Современная рыночная экономика характеризуется преобладанием знаний и информации над материально-вещественными факторами производства. Информационные технологии рыночного управления предприятиями видоизменяют традиционные маркетинговые подходы. В монографии рассматривается многоаспектное влияние информатизации общества на сферу рыночных отношений. Автором предлагается комплексный взгляд на современный этап развития маркетинга как вида информационной деятельности. Реализован системный подход к определению сущности и современного предназначения маркетинговых информационных систем (МИС). Разработана авторская классификация маркетинговой информации как основы формирования и функционирования МИС. Сформулированы методологические принципы и разработана авторская модель МИС на основе переменных комплекса маркетинга. Существенное внимание в монографии уделено информационным технологиям и программному обеспечению при реализации МИС. Монография рекомендуется для использования в учебном процессе при подготовке специалистов, бакалавров, магистров, аспирантов и докторантов в области маркетинга, организации и управления инновационной экономикой, а также в научно-исследовательской работе и практике рыночной деятельности.
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(Финансовый университет)
Автор:
Введение
В результате развития информационного общества и глубокого проникновения информационных технологий (ИТ) в жизнь каждого человека современные предприятия сталкиваются с необходимость обработки, накопления, анализа и распространения значительного и все более возрастающего объема маркетинговых данных. Социальные сети, электронные системы оплаты, поисковые сервисы, мобильные устройства и приложения образуют новую информационную инфраструктуру рынка, насыщенную персонифицированной маркетинговой информацией о каждом пользователе. С их распространением объемы маркетинговой информации увеличиваются в геометрической прогрессии. По результатам ежегодно проводимого международной компании IDS исследования «The Didital Univers», мировой объем данных будет удваиваться ежегодно. К 2020 году он увеличится в 300 раз и составит 40 трлн. гигабайт (т. е. на каждого жителя Земли к этому времени будет приходиться около 5200 гигибайт информации
[1]
). Следовательно, усложняется деятельность менеджеров и маркетологов по обработке и принятию на основе этой информации эффективных управленческих решений.
В этих условиях эффективная рыночная деятельность предприятия и удовлетворение индивидуальных потребностей каждого представителя целевого рынка возможны лишь на основе применения современного программного обеспечения, информационных систем и технологий в области маркетинга. Основой такой деятельности является разработка и внедрение в бизнес-практику маркетинговых информационных систем (МИС), которые, в результате, становятся частью корпоративной информационной системы (КИС) управления деятельностью всего предприятия.
История возникновения понятия «маркетинговая информационная система» и исследования возможностей использования информационных технологий в маркетинговой деятельности насчитывает более 45 лет. Необходимость разработки единого «нервного» центра рыночного управления предприятием впервые обосновал классик современного маркетинга Ф. Котлер еще в 1966 г., а сам термин был введен в научный оборот Дональдом Ф. Коксом и Робертом И. Гудом на год позже. Исследованиям МИС посвящены работы многих зарубежных маркетологов, таких как Г. Ассель, К.Дж. Вествуд, Ф. Котлер, Самюэль В. Смит, Ричард Х. Брайан, Джеймс И., К.П. Уль, Д. Джоббер, К. Райнбоу, И.М. Кроуфорд, Д. Михаэль, Р.А. Проктор и др. В настоящее время в зарубежной теории и практике появляется множество публикаций и разработок, посвященных различным аспектам применения информационных технологий в маркетинге: разработка и совершенствование программного обеспечения маркетинговой деятельности и средств маркетинговой автоматизации, информационные системы взаимодействия предприятия со своими потребителями, технологии интернет-маркетинга и маркетинга в социальных сетях.
В России интерес к проблемам использования информационных технологий и систем в маркетинге только начинает формироваться. Отдельные вопросы их использования в маркетинговой и коммуникационной деятельности отечественных предприятий затрагиваются в работах Багиева Г.Л., Ванифатовой М.М., Голова Р.С., Гольдштейна Г.Я., Казакова С.П., Карповой С.В., Катаева А.В., Китовой О.В., Кретова И.И., Мхитаряна С.В., Ойнер О.К., Перекалиной Н.С., Попова Е.В., Синяевой И.М., Стыцюк Р.Ю., Тарасевича В.М., Фирсовой И.А., Юрьева В.Н. и др.
К сожалению, пока не выработано целостное представление и концепция применения информационных технологий в маркетинговой деятельности, которая бы учитывала современный уровень информатизации общества и была бы применима в российских условиях. При этом, анализ состояния отечественного рынка свидетельствует о недостаточном внимании к проблемам формирования МИС на большинстве российских предприятий, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса, что обусловливает научный и практический интерес к вопросам их развития и использования. В связи с этим в настоящее время актуальной задачей является разработка концептуальных теоретических подходов к формированию ориентированных на конечного потребителя, относительно недорогих и эффективных МИС, основанных на применении современных информационных технологий.
