Вот и подошло к концу наше обучение. В заключение давайте вспомним, как много работы было проделано в процессе этого курса. Надо сказать, вы держались молодцом! Благодаря трудолюбию и старанию смогли дойти до конца и получить незаменимый ценный опыт. Нам было приятно работать с вами! Будем рады видеть вас на других наших курсах. Если книга вам понравилась, оставьте, пожалуйста, отзыв о ней в нашей группе: .
Отпускать с пустыми руками мы вас не хотим. Давайте теперь решим, что вы будете делать после прочтения книги с вашей группой. Важно продолжать над ней трудиться и идти дальше. В табл. 8 приведены 20 самых популярных способов раскрутки сообщества в «ВКонтакте». Поставьте галочки напротив тех, что уже были использованы, и кружочки напротив тех, которые вы хотите опробовать в будущем (табл. 8).
Таблица 8. Способы продвижения в «ВКонтакте»
Здорово! Теперь, когда у вас есть понимание ведения бизнеса в «ВКонтакте» (хотя бы в общих чертах) и вы представляете, куда двигаться дальше, поставьте для себя новую цель, которая будет вас радовать. Игра продолжается!
Моя цель на следующий период: ……………………………………………………
Я чувствую себя хорошо, когда занимаюсь: ……………………………………………………
На этом мы заканчиваем книгу. Большой удачи вам! Спасибо за то, что доверили нам свое обучение, надеемся, информация была полезной. В конце книги мы приготовили для вас четыре подарка. Это обучающие материалы по таргетингу, список бесплатных площадок для размещения рекламы и нужные сайты по покупке рекламы в «ВКонтакте». Большое спасибо нашим экспертам, вы найдете их контакты в конце книги. До новых встреч! Пока-пока!
Первый подарок: 110 бесплатных площадок для рекламы
Мы рекомендуем использовать комплексный подход и помимо социальной сети рекламировать свои услуги на всех доступных площадках. Также, когда вы хотите получить первые 10 отзывов от клиентов, а свой бизнес в «ВКонтакте» еще не запущен, вы можете опубликоваться на досках бесплатных объявлений и найти там первые заказы. Для этого просто разместите объявления на всех 110 досках или выборочно на каких-то из таблицы 9.
Многим нашим ученикам эти площадки очень помогли. Желаем вам удачи!
Таблица 9. Список 110 бесплатных площадок для размещения рекламы
http://yaca.yandex.ru/ Коллекция аннотированных ссылок на сайты, которую вручную собрали редакторы Яндекса
http://www.avito.ru/ Доска бесплатных объявлений со всей России
http://sprav.yandex.ru/ Информационно-справочная система, содержащая сведения об организациях
http://irr.ru/ Сайт газеты «Из рук в руки»
http://dmir.ru/ Сайт бесплатных объявлений о продаже товаров и услуг
http://www.cataloxy.ru/ Многоотраслевая поисковая система
http://www.rosfirm.ru/ Общероссийская сеть бизнес-порталов и торговая площадка для малого и среднего бизнеса
http://www.web-plakat.ru/ Доска объявлений по товарам и услугам
http://www.openrussia.ru/ Каталог товаров и услуг России
http://ollx.ru/ Доска частных объявлений России
http://www.barahla.net/ Бесплатные объявления городов России
http://glopart.ru Сервис моментального приема платежей и партнерских программ
http://zxcc.ru Универсальная доска бесплатных объявлений
http://rokvel.ru/ Доска бесплатных объявлений России
http://smito.ru/ Доска бесплатных объявлений России
http://irrv.ru/ Доска бесплатных объявлений России
http://1tu1.ru/ Первый социальный интернет-ресурс, объединивший тысячи товаров, услуг и компаний России в общую базу
http://www.oklikni.ru/ Доска бесплатных объявлений
http://spec-board.ru/ Доска промышленных объявлений
