§ 1. Содержание и сущность экономической конкуренции. Конкуренция как особая форма соперничества

Начнем с определения понятия «конкуренция», так как даже экономисты вкладывают в него разный смысл. Для одних конкуренция – это процесс соперничества рыночных агентов. Сторонники структурной трактовки, напротив, считают недопустимым подобное сочленение. Для них соперничество – процесс борьбы субъектов рынка за завоевание преимуществ, а конкуренция – признак отраслевого рынка, определяющий механизм рыночного ценообразования.

Ошибка неоклассического подхода заключается в смешении механизмов рынка и конкуренции, в результате чего эффективность работы рынка смешивается с действием конкуренции, что выразилось в противопоставлении конкуренции и монополии. Поэтому в противоположность классической традиции, где конкуренция рассматривается как процесс, в котором соперничество играет ключевую роль, неоклассики видят в конкуренции состояние рынка, задающее конкурентам тип поведения. Реальная конкуренция – это не застывшее состояние рынка с заданным поведением, а процесс активной борьбы, состоящей в разнообразии действий соперников. Поэтому выделение из конкуренции соперничества не имеет под собой содержательных оснований.

Соперничество следует понимать как притязание на «… нечто, желаемое в то же самое время кем-то другим». В этом смысле любое соперничество опирается на один и тот же содержательный императив – конфликт интересов и возникает тогда, когда соперники действуют эгоистически. Соперничество может вестись неосознанно при отсутствии осмысленной цели и стратегии ее достижения, как это происходит в природе. В обществе соперничество ведется осознано при наличии четких целей и специально разработанного плана их достижения, как.

Сознательное и бессознательное – признаки, которые определяют важные содержательные отличия. Стихийное соперничество возникает при удовлетворении физиологических потребностей и только в случае дефицита ресурсов. Причиной сознательного соперничества является не дефицит ресурсов, а стремление к завоеванию превосходства над соперниками. Сфера стихийного соперничества ограничивается воздействием соперников друг на друга. Сознательное соперничество охватывает всех агентов рынка. Стихийное соперничество связано с приспособлением к окружающей среде, а сознательное соперничество – с ее преобразованием в свою пользу. Стихийное соперничество ведется без правил, а сознательное, напротив, в рамках формальных и неформальных правил и норм, т. е. является регулируемым. В сознательном соперничестве всегда присутствует элемент состязательности – поиск лучшего решения и стремление к достижению лучшего результата, чего полностью лишено стихийное соперничество. Наличие состязательности означает, что соперничество в обществе ведется не ради удовлетворения потребностей, а ради достижения превосходства.

Состязательность может быть определена как соперничество, которое выражается в осознанно применяемых действиях и ведется в рамках установленного порядка ради завоевания превосходства над соперниками. Основные признаки состязательности: 1) наличие конфликта интересов, 2) существование отношений, обеспечивающих взаимодействие сторон, 3) наличие регулирующих правил, 4) стремлением к достижению лучшего результата, 5) преобразовательное воздействие на окружающую среду. Эти признаки присущи любому типу состязания. Но конкуренция – это не спортивное состязание.

Участие в спортивном состязании – волевое решение претендента. Спортсмен может отсрочить свое участие в соревновании или вовсе отказаться от него. Состязание среди продавцов на рынке возникает помимо их воли и вне зависимости от того, желают они участвовать в нем или нет. Никто из них не может отсрочить свое участие в нем, не рискуя потерять завоеванную позицию. Отказ от участия в состязании автоматически влечет за собой поражение в борьбе. Принудительный характер участия в рыночном состязании – его отличительный признак. В состязании между продавцами само присутствие на рынке других продавцов ограничивает возможности каждого из них, причем независимо от того предпринимают они какие-либо действия или нет.

Эти типы состязания различаются своими последствиями. Исход спортивного состязания не имеет для участников витальных последствий, т. е. не ограничивает их способность к выживанию. Независимо от исхода состязания в новом раунде соперники встретятся на равных. Такой тип состязания справедливо будет назвать соревнованием. Соревнование – это состязательный процесс, который протекает в рамках установленных правил и не имеет для соперников витальных последствий, ограничиваясь их перепозиционированием.

В рыночном состязании интересы (цели) одних участников могут быть достигнуты лишь при условии недостижения своих целей их соперниками. Преимущественное положение одного достигается за счет ущемления возможностей соперника. Рыночная позиция первых укрепится, а вторых ослабнет. В новый раунд состязания соперники вступят уже с неравными возможностями. Именно это свойство выступает критерием для выделения той особой формы состязания, которую следует назвать конкуренцией. Конкуренция представляет собой такой тип состязания, в котором ограничение возможностей каждого участника является свойством, вытекающим из природы самого состязания и обусловливающим их шансы на выживание. Такое состязание не ограничивается ранжированием соперников, а сопровождается устранением проигравших. Здесь борьба ведется не за первенство, а на выживание. Поэтому не наличие состязательности, как полагал А. Маршалл, определяет строгость понятия «конкуренция», а присутствие антагонизма в отношениях участников состязания: интересы одного удовлетворяются за счет ущемления интересов другого.

Конкуренция представляет собой тип соперничества, которое характеризуется тремя признаками: 1) имеет принудительный характер действия, 2) оказывает ограничительное воздействие на развитие соперников и 3) сопровождается витальным отбором среди них. Эти признаки диагностируют качественную определенность конкуренции как особого типа соперничества, противостоящего соревнованию. Это значит, что по своей сути конкуренция – это соперничество, которое неблагоприятно сказывается на развитии и выживании соперников. Это тип соперничества, содержание которого сводится к борьбе за существование. Приведенная трактовка конкуренции имеет универсальное применение, в том смысле, что адекватно выражает сущность соперничества в природе и на рынке. Однако рыночная конкуренция обладает тем важным отличием, что ведётся не стихийно, а осмысленно. Поэтому, говоря о содержательной стороне экономической конкуренции, в ней следует видеть не борьбу за доступ к ресурсам, а тип поведения, направленный на подрыв витальной силы соперников.

Содержание и сущность конкуренции

Принудительный характер конкуренции выступает условием, которое дисциплинирует, во-первых, всех без исключения соперников, в том числе и монополистов, а во-вторых, даже тогда, когда конкуренция проявляет себя лишь как потенциальная угроза. У соперников формируется строго определенный тип сознания: устранение соперников – условие собственного выживания. Стремление к подрыву жизнеспособности соперников – это не вариант поведенческого выбора, а функциональная задача каждого конкурента. Смысл борьбы за преимущества следует связывать с подрывом потенциала соперников, а завоевания преимуществ – с созданием препятствий для них. Любое достоинство превращается в конкурентное преимущество лишь тогда, когда оно создает препятствия для развития соперников. Этот принцип принудительно запускает механизм конкурентного отбора, благоприятствующий тем, кто отвечает требованиям конкуренции, и ужесточающий условия выживания для тех, чьи параметры ниже заданного уровня.

Говоря о конкурентном отборе, его действие нельзя увязывать с реализацией целевой функции, в особенности эволюционной, связанной с усовершенствованием условий или субъектов конкуренции. Тот факт, что на практике конкурентный процесс сопровождается эволюционными изменениями, не доказывает наличия у конкуренции целей. Он лишь подтверждает действие в отношении конкуренции принципа развития живых систем, выраженного в движении от простого к сложному.

Подлинный характер заключенного в конкуренции состязания может быть понят только сквозь призму витальности, которая проявляется в виде результата соперничества. С этих позиций экономическая конкуренция ничем не отличается от борьбы за выживание, которая протекает в дикой природе: смерть одних – условие выживания других. Поэтому она не может быть символической борьбой. Но ведется эта борьба посредством установленных правил, в частности, исключающих физическое насилие. Конкуренция – это борьба на уничтожение, ведущаяся по правилам с применением дозволенных средств.

Смысл ограничительного воздействия конкуренции заключается в том, что ни один конкурент не располагает свободой действий. Если конкурентная свобода понимается как неспособность кого-либо из соперников оказывать влияние на рыночные условия, то в этом случае ограничительное воздействие конкуренции проявляется в виде воздействия законов рынка. Чем многочисленнее соперники и чем слабее влияние каждого из них на конкурентные условия, тем сильнее рыночные законы будут ограничивать возможности конкурентов в реализации своих эгоистических интересов, интенсифицируя селекцию среди них. Если свобода конкуренции понимается как свобода принятия решений, то проблема ограничительного воздействия соперников друг на друга подменяется вопросом о влиянии решений отдельного конкурента на поведение его соперников и/или на общие условия конкурентной борьбы. Но и в этом случае конкурент свободен не более чем в выборе средств борьбы относительно того выбора, который сделан соперниками. При этом он никогда не свободен в выборе относительно общих условий конкуренции, задающих форму конкурентной борьбы.

Конкурентная свобода может пониматься только как проявление действия ограничительной функции конкуренции, определяемой, с одной стороны, рыночными условиями, а с другой – положением конкурента относительно соперников. Это означает, что разным ограничительным воздействиям будут подвергаться не только конкуренты, действующие в разных рыночных условиях, но и соперники, находящиеся в одинаковых условиях, но обладающие разным конкурентным потенциалом. В результате разные рынки и конкуренты будут обладать разной конкурентной свободой, степень которой определит свободу действия конкурентов и направленность их селекции.

Отмеченное позволяет утверждать, что экономическая конкуренция – это совокупность условий, определяющих такой тип соперничества, при котором сознательное стремление к завоеванию преимуществ путем ограничения возможностей соперников к развитию и выживанию является определяющим принципом поведения рыночных агентов.

Объективная и субъективная сторона конкуренции

Действие – наиболее заметный признак конкурентного процесса. Иногда это становится причиной отождествления конкуренции с действиями и сведения её содержания к профессиональным навыкам предпринимателей. Но это грубая ошибка. Во-первых, отождествляя конкуренцию с действиями, мы лишаем её объективной основы. Во-вторых, не действия соперников порождают конкуренцию, а, наоборот, ее наличие вынуждает действовать, защищая свои интересы. Действия могут повлиять на интенсивность борьбы, но не на её наличие. В-третьих, конкуренция – механизм разрешения конфликта, возникающего в отношении экономических выгод, а не профессионального мастерства. Она вознаграждает не профессиональные достижения, а предпринимательскую бдительность, выраженную в способности повернуть ситуацию в свою пользу. Критерием конкурентного отбора выступает не профессионализм соперников, а их способность лучше других выявлять новые источники выгод. Тем не менее конкурентный механизм действует не сам по себе, а посредством действий соперников. Рассматриваемая в таком ракурсе, конкуренция представляет собой неразрывное единство двух сторон: объективной, определяющей характер отношения и независящей от сознания и воли соперников, и субъективной, выражающейся в действиях конкурентов.

Объективная сторона конкуренции – это совокупность условий, которые принуждают к конкурентному поведению. В этой совокупности можно выделить два типа условий: общие – это те, которые порождают антагонистический конфликт экономических интересов: производство для обмена и частная собственность, а также конкурентные условия – параметры отраслевого рынка, которые формируют предмет соперничества в глазах конкурентов и вызывают применение ими конкретных методов борьбы.

Субъективная сторона конкуренции – это совокупность действий конкурентов, обусловленных спецификой восприятия ими сложившейся конкурентной ситуации. Специфика состоит в том, что действия конкурентов обусловливаются объективно сложившимися условиями, но реализуются в форме субъективных решений конкурентов, по-разному оценивающих ситуацию и по-разному реагирующих на нее. В результате, одна конкурентная ситуация (объективная сторона) всегда даст набор действий (субъективная сторона).

Между объективной и субъективной сторонами существует взаимное соответствие, образующее воспроизводственную матрицу конкуренции. В этой матрице объективная сторона выступает каркасом или ядром – относительно устойчивым элементом структуры, определяющим пространство и характер действий конкурентов. Субъективная сторона играет роль оболочки – подвижного элемента, находящегося в состоянии непрерывной модификации под воздействием факторов объективной и субъективной сторон конкуренции. Выражаясь в вариативности поведения конкурентов, субъективная сторона принимает форму поиска способов завоевания превосходства над соперниками. Характер взаимодействия между ними таков, что действия (оболочка) генерируют изменения в структуре, в то время, как структура (ядро) определяет направленность изменений посредством селекции среди многообразия действий. Выделение в конкуренции объективной и субъективной сторон позволяет не только понять, как действует конкурентный механизм, но и указывает на наличие у конкуренции собственного (внутреннего) механизма развития.

 

§ 2. Генезис конкуренции

Условие возникновения конкуренции

Подлинная суть явления не может быть раскрыта без прояснения вопроса о его генезисе, т. е. об условиях и причинах его возникновения. Чаще всего в качестве причины возникновения конкуренции называют ограниченность ресурсов, а саму ее трактуют как борьбу за редкие ресурсы. Однако, провозгласив редкость благ причиной существования конкуренции, мы стираем всякую грань различий между соперничеством в природе и в обществе. Редкость ресурсов не может быть причиной экономической конкуренции, в частности, и потому, что именно конкуренция, содействуя внедрению ресурсосберегающих технологий и новых ресурсов, ослабляет проблему редкости.

В действительности, конкуренция является следствием развития обмена. Но ее генезис связан не с обменом вообще, а с особой его формой. Не с обменом видами деятельности, где каждый участник выполняет специализированную функцию в производственном процессе, а с товарным обменом, состоящем в обмене продуктами, созданными частными производителями.

Между тем, сам по себе товарный обмен не порождает конкуренции, так как не ограничивает возможностей соперников и не имеет для них витальных последствий. В обмене потребительными ценностями, обе стороны извлекают выгоду, и ниодна из них не может выделить полученный от обмена выигрыш. Значит, не сможет накапливать его при повторяющихся актах обмена, а вследствие этого, оказывать ограничительное воздействие на другого участника обмена. Дело принципиально меняется, когда товарный обмен осуществляется при посредничестве денег (ТА – Д -ТБ). Здесь выделение и накопление выигрыша в виде денежной суммы становится не только возможным, но и превращается в мотив для участия в обмене. Возникают экономические условия, при которых соперничество за распределение ценности среди участников становится определяющим признаком обмена. При таком обмене выигрыш одного автоматически лишает выигрыша его соперника. В результате соперничество обретает ту качественную определенность, которая свойственна конкуренции: интересы одного реализуются за счет ущемления интересов другого. Следовательно, экономическая конкуренция возникает только тогда, когда обмен превращается в способ извлечения денежного дохода, а производство для обмена становится господствующей формой хозяйственной деятельности. Наличие рыночного обмена – это материальная основа конкуренции.

Причина возникновения конкуренции

Наличие основы – лишь условие, создающее потенциальную возможность возникновения конкуренции. Чтобы возможность превратилась в реальность, должна быть ещё причина. Подлинная причина возникновения конкуренции – частная собственность. Во-первых, частная собственность трансформирует экономические интересы участников обмена в форму частных интересов, где интерес каждого реализуются посредством ущемления интереса соперника. Этим закладывается основа той непримиримости, которая разрешается только посредством борьбы на выживание. Во-вторых, поиск выгоды посредством осуществления обмена возможен только в том случае, когда его участники обладают правами на отчуждение вовлеченных в обмен объектов и одновременно правами на безусловное присвоение выигрыша, полученного в результате обмена. Такие возможности предоставляются только частной собственностью. Так создание взаимных ограничений для достижения поставленных целей и витальный характер связанных с этим последствий превращается в сущностный признак конкуренции.

Частная собственность обусловливает стремление к ограничению возможностей соперников и одновременно создает институциональные возможности для реализации этого. Поэтому конкуренция предполагает монополию частной собственности, а последняя – непременность присутствия конкуренции, которая выступает механизмом разрешения антагонистического конфликта интересов – выигрывает тот, кто оказывается экономически сильнее. Иначе говоря, конкуренция – это особый способ реализации частного интереса. Это означает, что в условиях рыночного хозяйства дополнительная выгода может быть получена только посредством борьбы с претендентами. Становится понятным, что редкость благ возникает не в силу их малочисленности, а вследствие установления на них исключительных прав со стороны отдельных лиц. Даже благо, наличный объем которого больше потребности в нем, станет конкурентным, если ограничить доступ к нему.

Частная собственность обусловливает внутреннюю противоречивость конкуренции. «Противоречие в конкуренции, – говорит Ф. Энгельс, – совершенно то же, что и противоречие самой частной собственности. В интересах отдельного человека – владеть всем, в интересах же общества – чтобы каждый владел наравне с другими» [1, с. 560]. В конкуренции это противоречие принимает форму противостояния между конкуренцией и монополией: каждый конкурент хочет монополии для себя и противодействует в этом другим. Но не в виде взаимного отрицания, как это трактуется в неоклассической теории, а как противоречивого единства, где одна противоположность борется с другой и в то же самое время обусловливает ее существование. Конкуренция противодействует установлению монополии. Но монополия является закономерным результатом действия конкуренции. Конкуренция и монополия – это две стороны одной медали. Развитие конкуренции происходит посредством преодоления созданной ею же монополии.

Развитие обмена и частной собственности – два, взаимно обусловливающих друг друга процесса. Это означает, что развитие конкуренции должно рассматриваться в неразрывной связи с эволюционными изменениями в обмене и в частной собственности. С другой стороны оно указывает на то, что вызванное к жизни конкретными условиями, бытие конкуренции ограниченно историческими рамками существования этих условий: при их исчезновении исчезнет и конкуренция. В этом смысле конкуренция должна рассматриваться как историческое явление, у которого есть начало и конец.

Конкуренция в природе и в обществе

У экономической и естественной конкуренции есть немало общего. Более того, они характеризуются общностью сути, так как обе являются борьбой за существование. Несмотря на это, между ними существуют принципиальные содержательные различия.

Экономическая конкуренция отличается от естественной тем, что реализуется в форме сознательного противодействия соперникам, в то время, как вторая протекает в форме стихийного процесса. В природе соперничество возникает исключительно в связи с недостатком ресурсов для удовлетворения физиологических потребностей. В рыночной экономике соперничество разворачивается не из-за недостатка, а за накопление ресурсов сверх всякой потребности, и ведется тем интенсивнее, чем большими ресурсами располагают соперники.

Существенно различаются механизмы естественного и экономического отбора. Естественный отбор протекает в среде, изменения которой происходят постепенно, позволяя биологическим видам приспосабливаться к новым условиям. Среда, окружающая участников экономической конкуренции, напротив, претерпевает быстрые, а порой внезапные перемены, делая невозможным постепенный естественный отбор. В природе кардинальные и быстро наступившие изменения среды оборачиваются только уничтожением видов. В экономике подобные изменения служат генератором эволюции участников отбора.

В природе отбор опирается на генетические мутации, происходящие случайным образом: родители не могут регулировать набор генетических признаков, передаваемых потомству, а тем более приобретенных в конкуренции способов адаптации. Агенты экономической конкуренции, напротив, могут не только формировать такой набор, но и передавать приобретенные навыки «потомству». При этом обретение признаков у агентов экономической конкуренции имеет не случайный характер, а является результатом сознательного и избирательного стремления к усовершенствованию адаптационных способностей.

В природе отбор осуществляется на базе уже эволюционировавших, т. е. обладающих генетическими отклонениями, видов. Выживут те, чьи эволюционные изменения окажутся наиболее подходящими для новых условий. Причиной выступает изменение вида, а адаптация – закрепление изменений является следствием. В экономике, наоборот, агенты рынка осуществляют адаптационные изменения (смена продуктовой линии, перемена поведения, реорганизация структуры) в строгом соответствии с требованиями среды. Закрепление изменений будет происходить в зависимости от их соответствия требованиям среды. Здесь адаптация – причина, а эволюция – следствие, проявляющее себя в закреплении благоприобретенных практик у выживших конкурентов.

Не менее значимы различия и в последствиях, вызываемых рассматриваемыми процессами. Конкуренция в природе служит фактором, который предотвращает преобразовательное воздействие живых организмов на среду. Экономическая конкуренция, напротив, является орудием трансформации окружающих условий. Изменяя экономические условия своего действия, конкуренция сама изменяется под влиянием вызванных ею изменений.

В природе конкуренция характеризуется саморегуляцией, состоящей в поддержке баланса между средой и ее обитателями: сокращение численности зайцев из-за нехватки корма вызовет сокращение популяции лис. Экономическая конкуренция не обладает способностью к саморегуляции и нуждается в поддержке извне.

И в природе и в экономике конкуренция имеет одно и то же эволюционное следствие: она приводит к образованию новых видов. Однако, естественная конкуренция сопровождается сокращением видового разнообразия и усилением обособленности (генетической изоляции) биологических видов. Экономическая конкуренция сопровождается углублением специализации, что способствует расширению видового разнообразия и усилением взаимодействия между ними. В результате конкурентный отбор сопровождается унификацией конкурентных признаков у соперников. В природе конкуренция и в будущем будет сохранять за собой роль фактора эволюции живых организмов. Присущая экономической конкуренции тенденция к унификации поведенческих императивов ставит такую возможность под вопрос.

Наконец, главное отличие. В природе (если имеет место конфликт интересов) соперничество является универсальным признаком взаимодействия. В экономике, даже при наличии конфликта интересов, соперничество всегда дополняется противостоящей ему формой взаимодействия людей – сотрудничеством.

Причина популярности применения аналогий из «естественной конкуренции» для характеристики экономической конкуренции законов естественного отбора коренится в стремлении представить их в качестве естественной формы взаимодействия между людьми. Выдать «законченную форму безнравственного состояния общества», коей является экономическая конкуренция, за естественный, освященный природой, порядок устройства отношений.

 

§ 3. Сфера действия и участники конкуренции

Сфера действия конкуренции

Традиционно сферу действия конкуренции ограничивают процессом обмена. Такой подход критикуют за то, что он изолирует обмен от производства, а также игнорирует влияние изменений в технике и в организации бизнеса. Иногда действие конкуренции распространяют на все звенья общественного воспроизводства (производство, распределение, обмен и потребление).

В действительности, сфера действия конкуренции ограничивается сферой обмена. Хотя производство оказывает на неё существенное влияние. Поэтому, говоря об обмене, мы понимаем его не узко, как акт купли-продажи, а как процесс обращения, испытывающий на себе влияние других звеньев общественного производства. Обращение является сферой конкурентной борьбы, во-первых, потому, что прибыль обнаруживает себя только в обращении как результат перераспределения созданной в производстве стоимости; и, во-вторых, потому, что сфере обмена каждый претендент на прибыль наталкивается на препятствия к достижению искомой цели со стороны соперников. В то же самое время сфера действия конкуренции представляет собой лишь ту его область, где обмен осуществляется в форме купли-продажи. Следовательно, сфера действия конкуренции уже системы воспроизводства, а значит, и системы рыночных отношений. Конкурентное взаимодействие не охватывает даже всей системы отношений обмена.

Становится понятным, что конкуренция товаров и конкуренция капиталов относится к одной и той же сфере – обмену, но проявляющемуся на разных уровнях агрегации. На отраслевом уровне конкуренция ведется среди товаров, т. е. в сфере товарного обращения и проявляется как борьба цен. На макроуровне в качестве конкурирующих товаров выступают капиталы, а их цены принимают форму норм прибыли. Конкуренция ведется уже в сфере обращения капиталов и превращается в борьбу за сферу наиболее прибыльного их применения. В первом случае состязание ведется на товарном рынке, а конкуренция разворачивается среди продавцов товаров. Во втором случае оно ведется на рынке капиталов, и конкуренция принимает форму борьбы среди «продавцов» особого товара – капиталов (денег). Различие в уровнях обмена заключается в том, что в первом случае конкуренция регулирует рыночные цены, а во втором – пропорции в экономике.

Действующие лица и конкуренты

Агенты рыночного обращения – покупатели и продавцы суть действующие лица конкурентных отношений. Поэтому принято считать, что и те, и другие выступают в качестве конкурентов. Но это не так.

Соперничество между покупателями и продавцами отличается тем, что его результат – следствие борьбы, ведущейся внутри каждой группы. Превышение спроса над предложением увеличивает силу продавцов, а обратное их соотношение – силу покупателей. Помимо этого взаимодействие между покупателями и продавцами обладает той качественной особенностью, что опирается на общественное разделение труда, а значит, является взаимовыгодным актом, удовлетворяющим их потребностей. Не вступая в обмен, в проигрыше окажутся обе стороны. Из этого следует, что их взаимоотношения лишены антагонизма – определяющего признака конкуренции.

Соперничество среди покупателей оказывает ограничительное воздействие, но также не носит антагонистического характера. Во-первых, потребители различаются предпочтениями и, наталкиваясь на противодействие, могут перейти к заменителям. Во-вторых, потреблению присущ признак насыщаемости благом, что размывает базу соперничества. Но главное в том, что соперничество среди покупателей не имеет для них витальных последствий. Но соперничество среди покупателей играет важную роль в конкуренции. Оно – способствует интенсификации борьбы среди продавцов и является движущей силой конкурентного процесса. Покупатели готовых продуктов принимают облик конкурентов на рынках производственных ресурсов, где они выступают продавцами рабочей силы, земли, предпринимательской способности или капитала. В этой части роль конкуренции заключается в том, чтобы увязать притязание владельца каждого ресурса на долю в национальном доходе, а конкуренция принимает форму борьбы классов капиталистического общества.

