраться, почему жители тропиков плохо различают оттенки синего. Он отталкивался от того факта, что обитатели тропической зоны подвергаются по сравнению с жителями северных широт втрое более сильному воздействию ультрафиолета (преимущественно UVB). Продолжительное воздействие лучей диапазона UVB приводит к устойчивым изменениям глаза, в частности хрусталика. «Защищаясь», хрусталик становится мутноватым и желтеет (эта патология носит название макулярной пигментации), вызывая расстройства зрения вплоть до разновидности цветовой слепоты (тританопии), при которой человек не видит короткие – синие или желтые – световые волны. Борнштейн полагал, что подобным механизмом защиты зрения обитателей тропиков наделила эволюция. Именно поэтому в языках народов, населяющих эти регионы, отсутствовало слово для обозначения синего цвета.

Но что произошло бы, если бы мы вставили в глаза европейцев желтые линзы, заставив хрусталики «пожелтеть»? Исследователи проделали такой опыт. И участники эксперимента – все, как один, жители Запада – словно по мановению волшебной палочки перестали видеть оттенки синего. Когда им показывали те или иные цвета, они определяли их в точности так же, как обитатели регионов, постоянно подвергающиеся мощному воздействию ультрафиолета. Ученые сделали вывод – возможно, примиряющий универсалистов с релятивистами, – что по степени помутнения хрусталиков у населения конкретной области можно предсказать, есть в его словаре слово для обозначения синего цвета или нет. Анализ 203 языков народов мира подтвердил: в языках жителей зон, подвергающихся менее агрессивному ультрафиолетовому облучению, такое слово обязательно присутствует.

На этом этапе в дискуссию вмешались биологи, вооруженные постулатами перспективной, хотя пока маловразумительной науки – эпигенетики. За этим диковато звучащим термином скрывается теория, согласно которой личный опыт человека и условия, в которых он жил, могут оказывать влияние на биологическую наследственность его потомков, причем не в одном поколении.

Пример: если вашего дедушку по отцовской линии во время Второй мировой войны пытали в комнате с зелеными стенами, не исключено, что ваш отец, вы сами и даже ваши дети по непонятной причине ненавидите зеленый цвет. Мука, перенесенная вашим дедом, могла изменить активность его генов, не вызвав мутаций ДНК.

Этой наукой занимаются исследователи разных стран, и уже получены первые удивительные результаты. Так, ученым удалось внушить нескольким поколениям мышей страх перед определенным запахом. В рамках эксперимента они воздействовали на лабораторных мышей-самцов непривычным запахом, одновременно подвергая их слабому разряду электрического тока. Мыши ощущали запах и чувствовали сильное жжение в лапах. Их потомство, которое держали отдельно от отцов, чтобы исключить возможность какого бы то ни было влияния, при появлении того же запаха демонстрировало ярко выраженные признаки стресса. И подобное повторялось как минимум на протяжении двух поколений. Таким образом, врожденное порой является благоприобретенным, но не нами, а представителями предшествующих поколений.

 

Цветовое восприятие у животных

Долгое время считалось, что 90 % млекопитающих не различают цветов, да и сегодня интернет полнится подобными утверждениями. Но уже доказано, что это не соответствует действительности. Животные и в самом деле видят мир не таким, как мы, но уж точно не черно-белым. У каждого вида – свой цветовой спектр. Большинство млекопитающих – дальтоники; в структуре сетчатки у них всего два вида светочувствительных колбочек (голубоватых и желтоватых при отсутствии колбочек L- или М-типа или сине-зеленых и красных при отсутствии колбочек S-типа). Собака, например, хорошо различает только оттенки зеленого. Так что, если хотите доставить своему любимцу удовольствие, купите ему зеленый ошейник – остальные цвета кажутся ему более или менее серыми.

Кошки, кролики, крысы и коровы не имеют ни малейшего представления о красном цвете. Зато они, судя по всему, весьма восприимчивы к синему и зеленому. Быки не видят красный цвет! Тореро размахивает перед быком плащом традиционного красного цвета, чтобы на нем не были заметны пятна крови несчастного животного, которое очень быстро лишается ушей, хвоста, а потом и жизни.

Но вернемся к нашему цветовому бестиарию. Лошадь хорошо видит желтый и зеленый, но путает синий и красный. Свое цветовое зрение у рептилий: черепахи различают синий, зеленый и оранжевый, а ящерицы – желтый, красный, зеленый и синий. А вот насекомым больше всего нравится желтый. Так что липучки для мух и прочие ловушки для насекомых делают желтыми совсем не случайно. По той же причине кораблестроители практически никогда не красят в желтый цвет корпуса судов: моряки вряд ли обрадуются, если у них на лайнере, приняв его за гигантский склад цветочной пыльцы, разведется всякая мошкара. Наконец, развитым цветовым зрением обладают птицы, которые, судя по всему, в своем поведении ориентируются скорее на цвет окружающих объектов, нежели на их форму или перемещения.

Лишь у считаных видов животных восприятие цвета совпадает с человеческим – это белки, землеройки и некоторые бабочки. Не такая уж многочисленная компания…

Но особенно хвастать нам нечем: есть животные, у которых цветовое восприятие значительно совершеннее нашего! Абсолютный рекорд принадлежит ракообразным: балтийская креветка обладает 12 типами фоторецепторов, за ней следует креветка-богомол (10 типов). Человеку с его жалкими 3 типами фоторецепторов (синим, зеленым и красным) за ними точно не угнаться.

У многих животных цветовой спектр шире, чем у человека. Например, рыбы видят все цвета «нашего» спектра, а плюс к тому еще и оттенки ультрафиолета!

Да-да! В инфракрасном и в ультрафиолетовом диапазоне, то есть за пределами спектра, видимого человеческим глазом, имеется множество цветов, которых мы, увы, не различаем. Мы даже представить себе не можем, на что они похожи – нам (вот ведь жалость!) они кажутся оттенками серого.

Цвета инфракрасного диапазона хорошо различают летучие мыши. Если вам доведется встретить Бэтмена, обязательно поинтересуйтесь у него, какого цвета листья на деревьях – дело в том, что их спектральное излучение вовсе не зеленое, а именно инфракрасное.

Той же способностью наделены и ямкоголовые змеи: благодаря датчикам тепла, расположенным в небольших ямках на голове (отсюда название), они находят добычу в полной темноте по исходящему от жертвы инфракрасному излучению.

Цвета в ультрафиолетовом диапазоне отлично видят пчелы, и многим видам цветов хватило сообразительности окраситься в привлекательные для этих насекомых, но невидимые человеческим глазом тона. Ромашка кажется нам белой, хотя ее основное излучение лежит как раз в ультрафиолетовом диапазоне.

Наш рассказ о животных будет неполным, если мы не упомянем хамелеонов, знаменитых своими цветовыми метаморфозами. Французский юморист Франсуа Каванна как-то заметил: «Чтобы узнать, каков истинный цвет хамелеона, надо поместить его на другого хамелеона». Но шутки в сторону! Рискуя огорчить дорожащего привычными представлениями читателя, все же скажу: хамелеон меняет окраску не в зависимости от окружения, а в зависимости от своего эмоционального состояния. Приношу свои искренние извинения, но такова объективная реальность. Честно говоря, я и сам глубоко опечален.

Не только животные, но и растения чувствительны к цветовому излучению, правда в ограниченном объеме. У них имеется один фоторецептор, именуемый фитохромом и восприимчивый только к красному цвету. Установите над растением красные лампы, и оно отблагодарит вас быстрым ростом и пышным цветением.

 

Синестезия

Если вы не против, проведем небольшой тест. Представьте себе какой-нибудь инструмент. Все равно какой. Теперь мысленно «покрасьте» его в любой цвет. Закройте глаза. Чур, не подглядывать! Что же вы себе представили? Почти уверен, что это… красный молоток.

Если вы по какой-либо причине не сумели проделать этот тест, попробуйте предложить его кому-нибудь из друзей или знакомых. Результаты вас поразят: минимум две трети опрошенных дают один и тот же ответ.

По всей видимости, здесь мы имеем дело с одной из форм синестезии. Синестезия – это неврологический феномен соединения двух и более ощущений. У одних людей определенный цвет ассоциируется с той или иной геометрической фигурой, у других – с цифрой, или с буквой, или с днем недели, и так далее. Всего насчитывается 152 формы синестезии.

Эта особенность, как утверждают источники, свойственна 0,2–4% людей. Впрочем, ученые честно признаются, что пока наши знания о ее природе весьма ограниченны. Есть предположение, что она носит наследственный характер и передается через хромосому X3.

Одна из самых интересных разновидностей синестезии называется синопсией. Это слово мало кому известно – за исключением, пожалуй, любителей кроссвордов. Синопсия – это способность ассоциировать цвет со звуком. Вроде бы этим редкостным даром были наделены музыканты Дюк Эллингтон и Мишель Петруччиани и композитор Александр Скрябин: каждая нота в их представлении была «окрашена» в свой цвет. Понять механизм этой связи довольно трудно: даже если и цвета, и музыкальные звуки – это волны определенной длины, никакой математической формулы, выражающей отношения между ними, не существует.

И все-таки более внимательный взгляд позволяет обнаружить, что в той или иной степени этой форме синестезии подвержены мы все. Недавние исследования показали, что у подавляющего большинства слушателей «Волшебная флейта» Моцарта ассоциируется со светлыми цветами – желтым или оранжевым, а его же «Реквием Реминор» с темными – черным или серо-синим. 95 % опрошенных заявили, что быстрая музыка навевает им мысли о ярких теплых цветах, тогда как печальные романтические мелодии вызывают в памяти тусклые и темные цвета. Интересно, что высказанные мнения совершенно не зависят от типа культуры: исследователи опрашивали американцев из Сан-Франциско и мексиканцев из Гвадалахары и получили сходные результаты.

Любопытная деталь: художники, работающие в музыкальных издательствах, тщательно следят за тем, чтобы колористическое решение конвертов для компакт-дисков соответствовало «цветовому звучанию» альбомов.

В завершение этой главы хочу представить вам Нила Харбиссона, первого человека, расширившего возможности собственного восприятия. Этот британский художник страдает осложненной формой дальтонизма – ахроматопсией – и вообще не различает цвета. Он бросил вызов своему недугу, создав для себя «расширенную ментальную реальность».

Будучи человеком изобретательным и к тому же рукастым, он соорудил нечто вроде антенны и закрепил ее у себя на лбу. Антенна улавливает цвета, попадающие в его зрительное поле, и преобразует их в звуковые волны, которые благодаря костной проводимости транслирует во внутреннее ухо художника.

Если верить Нилу Харбиссону, о котором взахлеб пишет пресса, он способен «слышать» 360 цветов. Нил пошел еще дальше, разработав систему звуковых соответствий с излучениями в инфракрасном и ультрафиолетовом диапазоне. Теперь, войдя в квартиру, он может сказать, включена в ней охранная сигнализация или нет.

 

Воспроизведение цвета

Современные ученые сходятся в том, что основных цветов, не в обиду Гёте будь сказано, вовсе не четыре, и не семь, как того хотелось бы Ньютону, а всего лишь три. Смешивая их, мы можем получить любой цвет. Смешиваем синий, красный и желтый и получаем окрашенное вещество (субтрактивный синтез). Смешиваем синий, красный и зеленый и получаем окрашенный свет (аддитивный синтез).

Субтрактивный синтез производится наложением типографских (полиграфия) или художественных (живопись) красок. Принцип субтрактивного синтеза довольно прост. Основной цвет поглощает примерно одну треть видимого спектра. Циан (небесно-голубой) поглощает излучения красного диапазона. Маджента (красно-розовый, светло-пурпурный) поглощает зеленый. Желтый поглощает синие тона. Поэтому, когда мы смешиваем, например, циан и желтый, длина волны, которая не поглощается и, следовательно, отражается от поверхности предмета, находится в зеленом диапазоне. Вот почему, если вы захотите написать свежую травку перед домиком с дымящей трубой, ваш учитель рисования посоветует вам смешать синий с желтым.

Если вы смешаете все три основных цвета, не будут отражаться волны никакой длины. Соответственно, получится черный. Конечно, все это лишь теория. Пигменты никогда не бывают идеально чистыми и не поглощают волны на все 100 %, поэтому в типографии к смеси добавляют четвертый цвет – черный. Он-то поглощает весь спектр, а значит, получится по-настоящему глубокий черный цвет, без всяких сюрпризов.

Из соображений удобства в качестве основных цветов были выбраны: красный (маджента), синий (циан) и желтый. С тем же успехом в роли основных могли бы выступить шартрез (цвет зеленого яблока), фиолетовый и абрикосовый.

Суть в том, что каждый из трех основных цветов отражает треть хроматического спектра. Кроме того, получить циан, мадженту и желтый достаточно легко, и сегодня уже никто не оспаривает их право именоваться основными. Их смешение дает нам вторичные цвета: зеленый (желтый + синий), оранжевый (красный + желтый) и фиолетовый (синий + красный). Третичные цвета, то есть смеси в различных пропорциях трех основных цветов, обычно называют словами с суффиксом -оват- (зеленоватый, красноватый). Сюда же относится коричневый цвет.

Аддитивный синтез (предложенный Джеймсом Максвеллом в 1861 году) показывает, что можно воспроизводить любые цвета путем наложения трех видов света, главное, чтобы они как можно дальше отстояли друг от друга по длине световых волн. Следовательно, на противоположных концах спектра расположатся синий и красный свет, а посередине окажется зеленый.

Международная комиссия по освещению (МКО) в 1931 году определила характеристики трех основных цветов, опираясь на спектр паров ртути.

Взаимное наложение трех цветов, покрывающих весь световой спектр, дает в результате белый (см. опыты Ньютона). Именно этим способом создана цветовая палитра всех наших светящихся экранов, будь то жидкокристаллические мониторы, плазмы, сканеры, цифровые фотоаппараты и так далее.

 

Оптические иллюзии

Если вы будете мчаться со скоростью 60 000 километров в час по направлению к красному свету, то увидите перед собой зеленый. Это так называемый эффект Доплера. Впрочем, чтобы убедиться в том, что он реально работает, необязательно разгоняться до безумных скоростей. Не исключено, что одна из самых наглядных оптических иллюзий находится прямо у вас перед глазами, точнее, над глазами. Я имею в виду темные волосы с проседью – цвета «перца с солью», – которые на расстоянии кажутся пепельными. Нам известно, что волосы серого цвета в природе не встречаются. Бывают волосы с пигментом: черные, светлые, темные, каштановые, рыжие – и седые, то есть белые. Именно «перемешивание» черных и белых волос создает иллюзию серого.

Люди очень быстро поняли, как воспользоваться «наивностью» наших колбочек, расположив близко друг к другу точки, окрашенные в основные цвета. Наш мозг считывает «среднее арифметическое» цветового излучения, воспринимаемого колбочками, и «представляет себе» новые оттенки. То же самое делают наши телевизоры, высвечивая только красные, зеленые и синие пиксели.

В полиграфии точечная структура изображения именуется растром. Рассмотрите под лупой любое фото из журнала, и вы увидите только желтые, циановые, маджентовые и черные точки. Так любили развлекаться пуантилисты вроде Жоржа Сёра, да и импрессионисты тоже.

Предлагаю почтить минутой молчания память одного из величайших колористов всех времен и народов Винсента Ван Гога (который, строго говоря, никогда не был импрессионистом – во всяком случае, к участию в своих выставках они его никогда не приглашали).

А теперь простимся с Винсентом, да заодно и с теориями цвета. Мне лишь хотелось дать краткий обзор наших знаний о цвете, которые за последние 30 лет значительно расширились. Они помогут нам лучше понять, какое влияние оказывает на нас цвет. Пока просто запомним, что цвет – это одновременно и электромагнитная волна, и перенос энергии. Мы уже выяснили, что наше зрительное восприятие связано с тремя неотделимыми друг от друга параметрами: цветовой температурой светового источника, субъективной интерпретацией картинки нашим мозгом и природой наблюдаемого объекта.

Пора приступать к главному.

 

Возьмите самого холодного и самого бесчувственного на свете человека. Ну, скажем, Нормана Бейтса из хичкоковского «Психо». И что же? Он восприимчив к цвету. К любому цвету, не только к кроваво-красному. Ученые со свойственной им непосредственностью утверждают, что «миндалевидное тело мозга влияет на когнитивную обработку информации при помощи так называемого явления переноса ощущения, вызывая физиологическое возбуждение». В переводе на человеческий язык это означает, что ученые, покопавшись в мозгу, обнаружили, что цвета освещают его, как гирлянды новогоднюю елку, заставляя нас совершать те или иные поступки, толком не понимая, почему мы их совершаем. Еще они выяснили, что холодные и теплые цвета воздействуют на разные участки мозга. Наш мозг, пораскинув мозгами, велит нам делать то-то или то-то и воспринимать реальность так-то или так-то, а мы об этом даже не догадываемся!

Судя по всему, цвета оказывают на нас физиологическое влияние, даже когда глаза у нас закрыты! Следует знать, что кожа и сетчатка глаза имеют схожую светочувствительность. Да-да, наша кожа восприимчива к цвету! Ни для кого из нас не секрет, что наша кожа реагирует на волны определенной длины, в частности на ультрафиолетовые лучи, способные причинить солнечный ожог. Но многие ли знают, что волны «видимой» длины, то есть цвета, тоже могут воздействовать на кожу?

Если верить классическому китайскому труду «Хуан-Диней-цзин», написанному 5000 лет назад, через кожу человек поглощает столько же веществ, сколько через пищеварительный тракт. Одним из первых, кто заинтересовался влиянием цвета на кожу, был, представьте себе, Жюль Ромэн. Биолог по образованию, прежде чем стать писателем, он работал над так называемым внесетчаточным зрением. При определенных условиях, установил Ромэн, человек способен «почувствовать» температурную разницу между окрашенными в разные цвета предметами или поверхностями. Заметнее всего эта способность проявляется у слепых, особенно когда речь идет о красном и желтом цвете. В научном сообществе это утверждение вызвало яростную полемику.

Но в 1939 году было проведено исследование (результаты которого признаны не всеми), показавшее, что испытуемые, сидя с завязанными глазами, по-разному реагировали на прикосновение к коже предметов, окрашенных в разные цвета.

Как бы там ни было, путем клинических экспериментов установлено, что цвет существенно влияет на людей, страдающих неврозами и психозами. Красный цвет вызывает ускорение сердечного ритма, усиливает частоту моргания и дыхания, повышает артериальное давление, стимулирует электродермальную активность и уменьшает амплитуду альфа-волн на энцефалограмме. В количественном выражении различия достаточно велики, чтобы просто так от них отмахнуться: интерьер, выдержанный в красных тонах, увеличивает биоэлектрическую активность тела на 5,8, а мышечную силу – на 13,5 %! Вот вам еще одна причина опасаться человека, «красного от злости»…

Также доказано, что регулярное прерывистое воздействие цвета (мигание красного огонька) способно спровоцировать некоторые виды мигрени или эпилептический припадок. Цвета, в частности бирюзовый, влияют на наши биоритмы и секрецию мелатонина (подробнее мы поговорим об этом чуть позже).

Цвета воздействуют и на наше слуховое восприятие, особенно касающееся неприятных звуков. Звуки ассоциируются с определенными цветами, и мозг обрабатывает информацию о том и другом как о неразрывном целом. Защитой от высокочастотных (пронзительных) звуков служат темные цвета, от низкочастотных и инфразвука – светлые.

Помимо физиологического (например, на человека с закрытыми глазами), цвет оказывает на нас и психологическое воздействие, с участием зрения.

Например, в комнате со стенами теплых тонов – оранжевыми или красными – время бежит быстрее. Обратный эффект наблюдается с экраном монитора: если он выдержан в холодных тонах, то время загрузки очередной веб-страницы субъективно кажется короче.

Особенно впечатляет разница в восприятии температуры окружающей среды в зависимости от того, в какие тона – теплые или холодные – окрашено помещение. Рабочие, трудившиеся в мастерской с красно-оранжевыми стенами, были уверены, что у них на 3–4 градуса теплее, чем в соседней, выкрашенной в синий и зеленый цвета!

Результаты исследований о связи цвета с ощущением холода и тепла сегодня с успехом используют покорители горных вершин. Китайских и тибетских альпинистов, которые в 2008 году поднимались на Эверест со знаменитым олимпийским факелом, согревал не только огонь, но и… красные комбинезоны, в которые они благоразумно облачились.

Инструкторы Французской лыжной школы хоть и не забираются на такую высоту, но тоже работают в горах, они включили в свое снаряжение куртки алого цвета, дающего ощущение тепла.

Могу с полной уверенностью предсказать, что в горнолыжном спорте и альпинизме мода на одежду красного цвета не пройдет еще лет сто!

У себя дома мы машинально переводим ручку термостата на пару делений вниз, когда находимся в комнате, оформленной в красных тонах, и, напротив, увеличиваем нагрев, когда попадаем в комнату с преобладанием оттенков синего. А потом ахаем, получив счет за отопление…

Но цвета могут не только изменить наше восприятие реального мира. Они способны внести коррективы и в наше поведение.

 

Цвета опасности и физического превосходства

В начале книги, рассказывая о проведении тестов на определение IQ, мы видели, как красный цвет снижает способность человека к здравому рассуждению. Достаточно одного беглого взгляда на красное – и вот уже пробуждается рептильный мозг, меняя наше поведение. А когда верх берет рептильный мозг, то есть мозг пресмыкающегося, нами управляет уже не рассудок, но примитивный инстинкт выживания. Одновременно красный цвет благоприятствует активизации кратковременной памяти: мы внутренне мобилизуемся, готовясь отразить угрозу.

В том же самом исследовании студентам раздали папки разных цветов и попросили самостоятельно выбрать уровень сложности теста на IQ. Студенты, получившие красные папки, выбирали тесты попроще: красный цвет пробуждает страх!

Еще более удивительное наблюдение: посмотрев на красный цвет в течение всего нескольких секунд, человек теряет уверенность в себе. Участникам испытания сообщили, что части из них будет предложен вербальный тест, а части – логический. Затем их попросили заглянуть в папку и посмотреть, какой тип теста достался каждому.

В папках лежали листки, на которых было написано: «Вербальный тест» или «Логический тест». Но у одних листки были красного цвета, а у других – зеленого. После этого студентов пригласили пройти в соседнюю лабораторию, на двери которой висела табличка «Пожалуйста, стучите». И студенты, получившие красные листки, стучали тише и меньше, чем их товарищи с зелеными листками, то есть первые явно робели.

Это подтверждается еще одним исследованием. Добровольцев, согласившихся пройти тест на логику, посадили перед компьютерами и снабдили датчиками движения. У части испытуемых экран загорался серым или зеленым, но у некоторых – красным. И последние дружно, как по команде, подавались назад. Авторы исследования пришли к выводу, что наше тело на самом примитивном уровне «запрограммировано» на то, чтобы держать нас подальше от красного.

На следующем этапе они решили во время испытания снимать с его участников электроэнцефалограмму, чтобы посмотреть, что же происходит у них в мозгу. У тех, кто сидел перед красным экраном, было отмечено возбуждение коры головного мозга в лобной части справа, то есть в зоне, отвечающей за эмоциональную сферу и связанной прежде всего с желанием избежать чего-то неприятного.

Сходные результаты получили китайские ученые. Они также предлагали студентам пройти тесты на определение уровня интеллекта. Перед каждой серией вопросов половине студентов выдавали инструкцию, отпечатанную на красном фоне, а второй половине – на зеленом. У студентов, получивших инструкцию на зеленом фоне, оказались существенно более высокие баллы, чем у их товарищей, знакомившихся с «красной» инструкцией.

Отсюда – наш совет: если вас ждет серьезная умственная работа, держитесь подальше от красного цвета. А вот если вам надо продемонстрировать окружающим свои лидерские качества, отдайте предпочтение красному галстуку.

