§ 1. Экономическая природа конкурентоспособности

Определение понятия

Конкуренция – признак особого устройства хозяйственной системы, где борьба выступает основополагающим принципом отношений, а ее результат является условием выживания и развития конкурентов. Способность выстоять в этой борьбе становится, с одной стороны, непременной составляющей конкурентного процесса, а с другой – важнейшей характеристикой участвующих в нем субъектов. Поэтому «конкурентоспособность» – понятие, неразрывно связанное с конкуренцией.

При кажущейся очевидности заключенного в нем смысла, понятие «конкурентоспособность» таит в себе многозначное содержание, которое стало причиной затруднений при его определении. Как следствие, единой трактовки конкурентоспособности так и не выработано. Единственное, что объединяет многочисленные её определения, так это увязка конкурентоспособности со способностью:

1) способность противостоять соперникам (конкурировать);

2) способность эффективно производить и продавать товары;

3) способность удерживать и увеличивать свою долю рынка;

4) способность обеспечивать эффективное использование ресурсов;

5) способность обеспечивать высокий доход;

6) способность создавать добавленную стоимость;

7) способность управлять конкурентными преимуществами.

Указанные, да и другие, не попавшие в этот перечень, ее трактовки являются лишь гипотезами [2, с. 32], требующими проверки на достоверность. Между тем уже здесь можно утверждать, что все они обладают общим недостатком: они не раскрывают содержательной сторона «конкурентной способности». Конкурентоспособность (КСП) – это признак, отражающий характер отношений между экономическими субъектами, в то время, как приведенные трактовки способности характеризуют внутренние свойства субъектов. В каждом из указанных определений отражена не КСП, а свойства и действия конкурентов, которые могут обеспечить им эту способность, либо последствия, к которым приводит ее наличие. Главный их изъян – отсутствие связи этих определений с природой самой конкуренции. Значит, главное препятствие для решения проблемы – методологического свойства.

В большинстве случаев авторы подходят к вопросу конкурентоспособности с позиций возможности её практического (операционального) использования. В результате её трактовка подвергается влиянию той предметной области, с позиций которой она рассматривается: товароведческой, маркетинговой, управленческой и т. п. Привязка понятия к потребностям решения профессиональных задач и выделение в ней характеристик, отражающих специфику области анализа, конечно, возможно. Однако такая привязка должна осуществляться на основе общего понимания содержания категории «конкурентоспособность».

Исходный методологический принцип анализа конкурентоспособности – положение о том, что она – явление, производное от конкуренции. Она проявляется только там, где имеет место конкурентный процесс. При его отсутствии, например в условиях абсолютной монополии, теряет смысл и конкурентоспособность. Но более существенным является положение о том, что конкурентоспособность – это форма выражения отношений соперничества, реализуемых посредством борьбы. Конкурентоспособность – эволюционирующее явление, но всегда является отражением конкретно-исторических условий конкурентного процесса. Ее развитие – следствие развития самой конкуренции, а его содержание – процесс эволюции конкурентоспособности от простых форм к более сложным формам ее существования. При этом конкурентоспособность должна исследоваться не как обособленный элемент, а как органическая часть конкурентного процесса.

Содержание конкурентоспособности

Ключевой элемент конкурентоспособности – «способность».

Обычно под ней подразумевают способность конкурента осуществлять какие-то действия: эффективно производить и продавать товары, завоевывать рынок, эффективно использовать производственные ресурсы, создавать добавленную стоимость, управлять конкурентными преимуществами. Каждое из названных свойств, несомненно, характеризует возможности соперников. Но такое определение конкурентоспособности нельзя признать удовлетворительным по ряду причин. Во-первых, оно является весьма неопределенным, так как все субъекты, хотя и в разной степени, обладают возможностями для осуществления указанных действий. Во-вторых, оно не отражает специфику того особого свойства, которое заключено в понятии «способность», а именно потенциальных возможностей соперников продолжать борьбу. В-третьих, и это главное, оно не отражает связи с конкуренцией, т. е. не несет на себе того содержательного наполнения, которое в ней заключено.

Способность отражает наличие свойств, которые принесут плоды в будущем. Поскольку конкурентоспособность – характеристика, отражающая потенциальные возможности конкурентов, то «способность» должна пониматься, как возможность преодолевать разрыв между намерениями и достигнутыми результатами, т. е. способность достигать поставленные цели. Что касается связи конкурентоспособности с конкуренцией, то ее следует выводить не из борьба за редкое благо, а из сознательного стремления конкурентов к завоеванию превосходства над соперниками посредством ограничения их возможностей. По этой причине конкурентоспособность не может быть определена как способность, выраженная в наборе признаков или действий, обеспечивающих выживание в конкурентной борьбе. Она должна отражать специфику конкурентных отношений – ограничительное воздействие на соперников. Следовательно, конкурентоспособность должна пониматься как способность ограничивать возможности соперников, а уровень конкурентоспособности как степень этой способности.

Такая трактовка конкурентоспособности обладает рядом преимуществ. Во-первых, понятие «способность» обретает содержательную отчетливость. Во-вторых, она предполагает сравнение не результатов, а потенциалов соперников, что является определяющим с точки зрения динамики конкурентного процесса. В-третьих, она позволяет ранжировать конкурентов по уровню способности. Главное, что такая трактовка отражает ключевой для понимания ее содержания признак – состязательный характер, чего не обнаруживает в себе ни одно из действий. Оно подчеркивает то, что конкурентоспособность – это не способность что-то делать или чего-то достигать, а способность «делать и достигать» лучше соперников.

Смысловое наполнение содержания конкурентоспособности определяется посредством выявления ее целевой функции – мотива, который заставляет участвовать в конкурентной борьбе, и способа реализации этой функции – тех качеств, которые обеспечат превосходство над соперниками. Чтобы ответить на него необходимо задаться простым вопросом: ради чего экономические субъекты вступают в борьбу с витальным исходом. Внешне целевая функция конкурентоспособности может принимать разные формы: повышение эффективности или рентабельности бизнеса, увеличение доли рынка, занятие доминирующего положения на рынке и т. п. Однако каждая такая форма лишь маскирует подлинный мотив участия в конкурентной борьбе. Не за эффективность и не за долю рынка ведется борьба среди соперников. Подлинным объектом соперничества между ними является ценность (стоимость), созданная в данный период времени.

Борьба ведется за распределение этой стоимости, где каждый соперник претендует на большую долю для себя. Если мотив участия в конкурентной борьбе – присвоение большей стоимости, а способность – возможность достигать лучших результатов, то содержание конкурентоспособности заключается в способности конкурента перераспределять созданную в экономике стоимость в свою пользу.

Такое понимание содержания конкурентоспособности обладает рядом достоинств. Во-первых, в противовес технократическим и управленческим трактовкам, она характеризует конкурентоспособность в качестве экономической категории, акцентируя внимание на социально

экономической определенности ее содержания – борьбе экономических интересов. Во-вторых, она не только отвечает природе экономической конкуренции, но и раскрывает содержание конкурентной борьбы, процесс которой является механизмом, обеспечивающим перераспределение стоимости. В-третьих, выражая способность присваивать стоимость в объеме больше созданного, категория конкурентоспособности становится подлинной формой отражения ограничительной функции конкуренции, а потому и способом оценки витального потенциала конкурентов: способности к выживанию и развитию каждого из них. В-четвертых, она позволяет устранить проблему несопоставимости используемых для ее оценки признаков, возникающую при сведении содержания конкурентоспособности к возможностям конкурентов осуществлять деятельность или действия.

Предложенная трактовка позволяет снять неопределенность, возникающую при характеристике состояния конкурентоспособности. Должна ли конкурентоспособность определяться на основе сравнения потенциалов реальных соперников или с учетом и потенциальных, с которыми субъект конкуренции в данный момент времени не сталкивается? Быть конкурентоспособным значит превосходить всех существующих конкурентов или достаточно быть лучше самого слабого? Приведенная трактовка дает однозначный ответ: конкурентоспособным является соперник, перераспределяющий стоимость в свою пользу. Следовательно, конкурентоспособность может определяться только для субъектов, между которыми возникают отношения перераспределения, а конкурентоспособным признаваться всякий конкурент, присваивающий стоимость, больше произведенной. Показателем конкурентоспособности будет степень (мера), в которой конкурент обеспечивает подобное перераспределение.

Способность перераспределять стоимость выражает сущностный признак конкурентоспособности. Поэтому такое ее определение можно считать достаточно точным. Но его нельзя назвать исчерпывающим, так как в нем отсутствует указание на способ достижения цели. Этот способ легко выводится из механизма конкуренции, если рассматривать его со стороны результата действия. Суть механизма в следующем. Конкуренты действуют с разным уровнем эффективности (производительности). Поэтому величина затрат, а значит, и стоимости, заключенная в продуктах-заменителях будет разной. У тех, кто работает более эффективно, она будет ниже, у работающих менее эффективно – выше. Благодаря конкуренции субституты продаются по одной цене. Вследствие этого часть стоимости, созданной менее эффективно работающими конкурентами, через рыночный механизм будет перетекать к конкурентам, которые работают более эффективно. Значит, способность перераспределять стоимость сводится к способности действовать более эффективно. Способность создавать большую стоимость при равных затратах появляется только благодаря обладанию лучшими навыками замещения низкоэффективных видов деятельности более эффективными видами. Эта способность и есть способ достижения цели.

Таким образом, конкурентоспособность – это способность конкурента перераспределять в свою пользу созданную в экономике стоимость благодаря наличию навыков замещения низкоэффективных видов деятельности более эффективными. Данное определение обладает двумя важными качествами. Во-первых, оно раскрывает истинный смысл содержания конкурентоспособности, как способности обеспечивать собственное развитие за счет соперников. Во-вторых, оно указывает на то, что конкурентоспособность – это не только характеристика состояния конкурентов, отражающая их способность к выживанию и развитию, но и внутренне присущая им функция, принудительно реализуемая в процессе конкурентной борьбы. Это означает, что повышение собственной конкурентоспособности является важнейшей задачей конкурента и, одновременно, главным способом подрыва возможностей соперников. Повышение собственной конкурентоспособности – условие выживания в борьбе и фактор снижения конкурентоспособности соперников. Конкуренция всегда работает в интересах более конкурентоспособных соперников, способствуя их обогащению за счет менее конкурентоспособных собратьев. Чем больше разница в уровне конкурентоспособности, тем активнее действует перераспределительная функция конкуренции, содействуя росту более конкурентоспособных соперников и ограничивая возможности для этого у их менее удачливых собратьев. Рассматриваемое сквозь призму этих свойств, содержание конкурентоспособности может быть охарактеризовано как способность соперника использовать конкуренцию к собственной выгоде, а уровень конкурентоспособности – как показатель его успеха.

В приведенном определении содержание конкурентоспособности выражено в общем виде, не отражающем специфики ее конкретных форм. Оно может быть названо универсальным, в том смысле, что содержит признаки, присущие всем формам конкурентоспособности, и без которых любая ее форма утрачивает содержательность. Универсализм здесь – не недостаток, а преимущество, так как позволяет:

– понять общность природы всех форм ее проявления;

– установить взаимосвязь и соподчиненность между ее формами;

– обеспечить методологическое единство анализа ее форм.

Определения форм конкурентоспособности могут различаться, отражая специфику каждой из них. Но какими бы не были различия, каждый элемент определения, отражая специфику формы, должен отвечать универсальным свойствам конкурентоспособности.

Формы конкуренто-способности

В настоящее время наиболее распространенным является подход, в котором формы конкурентоспособности выделяются на основе привязки к субъектам конкурентного процесса:

1. конкурентоспособность продукта (товара, услуги);

2. конкурентоспособность фирмы;

3. конкурентоспособность отрасли;

4. конкурентоспособность региона;

5. конкурентоспособность страны (национальной экономики).

Иногда, стремясь подчеркнуть присущую формам конкурентоспособности иерархическую соподчиненность, их выделяют в зависимости от уровня агрегации экономических процессов. В этом случае выделяют три формы конкурентоспособности:

1. микроконкурентоспособность, относящуюся к характеристике продуктов и фирм;

2. мезоконкурентоспособность, относящуюся к характеристике отраслей, межотраслевых интегрированных структур и регионов.

3. макроконкурентоспособность, относящуюся к характеристике экономики стран.

Между тем в вопросе о формах существования конкурентоспособности проблемной областью является не типология, а вопрос о природе форм и соподчиненности между ними.

Существование взаимосвязи между формами не вызывает сомнения. Конкурентоспособность продуктов является отражением конкурентоспособности фирмы, а доля конкурентоспособных фирм – конкурентоспособность отрасли и страны. Но это не означает наличия жесткой взаимообусловленности между формами. Конкурентоспособность фирмы – это не сумма производимых ею конкурентоспособных товаров, а макроконкурентоспособность определяется не только конкурентоспособностью фирм и отраслей. С другой стороны, отдельно взятая форма конкурентоспособности не всегда служит исчерпывающей характеристикой субъекта конкуренции. Конкурентоспособная фирма может поставлять на рынок и неконкурентоспособные продукты, а наличие в экономике неконкурентоспособных фирм и даже отраслей не является критерием конкурентоспособности экономики.

Согласно одному из подходов базисной переменной вышестоящего уровня конкурентоспособности выступает более низкий ее уровень: микроконкурентоспособность обусловливает мезоконкурентоспособность, а она макроконкурентоспособность. Дело, однако, в том, что подобная цепочка соподчиненности выстраивается в том случае, когда конкурентоспособность рассматривается с позиций достигнутого результата. Такой подход методологически не корректен, так как конкурентоспособность – явление, характеризующее не результат, а потенциал, и должна исследоваться как способность. При таком подходе вывод будет иным: вышестоящий уровень будет служить базисным параметром для нижестоящего уровня: макроконкурентоспособность обусловливает мезо-, а она микроконкурентоспособность.

Разрешение проблемы кроется в ответе на вопрос об источнике способности достигать лучших результатов. Как показывает практика, если даже субъект конкуренции располагает неким внутренним потенциалом, превращение его в конкурентные преимущества – результат совокупности условий, в которых он действует. Конкурентоспособная фирма – это не совокупность конкурентоспособных товаров. Напротив, последние являются результатом наличия у фирмы свойств, генерирующих у нее способность создавать такие товары. Создание и накопление конкурентных преимуществ у фирм является, несомненно, результатом ее собственных усилий. Но интенсивность этих усилий – это прямое следствие совокупности отраслевых и макроэкономических (культурных, институциональных, социально-экономических) условий, задающих фирмам соответствующий вектор поведения. Поэтому степень инновационной активности фирм определяется не ее склонностью к инновациям, а наличием таких мезо– и макроусловий, которые, вознаграждая новаторов и наказывая рутинеров, делают инновационное поведение единственно приемлемым типом для данной конкурентной среды. Это дает нам основание утверждать, что макроконкурентоспособность – базисное условие, определяющее конкурентоспособность всех остальных уровней экономики. Хотя это, конечно, не исключает возможность присутствия отдельных конкурентоспособных фирм в экономике с низкой конкурентоспособностью и, наоборот.

Основа существования разных форм конкурентоспособности – многомерность конкурентного процесса, который протекает на разных уровнях экономики: отдельного рынка, внутриотраслевом, межотраслевом и глобальном. На продуктовом рынке конкуренция проявляется в виде соперничества между товарами, на уровне внутриотраслевой конкуренции – между фирмами, на межотраслевом уровне – между инвесторами, а на глобальном – между странами. Подлинная причина многообразие форм конкурентоспособности – это следствие разнообразия форм, которые принимает капитал на разных уровнях конкуренции. Поэтому все формы суть способы выражения одной и той же сущности – конкурентоспособности капиталов, которые выступают не только подлинными субъектами конкурентной борьбы, но и носителями сущностного признака конкурентоспособности, характеризующего их способность перераспределять стоимость в свою пользу. В данном случае каждая форма конкурентоспособности должна пониматься как форма, отражающая соперничество экономических интересов, выраженных на разном уровне агрегации. На отраслевом уровне капиталы борются за долю рынка, на межотраслевом и глобальном – за лучшие условия своего приложения. Это объясняет не только причину соподчиненности между уровнями, но и понять конкурентоспособность как эволюционирующее явление, а ее форму как отражение зрелости.

Все дело в том, что развитие конкуренции – это одновременно и процесс развития капитала, выражающийся, помимо прочего, в его экспансионизме. Каждый уровень конкуренции – это результат достигнутой капиталами степени экспансионизма. На ранних этапах развитии сфера соперничества капиталов не выходит за рамки отраслевого рынка. И только по мере роста и развития капитала она расширяется. Сначала до размеров отрасли, затем принимает межотраслевой масштаб, а в последствии глобальный. Поэтому каждая форма конкурентоспособности возникает не раньше, чем сформируется соответствующая сфера соперничества и, соответственно, экономического интереса, вокруг которого разворачивается конкурентная борьба. Согласно такому подходу первоначально конкурентоспособность существовала только в форме микроконкурентоспособности. Мезоконкурентоспособность возникает позднее – на индустриальной стадии, где межотраслевой перелив капиталов становится определяющим фактором развития экономики, а борьба за прибыльное приложение капитала – ядром конкурентного процесса. Макроконкурентоспособность – форма, отражающая глобальный характер действия капиталов, а значит, и борьбы между ними, которая принимает форму соперничества среди стран.

Источники и факторы

Источник конкурентоспособности – это то, что обеспечивает реализацию ее функции, т. е. позволяет конкуренту перераспределять в свою пользу стоимость, созданную участниками конкуренции. В качестве источников конкурентоспособности могут быть названы приспособительные и преобразовательные способности конкурентов. Но такое определение источников является слишком общим и требует конкретизации. Учитывая, что конкурентоспособность характеризует способность выстоять в состязательной деятельности, можно утверждать, что источник конкурентоспособности – это свойство, обеспечивающее конкуренту получение превосходства над соперниками.

Если конкурентоспособность понимается, как способность перераспределять стоимость в свою пользу, то ее источник – способность создавать большую стоимость при равенстве прилагаемых усилий. Такое определение источника конкурентоспособности выражает его суть. Однако оно, во-первых, не конкретно, так как не указывает свойств, которые порождают эту способность, а во-вторых, оно не операционально, так как не может использоваться в качестве инструмента при принятии управленческих решений. Источники, формирующие превосходство над соперниками, всегда проявляются в деятельности. Значит, они могут быть выражены через ее виды. Если не учитывать специфики форм конкурентоспособности, можно выделить следующие источники конкурентоспособности:

1. умение создавать высокую потребительную ценность;

2. умение эффективно использовать производственные ресурсы;

3. умение реагировать на изменения;

4. умение взаимодействовать с агентами рынка;

5. умение стратегически предвидеть рыночные изменения.

Говоря об источниках конкурентоспособности, следует учитывать два обстоятельства. Первое из них связано с природой источника. Источник конкурентоспособности может быть внутренним, если он контролируется конкурентом, и внешним, если последний неспособен влиять на источник. В связи с этим следует выделять два вида конкурентоспособности: созданную и заимствованную.

Созданная конкурентоспособность – это превосходство, достигнутое конкурентом за счет контролируемых им источников. Заимствованная конкурентоспособность – это превосходство, которое конкурент приобретает благодаря действию источников, находящихся вне сферы его контроля и влияния. Она может быть следствием локализации рынка, снижающей уровень соперничества. Следствием макроэкономических причин: 1) внешнеторгового регулирования, ограничивающего проявление конкурентной силы соперников; 2) низкого уровня жизни населения, низкие стандарты потребления которого создают преимущества производителям малоценных продуктов. Второе обстоятельство связано со способом создания конкурентного превосходства. Утверждение: чем большим количеством преимуществ располагает конкурент, тем выше его превосходство над соперниками и тем большей конкурентоспособностью он обладает, представляется вполне обоснованным и понятным. Но важно то, как формируются преимущества – из одного или из разных источников. Конкурентоспособность будет тем выше и тем более устойчивой, чем разнообразнее ее источники.

Функционально все источники имеют одно и тоже предназначение – создавать превосходство. Но каждый из них имеет особое содержание. Эти различия – результат разнообразия факторов, формирующих источники. Фактор конкурентоспособности – это та непосредственная причина (движущая сила), благодаря которой конкурент формирует или наращивает источники конкурентоспособности. Выступая в качестве инструмента завоевания превосходства, каждый фактор привязан не только к определенному источнику, но и к его носителю, т. е. к субъекту конкуренции. Поэтому выделять факторы конкурентоспособности имеет смысл только в отношении конкретной формы конкурентоспособности. Каждая такая форма будет иметь собственный набор факторов. Здесь мы ограничимся лишь указанием на то, что фактор может выступать в виде вещественного ресурса, например, более совершенного средства производства, либо способности субъекта, выраженной в совокупности знаний и навыков, например, умения комбинировать факторы производства.

Значение знаний

В настоящее время среди факторов, формирующих источники конкурентоспособности, особое значение приобретают знания. Значение знаний заключается в том, что они предваряют создание инноваций. Большее знание активизирует инновационную деятельность, а инновации способствуют получению нового знания [1, с. 14]. Особое место знания в конкурентном процессе обусловлено свойствами, которыми обладает знание:

1) возобновляемость – способность к воспроизводству в том же или другом качестве;

2) долговечность – длительность использования предоставляемых им преимуществ;

3) неубываемость объема знаний как ресурса;

Роль знаний в экономике определяют две присущих им свойства: неисключаемость и неконкурентность. Неисключаемость знаний означает, что никто не может воспрепятствовать другим в потреблении знания. Знание можно потреблять бесплатно, а увеличение числа потребителей не вызывает рост затрат на производство знания. Неизбирательность (неконкурентность) знаний означает, что получение выгод от использования знания кем-либо не ограничивает возможности получения тех же выгод другими.

Но знание служит и причиной дифференциации конкурентов, выступая в этом случае фактором создания конкурентного превосходства. Преобразование знаний в фактор конкурентоспособности происходит благодаря таким его свойствам, как:

1) Редкость ограничивает доступ к знаниям, как ресурсу. Это выражается не только в сокрытии знания (коммерческая тайна) или регулировании доступа к нему (патент), но и в возникновении затруднений при его копировании (сложность имитации) и в ограниченной возможности замены его другими ресурсами (сложность замещения).

2) Неотделимость знания от носителя создает препятствия при обмене знаниями. Некоторые знания, чаще всего опыт, не могут передаваться и продаваться. Такая часть знания становится недоступной соперникам и создает преимущества его владельцу. Одной из форм проявления этого свойства знаний является низкая мобильность знаний.

3) Встроенность знаний в определенный контекст означает их привязку «к времени и месту». Знания, служащие фактором конкурентоспособности в одной конкурентной ситуации могут оказаться бесполезными в другой.

Именно эти свойства выступают факторами формирование конкурентных преимуществ. Если такой-то «компонент знаний не может быть перемещен без трансферта персонала, организационных систем и рутин», он становится причиной дифференциации способностей соперников, а значит, и их конкурентоспособности. Способность генерировать знания зависит от многих факторов, но первоначальный объем знаний и продолжительность владения им оказывают самое непосредственное влияние на темп приращения знания, что оборачивается более быстрым ростом конкурентоспособности. Знание – это фактор видения будущего, так как способность к распознаванию рыночной информации, преобразованию ее в знание и эффективное применение зависит от накопленных знаний и опыта.

По данным Всемирного банка, индекс экономики знаний (KEI) у России в два раза ниже, чем в США и странах Западной Европы. В 2014 г. Российская Федерация занимала 55 место из 132 стран мира. Основные причины: неразвитость институтов, низкая степень защиты интеллектуальной собственности, низкий уровень развития и трансферта передовых технологий, слабость позиций в глобальных цепочках добавленной стоимости. Первые места в списке: Швеция, Финляндия, Дания, Нидерланды, Норвегия.

Конкурентное преимущество

В непосредственной конкурентной борьбе источники конкурентоспособности принимают форму конкурентных преимуществ. В этой связи конкурентоспособность может быть определена как совокупность конкурентных преимуществ, посредством которых обеспечивается перераспределение стоимости между соперниками, а конкурентное преимущество может быть названо источником конкурентоспособности. Это вполне естественно, так как понятия «источник конкурентоспособности» и «конкурентное преимущество» находятся в тесном единстве. Но они не тождественны друг другу. Источник – это причина возникновения преимущества, а преимущество – следствие действия источника, свидетельство наличия превосходства. Один источник может послужить основой для создания нескольких преимуществ. Но одно и то же преимущество может возникнуть благодаря разным источникам. Источник конкурентоспособности – понятие, более общее и более объемное по охвату, в то время как конкурентное преимущество – понятие, конкретизирующее форму выражения превосходства, возникшего на основе того или иного источника. Поэтому конкурентное преимущество – это форма выражения превосходства субъекта конкуренции над соперниками, позволяющая ему осуществлять перераспределение стоимости в свою пользу. Содержание конкурентного преимущества раскрывается в его признаках.

Конкретность конкурентного преимущества предполагает его привязку к конкретным условиям конкурентной борьбы. Один и тот же признак конкурентоспособности в одних условиях может стать показателем превосходства, а в других – не будет таковым. Высокие потребительные параметры продукта – преимущество на рынках с высокой покупательной способностью. На рынке с низкой покупательной способностью населения преимуществом становится уровень цены продукта. Свойство, служащее преимуществом на национальном рынке, может не проявить себя в таком качестве на глобальном рынке.

Результативность – признак конкурентного преимущества, указывающий на достижение превосходства. Преимущество – это то, что подтверждено результатами конкурентной борьбы и измерено какими-то показателями. Любые ресурсы и свойства, потенциально способные служить источником конкурентоспособности, но не обеспечивающие в настоящий момент превосходства над соперниками, преимуществами не являются. Способности и ресурсы, результаты применения которых нельзя выразить и измерить, также не могут быть преимуществами.

Относительность – признак, отражающий сравнительный характер конкурентного преимущества. Конкурентное преимущество может быть выявлено только на основе сравнения с достижениями соперников по одним и тем же параметрам. При этом преимущество может определяться в отношении каждого параметра сравнения, так и в виде интегрального преимущества, опирающегося на учет действия многих параметров. Благодаря наличию этого признака возникает возможность, ранжировать конкурентов по уровню конкурентоспособности, а также проводить ее анализ на основе сравнения разных преимуществ.

Неустойчивость – признак, отражающий временный характер преимущества. Любое преимущество рано или поздно, но обязательно будет достигнуто и превзойдено соперниками. Вечных конкурентных преимуществ не бывает. В то же время, конкурентное преимущество может не проявиться сразу и в полной мере. Оно завоевывается постепенно и в результате приложения усилий со стороны обладателя. Выделяют жизненный цикл конкурентного преимущества, модель которого представлена на рисунке 6.1. Модель отражает изменение количественной оценки конкурентного преимущества во времени.

