Фото: Фёдор Евгеньев
В первую очередь решено ликвидировать конструкции, не соответствующие новой концепции размещения рекламы в городе Москве. Специально разработанные и одобренные правила предусматривают разделение города на 14 зон, для каждой из которых чётко определены виды рекламных конструкций. "Даже являясь двигателем прогресса, реклама не имеет права конфликтовать с окружающей средой, в том числе с архитектурой, - считает и.о. руководителя столичного Департамента средств массовой информации и рекламы Владимир Черников. – Следовательно, разные части города требуют индивидуального отношения к рекламе. Бульварное и Садовое кольцо, Третье транспортное, МКАД и вылетные магистрали – разве можно всё это стричь под одну гребёнку?"
Накануне Дня города на Пушкинской площади завершили демонтаж 20-тонного рекламного видеоэкрана – одного из самых больших на территории города. Месяц назад центр Москвы был освобождён ещё от двух подобных экранов. Кроме этого, с крыш исторических зданий убрали рекламу компаний «СОГАЗ», «Уралсиб», Samsung, «Мерседес», Pepsi, Nokia – всего было демонтировано 27 конструкций, многие из которых провели на своём «рабочем месте» не один десяток лет.
С крыш домов на Пушкинской площади исчезли рекламные монстры (фото Фёдора Евгеньева)
По словам Владимира Черникова, новая рекламная политика связана с обустройством пространства для жизни, в котором горожанин должен ощущать главным героем именно себя, а не окружающие дома, многоэтажные офисы или автомобили. «На рекламном рынке Москвы царит хаос, порождённый последними полутора десятилетиями. Мы не переделать рынок хотим, а структурировать, установить «прозрачные» правила, понятные для всех», – пояснил чиновник.
Сергей Собянин не раз подчёркивал, что лицо столичного мегаполиса не должны определять только чьи-то бизнес-интересы. Стратегию градоначальника разделяет и глава Департамента СМИ и рекламы: «Да, город ежегодно получал от рекламодателей по несколько сот миллионов рублей за так называемые перетяжки, поэтому мы не сразу решились начать с ними борьбу: советовались с ГИБДД, с архитекторами, даже с психологами. Но когда с огромным трудом, преодолевая немыслимое сопротивление, мы их убрали, – москвичи увидели небо над головой. Это никакой звонкой монетой не оценишь и не оплатишь», – не скрывает эмоций Владимир Черников.
Существенно сокращая объёмы рекламных конструкций в центральной части столицы, власти одновременно принимают меры для пополнения казны. Так, в прошлом месяце Департамент СМИ и рекламы разыграл на ближайшие десять лет более 7 тысяч мест, отведённых под уличные конструкции, что составляет около 60% всех разрешённых в Москве точек наружной рекламы (переходы под землёй под это определение не попадают). Семь компаний-победителей обязались за десять лет перечислить в городской бюджет свыше 75,2 миллиарда рублей – при стартовых расценках менее 22 миллиардов рублей.
В настоящее время по поручению врио мэра Сергея Собянина Департамент средств массовой информации и рекламы готовит новый аукцион, где будут разыграны рекламные возможности почти 300 пешеходных переходов. Руководитель ведомства сообщил, что торги на право размещать рекламу в подземных тоннелях могут пройти уже в октябре, а организатором торгов будет государственное бюджетное учреждение «Гормост», которое является собственником всех переходов.
«В конечном итоге мы добиваемся красивого, комфортабельного, удобного во всех отношениях города, где вместо хаоса есть чётко определённый порядок, где, в частности, реклама, как Тень в пьесе Евгения Шварца, знает своё место», – подытожил Владимир Черников.