Кстати, среди любителей красных галстуков немало политиков. И если их пламенеющие галстуки, бесспорно, производят впечатление на избирателей, то и сами они находятся под влиянием красного цвета. Интересно, что многие из них, выступая по радио, не умеют связать двух слов, зато на телевидении чувствуют себя как дома. Возможно, это объясняется тем, что в радиостудии при включении микрофона загорается красная лампочка. (На телевидении обычно зажигается крошечный красный индикатор на камере.) Радиоведущие давно привыкли к этому красному огоньку и полностью его «приручили», так что он не только им не мешает, но даже придает уверенности в себе. Гораздо хуже приходится гостям в студии, у которых при виде красной лампы может автоматически включиться рептильный мозг, вытеснив из головы все умные мысли. Было бы интересно посмотреть, что будет, если радиостудии поменяют свои красные лампы на другие. Лично я уверен, что с зеленым огоньком приглашенные на передачу чувствовали бы себя куда комфортнее.

А теперь попробуем ответить на вопрос, из-за которого яростно спорят между собой сторонники двух теорий – универсалистской и поведенческой. Итак, чем обусловлено влияние красного – световой волной определенной длины или культурной символикой?

Символика красного чрезвычайно разнообразна. Например, ваш банкир, тоже в своем роде колорист, всем своим видом демонстрирует, что красный цвет несовместим с благополучием. Или вспомним маленькую светящуюся точку на груди злоумышленника, попавшего под оптический прицел снайпера. В любом порядочном фильме категории «Б» (за исключением черно-белых) этот огонек непременно красного цвета! От огнетушителей до падающих биржевых котировок – красный цвет предупреждает нас об опасности. Но самый простой и общеизвестный пример – это дорожные знаки. Знак красного цвета означает запрет. Проезд запрещен… Обгон запрещен… Превышение скорости запрещено… Тому, кто не соблюдает эти правила, лучше не встречаться с должностными лицами в форме дорожной полиции, какого бы цвета она ни была…

Но вот что интересно: почему запретительные знаки красные? Потому что красный цвет обозначает опасность? Или потому что мы произвольно «окрасили» опасность в красный цвет? Иными словами, насколько культура влияет на наше восприятие цвета?

Чтобы разобраться, что тут врожденное, а что благоприобретенное, ученые решили исследовать цветовые предпочтения годовалых малышей. Им предлагали на выбор кубики «Лего» красного и зеленого цвета, и юные участники эксперимента, разумеется, отдавали свои симпатии красным. Но если, перед тем как получить кубики, «подопытные» крохи видели сердитое лицо взрослого, то выбирали зеленые.

По всей видимости, малыши пугались красного цвета, ассоциируя его с негативными эмоциями, считанными с лица взрослого. Но это значит, что в споре универсалистов и бихевиористов правы скорее первые. Еще значительнее чашу весов склоняют в их пользу наблюдения за животными. На вопрос, боятся ли звери красного цвета, ученые дают однозначно положительный ответ. Правда, с одной существенной оговоркой: если речь идет о животных, способных различать красное. Помните, мы уже говорили о том, что во время корриды быки видят перед смертью серую мулету?

Одним из первых воздействие красного цвета на поведение животных исследовал 60 лет назад этолог и нобелевский лауреат Николас Тинберген. Он заметил: когда у него под окнами останавливался красный почтовый фургон, рыбки в аквариуме принимали воинственную позу, словно видели соперников-самцов.

Еще любопытнее проследить за поведением существ, по степени родства гораздо более близких нам, чем рыбки. Речь пойдет о мандрилах – самом широко распространенном виде обезьян. В стае мандрилов красный цвет – это знак власти и агрессии. У самцов в красное окрашены морда, зад и гениталии, и они тем краснее, чем выше у особи уровень тестостерона, а следовательно, и уровень агрессии. У самых красных самцов больше шансов занять в стае главенствующее положение, даже если ради этого ему приходится вступать в стычки с такими же красными собратьями. Бледно окрашенные особи обычно принимают свое подчиненное положение без борьбы.

Простившись с приматами, отправимся в полет с гульдовыми амадинами. У этих птиц есть одна примечательная особенность: их голову, в зависимости от генов, украшают черные либо красные перышки. Выяснилось, что особи с красной головкой доминируют над сородичами с черной. Случайность, скажете вы. Но одна австралийская женщина-ученый проделала над недавно вылупившимися амадинами такой эксперимент. Она открыла для птенцов «парикмахерскую» и окрасила им перышки на голове в красный, черный и синий (контрольная группа) цвет. Для пущей занимательности наша «парикмахерша» перекрасила часть птенцов с красными головками в черно- или синеголовых, а часть черноголовых – в красно- и опять-таки синеголовых. Еще часть птенцов она оставила «некрашеными».

Затем она разделила всю компанию на пары и запускала каждую пару на 20 минут к кормушке, причем птенцам, чтобы не остаться голодными, приходилось оттеснять друг друга. Результаты ошеломили исследовательницу. Птенцы с красными перышками каждый раз выходили из схватки победителями, вне зависимости от того, был ли цвет их перышек унаследован от предков или получен искусственным путем. Окраска перьев не прибавила птицам агрессивности, но они все равно выигрывали соревнование за пищу потому, что остальные птицы не хотели с ними биться. Все без исключения птенцы реагировали на сородичей с красными перышками одинаковым образом, даже если раньше никогда таких не видели. После каждого столкновения у кормушки исследовательница измеряла уровень кортикостерона – гормона стресса – в крови у птенцов. И обнаружила, что у тех, кому достался в пару красноголовый соперник, уровень кортикостерона был на 58 % выше, чем у тех, кто спорил за кормушку с черно- и синеголовыми собратьями. Это говорит о том, что у птиц присутствует врожденный страх перед красным цветом.

Что касается человека, то не исключено, что одежда красного цвета действительно отпугивает окружающих, зато тому, кто ее носит, придает уверенности в себе. Красный цвет обостряет наши чувства и «перенастраивает» деятельность коры головного мозга, позволяя минимизировать грозящую нам опасность.

Существует мнение, что таково наше фундаментальное свойство, ведь красный – это цвет крови. Кстати сказать, ни в одной рекламе вы никогда не увидите и капли крови. «Вид крови вызывает в людях тревогу», – убеждены рекламодатели. Например, в роликах, призванных продемонстрировать впитывающую способность женских гигиенических прокладок, вместо красной используют синюю жидкость. У профессионалов рекламного бизнеса – а там работает народ с юмором – для этой синей жидкости придумано свое название: «месячные у Смурфетты».

Если недоверие к красному цвету носит врожденный характер, то весь приобретенный жизненный опыт его только усиливает. Для школьника, например, с красным цветом не связано ничего хорошего. Вспомните себя классе этак в четвертом. Вот учительница раздает листочки с проверенным диктантом. Вам даже необязательно смотреть вниз листка, чтобы узнать, какую она вам поставила оценку. Достаточно бросить беглый взгляд на количество красных пометок на полях. Если их много – значит, увы, «опять двойка»… Школа усилила в нас страх перед красным, с детских лет давая нам понять: красный цвет – цвет поражения. Стоит сделать ошибку – и карающий красный тут как тут.

Дорогие учителя! Если для вас важно, чтобы ваши ученики поверили в себя, пожалуйста, не правьте тетради красной ручкой. Почему бы вам не использовать зеленую? Дети увидят в ваших пометках знак поощрения, а не агрессии, от которой бессознательно хочется побыстрее унести ноги.

 

Цвета релаксации и творчества

В массовом сознании утвердилось мнение, что холодные цвета успокаивают. Ученые высказывают ту же мысль в более изысканной форме, утверждая, что цвета с короткой длиной волны (синий, фиолетовый) стимулируют парасимпатическую нервную систему, что приводит к снижению артериального давления и частоты пульса и замедлению дыхательного ритма. Иначе говоря, холодные цвета способствуют релаксации.

В ходе одного эксперимента больным, страдающим определенной формой эпилепсии, предложили поносить голубые линзы. Результат: 77 % испытуемых перестали реагировать на раздражители, обычно вызывающие очередной приступ.

«Чемпионами» среди релаксантов считаются бледные (размытые и светлые) тона. Они стимулируют умственные способности и улучшают мелкую моторику. Особенно хороши в этом смысле нежно-зеленый, серо-голубой и персиковый.

Но есть один теплый цвет, способный оказывать расслабляющее воздействие, – и это розовый. Убедительный пример того, как он работает, известен нам благодаря директору Американского института биосоциальных исследований Александру Шоссу. Человек невероятной силы убеждения, в 1979 году он уговорил комендантов исправительного учреждения Военно-морского флота США в Сиэтле Миллера и Бейкера выкрасить стены камер в розовый цвет. Уговорил не без труда: поначалу суровые вояки восприняли предложение Шосса в штыки. В качестве благодарности Шосс присвоил использованному в эксперименте оттенку розового имя этих двух офицеров, и с тех пор он так и называется: розовый Бейкера – Миллера. Согласно рапорту, представленному командованию ВМФ через пять месяцев после начала эксперимента, у заключенных, помещенных в камеру с розовыми стенами всего на 15 минут, уровень агрессии снижался как минимум на полчаса, что существенно облегчало работу персонала. Любопытно, что этот эффект наблюдался уже после выхода из розовой комнаты.

Впоследствии эффект розового Бейкера – Миллера с успехом применяли в своей практике многие психиатры. Автор этих строк использовал этот цвет для оформления больничных палат марсельской ассоциации «Серена», занимающейся экстренной психологической помощью детям и подросткам.

Сегодня в розовый цвет все чаще красят стены в школах и детских садах, особенно если в группе много гиперактивных детей. Опыт американцев переняли и в Швейцарии: в городской тюрьме Берна четыре камеры предварительного заключения и две камеры блока для особо опасных преступников оформлены в стиле «комнаты Барби». На заключенных «Кенов» эта обстановка действует как отличное успокоительное!

«Розовый цвет замедляет сердечный ритм, снижает кровяное давление и наполненность пульса, – утверждает Александр Шосс. – Это цвет-транквилизатор, который гасит негативную энергию и усмиряет буйных».

А вот среди обитателей бернской тюрьмы ходит такая забавная легенда. Якобы у некоторых осужденных пребывание в розовой камере вызывает такую идиосинкразию, что они предпочитают вести себя тише воды ниже травы – лишь бы в нее не попадать. Так это или нет, но эффект розового действует!

Интересное исследование провели израильские ученые. Они предложили студентам-юристам прочитать сообщения из прессы о наиболее зловещих преступлениях – убийствах и насилии, а затем, взяв на себя роль следователей, ответить на вопросы анкеты и дать случившемуся правовую оценку. Им раздали бланки анкет, напечатанных на белой, голубой или розовой бумаге. Наименее эмоциональными оказались суждения, записанные на розовых бланках. Это еще раз подтверждает, что розовый цвет действует успокаивающе.

Атмосфера релаксации оказывает благоприятное воздействие и на творческие способности человека, чему есть множество доказательств.

Начнем с компьютерных мониторов. Зависит ли качество вашей работы от цветового фона экрана? Зависит, заявляют ученые по результатам проведенных исследований.

Если у вас на экране синий фон, вы лучше решаете простые задачи. Кроме того, гораздо успешнее реализуется ваш креативный потенциал!

Участников мозгового штурма посадили за компьютеры с синим и красным фоном мониторов. Те, кому досталось сидеть перед синим экраном, выдали примерно в два раза больше творческих идей, чем «красноэкранники». При этом последние уделили больше внимания конкретным деталям. Испытуемым из обеих групп показали рекламные ролики, и выяснилось, что те, кто сидел перед красным экраном, сумели подробнее описать представленный товар.

Узнав об этих исследованиях, я тоже установил у себя на мониторе два разных фона – синий и красный. В зависимости от того, какую задачу мне предстояло решить, я включал то один, то другой фон. Эффект превзошел самые смелые мои ожидания!

Не стану призывать своих читателей, особенно скептиков, последовать моему примеру. Потому что, как говорит директор Института желательного будущего историк Матьё Боден, «я сам не понимаю, почему это работает!».

Влияние синего цвета на творческие способности подтверждается еще одним исследованием. Взрослым добровольцам предложили поиграть с кубиками «Лего». Испытуемых поделили на две группы: одна получила инструкции на красном экране, другая – на синем. Задача была сформулирована коротко и ясно: «Соберите что-нибудь необычное! Срок – один час».

По завершении тестирования выяснилось, что синие выдвинули больше оригинальных идей, зато красные оказались более практичными и консервативными.

Следующее задание заключалось в том, чтобы собрать детскую игрушку из 20 различных деталей. И снова в «синей группе» обнаружилось преобладание креативных игрушек, а в красной – функциональных.

По самым последним данным, положительное влияние на творческие способности человека оказывает также зеленый цвет, но эти исследования еще ждут своего подтверждения.

 

Цвет, обучение и производительность труда

Представьте себе, что вам показали 48 фотографий, половина из которых – цветные, а вторая половина – черно-белые. Через несколько минут вам снова показывают те же 48 фотографий, смешав их с 48 новыми, и опять половина из них – черно-белые. Ваша задача: определить, какие фотографии вы видели в прошлый раз. Скорее всего, вы вспомните большинство цветных снимков и значительно меньше – черно-белых.

Цвета активизируют нашу память. Школьник, сидящий над учебником, запомнит материал на 55–78 % лучше, если он будет представлен в цвете. Мало того, цвет помогает не только заучивать материал наизусть, но и лучше его понимать – на целых 73 %. А значит, да здравствуют яркие маркеры и красочное оформление учебников!

Цветные наглядные пособия в детском саду помогают юным математикам быстрее выучить цифры.

Вот почему так важно обращать внимание на то, в какой цвет красить стены в школе.

В начале XX века австрийский философ Рудольф Штайнер разработал Вальдорфскую педагогическую систему, которая была впервые применена в школе для детей работников табачной фабрики «Вальдорф-Астория» в немецком городе Штутгарте. Каждая классная комната, каждый спортивный или игровой зал были выкрашены в свой цвет, способствующий развитию творческих способностей, помогающий сосредоточиться или, наоборот, сбросить напряжение. Кроме того, детей делили на группы в зависимости от особенностей темперамента (на холериков, флегматиков и так далее).

Сам Штайнер оценил опыт школы как «превосходный». К сожалению, начатый эксперимент тогда так и не получил продолжения.

Сегодня можно считать установленным, что самые неподходящие цвета для стен и мебели в школьных классах – как раз те, которые повсеместно используются в силу традиции. Бесцветную обстановку в детских учреждениях давно пора отправить на скамью подсудимых! Глубокое исследование, продолжавшееся три года, выявило, что в комнатах, выдержанных в черно-белых и коричневых тонах, дети учатся хуже. Почему? По двум причинам. Во-первых, потому, что эти «скучные» цвета им просто не нравятся. Вряд ли найдется ребенок, который попросит родителей выкрасить ему комнату в белый цвет. Между тем многим и многим детям приходится обитать в комнатах с белыми стенами!

Во-вторых, эти цвета отличаются очень слабым воздействием. Они не помогают сосредоточиться, не будят творческие способности, не способствуют релаксации.

Успешной учебе помогают желто-зеленый, оранжевый и небесно-голубой цвета. Ниже мы убедимся: это любимые цвета школьников. Хорошие результаты в детских садах дает розовый цвет. Оранжевый – замечательный цвет; кроме всего прочего, он оказывает позитивное влияние на социальное поведение. У голубого цвета есть один маленький недостаток: он делает детей рассеянными, уводя их в мир фантазий. Это его свойство можно использовать на уроках литературы в старших классах – стены будут в буквальном смысле помогать школьникам успешно справляться с сочинениями. Школьные кабинеты следует красить в разные цвета в зависимости от учебного предмета. Единственный цвет, который ни в коем случае не должен преобладать в детских учреждениях, – это красный. Он не только действует на юные создания возбуждающе, но еще и внушает им страх перед школой как перед опасным местом, где их ругают и наказывают.

Я рекомендовал бы делать в классе цветной одну из четырех стен, а именно заднюю, оставив остальные три белыми. Это позволит выбрать для нее любой яркий цвет. В разных классных комнатах желательно использовать то теплые, то холодные цвета, особенно если в школе действует кабинетная система, когда ученики в течение дня переходят из одного класса в другой. В идеале каждое помещение должно иметь свою собственную яркую цветовую характеристику.

Если по каким-либо причинам руководство школы возражает против ярких цветов, тогда можно использовать более спокойные тона, но красить все четыре стены.

Как цветовая обстановка влияет на взрослых? Сегодня уже появились исследования, согласно которым в отношении взрослых действуют те же закономерности, что в отношении детей. Эффективность работы в помещениях с цветовой доминантой выше, чем в тех, где стены белые, а мебель – невыразительных оттенков. Белые стены офисов способствуют накоплению усталости у сотрудников и отрицательно сказываются на результатах труда.

Люди работают лучше и быстрее и совершают меньше ошибок, если их окружают яркие краски.

Хорошо. Допустим, мы согласились, что пора забыть о белых стенах и черных рабочих столах. Но какие цвета следует выбирать для оформления офисов? В ходе эксперимента, проводившегося в конце 1980-х годов, испытуемых сажали в две комнаты: в первой стены были выкрашены красной краской, а во второй – голубой. Им предложили в течение часа печатать на пишущей машинке. Те, кто находился в красной комнате, работали быстрее; те, кто в голубой, – медленнее. А вот сочетание голубого и зеленого вызывает депрессию и снижение работоспособности.

Более позднее исследование подтвердило, что в окружении красного цвета мы действуем более сосредоточенно. А недавно у ученых появилась гипотеза, согласно которой голубой цвет «мешает» нам рационально мыслить и заставляет больше полагаться на интуицию.

Женщины значительно менее результативно трудятся в помещениях бежевого или серого цвета, в то время как мужчины хуже работают, когда их окружает фиолетовый.

Итак, можно считать установленным, что теплые цвета повышают нашу производительность. Но какова природа этого свойства? Заложено оно в нас от рождения или приобретается с опытом? Психологи решили проверить, как цвет помещения (голубой, серый, розовый) воздействует на умственную и физическую активность детей дошкольного возраста. Результаты получились теми же, что и с тестированием взрослых: дети, находившиеся в розовой комнате, демонстрировали более высокую физическую активность, чем дети, игравшие в голубой, а капризничали меньше.

Рисунки, сделанные детьми в розовом интерьере, выглядят более позитивными: если это солнце, то большое и яркое; если небо – то чистое, без облаков и туч; если человечек – то с широкой улыбкой. Это говорит о том, что в комнате с розовыми стенами жизнь представляется детям в розовом цвете.

К тому же заключению приходят ученые, занимавшиеся исследованиями по эргономике труда и психологии окружающей среды. Цвет, в особенности теплый, позволяет не только повысить производительность труда, но и добиться того, чтобы работа приносила удовольствие.

 

Цвета убеждения

Жила-была на свете… страховая компания. И ее клиенты систематически «забывали» платить положенные взносы или делали это с большим опозданием. Но однажды на работу в компанию поступил новый главный бухгалтер – большой умелец. И он придумал хитрый трюк: самые важные строчки, содержащие информацию о сумме и сроке платежа, а также адрес получателя, печатать на извещении цветным шрифтом.

Это не сказка. Одна американская страховая компания, применившая эту методику для оформления платежных документов, стала получать взносы от клиентов в среднем на две недели раньше.

Цвет привлекает к себе внимание и, как следствие, побуждает нас к действию. На цветной фотографии наш взгляд задерживается на две с лишним секунды, тогда как на черно-белой – не дольше чем на две трети секунды. Черно-белая реклама уступает в эффективности цветной на 42 %.

В 2003 году компания Xerox, планировавшая выпуск цветных копировальных аппаратов, провела маркетинговое исследование, задав потенциальным клиентам вопрос: считают ли они, что печатную продукцию коммерческого назначения лучше выпускать в цвете. Представители более 90 % заинтересованных компаний ответили, что для привлечения покупателей цвет необходим.

Еще более основательное исследование провела в 2009 году компания Hewlett Packard.

Репрезентативной выборке жителей девяти европейских стран предложили поучаствовать в опросе на откровенно «нейтральные темы», заведомо не интересные участникам исследования. Анкету напечатали в нескольких вариантах (синим, черным, зеленым и красным шрифтом). Опрашиваемые должны были отметить, в какой степени они согласны или не согласны с содержащимися в анкете утверждениями.

Результаты оказались поразительными. Больше всего нейтральных (ни положительных, ни отрицательных) оценок фигурировало в синих (47 %) и черных (43 %) анкетах; в зеленых их было 28 %, а в красных – всего лишь 19 %.

Исследование также выявило связь между крайними суждениями и красным цветом: в красных анкетах содержалось почти втрое больше (29 %) категоричных (положительных или отрицательных) ответов, чем в черных (10 %).

Но самое удивительное, что более половины (53 %) участников, которым достались зеленые опросники, согласились с предложенными утверждениями. Для сравнения: среди тех, у кого были черные опросники, «согласных» набралось только 36 %! Значит, зеленый – это цвет убеждения.

 

Цвет и секс

Существует ли связь между интенсивностью половой жизни и тем, какой цвет преобладает у нас в спальне? Иначе говоря, имеет ли значение для гармонии сексуальных отношений то, какого цвета у нас стены, постельное белье и мебель? В исследовании, посвященном поиску ответа на эти вопросы, согласились принять участие две тысячи человек. Они рассказали, какого цвета у них шторы и сколько раз в неделю постель служит им не только для того, чтобы выспаться. Красный, как и следовало ожидать, оказался в первых рядах (3,18 контакта в неделю), хотя уступил лидерство лиловому (3,49 контакта). Заметно отстали белый (2,02 контакта) и бежевый (1,97 контакта). Роль аутсайдера досталась серому (1,8 контакта).

Американские психологи решили проверить, действительно ли красный цвет более чем уместен в спальне. Они отталкивались от следующего известного зоологам факта: самки некоторых приматов, например павианов и шимпанзе, желая показать самцам, что они… э-э… не против, демонстрируют им свои покрасневшие ягодицы. Ну хорошо, это все-таки обезьяны. А как дело обстоит у людей? Ученые не поленились обшарить сайты знакомств и внимательно изучили фотографии дам, озабоченных поиском большой любви или, скажем так, романтических приключений. И выяснили, что женщины, настроенные не на серьезные отношения, а скорее на разовое развлечение, гораздо чаще позируют в нарядах именно красного цвета.

Дорогие девушки! Красьте ногти красным лаком, а губы – красной помадой! Носите красные платья! Помните, что путь к сердцу мужчины будет прямее и короче, если вам удастся выстлать его красным ковром!

Кстати, у девушки, голосующей на обочине, вдвое больше шансов, что проезжающий мимо водитель-мужчина пригласит ее к себе в машину, если на ней красная одежда.

А одетая в красное официантка в ресторане получает примерно вдвое больше чаевых.

Как вы думаете, это случайно?

В ходе эксперимента мужчинам показывали фотографии симпатичных женщин, снятых на красном и на белом фоне. Женщин, позирующих на красном фоне, испытуемые называли привлекательными примерно в два раза чаще, чем женщин, запечатленных на белом фоне. Затем исследователи попросили мужчин сначала сравнить женщин, одетых в красные или зеленые майки, а потом – в красные или голубые. Большинство участников эксперимента заявили, что охотнее встретились бы с женщиной в красном. Кроме того, они готовы были потратить во время свидания большую сумму денег. Но самое удивительное, что почти никто из испытуемых не догадался о мотивах своего выбора; подавляющее большинство оставались в убеждении, что цвет одежды, в которой фотографировались женщины, нисколько не повлиял на их оценку. Действительно, мы редко сознаем, как велика сила воздействия на нас цвета. Тем более опасным инструментом обольщения он может стать.

А как реагируют на женщин в красном другие женщины? Сознательно или нет, но они точно «считывают» в них решимость соблазнять мужчин. Женщина в красном в их глазах – магнит, притягивающий любовников. В подобных обстоятельствах доверять нельзя никому, даже лучшей подруге. Женщина в красном – прямая угроза вашему браку; вы только послушайте, как заливисто она хохочет над шутками вашего мужа, – на ваш взгляд, совсем не смешными. От вас потребуется бдительность и еще раз бдительность, не то, чего доброго, эта «зажигалка» устроит вам домашний пожар…

Впрочем, не стоит делать вывод, будто мужчин привлекает только секс. Их волнует и проблема продолжения рода. И вы, наверное, уже не удивитесь, узнав, что женщины фертильного возраста чаще выбирают себе одежду красного (или розового) цвета.

