YouTube: Путь к успеху

Соболев Николай Алексеевич

Жуковский Кирилл

Назарчук Роман

§7. Настройки видеоролика при загрузке на Youtube

 

 

Название

Название должно в изящной и лаконичной форме передавать суть видеоролика. «Отец рекламы» Огилви писал, что люди читают заголовки в 5 раз чаще, чем сами тексты, и пока заголовок не будет продавать товар, большая часть потраченных на рекламу денег будет теряться впустую.

Нужно понимать, что когда люди что-то ищут на Ютубе, то в первую очередь поиск осуществляется именно по названиям. Затем производится ранжирование по разным параметрам: дате загрузки, количеству просмотров, авторитетности канала, ключевым словам и так далее. Как уже было сказано ранее, если вы хотите, чтобы видео гарантированно нашлось на Ютубе, то желательно, чтобы ключевая фраза встречалась в названии видеоролика, в описании и ключевых словах.

Для получения максимального количества просмотров было бы очень полезно, чтобы в названии видеоролика использовались ключевые слова и фразы, которые часто ищут пользователи на Ютубе. Кроме того, можно использовать смайлы и интересные фразы для привлечения внимания. При составлении названия следует поместить важные ключевые слова в самое начало, это повлияет на позиции в поиске на Ютубе.

Пример: ключевое слово «Battletoads».

Не совсем правильно: «Обзор игры Battletoads»;

Лучше: «Battletoads: обзор игры».

Хитрость: Выбирая название для видеоролика, можно вооружиться статистическими сведениями и использовать популярные поисковые запросы. Существует инструмент Google Keyword Planner, который показывает, как часто люди ищут в поиске те или иные фразы и словосочетания. Он доступен по адресу: adwords.google.ru/KeywordPlanner (требуется регистрация на Google). Кроме того, можно использовать инструмент Google Тренды (google.com/trends/). Еще один инструмент — «Подбор слов Яндекса» (wordstat.yandex.ru). Он работает примерно по тому же принципу, но его лучше применять только для русскоязычных запросов. Так как Ютуб принадлежит компании Гугл, то профессионалы для подбора тегов используют именно Google Keyword Planner. Не обязательно, чтобы название в точности соответствовало поисковому запросу. Вы можете изменять падеж, род и использовать ключевую фразу в составе предложения.

Хитрость 2: Если по мнению зрителей название или значок видеоролика не соответствует теме видеороликов, это можно увидеть на графике «Удержание аудитории» в аналитике канала: большинство людей будут уходить в течение первых 10—15 секунд видео. В таком случае лучше заменить название или значок на более подходящие.

Верхняя линия показывает удержание аудитории для обычного видеоролика: есть небольшой спад в самом начале, однако затем линия почти ровная. Нижняя линия показывает удержание видеороликом аудитории в случае, когда название или значок видео не соответствует теме: в самом начале просмотра заметен большой спад, и менее 30% зрителей остаются после первых 10 секунд

Некоторые эксперты считают, что системное название загружаемого файла также учитывается при ранжировании видеороликов на Ютубе, поэтому рекомендуется перед загрузкой делать осмысленные названия с нужными ключевыми словами. Пример: kak_prodvigat_video.mp4

Описание

Описание показывается под роликом, дополняя лаконичное название видеоролика подробностями. В результатах поиска описание сокращается до нескольких десятков символов, а остальные слова обрезаются, поэтому важно в самом начале написать главное — то, что смогут прочитать все пользователи. Оптимальная длина описания — не более 150 слов.

Хитрость: После описания конкретного видеоролика можно добавлять 2—3 строчки текста, насыщенного ключевыми фразами в различной форме, в которых содержится описание канала. Составляя этот текст, в некоторых случаях можно пренебречь стилистикой в угоду оптимизации. Например:

На нашем канале собраны интересные видео, а также лучшие приколы, от которых многим смешно до слез. Посмотрите подборки приколов — это отличный способ отдохнуть и посмеяться!

После короткого описания канала можно добавить блок ссылок, среди которых могут быть ссылки на похожие видеоролики, а также ссылки на страницы проекта в социальных сетях.

Хитрость 2: Некоторые авторы видеороликов вставляют в описание конспект речи ведущего.

