Ответ

Товарная (продуктовая) организация означает наличие в структуре подразделений, специализирующихся на маркетинге определенных продуктов или товарных групп (рис. 117). Такая структура характерна для компаний, выпускающих виды продукции, отличающиеся друг от друга технологией производства, работающих на небольшом числе рынков относительно однородного характера.

Рис. 117. Товарная организация управления маркетингом

В функции менеджеров, отвечающих за маркетинг отдельных видов продукции, входит: • разработка маркетинговой стратегии для отдельного вида продукции;• формирование годового плана маркетинга;• взаимодействие с субподрядными организациями по вопросам продвижения продукта;• поддержание обратной связи с потребителями и посредниками;• стимулирование заинтересованности посредников в работе с данным видом продукции;• подготовка предложений по модификации данного вида продукции с учетом изменений рыночных запросов;• оперативное решение возникающих маркетинговых проблем.