А как обстоит дело с мужчинами, предпочитающими одеваться в красное? Ничего не поделаешь, джентльмены, придется подыскать что-то другое. Результаты плачевны. Женщины будут к вам благосклонны, только если вы выберете другой цвет. Гомосексуалистам, если, конечно, таковы ваши устремления, в красном вы тоже не понравитесь..

Итак. Мужчин, которые любят женщин, красный цвет наводит на определенные мысли. И если в былые времена у дверей некоторых заведений вывешивали красный фонарь, вряд ли это было простым совпадением.

А теперь – небольшое отступление для милых дам, касающееся цвета волос. Как ни печально сознавать, но расхожая молва права: мужчины действительно предпочитают блондинок. Автомобилист гораздо охотнее остановится перед голосующей на обочине блондинкой, чем перед брюнеткой. Даже женщины чаще тормозят, чтобы подвезти блондинку, – правда, все равно вдвое реже, чем мужчины.

Блондинке дают в среднем на год меньше ее реального возраста; почему-то считается, что у блондинок более крепкое здоровье. Но главное: блондинки пользуются репутацией особ, проще и легче завязывающих близкие отношения с мужчинами.

В завершение главы про связь цвета и секса позвольте представить вам Uta stansburiana – пятнистобокую игуану. На шее у этих пресмыкающихся имеется нечто вроде цветного ожерелья. У самок оно всегда желтое, а вот у самцов может быть одной из двух расцветок: у полигамных самцов оранжевой, а у моногамных – синей.

«Оранжевые» ведут себя по отношению к другим самцам чрезвычайно воинственно. Они занимают большую территорию и обладают многими самками. «Синие» менее амбициозны и довольствуются малой территорией и всего одной самкой. И все бы в этом лучшем из разноцветных миров складывалось наилучшим образом, если бы матушку-природу не посетила коварная мысль украсить некоторых самцов желтым ожерельем – точно таким, как у самок. Самцы с желтым ожерельем не обременяют себя защитой территории, зато под видом самок проникают в гарем к «оранжевым» и резвятся в свое удовольствие, пока их не застигнет на месте преступления и не выгонит прочь разъяренный «оранжевый» рогоносец. Если бы Лафонтен сочинял басню про сложные взаимоотношения пятнистобоких игуан, он вывел бы из нее такую мораль: «Коль в женском платье гость не зван к тебе стучится в дверь, то будь ты трезв или в доску пьян – глазам своим не верь!»

 

Цвет и спорт

Представьте себе, что вы – опытный спортивный арбитр по боевым искусствам. Вас попросили высказать свое мнение о поединке по тхэквондо, записанном на видео. Во время схватки один боец выступает в красном кимоно, а второй – в синем. Окажет ли цвет кимоно влияние на ваше непредвзятое экспертное мнение?

Спортивные психологи Мюнстерского университета (Германия) провели эксперимент с участием 42 опытных судей. Сначала поединки борцов показали первой половине арбитров, а затем, обработав записи на компьютере и поменяв у спортсменов цвет формы, – второй. Что же выяснилось? В одних и тех же боях судьи присуждали победу спортсменам, выступавшим в красных кимоно, на 13 % чаще, чем тем же спортсменам, когда они были в синем. Разумеется, в тех случаях, когда соотношение сил было очевидным образом в пользу одного из борцов, цвет кимоно не влиял на судейскую оценку, но если схватка шла более или менее на равных, решающим фактором оказывался именно цвет спортивной формы.

Еще один цвет – черный – заставляет нас серьезно усомниться в беспристрастности судей. Замечено, например, что футболисты, играющие в черной форме, чаще подвергаются наказанию.

Для подтверждения этой гипотезы был проведен эксперимент, аналогичный описанному выше. Двум группам профессиональных судей показали видеозапись с фрагментами футбольного мачта. Камера запечатлела спорные моменты, в каждый из которых мог прозвучать судейский свисток. Первая группа судей смотрела запись, на которой нарушение правил допускали игроки в черных майках; вторая – ту же запись, но игроков искусственно «переодели» в майки другого цвета.

Результат: футбольные арбитры были готовы чаще использовать свисток и показать больше штрафных карточек, если игроки выступали в черной форме.

Но отвлечемся от арбитров и обратим взор на спортивные достижения. Начнем с грекоримской борьбы. Каждые четыре года мы заново открываем для себя этот вид спорта во время Олимпийских игр. Он слегка напоминает поединки японских сумотори, с той лишь разницей, что противники (не обязательно столь же корпулентные) облачены в облегающие трико синего или красного цвета. Злые языки утверждают, что зрителей в этом виде спорта меньше, чем участников, но все же, если собрать статистику по всем поединкам, начиная с первых современных Олимпийских игр, мы обнаружим, что борцы в красном трико одерживали победу над «синими» в 67 % поединков, то есть в двух боях из трех.

Судя по всему, красный цвет оказывает влияние и на командные игры. Посмотрим хотя бы на английский футбол: «Ливерпуль», «Манчестер Юнайтед» и «Арсенал», играющие в красной форме, за годы после Второй мировой войны выигрывали национальный чемпионат 39 раз из 69!

Возможно, вратари чувствуют себя увереннее, отбивая пенальти игроков, одетых в белое, а не в красное. И наоборот, нападающих смущает яркая форма вратарей. А поскольку стражи ворот имеют право выбирать форму любого цвета, они все чаще появляются на поле в люминесцентных майках, – по всей видимости, чтобы нагнать страху на форвардов соперника.

Если ваш ребенок признается вам, что мечтает зарабатывать себе на жизнь, играя на деньги в дартс в английском пабе, вы, конечно, попытаетесь его отговорить. В том случае, если ваши доводы не покажутся убедительными, постарайтесь хотя бы внушить ему, чтобы выбирал дротики ярких расцветок – это поможет добиваться лучших результатов. Проверено на практике.

Результаты исследований о влиянии цвета на спортивные достижения привели ученых всего мира к почти полному единодушию. Скептики, такие как Поллет и Пеперкорн (Амстердамский университет), скорее редки. Но что еще интереснее – сами спортсмены нередко пытаются оправдывать свои неудачи «неправильным» цветом формы. Игроки из футбольной команды Вайоминга очень обрадовалась, когда их спонсором согласилась стать крупнейшая почтово-транспортная корпорация UPS. Цвета компании – коричневый и желтый, и именно в этой гамме выдержана форменная одежда ее курьеров и кузова грузовиков – не слишком красиво, но сойдет. Но вот футболисты, вынужденные выступать в желтых шортах и коричневых майках, испытывали явный дискомфорт. И списывали на это обстоятельство свои плачевные результаты.

А вот тренер команды по американскому футболу Чикагского университета настаивает, чтобы во время перерыва в матче игроки отдыхали в голубой раздевалке. Зато непосредственно перед игрой, когда требуется настроить спортсменов на жесткую схватку, он приглашает их в красную раздевалку.

В завершение нашего экскурса в будни американского футбола позвольте представить вам одного умника – бывшего тренера команды Гавайского университета. Наслышанный об экспериментах с розовым Бейкера – Миллера, он решил, что хорошо было бы перекрасить в этот цвет раздевалки для гостей: игроки соперника растеряют боевой настрой, а у его команды появится больше шансов на победу. И о нем наконец заговорят как о выдающемся тренере! Однако гостей перспективы карьерного роста гавайского тренера совсем не занимали, а его дизайнерский стиль вызвал у них серьезнейшие возражения. Они подали жалобу в Западную атлетическую ассоциацию, которая занимается организацией спортивных соревнований между университетами юга и запада США. Специалисты ассоциации, обменявшись некоторым количеством вольных шуток, приняли поправку к регламенту: отныне раздевалки для гостей должны быть того же цвета, что раздевалка принимающей команды. Стали обе раздевалки гавайского стадиона розовыми или нет и как сложилась дальнейшая карьера футбольного тренера – об этом пресса умалчивает.

 

Цвет и вкус

Уже пещерные люди догадывались, что грибы красного цвета не рекомендуется добавлять в омлет и что зеленые фрукты – слишком «зелены». Человек испокон веков судил об опасностях, таящихся в окружающем мире, в том числе ориентируясь и на цвет. Но, поскольку любое суждение субъективно, оно нередко оказывается ошибочным.

Попробуйте кока-колу, окрашенную в оранжевый цвет: велика вероятность, что вы перепутаете ее с апельсиновой газировкой типа фанты.

Испанские ученые, предпочитающие натуральный апельсиновый сок, закупили в магазине партию сока одной и той же марки и предложили его сотне добровольцев. Испытуемые дегустировали сок в трех видах – обычный, подкрашенный красным красителем и подкрашенный красителем зеленого цвета. При этом участникам эксперимента сообщили, что перед ними три разных апельсиновых сока. И они почти единодушно признали красный сок самым вкусным, а зеленый – кисловатым.

Похожий опыт провели на крупном молочном заводе с йогуртами. Исследователи поменяли местами красители: к ананасовому йогурту добавили розовый, а к клубничному – желтый. Испытуемые не заметили подмены. Они были уверены, что розовый и желтый йогурт сделаны с добавлением соответственно клубники и ананаса. Лишь когда им открыли правду, они признали свою ошибку.

Интуитивно большинство людей соотносит каждый цвет с определенным вкусом: розовый, как правило, – сладкий, зеленый – соленый, оранжевый – острый, желтый – кислый. Самый «несъедобный» из всех цветов – это синий. Если не считать некоторых сортов леденцов и коктейлей, пищевых продуктов синего и голубого цвета не существует.

Если мы пойдем дальше, то обнаружим, что на наше вкусовое восприятие влияет также интенсивность окраски продукта. Участникам одного эксперимента предложили продегустировать три вида кетчупа и сказать, какой из них самый острый. Их лишь не предупредили, что они будут пробовать один и тот же кетчуп, но по-разному окрашенный. В результате самый темный кетчуп был признан более острым, чем средний, а средний – более острым, чем светлый.

Похожий результат получили исследователи, угощавшие детей одинаковым на вкус фруктовым соком разной цветовой насыщенности. Чем гуще был цвет, тем «вкуснее», по мнению юных дегустаторов, был сок.

Связь между вкусом и цветом может помочь в борьбе с лишним весом у детей. Почему бы диетологам не понизить содержание в продуктах сахара и жиров, усилив ощущение их сладости и «вкусноты» при помощи более насыщенной окраски?

Пищевая индустрия давно приняла к сведению, насколько важен цвет продуктов. На упаковке пищевого продукта принято указывать его состав. В этом перечне, напечатанном шестым кеглем (мельче уже нельзя), мы часто видим повторяющуюся букву Е в сопровождении чисел от 100 до 182. Это палитра пищевых красителей, альбом образцов цвета для промышленных кулинаров-колористов. Применение пищевых красителей началось не вчера. Например, киноварь (Е120) – сульфид ртути – дает оранжево-коричный цвет и используется в кулинарии с незапамятных времен.

Существует три типа разрешенных к использованию пищевых красителей: натуральные красители (такие, как карамель – El 50); синтетические красители, существующие в природе, но производимые промышленным способом; и искусственные красители, не имеющие природных аналогов (например, синий – Е131).

Европейское агентство по безопасности продуктов питания (EFSA), признанный авторитет в сфере безопасности пищевых продуктов, следит за тем, чтобы эти красители были нетоксичны. В 2007 году в обществе развернулась полемика по поводу некоторых химических красителей, заподозренных в повышении гиперактивности у детей. И производителям конфет пришлось заменить их на натуральные экстракты свеклы и шпината. Инициатива, которую можно только приветствовать!

Хорошая новость для верующих иудеев и мусульман: 9/10 используемых пищевиками красителей – кошерные и одновременно халяльные. А вот вегетарианцам повезло меньше. Сами того не ведая, они в половине случаев употребляют в пищу вместе с купленным продуктом красители животного или как минимум «неизвестного» происхождения. По правилам, производитель не обязан указывать происхождение использованного красителя. Вниманию вегетарианцев: в списке пищевых красителей вас должны насторожить следующие: Е103, Е111, Е124, Е128, Е143, Е173. Предупреждаем, что они содержат компоненты животного происхождения.

Наши колористы в поварских колпаках не знают удержу, стремясь, чтобы пицца была густо-красной, а мятный сироп – ярко-зеленым. Исключение составляет искусственный мятный сироп с добавлением ментола, производимый без применения красителей. Впрочем, на вкус он неотличим от обычного мятного сиропа…

Часто потребитель сам решает, какой цвет самый аппетитный, и его выбор во многом зависит от культуры.

Вы не заставите американца купить яйца с коричневой скорлупой. Во Франции, наоборот, яйца с белой скорлупой – недоразумение. Французский майонез должен быть желтым, а на том берегу Атлантики он непременно белый. И так далее.

Сложности наступают тогда, когда у жителей одной и той же страны складываются диаметрально противоположные цветовые пристрастия. Возьмем, к примеру, яблоки. Одни считают, что настоящее яблоко должно быть зеленым и больше никаким. Другие убеждены, что зеленые яблоки, выращиваемые в промышленных масштабах, напичканы химией и потому несъедобны. И кислинка у них противная. Эти люди предпочитают невзрачные на вид яблоки неопределенного цвета: желтовато-коричневато-оранжевые. Между тем в ходе слепого тестирования любители зеленых яблок нередко голосуют за «серо-буро-малиновые», и наоборот.

Хорошо, что на рынке по-прежнему можно найти яблоки разных сортов (хотя их число постепенно сокращается).

Наконец, цвет обязан быть «приемлемым» для данного продукта. Если обработать стейк синим красителем, вы, скорее всего, не сможете его съесть. У вас наверняка был пращур, в незапамятные времена отравившийся едой синего цвета. С тех пор ваше подсознание категорически не советует вам тащить в рот продукты сине-голубой гаммы.

Таким образом, оттенок, яркость и цветовая насыщенность предлагаемого на рынок продукта зависят не только от желаний потребителя, но и от тонкостей маркетингового позиционирования. Например, более румяная сдобная булочка производит впечатление «домашней»; чем она светлее, тем менее калорийной кажется. То же и с черным хлебом: чем он «чернее» на вид, тем представляется более питательным и содержащим больше ржи, независимо от вкуса, указанного на упаковке состава и цены.

Для вкусового восприятия важен и цвет посуды. Горячий шоколад в оранжевой или кремовой чашке вкуснее, чем в белой или красной.

Одна и та же газированная вода, разлитая в стаканы разного цвета, будет казаться более или менее освежающей. Голубой, зеленый, красный и желтый стаканы способствуют ощущению утоленной жажды именно в таком, убывающем порядке.

Подавая блюдо, помните о контрасте, позволяющем выгодно оттенить продукты. Морковь будет выглядеть аппетитнее на синей тарелке (это ее дополнительный цвет).

Если вы следите за фигурой, советуем выбирать посуду наиболее далекого от блюда цвета.

Красную тарелку вы наполните спагетти болоньезе доверху, а в белую положите порцию поменьше. И наоборот: в белую тарелку вы навалите целую гору риса, а с темной проявите сдержанность.

Подведем итог. И с точки зрения эстетики, и с точки зрения диеты – да здравствует максимальный контраст между цветом тарелки и цветом блюда!

Неосознанно мы сначала «пробуем» блюдо глазами. Великие кулинары и на Западе, и на Востоке давно поняли это. В Японии даже в самой скромной забегаловке внешний вид блюда всегда великолепен, и особое внимание уделяется его цветовой гармонии. Представьте себе тарелку суши без традиционного желто-оранжевого имбиря – в Японии это немыслимо. Вы можете не прикоснуться к имбирю, но без него блюдо теряет в красоте, а следовательно, становится не таким вкусным.

Глаза, вне всякого сомнения, влияют на наше восприятие сильнее, чем нёбо. Приглашаю вас, мой счастливый читатель, при случае зайти поужинать в парижский ресторан, который называется «В темноте» (Dans le noir). В погруженном в абсолютную тьму зале вас обслуживают незрячие официанты. Это крайне интересный эксперимент, который позволит вам понять, что значит быть слепым, и поменяться ролями с теми, кому в жизни повезло меньше, чем вам. В этом ресторане незрячие помогут вам сесть за стол и встать из-за стола и даже научат вас наливать воду в стакан, положив палец на его край. Вода коснулась пальца – значит, стакан полон. Но главное, здесь полностью меняется ваше отношение к сотрапезникам. Вам поневоле приходится напрягать внимание, чтобы сообразить, кто из сидящих за столом говорит и к кому обращается. Лишившись возможности видеть, вы по-новому услышите голоса своих друзей. Вы полностью обратитесь в слух. Попытка представить себе, что находится у вас в тарелке, приведет вас в замешательство, особенно если вы возьмете меню-сюрприз. Ужин превратится в игру: попробуйте-ка догадаться, что именно вы едите. Поверьте, ваше вкусовое восприятие совершенно изменится. Вы будете совсем по-другому оценивать текстуру блюда и наслаждаться прежде неведомыми нюансами вкуса. Лично я полакомился превосходной, прекрасно приготовленной рыбой, которая на поверку оказалась соте из ягненка!

 

Цвет и обоняние

Цвет оказывает гораздо большее, чем принято думать, воздействие на обоняние. 54 студента факультета энологии Университета Бордо приняли участие в забавном эксперименте. Им предложили описать букет белого бордо АОС. Студенты нашли в нем ноты меда, сливочного масла, миндаля, цитрусовых… Словом, классические ароматы белых вин, которые все, как нарочно, почти одинакового цвета. Затем в вино подмешали красный краситель без вкуса и запаха. И начинающие энологи обнаружили в том же самом вине ноты вишни, черной смородины и малины – то есть ароматы, свойственные красным винам.

Между цветом и запахом существуют четкие ассоциации. Если вы понюхаете апельсиновый сок, подкрашенный зеленым, то почти наверняка перепутаете его с лимонным.

Разумеется, кофе в упаковке кофейного цвета гораздо ароматнее, чем в любой другой. И шоколадные конфеты больше пахнут шоколадом, если завернуть их в фантики шоколадного цвета. Чем краснее клубничный сироп, тем сильнее он пахнет клубникой и так далее.

По той же причине голубовато-зеленое печенье должно пахнуть мятой, иначе потребитель вас не поймет. Производители душистой продукции должны с особым вниманием следить за цветом и продукта, и упаковки. Но это не так-то просто.

Возьмите, например, духи на основе ветиверового масла, получаемого из одноименного растения. Из-за этого многим кажется, что они должны быть травянистого цвета. Но масло ветивера – вовсе не зеленое. Поэтому производитель сначала обесцвечивает спиртовой раствор ветивера, а потом подкрашивает его зеленым. Не менее важно точно рассчитать насыщенность окраски. Чем ярче цвет, тем более душистой кажется композиция.

Темные цвета подсознательно ассоциируются у нас с крепкими запахами. И наоборот, продукция светлых тонов представляется нам обладающей легким ароматом.

На восприятие запаха влияют оттенок цвета и его насыщенность, причем в разных культурах эти связи могут довольно заметно различаться.

Возьмем для примера голландцев, живущих в Голландии китайцев, немцев, малайцев, малайских китайцев и американцев. Предложите им понюхать 14 разных запахов и спросите, какой цвет у них ассоциируется с каждым из запахов.

Так и поступили немецкие исследователи. И получили удивительные результаты: внутри одной культуры ассоциации цветов и запахов практически всегда совпадают. У малайцев, например, запах мыла ассоциировался с голубым и желтым. В отличие от них живущие в Голландии китайцы связывали тот же самый запах с зеленым и коричневым. Наиболее близкими друг к другу по части ассоциаций оказались немцы и американцы, а наиболее далекими – немцы и малайские китайцы.

 

Товар и упаковка

Существует целая наука о том, как упаковывать товар, чтобы привлечь клиента. Когда в 1950-е годы на упаковке апельсинового сока 7 Up добавилось 15 % желтого цвета (напиток остался таким же), потребители решили, что его вкус улучшился и стал более цитрусовым.

На наших глазах в индустрии упаковки происходят радикальные изменения. С одной стороны, технологический прогресс позволяет изготавливать упаковочные формы любой сложности. С Другой – основная масса потребителей, заботясь об экологии, требует минимизировать упаковку.

В том, что касается формы, сегодня считается более или менее установленным, что мужчины предпочитают жесткую упаковку с прямыми углами, а женщины – округлую, с изогнутыми линиями.

Иногда, предъявляя потребителю тот или иной товар, производитель вынужден учитывать его культурные традиции. Например, сеть KFC (Kentucky Fried Chicken), выходя на японский рынок, переделала свои фирменные картонные коробки. Японцы не желали покупать куриное мясо, сваленное в картонную коробку, полагая, что это не только некрасиво, но и подозрительно: неизвестно, что там лежит на самом дне. И тогда сеть KFC, вдохновившись бэнто для суши, предложила японскому потребителю те же ломтики курицы на одноразовом блюде. Правда, эта упаковка обходится вдвое дороже американских коробок. «Это не страшно», – с вежливой японской улыбкой объясняет всем желающим президент японского отделения KFC господин Окавара, который ни секунды не сомневается в том, что точное воспроизведение американской упаковки не оставило бы сети ни малейших шансов закрепиться на японском рынке.

Разумеется, цвет упаковки и самого товара играет в выборе покупателя решающую роль. С этим согласны 92 % потребителей. А 84 % признают, что склоняются в пользу приобретения того или иного товара, ориентируясь в первую очередь на то, какого он цвета. Сравним эту цифру с другой: всего лишь жалкие 6 % опрошенных заявили, что для них важнее всего, каков товар на ощупь. Что уж говорить о звуке или запахе – этим двум критериям вместе взятым придает значение лишь каждый сотый потребитель (само собой, исключая музыкальные товары и парфюмерию).

Итак, цвет для товара – самое главное. При покупке особенно важно первое впечатление, а цвет распознается примерно за десятую долю секунды. Чтобы оценить форму товара, тем более – прочитать информацию на упаковке, секундами не обойдешься. Если вы приобретаете товар длительного пользования, вряд ли вы станете экономить время на подробное с ним ознакомление.

Другое дело – ходовые товары, которые мы кидаем в корзинку, что называется, не глядя. Так вот, для таких товаров цвет имеет первостепенное значение. Можно вывести следующую маркетинговую закономерность: чем короче время ознакомления покупателя с внешним видом товара, тем важнее, какого он цвета.

Для товаров одного и того же назначения, конкурирующих между собой, цвет играет роль своеобразного маркера ценовой категории. Практика показывает, что потребители со средними и высокими доходами чаще приобретают бесцветные изделия, тогда как лица скромного достатка предпочитают яркие краски.

Фирма SEB, владеющая несколькими марками электробытовой техники, принимает решение о цвете своих изделий исходя именно из этой логики. Возьмем для примера тостеры и кофеварки. В нижнем ценовом диапазоне располагается Moulinex с его буйством цветов (красного, ярко-желтого, зеленого и так далее). В среднем – техника Rowenta, выглядящая несколько более сдержанно (белый, черный, «роскошный» красный). Наконец, самым состоятельным клиентам компания предлагает марку Krups, за редким исключением представленную в черной и стальной гамме, подчеркивающей «профессиональный» уровень техники.

Не менее важен цвет, если речь идет о новом товаре. Здесь рыночные правила обычно диктует бренд-лидер. Конкурентам, чтобы быть узнанными потребителем, остается ему подражать, стараясь немного (но не слишком) от него отличаться. Этикетка кока-колы – всегда красно-белая и быть другой просто не может. На логотипе пепси-колы появляется новый цвет – синий, но… как дополнение ко все тем же красному и белому, «позаимствованным» у лидера рынка – кока-колы.

