Подбор ключевых слов. Статистика. Сервисы
В этой главе мы с вами научимся подбирать ключевые слова для своего видео на YouTube. И первые два инструмента, которые помогут нам в этом интересном и увлекательном деле, будут поисковик Google и браузер Google Chrome. Думаем, оба вам хорошо известны. Но тут есть маленькая, но крайне важная деталь.
Мы с вами будем использовать не обычный режим поиска Google, а так называемый режим инкогнито. Для этого мы заходим в пункт меню «Настройки», пиктограмму которого вы сможете легко найти в правом верхнем углу окна браузера Google Chrome. И в настройках выбираем пункт «Новое окно в режиме инкогнито» (рис. 3).
Почему так важно использовать именно этот режим при подборе ключевых слов для видео? Дело в том, что, когда мы используем обычный поиск в своем аккаунте, нам, как правило, выдается преимущественно та информация, которая связана с нашими предпочтениями и интересами.
Google собирает о нас информацию (какие видео мы смотрим, кто у нас в друзьях, какова сфера наших интересов), и результаты поиска подгоняются под нас.
Естественно, для наших исследований это никуда не годится. Требуется поиск, не привязанный к вашим интересам.
У Тимура Тажетдинова на мастер-группе разбирали несколько примеров: что именно выдается в результатах поиска по определенным ключевым словам. Возьмем, к примеру, такие запросы: «мотивация», «личностный рост», «самодисциплина» и «визуализация».
Вводим в поиск Google «мотивация». Если вы нажмете пробел после этого слова, вы увидите результаты наиболее частых запросов, начинающихся со слова «мотивация» (рис. 4).
Возьмите блокнот и ручку, чтобы позже проанализировать полученные результаты.
Кстати, Google выдает еще и результаты поиска по другим часто задаваемым запросам, в которых есть исходное слово. Результаты эти показываются внизу окна, ими тоже можно пользоваться (рис. 5).
А теперь возьмем слово «самодисциплина». Мы видим наиболее популярные запросы и результаты поиска с этим словом (например, «Самодисциплина за 10 дней»). Судя по всему, книга «Самодисциплина за 10 дней» пользуется бешеной популярностью, поэтому для раскрутки эта фраза нам вряд ли подойдет из-за высокой конкуренции. Вы можете выписать словосочетания, выданные в качестве наиболее популярных поисковых запросов, и протестировать их. Если конкуренция на видеоконтент с такими фразами низкая, можно попробовать раскрутить свой ролик под таким названием (рис. 6).
А мы идем дальше. Заходим на сайт YouTube и вводим те же запросы здесь. Начнем со слова «мотивация» (рис. 7). Как видим, здесь популярны совершенно другие запросы с этим словом (например, «мотивация на успех»). Будем считать, что эта фраза нам подходит – выписываем ее в блокнот.
Теперь набираем на YouTube словосочетание «личностный рост». По нему результатов нет. Набираем «визуализация». YouTube выдает нам такие результаты, как «визуализация желаний», «визуализация денег» (рис. 8). Можем выписать их, если они нам подходят для раскрутки.
Следующим нашим шагом будет работа с ключевыми словами (keyword tools) в сервисе Google AdWords. Можете просто набрать в поиске Google «keyword tools», и получите ссылку на этот сервис (рис. 9).
Также вы можете пользоваться статистикой сервиса «Яндекс Wordstat». Введите, например, словосочетание «обучение врачей». Вы увидите соответствующие запросы за последний месяц (рис. 10).
Вернемся к сервису Google AdWords. Первое, что необходимо проверить, это вкладки «Целевые регионы» и «Языки». При анализе в этих вкладках должна стоять позиция «Все» (рис. 11). Это нам необходимо (если мы, конечно, не исследуем запросы в конкретной стране или регионе). Если же нас интересуют запросы, сделанные в определенном регионе или на определенном языке, мы можем выбрать нужное в соответствующих вкладках.
Теперь опять вводим запрос «мотивация». Смотрим результаты.
Мы видим несколько столбцов: уровень конкуренции для этого слова, число поисковых запросов за месяц. Если у нас локальные настройки установлены на «Все», то будет показано количество запросов по всему миру (рис. 12).