Весь жизненный цикл конкурентного преимущества состоит из трех периодов: создания, эксплуатации и исчезновения преимущества. Период становления – это время, затраченное на создание преимущества. При этом важна не только степень новизны преимущества, определяющая его размер, но и продолжительность периода, которая обусловливается сложностью достижения максимального размера преимущества. Значение временного параметра здесь связано с обеспечением внезапности появления преимущества для соперников. Соответственно, чем продолжительнее период подготовки, тем выше вероятность адекватной реакции конкурентов, а значит, тем меньше будет размер преимущества и короче период его эксплуатации. Период эксплуатации конкурентного преимущества – это время, в течение которого субъект конкуренции получает возможность извлекать выгоду из преимущества, т. е. возмещать вложения, затраченные на его создание, и получать чистый доход от него. Длительность этого периода зависит от степени сложности и уникальности преимущества, а также способности конкурентов противодействовать ему, что зависит от уровня развития соперников. Период исчезновения преимущества – это период утраты преимущества в результате его имитации и копирования соперниками. Его продолжительность будет зависеть от интенсивности атак конкурентов. Устойчивость конкурентного преимущества может быть повышена за счет увеличения числа формирующих его источников и замены старых источников новыми источниками. Этот период должен использоваться для создания нового преимущества.

Каждое конкурентное преимущество обладает разной степенью устойчивости. В этой связи различают преимущества высокого и низкого порядка. Преимущество низкого порядка – это конкурентное преимущество, которое может легко имитироваться и копироваться соперниками. Чаще всего такие преимущества являются следствием использования внешних источников и проявляются в форме заимствованной конкурентоспособности. Преимущество высокого порядка – это конкурентное преимущество, которое соперникам сложно копировать и имитировать. Это всегда результат созданной конкурентоспособности за счет внутренних источников субъекта конкуренции. Такое преимущество часто называют устойчивым, так как оно позволяет извлекать выгоду в течение длительного времени.

Устойчивое конкурентное преимущество – это преимущество, которое не может быть немедленно повторено (скопировано или имитировано) действующим или потенциальным соперником. Оно создается благодаря двум источникам: лучшим ресурсам и лучшему опыту (умению). К «лучшим ресурсам» относятся только те, которые характеризуются редкостью, ценностью, невозможностью подделки и замены. Сами ресурсы делятся на финансовые, физические, правовые, человеческие, организационные, а также ресурсы отношений. Позднее приоритет в создании устойчивого конкурентного преимущества стали отдавать не уникальности ресурсов, а умению комбинировать такие ресурсы, так как именно их комбинации продуцируют преимущества, обладающие уникальностью. Устойчивое преимущество достигается благодаря применению неявного знания, которое не может быть формализовано и кодифицировано, что затрудняет его копирование.

Рис. 6.1. Жизненный цикл конкурентного преимущества

С тех пор, как это понятие было введено в научный оборот М. Портером в 1985 г. [4; 5], создание устойчивого конкурентного преимущества рассматривалось в качестве главной задачи конкурентных стратегий. Однако провозглашенный в конце ХХ века Ричардом д’Авени переход к гиперконкуренции [6]* Понятие символической или знаковой (sign-value) ценности было предложено Ж. Бодрийяром для отражения перемены в поведенческих ориентирах потребителя, роль которых стали играть не реальные потребительские свойства продуктов, а их мнимая, воспринимаемая самим потребителем, ценность. Поэтому в качестве аналога часто используется термин перцептивная (perceptive – воспринимать) ценность.
, отличающейся высокой скоростью и непредсказуемостью перемен, поставил под вопрос необходимость создания устойчивых конкурентных преимуществ. При гиперконкуренции, – утверждает он, – создание устойчивого преимущества не имеет смысла, а превосходство в конкурентной борьбе должно достигаться за счет постоянного создания временных преимуществ.

Это не значит, что на гиперконкурентном рынке отпадает необходимость бороться за превосходство над соперниками, а означает лишь то, что не существует преимуществ, которые можно эксплуатировать длительное время. Раньше конкурент мог рассчитывать на создание значительного конкурентного превосходства и его эксплуатацию в течение длительного времени, как показано на рисунке 6.1а. В условиях гиперконкуренции изменения происходят столь интенсивно и затрагивают рынок столь глубоко, что способны быстро обесценить завоеванное преимущество. Здесь нельзя рассчитывать ни на высокий уровень преимущества, ни, тем более, на его устойчивость. Единственный способ выживания в такой среде – непрерывное создание небольших, но новых преимуществ, как показано на рисунке 6.1б. Побеждать в такой конкуренции означает непрерывно генерировать нововведения. Поэтому устойчивое конкурентное преимущество в гиперконкуренции – это способность изменяться быстрее конкурентов. Устойчивое преимущество – это способность опережать соперников: всегда быть на шаг впереди других. Это способность создавать новое знание.

Оценка конкурентоспособности

Для конкурентов оценка конкурентоспособности представляется наиболее значимым аспектом анализа, так как позволяет оценить собственное положение на рынке и дает возможность определить источник опасности, а также помогает сориентироваться в поиске преимуществ, указывая на образцы для подражания. Между тем именно с оценкой конкурентоспособности связана главная сложность.

Суть проблемы заключается в том, что способность субъекта – это не совокупность его свойств (ресурсов, знаний и умений). Способность – это характеристика состояния, обусловливающая возможность обретения этих свойств. Она появляется, создается и проявляется только в процессе деятельности. Показатель является оценкой результатов деятельности. Поэтому способность вряд ли возможно измерить какими-либо показателями. Любой показатель, в лучшем случае, будет характеризовать прошлую способность в то время, как конкурентоспособность призвана отразить потенциал в достижении цели в будущем. Противоречие, возникающее между содержанием конкурентоспособности и возможностью адекватного его отражения посредством оценочных показателей, существовало всегда и вряд ли устранимо. Однако его значимость существенно изменилась. В условиях относительно стабильной рыночной среды, где изменения происходят постепенно и предсказуемо, достигнутые конкурентами результаты могли служить относительно надежными показателями их конкурентоспособности. В условиях гиперконкуренции, которая отличается быстротой и непредсказуемостью изменения, ситуация кардинально меняется. Никакое прежнее достижение не может служить надежным критерием для прогнозирования будущих результатов конкурентной борьбы. Показатели конкурентоспособность превращаются в отчетные данные. Их прогнозная сила иссякает, и они не могут служить компасом ни для перспективного моделирования конфигурации рынков, ни для разработки стратегий по созданию преимуществ.

На практике эта проблема облекается в вопрос о выборе методики оценки конкурентоспособности. Должна ли она определяться статически – на основе результатов, достигнутых соперниками, или динамически – на основе потенциала, отражающего способность достигать чего-то в будущем? В первом случае речь идет об оценке текущей конкурентоспособности, сформировавшейся на данный момент времени, а во втором – об оценке долгосрочной, определяемой для установленного временного периода. Динамический подход не решает проблемы оценки способностей, но обладает тем преимуществом, что больше отвечает содержанию конкурентоспособности. К тому же, в отличие от статического подхода, позволяющего оценить конкурентоспособность только в отношении реальных конкурентов, динамический подход позволяет произвести ее и относительно потенциальных соперников. При этом, правда, возникает другая сложность: как оценить динамическую конкурентоспособность. Причем связана она не только с трудностями формализации показателя, но и с выбором временного периода, для которого определяется конкурентоспособность. Статический подход дает ограниченное представление о конкурентоспособности, так как оставляет без внимания процессный характер конкуренции. Но, опираясь на достигнутые соперниками результаты, он облегчает выделение параметра, на основе которого можно сравнивать конкурентоспособности, и упрощает измерение достижений соперников.

Другая сложность связана со способом оценки конкурентоспособности. Конкурентоспособность – прямое следствие и отражение состязательного характера конкуренции. Поэтому она не может быть измерена как абсолютная величина. Конкурентоспособность – это сравнительная характеристика, определяемая на основе сравнения способностей соперников. Ее содержание выражается в понятии «уровень конкурентоспособности», который характеризует степень превосходства одного конкурента над другим. Соответственно конкурентоспособность может быть выражена только посредством ранжирования соперников на основе избранного критерия. Поэтому уровень конкурентоспособности – это не объективная характеристика способности конкурента, а всего лишь его место в рейтинге соперников, который опирается на достигнутые ими результаты.

Если конкурентоспособность – способность перераспределять стоимость в свою пользу, то критерием уровня конкурентоспособности выступит мера, в которой осуществляется такое перераспределение. Такой показатель наиболее полно и точно отражал бы не только уровень достигнутого превосходства одного соперника над другими, но и их конкурентный потенциал, определяемый величиной присвоенной стоимости. Чем больше разница в уровне конкурентоспособности, тем больше мера перераспределения стоимости между конкурентами.

Сложность возникает с количественной оценкой меры перераспределения, поскольку способность перераспределять представляется в виде ненаблюдаемой величины. Преодоление этой проблемы нам видится в следующем. Объектом оценки конкурентоспособности может выступать целевая функция конкурентов, а критерием оценки ее уровня – степень реализации этой функции. Обоснованность подхода связана с тем, что целевая функция, во-первых, формируется с учетом сложившейся конкурентной ситуации, а, во-вторых, отражает характер задач, которые представляются конкурентам приоритетными на данном этапе борьбы. Если даже учесть возможность ошибок при выборе приоритетов, то и это будет служить характеристикой конкурентоспособности. Степень реализации целевой функции будет характеризовать конкурентный потенциал, выраженный в способности преодолеть разрыв между намерениями и достигнутыми результатами.

Но и этот подход не лишен сложностей. В конкуренции каждый соперник преследует одну и ту же цель – увеличить собственное богатство за счет изъятия части богатства у других, так как только таким путем можно обеспечить собственное выживание в долгосрочной перспективе. Трудности возникают при конкретизации формы выражения целевой функции. Во-первых, сложно выбрать параметр адекватно и точно отражающий цель, так как провозглашаемые соперниками цели чаще всего выступают лишь ограничениями, которые маскируют подлинные замыслы. Во-вторых, конкурентная деятельность многолика и ведется в постоянно меняющихся условиях, что обусловливает многомерность и изменчивость целей, которые ставят перед собой соперники. В рамках одного временного периода разные конкуренты могут стремиться к реализации разных целей, а их целевые намерения могут меняться во времени. Это ставит задачу выделения доминантного целевого параметра, который наиболее адекватно отражал бы специфику конкретной конкурентной ситуации (условий времени и места) и мог бы служить критерием оценки уровня конкуренте-способности соперников. Вывод состоит еще и в том, что разные конкурентные условия требуют разных критериев оценки конкурентоспособности. При этом ее уровень должен определяться для каждой отдельной формы конкурентоспособности (продукта, фирмы, отрасли, региона, страны) с учетом специфики присущей ей целевой функции. Каждая форма будет иметь собственные показатели оценки уровня конкурентоспособности.

 

§ 2. Конкурентоспособность продукта

Определение содержания

Анализ конкурентоспособности продукта следует предварить двумя замечаниями. Первое: избранная нами последовательность анализа форм конкурентоспособности обусловлена учебными целями. Товар – простейшая клеточка рыночного хозяйства и это служит оправданием избранной последовательности. В действительности конкурентоспособность продукта производна от конкурентоспособности фирмы и макроконкурентоспособности. Второе замечание: вещь не может быть субъектом конкуренции. Товар – вещественный носитель отношений, возникающих между его продавцами. Поэтому конкурентоспособность продукта – это признак, характеризующий его продавца. Общее представление о конкурентоспособности продукта (товара, услуги) дает рисунок 6.2.

Конкурентоспособность продукта определяют по-разному. Но, несмотря на внешнюю несхожесть (см. таблицу 6.1), ее определения различаются лишь расстановкой акцентов, характеризуя явление со стороны спроса или предложения. Эта двойственность неслучайна, т. к. конкурентоспособность отражает обе стороны рыночного процесса.

Конкурентоспособность продукта – это его способность продаваться в условиях конкуренции. Она будет зависеть от готовности покупателей платить за продукт, которая проявляется в виде спроса на продукт, отражающего степень соответствия продукта запросам потребителей. Поэтому выделение в содержании анализируемого явления потребительных параметров вполне закономерно. Однако не только эти качества определяют готовность покупателей платить. Во-первых, потребности (исключая физиологические) осознаются только с появлением продуктов. Во-вторых, покупатели чаще всего не способны определять качественные параметры продукта и его полезность. В-третьих, на практике выбор осуществляется не на основе запросов потребителей, а исходя из имеющегося на рынке ассортимента.

Рис. 6.2. Характеристика конкурентоспособности продукта

Таблица 6.1.

Классификация трактовок конкурентоспособности продукта

Покупка – это выбор из имеющихся альтернатив. Приобретая продукт, покупатель жертвует (отказывается) заменителями. Положение о жертвенности является ключевым, так как, с одной стороны, ставит задачу соизмерения выгоды и жертвы, а с другой – поворачивает выбор в русло поиска лучших альтернатив. Критерий выбор – чистая выгода, которую получит покупатель, приобретя данный продукт. Полученная покупателем чистая выгода формирует власть продукта над покупателем, удерживая его от перехода к заменителям. Она принимает форму излишка потребителя, который представляет собой разницу между величиной общей выгоды, полученной покупателем, и величиной, понесенных им затрат, как показано на рисунке 6.3. Для отдельной единицы продукта величина излишка определяется как разница между ценой, которую покупатель готов платить, и той, которую он фактически уплатил. Чем она больше, тем большая часть полезности достается потребителю бесплатно, и тем выше его лояльность к продукту, и тем ниже склонность перехода к заменителям. В приведенном на рисунке 6.3 примере полезность продукта А оценивается покупателем выше чем продукта Б, но из-за разницы в цене продукт Б принесет покупателю большую чистую выгоду, что делает его предпочтительнее для покупателя. Поэтому величина излишка потребителя определяет готовность покупателя платить за продукт, а значит, и конкурентоспособность продукта для покупателя, т. е. со стороны спроса.

Рис. 6.3. Выбор покупателя на основе измерения потребительских излишков продукта.

Преимущество такого определения состоит в том, что конкурентоспособность продукта зависит не только от параметров потребительной ценности, но и от бюджетных ограничений покупателей. Во-вторых, оно раскрывает причину различий в оценках потребителем разных продуктов и различий в оценке продукта разными потребителями. В-третьих, такой подход позволяет понять причину изменений в готовности платить в зависимости от объема покупки, увеличение которого сопровождается уменьшением потребительского излишка из-за снижения извлекаемой полезности. В-четвертых, такое определение упрощает оценку привлекательности продукта для покупателя и ее соизмерение для разных покупателей.

Величина потребительского излишка характеризует конкурентоспособность продукта только со стороны спроса. Со стороны предложения конкурентоспособность продукта определяется излишком производителя (продавца), который отражает его готовность поставлять продукт на рынок. Продукт, высоко ценимый покупателями, но не приносящий дохода продавцам долго не удержится на рынке. Причина этого не в предпочтениях продавцов, а в механизме конкуренции, который подвергает негативному отбору неспособных обеспечить необходимый уровень накопления. Излишек продавца определяется как разница между выручкой и величиной понесенных предельных затрат (рис. 6.4а). В краткосрочном периоде, где продавец может функционировать, возмещая только переменные затраты, его излишек равен разности между общей выручкой (P* × Q*) и суммой его переменных затрат (AVC × Q*), величина которой показана на рисунке 6.4б в виде заштрихованных прямоугольников. Излишек состоит из величины постоянных затрат ((ATC – AVC) × Q*) и прибыли, равной разности между общей выручкой (P * × Q*) и общими затратами (ATC × Q*). В долгосрочном периоде производство возможно только при цене не ниже средних полных затрат. Получаемый им излишек примет форму прибыли. Поэтому в отличие от покупателя, у которого выгода выражается в виде субъективно оцениваемого чистого дохода, для продавца эта выгода приобретает форму четко осязаемой величины. Прибыль – это не только показатель вознаграждения, но и источник развития. Поэтому приносимая продуктом прибыль – критерий, определяющим готовность к производству. Тот факт, что продавцы торгуют и убыточными продуктами, лишь указывает на сложность категории конкурентоспособность фирмы.

Рис. 6.4. Величина излишка продавца

Если полученная выгода является условием выживания в конкурентной борьбе, а ее размер – показателем устойчивости конкурента, то доходность продукта – это характеристика конкурентоспособности продукта со стороны предложения. Выгода может принимать разные формы, но все они, в конечном счете, получат свое выражение в прибыли. Это особенно справедливо по отношению к продукту, так как приносимая им прибыль свидетельствует о ценности продукта для покупателя, так как формируется отчасти за счет уступки покупателем части своего излишка продавцу. Поэтому прибыль выступает интегральным показателем конкурентоспособности продукта, а конкурентоспособность продукта определена как его способность приносить прибыль, быть прибыльным. Такое определение полностью согласуется с содержанием категории «конкурентоспособность», так как прибыль по своей природе является результатом перераспределения стоимости, а ее величина – свидетельством о мере способности осуществлять такое перераспределение. Причем оно характеризует конкурентоспособность как со стороны предложения, так и спроса, поскольку прибыльность продукта – подтверждение его ценности для покупателя, а уровень прибыльности – отражение степени соответствия продукта запросам покупателей в сравнении с аналогами.

Такое понимание конкурентоспособности продукта имеет ряд преимуществ. Во-первых, оно позволяет легко выявлять конкурентоспособные продукты, так как явным образом указывает на их соответствие требованиям рынка (удовлетворяет покупателей и продавцов). Даже не отвечая требованиям покупателей в нужной мере, продукт может быть прибыльным, если на рынке нет достойных заменителей. Во-вторых, оно позволяет легко ранжировать продукты по уровню конкурентоспособности. В-третьих, оно раскрывает причины и закономерности эволюции продукта и на основе этого позволяет прогнозировать изменения его параметров (производители будут развивать свойства, повышающие доходность продукта). В-четвертых, оно поясняет смысл управления конкурентоспособностью продукта, которое сводится к замещению низкодоходных свойств продукта теми, которые обеспечивают рост его доходности. Величина излишков будет отражать текущую конкурентоспособность продукта, изменения их величины – динамическую, выражающуюся в способности продукта сохранять рыночную власть над покупателем в перспективе, удерживая его от перехода к продуктам-заменителям. Отсутствие в определении источников конкурентоспособность продукта вполне естественно и обусловлено их несхожестью у разных продуктов.

Источники и факторы

Понятия «источник» и «фактор» часто смешиваются, а нередко такое подразделение не проводится вовсе. Между тем их выделение имеет не только теоретическое, но и практическое значение. Первое дает более глубокое понимание о природе и механизме формирования конкурентоспособности продукта. Второе – связано с облегчением управления конкурентоспособностью и поиска путей ее повышения.

Распространен подход, где в качестве источников конкурентоспособности выделяются потребительные и стоимостные характеристики продукта. Они, несомненно, формируют конкурентоспособность продукта, но ни один из них, и все они совокупно, не выступают в качестве преимуществ. Поэтому их нельзя отнести к источникам конкурентоспособности. Конкурентное преимущество продукта определяется не только собственными свойствами, но и внешними по отношению к продукту факторами. Во-первых, преимущество продукта – результат сравнительной оценки свойств продукта со свойствами его заменителей. Увеличение излишка потребителя у одного продукта автоматически сокращает размер излишка у заменителя. Во-вторых, непосредственное влияние на конкурентоспособность продукта оказывают особенности спроса: спецификой национальных или социальных предпочтений, уровень благосостояния покупателей. Конкурентное преимущество и конкурентоспособность продукта могут изменяться даже в случае неизменности уровня и набора его параметров. Свойства продукта не могут непосредственно выражать источник конкурентоспособности. Они суть факторы конкурентоспособности продукта, посредством которых субъект конкуренции формирует источники конкурентоспособности, чтобы добиться превосходства (рис. 6.5).

Стоимостная характеристика продукта определяется не только ценой, но и эксплуатационными затратами потребителя. Дешевый холодильник может быть энергоемким, а дорогой – энергосберегающим. Стоимость единицы полезности может оказаться ниже у дорого холодильника. С ужесточением экологических требований все большее значение приобретает вопрос об утилизации продукта. Она может быть сложной, дорогой и дешевой, осуществляться производителем или возлагаться на потребителя.

Помимо технических и эстетических параметров продукта следует указать на значимость предпродажных услуг (предоставление кредита, обучение пользователя, доставка) и послепродажного обслуживания (техническая поддержка и сервисное обслуживание), информационная поддержка продукта (консультирование и реклама).

Все большее значение приобретают регламентируемые стандарты, определяющие требования безопасности, технические и социальные условия (запрет на применение детского труда) производства, правила приемки, сортировки, упаковки, маркировки, транспортировки и хранения. Глобализация экономики сопровождается внедрением международных стандартов Международной организации стандартизации (ISO). Устраняя привязку потребителя к продукту отдельного продавца, такие стандарты способствуют развитию конкуренции, как, например, введенное в 2010 году

Комиссией Евросоюза по стандартам требование об унификации разъема зарядного устройства для мобильных телефонов. Но унификация требований может использоваться и как инструмент управления конкурентной борьбой, превращаясь в способ подрыва конкурентоспособности национальных производителей. Так, международные экологические требования к условиям производства (ISO 14000) игнорируют более низкую экологическую нагрузку на природу в Российской Федерации, создавая препятствия отечественным производителям для проникновения на мировые рынки.

Рис. 6.5. Факторы конкурентоспособности продукта

Влияние внешних факторов проявляется в универсализации спроса и глобализации конкуренции. Конкурентоспособность продукта все больше зависит от степени его вовлеченности в глобальную конкуренцию. Важным фактором становится смена предпочтений покупателей, способов удовлетворения потребностей и технологий производства. Параметр «пространство-время» превращается в определяющий фактор конкурентоспособности продукта. Рост доходов и распространение потребительской идеологии привели к тому, что значимым параметром конкурентоспособности продукта становятся имиджевые признаки.

Рис. 6.6. Выражение конкурентоспособности продукта через излишки потребителя и производителя

Источник конкурентоспособности продукта – излишки покупателя и продавца. У такого подхода к источнику есть несколько неоспоримых преимуществ. Во-первых, он позволяет понять механизм, за счет которого обеспечивается реализация перераспределительной функции конкурентоспособности: перераспределять стоимость менее конкурентоспособных продуктов в пользу более конкурентоспособных. Во-вторых, он позволяет преодолеть сложность определения интегрального преимущества продукта, которая возникает вследствие несопоставимости факторов, формирующих это преимущество. В-третьих, он позволяет дать количественную оценку источника в виде совокупной выгоды, которую приносит продукт покупателям и продавцу. Причем величина этой выгоды, представленная на рисунке 6.6 в виде суммы излишков потребителя и производителя, дает представление не только о достигнутой (текущей), но и о потенциальной (динамической) конкурентоспособности продукта. В-четвертых, такое понимание источника конкурентоспособности продукта дает четкое представление о возможностях и путях ее повышения. Продавец получает возможность судить о влиянии изменения цены и объема выпуска (эффект масштаба) на конкурентоспособность продукта. Учитывая различия в ценности продукта для разных групп покупателей, продавец может повысить доходность продукта при сохранении доли рынка за счет применения ценовой дискриминации. Наконец, представление этого источника в виде излишков предоставляет возможности для можелирования способов повышения конкурентоспособности продукта, и прогнозирования последствия применения того или иного фактора.

Значение цены

В настоящее время распространено мнение, что цена утратила свое значение, уступив свою роль качественным и имиджевым параметрам продукта. Однако это не так. Легко заметить, что величина излишков покупателя и продавца зависит от цены продукта. Значение цены для понимания содержательной стороны конкурентоспособности продукта состоит в том, что она определяет готовность покупать и продавать. Продавец назначает цену, которая обеспечит ему получение чистого дохода, а потребитель платит, если потребительная ценность продукта не ниже цены, установленной продавцом. При наличии конкуренции конкурентоспособность продукта будет определяться путем сопоставления чистых выгод, которые извлекают покупатели. Определяя затраты покупателя, цена выступает формой разрешения противоречия между потребительной ценностью продукта и его стоимостью, в том смысле, что она выражает компромисс между оценками продукта со стороны покупателя и продавца. Поэтому именно цена является интегральным показателем конкурентного потенциала продукта и становится базой для сопоставления потенциалов разных продуктов. Из рисунка 6.6 видно, что при равной потребительной ценности запас конкурентоспособности больше у продукта, который продается по более низкой цене.

Это не означает, что конкурентоспособность продукта определяется уровнем цены. Но цена служит базой для определения стоимости единицы потребительной ценности продукта. Сопоставление этих величин, часто выраженное в упрощенном виде как «соотношение цена-качество», становится основой формирования конкурентоспособности продукта. Поэтому, не являясь критерием конкурентоспособности продукта, цена всегда выступает ее измерителем.

Конкурентоспособность продукта – это форма разрешения при помощи покупателя соперничества, возникающего между продавцами продуктов-заменителей. Это соперничество разрешается путем сопоставления чистых выгод, которые приносят покупателю продукты субституты. Потребительная ценность продукта разными покупателями может быть оценена по-разному. Но даже при одинаковой потребительной ценности продуктов цены продавцов могут быть разными вследствие различий в эффективности их производств. Разнообразие цен – это база для развертывания конкуренции среди продавцов. Покупатели будут приобретать продукты, которые дают им больший чистый выигрыш благодаря более низкой цене. Учитывая сложность выявления подлинного качества продукта, отчетливо наблюдаемая цена становится критерием выбора покупателя. Это может стать причиной неверной оценки покупателем той выгоды, которую он получит. Поэтому продавец должен прилагать усилия для сигнализирования покупателю об истинной потребительной ценности продукта. При этом ему следует помнить, что при прочих равных рост цены приводит к повышению чистого дохода продавца, но снижает чистую выгоду покупателя, а ее снижение приводит к обратным последствиям.

Как видно из рисунка 6.7, при равенстве потребительной ценности продуктов разница в уровне их цен, а, значит, и в величине запаса конкурентоспособности, определяется различиями в уровне эффективности (величины производственных затрат) и рентабельности (величины прибыли) производства. Это прямо указывает на то, какие меры может предпринять производитель для повышения конкурентоспособности своего продукта. Наиболее приемлемым является повышение эффективности производства, приводящее к росту интегральной конкурентоспособности продукта, т. е. обеспечивающее увеличение выгод продавца в виде увеличения прибыли без ущерба для выгод покупателя. Но конкурентоспособность продукта может быть повышена и за счет уступки продавцом части своей выгоды покупателю – путем снижения цены. В этом случае рост конкурентоспособности обеспечивается за счет перераспределения выгод между агентами рыночной сделки в пользу покупателя, увеличивая его излишек. Однако оно же говорит о том, что перераспределение в обратном порядке – от покупателя к продавцу – приведет к снижению конкурентоспособности продукта.

Показатели и способы оценки

Являясь сравнительной характеристикой продукта, конкурентоспособность требует оценки. Оценивание может быть проведено посредством разных показателей. Когда речь идет об общей оценке конкурентоспособности, то наиболее точным ее показателем является суммарная величина излишков покупателя и продавца. Проблема состоит в том, что количественное определение величины излишка покупателя сопряжено с трудностями, возникающими из-за субъективного характера оценивания покупателями потребительных свойств продукта. Более практичны следующие показатели общей конкурентоспособности продукта.