Но, допустим, марка выбрала свой цвет. Теперь у нее новая забота – сохранить его. Продукт, занявший на рынке свою нишу, на 80 % распознается потребителем по цвету. Невозможно представить себе Hermès без оранжевого. Этот цвет стал для компании фирменным со времен Второй мировой войны, когда из-за повального дефицита она смогла заказать для упаковки только оранжевые коробки. В 1990-е годы былая слава Hermès слегка померкла, и возник соблазн поменять оранжевый цвет на какой-нибудь другой. К счастью, понимая, что мода – дама слишком капризная, чтобы реагировать на каждый ее «взбрык», Hermès сохранил свой цвет, без которого нам уже трудно себе его представить.

В остроконкурентном мире косметики большинство марок «застолбили» для себя определенные цвета, к которым в зависимости от вида продукции добавляются цвета-ориентиры.

Пример – этикетки на шампунях: красная – для окрашенных волос, желтая – для сухих или поврежденных, синяя – против перхоти.

Цвет – это маяк, который помогает потребителю не заблудиться в море товаров. Подходя к полке с молоком, вам не надо читать надписи на упаковке; вы и так знаете, что в красном пакете – цельное молоко, в синем – молоко пониженной жирности, а в зеленом – обезжиренное.

Некоторые производители пытаются «нарушать правила», внося в них цветовую путаницу. Мое мнение на сей счет таково: если это делается без веских причин, из своеобразно понятого озорства, то «озорник» рискует дезориентировать потребителя и, как следствие, потерять его. Зато в руках опытного маркетолога игра с новыми цветами может стать сокрушительным оружием против конкурентов. В 2007 году компания Lactel начала продавать молоко для беременных и кормящих женщин в бутылках светло-розового «младенческого» цвета. Успех не заставил себя ждать. Аналогично поступила компания Évian, наклеив на бутылки воды этикетки такого же «пупсово-розового» цвета, да еще закрутив их блекло-голубыми крышками. Разумеется, мамаши и папаши бросились покупать для своих малышей воду именно этой марки.

Еще один пример маркетинговой дерзости, обернувшейся успехом, – выпущенная в 1998 году фирмой Apple линейка iMac кислотных цветов. В суровом мире информатики, привыкшем к черному и грязно-белому, это было воспринято как настоящая революция. Месседж Apple был прост: «Мы работаем не только для профи – мы работаем для всех». Яркие цвета стали наглядным свидетельством того, что в кулерах компьютеров заструился ветер перемен. Новшества затронули далеко не только внешний вид: Mac OS изначально задумывалась как несовместимая с операционной системой Microsoft. Конкуренты быстро принялись копировать приемы «яблочного» бренда, в первую очередь – колористические. Сегодня фирма Apple, чтобы вновь оторваться от остальной массы, избавилась от пестроты и предлагает компьютеры белого или серебристого цвета, подчеркивая тем самым, что ее продукция поднялась на более высокий уровень.

Поскольку большая часть современных товаров производится для продажи за рубежом, то при выборе цвета, ломающего стереотипы, необходимо учитывать культурные особенности той или иной страны. Британская компания Cadbury начала выпуск шоколадных батончиков в фиолетовой обертке. Превосходная идея для английского рынка, где фиолетовый символизирует качество класса люкс. А вот для Тайваня, наоборот, идея совсем не годилась: там этот цвет ассоциируется с товарами самого низкого качества. И Cadbury поменяла цвет упаковки специально для китайского рынка. Чем более изолирована страна, тем важней ее культурные особенности. Конечно, вкусы китайцев, любящих путешествовать, приобретают интернациональные черты. Но для миллиардов их соотечественников-домоседов национальные традиции весьма существенны. В Китае, в частности, следует отдавать предпочтение светлой, яркой, контрастной упаковке, избегая темных тонов. Особенно всякую мишуру любят китаянки.

В оформлении мужских товаров профессионалы маркетинга за редкими исключениями отдают предпочтение темным тонам; считается, что мужчины ценят все функционально совершенное и практичное. С детьми наоборот: они терпеть не могут темные цвета, которые вызывают в них подсознательный страх. Товары для женщин по традиции представляют в упаковке пастельных тонов. Производитель мыла, собираясь выпустить на рынок новый продукт в розовой обертке, отдает себе отчет, что его не купит ни один мужчина.

Еще одна особенность: цвет упаковки влияет на восприятие веса товара. От легкого к тяжелому цветовая гамма выстраивается в следующей последовательности: зеленый, бирюзовый, желтый, лиловый, красный, синий.

Но и это еще не все. Цвет способен видоизменить восприятие габаритов товара (для некоторых видов продукции это важно). Так, предметы, окрашенные в теплые тона (желтый и красный), зрительно кажутся крупнее, а предметы, выдержанные в холодных тонах (синем и зеленом), – меньше, чем они есть на самом деле.

Если мы хотим внушить доверие к своему товару, то должны помнить, что темная упаковка подчеркивает такие его качества, как практичность и прочность. Правда, и здесь не обходится без локальных особенностей: в Испании, например, в темной упаковке обычно продаются очень дорогие товары. А вот товар в светлой упаковке представляется нам не слишком качественным (в той же Испании – еще и дешевым).

Цвет упаковки способен влиять и на восприятие запаха. Пакет кофе сильнее пахнет кофе, если он кофейного цвета. Поразительно, но цвет упаковки влияет и на вкус! Добровольцам предложили продегустировать одну и ту же марку кофе, разлитого в четыре стаканчика. За каждым стаканчиком стояла упаковочная коробка без названия марки, и все коробки были разного цвета. Подавляющему большинству участников эксперимента кофе из коричневой коробки показался самым крепким, из желтой – самым мягким, из красной – самым ароматным, а из синей – самым слабым. Никто из испытуемых не догадался, что все четыре раза пил один и тот же кофе.

Миллионы людей во всем мире оценили кофе Nespresso, в рекламе которого снялся сам Джордж Клуни. Компания Nespresso сказала новое слово в приготовлении любимого многими напитка, разработав специальные кофе-машины и чрезвычайно удобные в использовании кофейные капсулы. Желая подчеркнуть инновационный характер товара, Nespresso выпускает капсулы разного цвета, что позволяет легко отличать одни сорта кофе от других. Истинный любитель, перепробовав их все, выберет сорт себе по вкусу.

Блестящая идея! Светлые тона предназначили для более мягких, а темные – для более крепких сортов кофе. Вполне логично, не правда ли? Но почему для кофе без кофеина выбрали красный цвет? Ведь мы уже знаем, что красный возбуждает, а разве этого потребитель ждет от бескофеинового напитка? Неужели маркетологи просто недоглядели? Тем более что на рынке успел сложиться стереотип, согласно которому кофе без кофеина продается в синей упаковке. Очевидно, в Nespresso сочли, что в красной капсуле кофе без кофеина будет казаться «менее бескофеиновым».

Конкуренты Nespresso, слегка обескураженные этим странным ходом, решили не менять своих привычных цветовых стратегий: так, бескофеиновые капсулы компании L'Or de Maison по-прежнему – синего цвета. Для любителей капсульного бескофеинового напитка это создает путаницу.

Компании хорошо понимают значение фирменного цвета и изо всех сил стараются отстаивать свое право на его эксклюзивное использование.

Удается это не всем и не всегда. Вспомним, к примеру, модельера обуви Кристиана Лубутена и его знаменитые красные подошвы, ставшие отличительным знаком бренда. Он попытался судиться с фирмами YSL, Zara и Eden Shoes, вслед за ним наладившим производство обуви с красными подошвами, но пока не выиграл ни одного процесса.

 

Цвет и стирка

Еще одна сфера, в которой специалисты – подлинные жрецы маркетинга – ради привлечения потребителей виртуозно работают с цветом, ничего не оставляя на волю случая, – это производство моющих средств. В 1950-е годы концерн Procter & Gamble первым стал добавлять в белый стиральный порошок цветные гранулы. Чтобы выяснить, гранулы какого цвета больше всего понравятся домохозяйкам, было проведено соответствующее исследование. Его участницам предложили опробовать стиральный порошок с добавлением желтых, красных и синих гранул. Стоит ли говорить, что по своим свойствам гранулы ничем, кроме цвета, не различались? Итоги эксперимента: порошок с желтыми гранулами, по мнению потребителей, «плохо отстирывает», с красными – «портит белье», с синими – «стирает лучшего всего».

Не менее примечательна история, связанная с жидкостью для мытья посуды. Компания Palmolive искала идеальный цвет для этого продукта. Домохозяйки в течение нескольких недель тестировали одну и ту же жидкость для посуды, подкрашенную в разные цвета, разумеется, уверенные, что сравниваемые жидкости различаются между собой не только цветом. Почти все сочли, что лучше всего справляется с жиром желтая жидкость, хотя запах у нее менее свежий, чем у зеленой. Зато в части антибактериальных свойств и – как ни парадоксально! – экологической безопасности лучшей была признана бесцветная жидкость. Вывод: идеального цвета для данного продукта не существует. Поэтому сегодня на рынке представлены и желтые, и зеленые, и бесцветные жидкости для мытья посуды – выбор потребителя зависит от его психологического настроя.

В продаже появились и розовые средства для мытья посуды, которые вроде бы менее вредны для кожи рук. Уж не потому ли, что резиновые хозяйственные перчатки чаще всего тоже розовые?

Не отстает от других и зубная паста. Производитель пытается внушить нам, что в зависимости от цвета она оказывает разное воздействие на состояние наших зубов. Отсюда – появление трехцветной зубной пасты, позиционируемой как паста «тройного действия».

 

Цвет и фармакология

С цветом давно и целенаправленно работает фармацевтическая промышленность. Отметим, что эта работа началась задолго до того, как фармацевтика стала индустрией. Великий Парацельс еще в XVI веке утверждал, что форма и цвет снадобья могут указывать, для лечения какого органа оно предназначено. К примеру, желтый настой чистотела показан для лечения печени, поскольку вырабатываемая ею желчь тоже желтого цвета.

Вероятно, поэтому сегодня самыми эффективными считаются слабительные средства коричневого цвета.

Известно, что таблетка плацебо красного цвета дает тот же результат, что и настоящий анальгетик другого цвета. Тут поневоле задумаешься о выборе цвета для лекарства, чтобы усилить его действие за счет эффекта плацебо (в буквальном переводе с латинского: «понравлюсь»).

Транквилизатор оксазепам в виде зеленых таблеток действует эффективнее, чем в виде красных или желтых, что не удивительно: красный и ярко-желтый цвета относятся к возбуждающим. Чем крупнее таблетка, тем заметнее ее лечебный эффект; исключение составляют только мелкие красные или желтые таблетки, слывущие сильнодействующими.

Многие исследователи сходятся на том, что снотворные должны быть синего или голубого, но ни в коем случае не оранжевого цвета. Обезболивающее таблетки лучше выпускать «успокаивающими» белыми, голубыми или зелеными.

Состояние тревоги у пациентов эффективнее всего снимают зеленые пилюли, а с депрессией справляются желтые.

Цвет препарата влияет и на силу его воздействия. При равной цветовой насыщенности эта последовательность в порядке убывания выглядит так: красный, черный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, белый. Отметим, что эта закономерность не меняется в зависимости от пола пациента или методики лечения. То же самое относится к насыщенности цвета – чем она более выражена, тем эффективнее действует лекарство.

Значение имеет даже тон упаковки! Чем темнее или теплее ее цвет (красный, оранжевый, коричневый), тем более эффективным и быстродействующим кажется препарат. Следовательно, это идеальные цвета для упаковки лекарств от таких распространенных напастей, как головная боль или боль в горле.

Зеленую или желтую упаковку рекомендуется использовать для легких или гомеопатических средств.

Следует отметить, что препараты-дженерики не всегда соблюдают исходный цветовой код. Думаю, это одна из причин, по которым многие пациенты убеждены, что такие препараты помогают хуже. Я не сомневаюсь: если бы дженерики выпускали в теплой, насыщенной гамме и продавали в упаковке темных тонов, отношение потребителя к ним изменилось бы в лучшую сторону. И усилило бы их действие за счет эффекта плацебо.

В заключение – одна забавная история, подтверждающая универсальный характер неразрывной связи эффективности лекарств с их цветом. В столице Того Ломе на рынках, знаменитых своими батиками, так называемые «мама-бенц» пакетами продают разноцветные желатиновые капсулы неведомого происхождения. Они объясняют покупателям, какие из них – «от головы», а какие – «от живота» и так далее. Химики взяли эти снадобья на анализ и с изумлением обнаружили: в подавляющем большинстве случаев «мамы-бенц» подбирают именно те пилюли, какие показаны при каждом конкретном заболевании!

 

Цвет и покупательский азарт

Современные маркетологи, в какой бы сфере они ни работали, торжественно провозгласили нам возвращение «великой эры цвета». Никто не спорит. Вот пара примеров. Производство лаков для ногтей с 2006 по 2013 год увеличилось вдвое, а число предлагаемых оттенков достигло 200. Краски для волос красного, синего и зеленого цвета отныне привлекают не только панков, фанатеющих от Sex Pistols. Цветовая гамма автомобилей достигла невиданной прежде широты. Цветовая модель Pantone, знаменитая богатством палитры, успешно используется при производстве стульев, чашек, ламп и тому подобного. Все это прекрасно.

Вот только при ближайшем рассмотрении выясняется, что за редкими исключениями (те же лаки для ногтей или палитра Pantone) яркие цвета нужны, чтобы продавать товары… черного, белого и серого цвета.

Американская промышленная группа DuPont, которая среди прочего производит автомобильные кузовные покрытия, регулярно публикует результаты всемирного конкурса на самые популярные цвета машин —Automotive color popularity contest. Любимых цветов три – белый, черный и серый металлик. Они оставили далеко позади все остальные: тройка победителей – это три четверти всех автомобильных кузовов. Что самое интересное: им отдают предпочтение автомобилисты в любом уголке планеты! Взгляните на многоцветные витрины магазинов одежды, а потом обратите внимание на то, в чем ходят люди. Вряд ли вы обнаружите очень много народу в яркой одежде. Посмотрите на стены жилых домов, оглядитесь, войдя в офис или торговый центр (мы не берем супермаркеты). Если не считать рекламы и объявлений о промоакциях, цвета вокруг нас исчезающе мало.

На общем фоне обычно выделяются ценники со скидками на тот или иной товара. Специальное исследование показало, что в магазинах бытовой техники мужчины больше всего доверяют ценникам красного цвета. Их притягательная сила столь велика, что покупатели часто готовы пренебречь техническими характеристиками прибора.

А вот женщин цвет ценника мало волнует. В то же время они чаще открывают кошелек в окружении ярких красок. Многие магазины существенно выиграли бы, отказавшись от «ахроматических» (белый/серый) или блеклых цветов. Правда, это не касается люксовых бутиков наподобие Chanel, где черный и белый являются элементами цветового кода. Всех нас подсознательно притягивает цвет. А между тем каждый день открываются (и закрываются!) бесчисленные бесцветные магазины.

Некоторые цвета играют особую роль в торговле, побуждая клиента к покупкам. В основном это касается женщин: на них цвет воздействует сильнее. Сиреневый или желтый цвет интерьера вызывает непреодолимое желание вновь и вновь возвращаться в магазин. А вот зеленый «расхолаживает» покупателей.

Чтобы что-то купить, в магазин надо как минимум зайти. Сильнее других манят к себе витрины, оформленные в теплых и насыщенных тонах.

Здесь чемпионы (в нисходящем порядке) – оранжевый, красный и желто-зеленый. В «теплый» магазин хочется войти. Еще только остановившись перед красной витриной, вы уже готовы потратить на 45 % больше денег, чем если бы стояли перед синей!

Зато внутри теплый цвет создает подспудное ощущение, будто вас принуждают к покупке. Следовательно, интерьер предпочтительнее оформлять в холодных тонах. Холодный цвет не давит на покупателя, он чувствует себя комфортнее, задерживается в магазине на более длительное время, спокойно обдумывает свой выбор и в итоге… оставляет здесь больше денег, чем планировал.

Эти выводы полностью подтвердились в результате обширного тестирования, проводившегося торговой сетью «Ашан». Сегодня все ее супермаркеты сияют насыщенным красным светом снаружи и успокаивают холодными тонами внутри торговых залов.

Тем не менее играть с наружным цветовым оформлением торговых заведений не так-то просто, особенно если они расположены в старинных, не подлежащих перестройке зданиях. Но для поистине креативного ума это не помеха!

Азиатский одежный бренд Uniqlo, известный своими нестандартными маркетинговыми ходами, открывая в 2011 году свой флагманский магазин в квартале Гранд-Опера в Париже, нашел выход. В подступенки ведущей в магазин лестницы были вмонтированы хорошо заметные с улицы красные LED-панели с бегущей строкой. Отличное решение – по трем причинам. Во-первых, красные огни привлекают внимание на расстоянии в десятки метров (снаружи магазин, расположенный в здании из тесаного камня, производит «теплое» впечатление). Во-вторых, бегущая строка делает мерцающие панели еще более заметными, а покупатели получают полезную информацию: «Распродажа», «Новая коллекция» и тому подобное.

Но самая главная тонкость состоит в том, что огоньки манят покупателя, как лампочка – ночную бабочку, хотя, стоит ему зайти внутрь, он перестает видеть красные панели и оказывается в окружении холодных тонов. В этой расслабляющей атмосфере «жертва моды» передвигается неспешно, подолгу разглядывает вещи, которые могли бы подойти ей, или ее мужу, или ее детям. Без колебаний идет в примерочную. И в конце концов покупает больше, чем собиралась.

Ближе к кассе цвета снова становятся теплыми: это побуждает посетителя напоследок совершить недорогую импульсивную покупку. Прихватить пару носков, или наклейку, или простенькие запонки..

Теплые цвета, особенно красный и фиолетовый, преобладающие в кассовой зоне, располагают к себе покупателя. Кассиры кажутся им менее «холодными», более приветливыми, а это едва ли не самое главное для повышения самооценки («я уважаемый клиент»). В такой магазин покупатель будет приходить снова и снова.

Еще одно место, где теплые цвета работают особенно эффективно, – это казино. В рамках одного исследования психологи изучали воздействие голубого и красного цвета (источник – флуоресцентные лампы) на уровень ставок и степень риска, на который готовы пойти участники азартных карточных игр типа покера. И выяснили, что при красном освещении игроки делают более крупные и рискованные ставки, чем при голубом.

При помощи цвета можно «подстегнуть» потребителей в заведениях фастфуда, чтобы они не засиживались и поскорее освобождали место за столом (или еще лучше – чтобы заказывали еду навынос). В этом случае рестораторы выбирают яркие теплые цвета и резкие контрасты. Практика показывает, что этот нехитрый прием действительно ускоряет ротацию посетителей. Не случайно рестораны «Макдоналдс» по всему миру имеют единый цветовой код – желтый с красным, то есть используют в высшей степени теплые и активные цвета. Лишь во Франции красный на вывеске «Макдоналдса» заменили зеленым, благодаря чему у потребителя создается впечатление, что он приходит в полноценный ресторан, где еду готовят из свежих натуральных продуктов.

Не менее успешно заставляет нас совершать необдуманные покупки такой прием, как повышение насыщенности цветового тона и использование цветов, близких к флуоресцентным. В последнее время мы все чаще встречаем их даже в магазинах люксового сегмента. Загляните, например, в шоколадные бутики знаменитого кондитера Пьера Эрме. Стены шоколадно-коричневого оттенка оживляет размещенная под потолком цветная наборная полоса, составленная из квадратиков ультранасыщенных цветов. Попадая сюда, ловишь себя на необоримом желании купить все не раздумывая.

Яркость – важнейший параметр цвета, к которому мы позже еще вернемся. Яркий свет воздействует на покупателя сильнее, чем бледный, в особенности зимой или в ночное время. LED-экраны, способные менять цвет, помогают регулировать хроматическую среду в зависимости от времени года. Когда на улице стоит жара, логично выбирать холодное освещение, и наоборот: в холодное время года отдавать предпочтение теплому. Теплый свет доказал свою эффективность во время распродаж, служа могучим стимулом к совершению незапланированных покупок.

Вместе с тем не следует забывать, что воздействие цвета видоизменяется в зависимости от индивидуальных особенностей личности. Так, потребитель-экстраверт будет отлично чувствовать себя в шумном магазине, оформленном в алых тонах, в то время как потребитель-интроверт будет его избегать.

Мужчина, которому в половине седьмого вечера сочельника позарез надо купить жене рождественский подарок, скорее всего, отправится в магазин, оформленный в теплых тонах; он не рассчитывает получить удовольствие от шопинга, а преследует вполне конкретную цель: быстро приобрести нужное и уйти домой.

Наиболее подвержены влиянию цвета девушки и женщины в возрасте от 15 до 24 лет. Меньше других ему поддаются пожилые мужчины.

 

Цвет и торговля онлайн

Представьте себе, что вы хотели бы продать через интернет ставшую ненужной игровую приставку Nintendo Wii. Какой цветовой фон вы выберете для фото? Американские маркетологи провели эксперимент, разместив три объявления о продаже и сопроводив их фотографией одной и той же приставки на синем, красном и нейтральном сером фоне. И выяснили, что потенциальные покупатели сочли наилучшим состояние приставки, показанной на синем фоне. Приставка на красном фоне бесспорно проиграла.

А если вы захотите продать приставку через аукцион eBay, на котором цену назначает покупатель? На синем или нейтральном фоне ставки будут повышаться вяло, зато красный заставит азартных покупателей «загореться», и ваша приставка уйдет за такую цену, о какой вы и не мечтали.

Но вот чего не следует делать ни в коем случае, так это фотографировать приставку на красном фоне, запрашивая при этом определенную цену и указывая: «Торг уместен». Покупатели будут лезть из кожи вон, стараясь сбить цену. В данном случае гораздо предпочтительнее холодный фон.

С товаром, предлагаемым по фиксированной цене (Amazon), происходит то же самое. Если он представлен на красном фоне, то шансы продать его стремятся к нулю – если только продавец не сделает скидку хотя бы в 10 %.

Подведем итоги. Выгоднее всего продать товар можно, сфотографировав его на красном фоне и выставив на аукцион. Но если вы сами назначите цену, да еще и позволите покупателям торговаться, то сильно продешевите. Разница в цене может доходить до 20 %!

Теперь вообразите, будто вы работаете в Google. В одно прекрасное утро вы просыпаетесь, осененный внезапной мыслью: раз цвета так влияют на поведение человека, почему бы не поискать среди них тот, что привлечет максимальное число пользователей и поможет увеличить прибыль компании?

Чем хороша работа в Google, так это тем, что у тебя в офисе, прямо под боком, полным-полно компьютерных гениев. Они мигом напишут нужную программу, и тогда останется лишь запустить ее, чтобы пользователи поисковика по всему миру протестировали, например, 50 оттенков синего. Да-да, в 2012 году вы, я и ваш двоюродный дядя, сами о том не подозревая, стали участниками эксперимента. Шрифт ссылок, которые выскакивают у нас на мониторах в ответ на тот или иной запрос, был представлен в 50 вариантах синего – чуть серее, чуть темнее, чуть краснее и так далее.

Затем Google просто подсчитал, сколько пользователей кликали на аналогичные ссылки, набранные шрифтом того или иного оттенка. И определил для себя идеальный синий, ставший фирменным цветом поисковой системы. Согласно официальным данным, заветный цвет позволил Google заработать в 2013 году 200 миллионов долларов. Нет, не зря умник, которого осенила эта блестящая идея, вскочил в то утро спозаранку!

 

Самый полезный цвет – любимый

Мы уже упоминали, что женщины менее продуктивно работают в бежевых и серых помещениях, а мужчины – в оранжевых и фиолетовых. Как выяснилось, это соответствует цветовым предпочтениям того и другого пола.

Как правило, синий цвет нравится всем. И дело тут не в моде. Синий цвет числится у человечества в любимчиках начиная с XVIII века. На этот счет было проведено исследование с участием более чем 5000 человек. Мужчины оказывают предпочтение синему (45 %) перед зеленым (19,1 %); женщины тоже относятся к синему положительно (24,9 %), правда, еще выше ценя зеленый (27,9 %). Кроме того, женщины предпочитают теплые (розовый и фиолетовый) тона, тогда как мужчин привлекают все оттенки серого, которые у женщин совсем не в чести.