http://www.info101.ru/ Всероссийская доска частных, деловых и промышленных объявлений. Все товары и услуги, опт и розница
http://botrade.ru/ Доска деловых объявлений
http://metrodoska.ru/ Доска бесплатных объявлений
http://farpost.ru Доска объявлений
http://www.go-doska.net/ Доска бесплатных объявлений по регионам России
http://www.linkfinest.ru/ Доска бесплатных объявлений
http://www.bizpages.ru/ Бизнес-справочник организаций. Доска частных объявлений
http://www.gde.ru/ Доска объявлений
http://gazeta500.ru/ Газета бесплатных объявлений
http://topserver.ru/ Крупнейший русскоязычный сервер объявлений
http://yaca.yandex.ru/yca/cat/Business/ Яндекс-каталоги бизнеса
http://www.pulscen.ru/ Торговая площадка
http://molotok.ru/ Открытая торговая площадка
http://tiu.ru Портал товаров и услуг
http://www.blizko.ru/ Портал покупателя
http://yapokupayu.ru/ Портал «Я Покупаю» – это информация о коллекциях магазинов города, услугах салонов красоты и клиник, авторские блоги, модные новости и удобный шопинг, не выходя из дома
http://www.livemaster.ru/ Главная торговая площадка для покупки и продажи дизайнерских вещей и авторских handmade-работ в Рунете
http://ru.kompass.com/ Международная информационная B2B-поисковая система
http://fis.ru/ Среда для коммерческих коммуникаций покупателей и поставщиков
http://www.metaprom.ru/ Промышленность России: промышленный интернет-портал
http://sunbow.ru/ Бизнес-справочник: предприятия и акции. Товары и услуги. Объявления
http://fortros.ru/ Международный информационно-торговый портал
http://flagma.ru/ Объявления компаний России, все объявления по регионам с удобной навигацией по разделам, объявления «куплю-продам» с ценой и фото
http://optlist.ru/ Система поиска оптовых поставщиков. Это база данных оптовых компаний, где представлены оптовые поставщики и производители разных товаров из различных городов
http://www.propartner.ru/ Торговая площадка, содержащая информацию о компаниях России, Украины, Казахстана и Беларуси: профили организаций, контактные данные и товарные предложения
http://www.orgpage.ru/ Обширный и актуальный источник информации об организациях, предприятиях, компаниях и фирмах, ведущих свою деятельность в России, на территории СНГ и других стран мира. База портала содержит информацию о более чем 500 000 организаций
http://promportal.su/ Бизнес-каталог промышленных компаний, промышленные товары и услуги, доска объявлений, новости, тендеры, выставки, статьи
http://elport.ru/ Всероссийская деловая сеть
http://baza-r.ru/ Справочник предприятий России, каталог фирм, российский деловой бизнес-портал
http://ruslist.ru/ Бизнес-каталог товаров и услуг
http://partnersearch.ru/ Ресурс, где заинтересованные в партнерстве предприниматели могут найти друг друга
http://www.businesspartner.ru/ Ресурс, предлагающий широкий выбор партнеров для бизнеса. Сеть деловых контактов
http://bpages.ru/ Бизнес-каталог предприятий России
http://tradedir.ru/ Система поиска бизнес-партнеров и обмена деловыми предложениями
http://ubis.ru/ Служба объединенной деловой информации
http://ypag.ru/ Желтые страницы СНГ – бизнес-справочник предприятий
http://businessoffers.ru/ Портал информационной поддержки делового сотрудничества и продвижения продукции и услуг
http://www.bizator.ru/ Мощный инструмент для ведения и продвижения бизнеса с помощью сети Интернет
http://www.industr.ru/ Крупнейший российский промышленный портал
http://sibregion.ru/ Российский деловой сайт
http://www.illi.ru/ Промышленная торговая площадка