Рис. 6.7. Цена и конкурентоспособность продуктов.

Рентабельность продукта, определяемая как отношение полученной от продажи продукта прибыли к затратам его производства и сбыта. Использование этого показателя обусловлено тем, что прибыль синтезирует в себе эффективность производства продукта и оценку продукта покупателями. Рентабельность оказывает влияние на решения не только об объеме выпуска продукта, но и о его пространственном распространении, а также о выделении средств на его продвижение, способствуя укреплению конкурентоспособности продукта.

Рыночная доля продукта характеризует его положение относительно продуктов-заменителей. Количественно она определяется как соотношение между объемом продаж данного продукта и совокупным объемом продаж в данной товарной категории. Объемы продаж могут определяться в натуральном и в стоимостном выражении. Если определение совокупного рыночного объема продаж по каким-то причинам затруднено, в качестве показателя может быть использована рыночная доля продукта относительно рыночного лидера или продаж ближайших конкурентов. Значимость показателя состоит в том, что помимо свидетельства о ценности продукта для потребителей он отражает более высокую степень узнаваемости продукта среди аналогов, что содействует поддержке его конкурентоспособности.

Динамика спроса на продукт – показатель, отражающий изменения лояльности покупателей к продукту. Он рассчитывается в виде индекса, отражающего изменения (прирост или падение) величины рыночного спроса на продукт за определенный период времени. Специфика этого показателя состоит в том, что его значение служит косвенным свидетельством об уровне конкурентоспособности продукта. Рост или падение спроса может быть вызвано макроэкономическими факторами, например, увеличением или снижением реальных доходов покупателей, а не положением продукта на рынке. Для выявления подлинных причин изменения показатель следует сопоставить с показателем динамики спроса на всю группу продуктов-заменителей. Показателем изменений в уровне конкурентоспособности продукта можно использовать показатель динамики рыночной доли продукта.

Эластичность спроса на продукт – отражает степень реагирования покупателей на изменения параметров продукта: цены, уровня дохода покупателей, характеристик продуктов-заменителей. Этот показатель – свидетельство устойчивости потребительских предпочтений в отношении продукта. Неэластичный спрос указывает на высокую степень этих предпочтений, а, соответственно, и конкурентоспособности продукта, что может быть как следствием высокой ценности его свойств, так и отсутствия достойных заменителей. Эластичность спроса на продукт формируется под воздействием множества факторов, связанных не только со свойствами самого продукта, но и с наличием у него субститутов, с долей расходов на него в доходах покупателя, с временными параметрами.

Конкурентоспособность продукта может повышаться и снижаться. Для продукта с неизменными свойствами это является следствием изменений в предпочтениях потребителей и снижении конкурентоспособности продукта во времени. Жизненный цикл продукта (ЖЦТ), представляющий собой процесс изменения жизнеспособности продукта, выраженный во времени и представленный в виде последовательной смены стадий, которые отражают изменение привлекательности продукта для покупателей (уровня конкурентоспособности) посредством динамики объема продаж и прибыли (рис. 6.8). На стадии внедрения продукт обладает низкой конкурентоспособностью (доходностью) из-за высоких издержек производства и продвижения продукта, а также вследствие низких объемов продаж из-за неосведомленности покупателей относительно ценности продукта. Стадия роста характеризуется признанием товара покупателями и быстрым увеличением объема его продаж, что обеспечивает рост конкурентоспособности продукта при низкой конкуренции со стороны заменителей. На стадии зрелости конкурентоспособность товара увеличивается как за счет роста объемов продаж, так и повышения эффективности производства. При этом расширение спроса обеспечивается за счет повторных покупок и усовершенствования продукта. Со временем рыночный спрос на продукт достигает своего пика, а конкурентоспособность продукта начинает снижаться из-за увеличения числа заменителей. Данная стадия – период господства неценовой конкуренции. Стадия спада характеризуется снижением не только конкурентоспособности конкретных марок товара вследствие перехода к ценовой конкуренции, но и общей жизнеспособности товара, выражающейся в устойчивом сокращении совокупного объема продаж вследствие появления новых продуктов, удовлетворяющих данную потребность.

Рис. 6.8. Стандартный жизненный цикл товара.

Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой продукт рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым продуктом. Продолжительность ЖЦТ и отдельных его фаз зависит от типа товара и конкретного рынка. Сырьевые продукты имеют более длительный ЖЦТ по сравнению с готовыми изделиями, а технически сложные – еще короче. Чем более конкурентным является рынок, тем взыскательней покупатели и тем короче ЖЦТ продукта. Фактическая продолжительность и форма проявления отдельных стадий ЖЦТ продукта будет определяться особенностями товара и спроса на него (см. рис. 6.9). Кривая провала характеризует товар, не получивший рыночного признания. Бум описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении длительного времени. Кривая увлечения описывает товар, с быстрым взлетом и падением популярности. Продолжительное увлечение отличается сохранением остаточного спроса. Сезонная кривая, или кривая моды, имеет место в случае, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени. Кривая ностальгии характеризует продукт, спрос на который возобновляется по истечении некоторого времени.

Источник: Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. М.: Питер. 2004. – С. 351.

Рис. 6.9. Некоторые виды кривых жизненного цикла товара

В отношении всех продуктов действует одна и та же закономерность: период ЖЦТ сокращается под влиянием научно-технического прогресса. Наглядным примером этому может служить перемены в технологии производства носителей звуковой информации. С середины 70-х годов ХХ века спрос на грампластинки стал быстро сокращаться в связи с появлением аудиокассет, спрос на которые быстро рос до конца 80-х годов, а затем стал устойчиво сокращаться вследствие проявления компакт-дисков.

ЖЦТ указывает на необходимость осуществления мер по повышению конкурентоспособности. Для решения такой задачи выше представленные показатели малопригодны, так как не раскрывают тех конкретных преимуществ, которые обеспечивают превосходство продукта над аналогами. Возникает необходимость определения конкурентоспособности продукта путем оценивания его отдельных свойств. Это необходимо не только для принятия управленческих решений, но и для разработки прототипов информации, которая будет предоставляться покупателям. Общепризнанных методик оценки конкурентоспособности продукта не существует. На практике используются самые разные методы оценки, классификация которых дана в таблице 6.1.

Таблица 6.1.

Классификация методов оценки конкурентоспособности товара

Дано по: Лифиц И. М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: ЮРАЙТ-ИЗДАТ, 2004. – С. 208.

Каждый метод оценки имеет преимущества и недостатки, а его выбор зависит от специфики конкурентных условий и целей анализа. Однако применение любого из них должно отвечать ряду принципов, которые позволят снизить трудоемкость процедуры оценивания и повысить точность оценки.

1) Параметры и критерии оценки конкурентоспособности выбираются с учетом типа рынка, на который ориентирован продукт. Это может быть локальный, региональный, национальный и мировой рынок, требования параметрам конкурентоспособности на которых могут существенно различаться.

2) Параметры оценки должны соответствовать требованиям рынка или его сегмента, т. е. отвечать ожиданиям покупателей о качестве и цене продукта. Параметры оценки должны соответствовать: 1) критериям оценки потребителей, которые на одном рынке (сегменте рынка) могут быть связаны с простотой, надежностью и доступностью продукта по цене, а на другом – с новизной продукта, его дизайном, модностью и престижностью; а также 2) способу использования продукта – для производственных или потребительных целей. Для промежуточных покупателей упор следует делать на технические характеристики, а для конечных они должны быть трансформированы в потребительские показатели качества.

3) Отбираемые параметры и критерии должны соответствовать требованиям установленных стандартов (национальных или международных) технических условий, а также требованиям регламентов безопасности и экологичности.

4) Должен быть четко определен порядок и способ оценки, включающий выбор базы сравнения, набора критериев сравнения и формы представления данных (метода оценки).

Базой сравнения может служить продукт-конкурент. В этом случае достаточно провести прямое сравнение продуктов по главным параметрам. Но в качестве базы сравнения может быть взята группа товаров-аналогов, наиболее перспективных с точки зрения роста спроса на них. В случае отсутствия базы для сравнения может быть использован метод аналогий. Для этого моделируется товар-образец, идеально удовлетворяющий потребителей, и его параметры сравниваются с параметрами оцениваемого товара. Такой способ применяется при разработке нового продукта, когда конкурентоспособность должна оцениваться с учетом опережения и долгосрочности ее сохранения. Недостаток этих подходов – отсутствие оценки свойств товара потребителем. Улучшение свойств товара не приводит к автоматическому усилению его конкурентной позиции, так как свойства, отражающие эффект для производителя, могут не представлять интерес для потребителей и не учитываться ими. По этой причине в качестве базы сравнения берут потребность покупателей или потребительский эффект. В первом случае оценка осуществляется на основе сравнения параметров, которые использует покупатель при принятии решения о покупке. Когда базой сравнения выступает величина получаемого потребителем полезного эффекта, такой эффект принимается в качестве эталона для сравнения.

Выбор критериев оценки конкурентоспособности продукта должен осуществляться с учетом типа рынка. Если он предназначен для национального рынка, применяемая номенклатура критериев должна отвечать отечественным стандартам, если же для мирового рынка – международными стандартами. Однако в любом случае количество применяемых критериев не должно быть избыточным.

Рис. 6.10. Многоугольник конкурентоспособности

Форма представления данных о конкурентоспособности продукта может быть графической, матричной, расчетной и комбинированной (расчетно-матричной и расчетно-графической). Графический метод оценки – «многоугольник конкурентоспособности» (см. рис. 6.10). Каждая его ось характеризует важный параметр оценки, измеряемый посредством отметок в избранном масштабе значений. Соединение этих значений дает многоугольник, позволяющий судить о преимуществах и недостатках продукта. Количество оцениваемых показателей, как и число сравниваемых продуктов, может быть разным. Главное достоинство этого метода – наглядность. Однако, хорошо иллюстрируя сравнительные оценки по отдельным параметрам продуктов, он не дает представления об общей (интегральной) его конкурентоспособности.

Матричный метод предусматривает: 1) проведение комплексной оценки конкурентоспособности продукта с использованием групповых критериев – производственных, товарных, сбытовых, рыночных; 2) градацию коммерческого успеха продукта по трем группам – «ниже среднего», «среднее», «выше среднего»; 3) характеристику признаков по каждому единичному критерию продукта для отнесения к одной из групп. Примером такой матрицы служит таблица 6.2.

Таблица 6.2.

Оценка конкурентоспособности продукта матричным методом

Дано по: Лифиц И. М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: ЮРАЙТ-ИЗДАТ, 2004. – С. 219

Расчетные методы оценки конкурентоспособности продукта многочисленны. Они могут быть специфическими, используемыми для оценки конкурентоспособности продукта по отдельным свойствам, и комплексными, дающими общую ее оценку. Методика расчета общей конкурентоспособности предполагает оценку конкурентоспособности с учетом ценовых, качественных и имиджевых показателей. В качестве расчета показателя может использоваться метод средневзвешенных арифметических оценок (коэффициентов) конкурентоспособности продукта по качественным, стоимостным и другим параметрам, полученных на основе сравнительной анализа с аналогами.

Оценка конкурентоспособности продукта осуществляется не с целью определения ее уровня. Задача состоит в обнаружении слабых мест продукта и возможностей для наращивания преимуществ. В связи с этим следует обратить внимание на то, что конкурентоспособность продукта определяется не только его функциональными параметрами: надежностью, долговечностью, удобством использования, эстетичностью внешнего вида, упаковкой, обслуживанием, гарантией и т. д. На «рынке покупателя» принцип «хороший товар сам себя продает» работает слабо. Продавец должен прилагать постоянные усилия для формирования спроса на свой продукт и стимулирования его сбыта.

Формирование спроса связано не с информированием покупателя о качественных свойствах продукта, а с осведомлением покупателя о преимуществах, которые он получит, приобретя данный продукт. Это может быть достигнуто за счет выявления скрытых потребностей у потребителей, предоставления им дополнительных сервисов, гарантий по защите их интересов в случае неудовлетворенности покупкой. Способом повышения конкурентоспособности продукта является стимулирование сбыта, состоящее в применении мер, побуждающих покупателя к повторным покупкам и в большем количестве. Это особенно важно при присутствии на рынке товаров, мало отличающихся потребительными свойствами. Бесплатное распространение образцов, бесплатная передача продукта во временное пользование, бонусные скидки и подарки, прием старого изделия в зачет уплаты за новую вещь являются мощными факторами повышения конкурентоспособности продукта. Выделение продукта в глазах покупателей – главный способ повышения его конкурентоспособности.

Все это заставляет по-новому взглянуть на проблему повышения конкурентоспособности продукта. Суть перемены состоит в необходимости подключения к решению вопросов конкурентоспособности самого потребителя и его непосредственного вовлечения в процесс разработки продукта. Для этого необходимо установление долгосрочных отношений с клиентами, что обеспечит более глубокое знание их потребностей и адаптацию продуктов к изменению их предпочтений. «Близость к потребителю» становится залогом успеха продукта. Это означает, что производитель:

• во-первых, должен быть привержен ценностям потребителей, т. е. работать не на рынок, а на конкретного потребителя;

• во-вторых, должен акцентировать внимание не на свойствах продукта, а на его способности увеличивать выгоду для потребителя.

 

§ 3. Конкурентоспособность фирмы

Генезис понятия

Понимание содержания конкурентоспособности фирмы характеризуется неопределенность еще большей, чем конкурентоспособность продукта.

Существует множество ее определений. В простейших из них конкурентоспособность определяется как способность производить конкурентоспособный товар. В более развернутых она определяется как способность демонстрировать растущую производительность, привлекательность для инвесторов и увеличение доли рынка. Реже акцент делается на свойствах фирмы. В этом случае конкурентоспособность определяется как интегральная характеристика, отражающая технологические, кадровые, маркетинговые, финансовые, управленческие, инновационные параметры фирмы, определяющие ее способность функционировать в бескризисном режиме. Принципиальных различий между определениями нет, так как все они связывают конкурентоспособность фирмы со способностью производить продукт, позволяющим фирме успешно противостоять соперникам и получать доход.

Увязка конкурентоспособности фирмы с конкурентоспособностью производимого ею продукта не случайна, так как именно продукт выступает носителем конкурентных отношений между фирмами. Он же является и носителем конкурентоспособности фирмы. Посредством реализации продукта фирма возмещает понесенные затраты и извлекает доход. Но из это не следует, что ее конкурентоспособность сводится к способности производить конкурентоспособные продукты. Во-первых, при этом возникает чисто формальное противоречие: конкурентоспособность фирмы оценивается по результатам ее деятельности, а не по производимым продуктам. Во-вторых, остается не раскрытым смысл «способности» фирмы. В-третьих, причина, не позволяющая сводить содержание конкурентоспособности фирмы к конкурентоспособности производимых ею продуктов – более глубокая.

Продукт – это вещественная форма выражения способностей фирмы. Поэтому конкурентоспособность продукта – это всегда лишь один из способов отражения способностей фирмы, причем существующих в данный момент времени. Фирма, напротив, способна изменять не только продукты, но и саму себя. Она – архитектор собственной конкурентоспособности. Следовательно, конкурентоспособность продукта и фирмы формируют разные источники и силы. По этой причине фирма, производящая конкурентоспособный продукт, может оказаться неконкурентоспособной, а выпуск фирмой неконкурентоспособного продукта не является критерием ее неконкурентоспособности. Противоречия в этом нет. Дело в том, что наличие способностей – это еще не гарантия успеха. Применение одних и тех же способностей может обернуться разными результатами – хорошими и плохими.

Определение содержания

Содержание понятия «конкурентоспособность фирмы» должно раскрываться не через способность фирм создавать продукты, а выводиться из содержания конкуренции. На микроуровне содержание конкуренции принимает форму противоречия между стремлением каждого соперника завоевать монопольное положение для себя и лишить такой возможности других. Разрешиться такое противоречие может единственным способом – посредством завоевания конкурентного преимущества. Поэтому завоевание и удержание превосходства над соперниками становится определяющим условием конкурентоспособности фирмы. Конкурентное превосходство может быть достигнуто разными способами. Но оно всегда должно удовлетворять двум требованиям: отражать превосходство над соперниками и соответствовать требованиям конкурентных условий. Поэтому в самом общем виде конкурентоспособность фирмы можно определить как способность нейтрализовать противодействующие конкурентные силы. Учитывая изменчивость последних, а значит, и изменчивость формы, в которой реализует себя преимущество, конкурентоспособность фирмы может быть определена как способность адаптироваться к изменениям конкурентных условий.

Суть конкурентоспособности фирмы при этом останется той же. Адаптационная способность фирмы подразумевает не только приспособительные, но и преобразовательные возможности, выражающиеся в способности изменять условия борьбы к собственной выгоде. Каждый вид возможностей формирует свой тип конкурентоспособности. Поскольку в первом случае доминируют факторы, не подвластные фирме, то уместно говорить о заимствованной конкурентоспособности, где превосходство формируется за счет источников, находящихся вне контроля фирмы. Например, конкурентоспособность большинства российских фирм зиждется на приспособлении к специфике спроса, характеризующегося наличием ниш с низкой требовательностью потребителей к качеству продукта из-за низкого уровня доходов. Во втором случае речь идет о созданной конкурентоспособности, где источники превосходства созданы самой фирмой и контролируются ею.

Суть различия между этими типами конкурентоспособности заключается в том, что вторая опирается на устойчивое конкурентное преимущество, а первая – нет. При этом под устойчивостью преимущества понимается не постоянство во времени, а наличие в нем качеств, которые соперникам трудно повторить и превзойти, что гарантирует защиту и сохранение превосходства. В условиях гиперконкуренции, с присущими ей высокой скоростью и непредсказуемостью изменений, для заимствованной конкурентоспособности остается мало места. Поэтому в последующем освещение проблем конкурентоспособности будет вестись с позиции созданной конкурентоспособности, общая характеристика которой представлена на рисунке 6.11.

Рис. 6.11. Составляющие характеристики конкурентоспособности фирмы

Если конкурентоспособность фирмы определяется наличием у нее устойчивых конкурентных преимуществ, то конкурентоспособность можно определить через содержание этих преимуществ. В каждом конкретном случае такое преимуществу будет проявляться в конкретной форме. Это может быть новый продукт и новая технология, новый способ продвижения продукта и новая форма обслуживания покупателей. Задача сводится к выявлению универсальной формы преимущества, которая охватывала бы всё многообразие его конкретных проявлений. Ключ к ее решению заключен в сущностном признаке самой конкурентоспособности – способности перераспределять стоимость в свою пользу. Для фирмы она принимает форму способности создавать потребительную ценность по стоимости ниже рыночной (с которой производится большая часть рыночного предложения продукта). Такая способность позволяет нейтрализовать действие конкурентных сил, а также обеспечивает защиту от изменения рыночных условий и конкурентов, а потому является универсальной формой выражения конкурентного превосходства. Таким образом конкурентоспособность фирмы – это способность создавать равнозначные единицы потребительной ценности с более низкой стоимостью по сравнению с конкурентами. Фактически, это способность создавать большую стоимость при заданном объеме производственных ресурсов. Не изменяя содержания, такое определение раскрывает источник способности: умение более эффективно применять производственные ресурсы.

Возможности добиваться перераспределения стоимости в свою пользу – это не средства, с помощью которых соперники ведут конкурентную борьбу, и даже не факторы, обусловливающие их конкурентоспособность. Это качественные свойства, определяющие перераспределительный потенциал конкурентов. Таких свойств два: конкурентная устойчивость и конкурентная сила. Конкурентная устойчивость – это способность фирмы противостоять попыткам соперников ограничить ее возможности в достижении цели. Это свойство отражает способность

фирмы противостоять внешним воздействиям. Конкурентная сила – это способность преодолевать противодействие соперников посредством ограничения их собственных возможностей. Данное свойство отражает способность фирмы воздействовать на соперников и конкурентные условия. Оба свойства тесно связаны между собой и действуют в единстве. Принципиальное различие между ними заключается в том, что первое свойство характеризует приспособительные возможности, а второе – преобразовательные. Общее в том, что оба свойства определяют перераспределительный потенциал фирмы.

Источники

Конкурентоспособность фирмы определяется той же триадой факторов, что и продукта: собственными свойствами, свойствами конкурентов и спецификой конкурентной среды. Поэтому она определяется способностью фирмы соответствовать требованиям конкурентной среды. Но имеется и существенная особенность. Она заключается в активной позиции фирмы по отношению к конкурентным условиям. Фирма не пассивный субъект. Причем она действует стратегически: не только приспосабливается к изменениям условий (реактивное поведение), но и прилагает усилия для изменения условия к собственной выгоде (проактивное поведение). Именно по этой причине конкурентоспособность фирмы определяется не производимыми ею продуктами, а ее способностями реагировать на изменение условий конкуренции. Поэтому при анализе источников конкурентоспособности фирмы следует опираться на ресурсную теорию фирмы.

Ресурсная концепция фирмы опирается на положение о неоднородности и уникальности фирм вследствие наличия у них особых ресурсов и организационных способностей, которые формируют конкурентные преимущества. Хотя данная концепция не отличается единством мнений, отличительным ее свойством является разграничение при характеристике фирмы таких понятий, как «факторы производства», «ресурсы» и «способности».

Под факторами производства понимаются ресурсы, которые могут быть куплены на рынке. Они рассматриваются как не дифференцируемые ресурсы, т. е. как равно доступные для всех соперников и в силу этого не способные служить источником преимуществ. «Ресурс» трактуется как особый актив фирмы. Формально все фирмы обладают однотипными ресурсами: финансовыми, физическими, технологическими, человеческими, организационными и репутационными. Однако используют эти ресурсы с разной производительностью. Цена фактора производства определяется рынком и для всех фирм одинакова, но один и тот же фактор разными фирмами будет применяться с разной производительностью, превращаясь в ресурс. Поскольку различия в ресурсах (эффективности применения факторов производства) – следствие особенностей корпоративной культуры, инженерного опыта и торговых секретов фирмы, то эти различия оказываются устойчиво принадлежащими данной фирме. Фирма не может продать свои умения по использованию ресурсов на рынке, а соперникам затруднительно повторить ее опыт. Поэтому специфичность понятия «ресурс» заключена в трудности его имитации и копирования соперниками.

«Способность» – понятие, характеризующее умение фирмы повышать эффективность одних ресурсов за счет их комбинирования с другими. Она позволяет преобразовать однотипные ресурсы в продукты с более низкими затратами или лучшего качества. Способность может рассматриваться как разновидность ресурса, но она обладает тем отличительным качеством, что имеет организационную природу, т. е. определяется управленческими факторами. Ресурсы – это источники способностей фирмы, а сама способность – источник формирования конкурентных преимуществ. Организационные способности невозможно заимствовать (копировать) и продать. Поэтому устойчивое конкурентное преимущество определяется не ресурсами, а способностями. В этой связи устойчивое конкурентное преимущество – это стратегия создания стоимости за счет организационных способностей, которые не могут быть повторены конкурентами. Это означает, что достижение конкурентоспособности обусловлено состоянием (уровнем развития) у фирмы организационных способностей.

Организационные способности фирмы – это регулярно повторяемые и предсказуемые способы ведения деятельности (организационные рутины). Это способность принимать решения. Она является результатом обучения фирмы на собственном и чужом опыте. На основании этого вполне логично заключить, что источником устойчивого конкурентного преимущества и конкурентоспособности является способность фирмы обучаться. Организационное знание обусловливает инновационную активность, которая позволяет фирме получить не только конкурентные преимущества, но и новое знание.

Обоснованность выделения способности к обучению как источника конкурентоспособности фирмы особенно заметна в современной конкуренции, которая отличается высокой скоростью изменений в условиях конкурентной борьбы. Эту способность стали рассматривать в виде особого качественного свойства фирмы – динамической способности, которая трактуется как результат организационного обучения и стабильный способ коллективной деятельности, посредством которого организация систематически генерирует и модифицирует свои операционные рутины в стремлении к повышению управленческой эффективности. Рассматриваемая сквозь призму конкурентоспособности, динамическая способность должна пониматься как способность фирмы обучаться собственному обновлению и на этой основе интегрированию и реконфигурации своих ресурсов и способностей для использования возможностей, создаваемых быстро меняющейся средой.

Ядро динамических способностей составляют знания. Способность создавать и накапливать новые знания превращается в главное условие развития динамических способностей фирмы. Обладая высокой ценностью, знание в то же время – самый дешевый ресурс, в том смысле, что полученное знание фирма может бесплатно распространять среди своих сотрудников. Знание – самый эффективный ресурс, так как обмен знаниями между сотрудниками не снижает «вооруженности» знаниями передающего их. В результате фирма получает двойную выгоду. Наделяя сотрудников знаниями, она увеличивает ресурсы без дополнительных затрат. При этом она не сталкивается с проблемой дефицита ресурсов. Следовательно, производство нового знания в процессе обучения есть подлинный источник конкурентоспособности фирм. Им выступает не формализованное, т. е. зафиксированное в виде четких понятий или оформленное в виде патентов, знание, а неявное, не поддающееся кодификации знание. Знание, которое не может быть оторвано от своего носителя. Различия в конкурентоспособности фирм легко интерпретируются как следствие асимметрии знания среди фирм.

Вместе с тем, как показываю эмпирические исследования, являясь производителем знания, фирма все же подавляющую часть нового знания черпает извне: у поставщиков и потребителей, у своих и чужих конкурентов. Значит обучение, помимо способности создавать знание, включает еще одно важное свойство – умение видеть новое знание. Дополненные этим свойством организационные способности фирмы превращаются в предпринимательские, которые можно определить как способность к непрерывному обучению посредством предпринимательской бдительности. Это означает, что источник конкурентоспособности фирмы – это ее способность к непрерывному обучению, которое связано с самообновлением (изменением управленческих процедур и организационной структуры фирмы) и проявлением предпринимательской бдительности. Выражаясь в накоплении уникальных знаний, эта способность позволяет фирме сформировать специализированные ресурсы, благодаря которым она получает возможность преобразовывать производственные ресурсы в продукты лучшего качества с более низкой стоимостью.

В заключение приведем несколько замечаний. Анализ конкурентоспособности с позиций ресурсной концепции фирмы позволяет дать адекватное представление об ее источниках. Однако он искажает природу формирования способностей фирмы, представляя их результатом организационной деятельности фирмы, т. е. в отрыве от материальной базы производства. Между тем именно материальная база, выраженная в уровне развития техники и технологии, определяет качественный тип производственной кооперации, которая предопределит качественные параметры ресурсов и способностей фирмы. Фирма располагающая более совершенной материальной базой потенциально обладает более качественными ресурсами и большими способностями, а значит, и большими источниками конкурентоспособности.

Устойчивость конкурентного преимущества зависит от степени уникальности ресурсов и способностей фирмы. Но это преимущество таит в себе и угрозу, так как в быстро меняющейся среде признак уникальности может быстро исчезнуть, а эффективная способность – в одночасье устареть. Поэтому единственным действенным механизмом поддержания конкурентоспособности является непрерывное обучение и организационное обновление фирмы.