Соперничество среди продавцов отличается как раз тем, что несет в себе антагонистический характер, а его целью является подавление соперников. Причину такого поведения продавцов следует искать не в однородности цели – деньги покупателей, и даже не в ограниченности объема этих денег. Его причина – в отсутствии альтернатив достижения преследуемой цели. Неслучайно интенсивность соперничества среди продавцов усиливается по мере специализации их деятельности. Для каждого продавца совершение обмена – жизненная необходимость. А так как этому противодействует другой продавец, то единственный способ решения проблемы – устранение соперника. Поэтому в отличие от соперничества среди покупателей, соперничество среди продавцов опирается на стремление к ограничению возможностей соперников (борьба за преимущества) и превращается в поведенческий принцип, реализуемый посредством разработки стратегий по вытеснению конкурентов. Более того, даже действующие на разных отраслевых рынках продавцы прекрасно осознают, что полученная каждым из них чистая выгода является следствием борьбы среди всей совокупности продавцов, независимо от их рыночной специализации, так как все они ведут борьбу «за доллар потребителя», что, естественно, обостряет степень антагонизма отношений, возникающих между ними. Таким образом, только соперничество среди продавцов обладает теми сущностными признаками – антагонизмом и витальностью, которые позволяют квалифицировать его как конкурентное, где сознательное стремление к установлению ограничений над витальными возможностями соперников является принципом поведения соперников. Следовательно, область действия подлинной конкуренции – это та часть сферы товарного обращения, которая представлена борьбой среди продавцов.

Хотя только продавцы олицетворяют собой подлинных агентов конкуренции, соперничество среди покупателей, а также между покупателями и продавцами включено в систему конкурентных отношений в качестве элементов селекционной среды и оказывает активное влияние на конкуренцию среди продавцов.

Капиталистическая конкуренция

Капиталистическая конкуренция – высшая форма развития конкуренции. Она имеет сложную, многоуровневую структуру. Конкурентами в ней выступают разные формы капитала. А сама она должна пониматься как двуединый процесс, включающий борьбу между разными формами капитала (межотраслевая конкуренция) и внутри этих форм (внутриотраслевая конкуренция). Промышленники конкурируют между собой, а также с банкирами и торговцами одновременно. Конкуренция среди банкиров и торговцев дополняется конкуренцией между ними и каждого из них с промышленниками. Борясь за прибыль, все они выступают дольщиками созидаемой в процессе движения капитала стоимости, служащей источником прибыли. Но, соперничая между собой за долю в прибыли, все формы капитала всегда солидарно противостоят покупателям.

Сфера действия капиталистической конкуренции представляет собой область, где осуществляется метаморфоз (превращение) капитала из денежной формы в производительную, из производительной в товарную, из товарной снова в денежную. Поэтому капиталистическая конкуренция должна анализироваться с учетом специфики кругооборота капитала, в котором он принимает разные формы: производительного, торгового и ссудного (банковского) капитала. В результате возникают новые конкуренты и новые очаги конкуренции.

Сложность действия механизма капиталистической конкуренции не в множественности её участников, а в противоречивости их интересов. Все виды капитала взаимодействуют между собой, так как, специализируясь на выполнении особых функций, они способствуют повышению скорости оборота капитала и созиданию большей величины стоимости. Однако те же виды капиталов вступают в конкуренцию между собой за распределение созданной стоимости, что становится причиной снижения скорости движения капиталов и оборачивается снижением прибыли. Разрешить данное противоречие можно только путем изменения способа взаимодействия между участниками, например, за счет перехода к отношенческой контрактации и кооперации. Финансовый капитал, представляющий собой сращивание интересов разных видов монополистического капитала, – это и есть та внешняя форма, в которой выражены эти изменения. Но это не значит, что действие конкуренции прекращается. Напротив, это одна из причин ее обострения, так как теперь конкурентная борьба ведется между крупными, интегрированными структурами.

Место и роль конкуренции

Роль конкуренции раскрывается в её функциях, каждая из которых представляют способ выражения содержания конкуренции, т. е. особый способ проявления борьбы частных интересов. Следует выделить пять функций конкуренции: регулирующую, распределительную, селективную, стимулирующую и контрольную.

Регулирующая функция проявляется в воздействии конкуренции на изменение отраслевой структуры экономики посредством влияния на направленность межотраслевого перелива производственных ресурсов. Подчиняя поведение конкурентов поиску наибольшей выгоды (наиболее прибыльного приложения капитала) и определяя уровень рыночных цен, конкуренция направляет производственные ресурсы туда, где они принесут наибольшую отдачу.

Распределительная функция связана с перераспределением рыночных сил и доходов среди конкурентов в пользу тех, которые имеют превосходство над соперниками. Её действие опирается не только на показатели эффективности деятельности, но и рыночной власти: более крупные соперники имеют право претендовать на большую долю вознаграждения.

Селективная функция обеспечивает сортировку конкурентов на основе оценки их поведенческих характеристик. Информируя конкурентов о решениях, которые повышают их выживаемость, конкуренция отбирает тех из них, которые лучше усваивают эту информацию и лучше других приспосабливаются к изменениям среды. Благодаря такому отбору в экономике происходит закрепление изменений, произошедших в конкурентах и в окружающей среде.

Стимулирующая функция заключается в воздействии на поведение конкурентов посредством применения в отношения их стимулов и санкций. Вознаграждая прибылью наиболее конкурентоспособных, конкуренция стимулирует снижать издержки производства и повышать качество продукции, за счёт внедрения нововведений, благодаря чему конкуренция представляется фактором стимулирования научно-технического прогресса. В действительности конкуренция стимулирует не прогресс, а поиск новых способов извлечения выгоды. Поэтому конкуренты прибегают к внедрению прогрессивных изменений только тогда и в той мере, в какой без них они не могут извлечь дополнительных выгод (без таких нововведений).

Контрольная функция выражается в ограничении эгоистических притязаний конкурентов и проявляется в виде ограничения возможности каждого из них диктовать рыночным агентам свою волю. При этом, выступая фактором принуждения каждого отдельного конкурента к бережливости и инновационному поведению, конкуренция, не допуская согласованного принятия решений, для общественного хозяйства она превращается в причину расхищения общественного богатства и тормоз научно-технического прогресса.

Названные функции имеют универсальный характер и действуют на всех стадиях и во всех формах существования конкуренции. Однако на исторически определенной стадии развития конкуренции каждая функция проявляется по-своему.

Место конкуренции в экономике – это ответ на вопрос о её предназначении. А. Смит видел ее предназначение в том, что она направляет частные интересы конкурентов в русло общественных потребностей. «Не от благожелательности мясника, булочника или пивовара, – говорит Смит, – ожидаем мы получить свой обед, а от соблюдения ими своих собственных интересов. Мы обращаемся не к гуманности, а к их эгоизму и никогда не говорим им о наших нуждах, а лишь об их выгодах» [2, с. 77]. В неоклассической теории предназначение конкуренции связывается с содействием установлению рыночного равновесия. Шумпетерианцы, наоборот, связывают предназначение конкуренции с «созидательным разрушением» любых равновесий. Неоавстрийцы видят предназначение конкуренции в том, что она обеспечивает трансформацию рассеянного, неявного знания в явное и проверенное на практике знание. Эволюционисты видят ее предназначение в осуществлении прогрессивных изменений. Институционалисты связывают предназначение конкуренции с той ролью, которую она играет в процессе трансформации правил и норм хозяйственного поведения. Марксисты видят ее предназначение в том, что она обеспечивает реализацию экономических законов рынка и капиталистической экономики, представляя при этом их суть в искаженном виде.

Несмотря на существенные различия, указанные трактовки не отрицают, а дополняют друг друга, акцентируя внимание на одной из выполняемых конкуренцией функций. Между тем при определении места конкуренции в экономике следует отталкиваться от того факта, что она, являясь способом реализации частного интереса, обеспечивает воссоздание условий для частного присвоения. Рассматривая конкуренцию в таком ключе, легко прийти к выводу о том, что её главная функция – воспроизводить условия своего существования, а через это и условия существования системы, механизмом действия которой она является. Поэтому, говоря о предназначении конкуренции, в ней следует видеть инструмент обеспечения работоспособности рыночной экономики. В этом смысле она – и закон, регулирующий экономические процессы, и институт, регулирующий правила и нормы поведения. Конкуренция – условие, без которого капиталистическое производство существовать не может.

Специфика возложенного на конкуренцию предназначения состоит в том, что реализуется оно посредством разрешения заключенного в ней противоречия: действие конкурентного механизма порождает монополию, в то время как действие конкурентного принципа направлено на противодействие этому. По этой причине конкуренция воспроизводит условия собственного существования не в прежнем, неизменном виде, а в чем-то изменившиеся. Сохранение принципа действия – состязательности, сопровождается качественными переменами в конкуренции и в условиях её бытия. Накапливаясь, эти перемены формируют таких условий бытия, которые ставят на повестку дня вопрос о необходимости самой конкуренции. Такой исход – это вовсе не свидетельство неэффективности работы конкуренции. Напротив, чем эффективнее она будет работать, тем скорее сформируются условия для ее отмирания и той среды, для поддержания которой она предназначена.

Литература

1. Энгельс Ф. Наброски к критике политической экономии. // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 1.

2. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. – М.: Эксмо, 2007.

3. Тарануха Ю.В. Конкуренция: система и процесс. – М.: Дело и сервис, 2012. Гл. 5.

 

§ 1. Системное устройство конкуренции

Формы проявления конкуренции

Многообразие форм проявления конкуренции и выполняемых ею функций свидетельствует о том, что конкуренция представляет собой многоуровневую систему. Поэтому ее анализ нуждается в применении системного подхода. Его сложность заключается в том, что конкуренция является динамической системой и должна исследоваться как процесс. Это ставит задачу выявления внутренних источников и закономерностей развития этой системы. Ее решение связано с установление сущности, содержания и форм существования конкуренции.

Сущность – это то общее, что отражает глубинное свойство явления и присуще всем его формам. Элементарной и в то же время базисной клеточкой экономической конкуренции является частный интерес. Именно вследствие частного характера интересов любая форма конкуренции проявляется как борьба с витальными последствиями. Сущность экономической конкуренции заключается в том, что она выступает в качестве принципа взаимодействия продавцов, провозглашающего соперничество определяющим способом достижения интересов. В этом смысле сущность конкуренции сводится к противодействию монопольным притязаниям со стороны отдельных соперников.

Содержание шире сущности, так как содержит не только главные, но и второстепенные признаки явления. Оно отражает специфику среды, в которой оперирует данная сущность, а также те способы, посредством которых она себя реализует. Конкуренция представляет собой состязание, в котором частный интерес достигается за счёт ущемления интересов других. Поэтому содержание экономической конкуренции можно определить как соперничество между продавцами, которое ведется ради достижения частных интересов посредством методов, ограничивающих способности соперников к выживанию и развитию.

Содержание конкуренции проявляется в разных формах. Каждая такая форма есть способ выражения сущности и одновременно одной из сторон содержания. Конкуренция имеет три формы проявления. Определяя характер отношений среди агентов рынка, конкуренция реализует себя как принцип устройства рыночной системы. Осуществляя селекцию среди конкурентов, – как механизм взаимодействия продавцов. Когда она выступает инструментом борьбы за выгоды, то проявляется как способ реализации частного интереса. Каждая форма действует в виде отдельной подсистемы, с характерными для неё особенностями элементной структуры и устройства. В результате конкуренция предстает перед нами в виде совокупности трех подсистем, охватывающих всё пространство рыночной экономики.

Масштаб действия каждой подсистемы конкуренции определяется содержательной спецификой той формы существования конкуренции, которую представляет подсистема. Действие подсистемы, где конкуренция реализует себя как принцип организации рыночного хозяйства, распространяется на всю экономику. Поэтому её можно назвать макроподсистемой конкуренции. Действие подсистемы, которая выступает способом достижения экономических целей, ограничивается рамками отраслевого рынка, что позволяет определить её как микроподсистему конкуренции. Здесь конкуренция принимает форму борьбы между бизнес-единицами: брэндами и торговыми марками, немарочными товарами и услугами, однопродуктовыми фирмами. Подсистема, где конкуренция проявляется как механизм взаимодействия продавцов, может быть названа мезоподсистемой, учитывая характер выполняемой функции – обеспечение связи между макро и микро подсистемой, а также ту смысловую нагрузку, которую несёт приставка «мезо» – промежуточное положение. Здесь субъектами конкуренции выступают капиталы, сражающиеся за наиболее прибыльное приложение. Общая структура конкурентной системы представлена на рисунке 4.1.

Рис. 4.1. Структура конкурентной системы

Устройство системы конкуренции

Между подсистемами конкуренции имеется соподчиненность. Макроподсистема, обеспечивая действие конкурентного принципа как универсальной (всеобщей) нормы, которой подчинено действие других подсистем конкуренции. Микроподсистема реализует конкурентный принцип в рамках отдельного отраслевого рынка. Она подчинена действию мезоподсистемы, которая обеспечивает реализацию этого принципа на межотраслевом уровне. Наличие управляющих и управляемых подсистем указывает на уровневый характер устройства конкуренции. Однако в основе сопод-чинённости подсистем лежит не иерархический принцип (доминирование – подчинение), а степень универсальности действия каждой из них. Для системы конкуренции характерна интегральная соподчинённость, а ее устройство сродни устройству матрёшки, как показано на рисунке 4.2. Микроподсистема «упакована» в мезоподсистему, которая «упакована» в макроподсистему.

«Матрёшечный» принцип устройства отражает ряд особенностей, свойственных конкурентной системе. Первая: коммуникации между подсистемами осуществляются не однонаправлено – сверху вниз или снизу вверх, а по принципу обратной связи: импульсы, исходящие от любой подсистемы, передаются сразу на две другие подсистемы, подвергаясь одновременно реакции с их стороны. Например, возникновение сетевых организаций (микроподсистема) вызвало потребность изменений не только в механизме связи (мезоподсистема), но и в правовом регулировании (макроподсистема), изменение которого влияет и на трансформацию механизма, и на динамику развитии сетевых организаций. Вторая особенность связана с масштабностью действия. На макроуровне воздействием конкуренции охвачены все без исключения агенты рыночного хозяйства. На микроуровне, напротив, воздействию конкуренции подвергается предельно узкий круг участников – продавцы, обособленные границами отраслевых рынков. На мезоуровне круг конкурентов расширяется, благодаря тому, что внутриотраслевая конкуренция товаров сменяется межотраслевой конкуренцией капиталов, а также за счет превращения покупателей в продавцов производственных ресурсов (земли, капитала и труда). Третья особенность связана с универсальностью действия витальных последствий. На микроуровне конкуренции отрицательная селекция среди конкурентов Действует обязательно, но избирательно. На макроуровне ее действие является универсальным, распространяясь на всех агентов рынка, но менее требовательным, предоставляя альтернативу даже конкурентам в виде межотраслевого перелива капитала.

Рис. 4.2. Устройство конкурентной системы

В макроподсистеме объективная сторона выражается в противодействии монопольным устремлениям участников конкуренции, а субъективная – в способах, применяемых обществом для обеспечения этого. В мезоподсистеме объективная сторона выразится в направленности отраслевых сдвигов, а субъективная – в распределении факторных доходов. В микроподсистеме объективная сторона конкуренции выразится в виде набора конкурентных условий, а субъективная – совокупности применяемых инструментов конкурентной борьбы.

Говоря о системе конкуренции нельзя забывать, что она является частью системы более высокого ранга – рыночного хозяйства. Поэтому её действие и развитие может быть понято только с учётом трансформаций, происходящих в этом хозяйстве.

 

§ 2. Макроподсистема конкуренции

Содержание и функции

Макроподсистема конкуренции обеспечивает действие конкуренции в качестве принципа устройства рыночной экономики. Здесь конкуренция реализует себя как нормативная модель, определяющая должное и ожидаемое в поведении агентов рынка. Поэтому она обоснованно может быть

названа институтом рыночной экономики. Это, однако, не означает, что макроконкуренция определяется набором правил и норм, регулирующих поведение субъектов рынка. Напротив, являясь способом выражения особого типа отношений между хозяйствующими субъектами – противоборства частных интересов, конкуренция сама определяет те правила и нормы, которыми будут руководствоваться соперники в своем поведении. Именно по этой причине макроподсистема конкуренции реализует себя как принцип и закон рыночной экономики.

Выступая в таком качестве, конкуренция наиболее полно и точно выражает свою сущность, но в наименьшей степени проявляется внешне. На макроуровне борьба частных интересов проявляется не как противоборство соперников, а как норма, определяющая принципы соперничества. В макроподсистеме конкуренция предстает в виде стихийно действующей и невидимой силы, регулирующей их поведение. Суть выраженного в ней отношения состоит в том, что никто не может достичь своих целей иначе, как только посредством вступления в соперничество с другими претендентами на это. Задача макроподсистемы конкуренции – обеспечить реализацию этого принципа.

Предназначение макроподсистемы конкуренции раскрывается в её функциях. Главная функция макроконкуренции – уравновешивать эгоистических притязаний конкурентов. Она реализуется в форме разрешения противоречия: каждый стремится к завоеванию монопольного положения, но все вместе должны противодействовать этому. Наиболее явной формой выражения этой функции является цена, выступающая следствием противоборства эгоистических притязаний продавцов.

Регулирующая функция макроконкуренции связана не с ценами, а с определением типа предпринимательского поведения конкурентов. Устанавливая через действие ограничительного принципа структуру вознаграждения соперников, макроконкуренция направляет их действия в русло создания дополнительной ценности для общества. Тип поведения конкурентов будет зависеть от симметричности действия уравновешивающего принципа по отношению ко всем соперникам.

Контрольная функция макроконкуренции выражается в установлении экономического контроля над эффективностью применения производственных ресурсов. Конкуренция вознаграждает каждого участника состязания в соответствии с результатами, достигнутыми им относительно соперников. Она становится своеобразным «моральным кодексом» рыночной экономики, «мораль» которого состоит в обеспечении эффективного применения ресурсов. Недостаток конкуренции, выражаясь в ослаблении уравновешивающей функции, автоматически ведёт к ослаблению «моральных» требований и оборачивается снижением эффективности функционирования рыночной экономики.

Предъявляя равные требования ко всем конкурентам, конкуренция не обеспечивает им равных возможностей. Конкуренты включаются в состязание, обладая разными возможностями (личностными, профессиональными и экономическими), и каждый из них испытывает на себе разное давление одних и тех же конкурентных условий. Особенность такого процесса заключается в том, что преимущества одних соперников автоматически становятся фактором ограничения возможностей других. Следовательно, конкуренция – это принцип равных возможностей и способ их ограничения одновременно.

Важнейшей функцией макроконкуренции является обеспечение действия (реализация) законов рыночной экономики. Конкуренция не устанавливает законы. Но она выступает тем механизмом, который приводит их в действие. Действенность конкуренции в качестве механизма реализации законов зависит от степени зрелости рыночного хозяйства. В условиях простого товарного (докапиталистического) производства, его действие проявлялось слабо из-за низкой степени вовлечения хозяйственных ячеек в рыночную систему. С переходом к капиталистическому производству, где все факторы производства, включая капитал и рабочую силу, принимают товарную форму, а работа на рынок становится главной формой деятельности, конкурентный механизм превращается в двигатель хозяйственной системы.

Объективная сторона макроконкуренции – это наличие условий для реализации частного интереса: товарное обращение и частная собственность. Субъективная сторона макроконкуренции представлена соперниками и институтами. Институты – это правила и нормы, регулирующие действие конкурентного принципа. Действующие лица – это конкуренты и органы, оказывающие влияние на принятие правил и норм. Специфика здесь состоит в том, что в макроподсистеме регулирующие органы проявляются в явном виде, в то время, как конкуренты, напротив, предстают в обезличенном виде: не в образе предпринимателей, по-разному реагирующих на окружающую действительность, а как обезличенные капиталы, действие которых подчинено единому принципу поведения. Что касается регулирующих органов, то к ним относятся государственные структуры, уполномоченные осуществлять функции по защите конкуренции. По мере глобализации конкуренции регулирование принимает наднациональный характер как в отношении законодательства, так и регулирующих органов.

Формы существования

Реализация заключенного в макроконкуренции принципа обеспечивается посредством форм, служащих способом выражения её функционального предназначения – уравновешивать эгоистические притязания соперников. Каждая форма отражает особое состояние макроподсистемы конкуренции, а смена форм – эволюционные изменения в способе реализации конкурентного принципа, но не в его изменении. Поэтому, принимая разные формы, макроконкуренция не изменяет своего содержания. Мы рассматриваем проблему форм существования макроконкуренции с позиций отсутствия или наличия внешнего вмешательства в конкурентный процесс. При таком подходе следует выделить две её формы: свободной и регулируемой конкуренции.

Свободная конкуренция – это форма конкуренции, при которой конкурентный принцип и механизм не подвергаются регулирующему воздействию извне. Это не означает, что конкуренция ведется при отсутствии законов и норм. В данном случае свобода означает только право конкурентов действовать в своекорыстных интересах и то, что соперничество среди них ведется в условиях с наиболее благоприятными возможностями для реализации частных интересов. Конкурентная свобода означает всего лишь равенство их эгоистических устремлений, которое выражается в отсутствии возможностей у кого-либо из соперников влиять на общие условия конкурентной борьбы, изменяя их к собственной выгоде. Из этого вытекает, что свободная конкуренция – это форма существования макроконкуренции, при которой установленные правила ведения конкурентной борьбы и действия соперников не оказывают влияния на механизм и результаты конкурентного процесса, определяемые исключительно его внутренними закономерностями, т. е. стихийным действием рыночных сил.

Свободная конкуренция – это форма существования конкуренции, при которой обеспечивается наиболее полная реализация уравновешивающего принципа. Парадокс заключается в том, что как раз благодаря этому конкуренты оказываются в неравных конкурентных условиях, так как располагают неодинаковыми производственно-финансовыми возможностями и предпринимательскими способностями. Действие конкурентного механизма, закрепляя это неравенство посредством конкурентной селекции, вызывает концентрацию экономической власти у победивших конкурентов. Возникают хозяйствующие субъекты – экономические монополии, которые сами становятся регуляторами конкуренции.

Монополия изменяет не только условия конкуренции, которая выполняет эту функцию с определенными ограничениями – в интересах монополий, в чем заключается ее «несвобода». Конкуренция не превращается в служанку монополистического капитала. Она обеспечивает действие экономических законов в той степени, в какой это отвечает новому состоянию производительных сил общества. Поскольку общая тенденция развития связана с ростом концентрации, то конкуренция будет обеспечивать действие законов в той степени, в которой они не противодействуют этому процессу.

В этой ситуации возможности конкуренции осуществлять выравнивающую функцию и воспроизводить конкурентные условия за счет действия внутренних сил оказываются ограниченными. Возникает необходимость во внешнем вмешательстве в конкурентный механизм с целью ограничения влияния монополий и воспроизводства конкурентной среды. Поэтому в первом приближении регулируемая конкуренция может быть определена как форма, при которой действие конкурентного принципа регулируется законодательными нормами. Но специфика регулируемой конкуренции связана вовсе не с применением регулирующих норм и правил. Содержательная сторона регулирования конкуренции заключается в воздействии на процесс конкурентного отбора. Она проявляется в трансформации конкурентного принципа посредством изменения критериев конкурентного состязания, и конкурентного механизма посредством модификации селективной функции, т. е. видоизменения порядка формирования результатов конкурентной борьбы. Учитывая, что указанные изменения – последствия внешнего воздействия, можем дать такое определение регулируемой конкуренции. Регулируемая конкуренция – это форма существования конкуренции, которая характеризуется наличием регулирования процесса конкурентного отбора, осуществляемого путем внешнего воздействия на механизм и результаты конкурентного процесса.

Такое определение означает, что в отличие от свободной конкуренции, регулируемая конкуренция: предполагает применение регулирующих правил и норм, оказывающих влияние на принцип конкурентного отбора; характеризуется избирательным характером действия селективной функции; развивается путём укоренения в своей структуре элементов упорядоченности. При регулируемой конкуренции ход и исход конкурентного процесса оказываются под воздействием преимущественно неценовых регуляторов: антимонопольного законодательства, государственной промышленной и ценовой политики.

Регулируемая конкуренция обнаруживается в модификации принципов конкурентного состязания. Принцип равенства условий участия в конкуренции подрывается из-за применения разных требований к разным бизнес-структурам. Действие уравновешивающей функции (оценка усилий и вознаграждение конкурентов) обеспечивается уже не только через механизм рыночных цен, но и посредством применения разработанных критериев.

Стадии развития макроконкуренции

Смена формы макроконкуренции – это результат длительного исторического процесса, воплощающего изменения на всех уровнях конкурентной системы. В этом смысле макроподсистема конкуренции становится носителем процесса развития этой системы как целостного, обладающего внутренним единством, образования. Соответственно форма, в которой она выступает, является формой выражения качественного состояния конкурентного отношения и обусловившей его среды. Поэтому каждая такая форма – отражение стадии развития конкуренции.

