Пишите текст так, как будто его будут читать глупые люди.
Как бы вы себя ни убеждали, что ваши клиенты – другие, чем проще ваш язык, чем незатейливее в стилистическом и синтаксическом плане объяснения, тем лучше.
Разговорный стиль продает больше!
Не стоит думать, что ваши клиенты особенные: «А я работаю в сегменте B2B, у меня аудитория своеобразная…» Если вы так думаете, вам будет очень сложно что-то продавать массово.
Поэтому всегда пишите для воображаемого человека, который не ходил в школу.
Постарайтесь разговорным языком описать продукт так, чтобы у читателя возникло жгучее желание его купить.
Человек должен «колбаситься» от того, что не купил. У него должно включаться чувство вины.