Я поняла, что тебя не изменить. Придется выставить за дверь чемоданы, полные моих ожиданий и обид, твоих извинений и обещаний. И позволить тебе уйти прочь из мира моих иллюзий.
Чтобы потом в будничной суете случайно столкнуться с тобой. И вдруг увидеть тебя настоящего – жесткого, неромантичного. Остановиться, притихнуть, затаить дыхание. Отважиться и заглянуть тебе в глаза. Принять все, что в них есть. И больше не искать другого счастья…
Я отвлеклась от монитора и размешала сахар в уже остывшем кофе. Сюжет, близкий целевой аудитории. Ключевые слова – увидеть и принять. Хороший слоган, кстати. Остается только связать его с престижными оправами, которыми торгует сеть магазинов оптики. Эту сеть нам предстоит быстро и недорого продвинуть.
Заказчик – он всегда прав. Текст для листовки ему нужен «вчера». И он верит в магические торговые предложения, узнав о которых, все побросают свои дела и скупят его товар. Годы продвижения бренда? Это для миллионеров. Гораздо разумнее – листовка тиражом в несколько тысяч экземпляров плюс длинноногие девочки. Если продажи резко не поднимутся, то одно из двух: либо текстовка плохая, либо дизайн. И еще один «вечный вопрос» заказчика: почему так дорого?! Столько денег за какой-то листочек со словами!
Заказчик вот-вот придет. Нужно оставить только положительные эмоции, акцентировать внимание на товаре, выкинуть негатив про «чемоданы обид и ожиданий».
Позволить тебе уйти прочь из мира моих иллюзий…
Иллюзии – это неправильное видение и неправильное восприятие. Хотела бы я научиться жить без иллюзий! Вот только не знаю как.
Случайно столкнуться с тобой.
И вдруг увидеть тебя…
Никогда ничего не бывает случайно. Но где же оправы? Срочно нужно что-то придумать!
И потом, когда я сниму свою розовую оправу от Gucci…
На самом деле не такое уж у меня плохое зрение… Не отвлекаться! Что дальше?
А ты медленно, с неохотой положишь в футляр свои «капельки» Ray-Ban…
Семидесятые – в моде, но питерское солнце совсем не ослепляет… Итак, что получается?
Когда я сниму свою розовую оправу от Gucci, а ты медленно, с неохотой положишь в футляр свои черные «капельки» Ray-Ban, мы решимся взглянуть в глаза друг другу.
Вот оно, прямо в тему! У нее близорукость, очки с диоптриями – охватываем один сегмент потребителей. А у него – зрение хорошее, очки носит от солнца, или чтобы скрыть выражение глаз, или просто как модный аксессуар – перекрываем все остальные сегменты.
Я успела дописать текст за несколько минут до прихода заказчика.
– Выходит, для того чтобы все стало хорошо, они избавляются от моих оправ? – раздраженно спросил он.
– Совершенно верно! – Я знаю, что для начала нужно согласиться со словами оппонента. – Понимаете, оправы играют очень важную роль в этом сюжете. Герои нашли друг друга именно благодаря этим оправам. Два характера влечет друг к другу. Он – закрытый, жесткий, циничный. Она – женственная, недальновидная. Розовые Gucci ждут от черного Ray-Ban понимания, открытости, романтики. А черный Ray-Ban на это не способен. Он просто не умеет демонстрировать свои чувства в такой форме. Но любовь побеждает. Потому что все, что им нужно – так это принять индивидуальность друг друга и порадоваться ей. И представляете, они смогли это сделать! Такое редко, но бывает!
Я все больше воодушевлялась, но вдруг заказчик посмотрел на меня так, будто со мной не все в порядке. Пришлось гибко перестраиваться на ходу. Уже научилась. Годы тренировок. Раз не хочет про розовые очки – и не надо!
– Но это только первый вариант. Есть еще и второй – классический.
Я положила перед ним вторую папку. Полторы страницы текста, написанные с большим количеством восклицательных знаков и прилагательных в превосходной степени. Комментарии излишни. Это классика жанра: про престиж, качество, индивидуальный подход. И конечно – про стиль.
С каждой прочитанной фразой взгляд заказчика становился все теплее.
– С этого бы и начинали. А тот бред написал, наверное, какой-то экзальтированный любитель, явно не профессионал.
Заказчик ушел удовлетворенный. Я перечитала непринятый текст. Дописала от руки:
И деревья закружились вокруг…
Но, пожалуй, эта фраза уместнее в рекламе шампанского.
