Ютуб идет в ногу с техническим прогрессом, и за 10 лет с момента создания он очень сильно изменился. Совсем недавно был внедрен новый интерфейс видеоплеера — так что прогресс идет семимильными шагами. Рассмотрим основные особенности современного Ютуба.
Высокое качество видеороликов
Мое новогоднее решение — купить ТВ большого разрешения. Из интернета
В 2005 году, когда был создан Ютуб, уже существовали мобильные телефоны с возможностью записи видео, однако они снимали в очень низком разрешении. Сейчас любой современный смартфон умеет снимать Full HD видео, а многие гаджеты предоставляют на выбор всевозможные эффекты, например, в последних моделях Айфонов реализована функция качественной замедленной видеосъемки, и сейчас Slow-motion ролики кажутся обыденными и даже скучными. А видеоролики низкого качества теперь не набирают много просмотров, как прежде.
Когда-то идея просмотра Full HD видео без скачивания казалась фантастической, но прогресс не стоит на месте. Спустя несколько лет после реализации качественной поддержки Full HD видеороликов на Ютубе появилась возможность загружать видео разрешением 1440p, затем 2160p (4K), а недавно появилась поддержка 8К видео.
Разрешение 4K и 8K — это больше, чем могут поддерживать 90% современных мониторов, поэтому, открывая такие видеоролики на обычном домашнем мониторе, вы не заметите разницу с Full HD — разве что они будут заметно дольше загружаться. Таким образом, Ютуб опережает возможности потребителей и производителей.
Чтобы снять «Ghost Towns in 8K» — первое видео на Ютубе в разрешении 8K, создатели с помощью камеры RED EPIC Dragon 6K сняли несколько видеороликов в портретной ориентации (3144 × 6160 px), а затем склеили их в один 8K (7680 × 4320 px) видеоролик. Некоторые фрагменты были просто увеличены на 125%.
Повышенная частота кадров
Вопреки традиционным представлениям о кино, которые сформировались в начале XX века, в современном мире стандартной кадровой частоты 24, 25 и 30 кадров в секунду не всегда бывает достаточно. Например, спортивные события, особенно игры с мячом и автогонки, наиболее эффектно смотрятся при частоте 60 кадров/с. То же самое касается и записей компьютерных игр — меньше 60 кадров/с часто бывает недостаточно. В 2014 году на Ютубе была реализована возможность загружать видео с повышенной частотой кадров — вплоть до 60 кадров/с, и сейчас многие авторы загружают именно такие видеоролики.
Съемка роликов — серьезный бизнес
По мере роста численности аудитории Ютуба, растут и интересы рекламодателей, и гонорары авторов. Конкуренция также растет, многие каналы постепенно становятся профессиональными, а те, которые остаются на любительском уровне, теряют аудиторию.
На смену творцам-одиночкам приходят команды профессионалов, которые снимают видео в специально оборудованных студиях. Съемка передач для Ютуба превращается в серьезный бизнес.
Чтобы привлечь внимание зрителя, авторы применяют все больше аппаратуры: уже никого не удивишь многокамерными съемками или съемками с квадрокоптера. Студийный звук, качественный свет и профессиональная цветокоррекция становятся обязательными атрибутами многих коммерческих каналов на Ютубе.
Если раньше было достаточно загрузить ролик в сеть, и автоматически начинали идти просмотры, то теперь, чтобы ваш ролик посмотрели люди, требуется заниматься продвижением роликов в социальных сетях, SMM-маркетингом.
Как выглядели видеоролики +100500 и This is Хорошо в 2010 г. и сейчас. Обратите внимание на микрофон слева, который есть во всех выпусках This is Хорошо, а также на ковер, который является узнаваемым символом передачи +100500. Источник: youtube.com/user/ThisIsHorosho, youtube.com/user/AdamThomasMoran
Трансляции видеоигр
Хотя специалисты отдела развития Ютуба пропустили период, когда на их глазах вырос монстр видео-трансляций игр под названием Twitch, они не собираются сдаваться без боя. После серии неудачных попыток купить или закрыть Твич, они запустили собственный сервис видео-трансляций, который расположен по адресу: gaming.youtube.com
Трансляции игровых турниров — это перспективное развивающееся направление с миллионами зрителей и миллионными бюджетами.