Связь между конкурентоспособностью и ее источником не должна пониматься упрощенно, как причинно-следственная связь. Конкурентоспособность – характеристика сравнительная и реализуется как способность действовать лучше соперников. Ее источник определяет лишь потенциал для участия в сравнении результатов разных соперников, притом осуществляемого в конкретных рыночных условиях. Именно поэтому может оказаться, что фирма-новатор проиграет в борьбе фирмам, выводящим аналогичный продукт на рынок позднее. Сказанное ни в коей мере не подрывает тезиса о том, что непрерывное обучение является залогом высокой конкурентоспособности. Оно лишь призывает фирму к соблюдению осмотрительности в процессе обучения. Фирме следует «обучаться» в той мере, в какой обучение обеспечивает рост конкурентоспособности, т. е. повышает ее способность создавать большую добавленную стоимость благодаря умению замещать низкоэффективные ресурсы и способности более эффективными.

Факторы

Традиционный подход к вопросу о факторах конкурентоспособности фирмы связан с выделением параметров, которые характеризуют:

• качественные признаки фирмы (технологический уровень производства, квалификация персонала и качество менеджмента, ассортимент и качество продукции, каналы сбыта и эффективность маркетинга, наличие торговой марки и брэнда)

• особенности ее деловой среды (объем и динамика спроса, интенсивность конкуренции, инвестиционный климат, налоговая система и административное регулирование, доступностью источников финансирования).

Перечисленные параметры, несомненно, оказывают влияние на конкурентоспособность фирм и должны учитываться при ее анализе. Вместе с тем, описывая состояние фирмы и среды, они не отражают тех сил, которые обеспечивают способность фирмы к обучению. Если рассматривать вопрос о факторах с позиций конкурентоспособности, которая базируется на создании фирмой нового знания, акцент должен быть перенесен на параметры, отражающие именно эту способность фирмы. При таком подходе следует выделить три группы факторов конкурентоспособности фирмы: микро-, мезо– и макроэкономических.

Микроэкономические факторы – это совокупность внутрифирменных свойств, обеспечивающих генерацию новых знаний и умений, которые формируют динамические способности фирмы. В числе таких свойств выделим следующие.

• Инновационная активность, которая определяется уровнем технологического уклада, профессионализма кадрового аппарата и типом организационной культуры, базирующейся на ценностях, противодействующих укреплению организационного консерватизма;

• Организационная гибкость выражается в способности фирмы приводить свое фактическое состояние в соответствие с требуемым с минимальными затратами времени и средств. Она включает: 1) оперативную гибкость – способность сохранять эффективность и прибыльность в условиях резкого колебания спроса; 2) структурную адаптируемость – способность перестраивать организационную структуру в соответствии с требованиями среды; 3) стратегическую адаптивность (трансформируемость) – способность коренным образом обновить или изменить свои базисные компетенции с целью перехода к выпуску качественно новой продукции.

• Умение быстро принимать правильные решения в условиях динамической конкуренции и высокой степени неопределенности рыночных изменений становится важнейшим преимуществом фирмы. Оно связано с умением выделять наиболее существенные факты, распознавать причинноследственную связь между ними, выстраивать вероятные варианты решения и выбирать наилучший из них. Условием такой способности является корпоративная культура, опирающаяся на постоянное наблюдение за внутренней и внешней средой, а также подключение к процессу принятия решений широкого круга сотрудников.

• Соревновательный дух – это не просто готовность к соперничеству и стремление к победе. Это тип поведения, которое мотивировано непрерывным стремлением превзойти достигнутые результаты. Поэтому формой выражения соревновательного духа является победа не над конкурентами, а над самим собой. Сложность состоит в том, что достижение такого свойства возможно только путем создания системы стимулов, совмещающей в себе элементы соперничества (но не конкуренции) и сотрудничества одновременно.

Мезоэкономические факторы – это внутриотраслевые параметры, определяющие предпринимательский климат в отрасли – тип и характер поведения фирм-конкурентов. Определяющими среди них являются:

• Тип отраслевого спроса. Устойчиво растущий или сжимающийся спрос не способствуют активизации инновационной деятельности и обучению, побуждая фирмы к концентрации усилий на реализации эффекта масштаба. Связанная с дифференциацией неопределенность изменений в спросе, напротив, создавая мотивацию для обретения конкурентных преимуществ за счет адаптации к изменяющимся потребностям, способствует интенсификации инновационной деятельности.

• Степень однородности (применяемых технологий и размеров фирм) отрасли. Инновационная активность и обучение наиболее интенсивно идет в отраслях со средним уровнем однородности. При высокой однородности отрасли возможности получения сведений об инновациях ограничены, что ослабляет возможности их распространения, а значит, и обучения. Высокая отраслевая неоднородность сужает количество точек соприкосновения конкурентов, вызывая обрыв информационных связей и затруднения в распространении знаний.

• Тип отраслевой конкуренции. Процесс обучения фирм идет интенсивнее в условиях неценовой конкуренции. Интенсивная ценовая конкуренция приводит к поглощению добавленной стоимости и снижает инновационную активность конкурентов.

• Тип коммуникационных связей в отрасли выражается в интенсивности взаимодействия и в степени открытости контактов среди конкурентов. Отрасли, характеризующиеся тесным их взаимодействием, демонстрируют более активное обучение, выражающееся в эффекте «инфекционного» распространения нововведений, т. е. в гибком реагировании на нововведения конкурентов посредством подражания.

• Уровень развития сопутствующих и поддерживающих отраслей обусловливает интенсивность и скорость внедрения инноваций, благодаря доступу к качественным дополняющим ресурсам, а также благодаря быстрому обмену информацией через возникающие кооперационные связи между фирмами.

• Степень глобализации отрасли. Чем выше интеграция фирм отрасли в мирохозяйственные связи, тем быстрее распространяются среди них знания и тем активнее идет процесс их обучения.

Макроэкономические факторы формируют общие условия функционирования фирм и в этом качестве оказывают активное влияние на развитие их конкурентного потенциала. Они выступают теми количественными и качественными параметрами среды, которые определяют через механизм конкурентной селекции господствующий тип поведения фирм. Он может быть инновационным, когда завоевание конкурентных преимуществ осуществляется посредством нововведений, или рентоориентированным, когда конкурентные преимущества поддерживаются благодаря наличию особых прав и особого положения. В числе важнейших макроэкономических факторов выделим следующие.

• Объем и структура совокупного спроса, определяемые уровнем доходов населения, оказывают активное влияние на выбор конкурентных стратегий фирм. В условиях малоразмерного и однородного спроса фирмы лишаются стимулов для глубокой дифференциации продукта, что тормозит их организационное развитие и тем самым подрывает конкурентоспособность. Дифференцированный спрос, напротив, приводя к сегментации рынка, создает широкое поле для реализации разнообразных способностей фирм, способствуя развитию их конкурентных свойств путем накопления знания как за счет самосовершенствования, так и обмена опытом.

• Уровень развития производительных сил общества, проявляющийся в уровне развития техники и технологий, общеобразовательной и профессиональной подготовке рабочей силы, в уровне развития науки и степени ее применения в производстве, можно назвать определяющим фактором конкурентоспособности, так как он создает предпосылки и возможности для реализации креативного поведения.

• Уровень развития рынков и доступ к инвестиционным ресурсам определяет возможности фирм в комбинировании факторов производства. Чем более развит рынок, тем больший доступ он обеспечивает к более масштабным и разнообразным производственным ресурсам, что, естественно, облегчает инновационный поиск фирм.

• Качество правоустанавливающих и регулирующих институтов (законодательство и органы, обеспечивающие его применение) является фактором, который определяет принципы вознаграждения конкурентов и источники формирования их выгод, а через это и тип хозяйственного поведения – конкурентно-инновационный или рентоориентированный. Качество институтов зависит от их способности обеспечить единые и равные требования ко всем соперникам, вознаграждая их строго в соответствии с достигнутыми результатами. Образно говоря, это достигается через верховенство законов.

• Морально-нравственная санкционированность предпринимательства на ряду с отмеченными может показаться мало значащим фактором. На самом деле он играет весьма существенную роль, притом возрастающую по мере перехода к экономике знаний. Правовая санкционированность предпринимательства предоставляет участникам конкуренции экономическую свободу в виде возможности выбирать вид деятельности, иметь равный доступ к ресурсам и рынкам, присваивать доход. Моральнонравственная санкционированность означает не только оправдание приобретательской мотивации предпринимательства, но и признание его в качестве созидательной силы, что способствует активизации предпринимательской деятельности, в частности, в инновационной сфере.

• Этика и социальная ответственность бизнеса приобретают все большее звучание. Требования к ним ужесточаются, а сфера этих требований расширяется. Эти требования становятся все белее неформальными, связанными с мировоззренческими императивами (защита животных и окружающей среды, борьба с глобальным потеплением и курением), в то время как численность наблюдающих заинтересованных сторон, представленных неправительственными организациями, увеличивается. Обладая доверием со стороны общества и способностью быстро мобилизовать общественное мнение, общественные организации стали влиятельным условием формирования конкурентоспособности фирмы, способным в мгновение ока лишить компанию конкурентоспособности посредством подрыва её репутации при малейшем несовпадении поведения фирмы с общественными настроениями. В этих условиях умение улавливать общественно-политические настроения, учитывать их при принятии стратегических решений и выработать отвечающую этим настроениям стратегию поведения превращается в важнейший фактор повышения конкурентоспособности фирмы.

• Глобализация становится не просто значимым фактором конкурентоспособности фирмы, а превращается в мегафактор, действие которого поглощает и нивелирует другие макроэкономические факторы: особенности параметров рыночного спроса и предложения, а также институтов регулирования. С одной стороны, она служит передаточным механизмом рыночных изменений, который действует вне национальных границ, а с другой, – устраняя пространственную локализацию соперников, уравнивает конкурентные условия. Даже в том случае, когда они непосредственно не соприкасаются друг с другом.

Методы оценки и показатели

Для анализа и оценки конкурентоспособности фирмы применяются те же методы, что и при оценке конкурентоспособности продукта. Графический метод оценки конкурентоспособности фирмы заключается в построении «многоугольника конкурентоспособности», в котором отражаются сравнительные оценки достижений фирм по избранным параметрам (рис. 6.12). Матричный метод оценки конкурентоспособности фирмы базируются на построении матриц, характеризующих потенциал роста фирм на основе изменений в структуре поставляемого на рынок продуктового набора. Свидетельством роста конкурентоспособности является сокращение в ассортиментном наборе фирмы неприбыльных продуктов и увеличение доли продаж фирмы на растущих рынках. Интегральный метод оценки конкурентоспособности фирмы опирается на анализ степени удовлетворенности потребителей продуктами фирмы и эффективности производства, которые сравниваются с показателями соперников. Применяются и другие методы, в то числе и метод самооценки конкурентоспособности, предполагающие сопоставление текущих экспертных оценок показателей деятельности фирмы с предыдущими оценками.

Способность к обучению трудно измерить какими-либо показателями. Поэтому, какой бы показатель не применялся, он будет лишь косвенно отражать уровень конкурентоспособности фирмы. Сложность состоит еще и в том, что показатели деятельности фирмы отражают достигнутые результаты, т. е. характеризуют текущую или статическую конкурентоспособность, но мало говорят о динамической конкурентоспособности, которая связана со способностью фирмы достигать каких-то результатов в будущем.

Рис. 6.12. «Многоугольник конкурентоспособности фирмы».

Оценивание уровня статической конкурентоспособности фирмы может производиться на основе самых разных показателей, характеризующих состояние фирмы. В качестве обобщающих могут быть взяты производительность и рентабельность. Производительность, выражающаяся через объем произведенной продукции на единицу затраченных ресурсов, характеризует относительную эффективность применения ресурсов фирмы. Рентабельность характеризует эффективность деятельности фирмы с точки зрения финансовых результатов. Она дает более обобщенную характеристику результатов деятельности, показывая величину эффекта, получаемого от применения производственных ресурсов. Проблема состоит в том, что показатели производительности и рентабельности отражают состояние конкурентоспособности, достигнутой в строго определенных рыночных условиях, и, следовательно, не могут служить гарантией устойчивого развития фирмы при изменении конкурентной ситуации.

Оценка динамической конкурентоспособности предполагает использование показателей, которые отражают способность фирмы гибко, быстро и творчески реагировать на изменения окружающих условий, т. е. ее потенциал к развитию. Для оценки этого потенциала могут быть использованы такие показатели, как доля ежегодно обновляемой продукции, возрастная структура оборудования, доля расходов на НИОКР и т. п. Следует, однако, учитывать, что показатели динамической конкурентоспособности должны рассматриваться в тесной связи с показателями статической конкурентоспособности. Если фирма не сможет обеспечивать должной рентабельности, она может оказаться неспособной выполнять свои текущие финансовые обязательства и обанкротиться. Проще говоря, она может не успеть обеспечить реализацию имеющегося у нее потенциала и подвергнется негативному конкурентному отбору. В этой связи более достоверным показателем динамической конкурентоспособности фирмы может служить динамика рыночной стоимости фирмы или ее капитализация. И то, и другое – это, фактически, цена фирмы, которую готов заплатить покупатель, рассматривающий фирму как актив, способный генерировать определенный поток доходов в будущем. Проблема состоит в том, что конкурентоспособность фирмы определяется внутрифирменными активами (специфические ресурсы и способности), которые не обращаются на рынке и не имеют рыночной оценки. Поэтому рыночная стоимость фирмы не отражает, а нередко и искажает, подлинную стоимость ее активов, а потому не может служить достоверным показателем ее конкурентоспособности.

Важным показателем уровня конкурентоспособности фирмы является ее рост. Рост фирмы может принимать разные формы. В виде роста масштаба операций, который обеспечивается за счет увеличения объема продаж путем стимулирования повторных покупок, привлечения новых групп потребителей, расширения географии продаж. В виде интеграционного роста, который обеспечивает фирме извлечение дополнительных выгод за счет проникновения в отрасль поставщиков ресурсов или в сферу сбыта. В виде диверсификации производства, состоящей в переходе к многопрофильной деятельности с целью более масштабного применения накопленного фирмой опыта или устранения имеющихся у нее недостатков. Использование роста в качестве оценки конкурентоспособности фирмы имеет ограничения, с одной стороны, из-за низкой репрезентативности валовых показателей (стоимость активов, объем продаж и выручки) в условиях высокой динамики изменений, а с другой – сложностью количественной оценки самих показателей при наличии интеграции и диверсификации.

Указанные трудности могут быть преодолены, если фирму рассматривать в качестве организационной формы существования капитала, каковой она, в сущности, и является. В этом случае показателем роста фирмы будет выступать рост олицетворяющего ее капитала. Выраженный в виде увеличения авансированной стоимости рост капитала является результирующим показателем функционирования фирмы, и в этом смысле, также мало говорит о динамической конкурентоспособности фирмы, как и другие валовые показатели результатов ее деятельности. Однако более глубокая характеристика процесса роста капитала может быть обеспечена посредством анализа скорости его оборота.

Скорость оборота капитала – показатель, отражающий скорость возмещения авансированной стоимости. Она может быть выражена в виде промежутка времени, в течение которого осуществляется возмещение всей величины авансированного капитала (оборот капитала), и в виде числа оборотов, которое осуществляет авансированный капитал за год. В первом случае скорость оборота капитала будет определена как отношение величины авансированного капитала к величине стоимости обернувшейся за год. При авансированном капитале в 10 млн. руб. и годовой выручке в 5 млн. руб. скорость оборота составит (10 / 5) два года, а при годовой выручке в 20 млн. руб. – полгода. Во втором случае этот показатель будет означать, что один и тот же размер авансированного капитала при выручке в 5 млн. руб. осуществляет пол оборота в год, а при выручке в 20 млн. руб. – два оборота. Второй капитал оборачивается в четыре раза быстрее.

Применение этого показателя обладает тем достоинством, что обеспечивает системную характеристику конкурентоспособности фирмы. Процесс оборота капитала включает стадию производства и две стадии обращения – закупки производственных ресурсов и сбыта готовой продукции. Прохождение стадий обращения связано со способностью фирмы соответствовать требованиям рынка и преодолевать его силы. Прохождение стадии производства отражает качество внутренней организации фирмы. Взятый в целом, процесс оборота демонстрирует способность фирмы преодолевать внешние и внутренние барьеры развития. Следовательно скорость движения капитала является непосредственным выражением адаптивных способностей фирмы.

В процессе своего оборота капитал принимает разные формы своего бытия – денежной (активы в денежной форме), производительной (средства производства и рабочая сила) и товарной (произведенная продукция). Переход капитала из одной формы в другую отражает определенный вид организационных способностей фирмы: из денежной в производительную – инвестиционных; из производительной в товарную – производственных, связанных с эффективностью применения факторов производства; из товарной в денежную – маркетинговых и сбытовых. Скорость перехода (метаморфоз) капитала из одной формы в другую – прямое свидетельство эффективности реализации соответствующих способностей. Скорость осуществления (продолжительность) всего оборота будет выступать синтетическим показателем организационной гибкости и эффективности фирмы.

Вместе с тем скорость оборота отдельного капитала – это не просто отражение способностей фирмы. Движение каждого капитала осуществляется в условиях соперничества с себе подобными. Поэтому в действительности скорость оборота отдельного капитала является выражением результата соперничества среди капиталов, т. е. оценкой их способностей относительно друг друга. При прочих равных, увеличение скорости оборота у одного капитала обязательно приведет к замедлению оборота у остальных. Это указывает на то, что скорость оборота капитала выступает показателем, который не только дает наиболее всестороннее отражение параметров конкурентоспособность фирмы, но и служит мерой перераспределения стоимости, отражающей сущностный признак конкурентоспособности. Более быстро оборачивающийся капитал потребляет и перерабатывает больший объем стоимости за один и тот же промежуток времени. Соответственно ему достанется и большая часть добавленной стоимости. Тем самым скорость оборота капитала обеспечивает перераспределение стоимости, способствуя более ускоренному росту быстро оборачивающихся капиталов, что внешне выражается в росте концентрации капиталов.

У этого показателя есть еще ряд достоинств. Во-первых, он удобен и практичен в использовании. Фирме несложно определить скорость оборота своего капитала. Сравнивая ее со скоростью оборота других капиталов, она может определить уровень своей конкурентоспособности по отношению к соперникам. Сравнивая текущие его показатели с прошлыми, она может отслеживать динамику собственной конкурентоспособности. Отслеживая скорость прохождения разных стадий, фирма может легко установить свои узкие места и пути их расшивки, а, наблюдая за скоростью оборота разных частей капитала, определить те узлы, на которых ей следует концентрировать усилия с целью ускорения их оборота. Во-вторых, он позволяет сравнивать конкурентоспособность фирм, различающихся по размеру: крупных, средних и малых. Скорость оборота капитала делает возможным сопоставление по уровню конкурентоспособности фирм любого размера и при любых валовых показателях деятельности. В-третьих, он как нельзя лучше отвечает специфике современной конкуренции и требований к оценке конкурентоспособности. По мере перехода к экономике знаний все большую значимость приобретает фактор морального износа, приводящий к потере части авансированной стоимости. В этих условиях ускорение оборота капитала становится единственным способом защиты активов от обесценения, а показатель скорости оборота – важнейшим критерием защищенности фирмы от этой опасности. Наконец, этот показатель позволяет оценивать конкурентоспособность «безграничных» или «виртуальных» фирм, которые существуют в виде сетевых образований, опирающихся на неформальную кооперацию активов и компетенций между юридически независимыми организациями.

Конкурентоспособность фирмы – явление многогранное. Поэтому она не может быть выражена одним показателем. Тем более, что каждой отрасли промышленности и каждому отраслевому рынку присущи свои особенности.

Вместе с тем, ключевым двигателем конкуренции становится фондовый рынок и глобализация экономики. У инвесторов возникает потребность в индикаторах, обеспечивающих сравнительную конкурентоспособность фирм вне зависимости от отраслевой и национальной принадлежности. Такую функцию выполняют рейтинги конкурентоспособности фирм. Хотя многие специалисты ставят их под сомнение. Отраслевые рейтинги составляют Инвестиционные банки. Журнал «Fortune» ежегодно составляет рейтинг 500 крупнейших компаний США, газета «Financial Times» – глобальный рейтинг FT 500, журнал «Business Week» – по итогам работы 500 компаний, оценивая каждую по «восьми критериям финансового успеха».

В рейтинге 2000 крупнейших компаний мира, составляемом журналом «Forbes», за 2014 год представлены фирмы из 63 государств. Доминируют компании из США (543) и Японии (251). На третьем месте Китай -136 компаний. Значительно возросло количество участников рейтинга, представляющих Сингапур, Таиланд и Малайзию. Лидирующие позиции в нем занимают банки. Лидером списка оказалися три китайских банка ICBC, China Construction Bank и Agricultural Bank of China. Следующие пять мест заняли американские компании JPMorgan Chase, Berkshire Hathaway, Exxon Mobil, General Electric, Wells Fargo, а замыкают десятку еще два представителя КНР – Bank of China и PetroChina. Среди европейских компаний крупнейшей стала голландская Royal Dutch Shell, занявшая 11 место в рейтинге. Среди российских выше всех оказался «Газпром», который занял 21-ю позицию.

Американский Reputation Institute составлялся на основе опроса потребителей, знакомых с продукцией фирмы и проживающих в стране происхождения фирмы, рейтинг компаний, обладающих наилучшей репутацией у покупателей. В 2014 г. в ТОП 10 вошли: 1. Google, 2) The Walt Disney Company, 3) BMW, 4) Rolex, 5) Sony, 6) Canon, 7) Apple, 8) Daimler, 9) Lego, 10) Samsung и Microsoft.

Жизненный цикл организации

Главное следствие конкуренции – конкурентный отбор. Поэтому «созданных навечно» фирм не бывает. Причем действие этой селекции становится все более динамичным. Период существования фирм сокращается, а их обновление ускоряется. По данным журнала «Forbes» из 100 лучших компаний 1917 года через 70 лет 61 сошла со сцены. Из 39 выживших в 1987 г. лишь 18 входили в список 100 лучших. Из 500 крупнейших компаний США 1957 года к 1997 г. сохранились только 74. Но существо вопроса заключается не в самом факте гибели фирм, а в закономерностях развития самих фирм. Исследование этих закономерностей оформились в концепции жизненного цикла организации (ЖЦО).

Концепция ЖЦО строится по аналогии с жизненным циклом живых организмов. Хотя эмпирические исследования не подтверждают наличия у фирм той детерминированной последовательности стадий, которая характерна для живых организмов. Они также опровергают предположение о существовании причинно-следственной связи между стадиями развития организации. Причины, определяющие эволюцию фирмы, также не были выявлены. Было лишь показано, что последовательность стадий – это закономерность, а каждая стадия является следствием предыдущей, вернуться к которой крайне сложно.

ЖЦО – это совокупность стадий, которые проходит фирма в процессе своей «жизни». Под стадией понимается уникальная конфигурация переменных, связанных с организационным контекстом и структурой фирмы. Единства в этом вопросе нет. Поэтому существует много разных моделей ЖЦО, различающихся количеством стадий, их содержанием и выделением индикаторов перехода фирмы с одной стадии на другую. Наиболее распространенной является пяти стадийная модель ЖЦО (рисунок 6.13).

Рис. 6.13. Жизненный цикл организации

Каждая стадия ЖЦО имеет свои особенности. Стадия становления – это этап предпринимательства, характеризующийся простотой управленческой структуры и неформальностью коммуникаций среди сотрудников, мотивированных творческим поиском. Стадия роста – период формирования коллектива, увеличения размеров организации, осознание ею своей миссии и формирование стратегии развития, связанной с активным освоением рынка. Стадия зрелости – этап усложнения организационной структуры и формализации правил, децентрализация принятия решений сменяется иерархией. Знания и опыт, приобретенные организацией на предыдущих этапах превращаются в ценностное мировоззрение. Стадия старения характеризуется господством иерархий и процедур контроля, снижением организационной гибкости и восприимчивости к внешним изменениям. Происходит разрыв в цепочках формирования новых знаний и фирма становится заложником собственных ценностных представлений. Стадия спада – период непосредственной реализации противоречия, возникшего между организацией и окружающей средой, которое проявляется в усилении централизации и контроля, обострении конфликтов и сокращении рыночной доли фирмы. Смысл анализа стадий ЖЦО заключается в том, чтобы осознать, как характеристики организационной деятельности изменяются во времени и на решении каких проблем следует сосредоточиться на данной стадии жизненного цикла, чтобы не допустить неблагоприятных тенденций развития.

Жизненный цикл каждой фирмы в чем-то уникальный, а каждая фирма имеет собственную траекторию развития, отражающую специфику формирования ее организационного опыта. Вместе с тем исследование ЖЦО позволяет сделать ряд выводов, которые могут рассматриваться в качестве закономерностей:

• каждая стадия требует применения особой стратегии;

• на ранних стадиях больше внимания уделяется внешней среде, а на поздних – внутренней среде;

• на стадиях, предшествующих зрелости, организационные практики более предсказуемы, чем на стадиях следующих за ней;

• каждая стадия характеризуется особым распределением власти в организации и разной значимостью заинтересованных сторон (инвесторов и менеджмента);

• наиболее устойчивы фирмы, создающие ресурсы за счет инноваций.

 

§ 4. Конкурентоспособность отрасли

Генезис понятия

О конкурентоспособности отраслей говориться существенно реже, чем о других ее формах. С одной стороны, это объясняется сложностью анализа из-за размытости объекта. С другой стороны, все чаще возникают сомнения относительно уместности применения отраслевого подхода к анализу конкурентоспособности. Дело в том, что отраслевое деление, опиравшееся на разделение общественного труда и выделение на его основе однородных производств, несколько устарело. В настоящее время каркас экономики составляют фирмы, представляющие собой межотраслевые комплексы, которые производят номенклатуру продукции для многих отраслевых рынков. Межотраслевое разделение труда заменяется межфирменным. Производство продукции, особенно производственного назначения, все более ориентируется не на массового, а на конкретного потребителя. Это является непосредственным следствием перехода к новым способам завоевания конкурентоспособности фирм.

Развитие динамических способностей фирмы опирается на развитие специфических ресурсов, что, в свою очередь, требует специализированных средств производства. Фирмы вынуждены переходить от формальных рыночных связей к неформальным отношениям и кооперации. На смену структурам с четкой отраслевой привязкой приходят межотраслевые комплексы с разно – образными формами и разной степенью интеграционных связей. Это могут быть кластеры, индустриальные сети или финансово-промышленные группы. Суть их одна – любая из них представляет многоотраслевой комплекс производств. В связи с этим более подходящим является применение понятия «мезоконкурентоспособность», которое охватывает анализ конкурентоспособности отраслей, производственных комплексов и регионов.