Хитрость 3: Если у вас образовательный канал, то описание может существенно повысить эффективность подачи информации. Например, некоторые кулинарные каналы дублируют в описании рецепты приготовления блюд. А каналы про фитнес могут публиковать в описаниях программы тренировок — для зрителей это очень удобно, потому что информацию можно быстро посмотреть и, при желании, легко скопировать в блокнот или распечатать. Кроме того, в описаниях можно размещать тексты песен и многое другое.

Теги

Перечисление тем, которые связаны с видеороликом. Лучше всего указать 8—10 тегов, наиболее соответствующих теме видеоролика и канала. Рекомендуется ввести 3—4 низкочастотных ключевых слова по теме данного видеоролика, затем добавить несколько высокочастотных слов по общей тематике канала, а также упомянуть в перечне тегов название канала.

Хитрость: Чтобы посмотреть, какие теги использовал автор при загрузке видео, нужно открыть код страницы (комбинация клавиш Ctrl+U в Google Chrome) и найти параметр Keywords (нажать Ctrl+F, набрать «Keywords»). Это можно применять при анализе каналов ваших конкурентов.

Изображение для видео

При загрузке видеоролика Ютуб предоставляет возможность добавить свою картинку для видео (превью). Если вы не добавите свое изображение, Ютуб автоматически выберет в качестве превью один из кадров видеоролика, но, скорее всего, это будет не самый подходящий кадр.

Изображение — это первое, что замечает человек при поиске роликов на Ютубе. Так устроено наше подсознание: сначала человек замечает изображение, и если возникает подсознательный интерес, то человек присматривается внимательнее, читает заголовок и короткое описание.

Просматривая страницы Ютуба, мы сканируем их беглым взглядом в поисках чего-то нужного, как будто бы освещая лучом фонаря темную комнату. Мы замечаем только то, что попало в поле нашего внимания. При этом огромное количество видеороликов остаются за пределами нашего поля внимания, «в темноте».

Правильно подобранные изображения могут в несколько раз увеличить число просмотров видеороликов, это один из важнейших инструментов продвижения канала.

Каким должно быть изображение?

В нашем мозге есть система распознавания лиц, которая постоянно работает, анализируя поступающую из глаз информацию. И если на изображении присутствует человеческое лицо, то к нему на долю секунды приковывается наше внимание. Поэтому, при создании изображения для видео, постарайтесь, чтобы там было лицо или фигура человека. Абстрактные изображения с какими-то предметами или фонами недостаточно эффективны по сравнению с лицами. Многие авторы используют графические редакторы, такие как Adobe Photoshop. Они берут за основу кадр из видео и заменяют фон, добавляют надписи и эффекты.

Что нельзя делать на изображении для видео:

• Добавлять посторонние фотографии, которые сделаны не на основе кадра из видеоролика. Многим не понравится, если на изображении будет посторонняя фотография, и зрители могут пожаловаться в администрацию Ютуба (на основании того, что изображение не соответствует содержанию видеоролика). Кроме того, даже если никто не подаст жалобу, разочарованные несоответствием зрители могут поставить вашему ролику много дизлайков.

• Размещать длинный текст. Добавляя текст на изображение, нужно четко понимать, зачем это нужно, и если надпись действительно необходима, постарайтесь ограничиться фразой из двух или трех слов максимум. Более длинные тексты являются сложными для восприятия, и случайные зрители при беглом поиске их читать не будут. По своим размерам надпись не должна занимать больше 50% площади изображения.

• Дублировать заголовок видео на изображении. Люди, которых заинтересовала картинка, прочитают заголовок. Некоторые, даже не вчитываясь, кликнут по изображению и начнут смотреть видеоролик. Нет никаких причин для того, чтобы дублировать заголовок видео на изображении — это создает плохое впечатление.

• Использовать пестрые, страдающие безвкусицей изображения. Если вы не дизайнер и у вас нет знакомого дизайнера, который согласен вам помочь, то лучше не экспериментировать с цветами и шрифтами, а просто выбрать наилучший кадр из видеоролика и сделать его изображением видео. Можно аккуратно добавить какую-то надпись. Постарайтесь не использовать вычурные шрифты и комбинации пестрых цветов, если не умеете делать это — иначе вы продемонстрируете непрофессионализм, который будет хорошо заметен.

Слева показаны неэффективные изображения, справа — более эффективные:

Хитрость: Небольшие значки на изображениях позволят зрителям быстрее сориентироваться на канале и найти видео из нужной категории.