Онлайн-трансляции
Благодаря возможности проводить онлайн-трансляции многие значимые события теперь можно смотреть на Ютубе в прямом эфире. А кадры очевидцев и репортажи с мест событий попадают на Ютуб порой быстрее, чем на телевидение.
Студии для съемки профессионального видео и курсы для обучения авторов
Идеологи Ютуба стремятся повышать качество публикуемых материалов. Поэтому в настоящий момент разрабатываются официальные курсы Ютуба для обучения авторов видео, некое подобие онлайн-университета с программами различной сложности и на разных языках. По всему миру создаются творческие пространства — места, где авторы видео смогут проводить вместе время, обмениваться идеями и снимать ролики студийного качества. Каждый автор, у которого больше 5000 подписчиков на Ютубе, может бесплатно посещать и пользоваться всеми возможностями таких пространств.
В съемочных комплексах Ютуба все по-настоящему: есть гримерные, переговорные, съемочные павильоны, комнаты для звукозаписи, зоны для видеомонтажа и столовые. Такие пространства уже открыты в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Пауло, Берлине и Токио.
Платные каналы
В 2013 году на Ютубе появилось 30 первых платных каналов. С каждым годом их количество растет, а методы продвижения и способы ценообразования совершенствуются. Чтобы получить на 1 месяц возможность просматривать платный канал, требуется заплатить определенную сумму, от нескольких рублей до нескольких сотен рублей, в зависимости от канала. Список платных каналов можно посмотреть здесь: youtube.com/channels/paid_channels. Согласно новой задумке, подписчикам платных каналов не будет показываться реклама. Кроме того, они смогут заранее закачивать к себе на смартфон или планшет видеоролики и просматривать их позже, например в метро или автобусе.
Создание платного канала — это еще один перспективный способ заработка на Ютубе, но чтобы люди начали платить деньги за просмотр, требуется либо эксклюзивная информация, например бизнес-тренинги и аналитика, либо широкая известность автора и большая аудитория.
Видео 360°
Революционным шагом в развитии Ютуба стала поддержка видеороликов 360°, в которых можно, двигая мышкой, смотреть во все стороны. Благодаря этому создается эффект присутствия, и можно увидеть то, что обычно остается за кадром. А если воспроизвести такой видеоролик на шлеме 3D реальности, например Oculus Rift, то будет практически полный эффект присутствия.
В настоящий момент это направление очень перспективное: если вы прямо сейчас начнете снимать качественные видео 360°, то за несколько лет ваш канал может стать очень популярным. Например, вы можете снимать экстремальные видео: трюки на мотоциклах, спуски с горы на сноуборде или прыжки с парашютом. Еще можно делать ужастики: люди всегда любили пощекотать нервы, а используя видео в формате 360° это сделать проще простого. Первый такой ролик-ужастик уже был загружен на Ютуб 15 марта 2015 года, и за 4 месяца он набрал 2 млн просмотров. Довольно успешным форматом для видео 360° могут стать пранки, а также видео про путешествия.
Кейси Нейстат (CaseyNeistat) и Роман Этвуд (RomanAtwood) — два популярнейших американских видеоблогера, они одними из первых стали публиковать на Ютуб видео 360°. Их первые тестовые видеоролики всего за несколько дней после публикации набрали сотни тысяч просмотров. Скоро их примеру последуют рядовые американские, а затем и российские видеоблогеры. Летом 2015 года в русскоязычном сегменте Ютуба в формате 360° был доступен для просмотра только клип Noize MC. Можно было также найти канал — портфолио белорусской студии IDEAS VRTV, на котором в тот момент было загружено около 20 видеороликов 360°. С тех пор появилось несколько новых каналов с видео в формате 360°, но в целом данное направление, особенно в русскоязычном сегменте Ютуба — это еще непаханое поле.