Но есть один цвет, против которого восстают все, – это желтый. Одно из первых исследований цветовых предпочтений было проведено еще в 1941 году, и уже тогда желтый занял позицию явного аутсайдера. По правде говоря, с желтым связаны не самые приятные ассоциации: достаточно вспомнить желтую прессу или желтый дом. Не случайно художники традиционно изображали Иуду в желтом одеянии, а нацисты заставляли евреев нашивать на одежду желтую звезду! В общем, никто не любит желтый.

Но, возможно, вы измените свое мнение, если я приведу вам научно-поэтический аргумент в пользу желтого цвета. Итак, нашлась пара астрономов, которые изучили цветовые характеристики более чем 200 000 галактик, а затем вывели из них «среднее арифметическое» – иными словами, определили, какого цвета была бы наша Вселенная, если бы ее удалось, условно говоря, смешать в один комок. Что же у них получилось? Бледно-желтый оттенок, получивший название «космического латте».

Еще один аргумент в защиту желтого. Участников тестирования спрашивали, с каким цветом у них ассоциируется настроение, в котором они пребывают. Большинство тех, кто был в хорошем настроении, выбрали желтый. Значит ли это, что об оптимистах следует говорить, что они видят жизнь в желтом цвете? А вот розовый остается только пожалеть: его испытуемые называли крайне редко. Серый цвет заслужил предпочтение тех, кто находился в подавленном состоянии. В завершение эксперимента всем его участникам, и радостным и мрачным, задали один и тот же вопрос: какой цвет они любят больше всего. Большинство назвали синий, но… Это не был один и тот же синий. Счастливчики имели в виду ярко-синий, тогда как несчастные – темно-синий. Добавим к этому, что, согласно другим исследованиям, алкоголики предпочитают коричневый цвет, а розовый на дух не выносят.

Какова природа наших цветовых предпочтений? Являются они врожденными или благоприобретенными? Английские ученые раздали детям одинаковые игрушки, различавшиеся только по цвету: половина были голубые, половина – розовые. Малыши младше двух лет разбирали игрушки, не обращая никакого внимания на их цвет. А вот у детишек постарше наметилась явная тяга к осознанному выбору. Девочки от двух до пяти лет все активнее отдавали предпочтение розовому, а мальчики того же возраста – голубому. В возрасте старше пяти лет лишь каждая пятая девочка выбирала голубую игрушку и лишь каждый пятый мальчик – розовую. Из этого можно сделать вывод о том, что у женщин любовь к розовому, а у мужчин – к голубому цвету формируется в процессе воспитания.

Маленькие дети любят яркие и насыщенные цвета, подросткам больше нравятся темные и размытые тона. Цветовые предпочтения тинейджеров примерно одинаковы (за исключением разве что розового цвета, который большинство мальчишек-подростков терпеть не может).

Грудные младенцы в возрасте до пяти месяцев больше всего любят те цвета… которые попадаются им на глаза! Как мы уже говорили, груднички не различают фиолетовый, синий и бирюзовый. Пастельные тона они тоже не воспринимают. Что же остается? Красный и желтый. При этом надо помнить, что младенцы хорошо различают только яркие цвета. Поэтому, если вы не хотите, чтобы ваша кроха видела мир в сером цвете, не покупайте ей игрушки и одежки пастельных расцветок.

А вот чего маленькие дети категорически не любят, так это темных тонов. Не забывайте об этом, когда выбираете, в какую бумагу упаковать подарок для своего малыша. Психологи утверждают, что неприятные воспоминания связаны у детей с нелюбимыми цветами (черным, коричневым и белым). Нейтральные воспоминания обычно «окрашены» в основные цвета спектра.

 

Выбор цвета

Какой ваш любимый цвет? Допустим, это бирюзовый. Отлично. Значит ли это, что вы носите бирюзовый костюм? Конечно нет. И дело даже не в том, что вы постесняетесь его надеть. Просто вы убеждены, что бирюзовый костюм – это некрасиво. Несмотря на то что это ваш любимый цвет, вы понимаете, что в определенных обстоятельствах он выглядит ужасно. Значит, цветовые предпочтения не только весьма субъективны, но и зависят от конкретной обстановки и иногда оборачиваются своей прямой противоположностью. Любимый цвет «вообще» может не иметь ничего общего с цветом, предпочтительным в конкретной обстановке.

Людей, которые всем цветам предпочитают черный, на нашей планете меньшинство. Тем не менее большинство потребителей «голосует» за него, когда речь идет о товарах целого ряда групп, в особенности о гаджетах: компьютерах, фотоаппаратах, игровых приставках, мобильных телефонах. Нетрудно догадаться, почему iPhone 5 так популярен именно в черной версии.

Отношение к цвету товара меняется в зависимости от возраста потребителя. Молодежь, прежде всего девушки до 25 лет, готовы отложить покупку iPod Nano потому, что в «анисово-зеленом корпусе» его еще нет в продаже. Но с возрастом цвет приобретаемой вещи играет все менее заметную роль, а на первый план выходит его практичность.

Молодежь, более склонная к новшествам, чаще выбирает оригинальные цвета. Тот или иной цвет вводят в моду те, кому от 15 до 25 лет. Мало того: если вы видите человека солидного возраста, одетого вызывающе ярко, скорее всего, он делает это, чтобы казаться моложе.

Один из самых показательных примеров – «Рено-Твинго», выпущенный в 1993 году. Компания «Рено», почувствовав, что стареет со скоростью несущегося по пустому шоссе автомобиля, решила разработать суперсовременную модель, которая должна была привлечь прежде всего молодежь. И название для нее было выбрано соответствующее – «твинго». «Рено» смело пошла на слом стереотипов, предложив на рынок машину совершенно нового дизайна. Но это было еще не все. Маркетологи автоконцерна приняли революционное решение: вообще отказаться от кузовов белого, серого и черного цвета и отдать предпочтение кислотным оттенкам. Разумеется, они знали, что самые продаваемые на рынке машины – белые, серые и черные. С другой стороны, дорогостоящие маркетинговые исследования привели к неоспоримому выводу: молодежь жаждет кататься в машинах кислотных цветов. Значит, вперед, к цветам «вырви глаз», назло старичью!

Результат: модель «Рено-Твинго» имела невероятный успех… у людей старшего возраста!

Взрослые покупатели мгновенно считали информацию: эта машина для молодых. И купили «твинго», желая доказать себе и другим, что седеющие виски прекрасно сочетаются с ярким цветом кузова, а они открыты миру, новым идеям и модным веяниям.

В продолжение этой курьезной истории добавим, что несколько лет спустя концерн, решив расширить ассортимент продукции, выпустил «твинго» с черным кузовом, которым заинтересовалась как раз молодежная аудитория – в стремлении выглядеть «солиднее»…

Уточним, что важность цвета напрямую зависит от типа товара. Чем ближе предмет потребления (одежда, машина и тому подобное) к категории «престижных», тем большее значение приобретает его цвет. «Ошибка» с выбором цвета может дорого стоить потребителю, вот почему многие из них предпочитают нейтральные цвета.

Цветовые предпочтения при покупке тех или иных товаров могут быть продиктованы принадлежностью к определенной культурной или этнической общности. В США, например, испаноговорящие американцы предпочитают товары широкого потребления светлых цветов средней яркости. Афроамериканцы часто выбирают насыщенные цвета. Представителям европейской расы нравится зеленый. А вот американцы азиатского происхождения не жалуют товары зеленого цвета, зато любят розовые.

Бывает, что на выбор цвета влияет какое-либо особое обстоятельство. Так, многие афроамериканцы с удовольствием носят очки в черной оправе – возможно, под впечатлением от обаятельного героя Уилла Смита из фильма «Люди в черном».

 

Да будет свет

Цвет играет значительную роль в наших решениях и поступках, но не будем забывать, что цвет – порождение света. Не будь света, не было бы и цвета.

Мы уже упоминали, что сложение всех цветов спектра дает белый свет. Следовательно, цвет и свет неразделимы. Вот почему, рассуждая о влиянии света, мы в действительности говорим о влиянии всех цветов вместе взятых.

Каждому известно, что для хорошего самочувствия и настроения человеку необходима определенная доза света и солнца. Кое-кто утверждает, что, находясь в метро, можно определить, какая погода на улице: достаточно посмотреть на выражение лиц соседей по вагону. Если вы обнаружите больше двух человек, улыбающихся без причины, значит, наверху, скорее всего, ясно и солнечно!

Настойчивее всего света требуют дети. Независимо от того, в каких странах они живут, всем без исключения детям нравятся яркие краски и солнечный свет. Любой ребенок инстинктивно боится темноты.

Доказано, что в классах с хорошим естественным освещением дети учатся лучше. Не случайно школьники так любят занимать место у окна!

По предварительным данным недавно проведенного исследования, утренний свет способен бороться с ожирением. Достаточно каждое утро полчасика позагорать, и лишние килограммы уйдут. Если этот вывод подтвердится, приверженцев подобной «диеты» будет не счесть. Еще бы, ведь следование ей не потребует от нас никаких усилий!

Солнечный свет помогает предотвращать близорукость. Это не пустяк, ведь число людей со зрением не намного острее, чем у крота, растет по всему миру. В Китае уже бьют тревогу: от 80 до 90 % населения плохо видит вдаль. Китайские и австралийские ученые задаются закономерным вопросом: «А что, если все дело в том, что мы слишком мало времени проводим при естественном освещении?»

В 11 начальных школах города Гуанчжоу провели эксперимент, увеличив на 45 минут время перемен. Радости юных «подопытных кроликов», с готовностью согласившихся внести вклад в развитие науки, не было предела. Результат поразил исследователей: лишние 45 минут, ежедневно проводимые на улице, причем в любую погоду, снизили риск возникновения близорукости на 25 %.

Хотите, чтобы ваши дети росли стройными, зоркими и хорошо учились в школе? Пусть побольше гуляют и играют на свежем воздухе!

Пребывание в темноте, напротив, чревато самыми пагубными последствиями. Крысы, которых держали без света, отказывались пить воду, но набрасывались на спиртное. Возможно, это наблюдение поможет объяснить, почему во французском городе Сен-Жан-де-Валерискль, что в долине Озонэ близ Алеса, где была начата первая промышленная разработка угля, шахтеры выпивали в среднем по пять-шесть литров вина в день. Кто там обзывал горняков чумазыми?..

У шахтеров есть оправдание. Несколько лет назад было доказано, что во всем виноват гормон сна мелатонин. Когда организм вырабатывает его слишком много, человек погружается в неизбывную тоску. Это наше счастье, что секрецию мелатонина сокращает и регулирует солнце.

Медицина начала использовать естественный свет в лечебных целях еще в конце XIX века. Солнечный свет стимулирует иммунную систему человека и помогает ему бороться с инфекциями. Первые технологии фототерапии – лечения светом – начал разрабатывать датский врач Нильс Рюберг Финсен, в 1903 году удостоенный Нобелевской премии в области медицины. Во Франции в период между двумя мировыми войнами «весь Париж» с удовольствием ездил в курортный Экс-ле-Бен, где доктор Седман соорудил на вершине 16-метровой башни вращающийся солярий, в течение суток следовавший за солнцем. Доктор сумел даже продать идею за рубеж, и в 1930-е годы богатый индийский махараджа выстроил для себя в городе Джамнагар точно такой же солярий. Не все из нас носят титул махараджи, и мало кто имеет возможность воздвигнуть у себя на садовом участке 16-метровую башню, но это не беда. Зато мы можем воспользоваться достижениями современной фототерапии. Искусственная солнечная ванна почти не уступает в эффективности настоящей.

Важное предупреждение! Кабинки-солярии для искусственного загара не имеют к этой лечебной методике никакого отношения. Ультрафиолетовое излучение, которому подвергаются их клиенты, вредно для кожи и роговицы глаза. В фототерапии используется не ультрафиолет, а свет видимого спектра.

Рекомендуемая доза – 10 000 люкс в течение 20–30 минут утром при цветовой температуре 4000 кельвинов, расстояние до источника света – 40–60 сантиметров. Обычно в его качестве применяется ртутная лампа, хотя это далеко не единственная технология. Например, недавно появилась новинка – светоизлучающий диод, генерирующий световые волны меньшей длины, которые имеют голубоватый оттенок. Некоторые специалисты относятся к нему с недоверием, предполагая, что его излучение может разрушительно действовать на сетчатку глаза (на сегодняшний день этот вывод подтверждается только наблюдениями над животными).

Прошло немало времени, прежде чем официальная медицина признала фототерапию. Лишь в 2005 году она вошла в США в перечень разрешенных методов лечения сезонной депрессии и некоторых видов нарушений сна. Утренняя стимуляция ганглионарных клеток сетчатки глаза позволяет блокировать превращение серотонина в мелатонин в течение дня. Кроме того, происходит «перепрограммирование» биологических часов, что обеспечивает нормальную секрецию мелатонина ночью во время разных фаз сна. В результате у человека улучшается самочувствие, нормализуется аппетит и исчезают симптомы депрессии.

Утренние сеансы фототерапии дают хороший эффект при лечении таких навязчивых состояний, как булимия и анорексия. Некоторые медики предлагают использовать лечение светом в качестве терапевтической помощи девочкам-подросткам, страдающим анорексией.

Фототерапия может быть весьма полезна при лечении алкоголизма.

Фототерапия постепенно завоевывает популярность во всем мире. В Финляндии 20 % случаев зимней сезонной депрессии уже вылечивают методом фототерапии. В Германии и Швейцарии стоимость ртутных ламп возмещается по медицинской страховке.

Наука стремительно продвигается вперед по пути регулирования выработки организмом мелатонина. Известно, что синий и зеленый цвета – в отличие от красного – блокируют секрецию этого гормона. Ученые объясняют это большей чувствительностью «зеленых» колбочек сетчатки к волнам средней длины. Был открыт третий тип фоторецепторов сетчатки – ганглионарная клетка сетчатки, восприимчивая к волнам длиной примерно 484 нм, что соответствует голубому цвету бирюзового оттенка (это цвет ясного неба в полдень). Вывод: да здравствуют лазурные небеса, которые снижают дневную выработку мелатонина!

Тем, кто работает в ночное время, медицина труда рекомендует принимать сеансы фототерапии в начале рабочего «дня». Второй сеанс следует проводить в середине смены, когда наступает печально знаменитый «упадок сил». Кое-где уже догадались устанавливать в комнате отдыха рядом с кофе-машиной прибор для фототерапии.

Бизнесменам, вынужденным мотаться по свету, и пилотам долгих авиарейсов специалисты по медицине труда настоятельно рекомендуют «революционное» новшество: лампу – симулятор рассвета, которая помогает плавно выбираться из объятий сна. Цветовое освещение меняется, воспроизводя краски солнечного восхода. Не хватает только петушиного крика вместо звонка будильника! В больших международных отелях эти лампы стали сегодня непременным атрибутом интерьера. Дети редко останавливаются в таких отелях, а жаль: всего один час, проведенный под симулятором рассвета, как показывают исследования, снимает симптомы депрессии и гиперактивности намного лучше, чем плацебо.

Одним словом, свой мелатонин лучше держать под контролем.

Нам известно, что ганглионарные клетки, связанные с участками мозга, тормозящими выработку мелатонина, стимулирует синий свет. Франко-шведская группа исследователей нашла этому явлению практическое применение, установив на приборную доску нескольких автомобилей синюю лампочку и проследив за поведением водителей ночью на дороге. В борьбе со сном эффект от маленького огонька оказался таким же, как от двух чашек кофе. Значение этих данных трудно переоценить: треть дорожных происшествий со смертельным исходом происходит оттого, что водитель заснул за рулем. А что, если освещать дороги синим светом? Во Франции муниципалитет Лиона установил на шоссе, пересекающем город, синие неоновые фонари. Прекрасное решение, кроме того – вполне эстетичное. Было бы не лишним порекомендовать органам государственной и местной власти сделать то же самое повсюду, где это возможно.

Что касается торговли, то из чисто меркантильных соображений следует обратить серьезное внимание на уровень мелатонина у потребителей. Ведь клиент в хорошем настроении больше потратит!

Торговые площадки, в том числе подземные переходы, где расположены всевозможные ларьки, должны быть ярко освещены – и зимой ярче, чем летом. Иначе покупатели/пассажиры метро будут напоминать сонных мух, которым не до покупок. Такие бренды, как Тага, известные своими коммерческими успехами, держат в тайне «число люкс», то есть степень освещенности своих магазинов, оберегая его от посторонних не менее ревностно, чем Coca-Cola – фирменный рецепт знаменитого напитка. Лично я посоветовал бы владельцам торговых точек зимой повышать освещенность от летних 600 люкс до 1000. Медикам, занятым охраной труда, следовало бы обратить особое внимание на степень освещенности любых рабочих помещений, в первую очередь таких, где люди трудятся в ночную смену, в том числе в ночных магазинах. Приглушенный рассеянный свет – совсем не то, что им нужно.

Да здравствует яркий свет зимой!

На промышленных предприятиях, особенно там, где рабочие выполняют тонкие и сложные операции, уровень освещенности должен располагаться в пределах от 500 до 1000 люкс. По данным голландских ученых, яркий свет способствует росту производительности труда: повышение освещенности заводских цехов с 300 до 2000 люкс приводит к ее увеличению на 20 %.

Для справки: интенсивность лунного света составляет 0,5–1,5 люкс; квартиры, «нормально» освещенной в темное время суток, – 100 люкс; дневного света в тени – 12 000 люкс; дневного света в пасмурную погоду – 27 000 люкс; дневного света на солнце – 75 000 люкс (50 000–100 000). Чтобы рассчитать, какое освещение необходимо для торгового помещения, следует знать, что 1 люкс – это единица измерения освещенности поверхности, равная 1 люмену на 1 квадратный метр. В обычной лампе накаливания 1 ватт равен 680 люменам.

Надеемся, мы достаточно подробно остановились на значении яркости света и цветовой температуры. Но существует еще один показатель, знакомый широкой публике намного меньше, но чрезвычайно важный, – это коэффициент (он же – индекс) цветопередачи источника света. Именно с целью его повышения, например, желтые фары на французских автомобилях заменили на белые.

Этот коэффициент колеблется между 0 и 10. 10 – это дневной свет. Коэффициент 5 означает, что источник света верно воспроизводит только половину цветов.

Кроме цветопередачи, коэффициент – важный показатель комфортности освещения. Промышленные неоновые или первые энергосберегающие лампы имеют коэффициент цветопередачи 5 или 6. Свет у них тусклый, создающий смутное ощущение дискомфорта.

Как же не ошибиться, покупая лампочки? Ориентируйтесь на величину коэффициента от 8 и выше. Определить его совсем нетрудно. Если с коэффициентом цветопередачи что-то не так, производитель неоновых или энергосберегающих ламп «забывает» указать его значение на упаковке. От покупки таких ламп лучше воздержаться.

Пример честного описания товара выглядит так: 20W/840 – это лампа мощностью 20 ватт, коэффициентом цветопередачи 8 и цветовой температурой 4000 кельвинов.

Восприятие качества света (яркости, цветовой температуры и коэффициента цветопередачи) зависит от культурных особенностей того или иного народа. На Западе чаще всего предпочитают желтый свет, напоминающий «огонь в камине»: именно такой свет дают лампы накаливания.

В Африке и Азии зеленоватый свет неоновых ламп с коэффициентом цветопередачи 6 воспринимается как нормальный. Когда в отдаленные деревушки Африки пришло электричество, единственным источником света стали (а зачастую и остались) неоновые трубки. Местные жители были так рады появлению электричества, что в их сознании сложилась стойкая ассоциация зеленоватого света с прогрессом. За что же его не любить?

По гораздо более загадочным причинам спокойно переносят тусклый неоновый свет японцы. Мне часто приходится бывать в Токио. И в офисах, и в квартирах, куда я имел честь быть приглашенным, я почти всегда обнаруживал потолочные светильники с промышленными неоновыми лампами. Мне посчастливилось ужинать в лучших японских ресторанах, и мои вкусовые рецепторы до сих пор хранят об этом воспоминания. Глаза тоже: тамошний зеленоватый свет напомнил мне атмосферу прачечной самообслуживания по соседству с моим домом, благополучно закрывшейся лет десять назад. Несмотря на искреннюю любовь к моим японским друзьям, вынужден сказать: те немногие места в Токио, где, на мой европейский взгляд, освещение нормальное, – это большие международные отели. Надо это как-то менять. Не так давно исследователи из одного японского университета, изучив значение освещения и цветового оформления для успешной работы ресторанов, пришли к выводу, что для дружеского застолья наиболее благоприятен мягкий рассеянный свет. Среди предков Капитана Очевидность, судя по всему, были японцы.

Есть область, в которой качеству освещения уделяется особое внимание, – это люксовый сегмент. В крупных отелях и дорогих магазинах светом занимаются настоящие профессионалы, поэтому в них используются лампы с коэффициентом цветопередачи не ниже 9. Они стоят дороже, но более точно передают цвета и обеспечивают посетителям повышенный зрительный комфорт.

В сфере торговли освещение должно быть более или менее теплым в зависимости от типа товаров и ожиданий покупателя. Так, витрины магазинов одежды лучше оформлять в относительно холодных (примерно 4200 К) тонах. Внутри свет может становиться немного теплее, особенно в примерочных кабинах освещение обычно немного более теплое, чтобы покупатель сам себе нравился в зеркале.

Этот принцип был опробован (при коэффициенте цветопередачи 8) при оформлении вывески такой крупной торговой сети, как «Декатлон», и результат оказался более чем удовлетворительным.

Свет играет огромную роль в торговле продуктами питания. Случалось ли вам обращать внимание на то, какие лампы горят, к примеру, над мясным прилавком? Продавцы давно поняли, что мясо краснее под красными лампами, что салат выглядит аппетитнее под зелеными, а рыба свежее – при холодном свете (6000–6500 К). Что будет, если мясник решит позаимствовать лампы для своего товара у соседа – владельца рыбной лавки? Его мясо станет зеленоватым. Вряд ли он сохранит хоть одного клиента…

В школьных классах рекомендовано сильное холодноватое освещение, близкое к солнечному свету. Лучше всего, если свет будет падать не прямо, чтобы не слепить детям глаза. Установлено, что в хорошо освещенном классе у учеников повышается успеваемость и уменьшается количество пропусков.

Свет влияет и на взрослых, в особенности на женщин. Недостаточное или неправильно размещенное освещение служит источником преждевременной усталости и может стать причиной мигрени. Более всего от плохого освещения страдает интеллектуальный труд. Используя источники света у себя дома, старайтесь, насколько это возможно, следовать за естественным движением Солнца. Как ни парадоксально прозвучит, но я советую днем зажигать все лампочки, а вечером выключать или хотя бы приглушать их яркость при помощи регуляторов. На мой взгляд, в помещениях с окнами на север, где недостает прямого солнечного света, делать это просто необходимо.

Утром первым делом примите душ… из яркого холодного света, чтобы ваш организм понял, что пора просыпаться. Искусственный свет никогда не сравнится по силе воздействия с солнечным. Вечером, наоборот, погрузитесь в теплую ванну мягкого освещения, напоминающего о долгих вечерах у пылающего камина и дарящего чувство защищенности. В северных странах, где катастрофически не хватает света, люди днем включают мощные лампы, а в дизайне интерьера предпочитают выразительные цвета. По вечерам у них принято зажигать свечи, которые снижают цветовую насыщенность окружающей обстановки и делают ее мягче.

Смена светового и цветового режима позволяет нашему организму жить в одном ритме с солнцем и регулировать ежедневную секрецию мелатонина. Мы произошли от обезьян. Но еще до того, как сказал бы философ, мы в некотором смысле произошли от растений: днем мы нуждаемся в большом количестве света и богатом красками окружении. От растений мы, конечно, отличаемся: например, вместо хлорофилла вырабатываем мелатонин!