Хитрость 2: Если вы делаете какие-то сравнения, что-то чините или публикуете уроки по макияжу, то изображение для видео лучше всего сделать двойным («А против Б» или «До и После»), либо можно сразу показать результат. Но учитывайте, что в западном мире, в том числе в России, принято картину «до» всегда размещать слева, а «после» — справа. Это связано с тем, что люди в этих странах читают слева направо.

Субтитры и аннотации

Субтитры и аннотации пишутся текстом. По замыслу создателей Ютуба, они должны дублировать звуковую дорожку и дополнять видеоряд, а для поисковых алгоритмов они содержат кладезь информации о содержимом видеоролика. Наличие субтитров или аннотаций — дополнительный «плюс» при ранжировании.

Кстати, зрители могут в настройках своих профилей отключить показ надоедливых аннотаций. Для этого нужно войти в аккаунт на Ютубе и кликнуть в правом верхнем углу по вашей аватарке. Появится выпадающее меню, и там будет кнопка с изображением шестеренки. Кликните по ней, и вы попадете в настройки профиля.

После чего откройте вкладку «Воспроизведение» и снимите галочку около пункта «Показывать в видео аннотации и оповещения».

Прочие параметры

При добавлении видеоролика на Ютуб важно выбрать язык видео, а также правильно указать категорию, которая может быть следующей:

Фильмы и анимация / Транспорт / Музыка / Животные / Спорт / Путешествия / Компьютерные игры / Люди и блоги / Юмор / Развлечения / Новости и политика / Хобби и стиль / Образование / Наука и техника / Общество

Если на вашем канале есть плейлисты — выберите подходящий плейлист для видеоролика. Для получения максимального количества просмотров рекомендуется не запрещать встраивание видео и добавление комментариев.

 

Призыв к действию

Если вы занимаетесь развитием канала, то в ваших интересах увеличивать количество подписчиков. Благодаря имеющимся подписчикам загруженные на канал новые видеоролики могут гораздо быстрее набирать просмотры.

Было бы неправильно считать, что если на канале, к примеру, 100 000 подписчиков, то новый ролик наберет 100 000 просмотров — к сожалению, далеко не все подписчики регулярно смотрят добавляемые на канал видео. Кто-то заходит несколько раз в день, кто-то заходит раз в неделю, а кто-то раз в месяц. Некоторые пользователи Ютуба подписаны на десятки каналов, на каждом из которых регулярно публикуются новые видео. Посмотреть все из них невозможно, поэтому подписчики лишь выборочно просматривают видеоролики, которые больше всего их заинтересовали картинкой и заголовком. Факт подписки на ваш канал лишь увеличивает шансы, что пользователь посмотрит ваши новые видеоролики, но шансы далеко не стопроцентные.

Чтобы люди подписывались на канал, недостаточно просто загружать качественные интересные ролики. Многие пользователи Ютуба просматривают видео, но при этом не ставят лайки или дизлайки, не оставляют комментарии и не подписываются на канал. К примеру, видеоклип всемирно известной певицы M.I.A. «Paper Planes» имеет больше 80 млн просмотров, и это далеко не единственный успешный видеоклип на ее канале MIAVEVO, однако общее количество подписчиков на канале — всего 286 тыс.

Чтобы «расшевелить» пассивных зрителей, владельцам каналов постоянно приходится придумывать разные методы. Самый примитивный из них — вставлять в конец видеороликов призывы ставить лайки и подписываться на канал. Как бы это банально не звучало, но после предложения подписаться на канал действительно многие люди подписываются, а без этого предложения подписываются лишь считанные единицы. Этот факт подтверждает статистика любого канала.

На профессиональном жаргоне маркетологов подобные призывы называются CTA ( Call to action) , по-русски — « призыв к действию ». Далеко не всегда целью является наращивание базы подписчиков канала. В видеоролике может быть призыв подписаться на e-mail рассылку, пожертвовать деньги, купить товар, проголосовать за какого-то кандидата и все что угодно.

Однако со временем призывы «Ставьте лайки и подписывайтесь на канал» стали встречаться почти в каждом видеоролике, и большинство зрителей перестали их воспринимать. Есть такой термин, «баннерная слепота», когда люди, просматривая вебсайт, читают тексты, но совершенно не замечают рекламные баннеры по бокам страницы. Примерно такая же слепота выработалась у людей к призывам подписываться и ставить лайки в форме стандартной фразы.

