Поиск средств выражения оформительской формы издания всегда основывается на композиционной составляющей, которая внутренне свойственна именно этому типу издания. Композиционная составляющая присутствует в любом виде творчества. Композиция – это всегда выражение некоторой идеи, а не простое механическое размещение сообщений на газетной полосе. Композиция – это всегда поиск взаимосвязи, отношений, помогающих читателю разобраться в предлагаемом материале, воспринять образ периодического издания. Устойчивость и логичность композиционного оформления газеты, стабильность использования унифицированных и выразительных графических средств, являются главными требования прогрессивного оформления, основанного на композиционно-графическом методе моделирования. В основном используют четыре метода оформления. 1. Шрифтовой метод предполагает набор важного материала шрифтом, отличного от основного шрифта, который наиболее часто используется в издании. 2. Форматный метод заключается в наборе текста на колонки, которые отличаются от стандартных, постоянно используемых. 3. Графический метод предполагает создание художественно-графического обрамления, в виде различных линеек, уголков, подложек. 4. Комбинированный метод предусматривает использование всех методов и выделение материала на полосе с помощью различных заголовочных элементов.

Для обозначения системы оформления газеты, предполагающей наличие правил и принципов, закреплённых в различных редакционных документах, в начале 70-х годов прошлого века, был предложен термин «композиционно-графическая модель» – КГМ [3,5]. Композиционно-графическая модель, учитывающая тип издания, особенности конкретной читательской аудитории, это проектная деятельность, вид маркетинговых коммуникаций, которая создаёт для аудитории некий мифологический дизайн. Мифологический дизайн является маркетингом на основе парадигмы поля, синтезированным с современным дизайном. Концепция мифологического дизайна – это структурированная видением потребителя функциональная философия редакции или человека [23, c. 112]. Продуманный оригинальный дизайн издания – не что иное, как его фирменный стиль, которого следует постоянно придерживаться. Как правило, любой ряд газетных сообщений может иметь несколько вариантов композиционного размещения на полосе. Одна и та же информация может быть передана с помощью различных кодов и с помощью разных материальных носителей – для одной газеты можно разработать несколько практически равноценных графических моделей.

В процессе создания газетного номера коллектив редакции работает как над совершенствованием внутренней – литературной формы материалов, так и над совершенствованием внешней формы издания. Закрепить внутреннюю и внешнюю форму газеты на определённый период времени призвана композиционно-графическая модель, которая способствует упорядочению «лица» газеты. Сама модель представляет собой системную организацию элементов содержания и формы, которые характеризуются повторяемостью и устойчивостью. Но данная модель, не закостенелый вариант, она оставляет немало простора и для импровизационных современных творческих поисков дизайнерского оформления. Это может быть, компоновка отдельного материала, развёрстка элементов заголовочного комплекса, иллюстрации. Принципы композиционно-графического моделирования вытекают из самой природы газеты как целостной системы. Такая система характеризуется определённой устойчивой внутренней и внешней структурой содержания и формы, развёрнутой во времени и пространстве. Первый этап разработки модели издания состоит в моделирование групп оформительских элементов. Второй этап разработки состоит в систематизации и унификация оформления всех тематических объединений материалов. Третий этап разработки состоит в комплексной разработке модели издания. Искусство оформления газеты предполагает несколько составляющих. 1. Понятие идеи, или философии каждой полосы, номера. 2. Подбор определенных иллюстрационных и текстовых материалов для адекватного выражения этой идеи. 3. Подбор определенных композиционных и графических средств её эмоционального воплощения. В тоже время необходимо учитывать Формообразование газеты, которое имеет несколько составляющих. 1. Размерную. 2. Графическую. 3. Полиграфическую. При оформлении газетного материала необходимо различать объективные и субъективные формообразующие факторы. Объективные факторы – это действительность, в широком понимании. К объективным факторам можно отнести духовную культуру, идейную жизнь эпохи, её идеологические тенденции, формы и стили исканий истины, мышления и самосознания человека нашего времени, и естественно традиции публицистики. Субъективные формообразующие факторы – это творческая индивидуальность журналиста и дизайнера, его восприятие мира, как метод. При оформлении газеты проявляется целый ряд субъективных факторов. К таким факторам можно отнести время, определенный стиль оформления, который опирается на богатые традиции национальной школы дизайна.