Раньше, чтобы снимать видео 360°, умельцы прикрепляли на вертикальную опору 4 зеркальные камеры, направленные в разные стороны. Снимать и обрабатывать такое видео было довольно дорого и сложно. Сейчас в свободной продаже появились камеры, позволяющие снимать видео 360°«прямо из коробки», и с каждым годом их будет становиться все больше. Например, такую возможность предоставляет камера Kodak Pixpro SP360.
Kodak Pixpro SP360 с ремешком для крепления на голову. Источник: kodak.com
Kodak Pixpro SP360 — это экшн-камера, которая может снимать видео 360° без дополнительных аксессуаров. Но данная камера еще далека от идеала: если обычное видео она снимает в разрешении 1080p, то при съемке видео 360° итоговое разрешение получается гораздо ниже, и это серьезный недостаток данной камеры.
Конкуренты не дремлют
Мы привыкли, что Ютуб — это видео-сайт №1 в мире. Но в будущем эта ситуация может измениться. Социальная сеть Facebook готовится вступить в прямую конкуренцию с Ютубом. Благодаря огромному количеству пользователей в Фейсбуке размещенные там видеоролики могут набирать больше просмотров, чем на Ютубе. В США Фейсбук уже опередил Ютуб по количеству просмотров видео. Однако многие пользователи сначала загружают видеоролик на Ютуб, а затем присоединяют его к публикации в Фейсбуке, потому что им так привычнее и удобнее. К тому же, на Фейсбуке довольно запутанный механизм поиска видеороликов по сравнению с Ютубом.
На Фейсбуке засчитывается просмотр, даже если пользователь фактически не посмотрел видеоролик, а просто пролистал его в ленте новостей, при условии, что включено автовоспроизведение видеороликов (а эта опция включена «по умолчанию»). В то же время, чтобы засчитался просмотр на Ютубе, нужно целенаправленно включить проигрывание видеоролика и посмотреть его какое-то время (правила зачисления просмотров меняются из года в год). Таким образом, напрямую сравнивать количество просмотров видеороликов на Фейсбуке и на Ютубе неправильно. Однако техническая неграмотность журналистов, которые без дополнительных подробностей пишут, что Фейсбук опередил Ютуб по количеству просмотров видео, идет на руку маркетологам Фейсбука.
Одним из важных запланированных шагов — реализация выплат авторам видео на Фейсбуке. Ведь именно партнерская программа Ютуба создала мотивацию для авторов создавать качественные видеоролики и публиковать их в интернете. Кроме того, на Фейсбуке готовится система рекомендаций. В зависимости от указанной в профиле пользователя информации и его предпочтений, будут отбираться и показываться видеоролики, рекомендованные ему для просмотра.
Следует отметить, что в России популярность Фейсбука довольно низкая. Поэтому, если когда-нибудь Фейсбук опередит по популярности Ютуб, жители нашей страны это заметят с задержкой в несколько лет, а может и совсем не заметят. Тем не менее, если вы всерьез намерены зарабатывать деньги на видеороликах, следует держать руку на пульсе и отслеживать ситуацию. Если вы заранее займете место под солнцем — создадите видеоканал на Фейсбуке и будете одним из первых авторов, то в случае победы Фейсбука в конкуренции с Ютубом, у вас к тому моменту уже будет собрана солидная аудитория. А владельцам популярных в настоящий момент Ютуб-каналов придется «с нуля» создавать свои каналы и набирать подписчиков на Фейсбуке. Конечно, часть подписчиков перейдут к ним с Ютуба, однако далеко не все. А у вас будет преимущество.
Шагая по следам Фейсбука, разработчики социальной сети Вконтакте также запустили программу монетизации видео. Речь идет о возможности заработка на показах встроенной в видеоролик рекламы при публикации его в сообществе. В настоящий момент партнерская программа доступна только для владельцев крупных сообществ, у которых более 500 тысяч подписчиков. Каждое загружаемое участниками данной партнерской программы видео будет проходить строгую модерацию на соответствие российским законам, а также будут проверяться возможные нарушения авторских прав. Нужно понимать, что это всего лишь первый шаг. После того как будут разработаны алгоритмы автоматической модерации видео и отлажены основные процессы, монетизация видео, возможно, станет доступна и для небольших сообществ.