Теперь, чтобы люди подписывались на канал, приходится действовать хитрее. Например, можно создать дополнительную мотивацию:

«Подписывайтесь на канал, и вы всегда будете в курсе новинок кинопроката».

Подобную формулировку вы наверняка слышали, однако она не такая избитая, как изначальная более короткая фраза, поэтому она эффективнее. Можно организовать конкурс:

«Бесплатная лотерея среди подписчиков. Победители получат стильные футболки с логотипом канала. Подпишитесь на канал и участвуйте!»

Можно как-то особенно оформить призыв к действию, спеть в форме короткой песни, сделать в виде анимации или преподнести в форме шутки. Что же касается лайков, то они помогают видеоролику занимать более высокие позиции в поиске на Ютубе, поэтому многие авторы просят зрителей ставить «палец вверх».

Стандартные призывы ставить лайки всем надоели и действуют малоэффективно, поэтому требуются более изящные идеи. У людей должна быть какая-то мотивация поставить лайк. Например:

«Правительство США хочет заблокировать наш канал из-за антиамериканской пропаганды. Ставьте лайки и поделитесь видео с друзьями, чтобы этого не произошло».

Можно и проще: «Понравилось видео? Тогда ставьте лайки, и мы сделаем еще». В зависимости от тематики канала и интересов вашей целевой аудитории, вы всегда сможете сделать эффективный призыв к действию, если немного подумаете своей головой.

Картинку, которая показывается в конце видеоролика на Ютубе, называют закрывающим окном. На закрывающее окно можно добавить полезную информацию и призыв к действию (например, призыв ставить лайки и подписываться). Многие авторы размещают на закрывающем окне большую кнопку «Подписаться», при нажатии на которую открывается страница канала и появляется окно с предложением подписаться на канал.

Также бывает полезно разместить на закрывающем окне ссылки на другие видеоролики по данной тематике, это ощутимо поднимет общее количество просмотров видео на вашем канале.

Далеко не все зрители досматривают видеоролик до последней секунды. Если разместить призыв к действию не только в конце, но и в середине видеоролика, то общая эффективность будет выше, так как больше людей его увидят. Однако если призывы к действию покажутся некоторым зрителям чересчур назойливыми, они могут поставить дизлайк или отписаться от канала.

 

Оформление канала

Для максимальной эффективности важно не только оформление самих видеороликов, но и оформление канала. Если канал грамотно и интересно оформлен, то некоторые люди подпишутся на него сразу после перехода на главную страницу, даже не просматривая видео.

Ниже представлена структура оформления канала в схематичном виде:

В самом верху на странице канала показывается баннер. Это должно быть яркое, качественное и привлекающее внимание изображение. Многие владельцы каналов помещают на баннер фотоколлаж из лучших моментов своих видео: смешные лица людей, спецэффекты и многое другое.

Рекомендуемый размер изображения для баннера на Ютубе составляет 2560 × 1440 пикселей в масштабе 100%. Баннер такого большого размера будет хорошо смотреться на больших мониторах и телевизорах. Многие авторы используют только узкую полоску 2560 × 423 пикселя, а остальное пространство на изображении (сверху и снизу над полоской) заливают сплошным цветом — этого достаточно для корректного отображения на большинстве мониторов, а телевизоры со специальным софтом для просмотра Ютуба не берутся в расчет из-за того, что они очень редко используются. Все важные объекты, такие как надписи и логотипы, лучше всего размещать в пределах «безопасной зоны», которая имеет размеры 1546 × 423 пикселя. Объекты, размещенные вне этой зоны, могут оказаться за пределами экрана у людей с небольшими мониторами.

Шаблоны с разметкой вы можете найти в Гугле по запросу «Youtube banner template».

Поверх баннера на странице размещается маленький значок канала. Это может быть логотип вашего канала или фотография ведущих.

Трейлер канала — это короткий динамичный презентационный видеоролик канала, в котором желательно сделать подборку самых ярких моментов из видео. Многие владельцы каналов не создают трейлер, а на его место просто помещают одно из последних видео, однако в этом случае страница канала работает гораздо менее эффективно.

Существует возможность сделать так, чтобы новым зрителям показывался один трейлер, а подписчикам канала — другой. В этом случае лучше новым зрителям показывать короткую динамичную презентацию. А действующим подписчикам канала можно показывать в качестве трейлера самые свежие или самые интересные видеоролики.

Создавая трейлер для новых зрителей, посмотрите трейлеры к голливудским новинкам кинопроката, и вы поймете, в каком направлении стоит двигаться — это идеальный пример.