Свободная конкуренция предшествует регулируемой конкуренции и логически, и исторически. Исходная стадия существования свободной конкуренции может быть определена как конкуренция периода простого товарного производства или докапиталистическая конкуренция. Для данной стадии развития конкуренции характерны два отличительных признака. Первый – ограниченность сферы действия конкуренции и потенциала для её роста из-за подчинённости господствовавшему натуральному хозяйству, в результате чего воздействие конкуренции на экономику было минимальным. Второй признак – высокая степень регламентации конкурентного процесса морально-нравственными, социальными и профессиональными нормами и правилами. Религиозные догмы устанавливали моральные запреты для занятия видами деятельности, а цеховые правила – ограничения в отношении форм конкурентной борьбы и возможностей использования ее результатов, что сковывало действие селективной функции конкуренции. Возникающее на этой основе противоречие стало эндогенным фактором развития на данной стадии эволюции конкуренции.

Капиталистическая конкуренция является непосредственной наследницей предшествующей формы и возникает как результат ее действия – вследствие концентрации богатства у одних за счёт разорения других. На смену ремесленнику, хозяйство которого покоилось на собственном труде, приходит капитал, организующий производство в больших масштабах и на новой технологической базе – кооперации больших масс наёмных работников. Главная перемена состояла в расширении хозяйственной свободы. Но суть её составляло не устранение сословных привилегий, а создание возможностей для свободного применения результатов конкурентной борьбы. В докапиталистической конкуренции победителю трудно было воспользоваться победой, так как возможности для увеличения мощностей были ограничены отсутствием рынка наемного труда. При капитализме победитель в конкурентной гонке располагает целой армией наемного труда и может беспрепятственно пожать плоды своего успеха, захватывая рыночный спрос, ранее удовлетворявшийся соперниками, и, в конечном счёте, поглощая их самих. Конкуренция становится единственным фактором, регулирующим ход отбора среди конкурентов. Этот период с полным основанием можно назвать периодом господства свободной конкуренции, еще и потому, что никто из конкурентов не обладал способностью воздействия на слепую силу конкуренции.

Капиталистическая конкуренция – это уже не соперничество атоми-зированных мелких ремесленников, почти не влияющих на экономику. Это борьба среди товаропроизводителей, ведущих производство в общественном масштабе и на общий рынок. Производителей, связанных между собой множеством нитей, где поведение каждого влияет на результаты других. Это конкуренция, где соперники эффективно ограничивают возможности друг друга. Поэтому свободная капиталистическая конкуренция – это стадия развития конкуренции, где поведение конкурентов помимо слепо действующих рыночных сил ограничивается еще и действиями соперников. Она стала воплощением единства противоположностей: провозглашения свободы действий и ограничения этой свободы посредством противодействия соперников. Разрешение этого противоречия не может быть осуществлено иначе, как только через поглощение одного конкурента другим. Это способствует усилению концентрации производства и капитала и приводит к образованию крупных хозяйственных субъектов – монополий.

Монополистическая конкуренция – это стадия развития конкуренции, где монополии оказывают своими действиями существенное влияние на механизм и результаты конкурентного процесса, что обеспечивает им извлечение монопольной прибыли. В отличие от неоклассической монополистической конкуренции, данная трактовка характеризует не специфику устройства отраслевого рынка, а особый принцип устройства экономической системы.

Выделение монополистической конкуренции связано с появлением в конкуренции новых качеств. Одно из таких качеств – появление в системе конкуренции неценовых регуляторов. Главный из них – наличие самой монополии, которая становится фактором регулирования не только рыночных цен, но и конкурентных условий. В системе монополистической конкуренции соперники неравноправны и находятся в отношениях подчинения и эксплуатации. Другое новое качество – усложнение системы конкуренции, выразившееся в переходе от одноуровневого устройства макроподсистемы конкуренции к многоуровневой организации. Монополистическая конкуренция, вырастая из свободной конкуренции, не уничтожает её, а существует рядом с ней и над ней. Вследствие этого она заключает в себе, как минимум, три типа борьбы: среди конкурентов немонополистического сектора, среди монополий, а также между представителями названных секторов.

Действие конкуренции направляется в новое русло – в интересах монополий. Формируется новое противоречие: между потребностью в обеспечении условий для реализации отдельного частного интереса и необходимостью сохранения системы, обеспечивающей воспроизводство условий для этого. Свобода реализации частного интереса в условиях монополизации угрожает существованию системы, обеспечивающей реализацию частных интересов. Возникает необходимость регулирования монополистической конкуренции путем применения принудительных мер с целью обеспечения приоритета интересов капиталистической системы над интересами отдельных капиталов.

Государственно-монополистическая стадия конкуренции отличается тем, что доминирующая роль в регулировании переходит от монополий к государству. Но суть перемены связана не с применением ограничительных мер и выстраиванием системы регулирующих органов. Она заключается в том, что, государство становится, во-первых, субъектом конкурентных отношений, подключаясь к ним в форме государственного предпринимательства, и, во-вторых – главным неценовым регулятором конкуренции. Реализуя инвестиционные программы, ведя обширную научно-исследовательскую деятельность, регулируя потоки материальных ресурсов и новых знаний, государство трансформирует ход конкурентного процесса, определяя направленность и интенсивность действия его селекционного механизма.

Особенность государственно-монополистической стадии конкуренции заключается ещё и в том, что регулирующее воздействие выходит за рамки национальных экономик и осуществляется в глобальном масштабе, а субъектами регулирования становятся правительства государств и международные организации. Возникают новые противоречия. Одно из них заключено в самом регулировании, которое провозглашает создание равных условий на глобальных рынках всем конкурентам, а в действительности служит способом создания благоприятных условий для национальных производителей. Другое противоречие проявляется в форме конфликта между государством и транснациональными корпорациями (ТНК). Правительства поддерживают экспансионизм национальных ТНК, видя в них источники бюджетных поступлений. Но сами ТНК, пользуясь поддержкой государства, стремятся уменьшить свои налоговые обязательства путём сокрытия результатов деятельности в других странах.

 

§ 3. Мезоподсистема конкуренции

Содержание и функции

Любая система обладает устройством, которое обеспечивает ее движение. В конкурентной системе эту функцию выполняет мезоподсистема конкуренции. Выступая в этом качестве, она решает две задачи. Первая – обеспечить реализацию заложенных в конкуренции принципов на всех уровнях системы. Вторая – обеспечить взаимодействие между уровнями системы. Мезоподсистема конкуренции – это механизм связи между конкурентами. Изолированные друг от друга в производстве, на рынке связь между ними проявляется в виде взаимодействия претендентов на получение одного и того же приза – прибыли. Тем самым мезоконку-ренция выступает механизмом уравновешивания эгоистических притязаний соперников посредством противопоставления их частных интересов. При этом эгоистические притязания уравновешиваются, во-первых, не за счёт воздействия извне, а действием внутренних сил конкуренции, и, во-вторых, не при помощи принуждения соперников к выполнению кем-то установленных требований, а путем противопоставления собственных достижений соперников. Если макроподсистема устанавливает конкурентный принцип в качестве нормы взаимоотношений в рыночной экономике, то мезоподсистема обеспечивает реализацию этой нормы. Мезоподсистема конкуренции – это форма существования конкурентной системы, посредством которой обеспечивается реализация конкурентных принципов. Содержание мезоконкуренции раскрывается в выполняемых ею функциях.

Объединительная функция мезоконкуренции заключается не в причастности к одной системе и в общей направленности устремлений соперников – реализации частных интересов, а в общности характера их поведения, состоящего в стремлении реализовать собственный интерес за счёт интересов других. По этой причине на мезоуровне действие конкуренции остаётся анонимным, в том смысле, что её воздействие направлено на всех конкурентов и ни на кого из них конкретно. Поэтому никто из них не может определить её источник.

Суть объединительной функции заключается в выражении перераспределительного предназначения конкуренции, определяющего её как условия извлечения чистых выгод. Находясь вне конкурентных отношений, нельзя получить прибыли. Каждый претендент на созданную соперниками ценность сам выступает для них потенциальным источником извлечения выгод. Руководствуясь эгоистическими интересами и сталкиваясь с противодействием этому, каждый соперник в отдельности и все они вместе направляют свои усилия на поиск новых возможностей и областей для удовлетворения своих целей. Это означает, что неизбежным следствием действия мезоконкуренции становится расширение масштабов и сферы действия конкуренции. Экспансионизм конкуренции реализуется по двум направлениям: по горизонтали (вширь), выражаясь в захвате новых территорий (от местного рынка к национальному, а затем к глобальному); и по вертикали (вглубь), выражаясь во все более глубоком проникновении в разные сферы жизнедеятельности общества (от торговли и финансов в промышленность, в образование, науку, культуру, и даже социальную помощь).

Функция выравнивания конкурентных условий заключается не в установлении равных возможностей, а в формировании равных требований, т. е. создания равно напряжённых условий для всех соперников. Механизм такого «выравнивания» опирается на ограничительный принцип конкуренции – притязаниям каждого ограничиваются притязаниями его соперников. Результативность выравнивающей функции определяется интенсивностью конкуренции, выражаясь в реализации принципа конкурентного равенства.

Принцип конкурентного равенства означает, что в процессе конкурентного взаимодействия ко всем участникам предъявляются одинаковые требования, а их вознаграждение осуществляется на основе единого для всех соперников критерия. Фактически – это принцип уравновешивания эгоистических притязаний, но выражающийся через взаимодействие, а потому проявляющийся не как противостояние частных интересов, а как их противоборство. На мезоуровне конкуренции противостояние соперников принимает форму действия, обладающего вариативностью: не отказываясь от своих интересов, каждый соперник может предпринять разные действия для их достижения. Поскольку при предъявлении равных требований к соперникам выигрыш будет за теми, кто обладает преимуществами, то становится понятным мотив, приводящий в действие механизм соперничества, – стремление получить преимущества. Таким образом, конкуренция, представляясь на макроуровне как противостояние частных интересов, на мезоуровне принимает форму борьбы за преимущества.

Принцип конкурентного равенства не реализуется автоматически. Напротив, он сталкивается с множеством препятствий. На уровне отраслевого рынка – это совокупность условий, порождающих рыночную власть фирм. На уровне экономики – это факторы, затрудняющие межотраслевой перелив капиталов. Всё это снижает скорость и результативность действия принципа конкурентного равенства. К тому же, устраняя одни препятствия, механизм его реализации создает другие преграды для установления равно напряжённых условий соперничества. Поэтому ограничительное и уравновешивающее воздействие конкуренции проявляется настолько, насколько мезоподсистема способна реализовать принцип конкурентного равенства посредством трансформации исходных условий соперничества.

Функция регулирования пропорций общественного производства. Конкуренция направляет конкурентов в отрасли, где они могут рассчитывать на большее удовлетворение своих эгоистических притязаний в виде большего вознаграждения. Следствием будет развитие одних отраслей – тех, куда притекает капитал, и упадок других, из которых утекает капитал. В качестве механизма выравнивания конкурентных условий, конкуренция сама уравновешивает межотраслевой переток предпринимательской активности. В результате, регулируя направленность приложения усилий конкурентов, мезоподсистема обеспечивает изменение межотраслевых пропорций в экономике.

Функция реализации экономических законов в мезоподсистеме проявляется в действии закона выравнивания нормы прибыли и закона накопления (концентрации) капитала. Закон выравнивания средней нормы прибыли выражает закономерность, состоящую в том, что возникающие в процессе функционирования капиталов различия в норме прибыли подвергаются выравниванию посредством конкуренции. Каждый капитал требует, как минимум, равного вознаграждения за свои усилия и в то же самое время стремится к занятию тех рынков, которые обеспечивают получение наибольшей нормы прибыли. Это запускает механизм перелива капитала из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с более высокой её нормой. Обеспечить равенства норм прибыли этот процесс не может, во-первых, в силу изменчивости конкурентных условий, во-вторых, из-за наличия отраслевых барьеров, препятствующих межотраслевому переливу капитала, и, в-третьих, в силу того, что сам перелив выступает фактором, вызывающим колебания нормы прибыли. Поэтому на практике действие этого закона выражается в виде тенденции к установлению средней прибыли, но никак не в обеспечении равной нормы прибыли для всех конкурентов.

Закон накопления капитала выражается в устойчивой тенденции капиталов к расширенному воспроизводству (увеличению активов и расширению деятельности). Источником накопления капитала является полученная им прибыль. В этой связи погоня за прибылью выступает движущей силой накопления капитала. Другой, и притом более действенной, движущей силой этого процесса является конкуренция. Угрожая конкурентам вытеснением с рынка, она принуждает каждого из них к укреплению своей конкурентной устойчивости посредством усовершенствования производства и увеличения его масштабов. Именно поэтому закон накопления капитала – принудительный закон. Кто ему не следует, тот погибает в конкурентной борьбе. Однако суть действия этого закона заключается не в принуждении к накоплению, а в тех экономических последствиях, к которым приводит его действие: в развертывании процессов концентрации и централизации капитала.

Провозглашая принцип равных возможностей участия в борьбе за прибыль, конкуренция не обеспечивает равных возможностей для ведения этой борьбы. Поэтому соперники выходят из борьбы с разными результатами. Победители вознаграждаются за счёт побеждённых и «растут» быстрее, что даёт им преимущества в следующем раунде борьбы. При устойчивой повторяемости такого исхода победители будут поглощать неудачников, укрупняясь в размерах. Рынок будет характеризоваться централизацией капитала. Крупный капитал способен обеспечить себе более высокую прибыль, а значит, и более высокую норму её накопления, что обеспечит ему более быстрый рост. Следствием этого станет рост концентрации капитала, что ускорит его централизацию. Итог этих процессов – возникновение экономической монополии, которая выражается не в контроле над продуктом, а в господстве фирмы над рынком, которое проявляется в ее способности регулировать условия рыночных сделок. Вывод: экономическая монополия – закономерный результат работы конкуренции.

Возникновение монополий модифицирует функции мезоконкуренции. В первую очередь модификации подвергся способ связи между конкурентами: на смену случайным актам купли-продажи приходят устойчивые связи. Формально это обусловлено размерным фактором – крупное производство. Но подлинный его источник – изменения в материальной базе производства. Рост капиталоёмкости и, как следствие, рост величины безвозвратных издержек, а также усиление технологической зависимости между контрагентами из-за специализации инвестиций потребовали планирования и координации. Учитывая, что всё это происходило на фоне увеличения скорости и непредсказуемости изменения конкурентных условий, а, следовательно, роста риска потерь, тенденция превращалась в закономерность.

Указанные изменения были не единовременным актом, а процессом, состоящим из последовательно сменявших друг друга стадий. Первый этап характеризовался укоренением форм взаимодействия, которые выстраивались с учётом реагирования соперников на принимаемые решения. Когда соперники обладают экономической мощью, позволяющей им оказывать влияние на конкурентные условия, а реализация конкурентных стратегий связана с огромными инвестициями, конкуренты не могут полагаться на волю случая. В такой ситуации учёт реагирования соперников на принимаемые конкурентом решения был естественной, с точки зрения оптимизации конкурентного результата, формой поведения. Олигополия с ее стратегическим поведением становится определяющей формой связи соперников.

По мере усложнения технологических взаимосвязей соперники столкнулись с потребностью в контроле над всеми стадиями воспроизводства. Поэтому следующая стадия развития способа связи выразилась в изъятии части трансакций из сферы рынка и включении их в структуру фирмы. Это позволяло рассчитывать на получение выгод в виде снижения трансакционных издержек и страховки от рисков, связанных с изменениями рыночной конъюнктуры и блокирования доступа к ресурсам. Эти изменения выразились в возникновении интегрированных структур: холдингов, концернов, трестов и конгломератов.

Следующий этап модификации способа связи вызван усложнением процесса завоевания конкурентных преимуществ. Создание преимуществ стало требовать узко специализированных знаний и навыков. Часто даже крупной фирме оказывается не под силу обеспечить требуемый набор компетенций. Возникает необходимость в объединении рассеянных среди конкурентов знаний и компетенций. Причём нередко эта проблема не может быть решена посредством рыночного механизма, т. е. через куплю-продажу на рынке. Единственный способ её решения – установление партнерских отношений между владельцами специфических ресурсов и переход к кооперации. Метаморфоз заключается в замене акта обмена ценностями, в котором каждая сторона преследует сугубо эгоистический интерес, способом связи, при котором каждый участник, осознавая свою зависимость от других, подчиняет свои интересы общей цели – созданию конкурентного преимущества, что является их общим интересом: соперничество сменяется партнерством. Следствием этого стало распространение разных типов стратегических альянсов и форм межфирменной кооперации.

Эти формы могут показаться аналогом тех, которые возникают на втором этапе. На самом деле они различаются вызвавшими их причинами. На втором этапе централизация капитала является следствием конкурентной силы, а на третьем – слабости, осознания неспособности конкурировать в одиночку. Другая качественная перемена заключается в смене субъектов борьбы: она ведется не между продавцами продуктов, а между межотраслевыми комплексами, а острие этой борьбы перемещаются с микроуровня на мезоуровень экономики. Это означает, что хотя внешне конкуренция проявляется как борьба продуктов, в действительности она представляет борьбу между разными способами координации деятельности: теми, которые опираются на рыночный принцип, т. е. осуществляются посредством купли-продажи, и теми, которые осуществляются через прямой обмен деятельностью.

Модифицируется и выравнивающая функция конкуренции. Это происходит под влиянием как внутренних причин – возникновение монополий, так и внешних – регулирование со стороны общества. Последствие в обоих случаях одно и тоже: затруднение перелива капитала и снижение эффективности действия закона выравнивания средней нормы прибыли. Монопольное положение на рынке дает возможность получать высокий доход, управляя рыночным спросом при помощи маркетинга и ценами посредством налаживания прямых договорных связей. Присутствие монополии повышает отраслевые барьеры входа за счет создания препятствий для проникновения на рынок конкурентов, например, посредством применения блокирующего ценообразования. Проводимая правительством экономическая политика не ставит своей целью создания препятствий для перелива капитала. Однако природа его действий (размещение госзаказа, финансирование НИОКР) по большей части такова, что прямо или косвенно подрывает действие механизма выравнивания конкурентных условий.

Но есть и противодействующая тенденция. Концентрация экономической, финансовой и технологической мощи у монополий позволяет взламывать любые отраслевые барьеры. Способствует этому и политика правительства, направленная на понижение барьеров. Вместе с этим возникают формы взаимодействия, которые способны решать эти проблемы совершенно иначе. Мобильность перелива капитала может быть повышена, а связанные с этим трансакционные издержки сокращены, если деятельность ведется на нескольких отраслевых рынках одновременно, благодаря чему процесс входа-выхода трансформируется в процесс внутрифирменного перелива производственных мощностей. Сама конкуренция подсказывает фирме выход: заменить моноотраслевую структуру полиотрас-левой. По мере того, как конкурентное взаимодействие принимает форму партнерства, а соперники действуют на основе системы принятия решений, которая позволяет проводить единую конкурентную стратегию, возможности для поддержания доходности на приемлемом уровне возрастают. Это служит еще одним аргументом в пользу укрепления партнерских отношений.

Таким образом, говоря о современном механизме выравнивания конкурентных условий, его следует воспринимать как способ движения двух противоборствующих тенденций, а нахождение их в единстве как диалектику существования самого механизма. При этом содержание этого диалектического единства заключается не в поиске компромисса как уравновесить одну тенденцию другой, а в нахождении формы разрешения возникающего между ними противоречия. В период господства свободной конкуренции, когда межотраслевой перелив капитала регулировался исключительно различиями в отраслевых нормах прибыли и обеспечивался только через действие рыночного механизма, разрешение указанного противоречия протекало в форме постепенных, эволюционных изменений. Совершенно иною форму движения демонстрирует процесс развития отраслей в условиях регулируемой конкуренции: постепенность сменяется скачкообразностью. Неравномерность экономического развития отраслей становится определяющим признаком периода регулируемой конкуренции. Конкурентный «механизм выравнивания» не перестает действовать, но на новом этапе развития конкуренции его действие проявляется в новой форме – изменения происходят внезапно и скачкообразно, а не постепенно и в порядке преемственности, как было прежде.

В законченном виде происходящие в мезоподсистеме превращения выразятся в модификации механизма регулирования отраслевых пропорций. Здесь следует выделить две характерных особенности. Одна – это противоречивость его действия. С одной стороны, его действие становится более упорядоченным. Это является следствием подрыва влияния на процесс перелива капитала элементов стихийности, которые замещаются сознательной координацией инвестиционной деятельности, нацеленной на реализацию стратегических приоритетов финансово-промышленного капитала. С другой стороны, последствия регулирующего воздействия конкуренции становятся все более непредсказуемыми, принимая форму неожиданных и стремительных трансформаций в виде радикальных перемен в структуре совокупного спроса. Другая модификация конкурентного регулирования обусловлена разрешением заключенной в нем противоречивости. Она состоит в ослаблении способности конкурентного механизма выполнять регулирующую функцию, что проявляется в усилении роли нерыночных, т. е. неценовых регуляторов в формировании межотраслевых пропорций. Конкурентный механизм перестает быть единственным способом их регулирования. И хотя пока его роль остается важной, монополия на выполнение этой функции им утрачена.

Формы существования мезоконкуренции

Разнообразие форм мезоконкуренции является следствием многоуровневого характера ее действия. Поэтому все её формы отражают признак единства конкурентной среды, т. е. всеобщность взаимосвязи между конкурентами, и одновременно специфику проявления этого признака на конкретном уровне взаимодействия. Формы существования мезоконку-ренции не являются изначально заданными. Они формируются в процессе эволюции рыночного хозяйства (развития производства и обмена). Поэтому наличие тех или иных её форм свидетельствует об уровне зрелости конкурентной системы. Формы мезоконкуренции не заменяют одна другую, как это имеет место в макроподсистеме, где свободная конкуренция сменяется регулируемой конкуренцией. В мезоподсистеме формы сосуществуют, а каждая новая форма дополняет предшествующую ей форму. Изменяется лишь соподчиненность между ними.

Внутриотраслевая конкуренция – это форма соперничества между капиталами, действующими в рамках одного отраслевого рынка. Проще говоря, среди продавцов продуктов-заменителей. Здесь она проявляется как борьба за рыночный спрос, а её функциональным предназначением является формирование рыночных цен и селекция среди продавцов. Результат её действия – сокращение численности конкурентов и увеличение рыночных долей у оставшихся на рынке. Поэтому именно внутриотраслевая конкуренция выступает исходным пунктом процесса централизации капитала. Обычно механизм действия внутриотраслевой конкуренции представляют в виде взаимодействия рыночного спроса и предложения. Однако оно мало отвечает той сложности процесса, которая имеет место в действительности. На самом деле его действие связано с изменением долевого соотношения фирм, обладающих разным уровнем производительности. Увеличение доли более производительных фирм приводит к понижению среднего уровня затрат, в результате чего рыночные цены снижаются.

Выделение внутриотраслевой конкуренции – это не более, чем способ анализа соперничества капиталов. В реальности такое соперничество включает более обширный пласт взаимосвязей, в том числе и межотраслевых. Предназначение мезоподсистемы конкуренции в том и состоит, чтобы обеспечить единство и универсальность действия конкурентных принципов в рамках того разнородного множества, каким внешне представляется конкуренция. Поэтому подлинные причины существующего состояния внутриотраслевой конкуренции не могут быть поняты без учета состояния межотраслевой конкуренции.

Межотраслевая конкуренция может быть определена как форма конкурентного соперничества между капиталами, действующими на разных отраслевых рынках. Но такое определение акцентирует внимание на технической стороне вопроса – отраслевой неоднородности соперников. На самом деле функциональное предназначение межотраслевой конкуренции заключается в обеспечении равнонапряженных условий соперничества, а также применения единого критерия при оценке результатов и при вознаграждении, для всех соперников не зависимо от их отраслевой специализации.

Новое качество межотраслевой конкуренции заключается не в том, что она обеспечивает выравнивание норм прибыли, складывающихся в процессе внутриотраслевой конкуренции, а в том, что благодаря ей осуществляется регулирование пропорций общественного воспроизводства. Выступая в этом качестве, межотраслевая конкуренция является формой соперничества, объект и субъекты которого принимают иные, в сравнении с внутриотраслевой конкуренцией, модифицированные формы. Объект внутриотраслевой конкуренции – рыночный спрос, а её субъекты – продавцы продуктов. Объектом межотраслевой конкуренции является сфера приложения капитала, а её субъектами выступают продавцы капиталов – инвесторы. Поэтому межотраслевая конкуренция – это форма конкуренции, посредством которой реализуется принцип конкурентного равенства в процессе соперничества между инвесторами, борющимися за сферы наиболее прибыльного приложения капитала.

Сущностная сторона их отношений остаётся прежней – борьба эгоистических частных интересов. Но характер взаимодействия существенно модифицируется, а его последствия становятся принципиально иными. Конкуренция продавцов ведётся при сложившихся рыночных условиях, а их поведение является преимущественно приспособительным. Они рискуют только доходом, так как у каждого из них имеется возможность обучаться у своих соперников и корректировать своё поведение. Конкуренция инвесторов изначально носит стратегический, долгосрочный характер. Корректировка решений здесь крайне затруднена, а если и возможна, то всегда оборачивается ощутимыми потерями. Степень коммерческого риска здесь несравнимо выше. Инвесторы рискуют не только доходом, но и собственностью. Совершенно очевидно, что степень жесткости борьбы здесь будет существенно выше, а склонность к соглашениям и компромиссам ниже.