Совершенствуя оформление, редакция стремится графическими средствами привлечь внимание читателей к публикуемым материалам, предоставить возможность быстрого и наиболее полного ознакомления, что также повышает конкурентоспособность печатного издания. При подаче справочных материалов, а также для повышения коэффициента ёмкости печатного листа часто применяются узкие шрифты, но с большими интервалами между строк, за счет увеличения интерлиньяжа.

В основе оформления издания находится модульная система, которая обеспечивает упорядоченное, организованное размещение материала на странице или полосе. Модуль – от латинского слова «мерочка», выступает как единица измерения и служит для придания соразмерности размещаемому материалу в целом и его частям. В основе модульной системы находятся пропорции человека. Для определения пропорции человека служит расстояние от подбородка до макушки. Модуль может быть размером от 17 до 25 см. Например, при модуле 20 см – рост человека условно составит 160 см (голова – 1 модуль, расстояние до талии 2 модуля, 4 модуля – длина ног). Если сделать прическу высотой 2 см, тогда целесообразно надевать туфли с высоким каблуком, иначе проявляется визуальная явная диспропорция, которую глаз человека воспринимает непроизвольно и как правило, отрицательно. Именно пропорциональное соотношение черт лица определяет гармонию и красоту человека.

Размещение материала на страницах с помощью прямоугольного оформления обеспечивает определенную строгость в оформлении. Такое построение полосы позволяет читателям более легко найти нужный материал. Модуль целесообразно выравнивать горизонтально по полосе таким образом, чтобы свести к минимуму всевозможные перепады.

Каркас издания представляет собой число колонок на полосе. Выбранный формат колонок принимается в качестве модуля. Для придания стройности и пропорциональности полосы рекомендуется все элементы полосы – заголовки, текст, иллюстрации – размещать соразмерно модулю, по длине и ширине.

В нормальном состоянии глаз человека способен одновременно воспринимать до семи предметов, если их больше, то у человека появляется желание пересчитать предметы. Это обстоятельство стало вторым правилом – не перегружать полосу. Для целостного восприятия материала целесообразно ограничиться не более, чем семью элементами на полосе. Тогда все элементы будут зрительно восприниматься как единое целое. Если колонок и другого оформительского материала на странице будет больше, это производит впечатление нарочитой пестроты и затрудняет чтение. В газетах формата А 3, рекомендуется использовать от четырёх до шести колонок. В газетах большого формата А 2, можно использовать до десяти колонок. В последнее время ряд газет формата А 2 реже стали использовать на одной полосе колонки разного формата. Каркас с меньшим количеством колонок рекомендуется использовать на страницах со специальными материалами. Колонки разной ширины применяются только для специальных рубрик или материалов. Но это скорее вопрос времени, вкуса и моды, а не правило оформления.

Информационная графика стала значительным явлением в газетно-журнальном дизайне. Это дополнительное средство привлекательности дизайнерского оформления печатного издания, также является носителем значительного и наглядного объёма информационной насыщенности. Преобладающим элементом графики является не только информативность, но и художественность, особенно при многокрасочной печати. Самыми простыми и давно известными примерами информационной графики являются географические карты. Информационную графику можно создать практически на любом компьютере, применяя, к примеру, программу «clip art», которая предоставляет умелому пользователю большие графические возможности. Информационная графика должна быть автономной, и содержать весь необходимый материал, для того, чтобы её можно было понять без сопровождающего поясняющего материала. Она публикуется под определённым заголовком и должна содержать для читателя, источник информации, который может быть размещён внизу и набран кеглем меньшего размера. Информация для графики может собираться самим автором в процессе написания текста, либо содержать какие-либо отчётные данные. Использование информационной графики позволяет сделать печатное издание интереснее и содержательнее.