Зигмунд Фрейд писал в письме другу, что за 30 лет практики он так и не смог ответить на один вопрос: «Чего хочет женщина?». Кроме того, что хочет женщина ещё интересно – почему? И с этим все не так просто.
Почему хотят «шопиться»?
Маркетологи знают, что основная целевая аудитория их работы – женщины. Том Питерс, гуру управленческой науки, в своей книге «Представьте себе!» очень точно описал психологическое различие женщин и мужчин с точки зрения маркетинга: женщины покупают «по пути», мужчины же идут в магазин за конкретной вещью.
Исследования статистики онлайн-торговли также подтверждают: 80 % покупок товаров в интернете приходится на женскую аудиторию.
Вопрос: почему женщины так любят заниматься шопингом?
Есть такая вещь как нейромаркетинг – технология, направленная на стимулирование потребительского спроса, использующая закономерности работы человеческой психики. Воздействие на потребителя, в данном случае, на женщин, идет по нексольким каналам: зрительному (яркая упаковка), слуховому (вы тоже слышите эту музыку в супермаркетах?), обонятельному (запах свежего хлеба, ароматические картриджи), кинестестическому («удобные», либо рельефные упаковки).
На то, чтобы женщина приняла решение о покупке работает целая индустрия, однако главным нейрофизиологическим стимулом при шопинге является гормон дофамин, который также можно назвать «гормонов быстрого вознаграждения». Его связь с центром удвольствий человека была доказана ещё в 1954 году канадскими учеными Джеймсом Олдом и Питером Милнером.
Шопинг является одной из самых доступных способов стимуляции выработки дофамина. Поэтому у женщин хождение по магазинам может стать навязчивой, но приятной привычкой.
Почему женщины хотят замуж?
Для нынешнего времени победившей эмансипации, когда карьерная и социальная успешность фактически перестала зависеть от гендерного фактора, страстное желание большинства женщины выйти замуж может восприниматься как анахронизм, но женщины по-прежнему хотят выйти замуж. Не станем говорить про банальные социальные факторы. Обратимся к научным исследованиям.
В 2005 году доктор Люси Браун, профессор медицинского колледжа Альберта Эйнштейна в Нью-Йорке, вместе с биоантропологом Хелен Фишер из Университета Рутджерса провели исследование результатов сканирования мозга 17 молодых мужчин и женщин. Все они были влюблены.
Фишер и Браун установили, что длительная привязанность концентрируется во фронтальной части и основании мозга, в вентральной скорлупе и бледном ядре. Эта часть мозга мозга лучше развита у женщин.
Другое исследование, проведенное в 2006 году Ребеккой Тернер, профессором факультета организационной психологии международного университета в Сан-Франциско, проводилось с целью изучения влияния на мозг гормона окситоцина. Этот гормон является основой для человеческой эмоциональной привязанности. Уровень окситоцина у женщин выше, чем у мужчин. Стремлением поддержания уровня окситоцина можно отчасти объяснить и страсть женщин к замужеству.
Почему женщины всегда хотят поговорить?
У мужчин в левом полушарии есть центр, отвечающий за речь, и если мужчина получает травму этого полушария, он лишается речи. У женщин за речь отвечают два центра: побольше – в левом полушарии, поменьше – в правом. Чтобы онеметь, ей нужно получить серьезную травму обоих полушарий мозга.
Речь мужчин отличается обилием терминов и богатым запасом слов, в то время как женщины в речи опираются на интонации и эмоции. Налаживание отношений разговором – чисто женская прерогатива, именно поэтому из них выходят прекрасные адвокаты, преподаватели и воспитатели. Женщина без труда произносит до 8000 слов в день, использует до 3000 звуков и до 10 000 невербальных сигналов. Мужчина произносит в день до 4000 слов, издает до 2000 звуков и делает до 3000 жестов.
Почему хотят ярко одеваться?
Надо признать, что ярко одеваться любят женщины не во всех странах. В той же Англии женщины предпочитают сдержанный дрескод. Однако русские девушки и женщины любят яркую одежду.
Историк моды Александр Васильев связывает вековую страсть русских женщин к ярким цветам, вышивке и различным украшениям с достаточно суровым климатом, характерным для основной части страны. Там, где снег может лежать до шести месяцев в году, на фоне белого все будет выглядеть блекло, если только не одеться в яркое.
По мнению того же Александра Васильева, Россия – страна, весьма ориентированная на моду. Любовь к моде пришла к нам из Франции во времена русской галломании, начавшейся при императрице Елизавете.
«Не мода, а именно любовь к моде», – подчеркивает Васильев. Стоит отметить, что после смерти Елизаветы в ее гардеробе насчитали 15 тысяч платьев.
Конечно, женщины конкурируют из-за мужчин. Патриция Робель, которая уже несколько лет работает в России отметила, что первое, на что она обратила свое внимание в России, было своеобразное соревнование среди россиянок по завоеванию мужчин. Кроме того, иностранку иногда поражает длина юбок в сильный мороз и высота шпилек, в том числе в гололед. При этом Робель отметила умение русских женщин подчеркнуть свои достоинства.