Являясь следствием развития внутриотраслевой конкуренции, межотраслевая конкуренция активно воздействует на неё. Во-первых, она оказывает влияние на интенсивность внутриотраслевой конкуренции посредством изменений в численности участников отраслевого рынка через перелив капитала. Во-вторых, она обогащает внутриотраслевую конкуренцию посредством диффузии методов завоевания конкурентных преимуществ. Чем активнее действует механизм межотраслевой конкуренции, тем интенсивнее идет процесс межотраслевого обмена инновациями и тем выше темпы прогрессивных изменений.

Единство форм мезоконкуренции проявляется в реализации селективной функции, которая предстаёт в виде многоуровневого процесса. Внутриотраслевая конкуренция – это форма внутривидовой борьбы. Критерий успеха во внутривидовой борьбе – лучшая приспособляемость к окружающим условиям. Поэтому следствием внутриотраслевой конкуренции является углубление специализации и возникновения у конкурентов новых навыков, а результатом – появление новых методов конкурентной борьбы. Межотраслевая конкуренция – это форма межвидовой борьбы, где победа определяется способностью к видовой изменчивости, а критерием отбора является умение находить наиболее доходные области приложения капитала. Здесь успех в конкурентной борьбе также определяется гибкостью, но проявляющейся не в приспособлении к изменениям рыночных условий, а в способности трансформироваться, т. е. принимать новые организационные формы и изменяться функционально. Следовательно, если для внутриотраслевой конкуренции критерием выживания является устойчивость, то для межотраслевой конкуренции – мобильность.

Развитие конкуренция вызывает развитие формы конкурентной взаимосвязи. В условиях монополий рыночные способы координации инвестиций вытесняются инвестиционными программами. Монополистический капитал действует в форме мультиотраслевых комплексов, позволяющих решать вопросы межотраслевого перелива без привлечения рыночного механизма. Наряду с этим роль рынка усиливается из-за расширения масштабов действия внутри– и межотраслевой конкуренции. В настоящее время формируется новый механизм взаимодействия соперников и новая форма его существования – глобальная конкуренция.

 

§ 4. Микроподсистема конкуренции

Содержание микроконкуренции

В конкурентной системе микроподсистема занимает самый нижний этаж конструкции. Хотя на практике именно она выступает на первый план, претендуя на олицетворение сущностных черт системы. Поэтому, говоря о микроуровне конкуренции, следует помнить, что она выступает способом выражения скрытых от нашего взора свойств макро– и мезоуровня конкуренции. Микроконкуренция – это технология, обеспечивающая действие принципов, заключенных в макро– и мезоподсистеме.

На макроуровне конкуренция проявляется как отношение, отражающее противоборство обезличенных частных интересов. Это ещё не борьба, а только база для её ведения. Борьба разворачивается на микроуровне конкуренции, принимая форму действий, автоматически вызывающих противодействие. Борьба становится моделью поведения, предписывающей конкурентам строго определенный тип действий: ограничить возможности соперников в достижении поставленных целей. На мезоуровне конкуренция проявляется как механизм соперничества анонимных капиталов. Но оно может быть реализовано только посредством борьбы между продуктами, произведёнными капиталами. Это превращение и придаёт экономический смысл их борьбе, состоящей в перераспределении воплощённой в продукте прибыли. На микроуровне соперничают не анонимные силы, а борются конкретные субъекты за осязаемые цели. Конкуренция из абстрактного соперничества превращается в реальную борьбу предпринимателей за отчуждение прибыли друг у друга. Это борьба за конкретные цели против осязаемых соперников, где конкуренты ощущают себя как соперники, борющиеся за превосходства друг над другом. Поэтому для конкурентов конкуренция всегда представляется условием, которое препятствует достижению поставленных целей.

Для экономической системы конкуренция – принцип и механизм её функционирования. Для конкурентов она – способ достижения экономических целей. Соответственно, предназначение микроподсистемы конкуренции состоит в том, чтобы перевести конкурентный принцип и механизм в плоскость конкретных действий, применяемых соперниками в процессе борьбы за достижение своих целей. Микроконкуренция предстает перед нами в виде подсистемы, где принцип конкурентного соперничества облекается в реальные методы борьбы, а механизм соперничества – в форму поведенческих стратегий. В этом состоит содержательная сторона микроподсистемы конкуренции. Её роль состоит в трансформации внутренних отношений и связей во внешние формы, в которых они реализуются на практике.

Особенность микроконкуренции

Отличительная особенность микроконкуренции – её явственность. В ней конкуренция принимает отчетливые формы борьбы, ведётся за нечто-то конкретное и против осязаемых соперников. Эта явственность помогает понять ход и смысл конкурентной борьбы, что в других подсистемах принимает скрытую форму. На макроуровне конкуренция – принудительный закон рынка, невидимый для соперников и неподвластный их воле. На микроуровне этот закон обретает форму заданного типа поведения: превзойти и уничтожить соперников. На макроуровне конкуренция проявляет себя как ограничительный принцип, на микроуровне она принимает явную и циничную форму: экономическая смерть одних – условие выживания других. Микроконкуренция позволяет проследить, «что делают конкуренты и почему они это делают».

Вместе с тем столь отчетливо проявляющиеся на микроуровне характеристики конкуренции искажают представление о ней. Возникая из-за противоречий между частными интересами, конкуренция представляется следствием редкости благ (денег покупателей). Являясь воплощением отношений между людьми (частными собственниками), конкуренция выдает себя за противоборство товаров и услуг. Служа способом перераспределения прибыли и богатства, она выдаёт себя за соперничество альтернативных предпринимательских решений. Являясь источником диспропорций, конкуренция представляется способом установления равновесия. Будучи исторически ограниченным типом взаимоотношений, она выдаёт себя за естественную и единственно приемлемую модель поведения людей.

Микроуровень – это единственная сфера, где конкуренция принимает форму борьбы между продавцами и покупателями, а также среди покупателей. Поэтому в дополнение к тому, что микроконкуренция даёт ограничительное представление о сфере действия конкуренции – как борьбе между конкретными соперниками, она одновременно даёт расширительное её толкование, включая в сферу конкуренции покупателей. Этим она искажает подлинную суть и содержание конкуренции. Вместе с тем это является и её заслугой, так как обращает внимание на значимость роли указанных видов соперничества в конкуренции.

И все же, главная особенность микроконкуренции заключается в присущей ей субъективизации процесса борбы. Во-первых, конкуренция проявляется в форме действий, применение которых зависит от субъективного восприятия, понимания и оценки соперниками рыночной информации. Во-вторых, субъективизация происходит вследствие расщепления собственности и управления, которое приводит к возникновению особой, не связанной с интересами собственника, мотивации принятия решений. В-третьих, субъективизация обусловлена тем, что микроконкуренция – это всегда ситуация времени и места: борьба, которая ведётся за ясные цели и против конкретных соперников.

«Субъективизация» выражается в том, что конкурентная борьба приобретает личностный признак. Микроконкуренция – это не борьба обезличенных капиталов, результат которой определяется соотношением их размеров. Это борьба стратегий, выбор и применение которых зависит от предпринимательских способностей управляющих капиталами. Поэтому в микроконкуренции прибыль – это не только следствие действия конкурентного принципа, но и предпринимательских навыков и усилий. На микроуровне становится очевидным, что «конкуренция – это не просто механическая оптимизация при известных ограничениях, а непрерывный поиск и использование возможностей получения прибыли в условиях неопределенности» [1, с. 38]. Парадокс конкуренции состоит в том, что, обладая внутренней изменчивостью, конкуренция принуждает принимать решения на основе текущих данных, не информируя о будущих переменах своих условий. В результате, решения, правильные с точки зрения статики, т. е. принятые на основе предоставленной конкуренцией информации, могут оказаться ошибочными с точки зрения динамики конкурентной борьбы.

На микроуровне субъективная сторона конкуренции проявляется столь отчетливо, а роль субъективного фактора становится столь значимой, что может стать причиной ложного понимания механизма конкуренции, который в этом случае представляется, как соперничество в предпринимательской бдительности, т. е. в способности обнаружить и реализовать новый источник выгоды. Предприниматели не свободны в своём выборе. Их выбор обусловлен профессиональными компетенциями и личностными характеристиками (склонность к риску) менеджеров, а также – ресурсным потенциалом фирмы, который играет определяющую роль, так как именно он определяет границы реального выбора. Соответственно предприниматели могут реализовать свою бдительность только в рамках располагаемого потенциала и вести конкурентную борьбу не любыми методами, а только теми, которые отвечают их возможностям. Фирма с низким ресурсным потенциалом не сможет добиться успеха, прибегая к заимствованию образцов конкурентного поведения у фирм, располагающих высоким уровнем потенциала, так как уровень компетенций фирмы является непосредственным следствием уровня качества её материальной базы (технологического уклада).

Таким образом, объективная сторона микроподсистемы конкуренции представлена совокупностью обусловливающих друг друга отраслевых и рыночных параметров, а субъективная – предпринимательским поведением, выраженным в принимаемых решениях. Между объективной и субъективной сторонами конкуренции существует жесткое соответствие, обеспечивающее функционирование микроподсистемы. Его суть может быть выражена просто: интенсивность конкурентной борьбы и характер поведения соперников определяются параметрами объективной стороны микроконкуренции. Но ее активным элементом выступает именно личностный фактор. Это не означает, что объективные элементы играют пассивную роль. Опосредуя соперничество предпринимателей, они влияют на их поведение, определяя склонность к вступлению в борьбу и выбор инструментов борьбы. И всё же именно субъективный элемент, применяя разнообразные приемы и методы соперничества, генерирует изменения в подсистеме. Но активность такой генерации зависит от состояния материальной базы производства. Действуя в единстве, стороны микроконкуренции образуют воспроизводственную матрицу микроподсистемы, в которой объективная сторона играет роль жесткого ядра, а субъективная – её мягкой оболочки.

Воспроизводство микроподсистемы конкуренции – это вопрос возобновления условий её существования. Подобно тому, как качество продукта зависит от типа применяемых при его создании орудий и приёмов, развитие микроконкуренции определяется качеством технологии соперничества. И также как применение новых орудий и технологий приводит к прогрессивным изменениям в производстве, применение новых методов борьбы вызывает изменение условий соперничества и возникновение его новых форм. Технология борьбы становится фактором развития конкуренции, которое выразится в усилении разнообразия форм борьбы. Поэтому для качества конкуренции важна не численность соперников, а применяемые ими методы борьбы.

Микро– и внутриотраслевая конкуренция

Сфера действия микроконкуренции – пространство, где действует внутриотраслевая конкуренция. Поэтому между ними существует единство: обе являются силами, которые изменяют рынки. Однако у них имеются и существенные различия, исключающие их тождество. Представление о сути этих различий даёт рисунок 4.3.

Рис. 4.3. Микроконкуренция в сравнении с внутриотраслевой и мезоконкуренцией.

Микроконкуренция и внутриотраслевая конкуренция различаются масштабностью действия. Внутриотраслевая конкуренция охватывает всех без исключения участников отраслевого рынка, независимо от их пространственного расположения. Микроконкуренция обеспечивает такую же связь, но только в пределах досягаемых действий соперников. Поэтому она практически всегда пространственно локализована. Продавцы хлеба, действующие в разных городах, подвергаются воздействию внутриотраслевой конкуренции, но не находятся в состоянии микроконкуренции. Влияние внутриотраслевого соперничества проявляется медленно и если осязается конкурентами, то воспринимается ими как следствие действий соперников. Микроконкуренция – это борьба соперников, чётко осязающих друг друга и испытывающих на себе влияние этой борьбы. Любые изменения, ведущие к ограничению возможностей фирмы, воспринимаются ею как следствие действий соперников и вызывают агрессивное реагирование. Образно говоря, микроконкуренция представляет собой совокупность локализованных сражений, в то время, как внутриотраслевая конкуренция – война, исход которой определяют не отдельные сражения, а их совокупность. Парадокс заключается в том, что микроконкуренция направляет внимание соперников на локальные сражения в ущерб стратегическому видению ситуации. Конкурент, выигравший сражение, может проиграть войну, а проигравший сражение, – стать победителем в войне.

Между внутриотраслевой и микроуровневой конкуренцией имеются различия содержательного свойства. Первая представляет механизм образования отраслевых цен, как следствия конкуренции среди фирм разной производительности. Но различия конкурентных условий воспринимаются конкурентами не как результат соотношения спроса и предложения, а как следствие действий соперников. Эта сторона борьбы формирует содержательное наполнение микроконкуренции, которая представляется конкурентам в виде недружественных действий соперников. Из содержательного различия вытекает сущностное различие между ними. Внутриотраслевая конкуренция реализует себя как принцип рыночной связи между продавцами, регулирующий их вознаграждение и отбор, а микроконкуренция – как совокупность методов борьбы. Различие заключается в том, что внутриотраслевая конкуренция отражает специфику экономических отношений, охватывающих всех конкурентов отрасли, а микроконкуренция – специфику конкурентных практик, применяемых с привязкой к времени и месту.

Различаются они и по выполняемым функциям. Внутриотраслевая конкуренция – пример объединяющего воздействия конкуренции. Регулируя отраслевой уровень цен, она задает критерий оценки эффективности производства и, в этом смысле, становится фактором выравнивания отраслевых конкурентных условий. Микроконкуренция, напротив, выступая способом завоевания преимуществ, является фактором дифференциации рыночных условий и соперников. Поэтому они подвергаются влиянию разных групп конкурентных факторов. Внутриотраслевая конкуренция определяется действием факторов, лежащих на объективной стороне конкуренции. В микроконкуренции на первый план выходят факторы, лежащие на ее субъективной стороне.

Различаются они и последствиями своего действия. Непосредственный результат внутриотраслевой конкуренции – установление базы отраслевой цены, соответствующей уровню затрат, с которыми производится подавляющая часть отраслевого выпуска. Выступая в этом качестве, она служит фактором отбора среди соперников. Микроконкуренция, вызывая отклонение цен от базовой цены, ограничивается перераспределением среди них отраслевой прибыли. Внутриотраслевая конкуренция отражает долгосрочный аспект борьбы, где получение прибыли есть условие выживания, а микроконкуренция – краткосрочный аспект, в рамках которого получение прибыли не имеет витального значения. Поэтому в отличие от внутриотраслевой конкуренции, выступающей фактором витального отбора, последствия микроконкуренции ограничиваются перепозиционированием соперников.

Микроконкуренция – это не часть внутриотраслевой конкуренции, а уровень конкурентной борьбы. Выражаясь в новаторских решениях соперников, она представляет ту сферу борьбы, где продуцируются изменения, приводящие к модификации механизма внутриотраслевой конкуренции. Она – генератор мутаций, вызывающих эволюцию внутриотраслевой конкуренции. Верховенство внутриотраслевой конкуренции заключается в том, что, синтезируя разнообразие микроконкурентных мутаций, она обеспечивает их селекцию на основе единого общеотраслевого критерия. Связь между внутриотраслевой и микроконкуренцией проявляется в глобализации конкуренции, состоящей в преодолении пространственной обособленности условий конкурентной борьбы. Конкурентам всё сложнее уклониться от воздействия общеотраслевых условий, укрывшись на локальном рынке, и они вынуждены принимать общие условия отраслевого рынка. Грань, разделяющая микроуровневую и внутриотраслевую конкуренцию, размывается.

Функциональная роль микроконкуренции

Микроподсистема конкуренции реализует те же функции, что и другие подсистемы: воспроизводственную, регулирующую и селективную. Но в микроподсистеме они реализуются несколько иначе и в особых формах. На микроуровне конкуренция проявляется в виде борьбы стратегий.

Поэтому связанная с сохранением состязательного принципа воспроизводственная функция реализуется в микроподсистеме посредством двух других функций: регулирующей и селективной. В отличие от мезоподсистемы, где регулирующая роль конкуренции связана с изменением пропорций общественного производства, а сама функция принимает форму выравнивания средней нормы прибыли посредством межотраслевой конкуренции, в микроподсистеме регулирующая функция ограничивается регулированием структуры отраслевого предложения и реализуется в форме регулирования рыночных цен. Микроконкуренция не является фактором, созидающим рыночные цены, уровень которых определяется уровнем затрат на производство. Ее регулирующая роль ограничивается влиянием на степень отклонения рыночной цены от уровня общественно-необходимых затрат.

Регулирующее воздействие микроподсистемы осуществляется посредством механизмов передачи информации. Информационная функция микроконкуренции осуществляется «посредством снижения и повышения цен». Но это не значит, что она дает новое знания, как считают неоавстрийцы. Напротив, она является причиной его сокрытия посредством применения коммерческой тайны. Единственное о чём конкуренция информирует – это о реагировании покупателей на новые предложения продавцов, т. е. демонстрирует новые возможности использования рыночной ситуации в своекорыстных целях. Порождаемое конкуренцией «знание» – это форма рыночного сигнализирования об источнике извлечения выгоды. Сигнализируя об успешном конкурентном опыте, такое «знание» может стать ложным ориентиром, так как информирует конкурентов о прошлом и не несёт никакой информации о будущем – намерениях соперников и покупателей. «Знание времени и места» непроизвольно может стать дезинформатором, провоцирующим неправильное поведение. Оно не может обеспечить согласованность действий агентов рынка в экономической системе [2, с. 218–222].

Стимулирующая функция микроконкуренции связана с ее влиянием на уровень инновационной активности. Здесь конкуренция проявляет себя как генератор изменений рыночных условий, что позволяет определить её как процесс «созидательного разрушения». Сама конкуренция не является источником нововведений. Они – результатом развития науки и техники. Роль конкуренции уже и связана с созданием мотивации для внедрения нововведений. Внешне мотивация проявляется в форме борьбы за конкурентные преимущества, которые материализуются в нововведениях: новом продукте, новой технологии, новом типе организации бизнеса, открытии нового источника сырья или нового рынка. По существу – это предпринимательская инициатива, направленная на извлечение выгод посредством реализации возникших на рынке новых возможностей. В какую сторону конкуренция направит поиск предпринимателей, зависит от действующей в экономике системы вознаграждения. На микроуровне конкуренции правила и нормы действуют как условия создания конкурентных преимуществ и одновременно критерии их оценки. Поэтому именно они определяют направленность поиска способов извлечения прибыли. Это означает, что поведение конкурентов является следствием качества институтов. Если институты таковы, что извлечение ренты возможно только путём внедрения инноваций, поиск конкурентных преимуществ будет идти в направлении создания дополнительной ценности для общества. Если источником ренты является наличие административного ресурса, каждый соперник будет направлять свои усилия на поиск способов установления тесных отношений с властными структурами. Такая конкурентная среда делает предпринимательство непродуктивным, связанным с перераспределение ранее созданного богатства, и даже деструктивным, расхищающим общественное богатство или создающим препятствия для его увеличения. Поэтому главная задача регулирования микроконкуренции состоит не столько в поддержании интенсивности борьбы, сколько в направлении ее в продуктивное русло.

По мере перехода к экономике знаний регулирующее воздействие общества на сферу инновационной деятельности будет усиливаться. Во-первых, из-за увеличения доли знания, производимого обществом, и, во-вторых, из-за распространения кооперации в производстве нового знания. Роль знания как инструмента конкурентной борьбы также будет возрастать. Превращаясь в общественный капитал, новое знание станет орудием борьбы между национальными экономиками. Параллельно с этим будет формироваться новая область глобальной конкуренции – конкуренция знаний. В этой конкуренции главенство будет принадлежать не фирмам, а государствам, и борьба будет вестись не вокруг отдельных технологий, а за внедрение в мировую экономику своего стандарта знания, обеспечивающего долгосрочный устойчивый рост национальной экономики. Ласточками этого процесса можно считать принятие государствами правовых норм, регулирующих передачу принадлежащего частным фирмам знания за рубеж.

Конкурентный отбор

Функция конкурентного отбора вытекает из самой сути конкуренции – поведения, нацеленного на создание благоприятных условий для собственного выживания за счет лишения такой возможности для соперников. Её действие выражается в вытеснении одних соперников другими. Поэтому она занимает особое место, выступая движущим фактором эволюции конкурентов, а через это и конкуренции. Реализация этой функции на микроуровне конкуренции определяет ее действие на других уровнях системы.

Содержательная сторона конкурентного отбора раскрывается посредством ответа на три вопроса. Что является объектом отбора (что отбирается)? Как действует механизм отбора? В чем состоит эффект (результат или направленность) отбора?

В настоящее время в качестве объекта отбора принято считать рутины или институты. Однако даже ссылка на повторяемость применяемых приёмов и методов действий не раскрывает генетическую основу, которая закладывает разнообразие рутин и не объясняет их устойчивость. В действительности изменения рутин и институтов суть следствия развития материальной базы производства, которое вызывает развитие внутрипроизводственной кооперации, обусловливающей эволюцию рутин. Состояние этой базы (технологического уклада) фирмы определяет не только ее организационное устройство, но и поведенческие особенности. Единство технологической базы и организационной формы формирует матрицу, на основе которой обеспечивается воспроизводство организации при постоянном её обновлении под влиянием внутренних и внешних воздействий. У этой матрицы есть жесткий каркас (генотипические признаки), который формируется под влиянием качества материальной базы, и мягкая оболочка, которая формируется под влиянием внешних воздействий. Каркас обеспечивает устойчивость передачи генетической информации и сохранение генотипа в процессе репликации. Оболочка включает последствия реагирования генотипа на внешние воздействия, отражая фенотипические признаки, т. е. те отклонения от генотипа, которые сформировались в процессе индивидуального развития на базе данного генотипа. На базе одного генотипа возможно существование разных фенотипов. Суть матричного механизма состоит в том, что он обеспечивает воспроизводство генетических признаков и одновременно отклонений (мутаций), вызываемых особыми условиями существования генотипа.

Фирме несложно поменять стратегию, но не свою производственную базу. Соответственно, в конкурентный отбор первоначально включаются конкурентные стратегии, а затем фирмы как генотипические образования. Из этого вытекает, что по характеру своего действия конкурентный отбор – двухэтапный процесс. На первом этапе объектом отбора становятся поведенческие особенности, а сам он связан с оцениванием соответствия поведенческих характеристик соперников требованиям конкурентной среды, ведётся по линии сопоставления показателей конкурентоспособности (уровень издержек, доля рынка, объем продаж) и выразится в перепозиционировании соперников на рынке. Здесь селекции подвергаются поведенческие стратегии, но не их носители. Побеждает тот, чья поведенческая модель окажется более адекватной конкурентным условиям. Данный тип отбора можно определить как компетентностный отбор, поскольку он связан с оцениванием компетенций соперники. В сущности – это формальный отбор, в том смысле, что он ограничивается только перепозиционированием конкурентов. Причина отрицательного отбора – несоответствие поведения конкурента требованиям конкурентной среды. Фирма, обладающая более прогрессивной технологической базой и внутренней организацией, может допустить ошибку и проиграть в данном раунде конкурентной борьбы. Но она легко исправит ошибку, опираясь на большую способность к изменениям. Фирма, обладающая менее прогрессивной внутренней организацией, даже выбрав правильную стратегию, оказывается в проигрыше, так как будет иметь низкую результативность её применения. Некоторые стратегии ей вообще недоступны.

При повторяющемся взаимодействии акцент отбора смещается в область генотипических признаков. Он вступает во второй этап, где объектом отбора становится субъект конкуренции, т. е. генотип организации. Здесь отбор связан с оцениванием эволюционного потенциала соперников и ведется по линии сопоставления трансформационных способностей применяемых организационных форм бизнеса. Отбор выразится в выбраковке тех из них, которые не обладают должной степенью гибкости. Поэтому именно здесь проявляется подлинный смысл борьбы за существование, результатом которой является устранение части конкурентов с арены борьбы. Реализуя себя как витальный отбор, конкурентная селекция превращается в реальный отбор. На данном этапе причиной отрицательного отбора является неспособность конкурента обеспечить нужный уровень накопления, в результате чего он утрачивает экспансионистский потенциал как в плане присутствия на рынке (доли рынка), так и вероятности передачи своего генотипа.

Осуществление отбора предполагает наличие отбирающего фактора, которым выступают условия окружающей среды. Поскольку сам отбор выражается в виде борьбы с неблагоприятными условиями, то отбирающий фактор можно определить как условие среды, оказывающее неблагоприятное влияние на выживание конкурентов. В конкуренции главный фактор негативного воздействия – поведение соперников. Значит, именно оно и должно быть взято в качестве отбирающего фактора. Но отбирающий фактор всегда проявляется в конкретной форме, определяемой конкурентными условиями, сложившихся на рынке с учетом его отраслевой специфики. Разными по форме будут отбирающие факторы на разных этапах конкурентного отбора. На этапе компетентностного отбора они будут действовать относительно фенотипических признаков, а на этапе витального отбора – генотипических. Для первого этапа отбирающим фактором может выступить в одном случае уровень издержек производства, в другом – качественные параметры продукта, в третьем – инновационная активность и т. д. Для второго – технологическая база, организационная структура, система управления. Вместе с тем конкурентная среда имеет универсальный отбирающий признак, который не связан ни с отраслевой спецификой, ни со спецификой этапов отбора. Это – изменчивость. В этих условиях способность приспосабливаться к изменениям среды, быть гибким, – универсальный отбирающий фактор. Гибкость – следствие обучения, причем как на собственных ошибках, так и на чужом опыте. Способность к обучению является главным условием выживания, так как конкурентный отбор устраняет тех, кто не обучается.