 

Цветотерапия

Современное медицинское сообщество единодушно в признании благотворного воздействия цвета на наше здоровье. Не менее дружно оно соглашается с тем, что волны определенной длины способны приносить нам пользу. В лечении рака, например, применяется лучевая терапия. С Другой стороны, ультрафиолетовое излучение вредно для нашей кожи и может вызывать меланому. В агропромышленной отрасли с успехом используют ультрафиолетовые стерилизаторы. Чтобы на 99,999 % очистить продукт от поверхностных биозагрязнителей, достаточно на несколько секунд поместить его под ультрафиолетовое излучение коротковолнового диапазона (UVC).

Вспомним, что и рентгеновские, и ультрафиолетовые лучи – это волны определенной длины (как и цвета); разница лишь в том, что первые для нас невидимы. Но никто ведь на этом основании не оспаривает тот факт, что рентгеновские и ультрафиолетовые лучи воздействуют на человека. Как ни странно, влияние волн видимого спектра, то есть цветов, у многих до сих пор вызывает сомнение.

А что, если волны видимого спектра действительно способны лечить?

Добро пожаловать в мир цветотерапии, она же хромотерапия, она же лечение цветом. Насколько нам известно, эта медицинская дисциплина входила в лечебный арсенал друидов, шаманов и жрецов народа инка.

Китайская медицина различает теплые и холодные цвета. Теплые – от алого до зеленого – соответствуют стихии ян; это мужские цвета. Холодные – от зеленого до фиолетового – соответствуют стихии инь; это женские цвета.

Согласно канонам индийской аюрведы у каждой чакры – свой цвет.

Фиолетовый, связанный с чакрой в верхней точке головы, лечит легкие психические и нервные расстройства. Синий, связанный с чакрой горла, используется при бессоннице, мигрени, стрессе и астме и стимулирует вербальное мышление. Зеленый, связанный с чакрой сердца, способствует приведению жизненных сил организма в равновесие. Желтый, связанный с чакрой солнечного сплетения, улучшает мыслительные способности, помогает при стрессе; он показан при артрите, ревматизме, заболеваниях пищеварительного тракта и легких. Оранжевый, связанный с чакрой селезенки, поддерживает жизненную энергию и волю. Красный, связанный с чакрой нижней «опорной» зоны, помогает справляться с депрессией, болезнями легких и нормализует пониженное артериальное давление. Индиго, связанный с шестой чакрой (областью между бровями), очищает кровь и обостряет слух и обоняние.

В конце XIX века уже упомянутый нами лауреат Нобелевской премии по медицине датчанин Нильс Рюберг Финсен основал Институт цвета, в котором лечил одну из форм туберкулеза. Однако подлинным создателем современной цветотерапии следует считать американского врача индийского происхождения доктора Динши Гхадиали. По его мнению, человеческий организм – это своего рода живая призма, которая разлагает свет на основные компоненты и черпает в них энергию, необходимую для поддержания себя в равновесном состоянии.

В современной Франции цвет иногда применяют в особых целях. Например, в роддомах инкубаторы для недоношенных младенцев, родившихся с желтухой, помещают под голубые лампы, чтобы снизить уровень билирубина.

В дерматологии рубцы и шрамы в 80 % случаев в результате облучения мощным красно-оранжевым светом уменьшаются наполовину.

Анестезиолог С. Комарец, работающий в отделении нейрохирургии одной из клиник Санкт-Петербурга, применяет хромотерапию для вывода пациентов из наркоза.

Офтальмолог из Лозанны доктор Пьер-Ален Груноэр доказал, что сетчатка остается «активной» даже ночью, когда глаза у человека закрыты, и что в борьбе с бессонницей может помочь красный свет (который сквозь закрытые веки воспринимается как розовый). На самом деле внимание пациента концентрируется на этом свете, вытесняя все остальные мысли, и он незаметно для себя засыпает.

Впрочем, приходится признать, что в странах Запада хромотерапия пока не получила широкого распространения, а официальная медицина чаще относит ее к категории эзотерических практик.

Но все когда-то меняется.

Совсем недавно российские исследователи выяснили, что белый свет дает хорошие результаты при лечении пациентов с депрессией и астеническим синдромом, а желтый особенно благотворен для астеников, страдающих соматовегетативными расстройствами.

Во Франции уже появились врачи, которые лечат при помощи цвета. Назову только тех, кто успел опубликовать отчеты о достигнутых успехах: это Жан-Мишель Вейс, Кристиан Аграпар, Пьер Ван Оберган и Доминик Бурден. Доктор Бурден жаловался мне, что ему с коллегами пока так и не удалось убедить медицинское сообщество в необходимости проведения широких клинических исследований, которые нашли бы научные доказательства воздействия цвета на здоровье человека.

Лично я полагаю, что у хромотерапии – большое будущее. Уже сегодня она приносит практическую пользу многим пациентам, хотя бы в качестве эффективного плацебо. Думаю, на пути работы с цветом медицину ждет еще много удивительных открытий.

 

Символика цвета

Сегодня, в начале третьего тысячелетия, иранские муллы под страхом телесного наказания запрещают женщинам красить губы и носить красные туфли! Один из аргументов звучит так: в древние времена в красном ходили продажные женщины.

Любопытно, что в странах Запада женский свадебный наряд вплоть до середины XIX века был преимущественно красным, пока этот цвет не вытеснил белый, воспринимаемый как символ невинности.

Знамя одного и того же зеленого цвета на Западе поднимают экологические партии, а в мусульманских странах – исламистские.

В Китае цвет траура белый, а на Западе – черный. В Эфиопии, да будет вам известно, он коричневый, в Египте и Бирме – желтый, в Иране – синий, а в Венесуэле и Турции – фиолетовый.

Иначе говоря, символика цвета зависит от культурных особенностей региона и эпохи. В наши дни считается доказанным, что влияние цвета имеет как физиологическую, связанную с электромагнитным излучением, так и психологическую природу, обусловленную ролью того или иного конкретного цвета для данной цивилизации.

Почему значение цветовой символики меняется в зависимости от эпохи и страны?

Нередко виной тому историческая случайность. Возьмем, к примеру, цвета спортивных автомобилей. Своим происхождением они обязаны Кубку Гордона Беннетта, названному по имени его учредителя, владельца газеты New York Herald. В 1900–1905 годах гонки проходили между Парижем и Лионом. Надо было как-то отличать друг от друга национальные команды, и им были присвоены разные цвета: Франции – синий, Великобритании – зеленый (British Racing Green, в честь Ирландии), Бельгии – желтый, Италии – красный, Германии – белый. В 1930-е годы «немецкий» белый превратился в серый. Произошло это так. Согласно правилам, гоночный автомобиль не мог весить больше некой строго установленной нормы. Но накануне старта выяснилось, что вес «Мерседес W25» больше максимально допустимого на целый килограмм. И тогда механики быстро счистили с корпуса машин краску, обнажив металл. Так на свет появились «серебряные стрелы» с отполированным алюминиевым кузовом.

Иногда цветовая символика имеет несколько источников. Так, существует мрачное поверье, что зеленый цвет «приносит несчастье театру». Этому есть несколько объяснений. В XVIII веке актеры, надевавшие костюмы зеленого цвета на голое тело, порой умирали прямо на сцене, что неудивительно: в состав красителей для ткани входил ядовитый оксид меди. Другое объяснение: в конце XIX века в неком театре прямо во время спектакля случился страшный пожар, в результате которого погибла вся труппа вместе со зрителями. При этом исполнитель имел несчастье выступать в зеленом костюме. Можно еще вспомнить Мольера: в день своей смерти он был в зеленом. Кстати, предатель Иуда, часто изображаемый живописцами в желтом одеянии, в средневековых мистериях на тему Страстей Господних обычно появлялся в зеленом…

Все эти истории, более или менее достоверные, передавались из уст в уста, обрастая все новыми леденящими душу подробностями, так что в конце концов судьба зеленого цвета на театральных подмостках и съемочных площадках была решена. (Мы с радостью констатируем, что Одри Тоту избежала страшного проклятия, хотя афиша фильма «Амели» была напечатана на зеленом фоне.)

Это суеверие так глубоко укоренилось в сознании актеров, что, стоит одному из них выйти на сцену в зеленом костюме, меняется не только его игра, но и игра его партнеров, и даже реакция части зрителей.

Символика цвета влияет и на наше поведение. Тот факт, что она неодинакова в разных странах, значительно усложняет жизнь маркетологам, вынужденным решать колористические задачи для продукции, предлагаемой на мировой рынок. Им приходится учитывать, что означает тот или иной цвет на разных континентах. В приложении вы найдете перечень цветовой символики, существующей у разных народов.

Разумеется, вы не обязаны учить этот список наизусть, тем более что он, на мой взгляд, далек от точности. К тому же не будем забывать, что символику цветов следует толковать с большой осторожностью, потому что даже внутри одной культуры она может меняться в зависимости от того, какой предмет выступает носителем цвета.

Вернемся к примеру с автомобилями. Если вы разъезжаете по улицам в красной спортивной машине, окружающие решат, что вами движет стремление к показной роскоши. Но если вы захотите пройтись по тем же самым улицам, размахивая красным флагом, мало кто заподозрит вас в желании продемонстрировать свое богатство. Пойдем еще дальше. Что, если вы передвигаетесь по городу на красном велосипеде? Что это означает? Что вы любите роскошь или что вами овладели революционные настроения? Лично у меня нет ответа на этот вопрос. Да и вообще я не слишком склонен полагаться на цветовую символику. Тем не менее авторитетные американские ученые утверждают, что синий и красный цвета символизируют соответственно печаль и радость, оказывая влияние на наше поведение. Иначе говоря, видя что-то красное, мы чувствуем себя счастливее. Ну-ну.

Верно одно: в разных культурах символика цвета может играть более или менее существенную роль. Посмотрим на одежду. В странах Запада ее носят едва ли не всех цветов, не наполняя никаким символическим содержанием. В особенности это касается женщин. Мужской гардероб выглядит несколько более ограниченным: мужчина в розовом костюме воспринимается «женственным», в белом – претенциозным. Но в общем и целом никакой строгой цветовой символики для одежды не существует.

В Индии, напротив, каждый цвет исполнен смысла – такова многовековая традиция. Белый – священный цвет брахманов, красный – цвет вельмож и воинов (кшатриев), шафраново-желтый (или коричневый) – цвет торговцев и ремесленников (вайшьев), черный – цвет батраков (шудр). Темно-синий – это «не цвет», поскольку он ассоциируется с людьми, занимающими низшую ступень социальной лестницы и стоящими вне каст, – неприкасаемыми.

В Китае цвет одежды также наполнен смыслом, поскольку связан с традиционным театром, где цвета строго регламентированы: у императора – желтый, у вельмож и военных – красный, у чиновников – фиолетовый и синий, у персонажей низшего ранга – черный. Рогоносцы, как мы упоминали ранее, одеты в зеленое.

Любопытно отметить, что на состоявшуюся в ноябре 2012 года церемонию представления нового бюро Коммунистической партии Китая во главе с Си Цзиньпином шестеро из семи постоянных его членов явились в галстуках красного цвета, подчеркивая свою значимость и одновременно приверженность ценностям «красной революции». Единственным, кто пришел в синем галстуке, был человек с репутацией ярого реформатора. Прекрасный пример применения – сознательного или неосознанного – символики цветов!

Что касается меня, то я склоняюсь к мысли, что наша личная цветовая символика влияет на нас гораздо больше, нежели весьма спорная символика, связанная с коллективной культурой. Цвет ставень деревенского дома, в котором мы проводили школьные каникулы, будит в нас воспоминания и вызывает определенные чувства, не всегда осознанные. И наоборот, если вы не читаете Библию с утра до вечера, я не уверен, что ассоциация фиолетового цвета с Рождественским постом покажется вам такой уж очевидной.

В Израиле в 1956 и 1960 годах, с интервалом в пять лет, проводили серии опросов на тему «Любимые цвета». По результатам первого анкетирования, 86 % опрошенных заявили об отвращении к желтому – память о желтой звезде, которую евреи вынуждены были носить на одежде во время Второй мировой войны, еще не успела остыть. В 1960 году 41 % признались в любви к желтому, который теперь стал символом возрождения пустыни.

Подведем итоги. Чтобы понять, какое культурное влияние оказывает на вас тот или иной цвет, закройте глаза, представьте его себе и назовите предметы или эпитеты, которые первыми придут на ум по ассоциации с этим цветом.

 

Фэншуй и его роль

Разговор о влиянии цвета на нашу жизнь немыслим без упоминания об учении и практике фэншуй. Фэншуй – по-китайски «ветер и вода» – помогает организовать пространство дома, принести в него уют, здоровье, богатство. Эта даосская практика не опирается ни на какой научный источник, только на практический опыт. А начал формироваться этот опыт за 4000 лет до Рождества Христова.

Вот вкратце основные принципы фэншуй: все на свете пронизано энергией ци. Важно, чтобы пять ее элементов – стихии дерева, огня, металла, воды и земли – находились в равновесии. Прибавьте к этому концепции понятия инь и ян, и получите комплекс рекомендаций по внешнему и внутреннему убранству дома, в частности – по устройству освещения и цветовому оформлению.

Но зачем, спросит читатель, прислушиваться к советам фэншуй, если они не признаны официальной наукой? Прежде всего потому, что их эффективность признаёт вся Азия, да и на Западе у фэншуй появляется все больше убежденных сторонников, довольных результатом. В книжных магазинах Китая и Японии, но также и Европы полным-полно книг по фэншуй.

Но главная причина, по которой мы не хотим отмахиваться от учения фэншуй, заключается в том, что его законы полностью совпадают с выводами современных научных экспериментов, во всяком случае в той его части, которая интересует нас больше всего и касается цвета и света. Я не нашел между тем и другим ни единого противоречия. И это само по себе удивительно.

Первый принцип, общий для науки и фэншуй: при организации освещения надо следовать солнечному ритму, то есть днем свет должен быть сильным и холодным, а вечером – рассеянным и теплым (кроме тех случаев, когда люди работают ночью).

Второй фундаментальный принцип: человеческому организму нужны все цвета. Например, в квартире, полностью выдержанной в бело-оранжевой гамме (допустим, вы обожаете оранжевый цвет), нарушается равновесие. Полезнее было бы оформить одну комнату в холодных тонах, а другую – в теплых. Идеально, чтобы в одном помещении сочетались дополнительные цвета и присутствовала небольшая деталь противоположного цвета.

Третий принцип, с которым согласны и учителя фэншуй, и светила науки: единственный человек, к чьим советам относительно выбора цветов следует прислушиваться, – это вы сами. Если вам нравится тот или иной цвет, значит, вам с ним хорошо. То, что вы называете «своим личным вкусом», – на самом деле тихий голос вашего ангела-хранителя, помогающего выбирать именно те цвета, что вам в данный момент нужны. Стоит ему понять, что у вас отвратительное настроение – как у юнца, терзаемого подростковыми комплексами, – он подскажет, что вам нужны теплые динамичные оттенки. Ужаснувшись, что вы превратились в комок раздраженных нервов, он поможет вам выбрать холодные расслабляющие цвета. Если же обнаружится, что вы и комок нервов, и закомплексованный подросток одновременно, а ваш ангел – изрядный транжира, то он посоветует вам купить всё сразу.

Словом, если чувствуете смутные сомнения относительно привлекательности какого-то конкретного цвета, забудьте о нем – он вам не подходит. И напротив, загоревшись идеей перекрасить стены ванной в горчичный цвет, не отказывайте себе в удовольствии: на данный момент именно этот цвет вам необходим. Чем сильнее вас тянет к насыщенному цвету, тем больше вы в нем нуждаетесь. Если же через несколько месяцев (или даже недель) горчичный цвет ванной вам надоест, значит, ваши цветовые пристрастия изменились под влиянием настроения, стресса, профессиональных успехов, ситуации на любовном фронте или времени года… Вооружитесь кистью и перекрасьте ванную еще раз. Современные краски тем и хороши, что их можно с легкостью наносить одну на другую.

Идея соединить научные данные с предписаниями учителей фэншуй выглядит чрезвычайно соблазнительно – так почему бы ею не воспользоваться?

 

Не бойтесь цвета

Представьте себе, что вы дизайнер интерьера и вам нужно выбрать цвет для отделки офисных помещений, но вы не знаете, кто в них разместится: молодые веб-мастера мультимедийного агентства в растянутых свитерах и огромных наушниках или финансисты в полосатых галстуках и запонках и их подтянутые секретарши.

Первая реакция дизайнера, больше всего озабоченного объемами работ и техническими характеристиками материалов: покрасим всё в белый цвет. «Белый – беспроигрышный вариант», – искренне убеждены многие из них. На мой взгляд, это как раз стопроцентно проигрышный вариант. Белый не обладает ни релаксирующим эффектом, как холодные цвета, ни тонизирующим, как теплые. Против «бесцветья» выступают и учителя фэншуй, и ученые. Выше мы уже показали, что в безликих серых помещениях производительность труда существенно уменьшается, а прогулы сотрудников увеличиваются.

С незапамятных времен яркие цвета господствуют в убранстве любых помещений повсюду, кроме… Запада, Южной Кореи и Японии. Цвет вездесущ и в Африке, и в Южной Америке, и во всех остальных странах Азии.

В последние три десятка лет на Западе вспыхнула мода на богемно-буржуазный стиль, известный как «бобо». В соответствии с его заповедями нам и дома, и на работе следует немедленно избавиться от яркого цвета и приучиться к блеклым размытым тонам. Эта мода докатилась и до Японии, где стало считаться хорошим вкусом максимально «европеизировать» дизайн интерьера. А ведь каких-нибудь пятьдесят лет назад нашим бабушкам и дедушкам и в голову бы не пришло красить стены комнат в белый цвет! В Средние века церкви и замки, служившие эстетическим образцом, были расписаны от пола до потолка, включая статуи.

Я убежден, что отрицание цвета в интерьере – не более чем кратковременный каприз моды. Наши средневековые предки покрывали соборы богатыми фресками, чтобы молящиеся чувствовали себя в них комфортно. Не стоит удивляться, почему сегодня многие храмы навевают на нас тоску. Просто их росписи не обновлялись веками!

Во многих культурах белый цвет – это цвет смерти. Белая квартира или белый офис выглядят безликими, неуютными, бесплотными, как рай. Связанное с белым ощущение чистоты слишком неустойчиво. Достаточно малейшего следа на стене, и белый становится грязным. Этот цвет требует тщательного ухода и постоянного подновления, что в результате обходится дороже, чем частая смена успевающего надоесть цвета.

Нам нужны все цвета и все их оттенки. Посмотрим на природу: ее гармония – в разнообразии красок. В доме желательно чередовать комнаты с преобладанием теплых (желтого, красного, розового, оранжевого), холодных (синего, фиолетового, бирюзового) цветов и зеленого цвета, который, находясь в середине спектра, обеспечивает равновесие. Если вам не нравятся зеленые стены, приобретите себе большое комнатное растение – пусть в комнате будет большое зеленое пятно. Кстати, то же самое рекомендуют учителя фэншуй (правда, эти рекомендации не касаются спальни).

Тем не менее факт остается фактом: в большинстве офисных помещений нас встречают либо стены, выкрашенные в белый цвет, либо вообще некрашеный бетон. Если к этому добавить, что сегодня в моде ахроматическая (черная, серая или белая) офисная мебель, а нарядные шторы или яркие ковровые покрытия используются крайне редко, то придется сделать печальный вывод: число современников, работающих в бесцветных помещениях, к сожалению, очень велико.

Но, спросите вы, какие цвета лучше выбирать для оформления офисных интерьеров – релаксирующие или тонизирующие?

Ответ прост: он отсылает нас к рекомендациям учения фэншуй. Используйте и те и другие! И тогда каждый сотрудник найдет для себя наиболее благоприятное цветовое окружение.

В небольших помещениях желательно использовать дополнительные цвета (синий с оранжевым, красный с зеленым, желтый с фиолетовым). Для больших пространств можно увеличить разнообразие цветов, чередуя зоны холодных тонов с зонами теплых.

Мне представляется, что в оформлении так называемых open space – больших офисных комнат, размерами напоминающих залы, – необходимо использовать разные цвета – ведь в них работает много людей с разными вкусами. Лучше всего визуально разграничить общее пространство на отдельные зоны с помощью игры с цветом стен, напольного покрытия, перегородок и мебели, чередуя теплые и холодные оттенки. В идеале должно получиться несколько «островков», цветовое решение каждого из которых принимается в зависимости от направления профессиональной деятельности сотрудников.

Для работы, требующей аккуратности и сосредоточенности, больше подходят теплые цвета. Для интеллектуальной и творческой, а также управленческой деятельности, требующей принятия «хладнокровных решений», предпочтительнее оттенки синего цвета.

Цветовое оформление конференц-залов может разительно отличаться от остальных офисных помещений. Здесь все зависит от конкретных людей. Кто-то будет комфортнее чувствовать себя в холодной цветовой среде, кто-то – в теплой. Кстати, в принятии трудных решений помогает зеленый цвет.

Подобрать свой цвет для каждой комнаты совсем не трудно. Это заметно оживит обстановку в офисе, разрушит атмосферу монотонности и будет стимулировать сотрудников к эффективной работе.

В парижском рекламном агентстве ВETС есть несколько переговорных, расположенных по соседству. В каждой из них стены выкрашены в свой цвет. В зависимости от цели совещания (разработка новой рекламной концепции, мозговой штурм, коммерческие переговоры и так далее) сотрудники неосознанно и безотчетно собираются в том помещении, где чувствуют себя комфортнее для выполнения конкретной задачи. Стены действительно помогают им собраться с мыслями, или расслабиться, или родить новую идею, или спокойно подумать о том, что делать дальше.

Самое интересное, что никто из сотрудников компании не связывал свой выбор с цветовым оформлением той или иной переговорной. «Креативщики», с которыми я общался, просто говорили, что им «нравится собираться в голубой комнате». Надо же, какое совпадение: и современная психология, и учение фэншуй соглашаются в том, что голубой цвет наиболее благоприятен для создания творческой атмосферы.

Если мне удалось убедить вас в том, как важен в нашей жизни цвет, позволю себе высказать одно предостережение. Не зацикливайтесь на одном цвете! Вряд ли при оформлении интерьера стоит делать упор исключительно на зеленый только потому, что у вашей жены красивые зеленые глаза. Помните о равновесии.

В качестве доказательства приведу результаты исследования, в котором, что вряд ли понравилось бы Брижит Бардо, участвовали 500 норок, выращенных в клетках. Половину из них освещали розовым светом, вторую половину – голубым. По прошествии нескольких дней норки под розовым светом начали проявлять сильное возбуждение, тогда как их сородичи под голубым сделались аномально спокойными и вялыми. Спустя еще немного времени исследователи заметили, что у норок под розовым светом возникли проблемы со спариванием.

Разнообразить свое цветовое окружение, бесспорно, необходимо, однако при этом полезно помнить и соблюдать некоторые правила.

Светлые и холодные тона зрительно увеличивают пространство помещения, а темные и теплые уменьшают, делая его «уютненьким». Матовая мебель и матовые краски акцентируют цвет, зато полированная мебель и глянцевые поверхности дают больше света. Деревянные стены кажутся светлее, если в их отделке использованы более темные панели. Монохромный дизайн помогает скрыть визуальный дисбаланс помещений неправильной формы.

Маленькие хитрости для потолков. Если они низкие, красьте их белой матовой краской с добавлением небольшого количества тона, повторяющего цвет стен. Это слегка «смажет» границу между стеной и потолком и зрительно «поднимет» его. И наоборот, если потолок слишком высокий, пустите по верху стен или под лепниной белую полосу шириной примерно 30 сантиметров, и помещение станет более уютным.

Чем насыщеннее цвет, тем заметнее создаваемые им эффекты. При выборе краски для стен и мебели не бойтесь насыщенных тонов, но не забывайте, что их следует уравновесить нейтральными (серым, белым, цветом некрашеного дерева) или дополнительными цветами.