http://yellcom.ru/ Многоотраслевой бизнес-справочник
http://regtorg.ru/ Сеть региональных бизнес-порталов
http://russiacompany.ru/ Полный каталог российских компаний
http://city-pages.ru/ Межрегиональный отраслевой справочник
http://ros-bis.ru/ Справочник предприятий России
http://openmarket.ru/ Каталог производителей товаров и услуг стран СНГ и Балтии
http://suncat.biz/ Многоотраслевой справочник промышленных предприятий
http://towar.ru/ Поисковый портал, содержащий информацию о товарах, услугах и организациях
http://n4.biz/ Деловая сеть «Навигатор для бизнеса»
http://www.finatica.com/ Каталог фирм и предприятий. Бизнес-справочник компаний
http://www.biznes-portal.com/ Информационно-поисковая система. Каталог товаров и услуг
http://postavshhiki.ru/ Портал поставщиков товаров, материалов и услуг
http://www.cisbusiness.info/ Каталог предприятий и организаций СНГ
http://www.mnogonado.net/ Бизнес-поисковая система по городам России
http://www.rusmarket.ru/ Каталог предприятий, доска объявлений
http://www.wolist.ru/ Каталог товаров и услуг России
http://www.allinform.ru/ Каталог фирм и предприятий
http://www.ygo.ru/ Каталог компаний
http://allmark.ru/ Онлайн-сервис, предлагающий пользователю удобную систему поиска, выбора товара, сравнение цен и его покупку в сети буквально парой кликов мышью
http://catalogrossii.ru/ Бизнес-каталог предприятий России
http://www.dkvartal.ru/company Компании России. Журнал «Деловой квартал»
http://www.adresa-telefony.ru/ «Адреса. Телефоны» – справочник предприятий России. Содержит информацию о более чем 12 000 предприятий и организаций России
http://b2b-russia.ru/ Справочник «Весь бизнес России»
http://www.delovoigorod.ru/ Каталог компаний
http://www.expoweb.ru/ Предприятия, компании и выставки России и СНГ
http://www.konkurentov.net/ Каталог товаров и услуг России
http://www.neobroker.ru/ Торговая система
http://www.opt.ru/ Поиск низких цен
http://www.opta.ru/ Каталог оптовых компаний
http://www.optomvse.ru/ Портал оптовой торговли
http://www.opt-union.ru/ Оптовая торговля
http://www.poishi.com/ Каталог товаров и услуг России
http://zoon.ru/ Удобный выбор заведений
http://www.yell.ru Отзывы покупателей о компаниях вашего города
http://flamp.ru Отзывы покупателей о компаниях вашего города
Второй подарок: 7 полезных сайтов по поиску хороших сообществ для рекламы
1. Вы можете купить рекламу на бирже . Здесь же вы увидите статистику даже по тем группам, у которых она не в общем доступе (разумеется, если они добавились на биржу). Сайт имеет удобные фильтры и сортировки.
2. Также для удобства можно использовать этот сайт – . Тут есть и те сообщества, которые выкинуты из поиска в «ВКонтакте» + динамика по их посещениям. Ну, и можно добавить свои сообщества и стоимость рекламы в них. Изначально сервис был внутренним для сетки TOPFACE, сейчас он развивается как самостоятельный ресурс.
3. – здесь можно получить множество полезной информации по статистике сообществ.
4. – в сервисе отображены самые активные репостеры, комментаторы.
5. – сайт удобен для фильтрации биржи рекламы в «ВКонтакте».
6. – с помощью этого сайта вы можете выполнить анализ эффективности постов, сравнение сообществ по времени публикаций, вовлеченности пользователей.
7. – удобный сайт для анализа постов, сообществ.
Третий подарок: топ самых полезных приложений в «ВКонтакте»
Чтобы сделать вашу работу проще, мы приводим список самых интересных приложений в «ВКонтакте». Среди них даже то, которое позволяет видеть, кто сегодня вступил в вашу группу и кто ее покинул (табл. 10).