Критерий конкурентного отбора – показатель, позволяющий оценить и ранжировать способность конкурентов к выживанию при данных условиях отбора. Способность к обучению и гибкость наилучшие характеристики для этого. Но их трудно наблюдать и оценивать. Необходим признак, который служил бы отбирающим фактором, отражая способность к выживанию и развитию, и был бы легко наблюдаемым и определяемым. Поведение, ориентированное на максимизацию результата деятельности (М. Фридман) или на инновационную активность (Й. Шумпетер), критерием отбора быть не может. Р. Нельсон и С. Уинтер называют критерием отбора уровень рентабельности фирм, определяющий темп их роста. Но такой критерий эффективно работает только при условии долгосрочной неизменности показателя. А изменчивость рыночных условий оставляет мало шансов для этого. Рентабельность может служить эффективным критерием компетентностного отбора, где борьба ведется вокруг фенотипических признаков – уровня издержек, качества продукта. В долгосрочном периоде, когда в фокусе находится выживание генотипов – организационных форм бизнеса, рентабельность не может служить критерием. Гибель удачливых на первых порах новаторов в результате вступления в борьбу имитаторов и копировальщиков – факт характерный для конкуренции.

Поскольку реальный (витальный) отбор связан с воспроизводственными закономерностями, то показателем выживания становится скорость оборота авансированного капитала. Скорость может пониматься как число оборотов, совершенных капиталом в течение календарного года, а может, как время, в течение которого авансированный капитал возвращается владельцу. Чем выше скорость, тем больший объем капитала обернется за год, и тем большей будет величина принесённой им добавочной стоимости. Значит, фирма с большей скоростью оборота капитала будет получать большую норму и массу прибыли, что даст ей возможность больше инвестировать в свое развитие. Преимущество использования этого показателя состоит и в том, что он отражает не только текущие факторы конкурентоспособности, например рентабельность, но и долгосрочные, связанные с воспроизводством основного капитала, определяющего инновационные способности. Помимо этого он обладает еще и тем достоинством, что синтезирует в себе все аспекты деятельности фирмы (стадию подготовки производства, производства и реализации), учитывая влияние всех конкурентных сил: поставщиков, непосредственных и потенциальных конкурентов, покупателей и товаров-заменителей. Скорость оборота авансированного капитала – подлинный критерий конкурентного отбора.

Направленность действия конкурентного отбора зависит от двух групп факторов: внутренних, генерирующих материал для отбора, и внешних, определяющих условия отбора адаптивных признаков. Среди внутренних факторов важнейшими являются: 1) особенности генотипа, определяющие возможность осуществления мутаций (технологических, организационных, поведенческих); 2) интенсивность (частота) изменений, имеющих адаптивное значение; 3) качество механизма обучения и передачи знаний. Действенность этих факторов определяется уровнем технологического и организационного развития фирмы. Совокупный эффект их действия будет больше у фирм, опирающихся на более прогрессивную форму внутрипроизводственной кооперации, а среди них у тех, которые сформируют организационные отношения, соответствующие уровню развития материальной базы фирмы.

Внешние факторы – это условия среды, функциональное предназначение которых состоит в определении направления изменения признака или группы признаков, подвергая отрицательному отбору другие признаки. При устойчивости действия факторов внешней среды, происходит трансформация (сдвиг) признака в определённом направлении. Направленность отбора не является заданной, т. е. не нацеливает на отбор наилучших или оптимальных образцов. Отбираются не самые лучшие (прогрессивные), а те, которые отвечают параметрам селекционной среды. Конкретный результат отбора будет зависеть от совокупного действия внешних и внутренних факторов, выражаясь в форме отбора.

Для характеристики форм отбора можно воспользоваться теми, которые присущи процессу естественного отбора (см. рис. 4.4). Стабилизирующий отбор – форма отбора, при котором его действие направлено в пользу какого-либо одного признака и на подавление других.

Результат его действия – унификация признаков в направлении наиболее востребованного окружающей средой. Такая форма отбора, поддерживая стабильность конкурентных условий и состава участников конкуренции, не способствует эволюционным изменениям. Направленный (движущий) отбор – форма отбора, при котором условия конкуренции способствуют определенному направлению изменения какого-либо признака или признаков. Его действие проявляется при изменении условий конкурентной среды, требующих развития определенного фено– или генотипического признака. Конкуренты, развивающие другие признаки подвергаются отрицательному отбору, в то время как у развивающих «нужный» признак, он закрепляется. Таким образом, направленный отбор приводит к эволюционным изменениям как фирм, так и конкуренции. Примером может служить переход от ценовой к неценовой конкуренции. Дизруптивный (разрывающий) отбор – форма отбора, при котором конкурентные условия благоприятствуют крайним вариантам изменчивости, подавляя промежуточные состояния признака, что приводит к появлению новых форм. Дизруптивный отбор способствует возникновению и поддержанию конкурентного разнообразия. Одна из причин действия дизруптивного отбора – неоднородность конкурентной среды, создающая возможность приспособления к различным рыночным нишам путем нишевой специализации.

Рис. 4.4. Формы конкурентного отбора

Общая направленность конкурентного отбора определяется временными рамками отбора. Для ограниченного временного периода в фокусе оказывается оценка результативности действия отбора на рассматриваемом этапе конкурентного процесса и речь, фактически, идет об эффективности данного этапа отбора с точки зрения развития конкуренции. Она может быть выражена тремя типами оценки: развитие, застой, деградация. Каким будет вектор отбора, зависит от совокупности внутренних и внешних факторов, при доминирующем влиянии последних. Направление, в каком будет действовать отбор, определит состояние институтов, определяющих принципы и структуру вознаграждения конкурентов и, тем самым, направляющих конкурентное соперничество в соответствующее русло. Если источником ренты может быть только создание новой ценности и внедрение новшеств, то конкурентный отбор будет благоприятствовать прогрессивным изменениям и развитию конкуренции. Если рента может быть получена за счет перераспределения существующих рент, то конкурентный процесс будет находиться в застое. Когда источником ренты являются особое положение или права, конкурентная среду будет деградировать.

Если брать во внимание только отбор, связанный с витальными последствиями для соперников, то в процессе конкурентной селекции выживают не способные принимать решения, отвечающие времени и месту. И даже не те, кто способен гибко и быстро приспосабливаться к изменениям. Самые лучшие решения, ориентированные на краткосрочные выгоды, чаще всего оказываются тупиковыми, и чем более оптимальными они являются, тем в большей безысходности оказывается конкурент. Конкуренция отбирает тех конкурентов, которые способны генерировать инвариантные решения и поддерживать потенциал своего развития благодаря такой способности. Вопрос в том, как фирма может поддерживать такую способность, испытывая на себе давление груза собственных рутин? Конкуренция подсказывает ей, что способом сохранения внутренней гибкости является вовлечение в процесс принятия решений всё большего числа сотрудников, а для сохранения внешней гибкости ей следует развивать кооперационные связи.

Теперь можно дать полную картину устройства и характеристики конкурентной системы, как это показано на рисунке 4.5.

Формы и методы микроконкуренции

Особенность микроконкуренции – множество приёмов, применяемых соперниками для достижения своих целей. Эти приёмы суть формы, посредством которых ведётся борьба на микроуровне конкуренции. Их многообразие может быть подвергнуто группировке (типологии) на основе общности, присущей отдельным приёмам. Каждый приём борьбы можно определить как метод конкуренции, а совокупность методов, объединенную одним типологическим признаком, – как форму конкуренции. Типология оправдана, так как позволяет 1) упростить анализ, 2) выделить качественные различия среди методов, 3) вскрыть специфику влияния каждой формы на подсистему.

Рис. 4.5. Устройство и общая характеристика конкурентной системы

Выделение форм микроконкуренции – не формальный аспект анализа. Форма выполняет информационную функцию, сигнализируя соперникам о применяемых методах борьбы. Это помогает им сориентироваться в выборе метода борьбы, а также в отношении соответствиия их собственного потенциала требованиям, заданных формой конкуренции. Форма микроконкуренции выполняет функцию конкурентного отбора. Как фактор конкурентной среды она, определяя условия выживания, действует как отбирающий фактор. Конкуренты, не отвечающие заданному критерию, подвергаются отрицательному отбору.

Каждая форма микроконкуренции объединяет только те методы, которые обладают общими свойствами. Задача сводится к выделению критерия, на основе которого будет проводиться типология. Самое простое – это использовать в качестве критерия внешнее сходство методов борьбы, что является общепринятым. Методы, связанные с изменением ценовых параметров продукта, относят к ценовой форме конкуренции, а связанные с изменением его потребительских параметров – к неценовой форме. Сложность состоит в том, что на практике видимая форма не всегда адекватно отражает содержание. Снижение цены продукта – это метод ценовой конкуренции, если оно применяется с целью увеличения рыночной доли. Но оно может быть и следствием снижения потребительной ценности продукта, т. е. методом неценовой конкуренции, представляющимся ценовым. Недостаток этого подхода – фокусирование внимания на внешних признаках методов, что исключает возможность прогнозировать последствия их применения.

Жан Тироль предлагает классифицировать методы конкуренции в зависимости от скорости, с которой они могут быть перенастроены фирмой [4, Т. 2, с. 13–14]. Краткосрочная конкуренция объединит методы, которые можно быстро изменить, например, цену и рекламу. Среднесрочная – те, которые направлены на изменение параметров продукта (качество, дизайн, условия поставки) и производства (размер мощностей и структура затрат), а также методы воздействия на спрос (восприятие продукта покупателем). Долгосрочная конкуренция – методы, приводящие к созданию новых продуктов и технологий (НИОКР). Скорость перенастройки методов борьбы зависит не только от фирмы, но и от неподвластных ей внешних факторов. Часто фирме легче изменить параметры продукта, чем его цену. Продукт достаточно быстро можно сделать «новым», придав «старому» новый имидж посредством рекламы. Методы борьбы, применение которых оборачивается одинаковыми последствиями, могут оказаться в составе разных форм конкуренции, например, реклама и усилия по стимулированию сбыта, являющиеся методами воздействия на спрос. Поэтому фактор времени не может быть критерием определения формы конкуренции.

Рис. 4.6. Типология форм микроуровня конкуренции

Конкуренция на микроуровне – единство всех методов борьбы. Отдельный этап – это не особая форма конкуренции, а часть движения к цели. Здесь отличительной особенностью применяемого метода является не время, а результат, который он даст. Поэтому критерием типологии форм микроконкуренции должна быть однотипность последствий. Различия в последствиях, вызываемых разными методами борьбы, выражаются во влиянии на величину отраслевой прибыли. Это означает, что критерий типологии методов микроконкуренции – изменение величины отраслевой прибыли. Такой критерий типологии обладает рядом достоинств. Он устанавливает тесную связь между целью борьбы (прибылью) и эффективностью применяемого метода (величиной полученной прибыли). Давая чёткое представление о характере воздействия каждого метода, он позволяет легко прогнозировать последствия их применения для отраслевого рынка и для конкурентов. Методы, приводящие к сокращению отраслевой прибыли, следует относить к ценовой форме конкуренции, а методы, приводящие к ее перераспределению среди соперников, – к неценовой форме конкуренции.

Типология форм микроконкуренции зависит, в том числе, и от ракурса, под которым исследуются методы борьбы (рис. 4.6). Когда она ведётся с позиции выявления содержательных различий, следует выделять такие формы как ценовая, неценовая и борьба за лидерство. Когда задача состоит в отражении специфики воздействия на соперников, следует выделять такие формы, как прямая и косвенная, а если источника воздействия, то такие как явная и скрытая формы. Если методы борьбы оцениваются с позиций морально-правовой санкционированности, следует выделять такие формы как законная (добросовестная – честная) и незаконна (недобросовестная – нечестная) конкуренция.

 

§ 5.Эффективность конкурентной системы

Эффективность и конкуренция

Потребность в характеристике конкуренции с точки зрения эффективности возникает в связи с тем, что результативность рыночной экономики связывается с эффективностью работы конкуренции, а также в связи с необходимостью оценки выполнения конкуренцией своих функций. При этом содержание эффективности конкуренции разными школами трактуется по-разному.

Неоклассическая теория связывает эффективность работы конкуренции с обеспечением оптимального распределения ресурсов. Эффективной признается конкуренция, которая даёт структуру цен, возмещающих только затраты факторов производства (включая вознаграждение предпринимательства), не принося продавцам чистого дохода (экономической прибыли). Приводящая к нарушению этого положения рыночная власть рассматривается как факт неэффективности конкуренции. Однако для оценки динамического процесса оптимизационный подход не приемлем в принципе. Поэтому структура и уровень цен не могут служить критерием эффективности конкуренции. К тому же, как показывает практика, рыночная власть не препятствует конкуренции.

Шумпетерианцы и эволюционисты связывают эффективность конкуренции со способностью генерировать изменения на рынке и в экономике, оцениваемые на основе темпа изменений. Первые оценивают ее эффективность на основе инновационной активности, а её меру – по показателю интенсивности внедрения инноваций. Вторые связывают ее эффективность с действием механизма селекции. И те, и другие связывают уровень эффективности с её интенсивностью, которая может быть избыточной, делая конкуренцию неэффективной.

Сторонники неоавстрийской школы считают, что ставить вопрос об эффективности конкуренции можно только сравнительном ключе – работает лучше или хуже, так как даже неэффективно работающая конкуренции остается наилучшим способом координации. Критерием уровня её работы является скорость генерации и распространения знаний, а определяющим фактором – интенсивность, определяемая свободой предпринимательства. Однако информационная функция не может служить показателем эффективности её работы, так как информирует не о процессе, а о результате конкурентной борьбы.

В марксистской теории вопрос об эффективности конкуренции не ставится вовсе. С одной стороны, это обусловлено функциональной противоречивостью конкуренции, которая, принуждая к экономии в каждом отдельном предприятии (на микроуровне), вызывает расточение общественного богатства – средств производства и рабочей силы на макроуровне. С другой стороны, говорить об эффективности явления, которое приводит к разрушению среды своего обитания – капиталистической экономики, нелогично.

Действительно, если рассматривать конкуренцию как процесс, то противоречивость вызываемых ею последствий не позволяет ставить вопрос об эффективности. Эта противоречивость – прямое следствие многоуровневого устройства конкуренции, действие которой на разных уровнях конкурентной системы проявляется по-разному. Процесс, протекающий на одном уровне, может способствовать ускорению процессов, протекающих на других уровнях системы, а может противодействовать им, тормозя их. Но в рамках отдельной подсистемы действие конкуренции не противоречиво и направлено на выполнение той функциональной задачи, которая закреплена за данной подсистемой. Выполнение этой функциональной задачи становится объектом оценки эффективности действия подсистемы. Иначе говоря, оценка эффективности конкуренции может быть произведена только в отношении каждой из ее подсистем. Учитывая наличие соподчинённости между подсистемами, мы должны признать наличие соподчинённости и в эффективности, в том смысле, что эффективно действующая макроподсистема создаёт благоприятные условия для эффективного действия мезо– и микроподсистемы, а её неэффективность обернётся снижением эффективности действия подсистем, занимающих подчинённое отношениё по отношению к ней. Функционирование каждой подсистемы обеспечивается через взаимодействие объективной и субъективной стороны. Значит, эффективность подсистемы будет находиться в прямой зависимости от степени соответствия между этими сторонами.

Эффективность макроподсистемы конкуренции

На макроуровне конкуренция реализует себя как институт, определяющий принцип функционирования рыночной экономики. Ее функциональное предназначение – уравновешивать эгоистические устремления конкурентов. Поэтому эффективность макроподсистемы выражается в её способности разрешать внутреннее противоречие конкуренции: каждый стремится занять монопольное положение, а другие должны этого не допустить. Содержательная сторона эффективности подсистемы сведётся к недопущению неравенства условий участия в конкуренции, прежде всего, монополий, опирающихся на привилегии и льготы. Учитывая, что качество выполнения этой задачи определяет развитие рыночного хозяйства, эффективность макроподсистемы должна оцениваться с позиций содействия тому развитию, которое на макроуровне проявляется в изменении структуры экономики.

Показателем уровня эффективности макроконкуренции могут выступать изменения в соотношении технологических укладов в экономике, оценивание которых будет осуществляться на основе положительных или отрицательных изменений в соотношении укладов. В этом случае эффективность конкуренции может быть прослежена на основании типа воспроизводства (простой – расширенный, экстенсивный – интенсивный), а также изменений в структуре источников создания стоимости (материальновещественные, личностные, нематериальные). В зависимости от стадии развития каждая экономика будет иметь собственные критерии оценки эффективности конкуренции. Для аграрной стадии развития экономики критериями положительной оценки будут выступать расширенный тип воспроизводства и рост доли материально-вещественного фактора в производстве. Для индустриальной стадии таким критерием станет переход от экстенсивных к интенсивным факторам роста. На постиндустриальной (информационной) стадии критериями оценки эффективности конкуренции станет доля нематериальных (знания и опыт) активов в добавленной стоимости.

Показателем эффективности макроподсистемы может служить тип предпринимательства. Преобладание в экономике производительного типа, обнаруживающего себя в шумпетерианском новаторстве, будет свидетельствовать об эффективной работе конкуренции. Рентоориентированное поведение – прямое следствие неэффективной работы конкуренции и свидетельство преобладания непроизводительного и хищнического предпринимательства. Критериями определения типа предпринимательства может быть динамика валового внутреннего продукта (ВВП) и отраслевой структуры экономики. Устойчивый и значимый рост ВВП – свидетельство доминирования производительного предпринимательства, нулевой прирост ВВП – непроизводительного, а недостижение потенциального ВВП – хищнического. Для экономик сырьевого типа, где рост ВВП обеспечивается не за счёт качества предпринимательства, а благодаря наращиванию экспорта ресурсов, этот показатель не годится. Для получения более достоверной оценки результативности конкуренции следует привлечь более широкий круг показателей таких, как динамика уровня инновационной активности, производительности труда, конкурентоспособности экономики.

Интенсивность повторения экономических кризисов также моет быть показателем эффективности макроконкуренции. Чем эффективнее работает конкурентный механизм, тем короче периодичность кризисов. Если после кризиса экономика демонстрирует более прогрессивную отраслевую структуру, а конкурентная борьба демонстрирует применение новых методов соперничества, можно говорить об эффективной работе макроконкуренции. Если экономика выходит из кризиса без значимого обновления производственного потенциала, значит, макроконкуренция действует не эффективно.

Эффективность мезоподсистемы конкуренции

На мезоуровне конкуренция выступает механизмом взаимодействия конкурентов, а ее функцией становится выравнивание конкурентных условий. Поэтому эффективность мезоподсистемы выражается в её способности обеспечить равнонапряженные условия всем конкурентам. Эта способность реализуется в той мере, в какой мезоконкуренция обеспечивает исполнение законов капиталистической экономики. Поэтому и эффективность ее действия должна оцениваться с позиции результативности исполнения законов, в первую очередь, закона снижения издержек производства, закона выравнивания средней нормы прибыли и закона накопления капитала.

Реализация закона снижения издержек производства обеспечивается благодаря внутриотраслевой конкуренции, эффективность которой может быть оценена на основе динамики рыночных цен. Учитывая, что конкурентная борьба помимо цены поведётся вокруг других параметров продукта, а соперничество по издержкам трансформируется в борьбу за лучшее соотношение «цена-качество», логично допустить, что подлинная эффективность внутриотраслевой конкуренции выражается в уровне инновационной активности на отраслевом рынке. Показателями её уровня могут служить: 1) степень продуктового разнообразия; 2) интенсивность обновления товарного ассортимента; 3) интенсивность внедрения противозатратных методов хозяйствования, 4) степень обновления фирм для рынков с атомистическим строением, где действуют не интегрированные фирмы.

Реализация закона выравнивания средней нормы прибыли и закона накопления капитала обеспечивается посредством межотраслевой конкуренции. Форма выражения ее действия – изменения отраслевых пропорций в экономике. Поэтому эффективность межотраслевой конкуренции выражается в способности её механизма своевременно обеспечивать прогрессивные отраслевые сдвиги. Эффективность межотраслевой конкуренции может быть оценена с позиций мобильности межотраслевого перелива капитала. Прямых критериев для оценки этого нет, но имеются косвенные показатели эффективности межотраслевой конкуренции: 1) изменения в степени дифференциации норм прибыли отраслей, находящихся на стадии зрелости; 2) изменения в соотношении технологических укладов (аграрный, индустриальный, постиндустриальный, информационный) в экономике; 3) доля отраслей, создающих продукты с высокой добавленной стоимостью.

Эффективность глобальной конкуренции может быть прослежена на основе динамики различий в уровне развития регионов и стран. Показателями могут служить соотношение страновых уровней дохода и устойчивость роста мировой экономики. Следуя им, можно утверждать, что пока механизм глобальной конкуренции действует не эффективно, так как регулирующее воздействие конкуренции на размещение производительных сил в мировой экономике не привело ни к устойчивому развитию экономик, ни к выравниванию уровня благосостояния населения.

Эффективная работа мезоподсистемы предполагает соответствие между ее объективной (институты функционирования рынка капитала – фондовая и валютная биржи); способы получения и передачи рыночной информации; средства управления потоками капиталов; финансовые инструменты, применяемые для привлечения активов и управления ими) и субъективной (акционеры и менеджмент фирм, банков, инвестиционных фондов и страховых обществ) сторонами. Соответствие достигается за счёт обратной связи между ними. Факторы объективной стороны провоцируют поиск новых решений по преодолению препятствий на пути перелива капитала. Новые решения, принимая массовое распространение, превращаются в инструмент трансформации факторов объективной стороны. Взятые в совокупности эти изменения формируют новую картину мезо-конкуренции, требующую нового институционального оформления и новых поведенческих подходов.

Эффективность микроподсистемы конкуренции

Микроконкуренция оказывает непосредственное влияние на отраслевой рынок. Поэтому эффективность его функционирования может послужить показателем ее эффективности. Но микроконкуренция – это ещё и способ, при помощи которого соперники достигают свои экономические цели. В обоих случаях речь идёт о разнообразии. В первом случае потому, что разнообразие формирует эволюционный потенциал, а во втором, из-за того, что соперники будут по-разному реагировать на конкурентные условия. Значит, рыночное разнообразие, понимаемое как наличие на рынке разнотипных фирм (по размеру и форме организации) и применение ими разных методов конкурентной борьбы, – показатель эффективности микроконкуренции.

Данная трактовка обладает тем преимуществом, что раскрывает эндогенный характер развития конкуренции. Даже приспосабливаясь к конкурентным условиям, конкуренты своими действиями подготавливают почву для изменения условий, к которым они приспосабливаются. Тем самым обеспечивается непрерывность процесса изменчивости конкурентной среды. Скорость изменений будет зависеть от поведения соперников. Превалирование приспособительного поведения даст низкую скорость изменений, а преобразовательного – высокую. Существо вопроса сводится к тому, какой тип поведения – приспособительный или преобразовательный, станет доминирующим.

Выбор типа поведения – это не субъективное решение. Он детерминирован параметрами складывающихся условий. В зависимости от их набора конкурентная борьба на конкретном отраслевом рынке может быть охарактеризована как напряженная или интенсивная. Напряженность (жесткость) конкуренции – это характеристика состояния рыночной конкуренции, которая ведётся при неизменности условий соперничества, которое всегда заканчивается ослаблением конкурентного потенциала (ресурсного и организационного) всех участников и непременной гибелью некоторых из них. Интенсивность конкуренции – это характеристика условий конкурентной борьбы, где определяющим признаком соперничества является завоевание лояльности покупателей посредством предоставлениям им альтернативных предложений, а способом укрепления конкурентной позиции уход от прямого противостояния конкурентам. Интенсивность – это то же состояние напряженности, но имеющей иную природу. Напряжённость конкуренции обусловливается безальтернативностью исхода конфликта, требующего жертвы. В случае с «интенсивностью конкуренции» состояние напряженности выражается в интенсификации поиска таких форм ее разрешения, следствием которых станет не уничтожение одного соперника другим, а обособление сфер их деятельности в виде специализации на обслуживании разных рыночных ниш.

Показатели «напряженности» и «интенсивности» находятся в обратной зависимости. Высокая напряженность конкуренции будет свидетельствовать о неизменности условий борьбы и низком уровне интенсивности конкуренции. Высокая интенсивность конкуренции, сегментируя деятельность соперников, сглаживает напряженность борьбы среди них. Суть различия заключается в вызываемых последствиях. Напряжённость конкуренции выразится в уровне смертности конкурентов. Интенсивность, активизируя поиск новых способов завоевания преимуществ, даст рыночное разнообразие.

Интенсивность конкуренции может быть низкой, умеренной и высокой. Ее критерием может быть индекс продуктовой дифференциации и степень обновления фирм. Рынок с низкой интенсивностью борьбы будет характеризоваться низкой продуктовой дифференциацией, доминированием отдельных продавцов, ценовым параллелизмом и стабильным составом соперников, применяющих сходные способы рыночной контрактации. Рынок с умеренной интенсивностью конкуренции будет характеризоваться наличием заметной продуктовой дифференциации, высокой чувствительности спроса к цене, отсутствием выраженного доминирования, высокой мобильностью продавцов и применением ими разных способов рыночной контрактации. Рынок с высокой интенсивностью конкуренции будет характеризоваться коротким жизненным циклом продуктов и технологий, применение агрессивной рекламы и высокой степенью обновления фирм.

