Одно из положений суггестивной лингвистики — это то, что звучание и значение слова стремятся к взаимному соответствию.

Психологами проведен один интересный опыт: взяли три одинаковых предмета, различных только по размерам. Разным людям, говорящим на разных языках, предлагали назвать эти предметы словами: ЛИ, ЛО, ЛАУ, по принципу, какому предмету какое, слово должно соответствовать. И почти все назвали словом ЛИ — самый маленький предмет, а словом ЛАУ самый большой предмет.

Слова имеют несколько уровней воздействия. Первый уровень — информационное, логическое, когда слово означает предмет, понятие. Второй уровень воздействия — эмоциональный, например: стихи могут передавать особое состояние души, эмоцию при малой информационной насыщенности. Третий уровень воздействия слова через сами звуки, через их ритм. Если проанализировать звукобуквы А, Е, И, то они дают ощущение белого, светлого, яркого, а звукобуквы Ы., О, У — мрачное, темное.

Звуки в обычной речи встречаются со строго определенной частотностью. Если в тексте доля звуков в пределах нормы, то они не несут специальной смысловой и экспрессивной нагрузки и их символика скрыта.

Составляя рекламный текст, можно подбирать слова так, чтобы в зависимости от целей, в тексте превалировали определенные звукобуквы и их ритм. Как бы создавая резонанс в душе человека, вводя его в определенье состояние, в котором повышается его уровень доверия к получаемой информации. Ритмичность текста — это способ включиться во внутренний диалог человека (как говорил ныне покойный академик Лосев А.Ф.: '' Человек есть текст'', а текст — это вибрация и в этом секрет воздействия на человека ритмом слова, примерно рак же, как от звука струны при явлении резонанса разбивается хрустальная ваза.).