Сказанное не означает, что отраслевой анализ утрачивает свою значимость. Во-первых, отраслевое деление еще не размыто настолько, чтобы отказаться от него. Во-вторых, несмотря на многопрофильную деятельность, любая форма межфирменной кооперации (кластер или индустриальная сеть) всегда имеет отраслевую привязку, отражающую то ключевое производственное звено, вокруг которого формируется все объединение фирм. В-третьих, отрасль сохраняет себя как объект экономической политики государства. Все указывает на то, что анализ отраслевой конкурентоспособности сохраняет свою репрезентативность. Общая характеристика конкурентоспособности отрасли приведена на рисунке 6.14.

Обычно конкурентоспособность отрасли определяют как способность производить продукты, отвечающие требованиям мировых и внутренних рынков, т. е. соответствующие запросам покупателей относительно потребительской ценности, новизны и цены. Иногда конкурентоспособность отрасли определяется более широко, как эффективность работы и степень живучести отрасли, связанных с наличием у нее технических, экономических и организационных условий для создания, производства и сбыта продукции высокого качества и способности вводить новшества. Однако и в этом случае она связывается с продуктом. Это объясняется тем, что конкурентоспособность отрасли исследуется сквозь призму традиционного понимания отрасли как совокупности предприятий, производящих однородную продукцию или специфическую продукцию по однотипным технологиям. В этом случае отрасль рассматривается как совокупность производителей аналогичных продуктов и, соответственно, конкурирующих между собой фирм, в результате чего на первый план выдвигалась проблема конкурентоспособности фирм, действующих в отрасли. Неслучайно конкурентоспособность отрасли определяется на основе доли конкурентоспособных фирм. А поскольку конкурентоспособность фирм связывалась с их способностью производить конкурентоспособные продукты, то этот признак переносился и на отрасль. Такой подход нельзя признать удовлетворительными. Если определение конкурентоспособности через способность производить продукты не отражает конкурентоспособности фирмы, то оно еще менее подходит для характеристики конкурентоспособности отрасли.

Определение содержания

Содержание конкурентоспособности отрасли раскрывается на основе другого уровня соперничества – межотраслевой конкуренции. Здесь соперничество ведется не среди товаров и даже не между фирмами, а среди капиталов. Притом не между капиталами, действующими в определенных организационных формах, а капиталами, которые действуют как стоимости, ищущие наиболее прибыльного применения. Существующий в такой форме капитал не привязан к какой-то конкретной фирме и даже к отрасли. Он стремится туда, где может получить наибольшее вознаграждение – наибольшую прибыль. Поэтому суть соперничества остается той же – борьба за перераспределение стоимости, но форма борьбы и способы ее ведения совершенно иные.

Микроконкуренция всегда ведется за конкретного покупателя (конкуренция среди продуктов) или за долю отраслевого рынка (конкуренция между фирмами). Мезоконкуренция – сфера соперничества, где объектом является целевая функция капитала: обеспечить более быстрый рост посредством извлечения прибыли. Если микроконкуренция – форма борьбы среди продавцов, то мезоконкуренция – форма борьбы среди инвесторов. Уже по этой причине конкурентоспособность отрасли не может быть выражена через конкурентоспособность продукта, который не является объектом интереса инвестора, а значит, и объектом соперничества. Капиталисту-инвестору безразлично что производить. Главное производить то, что принесет больший доход. Мезоконкуренция характеризуется большей интенсивностью борьбы. Фирма может защититься от конкуренции, воспользовавшись неоднородностью рыночного спроса, предлагая покупателям продукт с особыми свойствами или предоставляя им особый набор сопутствующих услуг. Капиталы как стоимости, выраженные в сумме денег, качественно совершенно однородны и в силу этого оказываются в наиболее жестких условиях соперничества за наиболее доходную сферу своего применения, где выигрыш одних не оставляет возможностей другим исправить положение, отчего конкуренция ведется с особой яростью. Единственным фактором дифференциации среди капиталов выступает их величина: при прочих равных капитал большего размера имеет преимущества перед капиталом меньшего размера. Соответственно отрасль с более высокой степенью концентрации капитала обладает большей конкурентоспособностью.

Рис. 6.14. Характеристика конкурентоспособности отрасли

Капиталы всегда стремятся в отрасли, где потенциально существует большая норма прибыли. Если рассматривать конкурентоспособность отрасли как ее способность к выживанию и развитию, что вполне обоснованно с точки зрения действия законов конкуренции, то легко прийти к выводу о том, что конкурентоспособность отрасли определяется ее привлекательностью для инвесторов. В этой связи определение конкурентоспособности отрасли наличием у нее преимуществ, которые позволяют действующим в отрасли фирмам производить продукцию с издержками не выше мировых и создавать условия для роста потенциала конкурентоспособности этих фирм, больше отвечает природе мезоконкуренции. Его недостаток состоит в том, что оно указывает на источники конкурентоспособности, а не на ее содержание. Содержательная сторона явления состоит в том, чтобы отразить причину, которая делает возможным существование этих источников, т. е. обусловливает способность отрасли перераспределять прибыль в свою пользу. Учитывая, что достигнутая, а тем более будущая эффективность производства определяются притоком в отрасль инвестиций, смело можно утверждать, что конкурентоспособность отрасли должна определяться как способность привлекать новые инвестиции в отрасль. Конкурентоспособность отрасли можно было бы определить и как способность обеспечивать более высокий уровень доходности на примененный капитал, что было бы лишь перефразировкой первого определения. Преимущество первого состоит в том, что оно подчеркивает конкурентный характер взаимодействия между отраслями: при прочих равных приток капитала в одну отрасль ограничивает возможности притока капитала для других отраслей. Кроме того, оно отражает динамику процесса и тем самым характеризует конкурентоспособность отрасли в динамическом аспекте. Причем оно больше отвечает глобальному характеру современных отраслей.

Источники и факторы

Так как способность отрасли привлекать инвестиции определяется уровнем доходности на капитал, то источники ее конкурентоспособности будут связаны со способностью генерировать потребительский излишек и перераспределять его в пользу продавца. Это означает, что в принципиальном плане конкурентоспособность отрасли формируют два источника: потребительная ценность создаваемых отраслью продуктов, определяющая величину излишка потребителя, и степень рыночной власти продавцов, обеспечивающая перераспределение излишка потребителя в пользу продавцов. Что касается потребительной ценности продуктов, то она формируется под влиянием факторов, формирующих рыночный спрос (вкусы потребителей, уровень их реальных доходов и т. п.). Для данного периода времени рыночный спрос может быть принят как неизменный. В этом случае фактором, обусловливающим формирование источника конкурентоспособности отрасли, становится внутриотраслевая конкуренция. Чем она интенсивнее, тем слабее рыночная власть каждого отдельного конкурента и тем ниже извлекаемая ими прибыль. Напротив, при снижении интенсивности конкуренции в отрасли уровень доходности растет. Учитывая, что интенсивность внутриотраслевой конкуренции определяется притоком в отрасль новых фирм, главным фактором регулирования ее уровня становится высота отраслевых барьеров, обусловливающих возможности входа в отрасль и выхода из нее. Отрасли с высокими барьерами обеспечивают продавцам более высокие прибыли и потенциально являются более конкурентоспособными по сравнению с отраслями с низкими барьерами. При этом высокие барьеры входа способствуют повышению уровня концентрации рынка, а вследствие этого и усилению согласованности поведения конкурентов, что позволяет повысить рыночную власть фирм и увеличить получаемую ими прибыль.

Оба указанных источника находятся вод воздействием нескольких групп факторов: макроэкономических, мезоэкономических (отраслевых) и микроэкономических. Макроэкономические факторы определяют общие условия конкурентоспособности отрасли. Они определяют особенности спроса на продукцию отрасли: степень дифференциации спроса, уровень доходов покупателей. Факторы, определяющие параметры эффективности производства: уровень развития производительных сил (науки, техники и технологий), уровень развития родственных и сопутствующих отраслей, доступ к производственным ресурсам, определяемый степенью конкурентности ресурсных рынков. Особо следует выделить уровень развития финансового сектора, который обеспечивает трансформацию сбережений в инвестиции и межотраслевой перелив капитала. Микроэкономические факторы – это факторы, влияние которых на конкурентоспособность отрасли проявляется посредством их воздействия на уровень эффективности производства и адаптационные способности фирм отрасли.

Мезоэкономические или отраслевые факторы – это внутриотраслевые параметры, определяющие доходный потенциал отрасли и ее способность реализовать его. В числе важнейших такие, как:

• размер отрасли, определяемый объемом спроса на продукцию отрасли;

• место отрасли в национальной экономике;

• стадия жизненного цикла, отражающая потенциал развития отрасли;

• структура отраслевых издержек и эффект масштаба, определяющие потенциал повышения эффективности отраслевого производства;

• уровень отраслевых барьеров входа-выхода.

Каждый отраслевой фактор влияет на конкурентоспособность отрасли по-своему. Однако их совокупное воздействие находит выражение в типе поведения действующих в отрасли фирм. Это поведение может быть охарактеризовано двумя параметрами: интенсивностью конкуренции и способом извлечения прибыли.

Интенсивность внутриотраслевой конкуренции может быть связана с активной инновационной деятельностью фирм, которая проявляется в дифференциации продукции и повышении ее качества, совершенствовании каналов сбыта, поиске новых рынков и привлечении новых групп потребителей. Такой тип конкуренции способствует росту конкурентоспособности отрасли. Однако когда интенсивность конкуренции становится чрезмерной, она приводит к истощению финансовых ресурсов отрасли и лишает ее возможностей для внедрения нововведений, превращаясь в преграду на пути активной инновационной деятельности и тем самым в причину снижения конкурентоспособности отрасли. Становится очевидным, что главным фактором повышения конкурентоспособности отрасли является реализация предпринимательской функции в той ее части, которая связана с инновациями.

Значение инновационного поведения фирм для поддержания конкурентоспособности отрасли обусловлено двумя обстоятельствами. Первое связано с воздействием на отраслевой спрос, где посредством развития имеющихся и внедрения новых продуктов фирмы могут добиться увеличения потребительского излишка как потенциала для извлечения большей прибыли. Однако возможности увеличения прибыли за счет перераспределения излишка потребителя путем реализации рыночной власти ограничены, так как это связано с сокращением объема продаж, а значит, и потерей части выручки. Но внедрение инноваций предоставляет фирмам возможность увеличить прибыль и при неизменных рыночных ценах. Ее рост может быть обеспечен за счет увеличения излишка производителя путем повышения эффективности производства, которое, выражаясь в снижении издержек производства, позволит фирмам присваивать созданный излишек в виде экономической ренты. В результате доходность фирм повысится, и конкурентоспособность отрасли вырастет. Все это подводит к выводу о том, что главное условие конкурентоспособности отрасли – это ее способность обеспечивать генерацию и диффузию (распространение) нововведений в отрасли. Результаты эмпирических исследований показывают, что реализация этого условия зависит от трех внутриотраслевых факторов:

• неоднородности отрасли, выражающейся в разнообразии размеров фирм и применяемых технологий, которое обеспечивает тесное взаимодействие фирм, а через него быстрый обмен информацией;

• интенсивности коммуникационных связей между фирмами отрасли, благодаря которым обеспечивается «инфекционное» распространение знаний и нововведений через подражание, а также интенсивное обучение фирм;

• высокой степени межфирменной кооперации, которая создает благоприятные условия для инновационной деятельности через обмен новыми знаниями и навыками.

Так же, как и в случае с фирмой, на уровень конкурентоспособности отрасли существенное влияние оказывает организационный фактор, под которым подразумевается управление отраслевыми процессами. Специфика состоит в том, что в отличие от фирмы, отрасль не является организационно-правовой формой, а значит, не имеет руководящих органов, на которые могли бы быть возложены управленческие функции. Но это не означает, что отрасли развиваются абсолютно стихийно. Во-первых, по мере усложнения перелива капитала, все четче проявляется стремление к управлению отраслью со стороны отраслевых союзов и ассоциаций, представляющих интересы предпринимателей отрасли. Во-вторых, все более активно подключается к регулированию отраслей государство через реализацию промышленной политики.

Вмешательство государства эффективно, если отвечает трем принципам: 1) не имеет фаворитов среди фирм отрасли, 2) не делает ставку на конкретную технологию и 3) обеспечивает баланс между защитой прав интеллектуальной собственности и доступом к инновациям. Государство поддерживает отрасли, стратегически важные для национальной экономики, и те, которые потенциально могут создавать большую добавленную стоимость. Поэтому отрасль чаще других субъектов конкуренции характеризуется заимствованной конкурентоспособностью, формируемой факторами, внешними по отношению к отрасли. Это может быть обусловлено не только прямой поддержкой государства, но и другими макроэкономическими факторами, например, низкой ценой рабочей силы, заниженными (по сравнению с мировыми) ценами на сырьевые и энергетические ресурсы. Поэтому рост заработной платы, не компенсированный адекватным ростом производительности труда, и/или повышение цен на вещественные производственные ресурсы может сделать отрасль неконкурентоспособной.

Методы оценки и показатели

Оценка конкурентоспособности отрасли – сложная задача. Это связано не только с многочисленностью воздействующих факторов и со сложностью прогнозирования направленности их действия. Конкурентоспособность отрасли – процесс противоречивый. Определяя ее как способность привлекать инвестиции, следует учитывать, что речь идет о процессе борьбы противоположностей. Рассматриваемое с этих позиций привлечение инвестиций является не только условием повышения конкурентоспособности отрасли, но одновременно и фактором, подрывающим ее. Поэтому сам по себе приток инвестиций не является гарантией устойчивого развития отрасли. Конкуренция не была бы конкуренцией, если бы не уравновешивала шансы капиталов через присущую ей ограничительную функцию. Приток капитала в отрасль способствует повышению ее конкурентоспособности благодаря внедрению новых технологий и действию эффекта масштаба. Но он же приводит к увеличению отраслевого предложения, что при неизменном объеме спроса вызывает снижение цен и, как следствие, снижение уровня прибыли. В отраслях, испытавших отток капитала, отраслевое предложение сократилось, что вызвало рост цен и нормы прибыли, обусловливая повышение конкурентоспособности отрасли. Межотраслевой перелив капитала – главный регулятор отраслевой конкурентоспособности.

Основой для оценки отраслевой конкурентоспособности может послужить жизненный цикл отрасли. Какие бы факторы не действовали и как бы они не действовали, любая отрасль подвержена определенному жизненному циклу. Жизненный цикл отрасли (ЖЦО) – следствие развития производительных сил общества, выражающегося в смене технологических укладов и общественных потребностей. Он включает четыре стадии: рождение, развитие, зрелость и старение. Каждая стадия отражает изменение во времени различных свойств отрасли: темпы роста объема продаж, динамику продуктовой номенклатуры и технологические особенности, специфику состояния внутриотраслевой конкуренции и структуры отраслевого рынка, динамику показателей выручки и прибыли (рис. 6.15).

Рис. 6.15. Жизненный цикл отрасли.

Стадия рождения. Новые отрасли формируются на базе новой потребности или вследствие радикальных изменений в технологии производства продукта. Концепция продукта и технология его производства только отрабатываются. Поэтому отраслевой рынок характеризуется фрагментарностью и непостоянством потребителей. Производство чаще всего является убыточным, так как инвестиции превышают объем выручки. Темпы роста отрасли могут быть высокими, но предсказуемость устойчивости этого роста остается низкой. Конкуренция низкая, так как каждый производитель предлагает собственный вариант решения, и рынок характеризуется низкими барьерами входа.

Стадия развития или роста. Продукция отрасли начинает пользоваться устойчивым массовым спросом, обеспечивая отрасли быстрый рост – обычно превышающий темпы роста ВВП. Отработка технологии производства сопровождается расширением разнообразия продукта. На отраслевом рынке появляются фирмы-лидеры, хотя и с недостаточно устойчивой позицией. Производство продукта становится прибыльным и сопровождается активным привлечением инвестиций. Хотя вход на отраслевой рынок усложняется, численность конкурентов быстро растет, а конкуренция ведется за долю рынка.

Стадия зрелости демонстрирует стабилизацию предпочтений покупателей и насыщение рынка. Отрасль растет, но темпами ниже темпов ВВП. Рынок отличается высокой степенью концентрации с явными лидерами. Объем продаж достигает пика, а прибыль продавцов – предельного уровня. Объем инвестиций в отрасль сокращается. Вход на рынок в высшей степени затруднен, а конкуренция в отрасли ведется путем снижения издержек и обновления продуктовой линии.

Стадия старения характеризуется падением спроса на продукцию отрасли вследствие перемен в предпочтениях покупателей или появления субститутов. Продуктовая номенклатура сужается, а объем отраслевого предложения сокращается. Доходность бизнеса падает, и отрасль характеризуется активным оттоком инвестиций. Конкуренция резко обостряется, принимая исключительно ценовую форму, что ведет к сокращению численности конкурентов и росту концентрации рынка.

Для оценки конкурентоспособности отраслей можно воспользоваться матричными способами, применяемыми фирмами для стратегического анализа и планирования. Наиболее известной в этом плане является матрица Артура Д. Литтла (ADL matrix), которая, опираясь на закономерности жизненного цикла отрасли, ставит своей целью выявление факторов, определяющих изменения в отрасли, а на основе этого – направления ее развития. Однако дать количественную оценку воздействия происходящих в отрасли изменений на рентабельность производства этот анализ не может. Следовательно, не в состоянии он оценить динамику инвестиций и конкурентоспособности отрасли.

Когда речь идет об оценке конкурентоспособности отрасли, то чаще всего для того применяются показатели, отражающие технические и экономические параметры отрасли: производительность труда и рентабельность, капиталоемкость, технический уровень продукции и объем затрат на НИОКР, степень ее экспортной ориентации и импортной зависимости. В качестве обобщающего нередко используют такой показатель, как доля конкурентоспособных фирм в отрасли. По мере глобализации экономики все чаще стали применять такой показатель, как доля экспортируемой продукции, репрезентативность которого зависит от степени глобализации отрасли. К слову, многие отрасли, относящиеся к сфере услуг, в принципе не подвержены глобализации.

Если конкурентоспособность отрасли понимать как способность привлекать инвестиции, то ее определяющими показателями будут:

• норма отраслевой прибыли, отражающая привлекательность отрасли для инвесторов и свидетельствующая о потенциале ее развития;

• динамика инвестиций, напрямую характеризующая динамику роста отрасли.

Конкурентоспособность региона

В конце ХХ века активно стала разрабатываться проблема конкурентоспособности регионов. Как явление, регионализация является следствием диалектики процесса глобализации. С одной стороны, он разрушает хозяйственно-технологическую и социально-культурную обособленность территорий, но с другой – вызывает тенденцию к локализации принятия решений, обусловленную опасением отрицательных последствий глобализации для населения территорий (сокращение занятости и снижение жизненных стандартов). Локазализация изменяет географию принятия решений: субъекты управления перемещаются из центра в регионы. Предполагается, что приближение органов управления к территориям обеспечит плюрализм в политике, отражающий специфику регионов, а также будет способствовать повышению эффективности принимаемых решений благодаря большей восприимчивости к нуждам населения. Непосредственное следствие децентрализации управления – возникновение конкуренции между регионами за ресурсы, что и породило проблему конкурентоспособности регионов.

Проблема конкурентоспособности регионов связана с реализацией целевых задач региональной экономики, но трактоваться может по-разному. Конкурентоспособность региона может пониматься как создание условий для устойчивого развития региона. В этом случае ее содержание совпадает с содержанием конкурентоспособности отрасли – способность привлекать инвестиции. Различие будет состоять лишь в том, что в отрасли основные конкурентные преимущества достигаются за счет коммуникативного взаимодействия фирм, а в региональной экономике – за счет взаимодействия между хозяйственными ячейками территории. Кооперация между ячейками, обеспечивая объединение ресурсов, обмен информацией, знаниями и опытом, – источник конкурентного преимущества региона. Регион должен мыслиться как кластер, в котором конкурентное преимущество достигается за счет взаимодействия хозяйствующих субъектов. Главный показатель конкурентоспособности региона – предпринимательский климат.

Конкурентоспособность региона может трактоваться как обеспечение высокого качества жизни населения региона при устойчивой занятости. В этом случае ее содержание совпадает с содержанием категории «конкурентоспособность страны», являясь разновидностью последней. Поскольку мерой уровня жизни является расчет ВВП на душу населения и индикаторы параметров социальной сферы, охраны окружающей среды, здравоохранения и благосостояния, то они же – показатели конкурентоспособности региона. Обоснованность увязки этих категорий обусловлена еще и тем, что предпосылки для устойчивого развития региона создаются на национальном уровне посредством политики стимулирования роста, налоговой и правовой систем, мер поощряющих развитие предпринимательства и создание рабочих мест.

Среди факторов, определяющих региональную конкурентоспособность чаще всего выделяют: 1. кластеры; 2. человеческий капитал; 3. имеющиеся предприятия и сети; 4. региональные инновационные системы; 5. управление и институциональный потенциал; 6. отраслевая структура и тип предприятий; 7. инфраструктура (в широком понимании); 8. уровень интеграции предприятий; 9. интернационализация и характер прямых иностранных инвестиций (ПИИ); 10. географическое положение; 11. инвестиционная привлекательность.

Литература

1. Нонака И., Такеучи X. Компания – создатель знания. Зарождение и развитие инноваций в японских фирмах. – М.: ЗАО «Олимп-бизнес», 2003.

2. Российская промышленность на этапе роста: факторы конкурентоспособности фирм. // Под ред. К.Р. Гончар, Б.В. Кузнецов. – М.: Вершина, 2008.

3. Лифиц И. М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. 2– е изд. – М.: ЮРАЙТ, 2004.

4. Портер М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран. – М.: Международные отношения, 1993.

5. Портер М. Конкурентное преимущество. – М.: Альпина – бизнес букс, 2005.

6. Aveni, d’. R. А. Hypercompetition: Managing the Dynamics of Strategic Maneuvering. NY. The Free Press, 1994.

 

§ 1. Эволюция понятия и его содержание

Эволюция понятия

Понятие «конкурентоспособность страны» было введено в научный оборот перед Второй мировой войной. Оно использовалось для характеристики макроуровня экономики. Поэтому часто конкурентоспособность страны обозначается понятием «макроконкурентоспособность». Особую популярность проблема приобретает в 80-е годы ХХ века, что было следствием глобализация экономики. При этом возникло два подхода к проблеме.

Согласно одному из подходов, глобализация рынков и рост международной торговли объективно способствуют усилению конкурентной борьбы между странами за доступ на мировые рынки. В этой связи конкурентоспособность страны рассматривается как показатель эффективности использования ее экономического потенциала по сравнению с другими странами, а повышение макроконкурентоспособности – в качестве важнейшей задачи государства. Другой подход, напротив, ставит под сомнение само существование проблемы на том основании, что от международной торговли выигрывают все ее участники, что устраняет основу для соперничества между странами. Тем более, что фирмы стали осуществлять производство в разных странах мира, создавая стоимость в одной стране и реализуя ее в другой. В этой связи понятие «макроконкурентоспособности» считается не отвечающим характеру отношений между странами, а политика повышения конкурентоспособности стран оценивается как наносящая ущерб развитию мировой торговли и кооперационных связей между странами. Но господствующим является первый подход. При этом популярность проблемы конкурентоспособности стран объясняется ее востребованностью в качестве измерителя эффективности экономической политики правительств, отражающей их способность обеспечивать условия для реализации преимуществ национальной экономики.

Первоначально содержание конкурентоспособности страны связывали со способностью поддерживать высокие темпы роста. С 70-х годов ХХ века оно все больше увязывается с успехами в международной торговле, и макроконкурентоспособность определяется как способность производить и продавать товары на мировых рынках в условиях международной конкуренции. Поскольку успех в мировой торговле может быть достигнут за счет занижения цен товаров, макроконкурентоспособность стали дополнять характеристиками уровня жизни, определяя ее как способность производить товары, удовлетворяющие требованиям мирового рынка, одновременно поддерживая высокие доходы населения (Комиссия при Президенте США). В последнее время достижение макроконкурентоспособности связывается не столько с показателями дохода, сколько с социальными стандартами жизни: обеспечением занятости, уровня образования и здравоохранения, и даже социального единства (Лиссабонская декларация 2001 г.). В связи с этим содержание макроконкурентоспособности стали связывать не просто с увеличением доли страны в мировой торговле, а со способностью страны наращивать долю экспорта продукции с высокой добавленной стоимостью (ООН). При таком подходе макроконкурентоспособность можно трактовать как способность страны эффективно интегрировать национальную экономику в мировое хозяйство либо как способность сосредоточиться на тех видах деятельности, к которым страна наиболее приспособлена (Правительство Гонконга).

Существенно изменилось понимание природы факторов, генерирующих макроконкурентоспособность. Первоначально эти факторы связывали с деятельностью предприятий, а конкурентоспособность страны рассматривалась в качестве интегрального показателя, синтезирующего параметры конкурентоспособности национальных фирм. Макроконкурентоспособность определялась способностью национальных производителей выпускать конкурентоспособные товары.

На рубеже тысячелетий пришло осознание того, что микроконкурентоспособность – результат не столько деятельности фирм, сколько макроэкономических параметров страны, создающих благоприятные возможности для созидания и накопления устойчивых конкурентных преимуществ на микроуровне экономики. В этой связи макроконкурентоспособность стали трактовать как способность страны формировать и поддерживать среду, помогающую предприятиям создавать добавленную стоимость, а гражданам улучшать благосостояние (Швейцарский Институт управления развитием). Суть перемены состояла в том, что во втором случае конкурентоспособность связывается не с ресурсными, а с институциональными факторами, т. е. параметрами среды, обусловливающими тип поведения хозяйственных субъектов. Поэтому понятие «конкурентоспособность страны», отражающее значимость институциональных свойств, является более адекватно отражающим природу явления по сравнению с понятием «конкурентоспособность национальной экономики». Кроме того, оно больше отвечает понятию «способность», которое делает акцент на потенциале, а не достигнутом результате.

Несмотря на то, что за прошедшие десятилетия представление о макроконкурентоспособности значительно углубилось, ее содержание вскрыто не было. Конкурентоспособность стран трактовалась с позиций ее успехов в международной торговле. Но почему страны стремятся увеличить свою долю в ней? И главное – за что ведут борьбу страны? Эти вопросы так и остались без ответа.

Определение содержания

Конкуренция среди стран ведется в сфере мировой торговли. Значит, содержание макроконкурентоспособности следует искать в природе этой торговли. Торговля между странами связана с международным разделением труда, но не это является генератором ее развития. Ее механизм опирается на наличие абсолютных и/или относительных преимуществ у участников. Товары экспортируются оттуда, где их производство обходится с меньшими издержками, и направляются туда, где они стоят дороже. Какие бы формы не принимала международная торговля, и какие бы выгоды она не приносила участникам, по своей сути она выступает механизмом перераспределения созданной в мировом хозяйстве стоимости. Подобно тому, как внутриотраслевая конкуренция приводит к перераспределению созданной отраслевой стоимости среди конкурентов, а межотраслевая конкуренция – к перераспределению прибылей среди капиталов, так и конкуренция между странами обеспечивает перераспределение стоимости, созданной их экономиками.