Если эффективность микроконкуренции оценивается с позиций рыночного разнообразия, а интенсивность конкуренции является его источником, то интенсивность соперничества среди конкурентов становится показателем эффективности микроподсистемы конкуренции. Рост разнообразия будет наблюдаться только в случае действия дизруптивного (разрывающего) отбора, который благоприятствует закреплению на рынке конкурентов, применяющих новые способы защиты от соперников, т. е. завоёвывающих конкурентные преимущества методами чем-то отличающихся от тех, которые используют соперники.

Эффективная работа микроконкуренции связана с соответствием между ее объективной и субъективной сторонами. Достижение полного соответствия между ними – не более чем теоретическое допущение. В реальности всегда будет иметь место несоответствие. Во-первых, из-за того, что объективная сторона задает, но не демонстрирует конкурентам требуемых действий, а во-вторых, из-за инерционности системы вознаграждения. Поэтому эффективность микроподсистемы конкуренции сведётся к способности поддерживать динамическое равновесие между темпом изменения микросреды и темпом самосовершенствования фирм. Это означает, что микроподсистема конкуренции действует эффективно тогда, когда она генерирует такие изменения конкурентных условий, которыми конкуренты готовы воспользоваться. В этом смысле любой экономический кризис является свидетельством кризиса и микроподсистемы конкуренции, так как в самой наглядной форме указывает на неготовность подавляющей части конкурентов к произошедшим на рынке изменениям.

Неэффективность микроподсистемы может принимать и более мягкую форму, выражающуюся в неготовности отраслевого рынка к восприятию новатоских предложений фирм. Типичный пример – судьба пионерных фирм, которые зачастую проигрывают своим последователям. Главная причина этого – неготовность подсистемы, например, рыночного спроса (целевой аудитории) к восприятию новшества. Однако это не свидетельство её неэффективности, а одно из проявлений диалектики её действия. Провоцируя участников на нововведения, микроконкуренция сама же становится препятствием для достижения преимущества, чем обеспечивает поддержку должного уровня интенсивности конкуренции. Конкурентная борьба на микроуровне принимает форму двухкомпонентного процесса: борьба лидера с преследователями (имитаторами) за внедрение своего стандарта продукта и борьба среди преследователей за долю рынка. В первом случае конкуренция будет отличаться интенсивностью, а во втором – напряженностью.

Разнообразие выступает характеристикой эффективности микроконкуренции потому, что формирует её эволюционный потенциал. Чем оно обильнее, тем выше вероятность присутствия в системе форм, способных обеспечить прогрессивные изменения. Именно поэтому поддержание конкурентного разнообразия – главная задача политики развития конкуренции. В связи с этим возникает вопрос о неисчерпаемости разнообразия. Неисчерпаемость конкурентного разнообразия можно было бы объяснить отсутствием наилучших или оптимальных фирм и способов борьбы. Однако согласно эволюционным законам, рост разнообразия видов – это признак начального этапа в жизненном цикле явления. Достигнув пика, эта тенденция сменяется другой – унификацией, которая приводит к единственной форме существования явления, что служит свидетельством о вступлении явления в пору отмирания. Обе тенденции являются результатом действия конкурентного отбора. Но если на первом этапе он ведётся через создание разнообразия, то на втором – через отбор из возникшего множества наиболее пригодных форм. Разрешение этого противоречия одно – переход экономических агентов к новой форме взаимодействия: от соперничества к сотрудничеству. Механизм его разрешения уже начал действовать. Кооперация на базе специализированных компетенций становится универсальной формой выживания в современной конкуренции. В результате подрывается экономическая база и принципы, на которых зиждется существование конкуренции.

Литература

1. Арментано Д. Т. Антитраст против конкуренции. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

2. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег. – М.: Прогресс, 1978.

3. Тарануха Ю.В. Конкуренция: система и процесс. – М.: Дело и сервис, 2012. Гл. 6 – 8.

4. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. 2-е изд. – СПб.: Экономическая школа, 2000

 

§ 1. Ценовая конкуренция и методы ее реализации

Природа ценовой конкуренции

Ценовая конкуренция – форма конкурентной борьбы между продавцами, в которой инструментом достижения экономических целей выступает цена. Ее сущностная сторона состоит в том, что цена служит инструментом ограничения возможностей соперников. Ее содержательная сторона заключается в том, что каждый продавец стремится улучшить условия сбыта своего продукта посредством установления более низкой, чем у конкурентов, цены. Критерий наличия на рынке ценовой конкуренции – снижение уровня цен при сокращении объема отраслевой прибыли.

Ценовая конкуренция возникает не самопроизвольно. Во-первых, ее действие ограничено способностью покупателей определять качественные параметры продукта. При возникновении затруднений покупатель предпочтет проверенный (потреблявшийся им) продукт. Во-вторых, если покупатели воспринимают уровень цены как свидетельство уровня потребительной ценности продукта, ценовая конкуренция работать не будет. В-третьих, ценовая конкуренция возникает при наличии превышения предложения над спросом. Но может возникнуть даже при превышении спроса над предложением, когда цена используется для проникновения на рынок или для удержания доли рынка, когда низкая цена используется как барьер входа на рынок.

Если снижение цены оборачивается снижением прибыли, то возникает вопрос об экономической базе ценовой конкуренции. Снижая цену, продавец может рассчитывать на прибавку в массе выручки за счет роста продаж. Но как объяснить снижение цены, когда увеличение сбыта не ожидается. Неоклассическая теория видит основу для снижения цен в превышении цены над издержками производства. Однако в условиях конкурентного рынка, где равновесная цена равна величине затрат ресурсов, практика снижения цен становится экономически необъяснимой, так как ведёт к чистым убыткам. Но как раз на конкурентных рынках ценовая конкуренция встречается наиболее часто. Иногда фирма продает по ценам ниже экономических издержек производства, что не сопровождается потерей капитальной стоимости.

Экономическая основа ценовой конкуренции связана со спецификой процесса создания стоимости и механизма формирования рыночных цен, в чем конкуренция играет непосредственную роль. Стоимость продукта определяется затратами труда на его производство, а не суммой стоимостных затрат факторов производства. В капиталистическом производстве созданная трудом наемных работников стоимость включает помимо затрат производственных факторов ещё и прибавочную стоимость (неоплаченный труд наемных рабочих). В цене, как денежной форме стоимости, капиталист располагает некоторой долей стоимости, которая досталась ему бесплатно. Это дает ему возможность снижать цену, передавая часть этой доли покупателю, без всякого ущерба для авансированного капитала [5, с. 559]. Ценовая конкуренция выступает логичным приёмом в борьбе за прибыль, которая формируется благодаря действию механизма конкуренции, перераспределяющего стоимость в пользу соперников, действующих эффективнее.

Открытая ценовая конкуренция

Ценовая конкуренция может вестись открыто и скрытно. Открытая ценовая конкуренция – это такой метод, при котором снижение цены применяется открыто. Цена используется как сигнал для привлечения потенциальных покупателей и назначается существенно ниже ее среднего уровня. К этому прибегают тогда, когда целью является вход на рынок или увеличение рыночной доли (фирма– аутсайдер стремится расширить свою долю, а фирма-лидер – избавиться от соперников). Открытая ценовая конкуренция может вестись посредством ценового демпинга и «ценовой войны». Понятие «демпинг» обычно характеризует конкуренцию на мировых рынках, а понятие «ценовая война» – на национальных рынках. Ценовой демпинг – форма целенаправленных действий фирмы, в то время как ценовая война может быть как следствием целенаправленных действий (стратегия хищника), так и возникнуть стихийно, помимо желания соперников. Демпинг чаще всего проявляется как единовременное действие, а ценовая война, как система повторяющихся действий. Поэтому ценовые войны способны радикально изменить облик отраслевого рынка. Следствие у них одно и тоже – высокая смертность конкурентов.

Ценовая война ведет не только к потере дохода, но нередко и капитальной стоимости, а иногда и к гибели. В такой войне даже победителю трудно воспользоваться плодами победы. Обеспечить возмещение потерь за счет расширения сбыта – непростая задача. Этому мешают возникшие в результате войны избыточные производственные мощности, а также привыкание покупателей к низкому уровню цены. Препятствием для достижения победителем намеченной цели может стать противодействие государства.

Почему возникают ценовые войны, если соперники осознают их последствия. Одна из причин – резкое сокращение спроса, приводящее к возникновению избыточных производственных мощностей в отрасли без перспектив их применения в будущем. В такой ситуации единственный способ возмещения постоянных затрат – обеспечение загрузки этих мощностей за счёт поддержания спроса на продукт посредством низкой цены предложения. Становясь фактором выживания, снижение цены применяется всеми соперниками, способствуя развязыванию ценовой войны помимо их желания. Другая причина возникновения ценовых войн коренится в рыночной неопределенности и порождаемой ею асимметрией информации. Соперники не осведомлены об уровнях затрат и о намерениях друг друга. Снижение фирмой цены может быть воспринято соперниками как покушение на их рыночные доли, порождая противодействие, приводящее, в конечном счете, к ценовой войне.

Ценовая война влияет не только на конкурентов, но и на отрасль. Негативные последствия ценовых войн проявляются в ухудшении параметров предложения. Финансовое ослабление соперников ухудшает технологическую базу производства и снижает инновационную активность в отрасли. Конкурируя по затратам, соперники вынуждены переходить к более дешевым и менее качественным ресурсам, что чревато снижением качества продукта. Сокращение численности конкурентов ведет к снижению интенсивности соперничества. Страдают и параметры спроса. Сталкиваясь с устойчивым снижением цены, покупатели начинают воспринимать цену в качестве главной характеристики продукта. А так как это будет сопровождаться снижением качества продукта, то произойдет переоценка его потребительской ценности в сторону понижения, что приведет к падению спроса до такого уровня, при котором предложение продукта станет нерентабельным и прекратиться.

Созидательная функция ценовой войны проявляется на новом, быстрорастущем рынке, где она способствует расширению спроса на продукт. Сохраняя или даже увеличивая доходность при более низких ценах за счет увеличения объемов реализации, продавцы получают стимул для усовершенствования конструкции продукта и технологии его производства. Ценовое давление ориентирует на поиск путей дифференциации продукта. Ценовая война неизбежна и полезна на умирающем отраслевом рынке. Общеэкономический эффект при этом состоит в перенаправлении производственных ресурсов с застойного рынка на развивающиеся рынки. При освоении региональных рынков ценовая война может способствовать улучшению качества конкурентной среды благодаря росту численности конкурентов.

Ценовые войны – редкое явление. Чаще имеет место жесткая ценовая конкуренция. Критерий размежевания этих видов конкуренции – масштаб борьбы. О жесткой ценовой конкуренции принято говорить в том случае, когда соперничество по цене ведётся в узком сегменте рынка или между ограниченным числом фирм при продвижении отдельного продукта. Ценовая война имеет место тогда, когда рынок характеризуется снижением общего уровня цен по всем товарным позициям.

Хищническое ценообразование

Хищническое (грабительское) ценообразование – это преднамеренная конкурентная стратегия, связанная с временным снижением цены ниже производственных издержек с целью вытеснения конкурентов с рынка. Стратегия «хищника» заключается в том, что временное снижение цены ниже уровня переменных издержек вынуждает конкурентов покинуть рынок. После их ухода «хищник» устанавливает монопольную цену, компенсируя краткосрочные убытки за счет получения монопольной прибыли в долгосрочном периоде. Такое понимание хищнического ценообразования стало нормой антимонопольного регулирования, определяющей такое поведение незаконным. Многие экономисты считают понятие хищнической цены неуместным с точки зрения конкурентной динамики, так как снижение цен, в том числе и ниже издержек производства, является нормальной конкурентной практикой, а устранение конкурентов – целью конкурентного соперничества.

Противники теории хищнического поведения аппелируют к отсутствию доказанных примеров, объясняя её популярность:

• во-первых, заинтересованностью антимонопольных органов, извлекающих огромные доходы за счет судебных разбирательств;

• во-вторых, ангажированностью сторонников протекционизма, стремящихся защитить свой бизнес от иностранной конкуренции;

• в-третьих, идеологической направленностью деятельности социальных групп, которые используют теорию грабительских цен с целью оправдания своих усилий по дискредитации капитализма и расширению правительственного контроля над промышленностью;

• в-четвертых, заинтересованностью неэффективно работающих фирм, для которых теория хищнического ценообразования является удобным оружием против снижения цен;

• в-пятых, распространением среди экономистов теоретического «моделирования рынков» в ущерб исследованию фактического поведения фирм и реальных рынков.

Но главный аргумент противников хищнического поведения – экономическая иррациональность грабительского ценообразования. Такая практика неприемлема с точки зрения потерь, так как, осуществляя большие объемы продаж, крупная фирма понесет суммарно большие потери (рис. 5.1). Если «хищник» применяет грабительский уровень цены, т. е. ниже минимальных значений средних издержек производства, то «жертва» выберет объем выпуска, при котором она минимизирует убытки (предельные издержки производства равны уровню грабительской цены). Чтобы обеспечить устойчивость такой цены, «хищник» должен будет осуществлять выпуск в объеме, который равен разнице между равновесным рыночным объемом (объем спроса при данной цене) и объемом выпуска «жертвы». При однотипности функций производственных издержек «хищник» будет производить с более высокими средними издержками, что обернется для него более масштабными убытками (площадь светлоокрашенного прямоугольника) по сравнению с убытками, которые понесёт «жертва» (площадь темноокрашенного прямоугольника).

Рис. 5.1. Величина потерь «хищника» и «жертвы» при установлении грабительской цены

Успех хищничества определяется нейтрализацией конкуренции в долгосрочной перспективе. А это весьма проблематично. «Жертвы» могут переждать неблагоприятный период и вернуться на рынок, когда хищник повысит цену. При наличии эффективных рынков капитала и отсутствии барьеров входа «жертвы» ценовой войны могут быть скуплены по дешевке фирмами, действующими на других рынках, и найти применение при изменении рыночных условий. «Жертва» может защититься заключением долгосрочных контрактов по цене выше грабительских цен, убедив клиентов в том, что за текущими низкими ценами последуют монопольно высокие цены. Даже устранив конкурентов, хищник не может гарантировать себе долгосрочные условия для монопольного ценообразования. Это обстоятельство и было взято на вооружение федеральной системой США при рассмотрении исков о грабительском ценообразовании. Истец обязан доказать не только то, что цены соперника ниже его средних переменных издержек, он и продемонстрировать, что у соперника имеется реальный шанс вернуть в будущем свои инвестиции с помощью цен выше, чем у конкурентов.

Другие экономисты не столь категоричны, упирая на то, что хищническое ценообразование, хотя и не является правилом поведения, тем не менее, присутствует в арсенале практики конкурентной борьбы. При этом они выдвигают два типа объяснений. Одно связано с опровержением утверждения о нерациональности применения хищнических цен. Оно сводится к доказательству возможности выполнения условий, необходимых для реализации хищничества: поддержания уровня низкой цены в течение времени, достаточного для того, чтобы заставить конкурентов уйти с рынка, и недопущения входа на рынок конкурентов в течение времени достаточного для возмещения потерь и получения прибыли. Другое объяснение возможности применения грабительских цен связано с особенностью определения хищничества. В этом случае считается, что хищническое ценообразование не должно связываться со снижением цены ниже средних или средних переменных издержек. К тому же оно вообще может проявиться лишь в угрозе снижения цены. К тому же целью хищничества не обязательно должно быть вытеснение конкурентов. Оно может быть направлено на то, чтобы дисциплинировать конкурентов, ослабить их влияние или склонить к картельному соглашению. Это означает, что судебная практика с её жесткими требованиями к доказательной базе наличия ценового хищничества, не может служить единственным источником эмпирических данных о присутствии или отсутствии этого явления на практике.

Однако суть проблемы не в том насколько реалистично хищническое поведение, а в последствиях, к которым оно может привести, что и определяет отношение к такому типу конкурентного поведения. Поэтому теоретический аспект проблемы связан с решением вопроса о соответствии такого поведения конкурентным принципам, а практический – с решением вопроса об обоснованности применения мер, пресекающих такой тип поведения. Сторонники неограниченного применения цены как инструмента борьбы указывают на выигрыши, которые извлекают из этого покупатели. Главный упрек противников состоит в том, что хищник выигрывает не за счёт большей эффективности, а за счёт нанесения убытков соперникам. Принося краткосрочный выигрыш в благосостоянии, хищническое ценообразование оборачивается потерями благосостояния в долгосрочной перспективе вследствие завышенных цен и наличия избыточных производственных мощностей.

На самом деле оценка последствий хищничества должна вестись не с точки зрения соизмерения выигрышей и потерь в благосостоянии, а с позиций того влияния, которое это поведение оказывает на развитие рынка и конкуренции. Если рассматривать проблему в таком аспекте, то уровень цен представляется не главным показателем здоровой конкуренции. Куда более существенное значение приобретают такие характеристики как качество продуктов и их разнообразие, внедрение и распространение инноваций. Хищническое ценообразование обусловливает однородность предложения. Потребители, если и выигрывают в цене, то непременно проиграют в выборе, что может оказаться более значимым для их благосостояния. Но главным негативным следствием хищнического поведения является его воздействие на динамику конкурентного процесса. Здесь важно не то, удастся ли хищнику вытеснить всех соперников или нет, и сможет ли он обеспечить себе условия для извлечения монопольной прибыли. Значение имеет то, что хищническое поведение неизбежно приводит к сужению конкурентного разнообразия, а, создавая барьеры входа на рынок, становится препятствием для обновления конкурентного сообщества. В результате конкуренция утрачивает функцию «процедуры открытия», что следует считать наиболее значимым негативным следствием хищнического ценообразования.

Критерий идентификации хищничества – воздействие на динамику конкуренции. В этом случае для разграничения между хищническим и про-конкурентным агрессивным ценообразованием не потребуется подробная информация об уровне издержек и цен. Критериями оценки станут качественные параметры рынка, а определяющей задачей – поддержание обновления состава конкурентов. Для рынка, где соперничество ведется вокруг хорошо знакомого покупателям ассортимента, любая форма ценовой конкуренции – благо, так как порождает стимулы для поиска новых источников преимуществ: 1) улучшения качества продукта, 2) углубления его дифференциации, 3) предоставления дополнительных услуг потребителю, 4) создания альтернативных способов удовлетворения потребности. Агрессивное ценообразование должно квалифицироваться как хищническое и пресекаться тогда, когда оно применяется для продвижения нового продукта и может стать причиной навязывания потребителю не лучшего его варианта.

Но более интересным представляется решение проблемы хищничества с позиции новейших явлений. Отличающаяся стремительностью и непредсказуемостью изменения конкурентных условий гиперконкуренция делает применение агрессивного ценообразования закономерным. Это связано с тем, что в условиях неустойчивости завоеванного преимущества стратегии будут ориентироваться на достижение краткосрочных целей. По этой причине обретение фирмой монопольного положения на рынке будет временным и не создающим препятствий для конкуренции. Глобализация, на первый взгляд, исключает возможность применения хищничества. ТНК располагают столь огромным производственным, финансовым, технологическим и научным потенциалом, что применение в отношении друг друга стратегии грабительского ценообразования вряд ли может принести успех и потому нерационально. Уничтожение в процессе деятельности ТНК компаний, действующих в рамках национальных рынков, не может быть отнесено к хищничеству, так как является следствием действия принципа конкурентного отбора. И все же глобализация не исключает хищничества. Она придает ему более изощренную форму. Экономическая глобализация – пример универсализации параметров спроса, но не производства. Различия в ценах производственных ресурсов выступают пружинами глобализации. Когда низкая цена труда является следствием низкого уровня социальных гарантий (в образовании, здравоохранении, пенсионном обеспечении, пособий по безработице и нетрудоспособности), то при равной интенсивности труда неравенство в возмещении затрат на воспроизводство рабочей силы становится способом ее хищнического использования. Другая форма хищничества – более низкие требования по защите окружающей среды по сравнению с теми экологическими требованиями, которые применяются в странах базирования ТНК. С учетом этих обстоятельств защитное тарифное регулирование представляется не только экономически оправданным, но и проконкурентным, так как способствует выравниванию конкурентных условий.

Скрытая ценовая конкуренция

Открытая ценовая конкуренция – оружие опасное для всех соперников. Поэтому они предпочитают вести ценовую конкуренцию скрытно. С точки зрения конкурентной практики различие между открытой и скрытной ценовой конкуренцией – вопрос полноты и скорости поступления информации. При открытой ценовой конкуренции информация распространяется беспрепятственно и быстро, так как соперники имеют возможность наблюдать изменения цен. Скрытная ценовая конкуренция непосредственно наблюдаться не может. Факт снижения цен соперники обнаруживают с опозданием и только опосредованно – через изменения в спросе на свой продукт. Скрытая ценовая борьба рассчитана на длительную перспективу и ведётся пошагово. Но её цель и итог те же, что и у открытой ценовой конкуренции – вытеснение конкурентов. Предпочтительность ее ведения заключается в том, что она позволяет предотвратить развязывание ценовой войны.

Основной способ ведения скрытной ценовой конкуренции – укрепление лояльности покупателей за счёт предоставления им скидок. Для фирмы этот способ имеет свои плюсы и минусы. С одной стороны, он позволяет сформировать устойчивый круг покупателей, получая прибыль за счёт роста эффективности производства. С другой стороны, фирма несет дополнительные затраты по управлению дисконтными программами. Итоговый результат будет зависеть от способности фирмы правильно увязывать дисконтные программы с эластичностью спроса. Для рынка позитивное воздействие скрытой ценовой конкуренции заключается в обеспечении его эволюции без резких колебаний и скачков, которые всегда сопровождаются потерей части накопленных ценностей. Этот способ ведения ценовой конкуренции способствует также увеличению общественного благосостояния за счет расширения круга покупателей благодаря применению ценовой дискриминации. Хотя ценовая дискриминация укрепляет сегментацию рынка и снижает интенсивность конкуренции на нём. По мере того, как соперники будут знакомиться с ценовыми практиками конкурентов, все чётче будет проявляться их тяготение к ценовому параллелизму, полномасштабная реализация которого будет означать возникновение неформального ценового соглашения. Такой результат может быть выгоден действующим фирмам, но негативно скажется на эффективности функционирования рынка. Согласованное поведение может быть использовано «старожилами» рынка в качестве барьера для входа на рынок «новичков», что будет препятствовать обновлению состава конкурентов.

Какими бы методами не велась ценовая конкуренция, её итог один – уход части конкурентов с рынка. Но в чем её значение для рынка и экономики?

Значение ценовой конкуренции

Во-первых, активность применения ценовой конкуренции характеризует состояние рыночного спроса, а через него и экономики. Она наиболее активно действует в экономике с низким уровнем благосостояния населения, где влияние ценового фактора при принятии решения о покупке является определяющим. При этом ценовая конкуренция всегда активизируется в период экономического спада и затухает на стадии подъема.

Во-вторых, интенсивность ведения ценовой конкуренции является признаком идентификации отраслевого рынка. Стабильность цен при активном использовании скрытой ценовой конкуренции свидетельствует о присутствии на рынке ценового лидера. Активное применение методов открытой ценовой конкуренции указывает на то, что отраслевой рынок обладает параметры, которые препятствуют реализации рыночной власти.

В-третьих, способы ведения ценовой конкуренции служат довольно чётким индикатором зрелости отраслевого рынка. Нестабильность и дифференциация цен – признаки становления нового рынка. Переход к методам скрытой ценовой конкуренции – свидетельство вступления рынка в пору зрелости и насыщения. Открытая ценовая борьба – признак перехода на стадию угасания. Для фирмы ценовая конкуренция может служить мерилом эффективности её конкурентоспособности. Сравнивая собственные параметры с рыночной ценой, фирма может легко получить относительную оценку уровня собственной эффективности, а также определить запас своего конкурентного потенциала.

Подлинное значение ценовой конкуренцией выражается в той роли, которую она играет в экономике. В этой части она обнаруживает себя как фактор снижения издержек производства и повышения производительности труда. Главная её функция – повышение концентрации капитала и рынка, что является непосредственным следствием конкурентного отбора. Как показывают теоретические и эмпирические исследования, ценовая конкуренция требует повышения концентрации для восстановления условий стабильности и жизнеспособности фирм. Поэтому слияния и поглощения – непременный результат ценовой конкуренции. При этом характер конкурентного отбора – позитивный или негативный, может быть разным. При устойчивом сокращении рыночного спроса на продукт крупные фирмы уходят с рынка раньше небольших фирм, способных гибче адаптироваться к неблагоприятным изменениям. В результате на рынке остаются фирмы, производящие с более высокими издержками производства, что отвечает дарвиновскому принципу отбора – выживают не наилучшие (эффективные), а наиболее приспособленные соперники.

В настоящее время стало популярным мнение об отмирании ценовой конкуренции. Но этот тезис не согласуется с практикой конкурентной борьбы. Уже само то, что фирмы всегда уделяют большое внимание контролю над издержками производства, говорит о присутствии ценовой конкуренции, хотя и незаметном внешне. Тот факт, что соперничество ведется преимущественно неценовыми методами, является обманчивым свидетельством. Неценовые параметры продукта только маскируют подлинный критерий выбора покупателя – стоимость единицы потребительной ценности. Но это свидетельствует не об исключении цены из состава факторов потребительского выбора, а о том, что она рассматривается как одно из свойств продукта, а не особый параметр. Даже продукты с разным набором свойств конкурируют по цене с той лишь разницей, что потребитель осуществляет выбор не только с учетом уровня цены. Другое дело, если фирма пытается продвигать на рынок морально устаревший продукт за счет ценового фактора*. В этом случае цена действительно не работает.

