Если резюмировать суть происходящих перемен, которые происходят в книгоиздании, в технологическом плане, дело не в том, что книги становятся электронными — всё потом будет электронное. Дело в том, что книга, становясь электронной, может стать какой угодно. Её можно читать на букридере, в браузере, на планшете, даже в телевизоре. Книжку можно загнать в ваш мессенджер и читать с помощью бота. Можно скормить боту файл книги и читать по частям. Нажимаешь кнопочку more («ещё»), и бот выдает очередную порцию книги. И еще напоминает, что у вас есть книга для чтения. Вы можете поставить часы, и, предположим, в 10 часов утра вам придет сообщение мессенджера: вот следующая порция книжечки — пожалуйте читать. Это только один из множества вариантов того, какой может стать книга в будущем. По большей части, мы даже представить себе не можем, что может произойти дальше. Хотя, конечно, варианты есть.
Чем принципиально отличается электронная книга от книги бумажной? В электронной книжке нет, или пока, во всяком случае, не придумали, как сделать более или менее удобно нумерацию страниц. Вроде бы, это совсем незаметный элемент — просто номер в углу страницы. Чтобы легко запомнить, на какой именно странице вы остановились. Я остановился на 126 странице. Открываю 126 страницу и иду дальше. Для учебников это очень удобно: «Дети, откройте учебник на 57 странице и читайте параграф №5». На самом деле восприятие книги бумажной и книги электронной, книги на экране, отличаются. Чем? Мы чувствуем толщину бумажной книги. Мы примерно представляем себе руками, потому что у нас есть тактильное восприятие, которое имеет для нас, читателей, большое значение. Мы примерно помним, в каком месте книги мы остановились. Даже если мы не помним номер страницы, то все равно мы можем пролистать книгу и найти то место, где остановились, и продолжать читать дальше. Для нас сам текст в книге — это своего рода ландшафт. Мы представляем, сколько мы прочитали, сколько нам осталось, что было в этом месте, что происходило с героями в том месте и так далее. В электронной книге, к сожалению, такого нет или почти нет. Есть только навигация. Навигация в книге — это как… Представьте, что вы летите в самолете. Вы у штурвала. Вы видите перед собой местность, над которой пролетаете, вы можете увидеть какие-то опорные точки и сличить их с картой. При этом у вас есть, конечно же, показания приборов. На приборах написано, на какой высоте вы летите, какие координаты и т. д. Это бумажная книга. А теперь представьте, что вы сидите за штурвалом, и у вас есть показания приборов, но все иллюминаторы закрыты. Вот это и есть электронная книга. Букридер вам показывает: вы прочитали 40%. Ну, замечательно и очень хорошо. Или: амазоновский букридер разделяет всю книжку на сколько-то там фрагментов и говорит, что вы читаете 567-й фрагмент из 9545, например. С бумажной книгой у вас в подсознании создается пространство восприятия книги, которому почти не на что опереться при чтении книги с экрана.
Издатели, особенно в Москве и Санкт-Петербурге — впрочем, их большинство в Москве и Санкт-Петербурге — начинают делать всё больше и больше электронных книг и всё больше на них зарабатывать. Вместе со своими авторами.
Ассортимент электронных книг растёт. Хотя и нетопропливо
Другое дело, что без проблем, конечно, не обходится. Начиная с того, что некоторые издатели плохо делают файлы. Файлы могут быть несовместимы с устройством, которое у вас есть. И так далее. Бумажная книга в этом смысле надежнее. Издатель захотел, чтобы буква «А» была напечатана в этом месте, и она в этом месте будет напечатана. Либо просто типография сделала брак. Издатель отвечает за качество, которое гарантировано тем, что атомы останутся на своем месте. Атомы довольно неповоротливы. Но поэтому атомы и довольно дорого возить из Москвы во Владивосток. В том числе и поэтому всё большее число людей читает электронные книги.
Электронные книги «живут» в интернете
Вот данные 2015 года: 44% интернет-пользователей в России читают бумажные книги и столько же — электронные книги. 44%. То есть почти половина людей, которые пользуются интернетом, читают электронные книги. Это очень большой процент. Понятно, что многие из них читают книги не купленные, а скачанные. Ну, с этим тоже, по большому счету, ничего не поделать. Разве что предпринимать для этого какие-то усилия со стороны издателей, чтобы купить было удобней.