Не менее важно учитывать особенности освещения. Вечером, в рассеянном свете, все краски блекнут и приобретают желтоватый оттенок.

Мы уже говорили о том, что никто лучше вас не знает, какой цвет (или цвета) хорош именно для вас. Выбирая цветовое решение для отделки комнат, которыми пользуются все члены семьи, ищите консенсус. Подавляющего большинства здесь недостаточно – нужно полное единодушие.

Только, пожалуйста, помните: отказываясь от любого хроматического цвета в пользу белого, вы делаете самый неудачный из возможных выборов.

 

Цвет и модная одежда

В цвете мы ищем то, чего нам не хватает! (Впрочем, не только в цвете…) Взгляните на людей в подавленном состоянии: подсознательно они надеются на то, что цвет поднимет им настроение, и предпочитают носить очень яркую одежду. Мы с вами уже убедились в том, что красный способствует ощущению счастья. После нефтяного кризиса 1973 года продажи у фирм Benneton и Pantashop, которые производят одежду ярких цветов, невероятно поднялись, и это, разумеется, не случайность.

Я состою во Французском комитете цвета – национальной ассоциации колористов, которая занимается разработкой будущих тенденций. На каждом заседании мы обязательно обсуждаем одну и ту же печальную тему: «Какие цвета помогают людям пережить кризис». Вот почему ярко-оранжевый, полностью забытый в конце 1990-х, в 2010 году вновь вошел в моду. В 2011 году на улицах все чаще стали попадаться женщины и девушки в коротких платьях и брюках Klein Blue – насыщенного синего цвета (запатентованным художником Ивом Кляйном еще в 1960 году); этот цвет стал лидером продаж. В 2012-м стилисты настоятельно рекомендовали всем без исключения носить полыхающие желтые тона (убедить мужчин им так и не удалось).

Пользующиеся популярностью магазины одежды часто помещают в витрины вещи ярких тонов. Эти цветовые пятна нужны не только для того, чтобы привлечь покупателей. Они как бы говорят нам: «Смотрите! Мой бренд – самый продвинутый, ведь у меня только модные цвета» (летом 2014-го лидировали ультрамариновый, арбузно-красный, переливчато-молочный и розовато-сиреневый Radiant Orchid).

Эти цвета действительно встречают определенный коммерческий успех, но… Большая часть одежды, которую покупают на Западе, представлена такими цветами, как белый, серый, черный, экрю и темно-синий (плюс индиго для джинсов).

Стилисты шпионят друг за другом, подражают друг другу и прилагают неимоверные усилия, чтобы предложить собственное ви́дение завтрашних модных оттенков. Но сегодня в конечном счете все решает интернет. Популярные блогеры могут одним кликом мыши ввести всемирную моду на любой цвет. Facebook, Instagram и в особенности Pinterest моментально ретранслируют новые тенденции, в считаные дни получая миллионы просмотров. И стилисты поневоле вынуждены потворствовать сетевым вкусам. Работу колористов, в особенности в области одежды, усложняет то, что мы предлагаем торговым маркам цвета больше чем на один год вперед. Интернет уже успел ввести моду на цвет или сочетание цветов и объявить, что он больше не в моде, а рекомендации специалистов еще только проходят путь к воплощению в коллекциях одежды.

Остается упомянуть о фирме Pantone: в последнее время она утвердилась в своем законном праве определять цветовые тенденции, и ее рекомендациям следуют многие, причем во всем мире. В 2014 году Pantone сделала ставку на Radiant Orchid, которым дружно окрасились все витрины, но который, к сожалению, там и остался. Яркий цвет в очередной раз (не считая редких исключений) помог заманить в магазины покупателей, чтобы те снова приобрели одежду преимущественно белого, синего, серого, кремового и черного цветов.

Следы «черной волны», накрывшей страны Запада в 1990-е годы, заметны до сих пор, хотя слегка побледнели.

На последнем совещании во Французском комитете цвета я обратил внимание на то, что из полутора десятков присутствовавших колористов двенадцать человек (и я в том числе) пришли одетыми в черное. Когда нам задают сакраментальный вопрос: «Почему вы, кто занимается цветом, сами ходите в черном?» – мы отделываемся дежурной шуткой, что, дескать, черный – это тоже цвет. Иными словами, мы просто уходим от ответа.

Первая причина пристрастия к черному заключается в том, что мы твердо уверены: черный «стройнит». Между тем черный «стройнит» куда меньше, чем вертикальные полоски. Когда в 1926 году Коко Шанель сшила свое знаменитое маленькое черное платье (прозванное «фордом» по ассоциации с неизменно черной машиной), она немедленно завоевала симпатии многих женщин, считавших себя слишком полными, чтобы носить платья насыщенных цветов таких кутюрье, как Поль Пуаре.

Вторая причина: мы верим, что черный – шикарный цвет. То же самое маленькое черное платье, украшенное ниткой жемчуга, как у гламурных див Одри Хепбёрн и Катрин Денёв, стало верхом элегантности. Для Карла Лагерфельда, например, черный – это «основа основ стиля».

Однако черный – цвет парадоксальный. Дама надевает черное, чтобы выглядеть элегантной и блистать на благотворительном балу, но этот же цвет используется для того, чтобы стать как можно незаметнее. Черный помогает превратиться в невидимку. Не случайно его так любят крайне застенчивые люди.

Особенно неравнодушны к черному цвету художники. Мне выпала удача побывать в мастерской Валерио Адами на Монмартре. Адами, один из современных художников, прославившихся прежде всего благодаря экспериментам с цветом, был одет во все черное.

Возможно, художники любят с головы до ног облачаться в черное, чтобы не спорить с собственными полотнами. Наверное, художник думает, что самое лучшее в нем – это его творчество. Он самовыражается в своих произведениях, а сам предпочитает держаться в тени, скромно одевшись в черное. Так же ведут себя кутюрье, которые выводят на подиум манекенщиц в нарядах всех цветов радуги, а сами после дефиле выходят поприветствовать публику в простой черной майке. Один из немногих, кто осмелился нарушить эту традицию, – это Жан-Поль Готье в своей знаменитой бело-синей тельняшке. Впрочем, нельзя сказать, что она радует глаз буйством красок…

 

Цвет за цветом

Каждый цвет по-своему действует на наше восприятие и поведение. Давайте попробуем разобраться в специфических особенностях каждого из них.

Синий

Синий, как мы убедились, – это исключительно творческий цвет. Синий цвет помогает нашему разуму вырваться на волю. Этот цвет символизирует свободу, дарит ощущение полноты жизни и гармонии с окружающим миром. Вспомните, как действует на нас небесная лазурь или синева моря у горизонта. Достаточно просто бассейна в саду, чтобы мы почувствовали умиротворение. Вот почему наши современники на пяти континентах больше всего любят синий. Этот же цвет приносил удачу египетским фараонам в их путешествии в загробный мир. На Западе этот цвет стал символизировать рай, когда в XV веке «дизайнеры-колористы» (хотя они еще так не назывались) решили, что покрывало Девы Марии должно быть синим. Это также цвет секса у индусов, по представлениям которых кожа у Кришны была темно-синего цвета.

В оформлении интерьера синий рекомендуется тем – то есть большинству из нас, – кто хочет, чтобы комнаты казались просторнее. Еще больше расширяет пространство пастельный голубой. Следовательно, в квартире имеет смысл покрасить голубым тесные помещения вроде входного тамбура или встроенного шкафа-гардеробной. Фэншуй не советует использовать синий или голубой на кухне, в гостиной и столовой. Это самый «несъедобный» из всех существующих цветов. Если выбрать его для спальни, он может нарушить общение супругов (под «общением супругов» целомудренные учителя фэншуй подразумевают секс). Но, как ни назови, факт остается фактом: голубая спальня плохо влияет на сексуальную активность.

Зато тем, у кого имеются проблемы с засыпанием, настоятельно рекомендуется оформить спальню в голубых тонах. Это цвет гармонии, к тому же обладающий успокаивающим действием.

Оборотная сторона медали: голубой усиливает хандру. Так что ему нет места в комнатах людей, склонных к депрессии, и подростков, которые утром никак не могут продрать глаза. Мы не советуем использовать голубой с его снотворным эффектом в жилых комнатах, кроме тех случаев, когда атмосфера в квартире накалена до предела. Тут голубой цвет сыграет роль громоотвода.

Это цвет воды. А значит, идеальный цвет ванной комнаты для тех, кто любит подолгу нежиться в ванне.

Синий наряду с черным и серым присутствует в любом гардеробе. Большинство из нас любит этот цвет гораздо больше остальных – он комфортный. Когда нам хочется надеть что-нибудь цветное, инстинкт подталкивает нас к синему, и не зря – у этого цвета огромные преимущества. Он дарит нам ощущение легкости и гармонии со своим телом. В синем мы обретаем уверенность в себе и стремление к творчеству. Мы чувствуем себя бунтарями, но… бунтарями добрыми! В этом ключ к всемирному успеху изобретенных Леви Строссом джинсов цвета индиго. Каких только оттенков не предлагают потребителю стилисты, все напрасно – его по-прежнему манит дух покорителей Дикого Запада. Чем более старыми и потертыми выглядят джинсы, тем сильнее в человеке дух свободы, тем ближе ему образ первопроходца, который всегда в седле и на «ты» с самим Джоном Уэйном.

Поскольку этот цвет придает легкости, его лучше носить людям плотного сложения. Тем, кто считает себя слишком худым, от синего лучше воздержаться.

В профессиональной деятельности синий высвобождает творческие способности. Поэтому для людей, от которых требуется «генерировать идеи», синего в принципе не бывает слишком много. Компании, в которых трудятся представители творческих профессий, только выиграют, если возьмут на вооружение синий цвет. Как минимум экраны компьютеров должны быть небесно-голубыми.

В окружении синего и его оттенков нам хорошо. Этому цвету следует отдавать предпочтение при оформлении большинства торговых площадок, например магазинов одежды и мебельных салонов, в особенности торгующих дорогими товарами. Клиенты будут чувствовать себя более комфортно, проведут в магазине больше времени и в конце концов потратят больше денег.

В офисных помещениях с голубым цветом следует быть осторожными и не забывать о его «усыпляющих» свойствах. Лучше всего чередовать голубой с тонизирующими цветами: красным, розовым, фиолетовым или желтым. А вот в кабинете бухгалтера голубой воспрещен – как и в любом другом помещении, где работа предполагает аккуратность и сосредоточенность.

От голубого веет прохладой. Следовательно, он будет уместен в помещениях, где работники страдают от жары.

На упаковке синий всегда означает Light. Продукты кажутся более легкими и менее калорийными. И все же проявляйте сдержанность: еда бывает любого цвета, кроме синего, и в подсознании этот цвет связан с ядом. Следовательно, на упаковке пищевого продукта синий (или голубой) должен сочетаться с цветом самого продукта, иначе он будет восприниматься как химический и вредный для здоровья.

Дальнобойщикам и тем, кому приходится водить машину в ночное время, рекомендуется установить в салоне LED-экраны: они уменьшают риск заснуть за рулем.

Красный

Это самый мощный из цветов! Вагнер сочинял музыку только в красных комнатах! Во многих культурах это еще и самый красивый цвет. Например, в русском: в старину «красный» значило «красивый». Красная площадь в Москве – это просто «красивая площадь». Красный – всем цветам цвет. По-латыни coloratus – это и «окрашенный», и «красный». У японцев это цвет солнца, и не только восходящего. Догадайтесь, какого цвета солнце рисует японский ребенок? Конечно, красного. Красный обожают психологи, изучающие воздействие цвета на человека: он дает самые впечатляющие результаты.

Удивительное дело, но большинство из нас, оформляя интерьер, боится использовать цвет самой знаменитой в мире детской шапочки (ныне эта боязнь хотя бы не связана с большевиками). Красный нас пугает потому, что подсознательно мы чувствуем, как он наполняет нас энергией, но понимаем, что его силой трудно управлять и она может принести вред. В правильных дозах красный – потрясающий цвет. Значит, количество красного в помещении мы должны отмерять скупо, доверяя своей интуиции. Если по прошествии нескольких дней вы задаете себе вопрос, а не много ли в комнате красного, значит, его слишком много. Элементарно. Проще всего, декорируя интерьеры, использовать красный в аксессуарах, а не в покрытии стен. Почему? Потому что сменить шторы и ковер или повесить другую картину – дело пары минут, а вот перекрасить стены куда сложнее. Красный так силен, что он быстро одерживает верх, даже находясь в меньшинстве. Когда у людей спрашивают, какого цвета комната, большинство называет цвет стен, но – только в том случае, если в комнате нет красной мебели. (Это правило справедливо для всех насыщенных цветов.)

Красный – ОЧЕНЬ теплый цвет, придающий сил и энергии. Вот почему, не пускаясь в рассуждения, многие люди интуитивно советуют не использовать красный в спальнях. Я лично думаю, что красный (в виде отдельных элементов декора) прекрасно подойдет как вспомогательный цвет в комнате с релаксирующей или нейтральной колористической атмосферой. Ведь в спальне мы не только спим. Красный – отменный афродизиак (как и лиловый, в чем мы ранее убедились). Он возбуждает, вызывает желание. Вдобавок он разжигает и поддерживает любовное пламя. Короче говоря, немножко красного в спальне – и уже хочется прыгнуть в постель. Следовательно, красный рекомендуется тем, кто имеет склонность вечером засиживаться перед телевизором.

В спальне не только спят, в ней еще и просыпаются. Красный пригодится тем, кто, не страдая бессонницей, мучается от недосыпа и по утрам с трудом продирает глаза. Особенно подросткам, для которых утренний подъем – тяжкое испытание. Детям и подросткам, которые еще не пьют за завтраком кофе, его заменит красный цвет. Если подросток хочет постелить у себя в комнате красный ковер – пойдите ему навстречу.

С другой стороны, если у вас проблемы с засыпанием или беспокойный сон, избегайте красного, даже в деталях. Гиперактивность у детей – еще один повод отнестись к красному с осторожностью.

Фэншуй рекомендует использовать красный цвет в части дома, отвечающей за «репутацию» хозяина, то есть гостиную или кабинет. Комната в красном оформлении создает впечатление о хозяине дома как о человеке сильном и решительном, но в то же время не мешает гостям вести с ним жаркие дискуссии. Красный цвет – это цвет победителей. Удачный вариант – выкрасить в глубокий красный цвет одну стену гостиной, тем более что красный «любит» вечернее освещение и придает обстановке теплоту и уют. Мы уже знаем, что красный вызывает ощущение тепла, субъективно повышая ее примерно на два градуса. Красный цвет – палочка-выручалочка для тех, кто вечно зябнет!

Красного не должно быть на кухне у тех, кто стремится похудеть, потому что красный, особенно в сочетании с белым, усиливает аппетит. Красная стена в ресторане может побудить клиента заказать еще одну закуску или десерт. Вот почему владельцы ресторанов издавна любили скатерти в красно-белую клетку. И еще один маленький, но немаловажный секрет для рестораторов: красные стены или мебель создают впечатление, что мясо в вашем заведении выше всяких похвал.

На работе тоже есть места, где красный может быть полезен. Осмотрим образцово-показательное предприятие.

Красный цвет в холле сразу же наводит на мысль, что это процветающая, мощная, развивающаяся компания, стремящаяся вперед. Это важно для первого впечатления. Теперь заглянем к директору по персоналу, который проводит собеседование с кандидатами. В его кабинете красный способствует проявлению искренности, сопереживания, готовности сотрудничать, словом, заставляет человека раскрыться. Но осторожно: у этой медали есть и обратная сторона, и она заключается в том, что претенденты могут быстро «выдохнуться». Кстати, замечено, что во многих офисах у работников, которым нужно сосредоточиться на решении сложных задач, экраны компьютеров красные.

На том же предприятии есть конференц-зал со стеной насыщенно-красного цвета. Она производит эффект, аналогичный тому, что мы наблюдали в кабинете директора по персоналу: в этом зале сотрудники высказываются открыто, демонстрируя доверие друг к другу. Это идеальное место для мозгового штурма. Однако и тут осторожность не помешает: для принятия решений, которые требуют размышлений, красный – не лучший цвет, под его влиянием они могут оказаться поспешными.

На предприятии имеется сборочный конвейер, и, как на каждом конвейере, работа на нем кропотливая и монотонная. Здесь красный помогает рабочим сосредоточиться на процессе сборки. А вот в комнатах отдыха красный следует тщательно дозировать, а главное – дополнять его синим или зеленым. В связи с этим один совет: вешайте информационные стенды, в которых часто используется красный цвет, за пределами комнат отдыха, иначе рабочим не удастся расслабиться.

Идем дальше и попадаем в большое помещение, где согласно требованиям технологии поддерживается низкая температура. Казалось бы, логично выкрасить его стены в синий или голубой цвет, подчеркнув тем самым, что температурный режим соблюдается неукоснительно. Но «холодную комнату» покрасили в красный. И рабочим стало в ней комфортнее – они перестали мерзнуть.

Наконец, на предприятии есть большой зал с рядами красных кресел, словно в кинозале или в театре. Красный цвет помогает «зрителям» сосредоточиться, сопереживать тому, что происходит на «сцене». Гендиректор может выступить с длинной речью, озвучить важные идеи – они будут услышаны и поняты. Все сотрудники захотят немедленно засучить рукава и прямо с завтрашнего дня ринуться в бой за прибыли акционеров. (Маленькое отступление: в кинозалах сегодня нередко устанавливают синие кресла. Я уверен, что один и тот же фильм в зале с синими креслами может показаться вам скучным, а в зале с красными креслами – страшно увлекательным. Я не нашел ни одного сравнительного исследования на эту тему. А ведь провести его нетрудно.)

Теперь покинем образцово-показательное предприятие и отправимся туда, где обстановка гораздо более напряженная. Если на каждом этаже ежедневно вспыхивают ссоры и сталкиваются разные интересы, то красного цвета здесь лучше избегать. Исключение составляет только сборочная линия: как мы уже упоминали, красный цвет помогает сосредоточиться на выполнении монотонных операций.

Красный цвет категорически запрещен везде, где возможны стычки сотрудников с посетителями. Первыми на ум приходят разнообразные административные учреждения. Однажды мне пришлось забирать свой скутер со штрафной стоянки. За столом несчастного служащего полицейской префектуры висел плакат в багровых тонах. И что же? Каждый из трех посетителей, стоявший в очереди впереди меня, вступал с бедолагой полицейским в перепалку. Меня так и подмывало посоветовать ему заменить постер на картинку в зеленых, розовых или голубых тонах. Но, чтобы быть до конца честным, признаюсь, что я и сам не сдержался и вывалил на него свое недовольство, хотя он-то уж точно был не виноват в том, что мой скутер эвакуировали от Северного вокзала, с тротуара, где он абсолютно никому не мешал. Как знать, если бы он повесил на стену постер с улыбающейся девушкой на голубом или розовом фоне, может, ему пришлось бы выслушивать «комплименты» только от двух посетителей из трех?

Красному не место на бирже и в брокерских конторах: перевозбуждение способно подтолкнуть трейдеров к импульсивным решениям, которые часто оказываются ошибочными.

А как обстоит дело с одеждой красного цвета? Тем, кто страдает от одиночества, лучшего цвета не найти. Для человека, озабоченного поиском своей «второй половины», красный – это то, что надо. Он виден издалека. Он притягивает взгляды и пробуждает влечение. Будь мы животными, можно было бы сказать, что самец, исподтишка поглядывающий на самку в красном платье или с красной помадой на губах, воспринимает ее как способную к продолжению рода. В свою очередь самка, заметив самца в красном, видит в нем вожака стаи. Но мы, конечно же, не животные…

Красный добавляет вам энергии, позитива, жизнерадостности, способности убеждать! Вишенка на торте (разумеется, красная: какая же еще?) – этот огненный цвет помогает побороть робость и идти вперед. В составе «любовного зелья» воздействие красного цвета усиливается вдвое, если он выступает в союзе с черным. Господин Стендаль, вы согласны?

Носить красное – значит демонстрировать сознательное или подспудное желание соблазнять. Белье этого цвета явно содержит в себе намек. Когда красного следует избегать? Когда вы с кем-то в ссоре или когда ваши позиции откровенно слабы, например на торговых переговорах. Стоит вам надеть красное, и окружающие будут видеть в вас лидера. Следовательно, в присутствии тех, кто занимает более высокое служебное положение, вы будете чувствовать себя неловко.

Духи в красной упаковке символизируют любовь и страсть. Новая вещь насыщенного красного цвета воспринимается как удачная покупка – потому что «обошлась недорого». Именно красный цвет побуждает нас к внезапным приобретениям, хотя мы отдаем себе отчет, что товар красного цвета вряд ли окажется качественным. Еще одна его особенность – он зрительно увеличивает объем предметов. И наконец, последнее: товары красного цвета всегда выделяются на прилавке, особенно если с ними соседствуют товары других цветов.

Розовый

Это цвет лица юных дев. Когда-то его называли «румянцем». Но в XVIII веке предшественники романтиков дали ему имя цветка. Розовый – исключительно мягкий, нежный цвет. Он внушает нам мысль, что жизнь прекрасна (и мы видим ее «в розовом свете»). Наверняка у Лейбница в кабинете было что-нибудь розовое – не зря же он утверждал, что «все к лучшему в этом лучшем из миров».

Судя по всему, именно на этой розовой волне веры в светлое будущее в 1981 году на вершину власти стремительно вознесся Франсуа Миттеран, а в 2012-м – Франсуа Олланд. Но потом волна разбилась о реальность.

Многие девушки в ожидании принца на белом коне одеваются в розовое. Но с ярко-розовым я все же советую проявлять осторожность. В оформлении интерьера используйте его в деталях декора, но не красьте им стены. Ярко-розовый, как и красный, оказывает возбуждающее действие даже на самых уравновешенных людей. Не стоит позволять ему нарушать сон юных дев и стимулировать их гиперактивность. Если это происходит, поскорее перекрасьте комнату.

Где же уместен розовый цвет? Кое-кто утверждает, что он незаменим в туалете, если кто-то из домашних страдает запором. Ведь с розовым все становится возможным! Почему бы и нет?

Мы уже рассказывали о благоприятном воздействии этого оптимистичного цвета на заключенных. Но и модники, которым хватает дерзости подпустить в свою гостиную чуточку китча, обожают слащавость розового и умеют интересно ее обыграть. Розовый – это цвет счастья и надежды.

В профессиональной сфере розовый рекомендован тем, кому по роду деятельности положено дарить людям надежду: диетологам (надежду похудеть), персоналу больниц (надежду излечиться). Это отличный цвет для яслей и детских садов – от него у детей улучшается настроение.

Розовый помогает бороться со стрессом. Помню огромную улыбающуюся свинью-копилку в дверях офиса брокерской фирмы. Приходя утром на работу, сотрудники гладили эту розовую свинку, желая себе удачного дня. Самоирония – прекрасный способ компенсировать приторность розового цвета.

И все же применять розовый следует с осмотрительностью, потому что для большинства этот цвет – «девчачий». Если уж выбирать из оттенков розового, лучше отдать предпочтение «клубничному» или розовато-оранжевому, но не «леденцовому».

Зеленый

В нашей культурной традиции природа – это четыре стихии: огонь, земля, воздух и вода. Ни в одной из них – ни капли зеленого (если не считать загрязненную азотистыми соединениями воду, в которой буйно разрастаются водоросли). В мировой символике связь зеленого с природой закрепилась благодаря арабам, для которых зеленый – это цвет оазисов. Постепенно он же стал символизировать цвет мусульманского рая и самого ислама как такового.

Зеленый – очень интересный цвет, в том числе и потому, что вызывает среди дизайнеров интерьера яростные споры. Учителя фэншуй однозначно не советуют использовать его в спальне. Не менее категоричен и европейский гуру цвета первой половины XIX века Гёте, только он… дает прямо противоположные рекомендации! По его мнению, только зеленый обеспечивает хороший сон. Поскольку и современники, и потомки внимательно прислушивались к словам Гёте, то вплоть до середины XX века в спальнях царствовал зеленый. С большой долей вероятности можно предположить, что ваша бабушка, прабабушка и прапрабабушка были зачаты и произведены на свет в зеленой спальне.