Однако такого рода примеры свидетельствуют не о снижении роли ценовой конкуренции, а о некорректности постановки проблемы, состоящей в сравнении несопоставимых продуктов.

Существуют свидетельства, указывающие на возможность повышения роли ценовой конкуренции в будущем. Во-первых, глобально действующие фирмы могут рассчитывать на существенный выигрыш даже в случае временного увеличения объема продаж. С учётом этого обстоятельства агрессивное ценообразование становится рациональной стратегией даже в рамках краткосрочного периода, тем более, что применяющей её стороне нет необходимости заботиться о барьерах входа из-за неустойчивости потребительских предпочтений. Принимая глобальный характер, такой способ борьбы превращается в фактор формирования мировых цен и становится регулятором производительности, действующим на мировом уровне. Подрыв рыночной власти национальных производителей на отечественных рынках – главный положительный моментом глобализации. В этой связи политика борьбы с демпингом должна рассматриваться как мера не конкурентная.

Во-вторых, облегчение доступа к высоким технологиям позволяет включаться в конкурентный процесс странам с низкой стоимостью трудовых ресурсов. Глобализация, выражаясь в интенсивной имитации лучших образцов и их быстрого и массового продвижения на мировой рынок, подрывает рыночную власть, опирающуюся на дифференциацию продукта. В результате возникает необходимость сосредоточения инновационных усилий на снижении производственных затрат. Даже в инновационных отраслях снижение издержек производства превращается в важный элемент создания конкурентоспособности продукта, а ценовая конкуренция – в важный инструмент борьбы. «Азиатские тигры» и Китай наглядно демонстрируют вполне вероятный переход к новой эре глобальной конкуренции [3, с. 17], где ценовая конкуренция будет служить, как минимум, постоянной угрозой.

 

§ 2. Неценовая конкуренция

Природа неценовой конкуренции

Часто неценовая конкуренция определяется как совокупность методов борьбы, направленных на предоставление покупателю продуктов с более совершенными потребительскими свойствами. Такая трактовка представляется неудовлетворительной по трем причинам. Во-первых, она искажает целевую функцию конкуренции, подменяя стремление к завоеванию преимущества над соперниками заботой о покупателе. Во-вторых, её методы не всегда сопровождаются ростом потребительной ценности продукта. В-третьих, она не отражает сути неценовой конкуренции.

Неценовая конкуренция присутствует на рынках, где принятие решения о покупке определяется неценовыми параметрами продукта. Её экономическую базу составляют три источника: 1) различия в предпочтениях покупателей и 2) различия в доходах покупателей, 3) наличие потенциала дифференциации продукта, т. е. возможности выделения в нём свойств, влияющих на выбор покупателя. Действие этих источников приводит к двум последствиям: к сегментации рыночного спроса на основе потребительных свойств продуктов, а сами эти свойства становятся объектом соперничества среди продавцов. Если исходить из устойчивости предпочтений покупателей во времени, то основой для ведения неценовой конкуренции выступает продуктовая дифференциация. Выделяют три типа продуктовой дифференциации: горизонтальную, вертикальную и информационную.

Горизонтальная дифференциация продукта имеет место тогда, когда различия между торговыми марками касаются набора характеристик продукта: потребительных свойств, внешнего вида (дизайн), упаковка, престижность (соответствие моде), пространственная удаленность. Этот вид дифференциации отражает разнообразие продукта, а его цель – укрепить лояльность покупателей за счет придания продукту свойств, отвечающих их вкусам.

Вертикальная дифференциация продукта отражает различия между торговыми марками в уровне качества потребительных параметров продукта, т. е. интенсивности проявления заключенных в нём свойств. Она связана с эксплуатационными характеристиками продукта (надежность, долговечность, технологичность использования); издержками использования (ремонта, хранения и утилизации); гарантийными обязательствами и сопутствующими услугами (предоставление кредита, доставка, послепродажное обслуживание); доверием к производителю. Цель этой дифференциации – привлечь и удержать покупателей за счет предоставления лучшего соотношения «цена-качество».

Информационная дифференциация продукта – это выделение продукта путем информирования покупателей о его цене, отличительных свойствах и местоположении. Она осуществляется посредством рекламы. Роль этого типа дифференциации заключается в том, что он оказывает влияние на эластичность спроса, сглаживая степень различия продуктов при реальной и усиливая при фантомной дифференциации.

Хотя основой продуктовой дифференциации выступают различия в предпочтениях потребителей, обусловлена она не этим. Причина её применения – стремление продавцов завоевать преимущество посредством выделения своего продукта в глазах покупателя. Продуктовая дифференциация – способ выделения продавцом своего продукта в глазах покупателя за счёт придания продукту отличительных свойств. Поэтому подлинное экономическое содержание продуктовой дифференциации заключается не в изменении потребительных параметров продукта (реальных или фантомных), а в том, чтобы обеспечить восприятие покупателем продукта, как обладающего предпочтительными свойствами. Возможность выделения продукта среди заменителей определяет границы продуктовой дифференциации. Продукт будет подвергаться дифференциации только в той мере, в которой это приведет к выделению продукта в глазах покупателя. Цель продуктовой дифференциации – обретение продавцом рыночной власти, выраженой в лояльности покупателей к торговой марке (эластичности спроса на нее).

Говоря о взаимосвязи между продуктовой дифференциацией и неценовой конкуренцией необходимо учитывать следующее обстоятельство. Выступая базой ведения неценовой конкуренции, продуктовая дифференциация формирует правильное представление о механизме действия неценовой конкуренции – завоевание превосходства путём придания продукту отличительных свойств. Но она даёт искаженное представление о природе неценовой конкуренции, представляя её как соперничество за более полное удовлетворение нужд потребителей, хотя в действительности она является способом завоевания превосходства над соперниками и, в этом смысле, отличается от ценовой конкуренции лишь методом достижения той же цели. Поэтому этой форме конкурентной борьбы можно дать следующее определение.

Неценовая конкуренция – это форма соперничества среди продавцов, посредством которой обеспечивается удержание покупателей за счёт создания у них устойчивого предпочтения к торговой марке путём придания ей свойств, отвечающих предпочтениям покупателя. Содержательно, т. е. по применяемым методам борьбы, неценовая конкуренция связана с эксплуатацией субъективных предпочтений покупателей. В этой части она принципиально отличается от ценовой конкуренции, где покупатель является обезличенным плательщиком. Формально придание продукту свойств, отвечающих запросам покупателей, – способ укрепления лояльности покупателей. По этой причине создание торговой марки – стратегическая задача конкурентов. Поскольку и то и другое – способы снижения эластичности спроса, то можно утверждать, что неценовая конкуренция – это тоже способ контроля над ценой продукта, но достигаемый неценовыми методами.

Методы неценовой конкуренции

Отличительная особенность неценовой конкуренции – разнообразие методов. Но все они применяются в отношении двух объектов борьбы: набора потребительных свойств и уровня их качества. Когда объектом соперничества выступает набор потребительских свойств, в фокусе оказываются форма продукта, его дизайн и упаковка, форма и метод продажи, реклама, предоставляемые покупателю до– и послепродажные сервисы. Вектор действия методов направлен на привлечение новых покупателей за счёт расширения набора потребительных свойств продукта. Область её действия – установление контроля над спросом, а результат – перераспределение рынка между конкурентами. Когда соперничество ведётся вокруг качества продукта, применяются методы, способствующие снижению эластичности спроса: интенсивность проявления качества, технологическое совершенство, надежность, срок службы, престижность. В этом случае вектор соперничества, он же и критерий успеха, – обеспечение лучшего соотношения цена-качество.

Неценовая конкуренция выполняет двоякую функцию. Она может быть способом расширения спроса на продукт фирмы (рис. 5.2а), когда основывается на учете предпочтений покупателей, а может применяться и в качестве способа снижения эластичности спроса на продукт фирмы (рис. 5.2б) путем укрепления приверженности покупателя к торговой марке. Когда владелец цветочного магазина расширяет ассортимент, это является фактором привлечения новых покупателей и роста продаж. Когда он предоставляет еще и дополнительную услугу, например, оформляет букет, это укрепляет лояльность покупателя, выражаясь в снижении эластичности его спроса на продукт продавца.

Фирма прибегает к применению методов неценовой конкуренции в двух случаях. Когда этого требует тип рынка и когда фирма стремится уйти от давления ценовой конкуренции. В последнем случае применение неценовых методов борьбы выступает формой защиты от конкуренции. Её «защитная функция» связана не только со способностью не допускать «ценовые войны», но и с относительной устойчивостью конкурентного преимущества, обретенного благодаря применению неценовых методов конкуренции. Ценовые методы борьбы дают кратковременный выигрыш из-за легкости их копирования. В случае с дифференциацией продукта повторить достижения первопроходца не так легко, что дает ему превосходство на более продолжительное временя. Главная опасность, возникающая при переходе к применению методов неценовой конкуренции, – непредсказуемость реакции рыночного спроса на предложение продавца. И всё же, несмотря на многообразие применяемых методов, сфера действия неценовой конкуренции уже, чем у ценовой конкуренции, в том смысле, что последняя, хотя и с разной интенсивностью, действует на всех рынках, в то время, как неценовая конкуренция – только на рынках дифференцированного продукта, где имеют место различия в потребительских предпочтениях.

Рис. 5.2. Изменение параметров деятельности фирмы после проведение дифференциации продукта (ДП)

Роль неценовой конкуренции

Роль неценовой конкуренции связана с её воздействием на отраслевой рынок, конкуренцию и благосостояние. Неценовая конкуренция – способ сегментации рынка и в то же время источник усиления рыночной власти фирм. Поэтому она может способствовать как снижению, так и росту концентрации рынка. Вызывая качественные перемены, неценовая конкуренция является орудием «созидательного разрушения» и преобразователем микросистемы конкуренции. Её заслуга заключается в том, что она генерирует эти изменения эндогенно, за счёт внутренних сил конкуренции. Рост доходов активизирует инновационную деятельность новаторов, а рост их конкурентоспособности – инновационные усилия соперников. Подражая (копируя и имитируя) новатору и стремясь превзойти его, конкуренты расширяют пространство «созидательного разрушения», создавая условия для возникновения новых продуктов и новых рынков. Й. Шумпетер был прав, утверждая, что «вопреки учебникам в капиталистической действительности преобладающее значение имеет другая (неценовая – Ю. Т.) конкуренция, основанная на открытии нового товара, новой технологии, нового источника сырья, нового типа организации (например, крупнейших фирм). Эта конкуренция обеспечивает решительное сокращение затрат или повышение качества, она угрожает существующим фирмам не незначительным сокращением прибылей и выпуска, а полным банкротством» [11, с. 128].

Неценовая конкуренция является фактором повышения общественного благосостояния, так как, расширяя товарный ассортимент, обеспечивает более полное удовлетворение потребительских предпочтений. Интенсивность ведения неценовой конкуренции является надежным показателем уровня благосостояния населения и всегда интенсивнее ведётся в странах с высоким уровнем доходов населения. Хотя стремление фирм выделить свой продукт может привести к чрезмерному продуктовому разнообразию, вызывающему потери в эффективности из-за снижения экономии от масштаба и из-за нерационального распределения производственных ресурсов. Использование оборотной тары, например, стеклянных бутылок, является фактором не только сбережения ресурсов, но и снижения производственных затрат. Препятствие для этого одно – отсутствие стандарта, обусловленное исключительно стремлением фирм выделить свой продукт.

Продуктовая дифференциация может наносить ущерб и потребителям, увеличивая их затраты по обеспечению совместимости продуктов разных продавцов. Стандартизация будет способствовать снижению рыночной власти фирм и активизации ценовой конкуренции, способствуя преодолению инерции в переходе производителей и потребителей к новым технологиям и продуктам. Именно эти цели преследует введение общеевропейского стандарта для зарядных устройств к мобильным телефонам. Но стандартизация может стать препятствием для обоснованной дифференциации, а значит, тормозом для развития конкуренции. Особенно большой риск её применения возникает в условиях быстрых технологических изменений, где стандарт может стать средством навязывания неэффективного технологического решения. Доминирующая фирма всегда стремиться навязать свой стандарт, в то время, как небольшие фирмы больше стремятся к созданию совместимого продукта.

Символическая ценность и реклама

На рубеже тысячелетий все чаще стали говорить о смене объекта конкурентной борьбы. Им становится символическая ценность. Символическая ценность (sign-value) – это дополнительная стоимость, которую готов платить покупатель за обладание продуктом строго определённой торговой марки или брэнда. Источник её формирования не потребительные параметры продукта, а субъективное восприятие покупателем продукта как «фирменного». Продукты конкурируют между собой в качестве символов. На первый план выдвигаются имиджевые признаки продукта, создаваемые не в производстве, а в информационно-коммуникативной сфере. Возникает особый метод неценовой конкуренции. Завоевание конкурентных преимуществ осуществляется посредством активного применения информационной дифференциации, выступающей источником формирования символической ценности.

Особенность конкуренции на основе символической ценности – высокая интенсивность и бескомпромиссность. Высокая интенсивность борьбы обусловлена спецификой рынка символической ценности, который действует по принципу: «победитель забирает всё». Учитывая непредсказуемость результатов информационной дифференциации, конкурентам невыгодно ограничивать объем предложения продукта, что также будет способствовать повышению интенсивности конкуренции. Бескомпромиссность борьбы связана со спецификой спроса на «товары-символы». Статус символической ценности даёт продукту неограниченную власть над потребителем. Однако смена символа автоматически ведет к полному обесценению товара-символа и к лавинообразному падению спроса на него. В такой ситуации невозможно реализовать даже модель согласованного поведения.

Инструментом создания символической ценности является реклама, ставшая наиболее активно применяемым методом информационной дифференциации и неценовой конкуренции. Реклама – это способ массовой коммуникации, создающий и распространяющий информационно образные послания, адресованные неопределенному кругу лиц с целью побудить их к определенному выбору или поведению. Для фирмы она – метод продвижения товара посредством поддержания интереса к нему. Здесь роль рекламы связана с воздействием на величину и эластичность спроса, а её задача – обеспечить контроль над ценой, избегая ценовой конкуренции. Для конкуренции значение рекламы заключается в её способности 1) сглаживать степень различия между продуктами при реальной продуктовой дифференциации и 2) усиливать такие различия при фантомной (мнимой) дифференциации.

Воздействие рекламы на конкуренцию противоречиво, а его оценка зависит от решения более общей проблемы – функциональной роли рекламы. Одни экономисты, например Г. Бэккер и Дж. Стиглиц, не отрицая присутствия в рекламе управленческой функции, видят ее роль в информационной функции, отдавая приоритет суверенитету потребителя. Другие, например, Н. Калдор и Дж. К. Гэлбрейт, напротив, считают, что главная функция рекламы связана с манипуляцией предпочтениями потребителей. Дело, однако в том, что конкуренция даже информационную составляющую рекламы превращается в способ воздействия на покупателя. Но важен не факт воздействия рекламы, а его последствия для конкуренции.

Обычно роль рекламы исследуется в разрезе её влияния на структуру рынка (концентрация, свобода входа, степень продуктовой дифференциации) [10, с. 179 – 211] и сигнализирования о качестве продукта [6, с. 212 – 246]. Эмпирические исследования показывают, что влияние рекламы зависит от специфики рынка (объем), типа покупателя (промежуточный, конечный) и типа продукта (искомый или испытуемый). На объемных рынках, где рекламные расходы способствуют реализации положительного эффекта масштаба, агрессивная реклама усиливает преимущества крупных фирм и может создавать барьеры для входа новых фирм, чего не будет наблюдаться на мало размерных рынках. Промежуточные покупатели, для которых продукт является ресурсом, слабо подвержены рекламе, от чего её влияние ничтожно. Для испытуемого блага, качество которого определяется в процессе потребления, реклама может служить сигналом о его качестве. В этом случае она, обеспечивая повторные продажи, может стать причиной сужения продуктовой дифференциации, повышения входных барьеров и снижения интенсивности борьбы. Однозначно оценить воздействие рекламы на интенсивность конкуренции нельзя. Многое зависит от конкурентных условий. Даже устойчивый рост расходов на рекламу не может изменить этого вывода. С одной стороны, он свидетельствует о том, что соперники видят в рекламе способ защиты от конкуренции, но с другой, – на усиление напряженности борьбы за преимущества.

Иная ситуация складывается на рынках, где главный источник преимущества – символическая ценность. Причина в увеличении доли потребностей, имеющих психологический характер и потому сильно поддающихся управлению посредством воздействия на психику. В этих условиях реклама становится важнейшим способом управления спросом. Когда цена не имеет определяющего значения для покупателя, продукт приобретает свойства «искомого блага». Но не из-за очевидности качественных характеристик продукта, а в силу незначительности последствий ошибочного выбора для бюджета покупателя. Покупатель становится склонным к спонтанным, необдуманным покупкам. При таком типе потребительского поведения реклама перестает быть сигналом качества продукта, а обеспечение повторяемости покупок – ее главной задачей. Если критерием успеха в конкурентной борьбе является не потребительная ценность продукта, а его восприятие потребителем, то преимуществом выступает не цена и не качество, а образ продукта, и борьба развернется вокруг его «образов». Учитывая неустойчивость образов символов, во главу угла будет поставлено не удержание, а привлечение покупателей: главное обеспечить большие объемы начальных продаж без расчёта на повторные покупки.

Несмотря на то, что символическая ценность и реклама повышают интенсивность соперничества, разворачивающаяся на их базе конкуренция несёт негативные последствия для общества. Во-первых, она приводит к нерациональному использованию ресурсов фирмы, акцентируя внимание соперников на созидании не подлинных потребительных ценностей, а символических, не приносящих потребителям реальной полезности. Во-вторых, она приводит к снижению эффективности рынка как информационной системы, усиливая асимметрию информации. В-третьих, она снижает эффективность конкуренции как механизма передачи знания, так как создаёт ложные фокальные точки для покупателей и для соперников. В-четвёртых, она оборачивается снижением общественного благосостояния вследствие сокращения совокупного объема полезности из-за искажения структуры потребительского набора, в котором подлинные ценности замещаются мнимыми. Вместо удовлетворения нужд людей, конкуренты манипулируют их потребностями. Используя скрытые механизмы убеждения и создания желаний, фирмы искажают восприятие потребителем имеющихся альтернатив и, фактически, навязывают ему выбор. Всё это позволяет утверждать, что конкуренция на основе символической ценности – это наиболее циничная форма сознательного искажения информации о ценности продукта и одновременно метод борьбы, наглядно отражающий стремление к реализации исключительно эгоистического интереса.

Взаимосвязь ценовой и неценовой конкуренции

Конкурентная практика демонстрирует постоянную перемену в формах конкурентной борьбы – переход от ценовой конкуренции к неценовой и обратно. Чем вызван этот переход? Жан Тироль связывает его с быстротой перенастройки инструментов конкуренции [9, Т. 2, с. 13–14], т. е. способностью соперников применить тот или иной метод конкуренции в рамках заданного периода времени. Цену изменить легче, чем параметры продукта. Поэтому переход от ценовой к неценовой конкуренции обусловливается временем. Чем длиннее временной период, тем больше возможности для реализации технологических и продуктовых инноваций.

Практика показывает, что вероятность перехода к неценовой конкуренции тем выше, чем выше интенсивность ценовой конкуренции. Соответственно вопрос об условиях перехода к ней связан с выделением факторов, определяющих интенсивность ценовой конкуренции. Среди причин, ограничивающих возможности ее ведения выделяются:

• ограниченность производственных мощностей: отсутствие у фирмы мощностей для удовлетворения увеличившегося спроса делает снижение цены бессмысленным;

• доминирование долгосрочных интересов: легкость копирования ценовых методов ориентирует соперников на выгоды от стабильности цен;

• однородность и структура затрат: однородность структуры затрат соперников и высокая доля постоянных затрат в издержках способствуют поддержанию «ценового мира»;

• присутствие элементов продуктовой дифференциации: даже незначительная степень дифференциации, например, по местоположению, подрывает ценовую конкуренцию.

Факторы, способствующие интенсификации ценовой конкуренции:

• степень стандартизации продукта: чем она выше, тем интенсивнее ценовая конкуренция;

• характер отдачи от масштаба: растущая отдача, сопровождаясь снижением издержек производства по мере увеличения выпуска, повышает мотивацию для снижения цены ради расширения рыночной доли, а убывающая отдача – снижает;

• асимметричность производственных мощностей: располагающие небольшими мощностями фирмы более склонны к ведению открытой ценовой конкуренции, чем крупные фирмы, сильнее подверженные риску затоваривания;

• степень защищенности отраслевого рынка: ценовая конкуренция активно применяется при низких барьерах входа, когда велика вероятность появления на рынке новичков; при высоких барьерах входа соперники воздерживаются от конкуренции по цене;

• интенсивность внутриотраслевого взаимодействия: чем она выше, тем большей информацией друг о друге обладают соперники и тем более согласованным становится их поведение.

Главную причину перехода от ценовой к неценовой конкуренции определенно можно связать с опасением соперников оказаться в состоянии открытой ценовой конкуренции. Однако сам переход возможен только в случае отсутствия препятствий к продуктовой дифференциации. Эти препятствия могут быть обусловлены рыночными и внутрифирменными факторами.

Рыночные факторы – это характеристики спроса. Рыночный спрос никогда не бывает однородным. Но целью конкурентов является не удовлетворение вкусового разнообразия потребителей, а извлечение прибыли. Фирмы прибегнут к дифференциации только в том случае, когда существуют гарантии возмещения связанных с ней затрат. Это становится возможным в том случае, когда:

• рыночная ниша достаточно объемна для извлечения дохода;

• рыночная ниша должны быть достаточно обособленной, чтобы создавать высокие издержки переключения покупателя;

• покупатели имеют низкую чувствительность к изменению цены;

• подвергаемый дифференциации продукт должен обладать хоть одним свойством, которое имеет высокую ценность для потребителя;

• потребительская среда характеризуется наличием различий в способах использования продукта.

Серьезные требования выдвигаются и к фирме, которая для эффективной реализации стратегии дифференциации должна:

• обладать ресурсными и технологическими возможностями для осуществления продуктовой дифференциации;

• располагать репутацией поставщика качественных продуктов, чтобы преодолеть возникающий у покупателя риск, связанный с переходом к использованию нового продукта;

• обладать компетенциями в продвижении продукта (маркетинг и контроль каналов сбыта), так как в отличие от ценовой конкуренции, где продвижение продукта обеспечивает сама цена, при неценовой конкуренции возникает необходимость в стимулировании сбыта.

Принято считать, что устойчивость неценовой конкуренции обусловлена продуктовой дифференциацией, лишающей соперников возможности перехода к ценовой форме конкурентной борьбы. Но практика показала, что устойчивость неценовой конкуренции определяется наличием не дифференциации, а её типом. При горизонтальной дифференциации форма конкуренции является неустойчивой, так как цена остаётся активным инструментом перераспределения рынка, и соперник может переманивать покупателей, предлагая более низкую цену. При вертикальной дифференциациии, когда различия касаются уровня качества продукта, сегментация спроса становится более выраженной, а форма конкуренции более устойчивой. Каждый продавец обслуживает собственный сегмент. Низкая цена менее качественного продукта не обеспечивает переход покупателей высококачественного продукта к более дешевому продукту. Но продавцы высококачественного продукта могут использовать цену как инструмент вытеснения с рынка продавцов менее качественного продукта, если этому не препятствует уровень различия в издержках производства низко– и высококачественного продукта. Вероятность смены формы конкуренции велика при горизонтальной и низка при вертикальной дифференциации продукта. При этом рынок с горизонтальной дифференциацией характеризуется большей интенсивностью и ценовой и неценовой конкуренции.

Ценовая и неценовая конкуренция должны рассматриваться как несовместимые и противостоящие друг другу части одного явления и, одновременно, – как части, дополняющие друг друга, обеспечивая тем самым гибкость и непрерывность действия механизма конкурентного процесса. Но конкурентный процесс – это не круговое движение, а движение по спирали, отражающее развитие явления в целом и каждой его формы в отдельности. Любая, возникшая на базе ценовой конкуренции, неценовая форма, трансформируясь в ценовую форму, олицетворяет не возврат к прежнему своему состоянию, а переход к качественно новому бытию, которое осуществляется на прежних принципах, но отличается условиями, методами и интенсивностью борьбы. Единство и преемственность в процессе развития конкуренции обеспечивается посредством воспроизводства тех принципов, которые выражает каждая форма конкуренции. Ценовая форма выражает соперничество, которое ведется вокруг уровня цены заданной потребительной ценности, в то время, как неценовая – соперничество, которое ведется вокруг предоставления большей потребительной ценности по данной цене. Оставаясь неизменным по сути, каждый принцип при каждом новом переходе воспроизводится на новой материальной базе, которая вызывает перемену в методах реализации заложенного в данной форме принципа.