Таблица 10. Топ самых полезных приложений в «ВКонтакте»
SocialStates ( vk.grigoriev.me ) Собирает подробную статистику по администрируемому вами сообществу. Рейтинг пользователей по количеству комментариев, по лайкам на комментариях, по количеству записей в группе и многое другое
VK Scan Собирает статистику по лайкам, репостам и комментариям сообществ и профилей. Только для страниц с количеством подписчиков от 100
Кого читать «ВКонтакте» ( wtfonvk.com ) Список известных блогеров и сообществ в «ВКонтакте», разбитый на темы
VK Spoilers ( vk.cc/1Rd7s8 ) Виджет для Google Chrome. Позволяет указать слова и хэштеги, записи с которыми будут скрыты со стены или ленты новостей
Сравнение аудитории групп Сравнение аудитории сообществ. Вы можете выбрать два любых сообщества и посмотреть, какой процент аудитории между ними пересекается
Подписчики Поиск по вашим подписчикам. В интерфейсе в «ВКонтакте» он отсутствует, вы можете видеть лишь список подписавшихся на вас людей. А это приложение позволяет проводить поиск среди подписчиков по имени, возрасту, городу и другим параметрам
VK Suggests ( vk.cc/2pbnjd ) Это расширение для Google Chrome будет оповещать вас о предложенных вашим публичным страницам новостях
VK Spy ( happysanta.org/vkspy ) Позволяет смотреть, кто и когда начинал писать вам сообщение, но так и не отправил. Вы не можете прочитать набранное сообщение, но видите, что вам хотели что-то написать. Также это помогает отслеживать онлайн человека и время пребывания в Сети
VK Silent Typing ( vk.cc/lSKIZz ) Виджет для браузера Chrome, который поможет вам читать сообщения, при этом оставляя их непрочитанными для отправителя. Еще одна особенность этого виджета – он позволяет писать личные сообщения, не боясь, что за этим будет следить виджет
VK Notes ( vk.cc/2qWuUM ) Виджет для Chrome, позволяющий оставлять на странице любого пользователя короткую текстовую заметку – чтобы не забыть что-то важное про этого человека (например, кто он такой)
VK Notify Feed List ( vk.cc/3Gibfe ) Расширение для Google Chrome будет оповещать вас о новых записях из списка новостей
Дерево репостов ( dcpu.ru/vk_repost_tree.php ) Сайт позволяет проследить за тем, как распространялась любая запись. Просто введите ссылку и смотрите на красивый график
VK Photo Saver ( vk.cc/2cnNTm ) Виджет для Chrome, позволяющий сохранять фотографии и скриншоты со сторонних сайтов в альбомы в «ВКонтакте»
VK Player Controller ( ch1p.com/vkpc ) Утилита для Mac, позволяющая управлять музыкой в «ВКонтакте» из любого места. Достаточно держать вкладку с музыкой открытой в Google Chrome или Safari. F8 – открытие списка аудио, F7 и F9 – перемещение по аудио. Работает начиная с версии OS X.6
Перенос фото 3.0 Приложение делает то, что давно должно быть в функционале в «ВКонтакте». С его помощью вы сможете переместить сразу любое количество фотографий из одного альбома в другой. Приложение работает и с альбомом «Сохраненные фотографии»
Сохранить фотографии Может загружать на ваш ПК целые фотоальбомы любого друга, сообщества или ваши собственные
Рейтинг Фото Сортирует фотографии любого пользователя по количеству лайков
Посты Сортирует записи выбранного пользователя по количеству лайков/репостов/комментариев. Можно выбрать один из представленных временных промежутков
Переголосовать в опросах ( vk.com/repoll ) Позволяет выбрать другой вариант ответа в любом опросе, если вы ошибочно проголосовали не за тот вариант, за который хотели
Генератор постов Забавное приложение, которое генерирует запись, составленную из ранних записей на вашей стене
Вирусоанализатор ( vk.com/talk_to_friends ) Помогает узнать, какие пользователи принесли больше лайков и репостов определенной записи
Интерактивный граф друзей Позволяет посмотреть, как связаны между собой ваши друзья
Теория шести рукопожатий Составляет цепочку друзей, соединяющую вас с любым пользователем в «ВКонтакте»
Итоги года Ваши личные итоги года: самые популярные записи и фотографии за год
Дезертир Покажет, кто конкретно вступил или сбежал из сообщества. Также работает с подписчиками пользователей
Исходный код wiki-страниц Позволяет посмотреть исходный код почти любой wiki-страницы. Но не злоупотребляйте. Создавайте свой уникальный дизайн;)
Перевернуть текст Редактирование текста позволяет его переворачивать, зачеркивать, подчеркивать, обводить, менять раскладку и дЕлаТь ВоТ тАк
Четвертый подарок: 15 сообществ, в которые нужно вступить
Данное издание может потерять свою актуальность, а чтобы развивать свой магазин, вам потребуется постоянно быть в курсе возможностей в «ВКонтакте» для своего бизнеса.
