Строительство и бизнес на имени
Ещё в студенческие годы Дональд Трамп, будучи «заражённым» идеей построить собственную «империю», начал принимать участие в бизнес-проектах под надзором отца, у которого был любимчиком. Первая сделка позволила будущему строительному магнату без вложений заработать 6 млн. долларов, что укрепило его веру в себя и светлое будущее.
В 1974 году 28-летний Дональд выиграл конкурс и почти за бесценок купил отель Commodore под обязательство провести его реконструкцию. Это позволило Трампу «выторговать» у властей очень выгодные условия налогообложения на следующие 40 лет. За 6 лет начинающему бизнесмену удалось превратить старый отель в роскошную гостиницу Grand Hyatt.
Вторым грандиозным проектом Дональда Трампа стал 68-этажный небоскрёб – «Башня Трампа» – Trump Tower с 25-метровым водопадом высотой почти с 10-этажный дом. Построенный на знаменитой 5-й авеню в 1979-1983 гг. он стал самым высоким и роскошным зданием в Нью-Йорке того времени. За короткий период все офисные помещения в нём были раскуплены, а бизнес-центр стал символом роскоши, принёсшим всемирную известность бренду Trump.
Небоскрёб высотой 202 метра получил имя своего хозяина. Это был умелый маркетинговый ход, и Трамп начал создавать бренд из собственного имени. Пресса сначала высмеивала Трампа, утверждая, что тот строит памятники самому себе из мании величия. Но сегодня строительные компании всего мира готовы платить миллионы лишь бы им предоставили возможность использовать в своей деятельности имя Trump, что практически гарантирует успех.
В 2013 г. на конкурсе «Мисс Вселенная», проходившем в столице России, Трамп пообещал и в Москве построить небоскрёб своего имени.
Бренд «Трамп» поднимает престиж недвижимости, а, значит, и стоимость квартир, номеров в отелях или членских билетов в гольф-клубах. Так утверждают застройщики всего мира и производители многочисленных товаров и услуг, которые в разное время успешно выходили на рынок под этим брендом.
Именем Trump пользуются такие направления бизнеса, как финансы (Trump Financial занимается ипотекой), ресторанный бизнес (Trump Restaurants), мужская линия одежды Donald J. Trump Signature Collection, коллекции ювелирных украшений, обуви и аксессуаров Ivanka Trump Collection (по имени дочери), питьевая вода Trump Ice, мебель и товары для дома Trump Home, модельное агентство Trump Model Management. Во «вселенную» Трампа в разное время также входили водка Trump Vodka, чай Trump Tea и парфюмерия Trump Fragrance, мясная продукция Trump Steaks. От имени Дональда Трампа подано более 200 заявок на регистрацию торговых марок в США со словом Trump.
Сам Трамп, назвавший свое имя «самым крутым» брендом Америки, оценил его стоимость в 3,3 млрд. долл. в июньской декларации, поданной в Федеральную избирательную комиссию. Иными словами, более трети задекларированного тогда состояния в 8,7 млрд. долл. Трамп сделал в буквальном смысле на торговле собственным именем.
Во время предвыборной кампании в одном из кафе в Айове рискнули включить в состав меню новый вид гамбургера, который был назван Trump Burger. Как объяснили в заведении, новое блюдо «сможет вернуть величие гамбургеру». Эта фраза является пародией на высказывание Трампа, который обещает вернуть Америке её величие. В составе гамбургера две булки домашнего хлеба, 220 грамм ветчины, 150 грамм говядины и жареный лук.
Конечно, Дональд не будет судиться с хозяином кафе за нарушение авторских прав, а посчитает «Трампбургер» бесплатной рекламой.
Шоу-бизнес и игровая индустрия
Дональд Трамп уже давно проводит конкурсы красоты, в которых участвуют самые красивые девушки и женщины со всего мира. Наиболее известные из них: «Мисс Вселенная», «Мисс США» и «Юная Мисс США». В 2015 году, после 13 лет успеха, он продал права на конкурс «Мисс Вселенная» голливудскому агентству IMG по политическим соображениям. Предполагаемая цена сделки 5-25 млн. долларов.