Да, кстати, мы также можем сортировать слова по количеству поисковых запросов, но сервис запросит у вас ввести код.
Затем смотрим результаты сортировки по слову «мотивация». Кстати, обратите внимание на достаточно низкий уровень конкуренции. Здесь, в принципе, можно раскрутиться с хорошим результатом.
Мы рекомендуем вам не брать слова с очень большим количеством запросов (для слова «мотивация», например, их 135 000). Оптимальными будут слова и словосочетания с количеством запросов от 3000 и выше в месяц. Можно взять слова и с меньшим количеством запросов. Если же по слову очень много запросов, то будет сложно конкурировать и пробиться наверх.
Таким образом вы анализируете слова с оптимальным количеством запросов и выписываете их для дальнейшей работы.
Допустим, берем «методы мотивации». Набираем их в Google (рис. 13).
На первых двух страницах видео по данному запросу нет. Давайте попробуем набрать «теория мотивации» (рис. 14).
На второй странице по этому запросу обнаруживается видеоролик. Вы вполне можете вытеснить его. Теперь посмотрим результаты по запросу «мотивация персонала». В конце второй страницы тоже есть видео (рис. 15).
Вернемся к поиску по запросу «мотивация». На первой странице есть целых два видеоролика (рис. 16).
Изучая аналитику и подбирая ключевые слова, вы инвестируете в это свое драгоценное время. Не жалейте об этом: результат не заставит себя долго ждать. А зная все тонкости, вы будете тратить время на подбор исключительно правильных ключевых слов. Если же вы будете оптимизировать видео по неправильным ключевым словам, то положительных результатов не получите.
Естественно, вы подбираете для своих видео больше различных ключевых слов и анализируете их (при этом всегда оптимизируйте видео только под одно ключевое слово или фразу). Мы разобрали только несколько примеров. Вам же необходимо составить список из тридцати ключевых слов. В сложной нише можно и уменьшить их количество, но делать это нежелательно.
Теперь мы идем на сайт YouTube и начинаем вводить ключевые слова из нашего списка. Начнем с запроса «мотивация персонала» (рис. 17). Отличная ниша, ведь здесь всего 859 результатов!
Это небольшая конкуренция на YouTube, и вы вполне можете стать здесь первым.
Теперь введем запрос «теория мотивации» (рис. 18). Всего 162 результата! Можете вывести свои видеоролики в топ хоть с закрытыми глазами!
И напоследок рассмотрим наше любимое слово – «мотивация». Здесь мы наблюдаем то же видео, что было и в поиске Google (рис. 19).
Посмотрим статистику (рис. 20).
Это видео понравилось 2184 людям. Правда, более детальной статистики здесь нет.
Разберем еще один пример. Набираем слово «визуализация» в Google AdWords (рис. 21).
Как мы видим, слово «визуализация» имеет 60 500 запросов, здесь ловить нечего. А вот «визуализация желаний» имеет 3600 запросов, его и возьмем. Наберем его в Google (рис. 22).
По данному запросу есть два видео на первой странице. Что нам и нужно. А по запросу «визуализация» – три видеоролика на первой странице (рис. 23).
Возвращаемся на YouTube. Здесь 5060 видеороликов по запросу «визуализация» (рис. 24). Довольно сложный сегмент, трудно будет пробиться. Но в принципе можно.
А теперь посмотрим результаты поиска на YouTube по запросу «визуализация желаний» (рис. 25). Всего 340 роликов! Можно очень хорошо раскрутиться, сегмент практически свободен.
Но здесь важно будет изучить конкурентов и посмотреть два первых видео, которые вам предстоит вытеснить из топа. Важно понять, что им позволяет находиться в топе выдачи YouTube.
По одному из них мы видим, что оно понравилось 752 людям, имеет 65 комментариев и 1046 человек добавили его в избранное. Отличный результат! Как мы уже говорили, добавление видеоролика в избранное – это очень мощный фактор раскрутки. Посмотрим статистику этого ролика, нажав на кнопку, расположенную рядом с количеством просмотров (рис. 26).