В нашей стране постоянно ходят слухи о предстоящей блокировке Ютуба Роскомнадзором. Хочется верить, что этого не произойдет, но в подобных вопросах никогда нельзя быть уверенным на 100%. В данном случае видео Вконтакте — это спасательный круг для российских видеомейкеров, которые смогут после блокировки их основных каналов на Ютубе переключиться на публикацию и продвижение своих видеороликов в этой социальной сети, и со временем набрать прежнюю популярность.
Над чем работают сотрудники Youtube прямо сейчас
Над улучшением Ютуба каждый день работает огромное количество специалистов. Чтобы получать максимальный доход от видеороликов, авторам следует отслеживать все нововведения и использовать их ради своей пользы. Вот несколько направлений, которые совершенствуются в настоящий момент:
Система ранжирования комментариев
Интересные и обоснованные комментарии должны быть первыми в списке и наиболее заметными для пользователей, а неадекватные и малоинформативные комментарии должны быть в конце. Благодаря новому, уже реализованному алгоритму ранжирования, количество дизлайков в комментариях существенно уменьшилось. В настоящий момент идет работа над совершенствованием этого алгоритма.
Уведомления для подписчиков
Идеологи Ютуба стремятся максимально вовлечь пользователей в просмотр онлайн-видео, чтобы они как можно чаще заходили на сайт. Для этого создается система уведомлений на мобильном телефоне. По задумке, когда автор загружает видео, у его подписчиков на мобильных телефонах и планшетах должны отображаться всплывающие сообщения с предложением посмотреть новый ролик.
Система карточек
Карточка — это небольшое окошко, которое появляется во время просмотра видео. С помощью карточек можно рекомендовать другие видео, рекламировать товары или призывать людей к действиям. В настоящий момент совершенствуются способы добавления и показа этих карточек с целью повышения эффективности данного инструмента.
Creator Studio App
Довольно много усилий разработчиков сейчас направлено на совершенствование приложения Creator studio. Оно позволяет с помощью смартфона или планшета управлять опубликованными видеороликами: отвечать на комментарии, смотреть статистику и получать уведомления. В данный момент совершенствуются функции аналитики и настройки монетизации, а в ближайшем времени появится возможность управлять картинками для видео и много чего еще.
3d видео
Функция панорамного видео 360° уже реализована, и довольно неплохо. В настоящее время готовится следующий шаг — поддержка 3D видео. Не на основе стереоизображений, а полноценного, трехмерного. Как это будет выглядеть на практике, мы скоро узнаем.
Поддержка HDR
HDR, или High Dynamic Range — это технология, позволяющая сохранять и отображать более широкий диапазон яркости цифровых изображений. Дело в том, что обычные мониторы отображают не полный диапазон яркости — в результате чего, если на изображении сильный контраст, часть оттенков не отображается. Например, светлые части изображения заливаются белым цветом, а темные — черным, в то время как на самом деле там должно быть много оттенков светло-серого цвета (в светлых областях) и темно-серого цвета (в темных областях).
Поддержка HDR видео — это шаг вперед в стремлении получить более реалистичную и красивую картинку. Однако для того, чтобы зрители смогли оценить данную технологию по достоинству, им понадобятся специальные мониторы. Подготовка таких видеороликов потребует специального оборудования — начиная от специальных камер для видеосъемки, и заканчивая компьютером со специальным программным обеспечением.
Площадка для общения авторов
Сейчас авторам видео, особенно новичкам, приходится по крупицам собирать в интернете интересующую информацию, связанную с творческим процессом. Специалисты Ютуба создают форум, на котором авторы видео смогут задавать вопросы, обмениваться идеями и помогать друг другу.
Встроенный магазин
Идеологи Ютуба хотят в ближайшее время реализовать возможность покупки товаров во время просмотра видеороликов. По задумке, авторы видео смогут в нужные моменты показывать зрителям карточки, на которых будет описание и фотографии товаров, а также кнопка «Купить». По некоторым сведениям, на Ютубе больше миллиона каналов публикуют видео-обзоры разных вещей, и эта цифра постоянно растет. Такая возможность, вероятно, станет отличным источником дохода как для самих авторов видео, так и для самого Ютуба.