Дональд Трамп, владелец конкурса красоты «Мисс США», позирует на своей яхте с 22 победительницами конкурса в Атлантик-Сити, 1988 год
Ещё одной ступенью к богатству Трампа стал курортный город Атлантик-Сити, который Дональд поручил реконструировать своему младшему брату Роберту. В 1982 году проект был успешно завершён, и открыт комплекс Harra стоимостью 250 млн. долл. Через некоторое время Дональд его выкупил и дал имя Trump Plaza Hotel & Casino, который стал самым дорогим отелем-казино в мире.
Диверсификация бизнеса
Спад деловой активности в конце 80-х гг. привёл к тому, что предприятия Трампа задолжали более 8,8 млрд. долл., из которых выплату 975 млн. долл. гарантировал он лично. В 1990 году империя Трампа оказалась на грани краха. Недостаток управленческого опыта обернулся против бизнесмена, и он начал терять контроль над бизнесом. Но выдержка, холодный разум и расчёт, а также личное обаяние позволили бизнесмену за 3 года избавиться от неприбыльных активов, поправить свою финансовую ситуацию и преодолеть кризис во многом благодаря доходам от казино. Разумеется, при этом Трампу пришлось проститься с частью имущества и даже с первой женой Иваной.
Возродившемуся миллиардеру сегодня принадлежат несколько миллионов квадратных метров самой элитной недвижимости в США. Многие строители платят Трампу деньги лишь за то, чтобы он был «лицом» их проектов.
Помимо строительства, шоу-бизнеса и азартных игр Дональда Трампа «кормит» и многое другое: телепередачи, кино, спорт, туризм, парфюмерная промышленность, производство мужской одежды, часов и аксессуаров.
В 2009 году Дональд Трамп стал создателем новой ветви сетевого маркетинга, специализирующейся на продаже витаминов. Строительный магнат надеется стать главным конкурентом всемирно известной компании Amway и, как и в недвижимости, – главным имиджевым «лицом» данного направления.
В общей сложности в 2014 году бизнесмен заработал 362 млн. долл., в том числе, например, 3,4 млн. долл. на конкурсах «Мисс Вселенная» и 1,75 млн. долл. за семь прочитанных платных лекций. Трамп также получает по 1,5 млн. долл. за 1 час презентации для бизнес-школы Learning Annex.
В 2005 году Дональд основал «Университет Трампа» – бизнес-академию, где студентов обучают предпринимательству, управлению бизнесом и инвестициям в недвижимость.
Спустя несколько лет несколько студентов подали в суд на университет, заявив, что занятия в нём похожи на развернутые рекламные ролики компаний бизнесмена. В 2013 году Генеральная прокуратура США подала иск против Трампа и университета на 40 млн. долларов, обвинив предпринимателя в обмане студентов и вымогательстве. Дело не закрыто по сей день, а сам Трамп обвиняет судью в предвзятости.
Трамп часто говорит, что стоит 10 млрд. долл., хотя большинство аналитиков утверждают, что это преувеличение.
Из декларации, которую Трамп подал в конце июля 2015 г. в американский избирком – Федеральную избирательную комиссию США, следует, что Трамп является президентом или членом правления в 515 компаниях. Он также получает доход в виде дивидендов и процентов от инвестиций в ценные бумаги более чем 300 компаний.
В агентстве Bloomberg News внимательно изучили доступную финансовую информацию и пришли к выводу, что Трамп на самом деле стоит 2,9 млрд. долл.
Это может показаться большими деньгами. Но не стоит забывать, что Трамп также унаследовал много денег – около 40 млн. долларов в 1974 г. В 1978 г. его чистая стоимость была оценена Business Week в 100 млн. долларов. В 1989 г. Дональд Трамп приобрёл 2 казино, авиакомпанию («Трамп Шаттл»), здания в Нью-Йорке (включая «Трамп Тауэр») и яхту «Трамп Принцесс» длиной 85 метров, а также прочую собственность, которая оценивалась в 1,7 млрд. долларов. Блог Wonkblog газеты Washington Post подсчитал, что если бы Трамп вышел из недвижимости, вложил деньги в индексный фонд на основе 500 индекса Standard & Poor и реинвестировал дивиденды, сегодня он стоил бы в два раза больше – 6 млрд. долларов.
