Ответ

Канал распространения рекламы – способ донесения рекламного сообщения до аудитории, распространения рекламы во времени и пространстве. Разновидности каналов распространения рекламы приведены на рис. 103.

Рис. 103. Разновидности каналов распространения рекламы

Носитель рекламы – конкретный вариант сочетания средства рекламы с каналом распространения. Наиболее часто в качестве носителей рекламы используются печатные издания (газеты, журналы). Рекламные обращения в прессе обеспечивают относительно низкую стоимость рекламного контакта благодаря большим тиражам изданий, однако реагируют на них лишь 15–20 % читателей, да и то после нескольких публикаций. Основными видами рекламных объявлений являются: • строчные объявления;• объявления в рамках;• рекламные вкладыши.Основными приемами привлечения внимания к рекламным объявлениям в печатных СМИ являются следующие:• размер объявления;• интенсивность, выражаемая с помощью крупных заголовков;• уникальность художественной формы (шрифт, форма, цветовые сочетания и т. д.);• движение, передаваемое иллюстрациями и фотографиями;• повторяемость одного и того же объявления.Радио – наиболее оперативный канал рекламы. Это единственное средство массовой информации, пробуждающее фантазию рекламной аудитории. Существуют четыре типа радиорекламы: • прямое дикторское объявление;• постановочная реклама;• музыкальная реклама;• самостоятельные рекламные программы (интервью, репортажи, передачи).Приемы повышения эффективности рекламных обращений по радио:• простота сообщения и легкость его восприятия на слух;• однозначность трактовки основной идеи, проходящей через все обращение;• наличие одного номера телефона, повторяемого как минимум дважды;• избегание длительного перечисления цифр и чисел;• спокойный, утвердительный стиль общения;• ограниченность информации (человек за 30 секунд способен воспринять не более 45 слов).Телевидение обеспечивает рекламодателю доступ к самой массовой аудитории, кроме того, оно имеет практически безграничные возможности видеозаписи и монтажа. Наибольшее распространение получили следующие виды телерекламы: • рекламные объявления;• рекламные заставки;• коммерческие рекламные ролики;• рекламные репортажи;• финансируемые передачи.Основными приемами убеждения в телевизионной рекламе являются:• демонстрация, а не объяснение;• показ людей, наслаждающихся опытом использования товара;• создание на экране реалистичной ситуации.Кинореклама требует огромных ресурсов (финансовых и времени), поэтому рекламируемый товар должен быть долгожителем, а прокат фильма – охватить миллионную аудиторию. Фильмы могут быть обучающими, инструктивными, научно-техническими, коммерческими, научно-популярными. В последнее время рекламодатели все активнее используют кинопроекты «product placement», включая демонстрацию своего товара в художественные фильмы. Среди прямых каналов наибольшее распространение получила прямая почтовая реклама, которая может быть адресной и безадресной («в каждый почтовый ящик»). Прямая реклама обеспечивает: • высокую степень конфиденциальности;• неограниченное воздействие во времени;• индивидуальное обращение одного рекламодателя, непосредственно не конкурирующее с другими рекламными сообщениями.Наружная реклама действует на аудиторию, когда люди находятся на улице или смотрят из окон транспорта. Разновидности наружной рекламы приведены на рис. 104. Основное требование к такой рекламе – лаконичность изобразительной и текстовой части.Рекомендации по выбору носителей рекламы приведены в табл. 40.

Таблица 40 Рекомендуемые носители рекламы для разных предметов рекламы

Рис. 104. Разновидности наружной рекламы