Глобализация экономики, внешне представляющаяся процессом интернационализации производства и рынка, по сути, является процессом глобализации конкурентного механизма, перераспределяющего созданную в мировом хозяйстве стоимость. Перераспределение этой стоимости – это и есть тот экономический интерес, вокруг которого разворачивается борьба среди стран. Поэтому содержание конкурентоспособности страны заключается в способности страны перераспределять созданную в мировом хозяйстве стоимость в свою пользу. Такое его понимание дает прямой и однозначный ответ на вопрос о том, почему страны конкурируют между собой и за что они ведут борьбу. В сущности – это борьба за перераспределение национального богатства, где глобальная конкуренция выступает механизмом его перераспределения. Конкурентоспособной является страна, способная обеспечить положительное сальдо между величиной созданной стоимости и полученной посредством мировой торговли стоимости.

Способность перераспределять созданную в мировом хозяйстве стоимость в свою пользу – сущностный признак конкурентоспособности страны. Дополнив его характеристикой способа, при помощи которого достигается такая способность, и выгод, приносимых ею, мы сможем дать определение понятию «конкурентоспособность страны».

«Способ» – это совокупности средств, посредством которых перераспределяется стоимость: наличие конкурентоспособных предприятий и отраслей, эффективной промышленной и внешнеторговой политики, способности производить и накапливать знания. Но ничего из этого не действует по отдельности. Напротив, все это является следствием предпринимательской среды – той целостности, которая помогает производить продукцию с большой добавленной стоимостью. Выгоды от перераспределения стоимости могут выражаться в разных формах: доле страны на мировых рынках, темпах роста среднедушевого ВВП или доходов населения. Однако все они являются частными элементами общей формы – способности поддерживать высокие стандарты жизни населения за счет устойчивого роста экономики. Это означает, что макроконкурентоспособность – это способность страны перераспределять созданную в мировом хозяйстве стоимость в свою пользу, благодаря наличию в стране среды, благоприятствующей производству продукции с высокой добавленной стоимостью.

Такая трактовка конкурентоспособности страны раскрывает подлинную природу этого явления. Вместо неопределенности, выраженной в способности конкурировать на мировых рынках, она четко указывает на объект, вокруг которого разворачивается борьба – созданная стоимость. Тем самым она позволяет понять, почему страны, извлекая взаимные выгоды от международной торговли, вынуждены соперничать между собой. Отражая состязательный характер отношений между странами, оно указывает, что достижение целей одним конкурентом является следствием ограничения возможностей в достижении того же для других стран. Помимо того, что эта трактовка подчеркивает значение эффективной интеграции страны в мировую экономику, она выступает еще и индикатором положения, которое занимает страна в международном разделении труда – реципиента или донора мирового хозяйства, что, в свою очередь, служит достоверным показателем качества предпринимательской среды в стране и эффективности проводимой правительством экономической политики. Отражая перераспределительный характер отношений, это определение подчеркивает динамическую природу макроконкурентоспособности. Поэтому ее надлежит понимать не как достижение результата, а как способность сохранять завоеванную позицию.

В данной трактовке, как и в других, макроконкурентоспособность увязана с обеспечением высокого уровня жизни населения. Но она обладает тем принципиальным отличием, что в ней этот признак выражает не цель, а следствие. Это весьма важный аспект проблемы, раскрывающий присущую макроконкурентоспособности внутреннюю противоречивость. Повышение благосостояния населения не может быть целевой функцией конкурентоспособности, так как рост благосостояния приводит к росту издержек производства даже в том случае, когда сопровождается опережающим ростом производительности труда. Это понижает конкурентоспособность произведенных в стране товаров, а значит, снижает способность перераспределять стоимость. Неслучайно, поддержание конкурентоспособности национальной экономики в случае кризисных явлений всегда осуществляется за счет понижения параметров качества жизни населения (снижение уровня социальных гарантий, сокращение государственных расходов и т. п.), что наглядно продемонстрировал кризис 2008 года. Если принять европейскую трактовку макроконкурентоспособности, то получается, что страны евросоюза (возможно за исключением Германии) с 2008 по 2013 гг. заботились о снижении своей конкурентоспособности, предпринимая действия по снижению уровня жизни населения.

Существует и другая сторона проявления противоречивости, заключенной в макроконкурентоспособности. Перераспределение стоимости между странами происходит опосредованно – в процессе борьбы производителей разных стран. Страна заинтересована в притоке дополнительной стоимости, что возможно только при обеспечении уровня производительности выше мирового. Цель национальных производителей – извлечение прибыли, которая может быть получена как за счет более высокой производительности труда, так и более низкой цены производственных ресурсов. В первом случае интересы страны и бизнеса совпадают, так как производство с более высокой производительностью труда обеспечит приток в страну дополнительной стоимости. Во втором случае между целями возникает неразрешимое противоречие, так как прибыль национальных производителей формируется благодаря переливу созданной в стране стоимости в другие страны. По этой причине включение национального хозяйства в мировую экономику может способствовать технологическому прогрессу, а может стать и причиной закрепления периферийной модели экономики, связанной с обслуживанием более конкурентоспособных экономик. Суть вопроса заключается в том, каким будет сальдо между созданной в стране и полученной страной величиной стоимости. Отрицательное сальдо означает, что страна является донором мировой экономики. Быть донором – это удел страны с низкой производительностью труда.

Противоречивость макроконкурентоспособности порождает противоречивость политики по ее повышению. Формально правительства борются за улучшение положения национальной экономики в мировом хозяйстве. На самом деле они борются за создание благоприятных условий для экспансии национального капитала. Но такая экспансия сопровождается оттоком инвестиций из страны, что ведет к подрыву конкурентного потенциала экономики. Противоречие политики по повышению макроконкурентоспособности состоит в том, что она должна содействовать экспансии национального капитала и одновременно обеспечивать такую его экспансию, которая сопровождалась бы притоком дополнительного богатства в национальную экономику.

Конкуренция между странами ведется давно, эволюционируя от неразвитых форм к более зрелым формам. В эпоху торгового капитала это проявлялось в политике меркантилизма, а в период господства промышленного капитала – в борьбе за товарные и сырьевые рынки. С установлением господства финансового капитала она принимает форму борьбы за лучшие условия для инвестиций. Особенность современного этапа этой борьбы состоит в том, что решение этой задачи становится заботой не только самих конкурентов, но и государства, а создание благоприятных условий для национального капитала возводится в ранг важнейшего направления экономической политики.

С вступлением мировой экономики в эпоху глобализации проблема перераспределения стоимости приобретает качественно иное значение. Во-первых, несравнимо выросли масштабы перераспределительного процесса, который превратился в фактор, определяющий динамику экономического роста национальных экономик, а значит, текущее и будущее положение государств. Это объясняется не только несравнимо большей масштабностью и интенсивностью торговых операций. Особенно важную роль приобретает вывоз капитала, достигающий таких масштабов, что от его миграции зависит экономическая активность в стране. Борьба за рынки дополняется борьбой за привлечение инвестиций. Учитывая, что сфера деятельности национальных компаний выходит за рамки государственной юрисдикции, обостряется вопрос о механизмах организации их налогообложения. Страна, способная обеспечить посредством международной торговли и вывоза капитала положительный приток стоимости в свою экономику, получает возможность для создания более благоприятных условий развития хозяйства и более высокого уровня жизни населения. Одновременно с этим увеличение объема социально-экономических функций, выполняемых государством, заставляет правительства уделять больше внимания к тому, чтобы обеспечить положительный баланс в процессе перелива стоимости. По мере обострения соперничества за перераспределение созданной в мировом хозяйстве стоимости формировалась и новая форма конкурентной борьбы – борьбы среди стран, каждая из которых представляет собой обособленную хозяйственную ячейку мировой экономики. Соответственно появляется и признак, отражающий ход и результаты этой борьбы, – макроконкурентоспособность.

 

§ 2. Источники и факторы макроконкурентоспособности

Источники

Источник конкурентоспособности страны – это то, что обеспечивает ей способность распределять в свою пользу созданную в мировом хозяйстве стоимости лучше соперников. Такое превосходство – следствие типа социально-экономической среды, которая генерирует и поддерживает у производителей стимулы к повышению производительности труда и созданию большей добавленной стоимости. Если более конкретно, то источник конкурентоспособности – это механизмы, которые позволяют стране добиваться перераспределения стоимости в свою пользу. Рассматривая проблему в таком ключе, источники конкурентоспособности страны могут быть определены как способность:

• производить потребительные ценности с издержками ниже мировых;

• создавать большую потребительную ценность при тех же затратах.

Оба источника действуют в тесной связи и обеспечивают один и тот

же результат – приток дополнительной стоимости в страну. Может сложиться впечатление, что между ними нет никаких различий. Но за внешней общностью скрывается принципиальное различие между ними. Первый источник имеет чисто конкурентное происхождение в то время, как второй, напротив, является монопольным по природе.

Конкурентная природа способности производить с издержками ниже мировых обусловливается тем, что преимущество в издержках является результатом конкурентной борьбы среди продавцов продуктов-заменителей. Это порождает два следствия. Первое – это нестабильность завоеванного преимущества, так как никто из соперников не может контролировать факторы конкурентоспособности. Например, преимущество в издержках, достигнутое за счет более высокой производительности труда, может быть компенсировано низкой стоимостью факторов производства. Поэтому преимущество в издержках не только сложно завоевать и не менее трудно удержать. Второе следствие – это непременное сокращение выгод от преимущества. В условиях ценовой конкуренции в выигрыше всегда оказывается продавец, предлагающий продукт по более низкой цене, что заставляет соперников идти на снижение цены. В результате размер выгод от преимущества в издержках сокращается, учитывая трудность компенсации снижения цены адекватным снижением издержек производства.

Совершенно иначе обстоит дело со способностью создавать большую потребительную ценность. Это способность создавать продукты, обладающие эксклюзивными свойствами и не имеющие полноценных заменителей, что и позволяет владельцу продукта извлекать высокую стоимость. Различия между источниками макроконкурентоспособности раскрываются в специфике факторов, формирующих источники. При этом суть различия между ними заключается в способе перераспределения стоимости. Способность производить с издержками ниже мировых обеспечивает перераспределение стоимости благодаря более эффективному использованию факторов, а способность создавать большую потребительную ценность обеспечивает перераспределение стоимости за счет применения более эффективных факторов.

Различия в источниках определяют два типа макроконкурентоспособности: достигаемой благодаря более низким издержкам производства и созданной благодаря наличию эксклюзивных способностей (уникальных знаний и навыков). Первый тип макроконкурентоспособности характерен для стран, которые производят готовую продукцию с издержками ниже среднемировых. Чаще всего такие страны заняты копированием и имитацией мировых образцов товаров. В настоящее время к ним можно отнести большинство государств Юго-Восточной Азии. Второй тип конкурентоспособности представляют страны, производящие готовую продукцию с высокой добавленной стоимостью или экспортирующие полуфабрикаты с величиной добавленной стоимости, которая превосходит добавленную стоимость, заключенную в готовой продукции, производимой первой группой стран. К этой группе страны с постиндустриальной структурой экономики (США, Германия, Франция, Великобритания, Швейцария, Япония). Учитывая различия в источниках конкурентоспособности, нетрудно понять, что вторая группа стран сталкивается с менее жесткими ограничениями в повышении собственной конкурентоспособности по сравнению с первой.

Факторы

Факторы конкурентоспособности страны – это те конкретные свойства, благодаря наличию которых у страны возникают способности перераспределять стоимость в свою пользу. Эти факторы многочисленны и их классификация может осуществляться с разной степенью дробности. Предлагаемая типология факторов макроконкурентоспособности опирается на два методологических принципа: 1) учет сущностных свойств, т. е. природы самих факторов, и 2) учет характера конкурентных преимуществ, которые они формируют.

Факторы, влияющие на производительные способности страны, могут быть подразделены на две группы, характеризующие определенную сторону ее воспроизводственных условий. Одну группу составят факторы, определяющие технологические условия производства. Эти факторы составляет технологическую матрицу (технологический уклад), посредством которой осуществляется производство. Структурно такая матрица состоит из двух составляющих: вещественной (техника и технологии) и личной (рабочая сила). Соответственно уровень эффективности производства будет зависеть от уровня развития техники и технологий и качества рабочей силы, выраженного в совокупности профессиональных знаний и навыков. Вторую группу составляют факторы, отражающие общественные условия производства, т. е. особенности среды, в которой действует технологическая матрица (производительные силы общества). Она включает социальные, культурные, институциональные и правовые факторы, совокупное действие которых формирует общественные условия, определяющие эффективность действия технологической матрицы. Более конкурентоспособной является страна, которая обладает более развитыми производительными силами, а среди стран, обладающих равными по уровню производительными силами, более конкурентоспособной будет та, которая создаст лучшие условия для их функционирования.

Преимущество такой типологии факторов макроконкурентоспособности состоит в следующем. Во-первых, она акцентирует внимание на наличии тесной зависимости между факторами. Значит, конкурентоспособность страны – это результат действия не отдельных факторов и даже не их набора, а среды, которая представляет собой интегральное единство взаимозависящих и взаимно обусловливающих друг друга факторов. Во-вторых, позволяет выделить ту специфическую роль, которую играет каждая группа, а также понять характер причинно-следственной связи между ними: производительные силы генерируют изменения в общественных условиях производства, которые, формируя нормы поведения и систему стимулов, определяют динамику развития производительных сил, ускоряя или тормозя его.

Факторы могут быть классифицированы по степени устойчивости порождаемых ими преимуществ. Факторы низкого порядка – это факторы, действие которых приводит к созданию преимуществ с низкой степенью устойчивости. Они легко копируются и легко нейтрализуются соперниками. Факторы низкого порядка имеют конкурентную природу и создают относительные (сравнительные) преимущества, которые отличаются неустойчивостью. Результат их действия – заимствованная конкурентоспособность. Факторы высокого порядка создаются самими конкурентами и являются отражением их особых способностей. Монопольные по своей природе, эти факторы трудно поддаются копированию. Они дают абсолютные конкурентные преимущества, отличающиеся высокой степенью устойчивости. Результат их действия – созданная конкурентоспособность. Факторы этого типа выступают способом нейтрализации факторов низкого порядка. В процессе глобализации значение факторов низкого порядка ослабевает, а факторов высокого порядка усиливается, при этом создание факторов высокого порядка усложняется, а их нейтрализующая сила возрастает.

В каждой группе факторов макроконкурентоспособности будут присутствовать оба типа факторов. Поэтому основанная на данном подходе типология факторов конкурентоспособности страны примет вид, представленный в таблице 7.1. При этом заметим, что данный в ней перечень факторов не является исчерпывающим, а конкурентоспособность страны обеспечивается не наличием факторов, а созданием условий для их действия.

Таблица 7.1.

Факторы конкурентоспособности страны

 

§ 3. Модель создания конкурентоспособной страны

Ромб национальной конкурентоспособности

Сила действия каждого фактора зависит от наличия и состояния других факторов. И они должны пониматься как система, где действие или бездействие одного фактора усиливает или ослабляет действие других факторов, а значит, всей их совокупности. Это свойство характерно для любой формы конкурентоспособности: товара, фирмы и отрасли. Но особенно сильно это свойств проявляется в макроконкурентоспособности, где субъектам конкуренции трудно контролировать факторы и управлять ими. В этой связи анализировать факторы макроконкурентоспособности предпочтительно не разрознено, а в виде совокупности, как модель конкурентоспособности страны, где факторы представлены в виде набора взаимосвязанных и обусловливающих друг друга элементов единого целого.

Первым такую модель предложил М. Портер. Она известна как «ромб национальной конкурентоспособности» (рис. 7.1). В ней конкурентоспособность рассматривается в узком смысле, как наличие у страны фирм и отраслей, обладающих преимуществами на мировых рынках. Поэтому в «ромб» включены факторы, которые создают в отраслях национальной экономики конкурентную среду, способствующую развитию и накоплению фирмами конкурентных преимуществ в виде специализированных знаний и навыков, обеспечивающих успех в международной конкуренции. Все факторы сгруппированы в четыре вида параметров, которые способствуют созданию преимуществ.

Факторные параметры – это условия, определяющие производственные возможности страны. Они представлены вещественными, людскими и финансовыми ресурса, а также уровнем накопленных знаний и развития инфраструктуры. Определяющим является не количество, а качество ресурсных факторов и способность их развивать, т. е. создавать на базе данных факторов новые и более совершенные.

Параметры спроса представлены такими факторами, как величина (объем), структура и динамика отраслевого спроса. От действия этих факторов зависит уровень производственных затрат, характер и скорость внедрения нововведений, способность фирм переносить созданные на национальных рынках преимущества на мировые рынки.

Родственные и поддерживающие отрасли являются факторами, которые определяют потенциал формирования конкурентных преимуществ не только в части затрат, но и потребительной ценности. Поддерживающие отрасли, являясь поставщиками продукции мирового уровня, обеспечивают доступ к ценным ресурсам (эффективному оборудованию, высококачественным материалам и комплектующим) и благодаря этому способствуют созданию большей ценности готовых изделий. Наличие высокоразвитых родственных отраслей содействует формированию конкурентных преимуществ благодаря тесному взаимодействию в области технологий, производства, сервиса и маркетинга, позволяя создавать большую ценность при более низких затратах, гибче реагировать на изменения в рыночном спросе и быстрее обновлять номенклатуру продукции.

Источник: Портер М. Международная конкуренция М.: 1993. —С. 149.

Рис. 7.1. Ромб национальной конкурентоспособности

Стратегия фирм, их структура и соперничество – параметры, включающие факторы, которые определяют характер конкуренции на внутренних рынках. Это условия создания фирм, их разнообразие и стиль управления ими. Особо значимыми являются характер целевых установок фирм и их готовность к соперничеству. Конкурентные преимущества создаются в том случае, если конкуренция на внутренних рынках принуждает национальные фирмы искать источники конкурентоспособности более высокого порядка.

Роль правительства принимается в качестве фактора национальной конкурентоспособности, но не относится М. Портером к детерминантам международной конкуренции на том основании, что, с одной стороны, она оказывает влияние на все выше указанные детерминанты конкурентоспособности, а с другой – сама находится под влиянием этих детерминант. При этом роль правительства может выражаться как в положительном, так и отрицательном влиянии на факторы, формирующие уровень национальной конкурентоспособности.

Роль случая занимает в системе факторов конкурентоспособности не последнее место. Ее значение связано с тем, что случайные события не контролируются участникам конкуренции и могут в одночасье изменить ситуацию, сводя на нет прежние конкурентные преимущества и создавая возможности для тех, кто не обладал ими. Это могут быть технологические сдвиги, радикальные изобретения, ценовые шоки, кардинальные изменения в предпочтениях покупателей, решения правительств, войны.

Элементы «ромба» находятся в тесной взаимосвязи между собой. Изменение одного параметра приведет к изменениям в остальных. Превращение ромба в целостную систему обусловливается двумя элементами, которые не нашли отражения в «ромбе». Это конкуренция на внутренних отраслевых рынках, определяющая возможности совершенствования всех элементов «ромба», и географическая концентрацией производства, предопределяющая интенсивность взаимодействия внутри «ромба». Обобщающим показателем конкурентоспособности страны является показатель производительности.

Процессная модель конкурентоспособности

Более развернутое представление о формировании национальной конкурентоспособности дается в модели Института развития Южной Кореи (рис. 7.2). Методологически она опирается на подход М. Портера: конкурентоспособность рассматривается с позиции обеспечения цепочек поставок и цепочек создания ценности, а в качестве основных ее параметров принимаются состояние факторов производства, особенности спроса, состояние поддерживающих и сопутствующих отраслей, а также стратегия поведения фирм.

Отличительная особенность состоит в том, что формирование конкурентоспособности страны представлено в виде процесса, состоящего из трех стадий, на каждой из которых действует особый набор факторов. Базисная стадия включает общенациональные и отраслевые факторы, которые создают предпринимательский климат, а также внутрифирменные факторы, определяющие поведение фирм в виде реализуемых ими конкурентных стратегий. Показателями конкурентоспособности на этой стадии выступают НИОКР и прямые иностранные инвестиции. На промежуточной стадии определяющими факторами выступают ценовая и неценовая конкурентоспособность национальных фирм на отраслевых рынках, а показателем уровня конкурентоспособности – производительность, измеряемая как по основным производственным факторам, так и общая производительность всех производственных факторов, которая характеризует направленность долгосрочных технологических изменений в экономике. На результирующей стадии факторами макроконкурентоспособности страны выступают достижения национальных отраслей. Показателями этих достижений являются: доля на мировых рынках, уровень рентабельности и объем инвестиций. Уровень конкурентоспособности страны характеризуется показателями уровня дохода, темпов экономического роста, уровня занятости и качества жизни.

Воспроизводственная модель конкурентоспособности

В данной модели, как и в модели Портера, конкурентоспособность страны связывается с эффективностью функционирования отраслей и их успехами на мировых рынках. Иначе говоря, под макроконкурентоспособностью понимается способность сохранять и увеличивать долю национальных производителей на внутреннем и мировом рынках при обеспечении должного уровня рентабельности. Но есть у нее и отличия. «Ромб национальной конкурентоспособности» представляет собой статичную модель, акцентируя внимание на организационном аспекте проблемы и нацеливая анализ на выявление структурных элементов макроконкурентоспособности и связей между ними. В фокусе «процессной модели», напротив, оказывается динамический аспект, связанный с исследованием порядка действий, направленных на достижение конкурентоспособности и последовательности смены ее состояний. Другая ее особенность – выделение общенациональных параметров в качестве особой группы факторов, влияющих на формирование предпринимательской среды. Хотя роль этой группы факторов в формировании макроконкурентоспособности остается в тени. Указанные модели обладают двумя общими для них недостатками. В них не отражена зависимость между технологическими и общественными условиями производства, а также характер обратной связи между ними. Вследствие этого становятся непонятными причины и механизм изменений, происходящих в макроконкурентоспособности. Эти недостатки могут быть устранены при применении к анализу макроконкурентоспособности воспроизводственного подхода. Согласно ему всякое явление развивается на основе внутренних факторов и противоречий, а его развитие представляет собой процесс смены качественных состояний, где каждое последующее состояние выступает результатом предыдущего и исходным условием для последующего состояния явления.

Рис. 7.2. Процессная модель конкурентоспособности страны

Структурно, воспроизводственная модель конкурентоспособности страны состоит из четырех блоков, как показано на рисунке 7.3. Базисный блок – это технологические и общественные условия производства, отражающие уровень развития страны. Три других блока – факторы формирования конкурентоспособности страны. Каждый из них представляет собой механизм, который действует на разных уровнях экономики и потому обеспечивает формирование конкурентного превосходства разного уровня: микро-, мезо– и макроконкурентоспособности. Многоуровневое устройство модели отражает не только сложность ее устройства, но и наличие важных свойств.

Прежде всего, оно свидетельствует об обособленности и относительной самостоятельности каждого блока. Это означает, что конкурентоспособность страны является следствием действия разных механизмов, а ее уровень зависит от степени достигнутого превосходства. Микроконкурентоспособность – это способность национальных производителей обеспечить более эффективное использование производственных ресурсов. Мезоконкурентоспособность означает создание страной условий для более прибыльного приложения капиталов. Макроконкурентоспособность – это способность экономики страны влиять на создание технологических и продуктовых параметров мировых рынков. Соответственно в стране может действовать много конкурентоспособных предприятий при слабой конкурентоспособности отраслей, а при наличии конкурентоспособных отраслей страна может не располагать возможностями для поддержания оптимальной отраслевой структуры экономики за счет своевременной ее трансформации.

В любом случае неизменным остается наличие иерархии среди уровней конкурентоспособности. Более высокий уровень конкурентоспособности свидетельствует о достижении страной большей степени превосходства, а значит, и об обладании ею большей перераспределительной способностью.

Рис. 7.3. Воспроизводственная модель макроконкурентоспособности.

Уровневое устройство модели указывает и на взаимообусловленность уровней конкурентоспособности. Нельзя достичь мезоконкуренто-способности, не обладая микроконкурентоспособностью, и макроконкурентоспособности без мезоконкурентоспособности. Вместе с тем, учитывая действие принципа обособленности, достижение определенного уровня конкурентоспособности является необходимым, но не достаточным условием для перехода к вышестоящему ее уровню. Для осуществления перехода к более высокому уровню конкурентоспособности, например, от микро– к мезоконкурентоспособности требуется нечто большее, чем наличие конкурентоспособных фирм. Требуется наличие между ними особых отношений и взаимодействий, которые обеспечат формирование более благоприятных условий для применения инвестиций. Макроконкурентоспособность достигается не благодаря наличию конкурентоспособных отраслей, а является следствием особой модели общественно

экономического устройства, представляющего собой такую комбинацию технологических и общественных условий производства, которая позволяет производителям страны раньше других увидеть перспективные направления развития производства и рынков, а также первыми генерировать новые идеи, чтобы воспользоваться открывшимися возможностями. Это показывает, что конкурентоспособность страны – не состояние, а процесс, состоящий в завоевании конкурентного превосходства посредством последовательного перехода к более высоким уровням конкурентоспособности. Достигнутый уровень конкурентоспособности страны – результат и свидетельство степени ее технологического и общественного развития.

Содержательная сторона воспроизводственной модели опирается на принципы материалистической диалектики, которые провозглашают 1) приоритет материальной основы производства (технологический уклад) над институциональными условиями (правила и нормы), а 2) развитие – результатом разрешения внутренних противоречий. Применительно к модели это означает, что институты и поведенческие особенности действующих в ней агентов будут определяться типом господствующего в экономике технологического уклада, а изменения в модели – типом разрешения противоречий, возникающих между закономерностями технологического развития и экономическими интересами хозяйствующих агентов.

Специфика причинно-следственной связи, существующей между материальными и общественными условиями производства, заключается в том, что общественные условия, являясь следствием состояния материальных условий, оказывают активное влияние на ход развития последних. Поэтому, даже в случае идентичности технологических условий, модели конкурентоспособности стран будут различаться в силу специфики общественных условий, отражающих особенности культурных, исторических (наследуемых) и других неэкономических факторов развития страны. Специфика выразится в системе мотивации и вознаграждения деятельности хозяйствующих субъектов. Формируя модель предпринимательского поведения, эта система становится микроэкономической основой развития экономики страны.