Описание канала не видно на главной странице, однако оно отображается в разных местах на Ютубе (например, при наведении курсора на название канала в результатах поисковой выдачи), а также в поисковых системах. Именно поэтому очень важно составить привлекательное описание.

 

Перелинковка и плейлисты

Грамотная перелинковка и сортировка видеороликов на канале по плейлистам — это элементы оптимизации, которые позволяют увеличить количество просмотров видеороликов.

Перелинковка (от слова link — ссылка) — это когда вы вставляете на страницу с видеороликом ссылки на другие видеоролики со своего же канала по схожей теме. Ссылки можно размещать в аннотациях, в описании или комментариях, а также на закрывающем окне. Лучше добавлять на одну страницу с видеороликом не больше двух-трех ссылок.

Эффект от перелинковки проявляется в том, что когда зритель посмотрит видео по интересующей его теме, ему будет предложено посмотреть еще одно видео, и он, скорее всего, согласится. За счет этого увеличивается количество просмотров видео на канале. А если зрителю ничего не предлагать, то он, досмотрев искомое видео, вероятно, уйдет с канала. Благодаря перелинковке также увеличивается количество ссылок на видеоролики, что положительно влияет на алгоритмы ранжирования Ютуба.

Эффект от сортировки видеороликов по плейлистам возникает по той же причине: досмотрев до конца видеоролик, возможно, зритель захочет посмотреть другие видеоролики по теме, и в этом ему помогут созданные плейлисты. Кроме того, если в плейлисте несколько видео, то при включенной опции «Автовоспроизведение» после просмотра видеоролика зрителю автоматически будет показан следующий из этого плейлиста.

Если видео не разбивать по плейлистам, то пользователь может не заметить, что среди всех видеороликов на вашем канале есть еще какие-то по интересующей его конкретной теме, и он уйдет с вашего канала.

На странице оформления канала при сортировке плейлистов лучше всего блок со свежими видео поместить вверху страницы на самом доступном месте, это поможет зрителям быстрее сориентироваться.

 

Правило 10 секунд

Открывая видеоролик, пользователи Ютуба в течение первых десяти секунд решают, смотреть ли его до конца или закрыть его. Постарайтесь в течение этого времени максимально заинтересовать их, иначе они могут уйти. Зрителям нужно как можно быстрее понять, что они нашли именно то, что ищут.

Чтобы моментально создать интерес, рекомендуется в самом начале видеоролика вставить нарезку наиболее ярких моментов из видео. Можно озвучить какой-то необычный вопрос, ответ на который станет известен ближе к концу просмотра. Или добавить в начало видеоролика яркую необычную анимационную или текстовую заставку. Данное правило соблюдают профессиональные журналисты: первый абзац многих статей обычно самый интригующий. А во время теленовостей часто в самом начале показывают краткую сводку событий и задают интересные вопросы, после чего в основной части передачи подробно раскрывают сюжет и дают ответы.

Основные причины, по которым люди не досматривают видео до конца:

• Видео не соответствует интересующей их теме;

• Плохое качество изображения или звука;

• Не нравится внешний вид ведущего, его манера речи или тембр голоса;

• Видео не уникальное, они уже видели что-то похожее;

• Скучная подача информации или низкая информативность.

Для каналов с включенной монетизацией есть возможность выбирать форматы объявлений. В соответствии с правилом 10 секунд, рекомендуется отключить « объявления без возможности пропуска»  — при показе такой рекламы в начале видеоролика большинство зрителей не станут дожидаться окончания показа рекламной вставки и уйдут смотреть другой ролик.

При управлении рекламными вставками не рекомендуется помещать рекламу в самом конце видео — многие зрители не станут ее смотреть и закроют видео. Без такой рекламной вставки они останутся на странице с видео, и при включенном « Автовоспроизведении» им будет показано следующее видео с вашего канала. Благодаря этому количество просмотров видеороликов на канале будет выше.

 

Как часто публиковать видео

Ответ на данный вопрос зависит от вашего таланта и вашей продуктивности работы. Чем чаще вы будете публиковать видео, тем лучше, однако при этом важно выдерживать стандарты качества. Если вы будете регулярно загружать некачественные видеоролики, ваши подписчики рано или поздно разочаруются и отменят подписку на ваш канал.