Так кому же нам верить? Мы за зеленый цвет или против? Это зависит от ряда факторов. Если вы живете в городе в окружении бетона и вам «не хватает природы», зеленый поможет вам не впасть в депрессию. Имейте в виду, что зеленый – это дневной цвет. При искусственном освещении он выглядит слишком темным, что не способствует созданию уютной атмосферы. Лично я не советовал бы красить им стены спальни – просто потому, что мы инстинктивно ощущаем: спать в зеленой комнате – противоестественно.

Зато зеленый, по убеждению учителей фэншуй, уместен на кухне и в туалете. (Мнения Гёте по этому поводу мы не знаем; кухня была территорией прислуги, и вряд ли великий немецкий поэт и мыслитель туда захаживал, а туалетов в ту эпоху и вовсе не существовало.)

Почему зеленый цвет хорош на кухне? Потому что он (как оранжевый и красный) возбуждает аппетит.

В спектре зеленый располагается ровно посередине между инфракрасным и ультрафиолетовым. Это цвет равновесия. Это также цвет, который ободряет, умиротворяет и понижает кровяное давление. Бильярдные столы обтягивают зеленым, чтобы игроки чувствовали себя уверенно и могли продемонстрировать свое мастерство. Зеленый – цвет природы, а значит, жизни. Если существует жизнь на других планетах, она тоже окрашена зеленым – вспомним, например, зеленых человечков, якобы обитающих на Марсе… Зеленый – сбалансированный и антистрессовый цвет, цвет душевного комфорта. Он должен заинтересовать тех, у кого дома сложилась напряженная атмосфера.

Зеленый цвет – ни теплый, ни холодный. Это цвет спокойствия.

На производстве рекомендовано использовать зеленый (вслед за синим и голубым) в шумных помещениях.

Этот цвет внушает безмятежность и помогает организму восполнить запас жизненных сил. Он идеален там, где работа связана с постоянными стрессами. Если в дизайне интерьера нет ничего зеленого, заведите крупное растение в горшке.

Зеленый внушает доверие. Не зря игорные столы в казино обтянуты зеленым сукном – их вид усиливает веру игроков в крупный выигрыш и побуждает их повышать ставки. В переговорных комнатах, окрашенных в зеленый цвет, легче убеждать партнеров и подталкивать их к принятию решения.

Зеленый делает людей более открытыми и общительными. Следовательно, ему самое место в кабинетах адвокатов и врачей, а также в массажных салонах и других местах для релаксации. (Отмечено, что в зеленых комнатах сеансы гипноза протекали более успешно.)

На торговые переговоры я рекомендую надевать что-нибудь зеленое. Собеседник отнесется к вам с большим доверием, и ему будет легче встать на вашу точку зрения.

Черный

У людей западной культуры этот цвет, поглощающий весь световой спектр, вызывает ассоциации с мраком, у индийцев – с шудрами, низшей кастой. Начиная с XVIII века черный стал на Западе цветом траура, вытеснив коричневый. У протестантов он символизирует суровость и смирение. Как в один голос уверяют нас учителя фэншуй и ученые, этот цвет внушает уважение. «Клиенты могут выбрать любой цвет автомобиля при условии, что это будет черный», – говорил мистер Генри Форд. Если иметь в виду статус, то он был прав. Черный придает шика. Для автомобиля, смокинга и маленького платья черный – верх элегантности. Но нужно различать два типа черного – матово-черный и глянцево-черный. Чтобы понять, каким разным может быть этот цвет, стоит взглянуть на работы французского художника Пьера Сулажа. У древних греков оттенки черного назывались по-разному, и самым «статусным» был как раз матовый. Сегодня кое-кто рассуждает так: «Если ты дожил до пятидесяти лет и у тебя до сих пор нет часов с матовым черным циферблатом, значит, ты что-то упустил в этой жизни». Спортивные автомобили черного матового цвета – символ роскоши и успеха. Особенно шикарно эти гробы на колесах, способные развивать скорость до 300 километров в час, смотрятся на черно-белых фотографиях – разумеется, матовых.

Мы уже упоминали, что черный в союзе с красным способен пробуждать влечение. Кроме того, мы отмечали, что в черное любят одеваться либо художники, либо крайне стеснительные люди, стремящиеся слиться с толпой или скрыть несколько лишних килограммов. Как ни странно, но в одежде черный цвет позволяет «спрятаться», а в декоре, наоборот, бросается в глаза. Черный, а в особенности матово-черный предмет мебели всегда кажется более громоздким и притягивает к себе внимание. Если бы Капитан Очевидность был колористом, он бы сказал, что от черного комната делается темнее. Но мест, которые нуждаются в затемнении, не существует, за исключением разве что ночных клубов или кинозалов. Тем не менее черный матовый – лучший помощник декоратора. Он незаменим как фон для драгоценностей. Учителя фэншуй рекомендуют использовать черный в любых помещениях – при условии, что он не будет доминирующим и останется «прислужником других цветов».

Черная коробка или оберточная бумага выглядят богато и создают у покупателя чувство причастности к миру роскоши.

Черный – лучший цвет для производственных помещений с высокочастотными шумами (пронзительными звуками) и лесопильных заводов.

Серый

Даже если существует 50 или больше оттенков серого, мы возьмем на себя смелость объединить их в одну категорию, потому что они, как правило, нейтральны. Некоторые из них чуть более теплые, другие – чуть более холодные, но в целом можно сказать, что их тонизирующее или успокаивающее действие едва заметно.

Цвета серой гаммы – элегантная поддержка для насыщенных тонов. Чуть голубоватый серый выгодно подчеркнет предметы мебели ярко-синего цвета (так называемого Klein Blue – синего Ива Кляйна). Главное – угадать с оттенком.

Сегодня в оформлении интерьеров в странах Запада задают тон ненасыщенные матовые, относительно темные оттенки. Хотите, чтобы модный журнал о дизайне интерьера посвятил вам пять полос? Покрасьте все от пола до потолка в вышеуказанные цвета и не забудьте о декоративных аксессуарах. Учтите, ни одна деталь не должна резать глаз! Обнаружится у вас на кухне красный пластмассовый дуршлаг – и все пропало: корреспондент журнала развернется и уйдет! Но не бойтесь, ни в одной уважающей себя лавке домашнего декора вы такой вульгарной вещи не найдете.

Добро пожаловать в изысканный и неброский мир английского производителя красок Farrow & Ball. Помимо натуральных глубоких пигментов эта фирма распространила по всему миру моду на матовые ненасыщенные, не слишком темные покрытия. Серые цвета разных оттенков получили прелестные названия вроде Elephant's Breath («Дыхание слона») или Pavilion Gray («Серый павильон»).

Добавим, что компания доминирует на рынке лакокрасочных материалов аж с 1946 года.

Эти цвета производят на гостей сильное впечатление. Перед ними продуманный, утонченный интерьер. А вы, его хозяин, – человек со вкусом, это сразу видно. Тем не менее будьте бдительны: есть риск, что в поисках совершенства вы сделаете свое жилище безликим и безжизненным, как страницы модных журналов. Не забывайте, что именно благодаря погрешностям дом становится уютным и живым.

Оформление в серых (или ненасыщенных) тонах годится только для абсолютно уравновешенных людей, которые не нуждаются ни в стимуляции, ни в релаксации. В окружении серого цвета человек не успокаивается, не восстанавливает силы, а скорее пребывает в созерцании. Чтобы добавить серой комнате тепла и уюта, настоятельно советую подчеркнуть красоту паркета и мебель светлого дерева.

Тем, кто любит подобный декораторский стиль (а таких немало), имеет смысл использовать его для помещений, расположенных сразу за входом в жилище: в прихожей или в проходной «американской» кухне, выполняющей также функции столовой и гостиной, а жилые и ванные комнаты оформить в ярких тонах. Доминирующий серый, так же как черный и белый, не предназначен для жизни.

В одежде серый означает: «Цвета, оставьте меня в покое! Мне от вас ничего не нужно». Это самый нейтральный цвет, воздействие которого стремится к нулю. Насколько черный может восприниматься как цвет бунтарей, скромников или интровертов, настолько же серый – это цвет невидимок. Он даже не печальный – он никакой! В сером вас никто не заметит. Многоуважаемые холостяки и незамужние дамы! Если не хотите вечно страдать в одиночестве, избегайте одеваться в серое.

Для упаковки серый цвет тоже не годится, особенно если у товара много конкурентов. Серый не выделяется из общей массы и не вызывает никаких эмоций: ни позитивных, ни негативных. Он хорош только в изысканном дизайне, способном подчеркнуть его благородный нейтралитет.

Белый

Цвет масти коня Генриха IV, в высшей степени божественный цвет. Он чист, как прелестные бесполые ангелочки, порхающие в райских облачках.

Да-да, именно так, ведь для половины рода человеческого белый – это прежде всего цвет пустоты и небытия.

Словно голубь мира, он преисполнен благих намерений, но, когда его становится слишком много, лично я готов пойти на него войной. Мы уже не раз говорили о том, что как доминанта в оформлении интерьеров белый никуда не годится – он и не бодрит и не успокаивает.

Учителя фэншуй рекомендуют белый как основной цвет только в одном помещении – в туалете! Белый символизирует чистоту.

Категорически не рекомендуется устраивать «слишком белую» детскую. Напомню, ни один малыш не скажет вам: «Мамочка, мне хочется, чтобы в моей комнате был белый “тотал лук”», – даже если ребенок очень рано заговорил по-английски. А вот в сочетании с другими, насыщенными, цветами белый очень хорош.

Итак, если в комнате белые стены, покрасьте одну из них в какой-нибудь сочный цвет плюс постелите на пол яркий ковер и повесьте «веселенькие» шторы. Главное, чтобы их цвет был не слишком светлым и достаточно насыщенным.

Белый зрительно увеличивает помещение (как и небесно-голубой) и отражает свет в темных комнатах. Лучше всего покрывать белой краской стены напротив окон, чтобы от них отражался свет. А чтобы «поднять» потолки, нет ничего лучше матового белого цвета.

Количество белых офисов не поддается исчислению, хотя, как мы уже убедились, в бесцветных помещениях люди работают хуже и медленнее. И именно в белых офисах особенно велик риск возникновения депрессии.

Белый придется к месту там, где важно ощущение чистоты (то же самое относится и к бирюзовому). Потому-то белый – излюбленный цвет на кулинарном производстве. Белая форма поваров служит именно для того, чтобы подчеркнуть их чистоплотность. Есть еще одна сфера, где белый – признак безупречной гигиены: это больницы. Но я все же советую во врачебных кабинетах (в том числе частных) «разбавить» белизну при помощи насыщенного цвета стен или мебели. Например, можно покрасить одну стену в яркий цвет, оставив остальные три белыми.

Во внешнем оформлении зданий целесообразно использовать белый в регионах с жарким климатом. Греки, например, издавна белят свои дома, и не только ради того, чтобы те красивее смотрелись на открытках. Белые стены лучше отражают солнечные лучи, о чем знали еще наши дальние предки. Ученые из Флориды доказали, что белая кровля снижает потребность включать кондиционер на 23 %. Сегодня палубы большегрузных танкеров часто покрывают белой краской: судовладельцы подсчитали, что по сравнению с привычной красной это позволяет снизить температуру на борту на 20 °C.

Упаковка белого цвета символизирует чистоту и в зависимости от типа товара может выглядеть такой же роскошной, как черная.

На производстве белый цвет помогает справляться с вредным воздействием низкочастотных шумов (включая инфразвук).

Фиолетовый

Друзья по бессоннице, это ваш цвет. Ваши веки тяжелеют, руки и ноги становятся ватными… Да, фиолетовый – цвет гипнотизеров. Спите, люди добрые, фиолетовый вам в помощь! Или размышляйте. Спокойно и безмятежно. Это мистический цвет. Не так ли, господа епископы в фиолетовых мантиях, подбитых и отделанных темно-красным? Медитация – это прекрасно, если вы в одиночестве. Однако, находясь в компании друзей, отправляться в странствия по собственному подсознанию, пожалуй, не стоит. Иначе говоря, этот цвет не годится для помещений, где люди собираются компанией, например для гостиной или кухни.

Напротив, он очень хорош для писателей или студентов, которым требуется сосредоточенность (в одиночестве). Фиолетовый снимает тревожность и помогает человеку заглянуть внутрь себя.

Фиолетовый уместен в комнатах, где хочется прилечь. Вспомните: лиловый оттенок этого цвета сильнее всего пробуждает желание. Фиолетовый рекомендуется супругам в ссоре, потому что дает им возможность взглянуть друг на друга, как говорится, без гнева и пристрастия.

В профессиональной сфере это «официальный» цвет. Цвет, внушающий уважение. Доктор, нотариус, адвокат – до чего же внушительно они выглядят в своих отделанных фиолетовым кабинетах! А возьмите кондитерские Ленотра, оформленные в фиолетовых тонах! Право же, на фоне всего этого фиолетового величия чувствуешь себя ничтожной букашкой. Не зря владельцы лаунж-кафе и дизайнерских кафе так его любят – еще бы, он производит впечатление на клиентов.

Фредерик Бегбедер высказал любопытную гипотезу. «Парижане, – утверждает он, – придумали их нарочно для провинциалов, чтобы самим спокойно обедать в кафе “Флор”». Как знать, как знать… С другой стороны, фиолетовый цвет отбивает аппетит и притягивает прелестных манекенщиц, не желающих прикасаться к еде. Бегбедер, наверное, знакомится с ними как раз в дизайнерских ресторанах, а потом приглашает в кафе «Флор»…

Упаковка фиолетового цвета намекает на некую тайну. Этот цвет с успехом используется в парфюмерной промышленности. Предупреждение! Жители стран Азии относятся к фиолетовому с предубеждением и могут отказаться от покупки только потому, что товар упакован в фиолетовую бумагу.

Бирюзовый

Бирюзовый еще за 5500 лет до Рождества Христова считался цветом роскоши. Египетская царица, вернее ее мумия, красуется в своем саркофаге на Синайском полуострове в бирюзовых браслетах. Краску бирюзового цвета получали, измельчая бирюзу – священный камень апачей, которые верили, что в нем соединяются духи неба и моря, чтобы помогать воинам.

Этот радостный цвет, промежуточный между голубым и зеленым, во многих культурах символизирует надежду, молодость, жизненную гармонию, весну. В Индии и Тибете он широко применялся в медицине. У бирюзового цвета, который не является ни теплым, ни холодным, вернее говоря, является и теплым и холодным, много поклонников. В особенности его ценят маниакальные чистюли. Бирюзовая кухня, лаборатория, туалет кажутся более чистыми. В ванной бирюзовый будет напоминать о самых прекрасных морях. Идеальный вариант для тех, кто любит отмокать в ванне до тех пор, пока не сморщится кожа на кончиках пальцев.

Следует иметь в виду, что для бирюзового не подходит рассеянное освещение. Ему подавай сильный белый свет. Значит, для создания милой уютной атмосферы он не годится.

Некоторым нравится бирюзовый в спальне. Это сбалансированный цвет, он помогает унимать боль и справляться с депрессией. Очень красивый цвет, прекрасно сочетающийся с натуральным деревом.

Желтый

Цвет солнца (в западной культуре). Всем нам необходимо «заряжать батарейки» от солнца, чтобы сохранять радость жизни и хорошее настроение. Это прекрасный цвет для оформления жилища – при условии, что он вам нравится. Желтый – самый яркий цвет, к сожалению, недооцененный взрослыми и детьми, хотя он обладает многими достоинствами. Как говорит герой итало-японского мультсериала черный цыпленок Калимеро, открывая свой желтый клюв: «Это несправедливо!»

Желтый цвет – бодрящий, теплый, но не возбуждающий. Говорят, что это цвет интеллекта. Ученые и учителя фэншуй утверждают, что этот цвет (наряду с бирюзовым) рекомендован людям, склонным к хандре. Гостиная, столовая, прихожая… Желтый уместен в жилых комнатах, так как дарит энергию и помогает общаться и договариваться (почти как оранжевый). Вдобавок к этому при искусственном освещении желтый позволяет создать теплую обволакивающую атмосферу. Посольские приемы всегда будут проходить удачно, если стены в зале будут желтыми. На кухне желтый усиливает аппетит, потому что ассоциируется со спелыми фруктами. В дизайне этот цвет (как и золотой) символизирует успех и радость бытия.

Тем, кто плохо засыпает, потому что слишком много думает и не может «отключить» свой мозг, желтого цвета в спальне все же лучше избегать. Зато тому, кто сильно устает физически, желтый в спальне поможет восстановить силы и облегчит пробуждение. Особенно большую пользу он принесет подросткам, которые трудно просыпаются по утрам.

Желтый охотно терпит соседство других цветов, прежде всего фиолетового, своего дополнительного цвета, а также синего и зеленого. Но вот сочетать его с белым не следует: вам не удастся добиться достаточно сильного контраста. Еще Гёте заметил, что никто никогда не видел темно-желтого цвета.

На работе желтый помогает сосредоточиться, в особенности если нужно решать интеллектуальные задачи. Желтый стимулирует интуицию и пробуждает любознательность. Это прекрасный цвет для научных лабораторий и школьных классов.

В упаковке желтый в сочетании с черным выглядит очень «продвинуто». Как уже говорилось выше, желтый с черным составляют самый яркий контраст.

Оранжевый

В прежние времена существовал милый обычай дарить друг другу на Рождество апельсин. Сегодня ничто не запрещает нам радовать себя круглый год не только этими фруктами, но и их цветом, используя его в умеренных и даже неумеренных количествах где угодно. Теплый оранжевый цвет обладает яркостью без агрессии. Он укрепляет в нас веру в себя и побуждает к свободному высказыванию своих мнений, при этом не мешая внимательно выслушивать собеседника. А что такое общение, как не умение говорить и слушать? Не случайно крупнейший французский оператор мобильной связи взял себе название «Оранж». И разве не красиво выглядят буддийские монахи в своих оранжевых одеяниях – кэса? Оранжевый стимулирует работу сердца, возбуждает аппетит и помогает при расстройствах пищеварения. Не зря учителя фэншуй советуют использовать его на кухне (особенно если вы там едите) и в столовой, а также в прихожей, если вы хотите показать своим гостям, что рады их видеть. Раз оранжевый способствует общению, значит, будет уместен в супружеской спальне – при условии, что вы уравновесите его релаксирующим цветом, например голубым.

В профессиональной среде оранжевый рекомендован всюду, где люди обмениваются мыслями и соображениями: в залах для совещаний, в кабинетах директоров по персоналу. Лучше не использовать его в open space, чтобы не создавалось впечатление, что нарушается личное пространство соседей по офису, и сотрудники не упрекали друг друга в излишней болтливости. Активное начало, характерное для оранжевого, понравится трудоголикам, которые понятия не имеют о том, что такое нормированная рабочая неделя.

В производстве упаковки товаров оранжевый сегодня совершенно забыт – на мой взгляд, незаслуженно. Это веселый, жизнерадостный цвет, обладающий массой достоинств. Я советую использовать его как можно шире. Оранжевая упаковка позволит вашему товару выделиться на общем фоне, стимулируя потребителя к покупке.

Коричневый – каштановый – бежевый

До сих пор мы противопоставляли холодные релаксирующие цвета наподобие синего теплым и тонизирующим, например красному. Коричневый цвет, во всяком случае в том виде, в каком он встречается в природе, путает нам все карты. Взять, скажем, дубовый паркет – он выглядит теплым, но в то же время оказывает успокаивающее воздействие. Но как это возможно? Ученые, изучавшие психологические эффекты использования тех или иных материалов, пришли к твердому мнению, что все дело в древесине – она создает у человека ощущение надежности и благополучия. Вот почему дизайнеры с таким почтением относятся к натуральному дереву. Деревянная мебель нравится всем. На кухне, обставленной мебелью из светлого дерева, особенно аппетитными выглядят блюда из натуральных продуктов. А попробуйте представить себе горное шале без деревянных панелей на стенах! Кстати, традиционное швейцарское блюдо раклет в шале намного вкуснее…

Но вот сторонников окрашенных в оттенки коричневого стен на свете найдется немного. В природе коричневый – это цвет незыблемости. Он будит ностальгию по прошлому и вызывает всего одно желание – не желать ничего нового. Ничего не менять, хранить верность традициям, превыше всего ценить аутентичность. Жить, постоянно глядя в зеркало заднего вида. Всеми силами стараться укорениться в почве. Не стремиться к счастью, а пытаться избежать несчастий. Ну, в общем-то не так уж страшно…

Итак, резюмируем: следует ли отказаться от коричневого? Безусловно, говорят учителя фэншуй, у которых коричневые тени вызывают «отрицательные вибрации». Ничего подобного, возражают им дизайнеры-колористы. Коричневый превосходно оттеняет такие насыщенные цвета, как розовый, бирюзовый, абрикосовый. Особенно хороша коричневая мебель. Поставьте вместительный шкаф из массива дерева на фоне бирюзовой стены, и вы поразитесь тому, как красиво он будет смотреться. Можно еще, заигрывая с воспоминаниями о 1980-х, сочетать коричневый с белым и оранжевым. Но делать это следует осторожно, чтобы невзначай не переступить грань между стилизацией и безвкусицей.

Нелюбовь фэншуй к коричневому, на мой взгляд, связана с азиатской традицией лаковой мебели красного или черного цвета. В Азии терпимо относятся только к самым светлым оттенкам коричневого, например в виде перегородок из рисовой бумаги. Но и в этом случае он уравновешивается мебелью насыщенных тонов, часто красной.

Не советуем вам красить в коричневый цвет стены в туалете, ванной и на кухне – они будут казаться грязными и унылыми. Но если вы категорически не желаете менять в загородном доме старую мебель из массива дерева, то наберитесь смелости и купите яркие шторы. Стены лучше покрасить краской насыщенного тона, а столешницу на кухне выбрать не белую, а цветную. И включайте более мощные лампы, в особенности днем. Коричневый нуждается в ярком освещении.

В профессиональной среде коричневый рекомендуется только там, где производитель желает подчеркнуть штучный характер своей продукции и делает ставку на верность традиции. Это касается, например, фермерских продуктов, антиквариата, изготовления обуви на заказ и так далее.

Шоколадно-коричневый мы рекомендуем использовать в качестве доминирующего цвета… разумеется, в шоколадных лавках. Он подчеркнет мастерство шоколатье и качество его изделий. Удачным дополнением к нему послужат розовый оттенка фуксии, анисово-зеленый, бирюзовый – в таких сочетаниях шоколадно-коричневый утратит «старческий» вид и сразу «помолодеет».

Многие владельцы ресторанов, поддавшись соблазну, оформляют интерьер в коричневых тонах, надеясь подчеркнуть высокий уровень кухни. Это рискованный подход! Коричневый необходимо уравновешивать ультрасовременной мебелью, чтобы избежать все того же эффекта цепляния за вчерашний день.

Где коричневый безусловно уместен, так это в вашем гардеробе. Коже европейцев он придает оттенок загара. Коричневый делает бледную кожу темнее, а темную – светлее. Вот почему коричневый с удовольствием носят многие чернокожие.

Коричневый сочетается со всеми цветами без исключения, и это еще одно его замечательное качество. Попробуйте найти цвет, который дисгармонирует, например, с золотисто-коричневым, – такого не существует.

В упаковке коричневый превосходно передает качество товара и аутентичность его происхождения. Коричневая упаковка пищевых продуктов намекает на то, что продукт изготовлен по традиционному рецепту и с соблюдением самых строгих правил. Крафт-бумага сегодня успешно используется для упаковки гаджетов. Весьма удачная уловка: создается впечатление, будто товар изготовлен вручную. В результате кажется, что это изделие вы приобретаете надолго, что это не пустяковая покупка на несколько дней, а товар, освященный традицией – пусть даже эта традиция родилась только сегодня!