Прямо сейчас не поленитесь вступить в пять лучших сообществ от администрации в «ВКонтакте», чтобы держать руку на пульсе(табл. 11).
Таблица 11. Пятнадцать лучших сообществ в «ВКонтакте» для возможностей вашего бизнеса
https://vk.com/public22822305 Официальная страница команды «ВКонтакте». Здесь вы можете узнать обо всех изменениях на сайте из первых рук поддержки
https://vk.com/public22884714 Полезная информация и последние новости от команды
https://vk.com/public59800369 Администрирование сообществ в «ВКонтакте». Полезная информация о ведении сообществ от лучших SMM в России
https://vk.com/public19542789 Новости рекламного отдела в «ВКонтакте» по возможностям для бизнеса в этой сети
https://vk.com/public28551727 Информация обо всех изменениях в API в «ВКонтакте» (интерфейс привязки группы в «ВКонтакте» к вашему сайту)
https://vk.com/targettraining Сообщество Леши Князева, одно из первых и лучших, авторские кейсы и статьи. Также есть возможность пройти платное обучение
https://vk.com/tgmsmm Блог Павла Бельченко. Кейсы, полезный контент, все как полагается
https://vk.com/no_smile_target Сообщество Евгения Румянцева. Авторские кейсы и свежие новости о таргетированной рекламе
https://vk.com/targetirovannaya_reklama_vkcom Свежие статьи и кейсы от Павла Ширяева
https://vk.com/target_smm Сообщество с хорошим контентом. Видно, что создатели прилагают массу усилий по его генерации. Рекомендуем!
https://vk.com/e_targeting Опыт и кейсы от Анель Лучистой. Есть что почитать
https://vk.com/smm_pub Каждый SMM-специалист подписан на это сообщество
https://vk.com/leadgen13 Паблик об интернет-маркетинге Дениса Каримова. Запустили крутую рубрику по развенчанию мифов о таргетинге
https://vk.com/socialhero Блог агентства Олега Полякова. Много обсуждений. Есть фишки и кейсы
https://vk.com/ministrsmm Свежее сообщество Ильи Грицкевича. Кейсы есть, полезности есть. Так держать!
Если рядом с вами нет эксперта в «ВКонтакте», который может оперативно ответить на любой вопрос, учитесь у лучших интернет-магазинов, которые давно ведут свое дело. Рекомендуем постоянно отслеживать развитие этих площадок (табл. 12). Добавьте к этому списку конкурентов именно в вашей нише.
Таблица 12. Пять лучших интернет-магазинов в «ВКонтакте»
WILDBERRIES. Одежда, обувь, аксессуары, косметика
Официальное сообщество Lamoda.ru
Студия одежды «ЗОЛОТОЙ ПЕСОК»
Интернет-магазин женской одежды «Jesari»
Интернет-магазин женских сумок из кожи «Sherlock»
Пятый подарок: советы по раскрутке развлекательного паблика
В книге мы поговорили о продвижении интернет-магазинов, а о том, как развить развлекательный паблик, сказано не было. В качестве подарка для вас мы связались с сильнейшими представителями бизнеса в «ВКонтакте». Эти люди – истинные звезды в своей области. Каждый из них прошел тернистый путь и добился выдающихся успехов: кто-то имеет сообщество более 200 000 человек, не вложив ни рубля в его продвижение, кто-то давно переселился на Гоа и управляет оттуда своими сообществами с общей численностью 20 000 000 подписчиков. В этом разделе они ответят на самые важные вопросы, связанные с продвижением в «ВКонтакте». А в конце книги вы увидите ссылки на их ресурсы и, если пожелаете, сами с ними свяжетесь.
Татьяна Борец, создатель сообщества «Раннее развитие детей» с общей численностью пользователей 500 000 человек: «Я начинала в то время, когда продвинуть группу из-за отсутствия такого количества конкурентов было проще. В финансовом отношении мне сложно вас сориентировать, сколько денег нужно на раскрутку, чтобы паблик стал приносить деньги. Но могу дать несколько советов новичкам, чтобы помочь им значительно ускорить процесс раскрутки:
1. Узнаваемый дизайн группы и индивидуальное оформление постов прибавит вам очков, вас будет видно в новостной ленте.