После публикации каждого видеоролика происходит увеличение количества просмотров и подписчиков на канале, после чего показатели постепенно выравниваются. Посредством регулярной публикации видеороликов осуществляется развитие многих каналов.

Некоторые недобросовестные авторы за короткое время публикуют большое количество видеороликов (до нескольких тысяч за сутки) — это дает существенное увеличение просмотров канала и предоставляет возможности для заработка на Ютубе. Однако такие каналы отслеживаются и блокируются модераторами.

 

Зачем вашему каналу нужна группа Вконтакте

Существует огромное количество социальных сетей, и в каждой из них могут иметь аккаунты ваши потенциальные зрители. Довольно много людей не заходят на Ютуб напрямую, а просматривают видеоролики через другие социальные сети. На самом деле, аудитория канала — это не только подписчики канала на Ютубе. Это совокупное количество ваших подписчиков во всех социальных сетях. Поэтому, чтобы увеличить общий охват, владельцы каналов создают тематические группы Вконтакте и Фейсбуке. Некоторые ограничиваются только группой Вконтакте, так как в России число пользователей Фейсбука относительно мало. Есть три основные причины, благодаря которым создание страницы Вконтакте позволит увеличить число просмотров видеороликов.

Во-первых, при публикации видео с Ютуба на страницу Вконтакте, данный видеоролик становится доступным в общем поиске по видео в этой социальной сети. Если вы правильно подобрали ключевые слова в названии и описании, то ваши видеоролики будут просматривать не только подписчики группы, но и те, кто просто ввел подходящий поисковый запрос в общем поиске по видеофайлам.

Во-вторых, Вконтакте рядом с видеороликом в режиме просмотра зрителям показывается кнопка «Подписаться». Нажав на нее, они становятся подписчиками группы, в которой было опубликовано это видео. Зрители могут довольно активно вступать в группу Вконтакте, но при этом им очень неохотно переходить на сайт Ютуба, чтобы подписаться на канал.

В-третьих, многие люди редко заходят на Ютуб, но при этом практически постоянно бывают онлайн Вконтакте — поэтому с помощью этой социальной сети вы сможете показывать своим подписчикам ваши новые видеоролики гораздо быстрее, чем ожидая, пока они зайдут на Ютуб.

Кроме того, развивая группы в социальных сетях, вы снижаете риски. К примеру, в случае блокировки канала на Ютубе, вы сможете создать новый канал и сообщить об этом подписчикам ваших групп в социальных сетях, которые перейдут на новый канал. В ином случае вы потеряете этих людей, так как у вас не будет способа сообщить им информацию о новом канале. Публикации в социальных сетях увеличивают количество внешних ссылок на ваши видеоролики, а этот фактор учитывается при ранжировании на Ютубе.

Помимо социальной сети Вконтакте, некоторые авторы каналов на Ютубе развивают аккаунты в Фейсбуке, Инстаграме и Твиттере. Однако не стоит сразу заводить аккаунт во всех возможных социальных сетях. Это имеет смысл делать только там, где обитают представители вашей целевой аудитории, и только в том случае, если вы можете регулярно публиковать что-то интересное для ваших подписчиков. Следует отметить, что для многих владельцев популярных каналов на Ютубе Инстаграм стал еще одним отдельным источником заработка, площадкой для размещения рекламных фотографий за деньги.

 

Life-каналы

Многие популярные видеоблогеры имеют 2 канала — основной и дополнительный. Его часто называют Лайф-каналом. Такой канал позволяет при небольших усилиях получать много дополнительных просмотров и, следовательно, иметь дополнительный доход. Кроме того, перекрестные ссылки на основном и второстепенном канале дают прирост трафика. Как правило, на основном канале публикуют только качественный тщательно проработанный контент. В то же время на дополнительном выкладывают разные обрезки, бэкстейджи, ответы на вопросы и все остальное, что не подходит по тематике основного канала, но что может вызывать интерес у зрителей. У пользователя Vitalyzd, к примеру, 8,9 млн подписчиков на основном канале и больше чем 1,7 млн подписчиков на втором канале (VitalyzdTVSecond). Эти люди генерируют неплохую прибавку к доходу, при том, что автор практически не затрачивает усилий по сравнению со съемкой пранков для основного канала. Некоторые блогеры через основной канал на Ютубе продвигают свой канал на Twitch. Это сервис для онлайн-трансляций игр, с помощью которого также можно общаться с подписчиками в неформальной обстановке (подробнее — в главе про Киберспорт).