Придется, конечно, поработать, чтобы попасть в топ. Это возможно, хотя вытеснить видеоролики с первых позиций будет достаточно сложно.
Поделимся знаниями о еще одной программе по подбору ключевых слов, которая называется VideoShadow (рис. 27). Она создана американскими гениями, которые неплохо разбираются в поисковой оптимизации видеороликов. Эту программу можно купить на сайте , стоит она 97 долларов.
У этой программы есть как плюсы, так и минусы. Используя ее для поиска русских ключевых слов, вы не увидите полного функционала, другое дело – английские слова. Выберем функцию «YouTube Keyword Analyzer». Введем, к примеру, слово «Америка». Нажимаем «Start» и смотрим, что эта программа нам выдает (рис. 28).
Вы видите результаты поиска по запросу «Америка» на YouTube. Первый ролик – «Америка взбунтовалась». Указано количество просмотров, количество комментариев, количество тех, кто добавил это видео в избранное. В VideoShadow есть описание, и, самое главное, есть поиск по ключевым словам. Следовательно, вы можете отследить тех, кто уже работает в этой нише, брать их ключевые слова и вставлять в свои видео – именно так это и делается. Также с помощью VideoShadow можно отследить тренды. Хотя должны вас предупредить, что у них не всегда все работает.
Посмотрев и проанализировав эту статистику, вы поймете, что у видео, находящихся вверху списка, как правило, больше комментариев, пользователи чаще добавляют их в избранное. А если спустится по списку вниз, то можно заметить, что находящиеся на этих строчках видеоролики практически никто не добавляет в избранное.
Также с помощью VideoShadow вы можете посмотреть статистику отдельного канала (рис. 29).
Приведен пример статистики видеороликов только с одного канала (Тимура Тажетдинова). Это можно сделать с помощью кнопки Get Uploader Stats. Сразу видна информация о каждом размещенном видео:
• количество просмотров;
• количество комментариев;
• количество добавлений в избранное;
• рейтинг.
Рейтинг складывается из того, сколько людей нажали на кнопки «Нравится» и «Не нравится» после просмотра ролика. Разумеется, видео с хорошим рейтингом в результатах поиска на YouTube будут выше, чем те, которые никому не нравятся.
Вы также можете увидеть все теги, по которым оптимизированы видео на рассматриваемом канале. Таким образом вы можете изучать каналы всех своих конкурентов.
Программа VideoShadow – это только одна из возможностей. Вы можете пользоваться ей, можете не пользоваться – выбор за вами, но с ее помощью можно сэкономить достаточное количество времени. Все это можно делать и вручную. Аналогичная статистика есть и в Google AdWords (уже рассматриваемые нами ключевые слова – keywords), и на YouTube.
Итак, мы познакомились с основными инструментами для поиска и анализа ключевых слов. У YouTube, кстати, есть собственный сервис для анализа ключевых слов (YouTube keyword researchtool), но он не имеет достаточно данных для русских слов. Вы можете его использовать, если планируете раскрутку на английском языке.
Важно делать по одному видеоролику на каждое ключевое слово. Если же вы попробуете оптимизировать один ролик под несколько ключевых слов, то шансы на успех будут не очень высоки. Даже два ключевых слова – это уже плохо.
Запомните правило: в названии должно быть только одно ключевое слово (или фраза).
Прописывая теги, вы также должны делать их релевантными выбранному ключевому слову. Можно использовать как ключевое слово, так и ключевую фразу. Подробнее о техниках и тегах мы расскажем в следующих главах.
Ваши задачи на данный момент:
• понять, как подбираются ключевые слова;
• составить список из тридцати ключевых слов, релевантных вашей нише.
О видео пока даже не задумывайтесь. Сосредоточьтесь на подборе правильных ключевых слов:
• смотрите те слова, видео с которыми являются достаточно популярными – не с одним просмотром в месяц;
• выбирайте слова с низкой конкуренцией: если на YouTube всего сто видео по вашим ключевым словам, то войти в эту нишу будет легко – как правило, эти сто видеороликов никто не оптимизировал (а некоторые ленятся даже переименовать видео с непонятными названиями);
• смотрите, под какие ключевые слова оптимизируют видео ваши конкуренты.