2. Уникальный контент! Хотя бы на первых этапах уделите ему особое внимание – никому не нужна еще одна группа с копипастами.
3. К началу продвижения группа должна быть наполнена. Никого не заинтересует пустая группа, вы обязательно должны задержать подписчика.
4. Используйте хэштеги. Тем самым вы дадите возможность увидеть свой контент многим, да и шансов появиться в ленте будет больше.
5. Загружайте аудио и видео сами – это тоже прекрасный способ найти потенциальных подписчиков.
6. Начинайте наступать по всем фронтам. Самый эффективный бесплатный способ рекламы – это обмены постами среди групп вашей «весовой» категории и рассылка приглашений в группу вручную (не более 40 постов со страницы и, конечно, лучше не с основной). Среди платных способов наиболее надежный, на мой взгляд, – плата за одного подписчика, но такой формат предлагают далеко не все. Если размещаете рекламу в группах, то очень внимательно изучите статистику, особенно по постам, ее можно попросить выгрузить. Только так вы сможете оценить реальную картину и подобрать наиболее подходящее время для выхода поста. Помните: количество подписчиков далеко не показатель активности в группе.
7. Рассчитывать на какой-либо доход с рекламы раньше, чем вы наберете хотя бы 10 000 подписчиков, не стоит. Наиболее реальная цифра для первой отдачи – 15–20 000 подписчиков. Если вы городская группа, то эта цифра будет однозначно меньше, но и общее количество рекламы в ней будет значительно ниже.
8. И, конечно же, больше постов – больше репостов, больше репостов – больше подписчиков!»
Станислав Богумирский, создатель группы женских сообществ с общей численностью подписчиков более 8 000 000 человек: «Мы рекламируемся с 9 утра до 21 вечера, с каким-то конкретным временем угадать сложно. В нише развлекательных пабликов все зависит от бюджета, просто порог входа сейчас совсем другой и новые игроки с малым бюджетом нежизнеспособны. Даже старые уже теряют свою популярность и места на рынке. Ну, и кроме бюджета, конечно же, нужно еще и понимание трендов и процессов. И самый главный фактор риска – мы всегда живем как на бочке с порохом, целиком и полностью зависим от „ВКонтакте“. Решит руководство поменять алгоритмы выдачи фида – и все, суши сухари. Резюмируя, на данный момент я бы не порекомендовал заниматься этим видом бизнеса даже друзьям».
Евгения Ястребова, создатель 18 сообществ с общей численностью подписчиков 4 000 000 человек: «Сейчас средняя цена одного подписчика в развлекательной группе – 2–5 руб. Причем развивать до какого-то уровня группу по цене 2 руб. вполне реально. Можно делать и дешевле, а можно и значительно дороже. Цена подписчика зависит от тематики группы (в более узких группах, скорее всего, будет больше) и от рекламного поста.
Для начала надо научиться его составлять и тестировать на небольших группах, чтобы не потратить на свои опыты кучу денег. Основная цель рекламного поста – сподвигнуть как можно большее число людей зайти в группу. Сразу уточню: репосты – не показатель привлечения аудитории в группу. Почему-то новички пытаются использовать для привлечения именно их. Это очень дорого и неэффективно.
Также цена подписчика зависит от самой рекламируемой группы. Если цель рекламного поста – привлечь максимально много людей в группу, то цель группы – удержать этих людей, чтобы как можно большая часть подписалась на группу. Поэтому она должна быть информативной, наполненной (минимум 20–30 постов на начальном этапе), развивающейся (ежедневно наполняться контентом – на первом этапе достаточно по 2–5 постов в сутки), соответствующей интересам людей, которых привлек рекламный пост. Было бы странно, если бы рекламировалась группа про моду, а при переходе в нее был пост «что сажать в огороде в мае».
Ваша цена подписчика также зависит от рекламной площадки: надо учиться выбирать группы для рекламы, читать статистики групп; это должна быть ваша целевая аудитория.
Про отдачу рекламы и сроки. Большая часть прибыли группы приходит от постоянных клиентов. У новичков, конечно, их нет. Поэтому поначалу прибыль, скорее всего, будет неравномерной.
