Первая отечественная работа, раскрывающая все основные аспекты присутствия компании в Интернете. Из нее вы узнаете, как:
– создать сайт, наилучшим образом поддерживающий работу с клиентами;
– вести рекламные и PR-кампании в Интернете;
– обеспечить продвижение вашего проекта в социальных сетях;
– повысить рейтинг сайта в поисковых системах;
– использовать Интернет для персонального маркетинга;
– сформировать виртуальный офис, обеспечивающий специалиста по маркетингу всем необходимым инструментарием.
Книга подготовлена ведущими экспертами Рунета, каждый из которых специализируется на своей предметной области и может рассказать о ней максимально компетентно. Издание ориентировано на директоров и менеджеров по маркетингу, специалистов, отвечающих за поддержку веб-проектов компании.
Предисловие
Было раннее зимнее утро. Я сидел в зале ожидания аэропорта «Толмачево» города Новосибирска.
Вчера я проводил тренинг «Маркетинг на 100 %» и сегодня возвращался в Москву.
На тренинге было более 40 участников, прошел он хорошо, и после тренинга меня долго не отпускали – то с одним, то с другим участником я обсуждал интересные для моих собеседников вопросы: что сделать, чтобы лучше работала реклама в прессе, чтобы выше была эффективность директ-мейла, как разработать программу лояльности, как проводить запуск новых решений?..
Стандартные вопросы, если быть откровенным…
Я сидел в зале ожидания, пил небольшими глотками из запасенной бутылки минералку (сам я встал больше часа назад, но организм до сих пор не проснулся – читать, работать с электронной почтой или с бумагами он категорически отказывался) и прокручивал в голове вчерашний день и вчерашние вопросы… Маркетеров в разных городах России и странах СНГ интересовало одно и то же…
Как возникла идея этой книги?
Об этом уже кратко рассказал Игорь Манн в своем предисловии. Мы с ним подумали, что можно подготовить хороший сборник материалов, раскрывающий все основные аспекты продвижения компании в Сети. Книга по определению должна была получиться довольно разнородной по стилистике и манере подачи информации, ведь ее готовил целый коллектив авторов.
Что нового есть в этой книге?
Новизна – понятие относительное; она во многом зависит от уровня профессиональной квалификации читателя. Мы ориентировались преимущественно на специалистов по маркетингу, не являющихся профессионалами в сфере Интернета. Для них, вероятно, в книге будет довольно много инновационных рекомендаций, идей, тонкостей и секретов. Их более опытным коллегам может быть интересен целостный подход к маркетингу в Сети, предлагаемый в этой книге.
А что дальше?
Все авторы этой книги – активно практикующие специалисты. Нами задуман целый ряд мероприятий – семинаров, мастер-классов, конференций, – в рамках которых можно будет получить дополнительную информацию по интернет-маркетингу.
Благодарности
Я хочу искренне поблагодарить всех участников проекта, с каждым из которых я имел удовольствие общаться все это время.
Сергей Сухов, кандидат экономических наук,
директор по маркетингу Individ, руководитель проекта Sukhov.ru
Эта книга – результат сотрудничества ведущих экспертов Рунета по вопросам маркетинга.
Сергей Сухов