Почему хотят сладкого?
Большинство женщин очень любят сладкое и редко, когда могут отказать себе в удовольствии отведать, например, шоколад. Даже несмотря на то, что это не всегда полезно. Почему же так происходит?
Недавние иссследования выявили, что женский организм вырабатывает ген, под влиянием которого ряд продуктов может казаться более желанными и вкусными. Естественно, на этот ген падает ответственность за лишние килограммы.
Исследователи из Монреаля провели целую серию экспериментов, прежде чем ими был выявлен данный «ген сладостей» у женщин. Влияние этого гена делает некоторые продукты, такие, как шоколад или мороженое, значительно приятнее на вкус, чем они являются в реальности. То есть, происходит своего рода обман.
Как женщины изменились за последние 100 лет
За один век женщины стали выше, умнее и жизнеспособнее. Изменились и женская фигура, и тип мышления.
Рост, вес, фигура
За последнее столетие женщины выросли. Секс-символ 70-х, Мерлин Монро обладала по меркам современности довольно «полными» параметрами: грудь и бедра – 94 см, талия – 60 см при росте 162 см и весе около 60 кг.
Рост среднестатистической женщины, жившей сто лет назад, был около 155 см, вес – 55 кг.
Современные средние параметры: 170 см роста и 65 кг веса.
Типичное телосложение женщины прошлого века – это фигура «подростка»: плечи шире таза, небольшой размер груди, узкие бедра и невыраженная талия. Современные женщины все чаще обладательницы фигуры-прямоугольника с уклоном к «груше»: широкие бедра, заметная разница в объемах талии и плеч. Появились относительно новые типы фигур – высокие худышки с пышной грудью и широкобедрые женщины – «песочные часы».
Возраст зрелости
Биологический возраст зрелости, достижения менархе, падал на 0,3 года за десятилетие с середины 1800-х годов. Если раньше он наступал в 16-17 лет, то сейчас все чаще в 11-12. Исследования указывают на взаимосвязь между полнотой наших современниц и достижением возраста зрелости – девочки с более высоким индексом массы тела «взрослеют» раньше.
Раннее развитие может негативно сказаться на здоровье и способствовать развитию гипертонии и диабета. Усугубляют положение и социальные последствия: в некоторых культурах достигшая возраста полового созревания девочка уже отдается замуж, что ограничивает возможность продолжения образования.
Здоровье и дети
Сегодня хронические болезни приобретаются на 10-15 лет позже, чем это было в прошлом веке. Стало меньше физического труда, который хоть и тренировал, но старил людей раньше времени. 99 % новорожденных выживают, тогда как 100 лет назад младенческая смертность была 30-50 %.
Ещё в XIX веке женщины рожали около 10 детей в течение жизни, выживали из них в лучшем случае половина. Сейчас женщины в развитых странах рожают одного-двух детей, и даже у детей с тяжелыми наследственными заболеваниями есть шансы на выживание и социализацию. Немалую роль здесь сыграли доступность контрацепции и легализация абортов.
Продолжительность жизни
Сейчас люди живут дольше, чем когда-либо. Говорят, в 35 жизнь только начинается. Теперь представьте: маме Джульетты на момент событий в пьесе было 28 лет, столько же было и Анне Карениной, когда она погибла. Старухе-процентщице из романа Достоевского было 42 года.
А вот как Пушкин описывает мать Татьяны Лариной: «А кстати, Ларина проста, но очень милая старушка». Если учесть, что Татьяне в ту пору было не более 17 лет, то ее матери-старушке около 35. Сейчас женщины в среднем живут до 70 лет. По прогнозам, мировая средняя продолжительность жизни женщин, рожденных в 2030 году, достигнет 85 лет.
Интеллект
Профессор Университета Отаго Джеймс Флинн уже много лет исследует интеллект и его развитие. Флинн сделал шокирующее заявление: впервые за последние 100 лет мужчины стали уступать представительницам «слабого» по результатам IQ-тестов. Несколько десятилетий назад средний показатель у женщин был на 6 пунктов ниже, сейчас же женщины обогнали мужчин на 12 пунктов.
С расчетами новозеландского коллеги согласны не все.Канадский профессор Крейг Кинсли считает, что причина высоких результатов женщин в IQ-тестах – гормональные всплески.
По его словам, эстроген стимулирует рост дендритов, которые повышают активность головного мозга, поэтому в определенные дни цикла женщины «резко умнеют», но потом эта способность снова их покидает.
Тем временем профессора Флинн уже пишет очередную книгу о своем открытии. По его словам, мир постоянно усложняется и требует от нас адаптации и прогресса. Женский разум, в силу появившейся относительно недавно необходимости совмещать семью и карьеру, прогрессирует быстрее, поэтому опережение становится очевидным.