Откуда брать рекламодателей? Часто они приходят из тех же групп, в которых вы берете рекламу. Далее – с биржи в „ВКонтакте“, из поиска групп в „ВКонтакте“ и совсем немного – с биржи Sociate.
Что делать, чтобы вас чаще искали на бирже? Рекламодатели ищут группы по словам (в их названии), по тематикам, порой по аудитории (ее возрасту), часто ограничивают группы по цене. Вполне логично, что вы должны находиться в большинстве результатов поиска и максимально выше.
Группу нельзя бросать. Она должна жить и постоянно развиваться. И тогда не будет проблем с рекламодателями.
Расскажу немного о специфике развития группы. Обычно я рекламируюсь сразу в n-м наборе групп. Группы подбираю постепенно, день за днем. Сначала обращаю внимание на быстро развивающиеся и преимущественно новые (для трафика в группу они хороши даже при немного не той ЦА, которая мне нужна). Далее я смотрю на статистику, пол аудитории. Но иногда в наборе моих рекламных площадок присутствует пара групп с большим числом мужчин, например.
Далее смотрю на динамику развития. Хорошо, если группа развивается равномерно, а не скачкообразно. Самая большая проблема развивающихся групп в том, что в какой-то момент они могут прекратить двигаться вперед. И если это не совсем моя ЦА и есть вероятность, что группа затормозит, ее я тоже, скорее всего, буду отсекать или заказывать в ней понемногу (преимущественно через биржу).
В каких-то интернет-магазинах тематика превалирует. Например, товары для детей, скорее всего, лучше будут продаваться в группах для мам. По опыту общения с коллегами знаю, что какие-то товары в моих группах не продавались вообще, а у них пошли на ура.
После исследования развивающихся групп я перехожу к группам своей тематики с хорошей статистикой. В моем наборе они есть всегда, и поначалу их число преобладает.
Тут я смотрю на то, чтобы, во-первых, группа была активной и не умирающей. А во-вторых, чтобы в ней был хоть небольшой, но рост.
Надо сказать, что охват для меня – показатель не самый приоритетный и очень сомнительный. Не первый, по которому я отбираю группы. Охват зависит:
• от числа постов (в группе с 5 и с 20 постами в день он совершенно разный);
• от аудитории – в группе с молодой аудиторией он обычно заметно выше, чем в группе с более взрослой;
• от активности в самой группе (ежедневное добавление фотографий в альбомы тоже, например, немного увеличивает охват);
• от динамики развития группы.
И если исходить из принципа „рекламироваться надо там, где охват огромный“, то вас, скорее всего, ожидает провал. Охват показывает динамику рекламной кампании. Это показатель активной аудитории – ее объем. Поэтому по большей части я смотрю именно на активность, а не на охват.
Бывают ситуации, когда что-то идет не так. Эффективность рекламы сильно снижается. Тогда уже я более внимательно изучаю все показатели групп. И, в частности, охват. Хотя по поводу охвата многие мои коллеги со мной бы поспорили.:) Я спорить не буду. Я работаю так, как мне удобно и как для меня эффективнее всего».
Арсений Ашомко, генеральный директор сети развлекательных пабликов «Tigermilk» с общей численностью подписчиков 25 000 000 человек: «Сейчас рынок развлекательных пабликов находится в глубоком системном кризисе. Модель набивания миллионников неуникальным контентом зашла в тупик. Сами соцсети пока не предлагают решения, лишь изредка делают попытки закрутить какие-то гайки… но пока становилось только хуже (меньше денег у админов, меньше расходов на контент – ужасный шлак в лентах). Я не верю, что какой-либо рост возможен без вложений владельцев сообществ в качество и создание контента. Подчеркну: в создание. То есть речь о том, что хоть что-то нужно самим снимать, рисовать, придумывать… Иначе будет тот же порочный круг, что замкнулся в новостных лентах пользователей „ВКонтакте“ сейчас. Впрочем, если никто ничего не сделает, мы в обиде не будем. Потому что останемся тем самым исключением из общего правила.:) Уникальность контента важнее всего прочего».
Огромная благодарность экспертам, которые принимали участие в подготовке материалов к этому разделу. Уверены: знания, полученные на личном опыте, бесценны и будут очень полезны новичкам!