Чем сложнее с покупкой бумажных книг, тем актуальнее книги электронные
Это карта поисковых запросов к Яндексу по запросу «электронные книги». Чем краснее, тем больше запросов. Выше среднего. Вы можете просто обратить внимание: где больше всего красного цвета? Это Сахалин, Приморье, Магадан, Чукотка, Камчатка. Те регионы страны, до которых бумажные книги не доходят или доходят очень медленно и очень плохо. Это реальная проблема. Большинство издательств в Москве, а покупатели книг живут в регионах. Книги доходят до них не очень быстро, книги становятся сильно дороже, потому что атомы перевозят по железной дороге. В отличие от битов и байтов. Электронная книга для России — это даже своего рода спасение, что ли. И своего рода компенсация практически разрушенной в ходе перестройки инфраструктуры «Книготорга», который обеспечивал снабжение книгами весь Советский Союз. К сожалению, это структура рухнула. На её месте осталось то, что мы имеем сейчас. К сожалению, так.
Примечательно, что читатели электронных книг читают книг больше, чем читатели книг бумажных. Cтатистика для США, Англии или Франции аналогична российской. Почему? Довольно просто. Доступ к электронной книжке проще. Что вам нужно для того, чтобы получить бумажную книгу? Надо сесть на транспорт и доехать до какого-то магазина, там эту бумажную книгу найти, купить и вернуться с ней обратно. Это всё расходы, и это всё время. В отличие от электронной книги, которую можно купить, если это хороший интерфейс в два клика и один ввод вашей банковской карты. И книжка у вас. Книгу проще получить «по воздуху» в электронном виде, чем отпечатанной на бумаге. В чём была магия Kindle в свое время, о которой много писали, и которая стала главной силой развития рынка? В этот букридер был встроен магазин электронных книжек. Человек мог набрать название книги и тут же её получить. Она тут же скачивалась. Причём бесплатно — в том смысле, что человек не платил за трафик, он платил только за книгу. На букридере он мог начать читать через 30 секунд после того, как он хотел это сделать, прочитав, например, рецензию или услышав совет знакомой. Магия быстрого доступа, которая, конечно, работает. Это во-первых. Во-вторых, если у вас есть устройство, ну, например, букридер, то в него можно залить как можно больше книжек и начать их читать. Для многих городов это, наверное, не очень актуально, но в тех городах, где в России есть метро или приходится ездить на электричках — представляете, человек два часа едет на работу на электричке — читать удобно с того устройства, которое у него всегда под рукой.
Все эти незаметные маленькие изменения, которые происходят, в конце концов и ведут в тому, что электронное чтение почти незаметно становится всё более и более популярным и все более и более распространенным в России.
По данным РИЦГ, книги в электронном виде читают примерно 40% россиян
Вот статистика, которую проводит магазин «ЛитРес» на основе опроса и индекса целевых групп: почти 40% россиян читали книги в электронном виде в начале 2015 года. Таких читателей становится с каждым годом, с каждым кварталом, все больше и больше. А вот, пожалуйста, примечательная статистика по росту продаж и росту «тиражей» распространения электронных книг.
Рост объемов продаж, а также средней цены, электронных бестселлеров
Данные прошлого года по топу бестселлеров на «ЛитРесе». В начале сентября 2016 года на Московской международной книжной выставке-ярмарке выступал директор «ЛитРеса» и рассказывал, что всё продолжает расти и дальше, это касается, конечно, бестселлеров.
Вот так с точки зрения денежной, с точки зрения объемов, выглядит дистрибуция электронных книжек в России.
Основные каналы дистрибуции электронных книг в России
Большую часть, как вы замечаете, занимает «ЛитРес», но немалую часть занимают и другие игроки, в частности, Google Play Store. Ещё несколько лет назад продажи через Google были не слишком велики, но сказывается массовое распространение недорогих смартфонов на базе операционной системы Android со встроенным магазином Google. Есть сервисы для чтения электронных книг по подписке — Bookmate, Mybook. И есть игроки поменьше.
Самое главное, что эту тенденцию — возрастания роли электронных книг в жизни авторов, — замечают и сами авторы. Не все, конечно. Но некоторые замечают.
С электронными книгами, конечно, есть проблемы. Эти проблемы связаны, например, с правовыми вопросами. Вот я собрал список самых известных западных авторов. Таких, как Фолкнер, Кобэ Абэ, Филипп Дик, Томпсон, Кортасар. И посмотрел, какие книжки есть в продаже. То, что выделено голубеньким — в продаже что-то есть, а то, что выделено сереньким, — этих книжек в продаже практически нет. В переводе на русский язык. Потому что есть проблемы с лицензированием, проблемы с производством и так далее.
Ассортимент электронных книжек пока ещё довольно жалок в сравнении с ассортиментом в обычных бумажных книжных магазинах. Но с течением времени, я очень надеюсь на это, мы с этой проблемой справимся.