Конкурентоориентирующая модель поведения будет рентосоздающей, так как направит деятельность конкурентов в русло создания большей ценности. Источником вознаграждения здесь служит часть добавленной стоимости (ренты) созданной конкурентами. Рентоориентирующая модель поведения направляет действия конкурентов в русло борьбы за распределение созданной стоимости и потому связывает достижение успеха с занятием монопольных позиций, дающих преимущества при распределении созданной в экономике стоимости. Различие между моделями состоит в том, что первая обеспечивает создание новых рент и тем самым дополнительного общественного богатства в то время, как вторая – замыкается перераспределением ранее созданного в стране богатства. Для первой модели характерным будет стремление фирм изменить сложившуюся систему вознаграждения за счет внедрения инноваций. Для второй модели, напротив, характерным будет стремление фирм к сохранению сложившейся системы вознаграждения посредством создания препятствий для институциональных перемен. Это дает основание для вывода о том, что на микроуровне экономики конкурентоспособность страны выражается в уровне соревновательного духа и степени инновационной активности национальных производителей. Какая модель поведения станет доминирующей, будет зависеть от типа системы вознаграждения экономических интересов хозяйствующих субъектов. Вознаграждая в соответствии с занимаемым монопольным положением, она будет способствовать закреплению второй модели поведения. Вознаграждая в соответствии с достигнутыми конкурентными результатами – первой модели. Главная задача конкурентной политики на данном этапе сводится к созданию среды, которая генерирует у конкурентов соревновательный тип поведения, а также системы стимулов, которая вознаграждает только инновационную деятельность.

В воспроизводственной модели конкурентоспособности страны микроконкурентоспособность – это не показатель, а модель предпринимательского поведения, определяющая основные внутри– и межотраслевые параметры экономики: разнообразие фирм и конкурентных стратегий, интенсивность коммуникаций и инновационной активности, степень межфирменной кооперации и интенсивность межотраслевого перелива капитала. Эти параметры определяют уровень доходности отраслевых инвестиций. Отрасли, где фирмы ориентированы на инновационный тип поведения, будут характеризоваться признаками, которые способствуют росту эффективности производства, а значит, и росту доходности инвестиций. Создавая привлекательные условия для инвесторов, страна обеспечит себе мезоконкурентоспособность, привлекая инвестиции. Приток инвестиций обеспечит прогрессивные изменения в отраслях экономики, обеспечивая им накопление конкурентных преимуществ в форме ценовой и/или неценовой конкурентоспособности. Выражаясь в способности производить с более низкими издержками и в способности создавать большую потребительную ценность, эти формы позволяют стране перераспределять созданную в мировом хозяйстве стоимость в свою пользу.

Важным аспектом воспроизводственного подхода является учет действия принципа обратной связи, состоящего в том, что следствие становится фактором воздействия на причину, укрепляя или разрушая ее потенциал. Применительно к модели конкурентоспособности страны это означает, что страна, обеспечивая перераспределение стоимости в свою пользу, получает дополнительные возможности для совершенствования своей технологической базы. Это позволяет ей сохранять и даже увеличивать превосходство над конкурентами. Но это означает еще и активное воздействие вышележащих блоков конкурентоспособности на нижераспо-ложенные, а также закрепление тех типов поведения и тех факторов, которые обеспечивают соответствующие уровни конкурентоспособности. Если, например, микроконкурентоспособность обеспечивается факторами рентоориентированного поведения фирм, то усилия фирм будут сосредоточены на развитии именно этих факторов. Когда страна достигает более высокого уровня конкурентоспособности, это вызывает трансформации в структуре нижестоящих блоков конкурентоспособности в направлении развития факторов, обеспечивших переход к более высокому уровню конкурентоспособности. Следовательно, чем более высоким уровнем конкурентоспособности обладает страна, тем большими возможностями для поддержания и наращивания своего превосходства она располагает. Ее превосходство обеспечивается не только благодаря получению дополнительной стоимости, но и за счет подрыва конкурентного потенциала стран, которые потеряли в процессе глобальной конкуренции часть созданной ими стоимости. Поэтому эти страны будут прилагать усилия для поддержания условий глобальной конкуренции, способствующих сохранению достигнутого ими превосходства. Это, конечно, не исключает возможности перемены в уровнях конкурентоспособности стран, однако, страны, обладающие высоким уровнем конкурентоспособности, располагают устойчивым и трудно преодолимой модели опорным элементом создания конкурентоспособности страны выступает технологическая база производства. Это означает, что механизм действия модели будет определяться качественным состоянием этой базы, а изменения ее качественного состояния будут означать перемену в механизме действия модели. Проще говоря, каждая технологическая эпоха будет характеризоваться особой моделью конкурентоспособности. Направленность действия всех этих моделей будет одна и та же – перераспределение стоимости. Но каждая из них будет отличаться структурой устройства и механизмом действия, т. е. тем способом, посредством которого обеспечивается перераспределение стоимости.

В доиндустриальную эпоху, когда технология опиралась на мускульную силу человека и животных, а также силы природы (воды и ветра), действие механизма макроконкурентоспособности связано с реализацией различий в преимуществах, которые определялись главным образом природно-климатическими факторами, а торговля выступала механизмом (способом) реализации конкурентоспособности. В индустриальную эпоху, с наступлением эры машин, действие механизма макроконкурентоспособности связано с реализацией преимуществ, возникавших вследствие способности комбинировать производственные факторы. И хотя международная торговля, как и прежде, оставалась механизмом реализации макроконкурентоспособности, не она определяла наличие и степень преимуществ, которые проистекали из способности страны создавать благоприятные условия для осуществления производительного (инновационного) предпринимательства.

В постиндустриальную эпоху, несмотря на глобальный характер, торговля лишь формально сохраняет за собой статус способа реализации конкурентоспособности. Подлинным способом ее реализации выступает тип воспроизводственного цикла страны. Постиндустриальный воспроизводственный цикл включает три блока. Креативный блок обеспечивает производство новых знаний. Трансформационный блок осуществляет превращение этих знаний в продукты и технологии. Блока коммерциализации обеспечивает укоренение, т. е. массовое производство новых товаров и услуг на рынке. Конкурентоспособность страны будет формироваться в строгом соответствии с присущей стране моделью воспроизводственного цикла. Страны, у которых этот цикл опирается на блок коммерциализации, обеспечивают свою конкурентоспособность за счет достижения микроконкурентоспособности, в частности благодаря способности организовать производство и поставку продуктов на мировые рынки по низким ценам. Данный тип конкурентоспособности характерен для Китая и стран Юговосточной Азии. Мезоконкурентоспособность является следствием наличия у страны, как минимум, развитого трансформационного блока, позволяющего ей превращать новые знания в новые технологии и продукты. К странам этой группы можно отнести большую часть стран европейского союза, Канаду, Австралию, Южную Корею, Тайвань. И только страна, располагающая креативным блоком, может претендовать на достижение полной макроконкурентоспособности, означающей, что страна обладает конкурентоспособностью на всех уровнях. К таким странам можно отнести США, отчасти Германию, Францию и Японию.

Различия в конкурентоспособности стран – это различия в степени инновационной зрелости их воспроизводственных циклов, а повышение конкурентоспособности страны – это внедрение в ее воспроизводственный процесс элементов, которые обеспечивают экономический рост за счет нового знания и замещения количественных факторов роста качественными. Это и есть то жесткое ядро модели конкурентоспособности, которое придает ей качественную определенность как модели, определяющей место страны в мировой экономике, а также способность страны поддерживать высокие стандарты жизни своих граждан.

 

§ 4. Оценка макроконкурентоспособности и ее показатели

Показатели

Выбор показателей для оценки конкурентоспособности страны – непростая задача. Во-первых, это обусловлено сложностью содержания самого явления, которое призвано отражать потенциальные возможности субъекта конкурентной борьбы в то время, как любой показатель характеризует результаты, достигнутые благодаря прошлой способности субъекта. Во-вторых, это вызвано сложностью выбора параметрических признаков для характеристики такого субъекта конкуренции, как страна. В-третьих, сложность возникает и с количественным выражением конкурентоспособности. Это говорит о том, что конкурентоспособность страны вряд ли может быть оценена при помощи какого-то одного показателя. Для этого потребуется набор показателей. Структура такого набора будет меняться вследствие развития конкуренции, а каждый данный набор будет иметь доминантный показатель, отражающий специфику конкретного этапа конкурентной борьбы.

В 60-70-е годы ХХ века показателем конкурентоспособности страны выступал экономический рост. Относительная простота его определения и удобство для сравнений делали его весьма привлекательным для использования. Дело, однако, в том, что экономический рост может быть достигнут за счет краткосрочных факторов, в то время как макроконкурентоспособность характеризует способность экономики обеспечить устойчивые темпы роста в долгосрочной перспективе. Рост может быть следствием более эффективного использования производственных факторов, а может – следствием недопотребления населения. Темпы экономического роста зависят, в том числе, и от исходных размеров экономики: крупноразмерная экономика при прочих равных будет расти меньшими темпами в сравнении с малоразмерной экономикой. К тому же экономический рост может обеспечиваться за счет различных типов развития. Экстенсивный рост связан с увеличением масштабов деятельности. Интенсивный рост связан с изменением качественных параметров экономики и не всегда выражается в приросте величин, характеризующих экономический рост. Но именно интенсивный тип развития является определяющим фактором повышения конкурентоспособности страны. Темпы роста экономики разных стран не могут служить показателем уровня их конкурентоспособности, если экономики действуют при разной степени открытости экономики.

Если рассматривать вопрос о показателе конкурентоспособности стран с позиций глобализации мировых рынков и конкуренции, то, казалось бы, наиболее адекватно отражающим конкурентный потенциал стран был бы такой показатель, как доля страны на мировых рынках. Однако для этого имеются свои возражения. Во-первых, этот показатель является относительным в том смысле, что зависит от размерного фактора – масштабности самой экономики. Большая экономика может претендовать на большую долю в мировой торговле. Во-вторых, место в мировой торговле не является свидетельством конкурентного потенциала страны, если внутренний рынок по сравнению с внешними оказывается более привлекательным для национальных фирм, примером чему могут служить США, где объемный внутренний рынок создает слабые стимулы для экспорта. В-третьих, этот показатель даст объективное представление о конкурентоспособности страны только при условии обеспечения равнонапряженных условий конкуренции для всех участников мировой торговли. В действительности, несмотря на провозглашение принципов свободной торговли, во внешней торговле широко практикуется применение, с одной стороны, протекционистских мер (пошлины, квоты, санитарные требования и т. д.), а с другой – субсидирование экспорта. В-четвертых, увеличение доли страны на мировых рынках может обеспечиваться за счет занижения цен или курса национальной валюты. Для того чтобы устранить указанные недостатки предлагается определять конкурентоспособность по сравнительной прибыльности экспорта (в виде разницы между внутренними и мировыми ценами). С целью увязки показателя конкурентоспособности с уровнем технологического развития страны и устойчивостью достигнутых преимуществ предлагается применять такие показатели, как доля страны на рынках технологически сложных продуктов (ООН), темп роста экспорта и степень его диверсификации.

В настоящее время главную проблему для оценки макроконкурентоспособности составляет то обстоятельство, что товарный экспорт сопровождается активным экспортом прямых инвестиций при противоположной их направленности. Товарный экспорт отражает достигнутое положение страны на глобальном рынке, а привлекательность страны как объекта для иностранных инвестиций может стать фактором ее конкурентоспособности в будущем. Но какими бы ни были успехи страны в мировой торговле, определение уровня ее конкурентоспособности требует дополнительных показателей. Чаще всего ими выступают уровень производительности труда и показатели уровня жизни населения.

Уровень производительности труда можно назвать краеугольным камнем для оценки состояния любой экономики, если производительность понимается как способность живого труда (работники) приводить в движение всё большую массу овеществленного труда (технологии и оборудование). Рассматриваемый в таком качестве этот показатель вполне адекватно отражает не только производственный, но и перераспределительный потенциал национальной экономики. Но и при использовании этого показателя возникают трудности. Во-первых, он хорош при оценке результатов материального производства. В современных постиндустриальных экономиках значительная часть ВВП создается в нематериальном секторе, где производительность трудно определить. Во-вторых, проблему составляет выбор критерия оценки производительности. Им может быть величина созданной стоимости, величина добавленной стоимости, величина добавленной стоимости на единицу заработной платы. Каждый из них обладает своими достоинствами и недостатками. В-третьих, и это главное, может ли производительность отразить многообразие параметров, определяющих конкурентоспособность страны: уровень образования и здравоохранения, эффективность товарных и ресурсных рынков, качество институтов и государственного управления? Причем, чем более сложными являются конкурентные стратегии фирм, тем выше требования к этим факторам и тем больше их роль в обеспечении макроконкурентоспособности. Наконец, если даже принять уровень производительности труда в качестве показателя конкурентоспособности страны, то он может служить лишь критерием достигнутого результата, т. е. прошлой конкурентоспособности, в то время, как главная проблема конкурентоспособности – это способность страны создать условия для устойчивого роста производительности в будущем.

Уровень жизни вполне мог бы оказаться тем показателем, который синтезирует в себе достижения страны в экономическом росте, в международной торговле и в производительности национальной экономики. Дело, однако, в том, что в глобальной экономике уровень жизни в конкретной стране может быть следствием внешних по отношению к самой стране факторов. Малочисленность населения стран Персидского залива при высокой стоимости нефти на мировом рынке автоматически обеспечивает возможности для поддержания высокого уровня жизни. Но страна не может контролировать динамику показателя, так как он зависит от динамики мировых цен. Для экономик, включенных в мировое хозяйство в качестве поставщиков сырьевых ресурсов, достижения в сфере повышения благосостояния населения являются следствием конкурентоспособности стран-потребителей этих ресурсов. Другая сложность – определение содержания показателя «уровень жизни». Он может подразумевать уровень дохода. Но будет ли конкурентоспособной экономика с высоким уровнем дохода, характеризуясь неэффективной системой образования и здравоохранения? Уровень доходов нынешнего поколения может поддерживаться за счет перенесения текущих проблем, например, экологических на будущие поколения. Поэтому сегодня, принимая уровень жизни в качестве показателя конкурентоспособности, под ним понимается не только уровень дохода, но и набор параметров, которые формируют качество жизни: доступ к образованию и здравоохранению, продолжительность жизни и доступ к социальному обеспечению, состояние окружающей среды и психологические параметры жизнедеятельности.

 

§ 5. Рейтинги конкурентоспособности стран

Ни один показатель, взятый в отдельности, не может дать достоверного представления об уровне конкурентоспособности страны, а сама макроконкурентоспособность в значительной степени формируется под влиянием факторов, не имеющих количественного выражения. Поэтому для характеристики конкурентоспособности стран стали использовать межстрановые рейтинги. Преимущество рейтингов заключается в том, что они дают (даже при допущении ошибок в методологии расчета) синтетическое выражение конкурентных преимуществ страны. Так как распределительная способность страны в глобальной экономике определяется всей суммой присущих ей свойств, рейтинги конкурентоспособности следует признать в качестве показателя, наиболее точно отражающего конкурентоспособность стран.

Рейтинг глобальной конкурентоспособности

Международный экономический форум (World Economic Forum – WEF) составляет рейтинг конкурентоспособности стран с 1979 г. и ежегодно публикует их в виде «Отчета по глобальной конкурентоспособности» (The Global Competitiveness Report). Рейтинг составляется на основе расчета индексов, осуществляемого ВЭФ совместно с сетью партнерских организаций – ведущих исследовательских институтов и компаний анализируемых стран, и основывается на комбинации общедоступных статистических данных и результатов опроса руководителей компаний. Отчет содержит детальные описания конкурентоспособности стран с подробными итогами по общей позиции в рейтинге и по наиболее важным конкурентным преимуществам и недостаткам, выявленных на основе анализа. Помимо этого в нем приводятся рейтинговые таблицы, а также тематические разделы, посвященные детальному исследованию ряда стран и регионов.

Первоначально рейтинг стран определялся на основе Сводного Индекса конкурентоспособности. С 2000 г. стали применять два индекса: Индекс роста конкурентоспособности (Growth Competitiveness Index – GCI) и Индекс текущей конкурентоспособности (Current Competitiveness Index – CCI). Каждый Индекс имел особую технологию расчета. Страна могла иметь разный ранг в рейтинге (см. таблицу 7.2).

Индекс роста конкурентоспособности, разработанный под руководством Джеффри Сакса, предназначался для измерения влияния факторов, обеспечивающих устойчивый рост экономики (темп роста ВВП на душу населения) в среднесрочной перспективе (5 – 10 лет). Он рассчитывался на основе оценки 155 показателей, сгруппированных в 8 факторов конкурентоспособности: открытость экономики для международной торговли и финансов (13 индикаторов); роль государственного бюджета и регулирования (22 индикатора); развитие финансовых рынков (24 индикатора); качество инфраструктуры (16 индикаторов); качество технологий (23 индикатора); качество делового управления(23 индикатора); мобильность рынка труда (17 индикаторов); качество юридических и политических институтов (23 индикатора). На основе группировки факторов рассчитывались три субиндекса: «макроэкономическая среда» (The Macroeconomic

Environment Index), «общественные институты» (The Public Institutions Index) и «технологии» (The Technology Index). Индекс роста конкурентоспособности определялся на основе агрегации показателей этих субиндексов. При исчислении общего Индекса вес каждого субиндекса оценивался по-разному, в зависимости от уровня развития страны. Для инновационных экономик (имеющих более 15 патентов на миллион населения) субиндексам придавались следующие удельные веса: «технологии» – 1/2, «макроэкономическая среда» и «общественные институты» – 1/4. Для не инновационных стран вес каждого субиндекса оценивалась в 1/3..

Таблица 7.2.

Рейтинг стран по Индексам роста конкурентоспособности и конкурентоспособности бизнеса

Источник: The Global Competitiveness Report 2001–2002. – Р. 32; The Global Competitiveness Report 2003. – Р. 4; The Global Competitiveness Report 2004–2005. – Р. xiii, – Р. 60.

Индекс текущей конкурентоспособности был разработан под руководством М. Портера и ориентирован на оценку конкурентоспособности с позиций микроэкономических, а не макроэкономических факторов, на которых акцентируется ИКР. Задача индекса состояла в том, чтобы на основе анализа микроэкономических показателей измерить текущий производительный потенциал, т. е. эффективность использования экономикой текущего запаса ресурсов. Фактически он был формой реализации идеи о том, что конкурентоспособность страны создается на микроуровне экономики благодаря способности фирм создавать ценные товары и услуги посредством эффективных методов производства. Поэтому с 2002 г. его стали именовать Индексом микроконкурентоспособности (Microeconomic Competitiveness Index – MCI), а с 2003 г. Индексом конкурентоспособности бизнеса (Business Competitiveness Index, BCI).

Аналитический каркас ИКБ составил «ромб конкурентоспособности» М. Портера. Индекс нацелен на выявление факторов, поддерживающих высокий текущий уровень производительности и экономической активности бизнеса. Он строится преимущественно на базе результатов опроса руководителей фирм и рассчитывается как агрегированная сумма оценок переменных, объединенных в два субиндекса: индекс поведения и стратегии компаний (The company operations and strategy index) и субиндекс качества национальной предпринимательской среды (The quality of the national business environment index). Первый субиндекс оценивает «качество поведения национальных фирм», определяемое их нацеленностью на конкурентное соперничество. Для этого использовались такие показатели, как: уровень развития менеджмента и маркетинга, ориентация производства на нужды потребителя, уровень подготовки персонала и производственных связей между фирмами, природа конкурентных преимуществ, инновационная активность и др. Второй субиндекс оценивал «качество предпринимательской среды», в которой действуют фирмы, на основе анализа более, чем 20 показателей: уровень развития транспортной инфраструктуры и связи, уровень конкуренции на отраслевых рынках, степень бюрократизации, уровень отраслевых барьеров, эффективность работы институтов, эффективность рынков капитала, состояние трудовых ресурсов, условий организации бизнеса

Отличительная особенность ИКР – оценка субиндексов на основе учета стадии развития страны. Это объяснялось существованием зависимости между уровнем развития страны и типом применяемых конкурентных стратегий, т. е. использованием тех факторов, которые обеспечивают стране преимущества. При этом на основе показателя уровня ВВП на душу населения выделялись три группы стран. Страны, развивающиеся 1) на основе ресурсов (менее 2000 $ на душу), 2) на основе эффективности производства (менее 3000 – до 9000 $ на душу), и 3) на основе инновационных факторов (более 17000 $ на душу). Чтобы учесть разную способность стран воспользоваться одинаковыми факторами, субиндексы агрегируются в сводный индекс с весами, зависящими от стадии развития страны.

В 2004 году ВЭФ переходит к использованию новой методики расчета, разработанной под руководством профессора Колумбийского университета Ксавьера Сала-и-Мартин (Xavier Sala-i-Martin). Новым аналитическим показателем стал Индекс глобальной конкурентоспособности (Global Competitiveness Index – GCI), объединивший в себе макро– и микроэкономические составляющие конкурентоспособности, т. е. соединил оценки, которые прежде давались раздельно в виде индексов MCI и BCI. GCI рассчитывается на базе 114 переменных. Две трети переменных формируются на основе данных, полученных из опросов 14000 руководителей компаний (чтобы охватить широкий круг факторов, влияющих на бизнес-климат в исследуемых странах), а одна треть – из статистических данных и результатов исследований, осуществляемых на регулярной основе международными организациями в соответствующих странах. Все переменные объединены в 12 контрольных показателей конкурентоспособности.

Методика расчета Индекса глобальной конкурентоспособности опирается на стадийный подход, где роль и степень влияния каждого фактора зависит от уровня (стадии) развития страны. Иначе говоря, одни и те же факторы действуют по-разному на разных стадиях развития страны, а поскольку страны различаются уровнем развития, то одним и тем же факторам следует придавать разные веса при определении значения Индекса. В этой связи все 12 показателей конкурентоспособности группируются в три блока. Каждый блок включает показатели, отражающие ключевые факторы повышения конкурентоспособности страны в зависимости от стадии ее развития. Одновременно блок выступает базой для расчета субиндекса – базовых потребностей, усилителя эффективности, факторов обновления, который будет использован при расчете Индекса глобальной конкурентоспособности (рис. 7.4).

Блок базовых потребностей включает показатели стран, которые находятся на «ресурсной стадии» развития. Источники повышения конкурентоспособности для таких стран – эффективное использование ресурсов. Для этого они должна сосредоточиться на обеспечении

1) главенства законов, 2) политической и макроэкономической стабильности, 3) конкуренции на рынках. Блок усилителей эффективности соответствует инвестиционной стадии развития, где конкурентоспособность достигается за счет интеграции национальной экономики в мировую через заимствование технологий и привлечение иностранных инвестиций. На этой стадии внимание должно уделяться 1) состоянию рынков, 2) инфраструктуры и 3) вопросам открытости экономики (валютный и таможенный режим). Блок факторов развития характеризует страны, находящиеся на «инновационной стадии» развития. Эти страны совершили переход от экономики, импортирующей технологии, к экономике, создающей их. Их задача – создать условия для повышения качества предпринимательства и поддержания высоких темпов инноваций за счет 1) поощрения инвестиций в НИОКР, 2) совершенствования материальной базы производства, 3) накопления человеческого капитала.

Каждый блок – база для расчета субиндекса, являющегося составным элементом для расчета Индекса глобальной конкурентоспособности.

Весовая доля каждого блока определяется в зависимости от уровня развития страны, как показано в таблице 7.3. Это делается для того, чтобы учесть различия в степени влияния факторов на формирование конкурентоспособности стран, находящихся на разных уровнях развития. Кроме трех основных – стадия управления ресурсами, управления эффективностью и управления инновациями, выделены две промежуточные стадии развития. Выделение стадий производится на основе двух критериев: уровня ВВП на душу населения, определяемого в долларах США по рыночным курсам валют, и доли минерального сырья в общем экспорте страны. ВВП на душу населения не является определяющим показателем для отнесения к стадии развития, если доля минеральных ресурсов в экспорте страны больше 70 %. На базе этой методики определяется значение (балл) Индекса глобальной КСП, которое варьируется от 1 до 7. Соотнося полученное значение со значениями по другим экономикам, стране присваивается соответствующий ранг в рейтинге глобальной конкурентоспособности (таблица 7.4).

Источник: The Global Competitiveness Report 2014–2015. – P. 20.

Рис. 7.4. Структура Индекса глобальной конкурентоспособности

Наиболее конкурентоспособными являются индустриально развитые страны, устойчиво занимающие на протяжении двух десятилетий верхнюю часть рейтинга при доминировании европейских стран (таблица 7.5). Шестой год подряд рейтинг возглавляет Швейцария. Ежегодно и ста-биль высокие результаты демонстрируют Финляндия, Германия, Великобритания, Нидерланды. Правда, значительно упал рейтинг Швеции и особенно Дании. Второе место в рейтинге, причем четвертый год подряд, занимает Сингапур. Лидерство США было прервано кризисом 2008-09 гг., но в 2014 г. они снова вошли в тройку лидеров. Стабильно повышает свой рейтинг Гонконг.

Среди крупных развивающихся экономик продолжает лидировать Китай, устойчиво укрепляя свою позицию в первой тридцадке стран. При этом рост конкурентоспособности он обеспечивает не только за счет огромного рынка сбыта и дешевой рабочей силы, но и благодаря росту инновационности и усилителям эффективности. Что касается остальных экономик БРИКС, то они демонстрируют нестабильность развития. У ЮАР и Индии рейтинг устойчиво снижается на протяжении последних семи лет, а Бразилия и Россия показывают неустойчивую тенденцию к росту конкурентоспособности. Постепенно улучшают свое положение бывшие социалистические государства Европы, чего нельзя сказать о постсоветских странах, за исключением Казахстана. Устойчиво низкие показатели у стран Африки.

Таблица 7.3.

Пороговые значения стадий развития стран и веса субиндексов Индекса глобальной конкурентоспособности

Источник: The Global Competitiveness Report 2014–2014. – Р. 21–22.

Таблица 7.4.

Рейтинг стран мира по Индексу глобальной конкурентоспособности

Таблица 7.5.

Топ-10 Мир. Динамика изменений ранговых позиций стран с 2007 по 2014 гг.

Источник: The Global Competitiveness Report 2011–2012. – Р. 55

Главная задача расчета Индекса глобальной конкурентоспособности состоит не в определении уровня и места стран в глобальной конкуренции. Целью является выявление факторов, оказывающих наиболее сильное влияние на экономический рост, а также причин, мешающих действию этих факторов или снижающих эффективность их действия. Разработчики Индекса глобальной конкурентоспособности понимают конкурентоспособность как совокупность институтов, политики и факторов, которые поддерживают уровень процветания (рост экономики и доходов населения) в текущей и среднесрочной перспективе. Для них ключевым показателем макроконкурентоспо-собностиявляется уровень производительности, а ключевой задачей экономики – роста ВВП. В соответствии с данным подходом конкурентоспособность страны «стоит на трех китах»: 1) качестве общественных институтов, 2) макроэкономической стабильности и 3) технологическое обновление экономики. Качество общественных институтов (органов законодательной и исполнительной власти, правовой и судебной систем) определяется их способностью обеспечивать главенство закона для всех участников экономической деятельности, а также гарантировать строгое соблюдение прав собственности и исполнение контрактов. Макроэкономическая стабильность (низкий уровень инфляции, устойчивость финансовой и банковской систем, контролируемый уровень дефицита госбюджета), обеспечивая ясные требования для принятия инвестиционных решений, создает благоприятные условия для экономического роста. Однако устойчивый рост в долгосрочной перспективе, может обеспечить только технологическое обновление экономики посредством обновления материальной базы производства и поддержания высокого уровня инновационной активности.