В ремесленном производстве, где соперничество разворачивалось на базе мастерства ремесленника, продуктовая стандартизация была невозможной. Здесь расщепление форм конкуренции явного выражения не имело. С переходом к фабрике, где стандартизация стала определяющим признаком, господствующей формой соперничества становится ценовая конкуренция. Борьба концентрируется вокруг уровня издержек, а обеспечение эффективности производства по издержкам становится главной стратегией. Роль ценовой конкуренции состояла в том, что она стимулировала снижение издержек производства до уровня, при котором продуктовая дифференциация переставала быть препятствием для обеспечения массового спроса. Неценовая конкуренция выдвигается на первый план тогда, когда соотношение «цена-качество» становится главным объектом соперничества, а предоставление большей потребительной ценности по данной цене – критерием успеха в борьбе. В полную силу она даёт о себе знать с переходом к гибкому производству, где удовлетворение индивидуальных предпочтений покупателей не оказывает значимого влияния на уровень издержек и не является угрозой экономической эффективности. Главной проблемой становится выявление предпочтений покупателей и убеждение их в том, что предлагаемый продукт отвечает их потребностям. Борьба разворачивается не вокруг производства, а вокруг покупателя. Ее центром становится неценовая конкуренция, а ценовая – её периферией. И если прежде неценовая форма конкуренции служила убежищем от свирепствующей ценовой конкуренции, то теперь они поменялись ролями: в условиях господства неценовой конкуренции ценовые методы используются в качестве защиты от марочной продукции.

Каждый переход от ценовой к неценовой форме конкуренции и обратно означает изменение условий производства и спроса. Общая направленность этого движения такова, что неценовые факторы приобретают всё большее значение. Переходы к неценовой форме отражают качественную перемену – скачки в конкурентном процессе. Ценовая форма разворачивается на базе скачка и должна рассматриваться как период подготовки к новому скачку. Такие периоды становятся все более короткими, и значимость ценовых методов конкуренции постепенно снижается. Но ситуация может радикально измениться, если на смену идеологии консьюмеризма придёт идеология «ответственного» потребления, вытекающего из осознания истинных ценностей и необходимости в ограничении потребления.

 

§ 3. Борьба за рыночное лидерство

Борьба за рыночное лидерство

Переход к гиперконкуренции, действие которой выражается в принципе «победитель забирает все», вызывает перемену в форме борьбы. В фокусе оказывается борьба за рыночное лидерство, а объектом усилий становится предвидение будущего. Борьба за рыночное лидерство – новое явление. Она связана не с завоеванием ценового лидерства или доминирующего положения на рынке. Это даже не успех первопроходца. Завоевание рыночного лидерства состоит в том, что помимо внедрения инновации, например, нового продукта, фирма должна обеспечить еще и массовый спрос на него. В этом смысле лидерство – это создание нового рыночного стандарта: стандарта потребления, качества, поведения, организации бизнеса и т. д. Поэтому рыночное лидерство – это способ конкурентной борьбы, направленный на достижение превосходства над соперниками путем внедрения новых «правил игры». Его специфика состоит в том, что он не оставляет соперникам шансов на исправление ситуации в будущем. Они могут оказаться успешными имитаторами, но получить лавры лидера уже не смогут. Другая специфика рыночного лидерства состоит в том, что оно не позволяет лидеру «почивать на лаврах», так как смена стандарта лишит его всех завоеваний. Это означает, что на смену вялотекущему соперничеству приходит борьба, которая в одночасье и коренным образом изменяет позиционирование соперников, лишая лидеров их статуса.

Внешне борьба за рыночное лидерство характеризуется признаками, которые присущи неценовой форме конкуренции, так как оно нацелено на предоставление потребителю новых ценностей, и в этом смысле отвечает содержательной стороне неценовой конкуренции. Но она облает рядом специфических черт, которые позволяют рассматривать ее в качестве самостоятельной формы микроконкуренции.

Во-первых, борьба за рыночное лидерство имеет содержательные отличия. В условиях рыночного лидерства перераспределение отраслевой прибыли среди соперников происходит не из-за изменения их рыночных долей, а вследствие обесценения продуктов конкурентов. Проигрывая в неценовой конкуренции, соперники приспосабливались, регулируя объемы выпуска. В условиях гиперконкуренции они не могут этого сделать, так как внедрение нового стандарта потребления спрос на их продукт падает на столько, что делает невозможным экономически оправданное производство ни при каких объемах выпуска. Поэтому стали говорить о «сокрушительной конкуренции» и об «убийственных» продуктах, которые в одночасье способны кардинально изменить конкурентную ситуацию на рынке. Поэтому, если раньше лидерство было возможно при сохранении конкурентного окружения, то теперь оно оборачивается, хотя и временной, но абсолютной монополией, вознаграждающей лидера получением ренты новатора.

Во-вторых, рыночное лидерство изменяет формат конкуренции. При традиционных формах борьбы микроконкуренция ведется преимущественно в отраслевом формате. Борьба за рыночное лидерство опирается на НИОКР, которых могут дать результаты, позволяющие фирме выйти на новые рынки. Раньше подобные опасения ограничивались учетом влияния потенциальной конкуренции. Теперь конкуренция изначально принимает формат межотраслевого соперничества, так как привнесение на рынок нового стандарта слабо связано с факторами, которые определяют уровень отраслевых барьеров.

В-третьих, конкуренция на основе рыночного лидерства отличается своим характером. Это выражается в повышенной динамике изменений, которая проявляется не только в скорости, но и в непредсказуемости. Инновации внедряются быстро и в течение короткого времени могут изменить конфигурацию рынка. Так же быстро на смену одной инновации может прийти другая. У фирмы мало времени для извлечения выгод в то время, как подготовка и внедрение нововведения требует большого временного горизонта и больших затрат. Время становится фактором, определяющим успех и поражение в конкурентной борьбе. Поэтому отличительной характеристикой конкуренции за рыночное лидерство является агрессивность и бескомпромиссность.

В-четвертых, происходят существенные изменения в структуре регулирующих факторов. Ход ценовой и неценовой конкуренции регулировался преимущественно отраслевыми факторами: отдачей от масштаба, асимметрией производственных мощностей, уровнем отраслевых барьеров и т. п. В борьбе за рыночное лидерство на первый план выдвигаются макроэкономические факторы, так как именно они обусловливают интенсивность проведения НИОКР, технологических и структурных сдвигов в экономике, а также активизацию предпринимательской функции. Экономический рост, особенно в части качественной его составляющей, ставит новые задачи и одновременно создает мотивацию для поиска новых решений. Уровень доходов населения, определяя динамику и структуру совокупного спроса, формирует экономическую базу для внедрения новых продуктов и новых способов обслуживания потребителей. Проще говоря, макроэкономические факторы обусловливают среду, в которой оказывается востребованным креативный тип поведения. При этом первоочередное значение приобретают не управленческие, связанные с решением оптимизационных задач, а предпринимательские факторы, обусловливающие гибкость и способность предвидеть будущее. Если борьба за лидерство становится главной движущей силой конкуренции, то фактором, определяющим успех в этой борьбе – проворство, состоящее не просто в быстроте, а в ловкости, т. е. своевременности и адекватности действий.

В-пятых, отличительной особенностью гиперконкуренции является отраслевая универсализация методов конкурентной борьбы. Это не означает утраты многообразия в подходах к решению конкурентных проблем. Но поскольку определяющим фактором успеха в гиперконкуренции становится завоевание лидерства, то патентные гонки превращаются в универсальный метод борьбы за лидерство. Каждый отраслевой рынок будет отличаться спецификой применения этого метода. Как следствие, изменится и тип поведения, связанный с реализацией завоеванного преимущества. При ценовой и неценовой конкуренции обретенная рыночная власть традиционно реализуется в форме монопольной модели поведения – увеличение прибыли за счет ограничения выпуска. Модель рыночного лидерства, напротив, предполагается получение прибыли за счет захвата как можно большего объема рынка путем предложения продукта по доступной цене. Опасность копирования и имитации продукта только способствует такому поведению. В-шестых, конкуренция, реализуемая в форме борьбы за рыночное лидерство, отличается характером действия конкурентного отбора.

Ценовая конкуренция отличается относительной стабильностью условий при четко выраженном критерии конкурентного успеха. Соперничество с такими параметрами не стимулирует к обретению соперниками отличительных черт. Напротив, оно делает сохранение этих особенностей весьма обременительным. Его действие способствует нивелировке имеющихся у конкурентов различий и универсализации генотипа участников. Результат его действия – замещение разнообразия генотипов их унификацией. Отличительный признак неценовой формы конкуренции – изменчивость конкурентных условий. Здесь определяющим фактором успеха является способность гибко реагировать на происходящие в конкурентной среде изменения. Действие неценовой конкуренции обладает тенденцией к осуществлению направленного отбора, обеспечивающего эволюцию подавляющей части конкурентов в определенном направлении. Оно стимулирует развитие у соперников тех фенотипических признаков, которые в наибольшей степени отвечают текущим требованиям. Принципиальная особенность борьбы за лидерство заключается в том, что она сопровождается дифференциацией самих соперников на лидеров и аутсайдеров. Параллельно с этим она генерирует поиск принципиально иных решений, обеспечивая развитие разными соперниками разных фенотипических признаков, что, в конечном счете, приведет к образованию агентов с разными генотипами. Так борьба за лидерство способствует росту видового многообразия конкурентов. Ярким примером тому может служить поляризация фирм, выражающаяся в их специализации на обслуживании разных групп покупателей. Тенденция к поляризации в рыночном спросе только способствует закреплению такого типа конкурентного отбора.

Наконец, борьба за рыночное лидерство отличается результатом. Действие ценовой и неценовой форм конкуренции ограничивается изменением конфигурации рынка. Результат борьбы за лидерство – уничтожение старых и создание новых рынков. Это означает, что мы имеем дело с формой конкуренции, которая выступает фактором трансформации отраслевой структуры экономики.

 

§ 4. Другие формы микроуровня конкуренции

Прямая и косвенная конкуренция

Особенность микроконкуренции состоит в том, что она акцентирует внимание на борьбе, которая разворачивается в рамках одного отраслевого рынка. Однако все продавцы, не зависимо от отраслевой принадлежности, взаимодействуют между собой, так как их экономические интересы удовлетворяются из одного источника – расходов покупателей. Поэтому на микроуровне конкуренция всегда принимает форму борьбы за кошелёк покупателя, которая ведётся не только среди непосредственных соперников, но и между теми, которые напрямую не соперничают между собой. Это значит, что конкуренция ведется в форме прямой и косвенной борьбы, критерием разграничения которых является способ воздействия конкурентов друг на друга.

Прямая конкуренция – это внутривидовая борьба, ведущаяся между продавцами однородного продукта с целью переключения спроса на свою торговую марку. Особенность прямой конкуренции – очевидность и бескомпромиссность. Но именно это мотивирует соперников к поиску мер по снижению остроты борьбы. Осознавая взаимозависимость между собственным поведением и рыночным результатом, соперники стремятся координировать свои действия с целью достижения такого состояния рынка, которое в наибольшей степени отвечало бы реализации их долгосрочных интересов. Склонность к этому будет тем выше, чем меньшее соперников, чем более стандартизированным является продукт и чем выше способность отдельных конкурентов принудить других к соблюдению ценовой дисциплины. Всё это создаёт предпосылки для выработки продавцами поведения, которое затруднит реализацию присущих конкуренции функций.

Косвенная конкуренция – это межвидовая борьба, ведущаяся среди продавцов разнородных продуктов за распределение бюджета покупателей. Типичный пример – соперничество между субститутами за платежные ресурсы покупателей. Железнодорожные компании конкурируют с авиадискаунтерами, производители компьютерных игр – с кинотеатрами и DVD, магазины-дискаунтеры – с продуктовыми (вещевыми) оптовыми рынками. Производители хлебобулочных изделий конкурируют с фитнес-клубами, а производители домов и мебели – с туристическими агентствами и производителями легковых автомобилей. Но область косвенной конкуренции – шире и включает все взаимодействия, затрагивающие распределение бюджета потребителей. Это «конкуренция за доллар потребителя». Отличительная особенность косвенной конкуренции – её непредсказуемость. Влияние косвенной конкуренции не столь ощутимо, но её последствия могут оказаться весьма значимыми. Конкуренты часто не замечают косвенную конкуренцию. Но она всегда находятся в поле зрения покупателей. Концентрируя внимание на борьбе с прямыми конкурентами, можно стать жертвой косвенной конкуренции.

Значение косвенной конкуренции состоит в том, что, обеспечивая перераспределение между рынками финансовых ресурсов, она связывает мезо и микро уровни конкуренции. Полнее всего, хотя и наименее заметно, эта связь реализуется на финансовом рынке. Поэтому с развитием акционерной формы предпринимательства конкуренция смещается в финансовую сферу, а её остриё направляется на то, «чтобы перехватить свободный капитал страны» [4, с. 78]. Способность привлечь капитал становится определяющим фактором успеха в конкурентной борьбе, так как обеспечивает экономическую базу для развития и роста.

Прямая и косвенная конкуренция – это не альтернатива ценовой и неценовой конкуренции. Каждой из них присущи ценовые и неценовые методы. Не являются эти формы альтернативами внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции, так как протекают на других уровнях конкурентной системы. Прямая и косвенная конкуренция – формы, позволяющие понять, как борьба среди продавцов за спрос приводит в действие силы, регулирующие перелив капиталов и приводящие к изменениям конкурентной среды. Вызываемые ими последствия выражаются в изменениях объема и ассортимента рыночного предложения, в то время, как последствия внутри– и межотраслевой конкуренции – в изменении уровня концентрации рынков и межотраслевых пропорций.

Явная и скрытая конкуренция

Сфера соперничества шире области действия конкуренции, и конкуренты находятся под воздействием более многочисленных сил, чем кажется. М. Портер выделил пять таких сил: непосредственные и потенциальные конкуренты, товары-заменители, поставщики, покупатели [7, с. 37 – 38]. Все эти силы создают угрозу доходу фирмы. Различаются они тем, что одни действуют открыто, а другие – скрытно. Эта специфика требует выделения в конкуренции явной и скрытой ее форм.

Явная конкуренция ведётся в сфере, где действие конкурентных сил проявляется отчётливо и приводит к перепозиционированию соперников на рынке. Но её суть не в очевидности, а в однозначности вызываемых последствий: один побеждает, другой проигрывает. Её силы – непосредственные конкуренты и товары-заменители. Явная конкуренция не аналог прямой. Сфера действия явной помимо прямой конкуренции включает и косвенную, в той её части, где она значимо влияет на результаты борьбы. Конкуренция среди авиаперевозчиков – пример прямой конкуренции, а их конкуренция с железнодорожными компаниями – косвенной конкуренции. Вместе, они образуют сферу действия явной конкуренции, которой подвергается авиакомпания.

Скрытая конкуренция – это сфера соперничества, где действие конкурентных сил, принимает скрытые формы. Скрытая конкуренция отражает всеобщность ограничительного характера конкурентных отношений. Она показывает, что каждый конкурент находится под воздействием всей совокупности конкурентных сил, претендующих на присвоение выгод. Сфера её действия – отношения, возникающие под действием поставщиков, покупателей и потенциальных конкурентов.

Особенность скрытой конкуренции в том, что её влияние связано не с витальностью, а с перераспределением выгод. Поэтому в отличие от явной конкуренции, которая изменяет положение соперников на рынке, действие скрытой конкуренции ограничится изменением финансовых результатов соперников. Если при сохранении или увеличении рыночной доли (результат явной конкуренции) фирма получит меньшую прибыль – это результат скрытой конкуренции. Но главное различие между ними состоит в том, что явная конкуренция характеризуется только отношениями соперничества, а скрытая конкуренция – более сложной структурой отношений, которая помимо соперничества включает и взаимозависимость. Поставщики и покупатели, соперничая за долю в прибыли, сознательно ограничивают свои притязания, если для них существует угроза потери важных вы-год вследствие разрыва отношений. Поставщик рискует потерять объёмный сбыт и дисциплинированного плательщика. Покупатель, переходя к новому поставщику, сталкивается с риском нарушения качества и ритмичности поставок. В технологически сложных производствах между ними возникает даже партнерство. Не является она и аналогом косвенной конкуренции, так как сфера действия скрытой конкуренции шире, чем у косвенной. Добросовестная и недобросовестная конкуренция

В законодательстве выделяются «добросовестная» («честная») и «недобросовестная» («нечестная») формы конкуренции. Добросовестная конкуренция понимается как действия, направленные на приобретение конкурентных преимуществ, которые не противоречат положениям законодательства и принятым нормам делового поведения. Недобросовестная конкуренция – это действия, противоречащие положениям законодательства и принятым нормам делового поведения. Таковы общепринятые их определения.

С тех пор, как проблема недобросовестной конкуренции получила правовое оформление в Парижской конвенции «По охране промышленной собственности», принятой 20 марта 1883 года, трактовка недобросовестной конкуренции подвергалась многократному уточнению. Во-первых, её стали связывать с умышленными действиями, направленными на приобретение незаконных преимуществ. Во-вторых, был введён критерий установления факта недобросовестных действий – наличие умысла и причинение вреда. В-третьих, в перечень ее жертв помимо предпринимателей стали включать и потребителей. В национальных законодательствах эти принципы отражены по-разному и в разной мере. Но развиваются они в одном ключе: дать как можно более полный перечень методов, относимых к недобросовестной конкуренции. Это стало следствием, с одной стороны, развития самой конкуренции, а с другой – усложнения приёмов нечестной борьбы: промышленный шпионаж, переманивание специалистов, подкуп работников, махинации с деловой отчетностью, использование административного ресурса. Развитие законодательства показывает, что нечестная конкуренция – явление, выходящие за рамки нарушения имущественных прав, а борьба с ней не ограничивается охраной интеллектуальной собственности. В настоящее время борьба с нечестной конкуренцией преследует достижение трёх взаимосвязанных целей: защитить конкуренцию, добросовестных конкурентов и интересы потребителей.

Непрерывная правка содержания понятий «честная» и «нечестная конкуренция» не только затуманивает суть различия между ними, но и ставит вопрос об уместности применения этических терминов в отношении конкуренции. Во-первых, в отношении поведения, главная заповедь которого: «уничтожь соперников, иначе они уничтожат тебя», применение этических терминов изначально несёт на себе элемент фальши. Здесь более подходящим было бы использование военной терминологии, где методы борьбы подразделяются на допустимые и недопустимые. Во-вторых, если этические оценки и допустимы, то они уместны только в той мере, в какой отражают специфику данного места и времени. «Честные обычаи в промышленных и торговых делах» для одного общества нередко оказываются неприемлемыми для другого. Поведение, признаваемое честным сегодня, может рассматриваться завтра как недопустимое, а то, что считалось обычной практикой конкуренции, может оказаться под запретом. В-третьих, и это главное, нелепо давать этическую оценку механизму, действие которого направлено на отъем ценности у слабых и передачу её более сильным соперникам. Вывод: к конкуренции этические оценки неприменимы.

Недостаток ныне действующего подхода к подразделению конкуренции на честную и нечестную заключается в том, что он является чисто правовым. И дело не только в применении расплывчатого критерия, которым выступает различие, существующее между правомерным осуществлением прав и злоупотреблением правом. В соответствии с ним честная конкуренция будет определяться как борьба за преимущества, опирающаяся на принцип свободы конкуренции, а нечестная конкуренция – как злоупотребление правом свободной конкуренции для завоевания преимуществ. Проблему здесь создаёт не только сложность отделения первого от второго, но и неизбежно возникающий при этом элемент субъективизма. Между тем рыночная конкуренция – это явление экономической жизни. Поэтому ее описание в терминах права должно отвечать особенностям её экономической природы.

Экономическая конкуренция, выступая способом реализации частного интереса, предписывает каждому конкуренту поведение, направленное на завоевание преимуществ над соперниками, что является условием его выживания. Поэтому каждый конкурент предпринимает для этого любые усилия, сулящие успех. Смысл конкуренции состоит в том, чтобы оценить и адекватно вознаградить эти усилия. Вознаграждая по результатам борьбы, конкуренция выступает способом реализации частного права на завоеванное превосходство. В этом случае допустимость (честные методы) и недопустимость (нечестные методы) применения тех или иных методов завоевания преимущества будет зависеть от того, насколько эти методы отвечают ожиданиям и устремлениям участников конкуренции и общества в целом. Честная и нечестная формы конкуренции становятся показателями разной меры реализации частных прав, т. е. предпринимательской свободы. Регулирование пределов этих прав – прерогатива общества: физическое убийство конкурента запрещено, а экономическое уничтожение нет, разрешается убить человека, защищаясь, но запрещается снижать цену ниже установленного уровня. Соответственно честность или нечестность действий, обеспечивших достижение преимуществ, будет определяться исключительно нормами права. Например, использование чужой технологии в период действия патента является примером нечестной конкуренции, но применение этой же технологии после истечения срока действия патента становится вполне добропорядочным действием.

На самом деле, корни проблемы находятся глубже, а выделение в конкуренции честной и нечестной форм является проявлением заключённого в ней противоречия: каждый стремиться к монополии, а другие должны мешать этому. Именно эту задачу и призвана решать конкуренция, реализуя частные интересы на основе ограничительного принципа путём противопоставления свободы одного свободе других. Именно это заставляет требовать «честной» конкуренции. Цель этого требования – не соблюдение этических норм, а стремление защитить, с одной стороны, монопольное право на завоёванное преимущество, а с другой – систему, которая предоставляет возможность приобретать такое право за счёт ограничения монопольных притязаний. Поэтому на практике о честной конкуренции больше всего пекутся те, кто проигрывает в конкурентной борьбе.

Честной и нечестной конкуренции не существует. Существует лишь общественная оценка поведения конкурентов с позиций сохранения системы и ее принципов. Рассматриваемые в таком аспекте, честные методы конкуренции – это те, применение которых допускается обычаем хозяйственного оборота и права, нечестные – это те, использование которых противоречит обычаю или закону. Поэтому единственно правильным и точно отражающим суть различия было бы подразделение конкуренции на «законную» и «незаконную» формы.

Предпочтительность использования терминов «законная» и «незаконная конкуренция» обусловлена тем, что, во-первых, устраняется искажающий содержание конкуренции этический оттенок. Во-вторых, конкуренты не вводятся в заблуждение относительно характера и последствий применяемых способов борьбы. В-третьих, оно даёт прозрачное и ясное представление о границах предпринимательской свободы (легальных методах борьбы). В-четвёртых, объясняет, почему одни и те же конкурентные методы в разных странах или в разные исторические эпохи могут иметь разную правовую оценку. Наконец, оно имеет и практическое значение, существенно ограничивая проявление субъективизма, сопряженного с применением для оценки конкурентных действий таких признаков, как «добропорядочность», «разумность» и «справедливость».

Принцип законной и незаконной конкуренции будет работать эффективно только при условии установления чёткого и исчерпывающего перечня незаконных методов борьбы. При этом главной проблемой становится выбор критерия для их оценки. Учитывая, что предназначение конкуренции – стимулировать развитие рыночного хозяйства, в качестве критерия разграничения следует принять влияние, оказываемое методом на эволюционный потенциал экономики. К законным методам следует относить те, которые содействуют развитию экономики, а к незаконным, – которые тормозят его. На основании этого можно дать следующие определения. Законная конкуренция – это форма соперничества, ведущегося методами борьбы, которые отвечают действующим правовым нормам и приводят к прогрессивным изменениям в экономике. Незаконная конкуренция – это форма соперничества, ведущегося методами борьбы, которые нарушают нормы законодательства и приводят к ущемлению законных прав и интересов участников рынка. Ее отличительный признак – ущемление прав других участников рынка и потери в общественном благосостоянии.

Устранить незаконную конкуренцию нельзя. Напротив, вследствие усиливающегося обострения конкуренции следует ожидать более активного применения незаконных методов, причём в более изощренных, т. е. трудно поддающихся правовой оценке, формах. Устранение незаконной конкуренции возможно лишь при формировании в обществе системы ценностей, при которой правовые предписания соблюдаются не по принуждению, а по внутренней нравственной мотивации. Основывается такая система не на врожденной честности граждан, а на их убеждении в приоритетности общественных интересов над частными интересами, что возможно только в обществе, где нет конкуренции.

Литература

1. Бодрийяр Ж. Система вещей. – М.: РУДОМИНО, 2001.

2. Гэлбрейт Дж. К. Новое индустриальное общество. – М.: Прогресс, 1969.

3. Дзен Мин, Вильямсон Питер Дж. Дракон у дверей. – М – СПб.: Вершина, 2009.

4. Маркс К. Нищета философии. Маркс К., Энгельс Ф. 2-е изд. Соч. Т. 12.

5. Маркс К. Капитал. Т. I. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. – 2-е изд. – Т. 23.

6. Милгром П., Робертс Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции. // Вехи экономической мысли. Т. 5. – СПб.: Экономическая школа, 2003.

7. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина бизнес-букс, 2005.

8. Тарануха Ю.В. Конкуренция: система и процесс. – М.: Дело и сервис, 2012. Гл. 9.

9. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. 2-е изд. – СПб.: Экономическая школа, 2000.

10. Шмалензи Р. Реклама и рыночная структура. // Вехи экономиче ской мысли. Т. 5. – СПб.: Экономическая школа, 2003.

11. Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. – М.: Экономика, 1995.

12. Galbraith J. K. The Affluent Society. 2nd.ed. – London: Hamilton,