Ответ
Сбалансированность номенклатуры с точки зрения финансовой взаимоподдержки товаров можно обеспечить, используя динамический анализ товарного портфеля фирмы. Одним из наиболее распространенных методов этого анализа является построение матрицы «рост-доля рынка», предложенной Бостонской консалтинговой группой (БКГ) из американского штата Массачусетс и потому называемой матрицей БКГ.
Матрица БКГ дает возможность наглядного представления рыночных позиций товаров фирмы (рис. 72).
Номенклатура (товарный портфель фирмы), согласно матрице БКГ, может включать 4 группы товаров.
1. «Звезды» – товары-лидеры, продающиеся в условиях быстро растущего спроса. В будущем могут стать основными источниками прибыли (перейти в квадрант «дойных коров»).
2. «Дойные коровы» – товары с хорошо отработанными методиками производства и сбыта; основой источник финансирования товаров других групп.
3. «Собаки» – наиболее уязвимые товары, на которые существует небольшой спрос. Обычно встает вопрос об исключении их из товарной номенклатуры.
4. «Знак вопроса» – товары-новинки, нуждающиеся в значительном инвестировании.
Рис. 72. Матрица БКГ