Параметры Индекса глобальной конкурентоспособности характеризуют конкурентоспособность страны в среднесрочной перспективе, на ближайшие 5-10 лет. Вопрос о долгосрочном росте остается открытым. В связи с этим в «Отчетах о глобальной конкурентоспособности», начиная с 2010 г. стали анализировать проблему долгосрочного устойчивого развития (на период не менее 20 лет), связывая его с достижением устойчивой конкурентоспособности. Устойчивое развитие определялось как «развитие, которое удовлетворяет потребности настоящего времени, не ставя под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности» [1, р. 51]. Устойчивая конкурентоспособность трактовалась как набор параметров конкурентоспособности, поддерживающий в стране такой уровень производительности, при котором страна способна обеспечивать потребности нынешнего поколения, не ставя под вопрос возможности удовлетворения потребностей будущих поколений, т. е. гарантирует способность будущих поколений удовлетворить свои нужды [1, р. 54]. В отличие от концепции устойчивого развития, концепция устойчивой конкурентоспособности делает акцент на важности производительности как движущей силы процветания и долгосрочного роста.

Достижение устойчивой конкурентоспособности – это разрешение противоречия между текущими и долгосрочными целями развития, призванное поставить преграду на пути хищнического использования ресурсов текущими поколениями. Это принципиально иная задача, требующая иного подхода к анализу и оценке конкурентоспособности стран (рис. 7.5). Во-первых, она требует расширения используемых параметров за счет дополнения существующего набора факторами, действие которых имеет долгосрочные последствия. Во-вторых, для ее решения требуется иная методика анализа, акцентирующая внимание на тех последствиях действия факторов, которые выражаются в долгосрочных переменах.

Источник: The Global Competitiveness Report 2011–2012. – P. 55.

Рис. 7.5. Структура Индекса устойчивой конкурентоспособности

Последующие исследования показали, что конкурентоспособность, во-первых, является необходимым, но не достаточным условием для устойчивого развития, а, во-вторых, являясь ключевым фактором процветания, требует дополнительных регуляторов для обеспечения устойчивого развития. В качестве таких регуляторов были приняты «социальная устойчивость» и «экологическая устойчивость» [3, р. 55]. Социальная устойчивость определась как набор институтов, политики, и факторов, которые позволяют всем членам общества в максимальной степени воспользоваться здоровой и безопасной жизнью; а также максимально применить свой потенциал для вклада в экономическое процветание страны проживания и извлечь выгоду от этого. Социальная система устойчива, когда она может поглотить временные или постоянные потрясения и адаптироваться к быстро изменяющимся условиям без ущерба для ее стабильности. Экологическая устойчивость определялась как набор институтов, политики и факторов, гарантирующий эффективное управление ресурсами, которое обеспечит процветание для нынешнего и будущих поколений. Исходя из этого, устойчивая конкурентоспособность определялась как набор институтов, политики и факторов, которые делают народ производительным в долгосрочной перспективе при обеспечении социальной и экологической устойчивости [3, р. 55]. Индикаторы и показатели социальной и экологической устойчивости представлены в таблице 7.6. Скорректированные данные Индекса глобальной конкурентоспособности (GCI) по показателям социальной и экологической устойчивости представлены в таблице 7.7.

Достижение устойчивой макроконкурентоспособности предполагает создание условий, при которых:

1. здоровые и образованные работники способны быстро приспособиться к изменяющимся потребностям производства и в состоянии поддерживать неработающее население страны;

2. достигается эффективная работа рынков за счет нейтрализации рыночных экстерналий и свободного доступа к ресурсам и рынкам;

3. достигается производственная гибкость и инновационная активность, дающая экономике возможность быстро приспосабливаться к изменениям на мировых рынках;

4. ведется активная инвестиционная деятельность благодаря наличию развитой рыночной инфраструктуры и обеспечению равных требований ко всем рыночным агентам;

5. исключается деградация окружающей среды благодаря рациональному использованию природных и энергетических ресурсов и сокращению загрязнения среды.

Таблица 7.6.

Индикаторы и показатели социальной и экологической стабильности

Источник: The Global Competitiveness Report 2014–2015. – Р. 65 – 66.

Таблица 7.7.

Корректировка Индекса глобальной конкурентоспособности (GCI) по показателям социальной и экологической устойчивости

Источник: The Global Competitiveness Report 2014–2015. – Р. 68 – 69.

Рейтинг мировой конкурентоспособности

Не менее знаменитым является Рейтинг мировой конкурентоспособности (The World Competitiveness Scoreboard), который рассчитывается Международным Институтом управления развитием (International Institute for Management Development – IMD) в Лозанне (Швейцария) и ежегодно (с 1996 года) публикуется в виде Ежегодника мировой конкурентоспособности (The IMD World Competitiveness Yearbook). Подход IMD отличается от подхода, используемого МЭФ. Во-первых, в нем применяется более широкое понимание базы формирования конкурентоспособности, которая не сводится к показателям роста и производительности, а определяется всеми факторами деловой среды. Конкурентоспособность страны понимается как способность создавать и поддерживать среду, в которой возникает конкурентоспособный бизнес. Во-вторых, среда бизнеса рассматривается как ключевой элемент конкурентоспособности, создающий возможности для эффективной работы. Особо подчеркивается роль правительства в создании деловой среды. По сути, конкурентоспособность страны понимается как совокупность факторов и политики, которая формирует способность страны поддерживать среду, побуждающую предприятия к производству большей добавленной стоимости и создающую возможности для роста благосостояния населения. В-третьих, в нем применяется системный подход, при котором анализируются не только факторы конкурентоспособности, но и характер взаимодействия между ними. Конкурентоспособность оценивается с позиции способности страны так управлять ресурсами и компетенциями, чтобы обеспечить рост прибыли для бизнеса и рост благосостояния для населения.

Авторы Рейтинга мировой конкурентоспособности видят свою задачу не только в определении уровня конкурентоспособности (фиксации результата соперничества) стран, но и в выявлении механизмов, которые обеспечивают ей обретение преимуществ над соперниками. Первая задача решается путем сопоставительного анализа, результаты которого воплощаются в построении рейтинга мировой конкурентоспособности, ранжирующего страны в зависимости от уровня конкурентоспособности. Для решения второй задачи разрабатываются профили конкурентоспособности стран, которые отражают оценки характеристик конкурентоспособности стран и представляются в виде карты конкурентоспособности, представленной на рисунке 7.6

Индекс определяется для 59 стран, играющих ключевую роль на мировых рынках. Оценка их конкурентоспособности осуществляется на основе более 320 критериев, арактеризующих разные стороны конкурентоспособности. Часть критериев (132) оценивается на основе статистических индикаторов, полученных от 54 международных, национальных и региональных государственных и частных организаций со всего мира. Эти данные формируют до двух третей веса показателя конкурентоспособности. Другая часть (116 критериев) оцениваются на основе опроса руководящих работников, связанных с международным бизнесом. Задача опроса – выявить качественные аспекты конкурентоспособности, которые не отражаются в статистических данных, например: управленческие методы, трудовые отношения, коррупция, экологические проблемы или качество жизни. Полученные данные служат основой для оценки 20 субфакторов. Каждый субфактор может включать разное количество критериев, но имеет одинаковый вес (5 %) при определении значения четырех рейтинговых факторов конкурентоспособности: макроэкономические показатели, эффективность правительства, эффективность бизнеса и Инфраструктура (рис. 7.7). Максимальное значение Индекса мировой конкурентоспособности равно 100. На основании значений, присвоенных каждой из стран, формируется Табло мировой конкурентоспособности, часть которого представлена в виде таблицы 7.8.

Источник: The IMD World Competitiveness Yearbook 2011. – P. 481.

Рис. 7.6. Карта конкурентоспособности Российской Федерации за 2011 год.

Источник: The IMD World Competitiveness Yearbook 2011. – P. 481.

Рис. 7.7. Структура Индекса мировой конкурентоспособности

Таблица. 7.8.

Табло мировой конкурентоспособности

Источник: The IMD World Competitiveness Yearbook 2014. – Р. 8–9, 20–21; The IMD World Competitiveness Yearbook 2007, 2008, 1009.

Источник: The IMD World Competitiveness Yearbook 2011. – P. 495.

Рис. 7.8. Куб конкурентоспособности

Особенность подхода IMD состоит, в том, что в нем борьба стран за повышение своей конкурентоспособности признается и принимается в качестве элемента сознательного поведения. В этой связи важным аспектом анализа является исследование поведенческих стратегий, посредством которых страна может повысить свою конкурентоспособность. Выделяют четыре типа сил, действие которых формирует конкурентную среду и через нее оказывает влияние на уровень конкурентоспособности страны.

Способ взаимодействия национальной экономики с мировым хозяйством может быть агрессивным, т. е. ориентированным на захват глобальных рынков посредством экспорта продукции и прямых инвестиций (Германия, Япония, Республика Корея). Противоположный ему способ – создание в стране условий для привлечения иностранных инвестиций (Великобритания, Ирландия, Китай). Агрессивная стратегия увеличивает доход страны, но отрицательно сказывается на занятости. Привлекательность экономики способствует созданию дополнительных рабочих мест, но может привести к снижению доходов и стимулов. Стране приходится делать выбор. Соединенные Штаты Америки – единственная страна, которая способна быть и привлекательной и очень агрессивной одновременно.

Хозяйственная структура экономики любой страны делится на два сектора. Один работает на национальный рынок, а другой – на мировой рынок. Первый сектор обеспечивает производство добавленной стоимости, обслуживая отечественных потребителей. Поэтому он требует защитных мер. Второй сектор извлекает выгоды за счет реализации сравнительных преимуществ на мировых рынках. Поэтому он поддерживает принцип открытости рынков. Пропорция между частями экономики зависит от размера и уровня развития страны. Развитые страны обладают большим потенциалом для глобализации. Вместе с тем крупные экономики больше полагаются на внутренние рынки в то время, как малые – на глобальные. Проблема заключается в том, что, включаясь в глобализацию, страна оказывается под давлением уровня мировых цен, издержек и заработной платы.

Источник укрепления конкурентоспособности страны. В рамках политики управления конкурентной средой страна может опираться преимущественно на ресурсы (активы) или на процессы (компетенции эффективного использования ресурсов). Более конкурентоспособными являются страны, которые опираются на процессы. Накопленные процессные преимущества (знания и навыки), обеспечивающие конкурентоспособность страны в настоящий момент, устаревают и могут оказаться недееспособными в новых условиях.

Модель социально-экономического устройства страны – это норма и способ социальной связи, определяющие поведение экономических субъектов. Форма поведения может быть эгоистической или социализированной.

Англо-саксонская модель – выражение эгоистической формы поведения. Она опирается на принцип индивидуальной ответственности, провозглашающий благосостояние каждого субъекта результатом его собственных решений. Страны, опирающиеся на эту модель, отличаются ограничением социальных гарантий и вмешательства государства в экономику (США, Великобритания, Канада). Европейская модель опирается на принцип взаимной социальной ответственности, провозглашающий эгалитарность важнейшим элементом социальной устойчивости общества. Страны, опирающиеся на эту модель, отличаются активным вмешательством государства в экономику, широким набором социальных гарантий (страны континентальной Европы). Авторы считают, что в настоящее время англо-саксонская модель демонстрирует свое превосходство.

Существенное влияние на уровень конкурентоспособности страны оказывает господствующая в обществе система ценностей. Она может предполагать тяжелый труд, дисциплину и лояльность ради достижения общих целей, как было в Японии 60-х и характерно для Южной Кореи сегодня. Система ценностей может быть ориентирована на повышение благосостояния, когда, продолжая упорно трудиться, люди больше внимания уделяют условиям формирования их собственных доходов, например, в Сингапуре. В 60-е годы в Европе и США на смену этике «тяжелого труда» пришла этика социального участия, отличавшаяся вовлеченностью граждан в решение вопросов социального устройства общества, что стало основным элементом системы ценностей для Японии в настоящее время. Для США и Европы сегодня система ценностей связана с самовыражением – реализацией личных достижений. Так как система ценностей изменяется в процессе развития страны, то это означает, что при разработке политики по совершенствованию конкурентной среды необходимо учитывать специфику системы ценностей общества, а эффективность политики (рост конкурентоспособности страны) будет зависеть от ее соответствия этой системе.

Результаты исследований IMD показывают, что подлинные двигатели конкурентоспособности страны – это наука, технологии, предпринимательство, финансы, логистика и образование. Уровень налоговой нагрузки на бизнес и степень налогового перераспределения не являются показателями конкурентоспособности, так как в рейтинге наиболее конкурентоспособных устойчиво находятся страны с высоким уровнем налогов и высокой нормой их перераспределения. Низкие налоги, по мнению исследователей, не являются самым привлекательным фактором для выбора места ведения бизнеса. Налоги сохраняют значение как часть общих затрат на ведение бизнеса. В долгосрочной перспективе для создания привлекательного делового климата простота налоговой системы важнее низких ставок. Кроме того, низкие налоги приводят к низким темпам экономического роста. Эксперты отмечают обострение конкурентной борьбы среди стран. Мир конкурентоспособных экономик становится более разнообразным. Глобальная конкуренция демонстрирует большую уверенность стран в своих силах, о чем свидетельствует активная реиндустриализация, усиление экспорта и более критический взгляд на делокализацию экономик. Эта тенденция поддерживается ростом цен на ресурсы, а также повышением стоимости рабочей силы в развивающихся странах. С учетом отмеченного авторы «Отчета» за 2011 год сформулировали 10 «Золотых правил» конкурентоспособности страны.

Золотые правила конкурентоспособности

1. Создайте устойчивую и предсказуемую законодательную и административную среду.

2. Создайте ответственное правительство, быстрота и прозрачность действий которого облегчит работу предпринимателей.

3. Неустанно инвестируйте в развитие экономической (транспорт, связь и т. д.) и социальной (здравоохранение, образование, пенсионное обеспечение и т. д.) инфраструктуры.

4. Укрепляйте средний класс: ключевой источник процветания и стабильности.

5. Развивайте частные предприятия среднего размера: основной элемент разнообразия в экономике.

6. Поддерживайте равновесие между уровнями заработной платы, производительности и налогообложения.

7. Развивайте местный рынок посредством привлечения частных сбережений и внутренних инвестиций.

8. Обеспечьте баланс между сектором экономики, работающим на национальный рынок, и сектором, работающим на мировой рынок.

9. Уравновешивайте преимущества, предоставляемые глобализацией, с императивами национальных особенностей ради поддержания социального единства и системы ценностей.

10. Всегда обращайте достижения конкурентоспособности в форму повышения благосостояния людей, обеспечивая более высокий его уровень для всех.

Другие рейтинги конкурентоспособности

Организация экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Co-operation and Development) рассчитывает три Индикатора конкурентоспособности: 1) конкурентоспособность импорта, измеряемую как разница между ценой производителей и ценой конкурентов; 2) конкурентоспособность экспорта страны, измеряемую как разница между экспортными ценами и ценами ее конкурентов на общих рынках; 3) Индикатор общей конкурентоспособности, рассчитываемый как средняя индексов конкурентоспособности стран на внутренних и на мировых рынках. Результаты публикуются в ежегодном «Экономическом обозрении ОЭСР». На базе этих исследований были выявлены пять групп факторов, сильно влияющих на конкурентоспособность: применение информационных и коммуникационных технологий, распространение инноваций, человеческий капитал, предпринимательство, макростабильность.

Департамент торговли и индустрии министерства финансов Великобритании ежегодно публикует Индикаторы производительности и конкурентоспособности, которые используются как контрольные показатели реализации программы повышения конкурентоспособности страны и для сравнения с результатами ближайших соперников (Франция, Германия, США). Индикаторы рассчитываются по пяти ключевым факторам роста производительности: инвестиции (наличие финансовых средств, макроэкономической стабильности, рабочей силы и управленческих знаний), инновации (качество и результативность научной и инженерной деятельности), наличие трудовых навыков, предприятия (культура предприятия, барьеры, мешающие его работе, степень его экономической активности), конкуренция (ее интенсивность на рынках товаров, труда и капитала). В последние годы стали рассчитывать показатели конкурентоспособности регионов с целью выявления определяющих ее факторов и повышения конкурентоспособности отстающих регионов.

В Европейском Союзе рассчитывается Индекс конкурентоспособности регионов (EU Regional Competitiveness Index – RCI) с целью определения уровня их развития на основе сравнительного анализа. Регион понимается как кластер, а его конкурентоспособность трактуется как способность генерировать высокий и растущий доход, а также улучшать уровень жизни населения региона. Индекс рассчитывается по той же методологии, что и Индекс глобальной конкурентоспособности – суммирование значений субиндексов, взвешенных с учетом стадии развития, и почти с тем же набором показателей (таблица 7.9), но определяемых при помощи существенно меньшего количества индикаторов. В окончательном виде он превращается в базу для расчета Индекса и Рейтинга конкурентоспособности стран Евросоюза (EU Country Competitiveness Index – CCI) (таблица 7.10).

В США Фонд информационных технологий и инноваций (Information Technology and Innovation Foundation) при поддержке Фонда предпринимательства Кауффмана (Kauffman Foundation of Entrepreneurs) с 1999 года (2002, 2007, 2008, 2010, 2012, 2014) составляет рейтинг штатов на основе Индекса «Новой экономики» (The State New Economy Index). Определяющие признаки «новой экономики» – это: 1) доля занятых умственным трудом (инженеры, управленцы, исследователи, высококвалифицированные работники); 2) глобальный характер деятельности (степень включенности в мировое хозяйство через экспорт импорт); 3) экономический динамизм (способность быстро приспосабливаться к изменениям на мировых рынках); 4) массовое применение информационных технологий; 5) инновационный потенциал, (экономический рост на основе инноваций).

Таблица 7.9.

Структура Индекса конкурентоспособности регионов

Источник: EU Regional Competitiveness Index 2010. // Luxembourg: Publications Office of the EU. 2010. – Р. iv.

Таблица 7.10.

Рейтинг конкурентоспособности стран Европейского Союза за 2010 – 2013 гг.

Источник: EU Regional Competitiveness Index 2010. // Luxembourg: Publications Office of the EU. 2010. – Р. 135.

Структура Индекса «Новой экономики» представлена на рисунке 7.9. При расчете Индекса 2014 года использовалось двадцать шесть индикаторов, сводившихся в пять категорий показателей, служащих признаками «новой экономики». Цель анализа – определить степень соответствия экономической структуры штатов США идеальной структуре «новой экономики». Внимание фокусировалось на оценке способности штатов успешно действовать в условиях глобализации, и в экономике, основанной на знаниях, а также поддерживать предпринимательский и инновационной потенциал. Иначе говоря, измерялась их готовность реагировать на вызовы «новой экономики». Рейтинг 2014 года показал, что большинство штатов США продвигаются к «новой экономике». Верхние строчки в рейтинге заняли штаты Массачусетс (неизменно с 1999 года), Делавэр, Калифорния, Вашингтон, Мериленд, которые отличаются высокой концентрацией интеллектуальных работников в сочетании с высокотехнологичными агломерациями, развитым сектором услуг и высоким уровнем притока прямых иностранных инвестиций. Замыкают рейтинг штаты Арканзас, Вайоминг, Кентукки, Невада, Западная Вирджиния, Миссиссиппи.

Источник: The 2014 State New Economy Index. // KFE & ITIF. Washington. D.C. 2014.

Рис. 7.9. Структура Индекса «Новой экономики»

На основе проведенного анализа авторы выводят ряд принципов, выполнение которых считают непременными условиями укрепления конкурентоспособности в «новой экономике». Ключевым фактором повышения конкурентоспособности выступает накопление предпринимательских ресурсов и свободный доступ к ним, всвязи с чем, решающее значение приобретает создание в экономике условий, генерирующих творческий подход и вдохновляющих на поиск инновационных решений. Необходимость проведения политики, которая ориентирует фирмы на налаживание отношений партнерства на базе кооперации с целью ускорения инновационного развития. В «новой экономике» устойчивое поддержание конкурентоспособности возможно при условии развития инновационного потенциала за счет инвестиций в фундаментальные исследования, роста доли высококвалифицированных работников и работников умственного труда посредством повышения уровня квалификации рабочей силы и миграции высококвалифицированных работников благодаря созданию высоких стандартов качества жизни.

Рейтинги ценны тем, что служат индикаторами изменений, происходящих в самой конкурентоспособности: в наборе и структуре факторов, а также весовой значимости каждого из них. Это может служить основанием для разработки стратегии по повышению макроконкурентоспособности. Данные последних рейтингов свидетельствуют о том, что:

1. Укрепление конкурентоспособности страны не возможно без повышения конкурентоспособности отечественных производителей.

2. Конкурентоспособность отечественных производителей можно повысить только при наличии конкуренции на внутренних рынках.

3. Устойчивая конкурентоспособность страны может быть достигнута только за счет накопления капитала (физического, финансового, человеческого).

4. Конкурентоспособность страны зависит от качества управления фирмами, выражающемуся в способности приспосабливаться к изменениям конкурентной среды.

5. Обеспечение конкурентоспособности страны невозможно без развитой инфраструктуры, определяющей активность предпринимательства.

6. Устойчивая конкурентоспособность может быть обеспечена только за счет инвестиций в создание новых знаний.

7. Повышение макроконкурентоспособности невозможно без интеграции в мировое хозяйство, а успехи в международной торговле являются важным показателем уровня достигнутой конкурентоспособности.

8. Задача правительства состоит в обеспечении стабильности условий и изменений, а его вмешательство в экономику должно быть предсказуемым и допускаться только в той мере, в которой это необходимо для поддержания предпринимательской активности.

9. Способность страны повысить свою конкурентоспособность зависит от социальной сплоченности общества и наличия в нем объединяющей системы ценностей.

10. Стимулы к росту конкурентоспособности страны зависят от степени реализации ожиданий в отношении роста доходов и качества жизни.

 

§ 5. Конкурентоспособность Российской федерации

Рейтинг конкурентоспособности России

Российская Федерация традиционно занимает низкие места в рейтингах конкурентоспособности. Объяснить это трансформационным характером российской экономики уже не возможно, так как рейтинги отмечают не рост, а устойчивое снижение конкурентоспособности страны. В глобальной экономике Россия все глубже увязает в сырьевой «нише», а ее присутствие на рынке наукоемкой продукции сведено до минимума. Это проявлялось в устойчивом снижении рейтинга конкурентоспособности страны вплоть до 2013 года.

В посткризисный период Россия существенно улучшила свои позиции – рост рейтинга на 14 позиций за последние два года. В рейтинге Глобальной конкурентоспособности 2014-15 гг. Россия занимает 53-е место. В части конкурентных преимуществ страны эксперты ВЭФ выделили: огромную ёмкость внутреннего рынка, высокий уровень образования населения, благоприятный макроэкономический фон (низкий госдолг), хорошее состояние инфраструктуры. В части перпятствий для роста конкурентоспособности (рисунок 7.11) выделили: коррупцию и фаворитизм (92е место), институты, (97), суды (109), качество дорог (124), неразвитость финансового рынка (110), инфляция (115), невысокая продолжительность жизни, распространенность ВИЧ (110), общая налоговая ставка (116), стимулирование инвестировать (122), внешняя и внутренняя конкуренция, торговые барьеры (111), объем импорта (133-е место из 144!), влияние налогообложения на стимулы к работе (115), трансфер технологий (123).

Представление о задачах, стоящих перед РФ в области повышения конкурентоспособности, дает додекаграмма (двенадцати угольная звезда) факторов глобальной конкурентоспособности, представленная на рисунке 7.10. Первостепенная задача – совершенствование институтов и повышение эффективности рынков, так как эти факторы играют определяющую роль в макроконкурентоспособности, и по ним Россия уступает своим непосредственным соперникам – странам, находящихся на той же стадии развития. Соперничество со странами, находящимися на более высокой – третьей стадии развития, представляет более серьезную проблему, так как для РФ существенно уступает им по всем параметрам, особенно по таким, как инновационная активность, уровень технологий, качество инфраструктуры и человеческого капитала. Существенно уступает Россия и Китаю, о чем свидетельствуют данные, представленные на рисунке 7.12.

Источник: The Global Competitiveness Report 2014–2015. – Р. 320.

Рис. 7.10. Профиль конкурентоспособности Российской Федерации

Источник: The Global Competitiveness Report 2011–2012. – Р. 306.

Рис. 7.10. Профиль конкурентоспособности Российской Федерации

Рис. 7.11. Соотношение рангов контрольных показателей конкурентоспособности Китая и России за 2014 г.

По данным «Отчета мировой конкурентоспособности» за 2014 год, подготовленного IMD, Россия улучшила свою позицию в рейтинге, поднявшись на четыре места. Причем она показала лучший результат роста конкурентоспособности. За пять лет страна улучшила свои показатели на 13 пунктов, с 51-го места в 2010 году до 38-го в 2014 году, оставив позади членов БРИК кроме Китая. Произошло это, в первую очередь, за счет восстановления ВВП и притока иностранного капитала в страну. Вместе с этим произошло улучшение практически всех основных показателей (см. таблицу 7.11). Главные позитивные факторы конкурентоспособности России, отмеченные исследователями, – высокий уровень образования и квалификации рабочей силы, динамизм экономики и конкурентный режим налогообложения, стабильность и политики. Но подняться на новую высоту России помогло улучшение показателей по таким подпунктам, как научная инфраструктура и образование. Главные негативные факторыв – низкий уровень диверсификации экономики и низкая эффективность государственного управления, в частности по таким показателям, как простота ведения бизнеса, открытость рынка, налоговая нагрузка, административные барьеры и коррупция. Расходясь с экспертами МЭФ в оценке динамики конкурентоспособности России, эксперты IMD солидарны с ними в перечне причин, препятствующих ее росту.

Необходимо, однако, отметить, что в рейтингах 2014 г. не нашли отражения события, последовавшие после аннексии Крыма и вовлечения страны в войну с Украиной. Поэтому в 2015 г. следует ожидать существенного снижения конкурентоспособности России.

Таблица 7.11.

Динамика рейтинга показателей конкурентоспособности России.

Составлено на основе годовых отчетов The IMD World Competitiveness Yearbook.

Литература

1. The Global Competitiveness Report 2010–2011.

2. The Global Competitiveness Report 2011–2012.

3. The Global Competitiveness Report 2014–2015.

4. The IMD World Competitiveness Yearbook.

5. The IMD World Competitiveness Yearbook 2011.

6. The IMD World Competitiveness Yearbook 2014.

l. The 2010 State New Economy Index. //KFE & ITIF. Washington, D.C. 2010

8. The 2014 State New Economy Index. //KFE & ITIF. Washington, D.C. 2014

9. EURegional Competitiveness Index 2010. // Luxembourg: Publications Office of the EU. 2010.

10. EU Regional Competitiveness Index 2014. // Luxembourg: Publications Office of the EU. 2010.