Вот так примерно, мы понимаем содержание некоторых текстов – как испорченный телефон.

В самом начале мы уже затрагивали тему языка в вашем тексте. Итак, пишем так, будто наш текст будет читать ученик 8 класса. Это не значит, что вы должны опускаться до примитива. Это лишь значит, что вы не употребляете канцеляризмов, слишком много штампов, профессионализмов, жаргонизмов и прочего «шума».

Пишите так, как вы говорите, учили и учат все мастера продающих текстов. И не только они.

Перечитайте произведения классической литературы XX в. Например, Булгакова или Чехова. Заметьте, каким простым языком написаны их бессмертные произведения. Есть чему поучиться.

Теперь посмотрите на этот текст.

Циновки сделаны из нити Флатвив – улучшенный полипропилен и выглядят очень просто, единственным украшением является переплетение нитей, различавшихся по толщине и фактуре. Разнообразят циновки множественные рисунки переплетения. Хождение по такой поверхности имеет ярко выраженный массажный эффект и кроме здоровья доставляет еще и чисто визуальное удовольствие.

Мало того, что хождение имеет массажный эффект, так еще и доставляет визуальное удовольствие!

Или вот еще пример потрясающего послания миру.

Ворсистая роскошь ковра

Ковер играет немаловажную роль в интерьере, он может послужить «фундаментом» подходя к дизайну интерьера или разрушить целостность дизайна, внося диссонанс. При выборе ковра необходимо отталкиваться, как от общего дизайна, так и от конкретных элементов (картин, штор, светильников, мебели и других). Если ковер подобран грамотно, сочетается с интерьером, уместен в данной обстановке и соответствует владельцу , все это означает наличие хорошего вкуса данного владельца.

До появления первых ковров люди защищались от холода, используя шкуры животных. Но интересно то, что ковроделие зародилось еще в IV веке до нашей эры в Персии, а это жаркая страна ( где связь одного с другим ?). В Европу с Востока ковры попали только лишь в Средневековье, когда была начата торговля со странами востока. Ковры в то время стоили больших денег и покупались только богатыми людьми, а в первую очередь королевскими особами.

При них впоследствии и были основаны самые первые мануфактуры в Европе по изготовлению коврового покрытия. Тогда и было начато развитие ковроделия в восточном и европейском направлениях.

Заметьте, информация подана практически непригодной для восприятия. Кроме того, сплошным текстом.

 

СЕО

Скорее всего, вы замечали в текстах на сайтах выделенные слова. Это так называемые, ключевые слова. Для чего они? Это слова для поисковиков, называемые сео-ключевиками.

Знание сео пригодится вам, когда вы будете размещать в Интернете тексты для привлечения посетителей на сайт. Как они работают?

Человек набирает в поисковой системе «дом в Испании», «Как заработать деньги», «Педиатр в Петрозаводске», то есть все, что он хочет найти в Интернете на данный момент. Поисковая система выдает ему необходимую информацию по его запросу. А эти самые «поисковики» находят информацию по ключевым словам в тексте.

Обратите внимание на выделенные слова в двух предыдущих текстах. Это и есть ключевые слова.

Если вы хотите, чтобы клиент перешел с вашей страницы на ту, где у вас размещена наиболее полная информация о товаре (продающая), вы вставляете в слово ссылку. Человек видит, что интересующее его слово кликабельно, нажимает на него и переходит на нужный сайт.

Это уместно, когда вы привлекаете трафик на эту самую основную страницу.

Так вот, польза от сео-ключевиков очень большая. Но есть опасность для автора писать так называемый «сео-бред», когда мы забываем о читателе, о смысле, обо всем на свете и думаем только о том, как вставить необходимое количество ко-лючевых слов в текст.

Существуют даже понятия «тексты для поисковиков» и «тексты для людей». Тексты, приведенные выше, – типичные примеры «сео-бреда» для роботов-поисковиков. Робот «не видит» ошибок в окончаниях, которые вызывают настороженность у человека. Ему «все равно», связаны ли слова между собой по смыслу или нет. Его задача – распознавать ключевые слова и выдавать их при поиске.

 

Тошнотность

Дело в том, что чем больше ключевых слов в тексте, тем чаще выдает поисковик ваш текст в ответ на запрос. Вот почему задача сео-копирайтера – вместить как можно больше слов в текст. И поэтому же ваша задача как хорошего копирайтера, знающего этот секрет, оптимально разместить ключевые слова внутри вашего послания.

Посмотрим на примере. Отрывок этого текста мы уже разбирали ранее, но это к тому же хороший пример сео-текста. Прочитаем его внимательно и заметим те самые ключевые слова. Я выделю их в тексте.

Часто при необходимости купить однокомнатную квартиру в Москве через агентство или без посредников возникает желание купить дешевую жилплощадь , поскольку цены на недвижимость в столице слишком высоки для представителя среднего класса.

Дешевая недвижимость пользуется повышенным спросом, однако понятно, что недорогая недвижимость будет существенно отличаться от элитной недвижимости рядом недостатков. Стоимость дешевой недвижимости в столице на сегодняшний день колеблется в пределах $100 тысяч.

Что же представляет собой недорогое жилье в Москве и на какие уступки придется пойти тем, кто может позволить себе купить только дешевую недвижимость ?

«Купить недвижимость», «недорогая недвижимость», «дешевая недвижимость», «недорогое жилье», «цены на недвижимость», «купить дешевую жилплощадь» – 7 раз на два абзаца. Частота употребления сео-ключевиков называется «тошнотностью». Если сео-слова употреблены слишком часто – высокая тошностность. Если нет – нормальная.

Вписать как можно больше сео-слов и получить адекватный для чтения текст – задача не из легких! К примеру, вам нужно написать продающий текст на сайт строительной компании. Попробуйте в двух-трех абзацах 5 раз упомянуть полипропилен, 3 раза строительные смеси и несколько раз черепичную крышу. И чтобы это не выглядело «кашей в голове» копирайтера!

При этом ключевые слова могут быть с «твердым вхождением» (нельзя менять их падеж, управление и пр.) и «нетвердым вхождением» (их можно изменять в зависимости от смысла). В этом и заключается еще одна трудность при работе с сео-ключевиками.

 

Резюме

✓ Пишите простым языком. Так, как говорите.

✓ Читайте качественную литературу. Учитесь краткости и емкости слога.

✓ Убедитесь, что ваш текст написан для людей, а не для «сео-роботов».

Задание

Даны ключевые слова «цветы», «автомобиль для отдыха», «как найти парковку в центре». Напишите текст, продающий автозапчасти.