National Journal отметил, что Уоррен Баффет в 1974 году также стоил 40 млн. долларов, но сегодня ему удалось превратить их в 67 млрд. долларов. При этом Баффет не имеет длинного списка деловых неудач, таких как Trump Airlines, Trump Vodka, различные Trump казино, Trump Steaks и университет Trump.
Сейчас активы Трампа насчитывают 2,5 млрд. долл., включая 500 млн. долл. наличными, что явилось результатом самого значительного восстановления личного финансового положения в истории.
Телезвезда по имени «Трамп»
Трамп снялся в нескольких кинофильмах и сериалах, где играл самого себя: «Один дома 2: Потерянный в Нью-Йорке», «Принц из Беверли-Хиллз», «Няня», «Дни нашей жизни». Он дважды был выдвинут на премию «Эмми».
Весной 2003 года Дональд Трамп, совместно со знаменитым продюсером Марком Бернеттом создал новое реалити-шоу «Кандидат» («The Apprentice»), идущее по сей день. «Кандидат» прославил Трампа на всю страну. Суть этой многосерийной телепередачи заключается в идее отбора команд и отдельных молодых людей для работы в одной из компаний самого Дональда. В этом шоу Трамп выступил в роли самого себя, ведущим и продюсером одновременно. Назвав себя «компасом для 20-летних», он предложил участникам проекта побороться за звание топ-менеджера в одной из своих компаний. По пути к финалу по мере выбывания участников он то и дело выкрикивает свою излюбленную фразу «Ты уволен!»
Тем не менее, многие молодые участники и участницы, даже выбывшие из шоу, посчитали опыт борьбы за место в компании Трампа и его оценки как известного бизнесмена крайне важными для своей будущей карьеры.
В 2015 году по политическим соображениям он отказался от роли ведущего в телесериале из-за участия в президентской кампании. (Теперь ведущим станет Арнольд Шварценеггер).
Звезда Д. Трампа на аллее славы в Голливуде
Несмотря на то, что киносообщество скептически оценивало таланты Трампа как телеактёра (в 1991 г. его отметили «Золотой малиной» года как «Худшего актёра второго плана» и «Худшую новую звезду»), в 2007 году миллиардер всё же получил свою звезду на Голливудской аллее славы за участие в телесериале «Кандидат».
Трамп прославился и недурно заработал на этом сериале. Согласно подробной декларации, которую он подал в Федеральную избирательную комиссию США в июле 2015 г., с 2003 г. по 2015 г. NBC заплатила ему за 14 сезонов «Кандидата» более 213 млн. долларов.
Книги как бизнес
Трамп – автор или соавтор 15 книг по бизнесу: «Искусство заключать сделки», «Искусство возвращения», «Как стать богатым», «Думай как миллиардер», «Формула успеха», «Лидерство. Золотые правила Дональда Трампа», «Дар Мидаса», «Почему мы хотим, чтобы вы были богаты», «Путь наверх», «Мысли по-крупному и не тормози», «Первые 90 дней на пути к процветанию», «Никогда не сдавайся!», «Думай как чемпион. Откровения магната о жизни и бизнесе» и другие. При известности Трампа торговля его книгами – прибыльный бизнес. Почти все его книги переведены на русский и имеются в продаже или в свободном доступе в Интернете, и каждый может составить о них собственное мнение.
Не удивительно, что и в избирательной кампании Трамп задействовал свой писательский талант: к выборам он написал новые книги (которые ещё не переведены в России): «Time to Get Tough: Making America #1 Again» («Время быть жёсткими: сделаем Америку снова Номером 1») и «Crippled America. How to Make America Great Again» («Искалеченная Америка. Как вернуть Америке величие»). Последняя книга вышла в ноябре 2015 года как предвыборный манифест кандидата.
Интересно отметить, что самой доходной из всех его книг, оказалась «Время быть жёсткими», в которой Трамп критикует президента Обаму. Книга принесла автору в 2014 году от 50 до 100 тыс. долларов.