Если у вас небольшое количество подписчиков на основном канале, скорее всего, нет смысла создавать лайф-канал. Лучше сконцентрируйтесь на развитии основного канала, приложите все возможные усилия для достижения желаемых результатов.

 

Медиасети

Помимо прямого сотрудничества с Ютубом, у вас есть возможность работать и получать доход через посредника — медиасеть. Медиасети — это организации, объединяющие под своим крылом множество крупных и мелких каналов, которые принимают деньги напрямую от Ютуба, после чего выплачивают их каналам, за вычетом своей комиссии.

Для администрации Ютуба медиасети полезны тем, что на них можно переложить много мелких вопросов, например ответственность за нарушение каналами авторских прав. В случае поступления жалоб на канал со стороны правообладателей, у администрации Ютуба, чтобы не заниматься юридическими разбирательствами, есть возможность перенаправить их на медиасеть, с которым канал заключил партнерское соглашение.

Для владельцев каналов медиасети предоставляют дополнительные возможности. Например, при монетизации видеоролика без использования медиасети осуществляется очень жесткий контроль со стороны Ютуба на предмет всевозможных нарушений, и далеко не каждый видеоролик можно монетизировать, а с медиасетью контроль менее жесткий. Еще одно преимущество медиасетей — быстрые и удобные выплаты денег, их можно выводить на разные кошельки, в том числе на Яндекс. Деньги, на Webmoney и на банковскую карту (в случае прямого сотрудничества с Ютубом вывод денег осуществляется медленнее, а процедура сложнее). В то же время медиасети, как посредники, взимают дополнительную комиссию (в большинстве случаев размер комиссии составляет 20—30%), поэтому ваш доход будет меньше, чем при прямом сотрудничестве с Ютубом. Частично эта потеря компенсируется обещаниями, что вы будете получать более высокий доход с показов рекламы. Также, чтобы оправдать комиссию, медиасети предлагают разные бонусы: персонального консультанта, оперативную техническую поддержку, библиотеку с бесплатными музыкальными композициями, обучающие материалы по развитию канала, приглашения на тематические семинары и много чего еще.

Однако не стоит доверять всем обещанным бонусам — на практике медиасети уделяют мало внимания небольшим каналам и, вполне вероятно, что ваш «персональный консультант» будет рассылать только шаблонные советы, а техподдержка окажется крайне медлительной и не всегда адекватной (формальный ответ они могут дать в течение установленного времени, однако де-факто задача будет решаться гораздо дольше). Часто бывают случаи, когда прямое обращение в службу Ютуба обеспечивает более быстрое и грамотное решение вопроса, чем при взаимодействии с технической поддержкой медиасети.

При выборе медиасети следует очень внимательно изучать отзывы. Если вам что-то не понравится, вы не сможете моментально прекратить сотрудничество, процедура затягивается на несколько месяцев и не всегда приводит к положительному решению — договор так составлен, что вам может быть отказано. Существуют также медиасети, которые обещают очень низкую комиссию и большое количество бонусов, но на самом деле обманывают своих клиентов и не выплачивают им заработанные деньги.

Помимо разных условий для вступления и разной величины комиссии, различные медиасети могут обеспечивать вам разный доход с рекламы. Так как медиасеть может выбирать рекламу, которая будет показываться на вашем канале, то в зависимости от эффективности, CPM (цена за 1000 показов) у разных медиасетей может отличаться до двух раз.

Наиболее популярные среди российских каналов медиасети — это VSP, QuizGroup и AIR (Agency of Internet Rights). Каждая из них имеет свои достоинства, но при этом есть очень много недостатков и подводных камней. Некоторые из медиасетей могут оказаться мошенническими, и есть риск, что в один момент они прекратят свое существование, не выплатив положенные гонорары владельцам каналов.

Резюмируя, можно сказать, что комиссия медиасети довольно высокая, а преимущества от сотрудничества не всегда очевидны. Если у вас не идеальный контент и возможно частое возникновение спорных ситуаций, связанных с нарушением авторских прав, то единственный вариант для вас — сотрудничество с медиасетью. Если же вы всегда делаете качественный авторский контент и никогда не заимствуете чужие материалы, то возможно оптимальным вариантом для вас будет прямое сотрудничество с Ютубом. Если вы сомневаетесь, то лучше тщательно подумать, прежде чем заключить договор, который потом будет очень трудно расторгнуть.